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Infraestructura de informacin

Infraestructura de influencia

El comercio
-Milagros Leiva.
Competidores
-La republica

Organizacin
El comercio
M.C.M
-Consumidor

-Televisin Amrica tv y
canal N, Atv, Frecuencia

Case A y B

-Radio: RPP y Capital


Adm. Publica

Familia y amigos

3. Estudio del Perfil de los Pblicos

Datos sociodemogrficos del pblico: Personas


que viven en Miraflores, San Isidro, San Miguel,
Magdalena, Surco, La Molina y San Borja.
Aproximadamente los ingresos de la clase A es 11,395 y
de los progresistas 5,519.
Los sofisticados gastan en promedio 54 soles
mensuales en consumo de este diario.
Los progresistas gastan en promedio 32 soles
mensualeas en consumo de este diario.
Estilos de vida: Son sofisticados y progresistas,
clase A y B.
Creencias y actitudes: Los sofisticados por falta de
tiempo no ven televisin, as que prefieren un medio
ms mvil como el diario o sino diario digital, por otro
lado los progresistas prefieren leer, porque piensan que
as se cultiva ms la lectura y la informacin en los
diarios es ms clara y concisa.
Intereses buscados: Buscan informacin clara y
limpia, con una gran variedad de informacin y
entretenimiento con revistas, etc.
Nivel de implicacin: estudiar en qu medida es
importante para el pblico la relacin con la
organizacin o sus productos o servicios.
Grupos de referencia: Los sofisticados por medio
de trabajo influencia de ejecutivos y los progresistas por
influencia de los sofisticados y familia.

Hbitos de informacin
Experiencias anteriores: Este diario ha sido criticado
por ser muy derechista y no ser muy objetivos con su
informacin, pero los gerentes mencionaron que esto no es
as y cambiaran su estrategia..

Relaciones personales: En este diario no funciona


mucho el boca a boca ya que est actualmente muy bien
posicionado y con una gran cantidad de consumidores.
Acceso a las actividades/medios/soportes de
comunicacin: conocer qu posibilidades o facilidades
tienen los diferentes pblicos para acceder o consumir las
diferentes acciones de comunicacin que se puedan
implementar. Los pblicos del diario del comercio tienen la
facilidad de conseguir el diario de forma virtual, por kioscos,
supermercados y a domicilio.
Uso de las actividades/medios/soportes de
comunicacin: analizar de qu manera consumen o
utilizan los pblicos las diferentes posibles acciones de
comunicacin que se puedan realizar.
Actitud hacia las actividades/medios/soportes de
comunicacin: saber qu opinin tienen (positiva,
negativa) sobre las posibles acciones de comunicacin que
podran desarrollar. ( Tienen una opinin positiva,
Cdigos y subcdigos: Siempre estn presentes en los
medios y actualizando sus diferentes servicios.
Estrategias de obtencin de informacin: Son
buscadores activos de informacin.
Estrategias de procesamiento de la informacin:
conocer si procesan de forma analtica o no la informacin
que reciben.

Estrategia de alta diferenciacin


3.50 cada domingo