INVESTIGACION DE MERCADOS

1. INTRODUCCION
Son estudios de Postgrado, aquellos que se realizan despus de la obtencin
del Grado de Licenciado, otorgado por una Universidad del Sistema de la
Universidad Boliviana o grado suficiente expedido por una Universidad
extranjera, acreditada por su gobierno. El Postgrado, est orientado a
profundizar y complementar estudios, a perfeccionar destrezas
profesionales, a adquirir habilidades para la investigacin y a generar
conocimientos cientficos en correspondencia con los problemas de inters
local y nacional, y a las opciones de cambio conforme al avance de la
ciencia y la tecnologa.

Los Estudios de Postgrado se clasifican en:

a) Los que no otorgan grados acadmicos: Diplomado, Actualizacin, Educacin
Continua Extensin y Ampliacin.
b) Los que otorgan grados acadmicos: Especialidades No Mdicas, Especialidades
Mdicas, Maestra y Doctorado.

2. ANTECEDENTES DEL PROBLEMA

2.1.
ANTECEDENTES TEORICOS
2.1.1. REVISION BIBLIOGRAFICA
Las universidades enfrentan una de las pocas ms interesantes, inciertas
y complejas, pues la globalizacin implica la posibilidad de aprovechar
oportunidades
importantes, pero tambin desafos y problemas serios con relacin
al futuro, al cuestionarse el ideal de lo pblico y del bien comn. Los valores
tradicionales de la Universidad siguen siendo vlidos (la autonoma, la
libertad
de ctedra, la investigacin, el trabajo de los estudiantes, la evaluacin),
pero
son valores amenazados en el contexto de la globalizacin.
La globalizacin es un fenmeno irreversible. Lo que debera preocuparnos
es el tipo de globalizacin que va a prevalecer. Deberamos aceptar en
las universidades los aspectos ms negativos de la globalizacin - como, por
ejemplo, los nuevos proveedores con nimo de lucro -, o deberamos
dedicarnos

a la construccin de una sociedad global que responda a ideales de mayor y

solidaridad, al desarrollo humano y social?
2.2.
ANTECEDENTES EMPIRICOS
3. DEFINICION O PLANTEAMIENTO DEFINITIVO

4. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION
4.1.
OBJETIVO GENERAL
Realizar una INVESTIGACION DE MERCADO para determinar la tendencia de
estudios de los habitantes titulados a nivel licenciatura que se piensa
realizar a travs de un muestreo aleatorio y Estratificado, en el municipio de
la ciudad de La Paz.
4.2.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

Realizar la segmentacin para la investigacin de mercado

Seleccionar el mercado meta
Realizar el plan de muestreo
Determinar el tamao de muestra
Recabar datos aplicando instrumentos de investigacin
5. JUSTIFICACION
5.1.
CONVENIENCIA
la investigacin de mercado que se esta realizando nos sirve para tener una
idea de que tipos de estudios de postgrado esta mas inclinada en realizar la
poblacin titulada, a que institutos son los mas elegidos para estos estudios
y porque motivo realizaran estos estudios; tambin se podra determinar si
al aplicar los estudios de postgrado en las universidades traen algn
beneficio para estas
6. DESARROLLO DE LOS PERFILES DE LOS SEGMENTOS
6.1.
GEOGRAFICA
REGION: la regin en la que se llevara la investigacin de mercado ser la
Region Altiplanica de Bolivia
DEPARTAMENTO: la investigacin de mercado se llevara acabo en el
departamento de La Paz
CIUDAD: el rea metropolitana de la paz, con la totalidad de sus 7
macrodistritos

Zona Urbana

Poblacin

Superficie km

Mallasa

5,082

32,68

Zona Sur

127,228

64,15

San Antonio

115,659

22,59

Perifrica

159,123

26,05

Max Paredes

164,566

13,31

Centro

64,272

5,22

Cotahuma

153,655

16,10

6.2.

DEMOGRAFICA

PERSONAS CON TITULO UNIVERSITARIO

EDAD:Entre 22 y 29 aos (rango de edades que una persona consigue su
titulo)
OCUPACION: Profesionales
EDUCACION: Graduados y Titulados universitarios
GENERO: ambos gneros
CULTURA:
INGRESOS: ingresos mayores al sueldo minimo (personas econmicamente
activas)
CICLO DE VIDA: de jvenes a personas adultas
CLASE SOCIAL: media, media alta y alta
6.3.

PSICOGRAFICAS

ESTILO DE VIDA:
PERSONALIDAD:
6.4.

CONDUCTUALES

DECISION DE COMPRA: Iniciador, decisor, comprador y usuario pueden ser la

misma persona
BENEFICIOS BUSCADOS: Calidad
CATEGORIA DE USUARIOS: Usuarios, ex Usuarios y Usuarios potenciales
NIVEL DE USO:
NIVEL DE LEALTAD:
ETAPA DE PREPARACION: informado, interesado y deseoso
ACTITUD ANTE EL PRODUCTO: entusiasta y positiva
7. PLAN DE MUESTREO
Poblacin total de bolivia: 10 027 254 [habitantes]
Poblacin total de los 7 macrodistritos: 789645 [habitantes]
Poblacin TITULADA en bolivia (FUENTE CEUB): 21000 [habitantes]
Si
10 027 254 [habitantes]

20015 [habitantes]

789645 [habitantes]

1654 [habitantes titulados en la paz]

Si
2 706 351 [habitantes en La Paz]
paz]

1654 [habitantes titulados en la

868796 [habitantes de la paz econmicamente activos]

[habitantes titulados en la paz econmicamente activos]

Entonces N=531
Para la muestra:

S e =3
p=90

531

S = p ( 1 p )=0,9 (10,9 )=0,09

PASO 1:

Se

0,03

S2

n=
PASO 2 :

n=

n
100
100
=
=
=8 4 [ habitantes ]
n
100
(1+
0,1883)
(1+ ) (1+
)
N
531

8. DESARROLLO DE LAS ENCUESTAS