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LOGOTIPO E IMAGEN

CORPORATIVA

QU MARCA ES?

QU ES LA MARCA?
Es todo aquello que los consumidores reconocen como
tal.
Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los
consumidores, haciendo sean elegidos por encima del
resto.
Es el nombre que reciben los productos.
Ante la necesidad de representar visualmente tal marca
existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la
marca corporativa.

ORIGEN DE USO
Los primeros logotipos aparecen en el
imperio Romano y posteriormente en la
Edad Media en los escudos de armas , las
marcas utilizadas por los distintos gremios
de artesanos (albailes, carpinteros,
herreros, etc....).

CARACTERSTICAS
CACOFNICA: agradable
al odo y no resulte ridcula
brandy pepito

que se ASOCIE
al ATRIBUTO EMOCIONAL del
producto
yogures vitalnea

PRONUNCIABLE
schweppes, beefeater

DISTINTA de
las marcas competidoras
CORTA
cortty- trina

que tenga
CONNOTACIONES POSITIVAS
viva tours, amena, uni2

que sea FCIL de


reconocer y recordar

QU ES EL LOGOTIPO?
Distintivo formado por un grupo de letras,
abreviatura o smbolo que representa una
empresa, un producto, la celebracin de un
acontecimiento , etc.

TIPOS DE LOGOTIPO
Logotipo: compuesto por
tipografa y no contiene dibujos,
acorde con la imagen que la
empresa quiere transmitir.

Imago: es una imagen figurativa,


un dibujo que representa a una
empresa sin utilizar tipografa.

Imagotipo: combina imago y


logotipo,
contiene dibujo y tipografa.

CARACTERSTICAS
DEL BUEN LOGOTIPO
ATEMPORAL

UNIVERSAL

DURADERO

SIMPLE

FCIL DE
RECORDAR

ATRACTIVO

SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES TAMAOS Y VERSIONES


(Color, blanco y negro, papel, web)

EVOLUCIN / CAMBIO
Las empresas realizan grandes inversiones para cambiar su
imagen corporativa.
Razones:

Actualizar su imagen (modas, tendencias)


Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.

Todo esto tiene xito si se alinean a los objetivos y planeacin


estratgica de la empresa

EJEMPLOS:
1900
1909
1948
1961
1995

EJEMPLOS:

COMPLEJO O SIMPLE?

EJEMPLOS:

ELEMENTOS BSICOS
Forma:

Fuente:
Logotipo
Logotipo

logotipo

Color:

FIGURAS RETRICAS
Las figuras retricas en las imgenes tratan de representar con
la misma forma dos connotaciones: el significado literal y el
significado simblico (abstracto).
Las figuras retricas en lenguajes visuales son las mismas que
en lenguajes textuales. Generalmente se asocian elementos ya
existen a otros elementos para tener nuevos significados.

Realismo

Abstraccin

Simplicidad

EFECTO DE LA FORMA
Algunos efectos que producen las figuras geomtricas
cuando se las aplica en el diseo de un logo:

EL CRCULO

EL CUADRADO
EL TRINGULO

COLORES
Para muchos, los colores por si mismo tienen significado
propio esto ha dado lugar a la cromoterapia y ciencias
afines. A continuacin se describen el significado de los
colores bsicos.
Blanco: se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la
pureza y la virginidad. Se le considera el color de la
perfeccin.
Amarillo: El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la
alegra, la felicidad, la inteligencia y la energa.

COLORES
Cada tonalidad del color puede variar el significado, el
amarillo claro se asocia por ejemplo a enfermedad, apata
Naranja: representa el entusiasmo, la felicidad, la
atraccin, la creatividad, la determinacin, el xito, el
nimo y el estmulo.
Rojo: es el color del fuego y el de la sangre, por lo que se
le asocia al peligro, la guerra, la energa, la fortaleza, la
determinacin, as como a la pasin, al deseo y al amor.

COLORES
Azul: representa la lealtad, la confianza, la sabidura, la
inteligencia, la fe, la verdad y el cielo eterno. Se asocia a la
tecnologa
Prpura: aporta la estabilidad del azul y la energa del
rojo. Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo
y ambicin. Sugiere riqueza y extravagancia.

QU ES LA IMAGEN
CORPORATIVA?
Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una
empresa u organizacin, como las marcas, logotipos,
envases, envoltorios, impresos normalizados, colores,
uniformes, etc.

La identidad corporativa de una empresa es su carta de


presentacin, su cara frente al pblico; de esta identidad
depender su imagen pblica

CONTACTO

Lic. Raquel Marlene Uscanga Aguas


Gerente de Programas
gerencia.puebla@impulsa.org.mx
01 800 838 09 09
www.impulsapuebla.org.mx

Privada 31 Oriente
1819
Col. El mirador
Puebla, Pue. C.P. 72540
Tel. (222) 244 85 43
Fax (222) 244 97 25

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