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Marketing verde

El Marketing verde es el marketing de productos que son mostrados


como ambientalmente preferibles sobre otros.1 De esta manera el
marketing verde incorpora un gran rango de actividades, incluyendo
modificacin de productos, cambios a los procesos de
produccinempaques sustentables, as como la modificacin de la
publicidad. Aun as, definir al marketing verde no es una tarea simple,
donde muchos significados se intersecan y contradicen unos a otros; un
ejemplo de esto podra ser la existencia de definiciones social, ambiental
y ventas al por menor que varan y estn relacionadas a este
trmino.1 Otros trminos similares usados son marketing
ambiental y marketing ecolgico.
El eco-marketing, marketing verde y ambiental son parte de los nuevos
enfoques de marketing que no se limita a modificar el enfoque, adaptar
o mejorar el pensamiento, sino que busca desafiar esos enfoques y
ofrecer una perspectiva sustancialmente diferente. Con ms detalle,
verde, ambiental y eco-marketing pertenecen al grupo de enfoques que
tratan de hacer frente a la falta de ajuste entre el marketing como se
practica actualmente y las realidades ecolgicas y sociales del amplio
entorno del marketing.2 Los reclamos con implicaciones legales de
marketing llaman a la prudencia. Afirmaciones engaosas o exageradas
pueden generar dificultades reglamentarias o civiles. En los Estados
Unidos, laComisin Federal de Comercio proporciona una gua sobre
reclamos de marketing ambiental.3 Se espera que en 2011, esta
comisin realice una revisin general de esta gua y de las normas
legales que contiene.
Historia[editar]
El trmino Green Marketing o Marketing verde sali a la luz a finales de
1980 y principios de 1990.5 La Asociacin Americana de Marketing
(AMA) imparti el primer taller sobre "Marketing Ambiental" en 19756
Los procedimientos de este taller se plasmaron en uno de los primeros
libros sobre marketing verde titulado "Marketing Ecolgico".7
Los informes de la Responsabilidad Social Corporativa (CSR) comenzaron
con el vendedor de helados Ben & Jerry, donde el informe financiero se
complet con una mayor visin sobre el impacto ambiental de la
empresa. En 1987, un documento elaborado por la Comisin Mundial
sobre el Desarrollo y Medio Ambiente defini al Desarrollo sostenible
como la unin de "necesidades del presente sin comprometer la
capacidad de generaciones futuras para satisfacer sus propias
necesidades". Esto se hizo conocido como el Informe Brundland y era un
paso ms hacia el pensamiento generalizado sobre sostenibilidad en la

actividad cotidiana. Dos hitos tangibles para la primera onda del


marketing verde llegaron en forma de libros publicados, los cuales
fueron llamados Marketing Verde. Fueron escritos por Ken Peattie (1992)
en el Reino Unido y por Jacquelyn Ottman (1993) en los Estados Unidos
de Amrica8 De acuerdo con Jacquelyn Ottman (autora de The New
Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for
Sustainable Branding),9 desde un punto de vista organizacional, las
consideraciones ambientales deben ser integradas en todos los aspectos
del marketing -desarrollo de nuevos productos y comunicacin, as como
todos los puntos entre ellos10
La naturaleza integral de lo verde tambin sugiere que, adems de los
proveedores y los minoristas, se deben enlistar a los nuevos interesados,
includos a los educadores, miembros de la comunidad, reguladores y
ONGs. La lista de problemas ambientales debe ser balanceada con las
necesidades primarias de los clientes. [cita requerida] La dcada pasada
ha demostrado que aprovechar el poder de los consumidores en un
cambio ambiental positivo es ms fcil de decir que de hacer. Los
llamados movimientos del "consumidor verde" en Estados Unidos y otros
pases han tenido dificultades para alcanzar una masa crtica para
permanecer a la vanguardia de las mentes de los compradores.11 Si
bien las encuestas de opinin pblica realizadas a finales de los aos 80
han mostrado consistentemente que un porcentaje significativo de
consumidores en los Estados Unidos y en otras partes profesan una
fuerte voluntad de favorecer a los productos y compaas con conciencia
ambiental, los esfuerzos de los consumidores para llevarlo a cabo en la
vida real se han mantenido incompletos en el mejor de los casos.1 Uno
de los retos para el Marketing Verde es la falta de normas o consenso
pblico sobre lo que constituye "verde". De acuerdo con Joel Makower,
un escritor sobre marketing verde, [cita requerida] En esencia, no hay
una definicin de "que tan bueno es lo suficientemente bueno" cuando
se viene de un producto o una empresa que hace afirmaciones sobre
marketing verde. Esta falta de consenso -por parte de los consumidores,
comerciantes, activistas, reguladores y personas influyentes- ha frenado
el crecimiento de los productos verdes, dice Makover, porque las
empresas suelen ser duras para promover sus atributos ecolgicos, y los
consumidores son a menudo escpticos sobre las afirmaciones.[cita
requerida]
A pesar de estos retos, el marketing verde ha seguidos ganando
adeptos, especialmente a la luz de la creciente preocupacin mundial

sobre el cambio climtico. Esta preocupacin ha llevado a ms


compaas a anunciar su compromiso de reducir sus impactos en el
clima y el efecto que esta teniendo en sus productos y servicios.12 13
Mercado de reduccin de gases de efecto invernadero[editar]
El mercado emergente de reduccin de gases de efecto invernadero
puede catalizar potencialmente proyectos con importantes beneficios
ambientales, econmicos y sobre la calidad de vida. El Mecanismo de
desarrollo limpio del Protocolo de Kioto, por ejemplo, permite el comercio
entre los pases industrializados y en desarrollo, proporcionando un
marco que puede dar lugar a flujos de capital en las actividades de
desarrollo que beneficien al ambiente. Aunque Estados Unidos no est
participando en el Protocolo de Kyoto, varios programas de Estados
Unidos permiten transacciones similares de carcter voluntario y
reglamentario.1
Mientras el comercio internacional en la reduccin de gases de efecto
invernadero14 es una promesa considerable como fuente de nuevos
fondos para el desarrollo sostenible, este mercado puede ser en gran
parte inaccesible para muchos proyectos de menor escala, para las
comunidades remotas o localidades menos desarrolladas. Para facilitar
la participacin y ampliar los beneficios, varios obstculos se deben
superar, entre ellos estn: la falta de conocimiento del mercado entre las
partes interesadas y posibles participantes; normas de participacin
especializadas y la necesidad de mecanismos de participacin
simplificados para pequeos proyectos, sin la cual los costos de
transaccin pueden abrumar los beneficios financieros de la
participacin. Si las barreras se tratan adecuadamente, el comercio de
los gases de efecto invernadero pueden desempear un papel
importante apoyando actividades que benefician la vida de las personas
y el medio ambiente.

MARKETING DEPORTIVO
El marketing deportivo (o marketing de deportes) es una disciplina que se basa
en la aplicacin de tcnicas de

comercializacin,pricing, comunicacin y

distribucin al mbito del deporte. Uno de los fundadores del sport marketing tal y
como lo conocemos en la actualidad es Philip Knight, cofundador de Nike y CEO
de Nike hasta 2004. Este fue el impulsor de contratos millonarios con atletas y uno
de los responsables de convertir el calzado e indumentaria deportiva en
verdaderos artculos de lujo, con un posicionamiento claramente diferenciado
respecto a su competencia. A partir de entonces, fueron muchas las marcas que
adoptaron esta misma filosofa y emprendieron su camino hacia la asociacin con
los valores del deporte y los deportistas.

Cuando hablamos de marketing deportivo debemos diferenciar entre:


la promocin de eventos y entidades deportivas; y la difusin de marcas o
productos a travs de estos eventos y entidades. Se trata de dos modalidades
que pueden ser complementarias y funcionar simultneamente. Por ejemplo, en
los Campeonatos de Mundiales de Natacin, celebrados en Barcelona este
pasado julio, se estableci una estrategia de marketing del propio evento basada
en la captacin pblico y la difunsin de los valores asociados; y dentro del evento,
los patrocinadores Nikon, Speedo, Yakult, etc. disponan de espacios para
promocionar sus productos y potenciar el branding: stands, muestras de producto,
cartelera, etc.
Por tanto, el artculo a promocionar puede ser un producto, un servicio y/o una
experiencia, y una misma actividad de marketing puede ir dirigida a la promocin
de varios elementos que por sus valores encajan y, por lo tanto, se benefician
mutuamente del establecimiento de una estrategia de comunicacin comuna. As,
en el marketing mix deportivo, a las variables que ya apuntaba Kotler tendramos
que aadir: Plan, Packaging, Posicionamiento y Percepcin.

Tres tipos de marketing deportivo


Teniendo en cuenta su naturaleza, podemos dividir el marketing deportivo en
cuatro subdisciplinas:

Marketing de eventos deportivos: Los eventos deportivos son cada vez ms


numerosos y ms dependientes de patrocinadores, sponsors y del propio marketing
publicitario que rodea a un acontecimiento de este tipo. Sin duda, el papel del marketing
se vuelve fundamental con un doble objetivo: por un lado, comunicar y promocionar el
evento deportivo; por otro, dar visibilidad y retorno a los patrocinadores y marcas que han
invertido y apostado por el evento.

Marketing de deporte en general. Hoy en da, el deporte constituye un pilar


fundamental de nuestra sociedad y, por eso, tanto entidades pblicas como asociaciones
particulares dedican tiempo y esfuerzo a la promocin de los hbitos saludables
asociados a la prctica deportiva. Lgicamente, esta tipologase fundamenta en la emisin
de mensajes genricos que suelen apelar a los beneficios asociados a su prctica as
como tambin suele ir de la mano de la difusin de los buenos hbitos alimentarios.

Marketing de productos o servicios deportivos: se trata de promover la venta


de otros productos a travs del deporte. De esta manera, dichos productos o servicios se
asocian a los valores intrnsecos de un deporte o deportista para conseguir atraer a su
mismo pblico objetivo y mejorar el engagement.

En este sentido, merece una especial atencin el uso de celebrities por parte de
las marcas, que constituye una estrategia fundamental para mejorar el nivel de
fidelidad. De hecho, est comprobado que los fans de los grandes deportistas
permanecen fieles a la marca que los patrocina. De aqu los contratos
multimillonarios que reciben muchos deportista por el hecho de llevar el logo de
una marca o vestir sus piezas mientras compiten. Sin lugar a dudas, se convierten
en prescriptores que condicionan las decisiones de compra de sus fans, y les
generan una gran fidelidad hacia esa marca.

Marketing de entidades o deportistas: en este ltimo caso, son las entidades o


los equipos de marketing de los deportistas los responsables de promover sus actividades

y extender su conocimiento entre el pblico. Dentro de esta categora, por tanto, se


incluiran tanto los casos de deportistas como Kilian Jornet o Josef Ajram como tambin
las estrategias establecidas por entidades de referencia como la escudera Red Bull o bien
el famoso ejemplo de FC Barcelona.

Sport Marketing, un campo en constante evolucin


Si bien el marketing deportivo est experimentando un crecimiento exponencial
en estos ltimos aos, an queda mucho campo por recorrer, y entidades y
marcas deben apostar claramente por aprovechar las sinergias entre ambos
campos.
El canal online, por ejemplo, es an un campo infrautilizado por parte de estos
agentes (especialmente, para clubes, eventos, entidades y deportistas), en el que
debern desarrollar su estrategia y aprovechar el potencial de las nuevas
tecnologas para reforzar el engagement y construir branding. Pero de esto ya
hablaremos otro da
No termino sin recomendaros este vdeo que creo que es claramente inspirador
del verdadero valor del marketing deportivo Disfrutadlo!