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LA IMAGEN POLTICA COMO PRODUCTO

ELECTORAL
INTRODUCCIN
La imagen se ha convertido en uno de los principales factores de
valoracin poltica, por lo que la apariencia, los gestos y los modos de
los polticos influyen notablemente en las conductas de los electores.

QU ES LA IMAGEN POLTICA?
En poltica, la imagen es un recurso, un instrumento, una herramienta,
un proceso y un mtodo para acceder al poder; para competir por l;
para ejercerlo y para conservarlo.
Como recurso, instrumento y herramienta, la imagen poltica debe ser
utilizada de manera estratgica, oportuna y eficiente. La calidad de la
misma depende precisamente del poder que pueda generar, es decir, de
la influencia, liderazgo, dominio, privilegios, distinciones, oportunidades
y seguidores leales que produzca y todos estos conceptos no son bienes
que se puedan obtener de manera comercial o publicitaria.

La

imagen poltica es un proceso, pero su fin ltimo no est relacionado en


nada con la esttica sino con el poder y el poder entendido como la
capacidad de algunos para hacer que otros hagan lo que en condiciones
normales no haran.
Entonces la imagen poltica es un conjunto de caractersticas,
capacidades, habilidades, recursos, atributos, estmulos y mensajes
susceptibles de ser comunicados y que, al ser percibidos de forma
positiva, permiten al actor poltico definir y orientar la percepcin de un
pblico objetivo, as como distinguirse y posicionarse con respecto a sus
competidores.

CMO CONSTRUIR UNA IMAGEN POLITICA?


La metodologa para construir una imagen en poltica es
fundamentalmente similar a la que se utiliza en otras reas de trabajo,
es decir, sigue 4 pasos bsicos:
Investigacin.- Donde se determinan las caractersticas, motivaciones,
expectativas e intereses de la poblacin objetivo a la que se pretende
comunicar la imagen del actor.
Diseo.- Etapa en la que se integra el modelo de imagen ms eficiente,
congruente, efectivo y convincente que se requiere.

Ingeniera de imagen.- Que son los procesos mediante los cuales se


afinan los detalles y se definen las estrategias para mejorar la
comunicacin y posicionamiento del sujeto y que con base en el modelo
preestablecido nos sirven para generar certeza, confianza, credibilidad e
identificacin.
Evaluacin.- En la que se revisa la eficacia del modelo de imagen y s
retroalimenta al actor sobre los resultados obtenidos, a fin de realizar los
ajustes necesarios dependiendo de la percepcin que logre en su pblico
objetivo. Este proceso es permanente y en poltica tiene uno de sus
momentos culminantes durante la jornada electoral.

MODELO DE IMAGEN POLITICA


1. Aspectos polticos.La imagen poltica debe ser ante todo, de liderazgo, pero de
liderazgo de servicio. Un poltico debe ser una persona con tacto,
sensibilidad y habilidad que cuide sus alianzas, sus vnculos con
grupos u otros actores. Cuide sus compromisos, fije prioridades y
acte con miras a proyectos de largo alcance, ya que muchos caen
presas del poder.
La imagen de un poltico debe ser la de una persona que atraiga a
las masas, que proyecte seguridad y confianza en s mismo, debe
ser un negociador eficiente y saber conducir a los grupos.
La imagen poltica debe seducir y persuadir, debe ser capaz
incluso de polarizar y manipular la opinin pblica cuando le es
adversa, sin faltar a la verdad y la honestidad.
Ante sus opositores, debe mantener una actitud sobria y digna.
2. Aspectos heriticos.Los valores que la sociedad debe percibir en un poltico como
parte de su imagen estn relacionados en primer lugar con la
confianza y la credibilidad.
La verdad, la honestidad y la integridad deben formar parte de su
reputacin y prestigio. Se debe ser el primero en respetar y exigir
el respeto de la ley, las normas y las autoridades. Entre otras
cosas, nadie debe dudar de su nacionalismo, su sentido de
pertenencia, identidad y orgullo por lo popular.

El poltico actual debe ser humanista, debe tener sensibilidad y


alto sentido de la tolerancia. Ms que nada el poltico est
obligado a mostrar solidaridad con los grupos marginados y ser
guardin de la pluralidad y la diversidad ideolgica de estos
tiempos.
3. Aspectos psicolgicos.La emocin ha prevalecido siempre sobre el raciocinio en la
determinacin de las preferencias polticas. Las masas populares
reaccionan mejor a los estmulos de fcil asimilacin que los
polticos les envan. De tal forma que la imagen poltica debe
conectarse a formas de percepcin ligadas a la emotividad de las
mayoras.
De un poltico es importante cuidar que su aspecto y su manejo en
los medios de comunicacin le proyecten como un ser humano
sensible, con carisma y tambin con una gran capacidad de
autocontrol ya que ello le permitir ser percibido como una
persona equilibrada, moderada, imparcial y objetiva.
El poltico actual debe ser un comunicador muy efectivo, un
motivador que se convierte en el difusor central de las emociones,
como un nuevo predicador debe contagiar a sus seguidores, debe
alentarlos y debe de orientarlos, por lo tanto debe ser una persona
extrovertida, adaptable, flexible, emptico, optimista y asertivo.
En cada saludo, abrazo o contacto que una candidata o candidato
tengan con sus electores debe expresarse su calidez, su fuerza, en
definitiva, la gente debe desear verlo, orlo, estrechar su mano,
abrazarlo, tocarlo, sentirlo para percibirlo. Este deseo es un buen
parmetro de medicin para saber si nuestra estratgica de
imagen esta funcionando adecuadamente.
Siempre debe mostrar un carcter resistente, dinmico,
propositivo. Si quiere tener xito en poltica debe aprender a
soportar la crtica, el chisme y la intriga y todos los comentarios
negativos que sus adversarios depositaran en su persona, en la de
sus amigos y en la de su propia familia. Es un talento el manejar el
humor sin convertirse en un comediante de tercera, ms que nada
mostrarse seguro, confiable, agradable, sencillo y cordial.
4. Aspectos sociales.-

El prestigio social se gana con reconocimiento, se puede ser un


gran filsofo, una mujer emprendedora, culta y una gran madre de
familia, pero si esta informacin no trasciende a la sociedad, de
nada sirve.
Dependiendo de las condiciones de competencia, para un poltico
es importante mostrar un cierto arraigo e identidad en torno a la
comunidad.
Haber realizado alguna labor social es muy importante, as como
ser una persona altruista, dedicada a causas y movimientos en
apoyo a personas con capacidades diferentes, adultos mayores,
grupos religiosos o sociedades benefactoras.
Cuenta mucho la presencia del actor poltico, el conocimiento que
la gente tenga de su calidad moral, de su trabajo, de sus
antecedentes, de la historia de su familia y la personal.
En las estrategias polticas, la comparacin es una premisa bsica
que pretende ante todo capitalizar las fortalezas de la imagen de
un actor, minimizando las debilidades y haciendo lo contrario con
un adversario, de tal modo que las virtudes se magnifican a grado
superlativo, esperando que el impacto de los defectos no afecte en
nuestra contra la percepcin de los ciudadanos.
5. Aspectos fsicos.La primera impresin que se tiene de un poltico resulta
fundamental para formar una percepcin favorable. La presencia,
vestuario y esttica son caractersticas que debemos observar a
detalle y con mucho cuidado y ello no quiere decir sino que se
busquen las que sean ms adecuadas al modelo de imagen
deseado, es decir, a veces incluso se debe actuar para hacer a un
candidato ms ordinario, menos brillante y ms comn, o sea ms
cercano a la ciudadana. Contar con la mejor presencia fsica,
aparecer como el candidato ms elegante o la candidata ms
hermosa, no son garanta de triunfo electoral si su imagen es
percibida como negativa, ostentosa o fuera de lugar.
La imagen verbal es quiz uno de los aspectos que ms deben
cuidarse en materia poltica, el dominio de la voz y la
contundencia en la oratoria poltica son recursos imprescindibles
de los cuales debe hacerse no solo uso, sino gala.

Queremos que el poltico se exprese y que por medio de l, la


sociedad se expresa, que la gente comprenda el mensaje, que lo
crea, lo asimile y lo recuerde en el sentido que nosotros queremos.
Tenemos que hacer que el pblico se identifique a tal grado con
nuestro actor poltico que se sienta persuadido, casi seducido y
eso se logra cuando se evitan los discursos largos y tediosos, as
como las frases retricas y complicadas.
Es ms probable tener xito en imagen poltica cuando nos
dirigimos de lleno a la audiencia, cuando usamos un lenguaje
informal, directo y sincero.
Adems de una imagen un poltico requiere de un mensaje, una
propuesta, una serie de ideas que representan su visin y proyecto
particulares. Las causas por la que es mejor que sus competidores,
as como las razones por las que la gente debe votar por ella o el.
Ante audiencias pequeas o masivas, en un discurso de 30
segundos u otro de 20 minutos, se debe desplegar su elocuencia y
los estmulos ambientales que hagan a la gente percibir su
grandeza. El contenido de su discurso debe ser aquel que le diga a
la gente cual es la meta, la definicin y el sentido de las cosas.
6. Aspectos mediticos.La poltica de hoy es la de los medios masivos de comunicacin, la
que se define en una estructura, un contenido y un esquema de
creatividad y dinamismo dominado por el medio.
El actor poltico debe ser un actor meditico eficiente si desea que
su imagen poltica le favorezca. Debe generar mensajes,
publicidad, propaganda y spots recordables, que se fijen en la
mente y emocin de sus electores, que transmitan su fuerza y que
generen conocimiento y aceptacin de su persona.
Las relaciones pblicas son otra de las reas que con mayor
cuidado deben vigilarse si se desea desarrollar un modelo de
imagen para personajes polticos. Ante todo, debe tenerse una
visin incluyente y a futuro, siendo muy cuidadosos en atender y
preservar excelentes vnculos con la prensa y los medios
electrnicos. De igual modo, disponer de un especialista en
comunicacin que difunda con oportunidad, veracidad y relevancia
la imagen y mensaje de un actor es vital, ya que se requiere

imprimir un estilo diferenciado a travs de boletines, artculos,


notas, comunicados y otros instrumentos de la prensa escrita.
Lo mismo se requiere con los grupos sociales representativos, los
lderes de organizaciones, lderes de opinin, comunicadores y en
general, con todos aquellas personas cuya percepcin favorable
nos ayude a difundir nuestra imagen y mensaje.
Es muy importante recibir una gran preparacin en cuanto al
manejo de los medios de comunicacin se refiere. El denominado
media-trainning.
Los aspectos de comunicacin en medios tales como la postura, el
uso de la voz y la presencia son vitales, en ellos usted debe
mostrar la congruencia entre su imagen, el partido que representa,
su prestigio personal, su actitud, el puesto al que aspira y la
identidad de los ciudadanos que va a representar.
Ms aun, las habilidades para debatir y confrontar ideas y hacerlo
a travs de los medios ocupan un sitio relevante para ser
competitivos en poltica. La preparacin del debate es un asunto
aparte, similar a una entrevista difcil pero en terreno hostil y con
una estrategia de confrontacin que no puede dejar nada a la
suerte.
7. Aspectos relacionales.La imagen de un poltico ser vinculada siempre con la de su
familia y amigos, con sus antecesores, con otros lderes o
miembros de su partido, con smbolos, mensajes, con la publicidad
de su campaa, con sus asesores, con su equipo de trabajo, con
sus posturas personales y con las ideas, causas y programas que
defienda.
Por ello, resulta muy conveniente cuidar la exposicin del
candidato a situaciones en las que se le relacione con experiencias
negativas de gobierno, con lderes deshonestos o con personajes
de dudosa reputacin que pudieran ser percibidos negativamente
por los electores.
Sin embargo, un adecuado manejo de la imagen de un poltico
puede no ser la garanta de triunfo. Hace falta tambin una
estrategia, una clara visin y sentido de la oportunidad, la tctica y
la forma en que se har frente a los adversarios.

La imagen poltica requiere de esfuerzo, disciplina y entrega


constante a un proyecto de largo alcance. Cada eleccin es
distinta y ofrece la oportunidad de aprender algo.
Los polticos de hoy triunfan por su congruencia, por los hechos y
las realidades que proyectan y que son apreciados por la
ciudadana. La imagen en poltica es selectiva, ya que solo hay un
ganador, el que logra conjuntar una mayora y se pone al frente de
ella, siendo percibido como un integrante extraordinario pero
igual.
La imagen en poltica es el resultado de una valoracin, a veces
racional, pero principalmente emocional. El xito depende de la
transmisin de estmulos congruentes, integrales, totales,
persuasivos que lleven al elector a tomar una decisin en nuestro
favor.
Nada es ms voluble que la opinin pblica y la que tiene que ver
con la poltica lo es an ms. Un error por mnimo que sea puede
echar a perder aos de esfuerzo. Una foto inoportuna, una pose,
un gesto puede ser la diferencia entre ganar y perder.

CONCLUSIN
Es muy importante tener mucho cuidado y atencin a lo que un
candidato dice, cmo lo dice, actitudes, su lenguaje corporal, el
vestuario, gestos.

BIBLIOGRAFA:
http://www.infosol.com.mx/espacio/Articulos/Desde_el_Aula/la_construcci
on_de_la_imagen_politica.html#.VU0Tr_l_Oko
http://www.gestiopolis.com/marketing-politico-poder-imagen-politica/