Los smartwatches ponen en

jaque a los relojes suizos

Las exportaciones de la industria relojera suiza caen
un 10%, especialmente las destinadas a Asia

EF E

El nuevo Samsung SmartWatch Gear S2

Se avecinan tiempos convulsos. Y los primeros truenos acaban de caer. Por un lado,
los relojeros suizos. Por otro, los relojes inteligentes. Estos ltimos llevan como
bandera la tecnologa wearable -vestible, en espaol-, que est pisando fuerte
entre un pblico que demanda este tipo de aparatos electrnicos y que, lentamente,
va hacindose un hueco en el mercado. Mientras tanto, la relojera clsica, que
desde hace decenios es sinnimo de diseo y elegancia, intenta reinventarse en una
sociedad hiperconectada. Y debe hacerlo si no quieren tener que compartir parte de
la industria.
Aunque Apple no ha sido la primera compaa en lanzarse con los relojes
inteligentes, su consejero delegado Tim Cook se ha mostrado convencido que
el Apple Watch es el mejor dispositivo del mercado. Lo hizo tras su lanzamiento

hace seis meses. Sin embargo, segn los datos de la firma de anlisis IDC, hasta la
fecha, la firma norteamericana ha vendido unos 3,6 millones de unidades en todo el
mundo y ya se sita en la segunda posicin del ranking (tras Fitbit) de mayores
vendedores de este tipo de tecnologa para mueca.
Pese a todo, es verdad que la tecnologa wearable no convence an. Pero
recordemos: tampoco lo hizo el telfono mvil en un principio. Tal y como se ha
visto en la pasada edicin de la feria IFA de Berln, en la que Motorola, Samsung y
Huawei presentaron sus nuevos relojes inteligentes, su futuro se est definiendo.
Ante este panorama, y como si se tratase de un ente aparte, se encuentra la
tradicional relojera suiza, que en julio ha sufrido su mayor cada en exportaciones
desde 2009, segn datos de la Federacin de la Industria Relojera Suiza. En total,
se ha exportado un 9,3% menos respecto a julio de 2014. Deben tener
miedo ante la posible popularizacin de la tecnologa en los relojes? Lo
cierto, es que se trata de su mayor cada mensual en los ltimos cinco aos debido
principalmente a la reduccin de pedidos desde Asia, justo en el mismo momento
en el que los smartwatches, y en especial el Apple Watch, han irrumpido en el
mercado.
Ataca la compaa de la manzana a este tradicional gremio? Debe reaccionar la
industria relojera tradicional? La salida del nuevo dispositivo de Apple es un
factor ms, dentro de un conjunto ms amplio, que ha afectado a la industria de los
productos de lujo en su conjunto, explica Alberto Belle, analista de IDC en
declaraciones a ABC. Para este experto, el segmento de relojes de lujo no se
va a ver afectado a largo plazo por el Apple Watch y va a tener mucha ms
influencia la legislacin que limite o prohba los regalos en China.
Adems, el experto establece diferencias entre usuarios. Quienes adquieren la
ltima tecnologa (early adopters) o los usuarios que hacen deporte y no quieren
llevar el mvil, forman parte de un mercado que va a adquirir el reloj inteligente de
Apple, o de su competencia. Y reconoce: en este segmento, la industria del reloj
en su conjunto tiene difcil competir.
Por otro lado, estn los usuarios que pueden comprar un modelo u otro, en una
banda similar de precio y este s es el crtico para la industria relojera suiza.
Este experto asegura que es aqu donde tienen que proteger su cuota, y
tienen por delante el reto de competir en marketing con los grandes fabricantes de
electrnica de consumo.
Teniendo en cuenta que la industria relojera suiza vendi el pasado ao 28,6
millones de relojes, puede haber motivos suficientes como para preocuparse. Y
muestra de ello son las propuestas de algunos relojeros. La firma Frdrique

Constant ha lanzado ya al mercado su propio Horological Smartwatch, un

dispositivo con comunicacin bidireccional compatible con iPhone y Android.
El fabricante suizo Mondaine, por su parte, cuenta tambin ya con el Helvetica 1
Smart, su primer reloj inteligente. Y en lo mismo trabaja Festina, mientras que otra
firma de prestigio, Tag Heuer, se ha unido con Google e Intel para lanzar un
smartwatch de fabricacin suiza basado en la tecnologa de Intel y en
Android Wear.

Capacidad de respuesta
En cualquier caso, lo que queda claro que este tradicional gremio ha comenzado a
reaccin y, adems, est tratando de reinventarse. Hay quienes, pese a todo,
consideran que se est subestimando su capacidad de respuesta. De hecho, Nick
Hayek, consejero delegado de Swatch, uno de los grupos relojeros ms grande del
mundo, asegur ante la salida del Apple Watch: No es una amenaza, sino una
gran oportunidad para nosotros y la industria relojera suiza.
La industria sobrevivir a esta revolucin tecnolgica, igual que sobrevivi a la
aparicin del reloj de cuarzo, insiste Alberto Belle, de IDC. El problema -dicees que este tradicional gremio siempre responde de forma reactiva y no
proactiva, lo que provoca que las recuperaciones tarden aos. Ahora, a los
relojeros suizos les toca arriesgar, aunque lo hagan tarde. El crecimiento de los
wearables puede ayudar a la industria del reloj en un segmento: el de nuevos
usuarios que nunca han usado reloj, seala Belle. El reto est en que el fabricante
de electrnica va a ser la referencia, y el reloj tradicional ser el aspirante a ganar
cuota. La batalla no ha hecho ms que empezar