Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
CORPORATIVA
QU MARCA ES?
QU ES LA MARCA?
Es todo aquello que los consumidores reconocen como
tal.
Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los
consumidores, haciendo sean elegidos por encima del
resto.
Es el nombre que reciben los productos.
Ante la necesidad de representar visualmente tal marca
existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la
marca corporativa.
ORIGEN DE USO
Los primeros logotipos aparecen en el
imperio Romano y posteriormente en la
Edad Media en los escudos de armas , las
marcas utilizadas por los distintos gremios
de artesanos (albailes, carpinteros,
herreros, etc....).
CARACTERSTICAS
CACOFNICA: agradable
al odo y no resulte ridcula
brandy pepito
que se ASOCIE
al ATRIBUTO EMOCIONAL del
producto
yogures vitalnea
PRONUNCIABLE
schweppes, beefeater
DISTINTA de
las marcas competidoras
CORTA
cortty- trina
que tenga
CONNOTACIONES POSITIVAS
viva tours, amena, uni2
QU ES EL LOGOTIPO?
Distintivo formado por un grupo de letras,
abreviatura o smbolo que representa una
empresa, un producto, la celebracin de un
acontecimiento , etc.
TIPOS DE LOGOTIPO
Logotipo: compuesto por
tipografa y no contiene dibujos,
acorde con la imagen que la
empresa quiere transmitir.
CARACTERSTICAS
DEL BUEN LOGOTIPO
ATEMPORAL
UNIVERSAL
DURADERO
SIMPLE
FCIL DE
RECORDAR
ATRACTIVO
EVOLUCIN / CAMBIO
Las empresas realizan grandes inversiones para cambiar su
imagen corporativa.
Razones:
EJEMPLOS:
1900
1909
1948
1961
1995
EJEMPLOS:
COMPLEJO O SIMPLE?
EJEMPLOS:
ELEMENTOS BSICOS
Forma:
Fuente:
Logotipo
Logotipo
logotipo
Color:
FIGURAS RETRICAS
Las figuras retricas en las imgenes tratan de representar con
la misma forma dos connotaciones: el significado literal y el
significado simblico (abstracto).
Las figuras retricas en lenguajes visuales son las mismas que
en lenguajes textuales. Generalmente se asocian elementos ya
existen a otros elementos para tener nuevos significados.
Realismo
Abstraccin
Simplicidad
EFECTO DE LA FORMA
Algunos efectos que producen las figuras geomtricas
cuando se las aplica en el diseo de un logo:
EL CRCULO
EL CUADRADO
EL TRINGULO
COLORES
Para muchos, los colores por si mismo tienen significado
propio esto ha dado lugar a la cromoterapia y ciencias
afines. A continuacin se describen el significado de los
colores bsicos.
Blanco: se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la
pureza y la virginidad. Se le considera el color de la
perfeccin.
Amarillo: El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la
alegra, la felicidad, la inteligencia y la energa.
COLORES
Cada tonalidad del color puede variar el significado, el
amarillo claro se asocia por ejemplo a enfermedad, apata
Naranja: representa el entusiasmo, la felicidad, la
atraccin, la creatividad, la determinacin, el xito, el
nimo y el estmulo.
Rojo: es el color del fuego y el de la sangre, por lo que se
le asocia al peligro, la guerra, la energa, la fortaleza, la
determinacin, as como a la pasin, al deseo y al amor.
COLORES
Azul: representa la lealtad, la confianza, la sabidura, la
inteligencia, la fe, la verdad y el cielo eterno. Se asocia a la
tecnologa
Prpura: aporta la estabilidad del azul y la energa del
rojo. Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo
y ambicin. Sugiere riqueza y extravagancia.
QU ES LA IMAGEN
CORPORATIVA?
Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una
empresa u organizacin, como las marcas, logotipos,
envases, envoltorios, impresos normalizados, colores,
uniformes, etc.
CONTACTO
Privada 31 Oriente
1819
Col. El mirador
Puebla, Pue. C.P. 72540
Tel. (222) 244 85 43
Fax (222) 244 97 25