RESPONSABILIDAD SOCIAL

Ao de la Diversificacin Productiva y del

Fortalecimiento de la Educacin

INVESTIGACIN FORMATIVA
CARRERA

ADMINISTRACIN DE NEGOCIOS

CURSO

RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LA EMPRESA

LLANOS MILICICH MARCO ROGER

DOCENTE

INTEGRANTES :

CUBA DE LA CRUZ, ngelo

MESAS SNCHEZ, Pamela

VILLA SALAZAR, Flor
TASAYCO MARTINEZ, Carlos

2015
Chincha Alta - Per

CERO ALCOHOL AL VOLANTE

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I.

TITULO DE LA CAMPAA
CERO ALCOHOL AL VOLANTE

II.

DESCRIPCION DE LA CAMPAA

La conduccin es un acto que debemos realizar con completa responsabilidad,

conociendo sus riesgos. Los actos en la carretera afectan a nuestra vida, a la
de los seres queridos que nos rodean, y a personas que no conocemos.
Por ello, la conduccin requiere mucha concentracin.
Hay muchas actividades que jams deberas realizar sobre cuatro ruedas,
como responder un mensaje, contestar una llamada, etc.
Pero hoy nos centraremos en una de las mayores causas de mortalidad en
nuestro pas: la conduccin bajo los efectos del alcohol. Nuestra campaa
busca fomentar y apoyar el consumo responsable. Este consumo responsable
no es compatible con el alcohol al volante.

CERO ALCOHOL AL VOLANTE

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III.

OBJETIVOS DE LA CAMPAA

Crear una nueva cultura vial, disociando alcohol y conduccin y

entendiendo que cuando se maneja no se debe tomar ni una gota de
alcohol. Es poner la vida y la seguridad de las personas por encima

de cualquier otro derecho, tanto de vender como consumir alcohol.

Crear conciencia en la poblacin de la ciudad de Chincha, sobre el
riesgo que implica manejar bajo los efectos del alcohol y los daos

irreparables que podran causar.

Disminuir el porcentaje de accidentes de trnsito por causa de
conductores en estado de ebriedad.

IV.

V.

VALORES ASOCIADOS

RESPONSABILIDAD: Es un valor que est arraigado en

la conciencia de la persona, el cual le permite reflexionar,
administrar, orientar y valorar las consecuencias de sus actos,
siempre en el plano de lo moral.
Una persona se caracteriza por su responsabilidad porque tiene
la virtud no slo de tomar una serie de decisiones de manera
consciente, sino tambin de asumir las consecuencias que tengan
las citadas decisiones y de responder de las mismas ante quien
corresponda en cada momento.

RESPETO: es la consideracin hacia alguien o incluso algo, que

tiene
valor
y
se
establece
como reciprocidad: respeto
mutuo, reconocimiento mutuo.

PRUDENCIA: Capacidad de pensar, ante

ciertos acontecimientos o actividades, sobre
los riesgos posibles que estos conllevan, y
adecuar o modificar la conducta para no
recibir o producir perjuicios innecesarios.

INVESTIGACION DEL TARGET

CERO ALCOHOL AL VOLANTE

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En el primer trimestre de 2015 se registraron 24,342 accidentes de trnsito, a
escala nacional, de los cuales 781 personas dejaron de existir: 594 hombres y
187 mujeres, inform el Instituto Nacional de Estadstica e Informtica (INEI).
Del total de fallecidos, 165 eran menores de 18 aos (118 varones y 47
mujeres).
De los accidentes producidos, en 2,636 tuvieron responsabilidad los
conductores ebrios, equivalente al 10.8% del total en ese periodo.
El INEI dio a conocer que el ao pasado fallecieron 4,050 personas en
accidentes en todo el pas, cifra que super en 639 personas a la registrada en
2013, cuando se report 3,411 accidentes.
En 2014 se produjeron 3,330 accidentes con una o ms personas
desaparecidas, siendo las principales causas de las tragedias el exceso de
velocidad (1,270 accidentes), imprudencia del conductor (767), ebriedad del
conductor (393) e imprudencia del peatn (362).

Se observa frecuentemente que el ser humano ya sea como conductor o

peatn tiende a infringir las reglas de trnsito, lo cual ocasiona en gran
porcentaje los accidentes. Esta conducta se motiva por la carencia de
conocimiento de seguridad vial. Sin embargo en un conductor por ejemplo
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existen situaciones que atentan contra la normalidad de su aptitud fsica y
psicolgica para conducir:

El "alcoholismo social" es uno de los enemigos ms frecuentes al

producirse un accidente de trnsito, puesto que una persona que ha
consumido licor disminuye su atencin y concentracin al manejar
asimismo sus reflejos son ms tardos a la hora de realizar una
maniobra mientras conduce. Son necesarios controles diarios para evitar
que se conduzca bajo efectos del alcohol.

Transporte pblico en la Provincia de Chincha

El parque automotor de transporte pblico asciende a 7500 unidades, de los
cuales 3 000 son moto taxis, 4 000 vehculos son autos y 500 son combis y
microbuses. Existen 46 lneas de empresas de transporte pblico que brindan
servicios de Chincha Alta a los distritos. El traslado de pasajeros se da en cinco
tipos de vehculos: ticos, autos, combis, micros y moto taxis. El gran nmero de
unidades pequeas concentradas en las principales rutas de la ciudad causa
una gran congestin y problemas en la operacin del transporte pblico.
Tambin el gran nmero de empresas que se disputan el espacio de las vas de
mayor concentracin de flujos, sin la sealizacin necesaria.
Se han registrado 11 empresas que tienen sus terminales con origen y destino,
la ciudad de Chincha :, Soyus-Per Bus, Flores Hnos., Jaksa, Divino Seor,
Melchorita, Costeo Express, Servi Master Tours, Centratours, Nella Tours,
Transporte y Servicios Unidos, Comit 4 y 5 colectivos hacia Pisco. El
incremento de la oferta obedece a la gran demanda existente de viajes de la
poblacin de origen y de destino Lima-Chincha; Chincha-Caete-Chincha;
Chincha-Pisco-Chincha y Chincha-Ica-Chincha.

NUMERO DE ACCIDENTES DE TRANSITO EN LA PROVINCIA DE

CHINCHA.

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VI.

PUBLICO OBJETIVO

VII.

El mercado objetivo al que se dirige nuestra campaa es a los

jvenes entre 27 a 35 aos que viven en el distrito de Chincha
Alta.
Por otro lado las vas donde se registran ms accidentes son la
carretera de la Panamericana Sur.

MENSAJE A DIFUNDIR
Nuestra campaa tiene el motivo de concientizar a todos los ciudadanos
a no cometer actos a atente con la vida de uno mismo y de otras
personas, que son causadas por consumo inadecuado del alcohol, por
eso tenemos como frase, CERO ALCOHOL AL VOLANTE.

VIII.

PLAN DE CONTENIDOS

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Nuestra

campaa lo que busca es

tratar de que las personas tomen conciencia del abuso que hacen al ingerir
alcohol, lo que ocasiona problemas tanto para ellos mismos como para
personas externas.
Esta campaa lo que est tratando de hacer es que estas personas traten de
manejar sin un gramo de alcohol en la sangre ,o por lo menos si es que lo van
a hacer que lo hagan de una manera adecuada .es por eso que nuestra
campaa contiene :
1.-Un fan page ,destinado a todos aquellas personas que se encuentran a
volante y a las cuales estamos tratando que tomen conciencia de que manejar
no es un juego ,al estar al volante estamos arriesgando no solo nuestra vida
sino tambin la de personas ajenas y que por nuestra imprudencia se podran
ver perjudicadas

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2. Colocar banners afuera de

las

discotecas, para hacer hincapi en las

personas y tratar de que estas busquen
la

manera

de

no

conducir

si

se

encuentran en estado de ebriedad, y de

buscar de que tomen taxis de empresa
por seguridad de ellos mismos y de sus
acompaantes.

3. Colocar anuncios publicitarios, promocionado el mensaje de nuestra

campaa, por medio de un canal muy conocido en la ciudad de chincha alta,
para aquellas personas que no cuentan con el tiempo necesario para entrar a
una pgina de internet, lo cual muchas veces le podra demandar mucho
tiempo.

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IX.

PLAN DE MEDIOS

X.

Medios
ATL:
Above
The
Line
(Sobre
la
lnea)
-Medios masivos: Impresos (diarios y revistas), radio y televisin
-Funcionan mejor cuando el Publico Objetivo es grande
-Feedback
no
es
inmediato.
-La
efectividad
de
la
estrategia
es
difcil
de
medir.
- La publicidad se coloca junto a contenidos que son de inters general y
atraen a gran nmero de personas
Los medios ATL que se utilizaran para nuestra campaa son:
o Tv: La campaa se difundir en uno de los canales ms
sintonizados del distrito con la finalidad de que logre captar un
mayor
porcentaje
de
espectadores
internet: Por medio de la Fan Page se difundir la campaa, ya
que al estar enfocada en un pblico objetivo joven, el acceso a
ella es mucho ms factible.
Definicin de BTL - Below The Line (Bajo la lnea)
-Utilizan canales de comunicacin directa con Publico Objetivo
especficos, con altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad.
-Ms
econmicos
que
los
medios
ATL.
-Reciben
feedback
instantneo.
-Miden
mejor
la
efectividad
de
la
publicidad.
-Se coloca en sitios especficos de inters del target.
o Se utilizaran banners publicitarios, afiches y volantes, los cuales
sern posicionados en las puertas de las discotecas mas
concurridas del distrito de chincha alta

CRONOGRAMA DE DIFUSION
MES

SETIEMBRE
OCTUBRE
NOVIEMBRE
DICIEMBRE

CRONOGRAMA DE DIFUSION
FECHA
MEDIO
TODAS LAS
FANPAGE
SEMANAS
TODAS LAS
FANPAGE
SEMANAS
TODAS LAS
FANPAGE
SEMANAS
TODAS LAS
FANPAGE
SEMANAS

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