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Mxico
Investigacin de mercados.
Unidad 2.
Determinacin de la muestra e instrumentos de
recoleccin de la informacin.
Actividad 2.
Estimando la muestra.
Indicaciones:
1. Retomar la informacin de los estudios preliminares de tu
proyecto e identifica la poblacion meta a la que te enfocars.
2. Indica el mtodo que utilizars para determinar la muestra.
Argumenta tu eleccin.
3. Selecciona la probabilidad de ocurrencia del fenmeno en
estudio y el error de estimacin.
4. Determina el nivel de confianza. Explica qu datos consideraste.
5. Realiza el clculo de la muestra para determinar el nmero de
instrumentos a aplicar en tu proyecto de investigacin.
2. MTODO A UTILIZAR
Muestreo aleatorio simple. Poblacion finita. Se eligio asi porque la muestra
tiene menos de 500,000.
CUALITATIVO
Es necesario conocer las caractersticas favorables para los participantes de la
investigacin, cmo lo son el sabor, el color y la presentacin que ms les
resulte atractiva, adems de que se espera conocer sus impresiones y puntos
de vista.
3. PROBABILIDAD DE OCURRENCIA
Se entrevistara a 100 personas, 50 en la maana y 50 en la tarde
4. NIVEL DE CONFIANZA
Es una muestra muy representativa. Se considera que el 5% de las respuestas
son de clientes muy satisfechos o muy insatisfechos, por tanto existir un 1%
de encuestas que entrarn en el anlisis que no nos aportarn nada.
Z = 50/2 = 25 se checa en la tabla para sacar el valor de Z entonces es igual
1.96
5. CLCULO DE MUESTRA
Z = nivel de confianza
p = probabilidad a favor
q = probabilidad en contra
n = nmero de elementos (tamao de la muestra)
e = error de estimacin (precisin en los resultados)
n=?
e = 5% =0.05
Z = 1.96 (tabla de distribucin normal para el 95% de confiabilidad y
5% error) o
N= 95 total de la poblacin
p = 0.50
q = 0.50
n = z (p.q)
Resultado = 95 encuestas
REFERENCIAS
Scheaffer, R., Mendenhall, W., & Ott, L. (1987). Elementos de muestreo. Mxico:
Grupo Editorial Iberoamerica.