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Qu es una investigacin de mercado?

La investigacin de mercado es una tcnica que permite recopilar datos, de cualquier


aspecto que se desee conocer para, posteriormente, interpretarlos y hacer uso de ellos.
Sirven al comerciante o empresario para realizar una adecuada toma de decisiones y
para lograr la satisfaccin de sus clientes.
2:defina los siguientes tipos de investigacion
2: INVESTIGACION EXPLORATORIA

Son las investigaciones que pretenden darnos una visin general, de tipo
aproximativo, respecto a una determinada realidad. Este tipo de
investigacin se realiza especialmente cuando el tema elegido ha sido
poco explorado y reconocido, y cuando ms an, sobre l, es difcil
formular hiptesis precisas o de cierta generalidad. Suele surgir tambin
cuando aparece un nuevo fenmeno que por su novedad no admite una
descripcin sistemtica o cuando los recursos del investigador resultan
insuficientes para emprender un trabajo ms profundo.
Los estudios exploratorios nos sirven para aumentar el grado de
familiaridad con fenmenos relativamente desconocidos, obtener
informacin sobre la posibilidad de llevar a cabo una investigacin ms
completa sobre un contexto particular de la vida real, investigar
problemas del comportamiento humano que consideren cruciales los
profesionales de determinada rea, identificar conceptos o variables
promisorias, establecer prioridades para investigaciones posteriores o
sugerir afirmaciones (postulados) verificables Esta clase de estudios son
comunes en la investigacin del comportamiento, sobre todo en
situaciones donde hay poca informacin.
2. INVESTIGACION DESCRIPTIVA
El propsito del investigador es describir situaciones y eventos. Esto es,
decir cmo es y se manifiesta determinado fenmeno. Los estudios
descriptivos buscan especificar las propiedades importantes de
personas, grupos, comunidades o cualquier otro fenmeno que sea
sometido a anlisis Miden o evalan diversos aspectos, dimensiones o
componentes del fenmeno o fenmenos a investigar. Desde el punto de
vista cientfico, describir es medir. Esto es, en un estudio descriptivo se
selecciona una serie de cuestiones y se mide cada una de ellas
independientemente, para as -y valga la redundancia-- describir lo que se
investiga.
El proceso de la descripcin no es exclusivamente la obtencin y la
acumulacin de datos y su tabulacin correspondiente, sino que se
relaciona con condiciones y conexiones existentes, prcticas que tienen
validez, opiniones de las personas, puntos de vista, actitudes que se

mantienen y procesos en marcha. Los estudios descriptivos se centran


en medir los explicativos en descubrir. El investigador debe definir que va
ha medir y a quienes va a involucrar en esta medicin
3. INVESTIGACIN EXPLICATIVA
La Teora, es la que constituye el conjunto organizado de principios,
inferencias, creencias, descubrimientos y afirmaciones, por medio del
cual se interpreta una realidad.
4. INVESTIGACIN CORRELACIONAL
Investigacin Correlacional: este tipo de estudio descriptivo tiene como
finalidad determinar el grado de relacin o asociacin no causal existente
entre dos o ms variables. Se caracterizan porque primero se miden las
variables y luego, mediante pruebas de hiptesis correlacionales y la
aplicacin de tcnicas estadsticas, se estima la correlacin. Aunque la
investigacin correlacional no establece de forma directa relaciones
causales, puede aportar indicios sobre las posibles causas de un
fenmeno. Este tipo de investigacin descriptiva busca determinar el
grado de relacin existente entre las variables

3 : que es un problema de investigacin de mercado

Transcripcin de Definicin del problema en la


investigacin de mercados y desarrollo del enfoque.
Definicin del problema en la investigacin de mercados y desarrollos del enfoque. La
identificacin del problema es el paso ms importante. La investigacin slo puede
disearse y conducirse de forma adecuada cuando el problema a tratar se ha definido
con claridad. Importancia de la definicin del problema. Las tareas implicadas consisten
en discusiones con quien toma las decisiones, entrevistas con los expertos del ramo,
anlisis de datos secundarios y, en ocasiones, investigaciones cualitativas. Proceso de
definicin del problema. Brinda un marco til para interactuar con quienes toman las
decisiones e identifican las causas subyacentes del problema. Auditora del problema.
4:q entiende por fuentes de informacin
Las fuentes primarias contienen informacin nueva y original, resultado de un trabajo
intelectual. Son documentos primarios: libros, revistas cientficas y de entretenimiento,
peridicos, diarios, documentos oficiales de instituciones pblicas, informes tcnicos y de
investigacin de instituciones pblicas o privadas, patentes, normas tcnicas.
Las fuentes secundarias contienen informacin organizada, elaborada, producto de
anlisis, extraccin o reorganizacin que refiere a documentos primarios originales.

Son fuentes secundarias: enciclopedias, antologas, directorios, libros o artculos que


interpretan otros trabajos o investigaciones.

a) Fuentes para la bsqueda directa de informacin


A este tipo de fuentes se les ha llamado tradicionalmente "fuentes de
informacin inmediata". Se pueden clasificar en fuentes de informacin
primarias y obras de referencia.

Fuentes de informacin primarias son aquellas que contienen


informacin original. Entre las que destacan, por su presencia en
internet, las monografas y las publicaciones peridicas.
o Monografas o libros electrnicos
En Internet encontramos sobre todo obras monogrficas de
escritoras a texto completo. En la red estn disponibles
mayoritariamente aquellas obras y escritos que han dejado de ser
propiedad intelectual de sus autoras o herederos/as por haber
perdido su vigencia. Aunque cada vez se encuentran ms
obras editadas con la intencin de difundirlas en la red, stas
suelen ser publicadas por instituciones pblicas.
o Revistas
Las publicaciones peridicas ofrecen un gran apoyo en los
trabajos de investigacin. Internet brinda un soporte de grandes
ventajas para la difusin de revistas especializadas en temas de
Mujer, tanto cientficas como de divulgacin, entre ellas la
accesibilidad desde cualquier parte del mundo y la rapidez en la
circulacin de los contenidos cientficos.

Obras de referencia
Entre las Fuentes de Informacin existen unas que han sido diseadas
especialmente para servir como instrumentos eficaces en las tareas
informativas y se denominan "obras d referencia" o de consulta, son
obras realizadas intencionadamente para la consulta rpida. "Son las
fuentes apropiadas por sus objetivos, plan ordenado, y forma de tratar
los temas, para la consulta con fines de informacin o las que nos
remiten a otras obras para conocer o ampliar un tema dado, una
cuestin" (Sabor, Josefa). Para comentar y describir las obras de
referencia que se encuentran en Internet distinguiremos entre:
o Enciclopedias
Son las obras de consulta por excelencia, concebidas para
resolver dudas, ampliar conocimientos o para saber ms sobre un
tema concreto. Pueden estar ilustradas con fotografas, dibujos o

mapas. Las enciclopedias sobre Estudios de las Mujeres, en


general, no son muy abundantes.
o Diccionarios especializados
Son obras de referencia ordenadas alfabticamente que recogen,
definen y aclaran el vocabulario de un rea del saber.
o Directorios
Son listas de personas, instituciones, organizaciones, etc.
ordenadas alfabticamente o por materia y que ofrece los datos
mas importantes para su identificacin.
o Repertorios biogrficos
Son obras, generalmente en forma de diccionario, que contienen
biografas de mujeres ilustres que han destacado a lo largo de la
historia en algn campo de la actividad que ejercan. En Internet
son numerosas las obras de este tipo debido al inters social que
despierta al conocer la vida de mujeres ilustres. La mayora de los
repertorios encontrados son especializados en alguna actividad
profesional o rea de conocimiento, aunque tambin localizamos
algunos generales menos exhaustivos. En su defecto todos ellos
contienen biografas que carecen de un mtodo biogrfico que
capten la especificidad y complejidad de las experiencias
femeninas y su incidencia en al cambio social, aspecto de gran
importancia para los Estudios de las Mujeres.
o Estadsticas
Las estadsticas se han convertido en instrumento de anlisis y
toma de decisiones imprescindibles para las personas que
trabajan en la poltica, los/as profesionales e incluso los
ciudadanos/as que pretendan estar informados. Las funciones
que deben permitir la estadsticas son: ayudar, mediante la
representacin de datos o grficos, a resumir y extractar la
informacin; permite descubrir y calcular patrones o conductas
que se muestran en los datos; y facilita la comunicacin en
cientficos/as y profesionales.

b) Fuentes para la identificacin y localizacin del


documento
Tambin denominadas "referenciales" o bien "de informacin directa o
inmediata"

Bibliografas
Son listados de referencias bibliogrficas elaboradas con rigor, es decir,
siguiendo un mtodo establecido. Las bibliografas o listados
bibliogrficos que estn presentes en la red hacen alusin a referencias
bibliogrficas de monografas y publicaciones peridicas en soporte
papel. La mayora de ellas estn especializadas en una determinada

materia. Su pgina principal presenta una serie de temas que enlazan


con todas aquellas referencias relacionadas con l o bien aparece el
listado de obras sin ms.

Catlogos de Bibliotecas
Sin duda alguna, los instrumentos para la bsqueda bibliogrfica son las
bases de datos bibliografas y los catlogos de bibliotecas. La
diferencia entre ambas est en que las primeras identifican los
documentos, y las segundas adems de identificarlos, los localizan. En
cuanto al contenido, se diferencian en que las bases de datos
bibliogrficas, en su mayora recogen los artculos de las publicaciones
peridicas mediante un anlisis del contenido, mientras que los
catlogos recogen los datos de identificacin de monografa y de
publicaciones peridicas. Los catlogos de bibliotecas consultables va
Internet, a diferencia de las bases de datos, ofrecen la ventaja de
consulta gratuita, por ello tambin se les denomina OPAC (Open Public
Catalog Access). Otra ventaja es que cuentan con servicios de prstamo
por correo, normalmente tienen una direccin de correo electrnico para
hacer la peticin del documento/s que nos interesen en cuestin.
Adems, al igual que las bases de datos, la mayora permiten exportar
los registros en diferentes formatos.

5:

Transcript of "TCNICAS PARA LA RECOLECCIN DE


INFORMACIN"
1. 1. Gestin de proyectos<br />Formulacin de la idea del proyecto<br />
2. 2. RECOLECCIN DE INFORMACIN <br />Informacin: <br />Es un
conjunto organizado de datos, que constituyen un mensaje sobre un <br
/>determinado ente o fenmeno. Cuando tenemos que resolver un problema
<br />o tenemos que tomar una decisin, empleamos diversas fuentes de <br
/>informacin, y construimos lo que en general se denomina como <br
/>conocimiento o informacin organizada, que permite la resolucin de <br
/>problemas o la toma de decisiones.<br />
3. 3. Tcnicas para la recoleccin de informacin <br /> Entrevista:<br
/>Conversacin que tiene una estructura y un propsito. <br />En la
investigacin cualitativa, la entrevista busca entender el mundo <br />desde la
perspectiva del entrevistado, y desmenuzar los significados de <br />sus
experiencias, se define que el propsito de la entrevista en la <br />investigacin
cualitativa es obtener descripciones del mundo de vida del <br />entrevistado
respecto a la interpretacin de los significados de los <br />fenmenos
descritos1.<br /> Encuestas: <br />Se trata de requerir informacin a un
grupo socialmente significativo de <br />personas acerca de los problemas en
estudio para luego, mediante un <br />anlisis de tipo cuantitativo, sacar las
conclusiones que se correspondan <br />con los datos recogidos2.<br />Se

emplean las encuestas por muestreo, una parte significativa de todo el <br
/>universo, que se toma como objeto a investigar. Las conclusiones que se
<br />obtienen para este grupo se proyectan luego a la totalidad del universo. Se
<br />usa en especial para estudios de mercados.<br />
4. 4. Observacin: <br />La observacin consiste en el registro sistemtico,
vlido y confiable de <br />comportamientos o conducta manifiesta3. <br />
El Experimento:<br />Aumenta la experiencia del hombre sobre la realidad; ste
hace parte del <br />mtodo de investigacin y es un proceso planificado de
observaciones.<br />Instrumentos para recoleccin de informacin:<br />Como
principales instrumentos tenemos: Cuestionario, guas de <br />entrevistas,
formatos de registros, cuadernos de registros, guas de <br />observacin, listas
de chequeo y formularios de encuesta.<br />Datos primarios y
secundarios:<br /> Datos primarios:<br />Son aquellos que el investigador
obtiene directamente <br />de la realidad, recolectndolos con sus propios
instrumentos. <br /> Datos secundarios:<br />Son registros escritos que
proceden tambin de un <br />contacto con la prctica, pero que ya han sido
elegidos y procesados <br />por otros investigadores.<br />
5. 5. Esencialmente, los datos primarios y secundarios no son dos clases <br
/>diferentes de informacin, sino partes de una misma secuencia: Todo dato
<br />secundario ha sido primario en sus orgenes, y todo dato primario, a partir
<br />del momento en que el investigador concluye su trabajo, se convierte en
<br />dato secundario para los dems4.<br />Para la recoleccin de la
informacin es necesario determinar con claridad <br />cules son las fuentes
que se van a utilizar. Dependiendo de stas se <br />planean los instrumentos o
acciones que deben implementarse para su <br />obtencin. Como punto de
partida normalmente se hace uso de las <br />fuentes secundarias para indagar el
tipo, cantidad y calidad de la <br />informacin que ya existe y que ha sido
trabajada por otras personas <br />anteriormente.<br />Dentro de las fuentes
secundarias se deben consultar las publicaciones <br />que se encuentran en
diferentes lugares haciendo una revisin sobre qu <br />instituciones o
personas pueden facilitar ms fcilmente esa informacin <br />para su revisin
y posterior anlisis. Las bibliotecas son la mejor opcin <br />que se presenta al
investigador, en especial en cuanto se refiere a libros, <br />revistas cientficas y
boletines informativos. <br />Tampoco deben dejarse de registrar otros lugares
que pueden reunir <br />informacin de este tipo: Archivos y bibliotecas
privadas, de organismos e <br />instituciones pblicas o privadas, libreras,
puestos de venta de peridicos, <br />etc. Tambin las redes informticas hacen
posible una bsqueda <br />
6. 6. sistemtica de los materiales bibliogrficos existentes.<br />En el caso de no
poder acceder o encontrar todo lo que se quiere conocer <br />acerca del tema,
se debe acudir a las fuentes primarias o fuentes directas. <br />Esta ltima
estrategia normalmente es costosa y dispendiosa, por lo que <br />se debe
seleccionar muy bien el sujeto que va a proporcionar dicha <br />informacin y
el procedimiento e instrumentos que se van a usar para la <br />recoleccin de
los datos requeridos5.<br />Cuando es indispensable acudir a fuentes primarias
o directas es <br />necesario tener suficiente claridad acerca de la informacin

que se <br />requiere, para luego determinar cules son las personas que la
poseen o <br />pueden suministrarla.<br />