PARCIAL DOMICILIARIO

Alumno: Zrate, Jonathan Nahuel

DNI: 38.983.991
A partir de un nico aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un anlisis desde los 3 autores trabajados.
Todo debe estar justificado y correctamente escrito en cuanto a ortografa y sintaxis.
1. Roland Barthes:
a) Los 3 mensajes.
b) Recurso de connotacin predominante.
1. Charles S. Peirce.
A) Representmen, objeto, interpretante.
B) Primeridad, segundidad, terceridad.
C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante.
1. Eliseo Vern.
Gramticas. Produccin de sentido (semisis propuesta). Discursos con los cuales se emparenta. Ubicacin
en la grilla.
El aviso publicitario elegido para el parcial domiciliario es el de cerveza Heineken:

A continuacin se proceder a analizarlo en base a los temas tratados por los 3 autores vistos en clase:
Roland Barthes:
a) Los 3 mensajes: En sus escritos, el autor nos dice que la publicidad est formada por tres tipos de
mensajes, dos de los cuales son de la misma naturaleza (icnica) y el otro de naturaleza lingstica,
formando dos estructuras separadas, que no se mezclan pero que se complementan. La estructura
fotogrfica (icnica o de imagen) no est aislada en la publicidad o en la prensa, se comunica con el texto
que acompaa ya sea el artculo periodstico o, lo que nos importa en este caso, el aviso publicitario.
Como se dijo, los mensajes son tres, y as aparecen en el aviso:
Mensaje lingstico: es la parte escrita, y aqu se muestra como el enunciado Habemus Heineken y
como la marca y eslogan de la cerveza (en el extremo inferior-derecho). Como el mensaje y la
imagen son polismicos, tal enunciado cumple la funcin de anclaje, ya que ayuda a identificar de
determinada manera, y no de otras posibles, los elementos del aviso: es un gua que ayuda a que
los mensajes connotados sean correctamente identificados. En este caso, el enunciado permite
establecer una comparacin entre el vapor que sale del pico de la botella y el humo blanco que es
expulsado por una chimenea en el Vaticano, simbolizando la resuelta eleccin de un nuevo Papa (de
ah la frase en latn que se dice Habemus Papam cuando este hecho ocurre).
Mensaje icnico no codificado: est conformado por el mensaje literal e instantneo que es
transmitido por la imagen, esto es el plano denotativo, y aqu est compuesto por: un enfoque en
primer plano del pico de una botella de cerveza Heineken abierta, con vapor (por el estado de
congelacin de sta) que sale por ella, con un fondo negro con las clsicas luces verdes,
caracterstico de los avisos de sta marca.
Mensaje icnico codificado: se refiere a lo conocido por connotado, y es aquel mensaje implcito
que es transmitido por la imagen y varia con la interpretacin del que lo mira, vara por cultura y
depende de los cdigos previos que tiene el espectador para entenderlo. En una imagen puede haber
muchos de este tipo de mensajes. En el aviso, gracias al anclaje que hace el enunciado, tener una
cerveza Heineken fra es motivo de festejo, de igual manera que la eleccin de un Papa puede serlo
para los que practican la religin Catlica (de ah a tener previamente conocimientos culturales para
poder entender el mensaje connotativo que nos quieren transmitir). Pero puede resultar, para ciertos
catlicos, que ste mensaje sea un motivo de burla o falta de respeto hacia su religin, llegando a
considerarse un tipo de satirizacin y desmitificacin del suceso religioso. Sumado a que la
comparacin se realiza a travs de una bebida alcohlica, que no es de visto bueno para esa religin,
as como otros tipos de vicios, puede (para algunas interpretaciones) hasta rozar lo polmico y lo
transgresor.

b) El recurso de connotacin predominante en el aviso publicitario es el trucaje, debido a que mediante ste
la connotacin se une al plano denotativo: la imagen, utilizando la credibilidad de sta para reforzar an
ms ese mensaje icnico codificado. Aqu, el efecto de vapor que sale del pico de la botella es producto de
un trucaje digital, y gracias a esto se percibe todo el mensaje connotativo (obviamente acompaado por el
anclaje lingstico), debido a que sin el efecto digital, el mensaje lingstico no alcanzara para darle el
sentido que se quiere.

Charles S. Peirce:
a) Representmen, objeto, interpretante: Peirce nos habla de la manera en que el ser humano aprehende y
conoce la realidad a travs de signos: ste es algo que representa (para una persona) un objeto, pero no en
su totalidad, sino a algn aspecto o caracterstica. ste es visto con una concepcin tridica, cuyos
elementos estn muy vinculados entre s. Sus tres partes son: el representmen, el interpretante y el
objeto.
Representmen: es algo que est en lugar de algo bajo un aspecto o capacidad, sta caracterstica es
el fundamento del representmen.
Objeto: es aquello al que el representmen se dirige. Es existente y el sigo trata de dar cuenta de l.
Interpretante, es el signo que crea el representmen en la mente de una persona, siendo este nuevo,
uno similar o ms desarrollado que el original: es el interpretante del primer signo.
En el caso del aviso, nuestro objeto sera la botella humeante de cerveza Heineken, pero fsicamente real
(es el objeto dinmico, parte de la realidad en s misma y es externa al signo en el sentido contrapuesto
del inmediato, que es el objeto que tal como lo representa el representmen; entonces, est dentro del
signo), el representmen es la foto del envase (en carcter de cono), ya que es lo que se encuentra en lugar
de ese objeto al que remite (este aspecto icnico es el fundamento del representmen). Y el interpretante,
si bien es relativo a cada una de las personas que observan el aviso, podra llegar a ser bebida fra y
refrescante, amistades o hasta deseo, inclusive para aquellos que percibieron la connotacin negativa
(visto en el punto 1-a) el interpretante puede ser algo que exprese un rechazo hacia el producto.

b) En tanto cuestin de Primeridad, aqu podemos hablar de una cualidad que se nos presenta
inmediatamente que es la frescura o inclusive podemos hablar de lo frio, que lo percibimos gracias al
trucaje digital propio.
Ya en terrenos de la Segundidad, lo botella con caractersticas de que se encuentra muy frio es parte de esta
categora, ya que la primeridad se encuentra corporizada o encarnada en un objeto de la realidad
cognoscible.
Y, concluyendo, siguiendo el hilo del aviso, la Terceridad (la norma, cmo debera ser dada ciertas
condiciones) se deduce ya en virtud de lo que trata de demostrar el mismo: una Heineken bien fra
(condiciones) es motivo y causa de festejo y alegra (resultado o producto de tales condiciones), es gracias a
la terceridad que tenemos signo, ya que une la primeridad con la segundidad. Si hay una Heineken fra,
hay alegra (obviamente, todo en el marco del aviso, o sea su norma).
c) Por ltimo, finalizando el anlisis segn Peirce, y de acuerdo al objeto representado se podra decir que
toda imagen o foto se puede juzgar como un cono, pero en este caso, har alusin a un smbolo, ya que el
aviso se enfoca centralmente en una convencin (lo que esencialmente quiere transmitir): la eleccin de un
Papa representado por el humo blanco saliendo de una chimenea. Es el eje del aviso, sin esto no tiene
sentido el mismo ya que el tema se trata de la comparacin de un smbolo con el producto publicitado.

Eliseo Vern:
As como leer un texto significa entenderlo en relacin a otros discursos, hace que al ver el aviso y
comprenderlo de determinada manera (reconocerlo), entren en juego mucho otros significados provenientes
tantos de los discursos que uno previamente tiene al momento del reconocimiento, como as las
condiciones de produccin del mismo, donde a su vez intervienen otros (son propios del contexto del cual
surge). Es con esta visin que se puede afirmar que en la lectura del aviso, que se encuentra en un formato
de paquete textual (ya que contiene imagen y escritura), se nos presenta un discurso netamente comercial,
propio de la publicidad, donde se enaltece al producto ofrecido de maneras originales, con la
intencionalidad de venderlo en ltima instancia. Aqu, es motivo de celebracin, no slo tener una cerveza
Heineken, sino que est bien helada para el disfrute el consumidor.
Dentro del aviso, se ve claramente un discurso propio de la poca en la cual se dise: la eleccin de un
nuevo Papa. Es ste un factor clave durante el proceso de produccin, as como se pueden emparentar otros,
tales como el tpico discurso que, culturalmente, nos dice que la cerveza es propia (y simblica) del mbito
de la amistad; aunque esto no est explcito en la imagen, es conocido y aceptado culturalmente.
La gramtica de produccin y de reconocimiento son aquellas normas, que se encuentran en ambas
estructuras de condiciones, que se encargan de investir de sentido a las materias significante, y ordenar los
elementos que la componen (otros discursos)
El hecho de que reconozcamos de cierta manera el aviso, significa que ha actuado, sobre nuestra
interpretacin, otros discursos que nosotros poseamos antes, de manera que al ver la imagen nos puede
remitir al lado negativo: los excesos y los accidentes de trnsitos producto del consumo irresponsable, as
como a la adiccin (alcoholismo). Y las gramticas de reconocimiento, aqu, recubren de un sentido
distinto, y propio a nosotros, el texto y el discurso del aviso.
Segn la grilla diseada por Vern, se puede considerar que el aviso se encuentra en la categora 2.2, es
decir, en la factualizacin (relacin) de hechos, ya que relaciona el tener una botella de Heineken, con la
eleccin de un nuevo Papa, y el nexo (implcito en el aviso) es la alegra/motivo de celebracin que
provocan/causan ambos hechos.