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Quiz N 4

Seleccione una fotografa publicitaria y realice un anlisis a partir de las


categoras de Roland Barths, adems identifique el modo de persuasin
ejercido por la publicidad.

La fotografa representa una de las imgenes incluidas en la campaa publicitaria


de una prestigiosa marca de ropa italiana femenina llamada Relish.
La propaganda muestra a las modelos, siendo acosadas violentamente por
hombres que usan uniformes de milicia, los cules curiosamente son muy
similares a los que utilizan los Policas de Ro de Janeiro.
En la fotografa podemos observar un sentido obtuso/abyecto, siendo que el fin
publicitario es impactar al pblico y as llamar la atencin de algn u otro modo.
Esto refiere a que en la imagen no se vislumbra coherentemente una publicidad
dirigida especficamente al uso de una coleccin de ropa para atraer clientela
hacia la marca, es decir; el sentido de una campaa publicitaria con indicios de
acoso sexual, mujeres victima de violencia, etc., no es apropiado para una marca
femenina, adems, vulnera muchos aspectos legales.

La imagen es claramente polismica ya que sus significaciones pueden varias de


acuerdo al espectador, quien selecciona solo ciertos aspectos de la fotografa,
entendindose que la cultura es un sistema de interaccin de signos, los cuales
son interpretados por los actores en cuestin, en este caso es el publico a
persuadir a travs del sentido obtuso, pues el fin del publicista, es dotar la imagen
de diversos significados para producir controversia y atencin.
La fotografa posee un sistema de significaciones con base cultural que
construyen un sentido a esta, lo que implica que es connotada.
La publicidad en est campaa, reproduce el sentido de la cultura patriarcal,
claramente manifiesto, expresa las necesidades de quienes intentan dominar y
utiliza la violencia de gnero.
Segn la Fotografa, se pueden distinguir las siguientes categoras de Roland
Barthes:
Procedimientos de connotacin

Pose: En la fotografa se puede presenciar por la forma que las modelos


logran adecuar su cuerpo haciendo uso de una actitud estereotipada.

Objetos: Son distinguidos de acuerdo a la asociacin que poseen los


uniformes de los policas con la polica de Ro de Janeiro.

Fenomenologa

Punctum Intensidad: Criterio que se proyecta en la intensidad que posee la


fotografa en s, es decir, punza a modo completo, por ello toda la Imagen
llama la atencin debido a su carcter agudo.

Sentido obtuso/ abyecto: El sentido obtuso se distingue en lo inquietante y


perturbador de la imagen al ser una de las modelos acosadas y ambas
tomadas con tanta violencia.

Procesos Psicosociales:

Cultura Patriarcal: Este proceso se distingue en la imagen mediante se


logra diferir la dominacin de la masculinidad ante la cultura femenina en el
acto de imponer la fuerza.

Violencia de Gnero: La violencia de gnero se refleja de modo arbitrario


en cuanto se agrede a las mujeres.

Acoso Sexual: Tambin de modo imperativo se presenta este proceso, el


cual indica una proposicin sexual forzada hacia una de las modelos.

La fotografa de la campaa publicitaria de Relish, se encuentra en la ruta de


persuasin perifrica ya que analiza desde una perspectiva ms simple y la
informacin es ms escueta por ende el mensaje se torna menos complejo para
transmitir.
La fotografa requiere menor atencin ya que todos los parmetros a transmitir se
encuentran a la vista y por ello tambin se deriva a punctum intensidad y la ruta es
perifrica pues si fuese central requerira de un anlisis ms complejo y un
procedimiento visual ms cuidadoso de la imagen.
El secretario de Turismo de Ro de Janeiro y presidente de la empresa municipal
de turismo Riotur mencion; "Ese tipo de publicidad no slo no respeta a la
corporacin militar de la Polica Militar, sino que compromete la imagen de Ro de
Janeiro y de los propios cariocas".
Por este motivo, la publicidad fue repudiada y se envi una serie de cartas para
que fuese eliminada en toda Italia, tomndose como un fetiche sexual.