MERCADEO Y PUBLICIDAD EN EL SECTOR CALZADO

DE BUCARAMANGA Y SU AREA METROPOLITANA

APRENDICES
BELAIDES RODRIGUEZ KELLY JOHANA
CACERES SOLER GLORIA ESPERANZA
LAZARO PEREZ EDITH KATHERINE
RAMIREZ ZULAY FERNANDA
SAMANIEGO RODRIGUEZ EDINSON FABIAN

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

CENTRO INDUSTRIAL DEL DISEO Y LA MANOFACTURA CIDM
ASISTENCIA ADMINISTRATIVA
FLORIDABLANCA - SANTANDER
2015

MERCADEO Y PUBLICIDAD EN EL SECTOR CALZADO

DE BUCARAMANGA Y SU AREA METROPOLITANA

APRENDICES
BELAIDES RODRIGUEZ KELLY JOHANA
CACERES SOLER GLORIA ESPERANZA
LAZARO PEREZ EDITH KATHERINE
RAMIREZ ZULAY FERNANDA
SAMANIEGO RODRIGUEZ EDINSON FABIAN

Presentado a: Jorge Eliecer Mutis Ortiz

Instructor de Investigacin de Mercados

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

CENTRO INDUSTRIAL DEL DISEO Y LA MANOFACTURA CIDM
ASISTENCIA ADMINISTRATIVA
FLORIDABLANCA - SANTANDER
2015

INTRODUCCION

El sector del calzado desde su inicio en el mercado ha sido de gran importancia

para la economa y el aparato productivo de Colombia y en especial de Santander.
Por eso es de gran inters para la regin retomar como sta industria ha venido
creciendo con el pasar de los aos en Bucaramanga y su rea metropolitana y,
analizar el comportamiento del mercadeo y la publicidad en algunas empresas
que no tienen los recursos necesarios y por tanto no usan las herramientas
adecuadas para dar a conocer y promocionar sus productos.

1. DEFINICIN DEL PROBLEMA

Mal manejo y poco conocimiento de los diferentes tipos de publicidad, as como
tambin los altos costos que generan el pautar en medios de comunicacin
masivos como la radio, la televisin, etc.

2. JUSTIFICACION
Realizaremos la siguiente investigacin con el fin de identificar los mtodos y
herramientas que utilizan actualmente las Empresas de calzado, y brindarles los
posibles mecanismos efectivos que puedan emplear para promocionar sus
productos y que tengan una mejor aceptacin en el mercado.

3. OBJETIVOS
3.1 OBJETIVO GENERAL
Este trabajo se realiza con el fin de incentivar a los empresarios del sector del
calzado para fortalecer esta industria tan importante, que en un momento dado
puedan mirar ms all del mercado local, pues se tiene el capital humano para
pensar en traspasar fronteras y de este modo generar beneficios econmicos
tanto para las empresas como para la economa nacional, existen entidades y
mecanismos que apoyan estas iniciativas que se deben aprovechar para el
crecimiento del sector.
3.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS
Analizar la publicidad utilizada a nivel Santander, donde se encuentran los
ms grandes productores y exportadores de calzado y a su vez los
principales compradores.
Visualizar quines son nuestros competidores y mercados objetivos,
pensando en el crecimiento y evolucin de la empresa, que es el objetivo
principal de la economa de la regin.
Priorizar las tendencias del calzado en Santander.
Entender exactamente qu es lo que la gente compra, que es lo que a la
gente le gusta para producir lo que realmente se puede vender con una
buena calidad y competitividad.