http://www.infosol.com.

mx/espacio/Articulos/Desde_la_Trinchera/relaciones_pub
licas_inversion_o_gasto_en-tiempo_de_crisis.html#.VaqdUJHVpd0

Relaciones Pblicas, Inversin o Gasto en Tiempo de

Crisis
4

A lo largo del tiempo se ha dado una disyuntiva en las empresas entre invertir o no en
Relaciones Pblicas. El concepto errneo de llevarse bien con la gente o slo realizar
eventos ha quedado en el pasado debido a que las Relaciones Pblicas agregan valor para la
consecucin de los objetivos de negocio de la compaa.
Es un hecho, actualmente las empresas a nivel mundial estn sintiendo los estragos de la
crisis financiera y como parte de tomar de decisiones para mantenerse a flote, empiezan a
redireccionar sus recursos hacia la eficiencia y productividad.
Pero en esa necesidad de reducir costos, se comete el error de disminuir presupuestos o
cancelar campaas de Mercadotecnia, Publicidad y Relaciones Pblicas; lo cual debera ser
a la inversa, porque es el momento de hablar ms para generar ms ventas, ms dinero y
por consecuencia estabilidad dentro de la empresa.
En nuestro pas las Relaciones Pblicas son una industria en desarrollo, debido a que las
empresas se estn dando cuenta de los beneficios que se tienen al crear estrategias de
comunicacin focalizadas que respalden las acciones de la empresa. No basta hacer las
cosas, hay que darlas a conocer.
Si nosotros no hablamos alguien lo har. Desaprovechar las oportunidades que surgen en el
clima de negocios para posicionarse como expertos y lderes en la industria que nos
desenvolvemos, sera dar un paso hacia el fracaso.
Las Relaciones Pblicas forman parte de una estrategia integral de Comunicacin; con el
fin de dar a conocer a sus Audiencias Objetivo los productos y servicios de la empresa; as
como posicionar a la compaa a travs de una imagen positiva y generar ventas. Son las
encargadas de abrir el dilogo e invitar a sus pblicos a conversar, a conocer ms a fondo su
industria y por ende apoyen los planes que se tengan.
A diferencia de la Publicidad que va dirigida de manera masiva, al realizar actividades de
Relaciones Pblicas se focaliza la informacin hacia audiencias externas especificas
(accionistas, proveedores, clientes, lderes de opinin, gobierno, entre otros); para persuadir
a los tomadores de decisiones a comprar los productos de la empresa u optar por el servicio
que ofrecen.

La informacin generada por tcticas de Relaciones Pblicas como Comunicados de

Prensa, Diseminaciones de Informacin, Colaboraciones, Tours de Prensa, Conferencias o
Seminarios de Prensa; generan mayor credibilidad por que los transmite un periodista de
manera objetiva, a diferencia que si se utiliza publicidad para hablar en primera persona de
los beneficios de la compaa.
El posicionamiento de una empresa o persona a travs de Relaciones Pblicas no se da de la
noche a la maana, sino de manera gradual, paso a paso, de manera firme. Es por ello que
las empresas que ya invierten en este tipo de comunicacin no pueden dejar atrs esa
inversin, deben empujarla e incrementarla, ya que los rendimientos en posicionamiento y
ventas aumentan potencialmente.
No basta crea una imagen positiva, sino desarrollarla, mantenerla y sustentarla; esto habla
de una renovacin continua que a la larga genera buena voluntad y oportunidades de
negocio con las Audiencias Objetivo.
La impresionante misin de una campaa exitosa de Relaciones Pblicas es construir una
marca y conciencia a gran escala. Invertir en ellas no es un gasto, es una necesidad para
cimentar y sustentar a la empresa en tiempo de crisis; as como desarrollarla en pocas de
bonanza y prosperidad.
**Colaboracin Especial de: Lic. Mario Alberto Esparza Serrano, Licenciado en
Relaciones Pblicas, egresado de la Universidad del Valle de Mxico, Campus Lomas
Verdes; basada en el libro "Relaciones Pblicas: ataque integral" de Richard Laermer
por la editorial McGraw Hill, 2004; Relaciones Pblicas, Estrategias y Tcticas de
Dennis L. Wilcox por la editorial Addison Wesley, 2000; Mxico 2009.

Diferencia entre costo y gasto

by Vaivasuata junio 29, 2014

La diferencia entre costo y gasto suele ser muy difcil de entender para algunas personas, y
debido a esto es comn que se usen estos trminos de manera indistinta; sin tomar en
cuenta que tienen significados diferentes.
A menudo escuchamos a las personas diciendo cunto cuesta ese telfono? cunto cuesta
el alquiler? Pero el uso de la palabra costo es engaoso. En contabilidad, esta palabra se
reserva para un uso especial.
Costo

El costo es el precio de un activo. En Contabilidad, a veces se le denomina base de

costos. La base de costo de un activo incluye todos los costos que conlleva su elaboracin
y posterior adquisicin, la configuracin o preparacin de dicho activo, la capacitacin de
los empleados en su uso (en caso de que se trate de una empresa). Por ejemplo, si una
persona compra algn local para un negocio de fabricacin de mquinas, el costo no slo se
limita a la compra de dicho local; sino tambin incluye el envo o transporte de la
maquinaria, la puesta en marcha y la capacitacin del personal. En Contabilidad, la base de
costos se utiliza tambin para establecer la base de depreciacin y otros factores fiscales.

costo
En sentido general, cuando compramos un producto, el costo del mismo se deprende de
todo el proceso en el que se haya tenido que incurrir para lograr su produccin. Del costo se
espera obtener ingresos en un futuro. Viene siendo una manera de compensacin por todo
el sacrificio.
Gasto

Por otra parte, los gastos no suelen ser atribudos a los activos. Un gasto es un pago en
curso, como ocurre con los servicios pblicos, la renta o alquiler y el marketing. Tanto en el
caso de las empresas como tambin en los casos individuales, los gastos no se realizan con
el propsito de generar posteriores ingresos que sean deductibles de los mismos; sino que
se incurre en los gastos por necesidad.

gasto
Por ejemplo, si tenemos una empresa y no somos los dueos del edificio; es necesario pagar
el alquiler del local porque de lo contrario no tendramos un lugar para vender nuestro
producto; del mismo modo, tambin se requiere del gasto en la factura del telfono de la
empresa, porque de ese modo los clientes interesados puede llamar para adquirir el
producto y la adquisicin de dicho producto por parte del cliente, representa ingresos para
el dueo de la empresa (lo que genera el ingreso en este caso es la venta del producto, no el
uso del telfono en s).
Generalmente no hay activos asociados con los gastos, pero a veces usamos el trmino
costo en lugar de gasto para referirnos a los pagos por algn servicio, pero como
pudimos ver, esto es un error.
Diferencias clave entre costo y gasto

El costo tiene que ver con los activos, mientras que el gasto se relaciona
con los pagos que se realizan a cambio de servicios.

Las objetos fsicos o materiales tienen costo, mientras que los servicios
representan gastos.

De los gastos no se espera generar ingresos, pero del costo de un

producto s.

http://diferenciaentre.info/diferencia-entre-costo-y-gasto/

Los gastos por relaciones pblicas con clientes o proveedores. Son

deducibles?
Alex L. Iturriza, norgestion.bi@norgestion.com01/05/2005
Las empresas incurren normalmente en gastos por relaciones pblicas con
clientes o proveedores en el da a da de la compaa. Normalmente, estos
gastos se incrementan a finales de ao, en navidad, con el envo de regalos o
con entrega de dcimos de lotera.

Tienen la consideracin, desde un punto de vista de la normativa

fiscal, de gasto deducible?

En primer lugar, para que los gastos sean deducibles deben ser susceptibles de su oportuna
y suficiente justificacin, que se debe realizar mediante el correspondiente documento o
factura. As mismo, el gasto debe estar contabilizado. La contabilizacin del gasto pone de
manifiesto un requisito adicional: que el gasto ha de ser efectivo, esto es, debe responder a
una operacin efectivamente practicada.
Por otro lado, el artculo 14 de la Ley del Impuesto sobre Sociedades recoge aquellos gastos
que no son deducibles.

Entre otros, estn los gastos denominados donativos y liberalidades. No son deducibles
las liberalidades, cualesquiera que sea su denominacin. El trmino liberalidad es un
concepto jurdico indeterminado, lo cual provoca decisiones de Hacienda o de los
Tribunales contradictorias. Son, lo que podramos denominar como regalos o entregas
gratuitas que carecen de funcin retributiva y, aparentemente, sin contraprestacin.
No obstante lo anterior, el mismo artculo, en el mencionado apartado de donativos y
liberalidades, dispone que no se consideran liberalidades los gastos por relaciones pblicas
con clientes o proveedores. Por su lado, el Tribunal Supremo ha establecido que son
deducibles las atenciones a clientes, como comidas y estancias en hoteles, derivadas de las
relaciones comerciales del sujeto pasivo, siempre que estn justificadas documentalmente.
Por lo tanto, son fiscalmente deducibles los gastos soportados por la empresa para con los
clientes y proveedores que se entiendan que corresponden a la actividad de relacin pblica
de la empresa. Es en este punto donde habr que acreditar que esos gastos se corresponden
con la actividad de relaciones de la compaa.
Por ltimo, ya no es obligatorio acreditar que se trata de un gasto necesario para la
obtencin de ingresos, es decir, no existe en la normativa fiscal el requisito de la necesidad
del gasto. A pesar de parecer absolutamente clara tal afirmacin, en el mundo de la
fiscalidad nada es total y completamente cierto, de manera que sobre este ltimo aspecto se
ha pronunciado el Tribunal Superior de Justicia del Pas Vasco estableciendo que los gastos
destinados a atenciones a los clientes son necesarios para la obtencin de ingresos y por lo
tanto son deducibles en el Impuesto sobre Sociedades (Sentencia del TSJPV 15-02-02).
http://www.interempresas.net/Plastico/Articulos/11191-Los-gastos-porrelaciones-publicas-con-clientes-o-proveedores-Son-deducibles.html

icio Articulos Columnas de opinion Cmo maximizar las utilidades y crecer

sostenidamente?
Cmo maximizar las utilidades y crecer sostenidamente?

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Por: Arturo Garca, Profesor de la Maestra en Finanzas de ESAN - Jue, 15/05/2014

Toda empresa busca mejorar permanente, es decir, vender ms para aumentar

sus ingresos y, por tanto, incrementar sus utilidades. En este sentido, debe
buscar maximizar las ganancias y crecer sostenidamente.

El indicador ms importante para los accionistas es el ROE, el cual muestra la rentabilidad

financiera. Para maximizar el ROE, dado un determinado nivel de ingresos, se debe
incrementar las utilidades o mantener las mismas con menos patrimonio. De acuerdo a eso,
si se quiere aumentar las ganancias se debe, en primer lugar, ser eficiente en la actividad
central, primaria y sustantiva de la empresa: en la produccin, si es una empresa industrial;
en la comercializacin, si es comercial; o en la generacin del servicio, si es de servicios.
Esto le permitir tener cada vez menor costo de ventas en trminos relativos y, por tanto, el
mayor margen bruto posible.
En este punto, es fundamental sealar la importancia de la utilidad bruta y de la
eficiencia en la actividad central del negocio, ya que con ellas se cubre todo: gastos
operativos, gastos financieros e impuestos, y generan la ganancia neta necesaria que le
permita distribuir los dividendos que los accionistas esperan, adems de retener
aquellas que le permitan crecer.
Tambin se debe ser eficiente en la gestin del negocio, es decir, en la administracin de los
gastos operativos. Justamente en la utilidad operativa o EBIT es donde se ve la bondad y
viabilidad del comercio, lo que un negocio da como tal.
Si se est en un mercado en crecimiento se debe aplicar una estrategia empresarial y
comercial adecuada para aprovecharlo. En este caso, si se elevan las ventas se tendran ms
ingresos y para ello se debe generar ms produccin con la inversin que se tiene, es decir,
con el nivel de activos, debiendo ser eficiente en su administracin tanto del capital de
trabajo como de la infraestructura. En consecuencia, deber aumentar la rotacin de las
cuentas por cobrar, de los inventarios y utilizar al mximo la capacidad instalada.
Asimismo, si se aumentan los activos se tendra un mayor nivel de produccin y ventas, por
consiguiente, de utilidades. Por eso, debe aumentarse el apalancamiento financiero, es
decir, el nivel de endeudamiento, al mximo razonable sin incurrir en riesgo de insolvencia.

Entonces, para maximizar utilidades se debe ser eficiente en costos y gastos, en la

gestin del capital de trabajo y utilizacin de capacidad instalada al mximo, y
empleando adecuadamente el endeudamiento. Pero qu le permite a la empresa crecer?
Si aumentamos las ganancias, pero las distribuimos va dividendos, la empresa no crece.
Para generar un rendimiento sostenido se debe retener las utilidades y reinvertirlas en el
negocio. Esto permitir tener un mayor nivel de activos no solo por las utilidades retenidas,
sino tambin por el efecto de un mayor apalancamiento financiero.
Para que una empresa maximice utilidades y crezca sostenidamente debe trabajar en
aspectos operativos y financieros. Operativos: eficiencia en costos, gastos y en la
administracin de activos. Financieros: apalancamiento y reinversin de utilidades.
Dicho crecimiento debe ser acompaado con una mayor reinversin de
utilidades y aportes de capital para menguar el efecto que una disminucin de
ventas pueda tener en las ganancias.
En suma, tengamos siempre presente que mercado y eficiencia permiten
maximizar ganancias en las empresas, mientras la reinversin de utilidades y
aportes de capital permiten crecer sostenidamente, a su vez que ayudan a
reducir el efecto que una disminucin en las ventas tendra en las ganancias.

http://www.educamericas.com/articulos/columnas-de-opinion/%C2%BFcomomaximizar-las-utilidades-y-crecer-sostenidamente

Relaciones Pblicas: ms que un gasto, una inversin inteligente

por DANIEL ANDERSON Lunes 31 de Marzo de 2014

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Las Relaciones Pblicas (RRPP) se vuelven cada vez ms el brazo derecho de las
reas de Publicidad y Ventas. El reto de nuestros tiempos es poder sensibilizar
a los decision makers de que la informacin no pagada es ms convincente y
puede traer ms beneficios tangibles que con slo ver un anuncio. Hoy, una
imagen convincente y creble lo es todo.
Te agobian los medios con tantos anuncios sin saber realmente qu producto
o servicio estn tratando de vender o posicionar? Son tantos que te abruman
y pierden su credibilidad? En cambio, existe mayor aceptacin cuando alguien
te comenta, escuchaste eso?, viste lo otro? Cuando as ocurre, al menos yo s
le hago caso; es decir, lo que hoy est funcionando es el buzz marketing.
Las RRPP se han convertido en una actividad sumamente especializada, ya que
son parte fundamental no solamente para el xito de tus eventos, sino para
comenzar a posicionar tu producto o servicio y, a la larga, crear una lealtad con
el mercado al cual est dirigido. Crear alianzas estratgicas entre
consumidores, proveedores y empleados, no es fcil; antes, tal tarea no era
considerada primordial.
Soy emprico pero amante de las RRPP. En mi poca no existan las licenciaturas,
ni mucho menos las maestras relacionadas con el tema, en cambio ahora en el
mercado encontramos un sinfn de programas relacionados, que se han
convertido en un pasaporte indispensable que muchas empresas, organismos y
gobiernos en el mundo lo consideran tan importante como la propia publicidad.
El manejo de los medios es bsico para cualquier ente que tenga como objetivo
perseguir la confianza. Los catedrticos te diran que las rrpp es imagen;
sinceramente, y por el tiempo que he trabajado en este medio, puedo asegurar
que van mucho ms all. La palabra clave es la credibilidad y se adquiere de
una manera mucho ms adecuada y directa a travs de las relaciones
interpersonales.

Muchas empresas utilizan las RRPP como asunto inhouse; otras contratan
empresas especializadas y otras ms combinan los dos factores. Pero lo
importante es el mensaje que queremos transmitir, qu queremos
comunicar?, cul es el objetivo?
Para poder compartir estas ideas siempre ser ms fcil ejemplificarlas, y as lo
har: en los ltimos aos la inseguridad ha repercutido desfavorablemente en
la industria turstica de Mxico. Muchos han decidido no realizar sus
congresos o convenciones a raz de esa problemtica; o simplemente posponer
sus viajes personales o de negocios.

Recomendaciones de lectura:
* The Rise of Public Relations and The Fall of Advertising
* El libro de oro de las relaciones pblicas y el marketing
- See more at: http://www.mdcmagazine.com/index.php?
option=com_k2&view=item&id=629:relaciones-p%C3%BAblicas-m%C3%A1sque-un-gasto-una-inversi%C3%B3ninteligente&Itemid=88#sthash.kKjbwl7O.dpuf

http://www.mdcmagazine.com/index.php?
option=com_k2&view=item&id=629:relaciones-p%C3%BAblicas-m%C3%A1sque-un-gasto-una-inversi%C3%B3n-inteligente&Itemid=88

Qu pasos deben seguir las empresas para maximizar el beneficio o minimizar

la prdida?
Escrito por marquis codjia | Traducido por karen angelica malagon espinosa

Sigue los pasos adecuados para maximizar el beneficio y minimizar la prdida.

profit or loss image by Warren Millar from Fotolia.com
Los negocios rentables no son distintos de la gente que maneja de forma efectiva sus
finanzas, que vive con sus propios medios y que adopta un estilo de vida que no cree
deudas. Para maximizar los beneficios o minimizar las prdidas, una empresa sigue estas
filosofas operativas como la inversin prudente, evitar un gasto excesivo, el entrenamiento
de los empleados y el aumento gradual de la productividad.
Otras personas estn leyendo

Cules son las varias restricciones a las que se enfrentan las

firmas al maximizar su beneficio econmico?

Las 30 tazas ms increbles del mundo del diseo

Aumentar las ventas

Quiz la forma ms efectiva de maximizar los beneficios o de minimizar las prdidas es

aumentar las ventas. Para lograr este objetivo, el manejo corporativo puede encargarse de
los estudios de bsqueda de mercado de los asesores, poner atencin en los desarrollos
econmicos y conducir sesiones de lluvia de ideas con los vendedores. Estas plticas son
esenciales porque las ventas y el personal de mercadeo estn en constante comunicacin
con respecto a las marcas de mercado. Las principales autoridades pueden pedir al personal
que sean creativos y proponer nuevas formas para sorprender a los clientes y mejorar el
servicio a los clientes, y abstenerse de esta manera a las soluciones de bala de plata que
estn fuera de la frescura de las plticas.
Recorte de cargos administrativos

Una empresa puede aumentar el ingreso neto por medio del recorte de sus cargos
administrativos, tambin conocido como gastos de "venta, generales y administrativos". La
reduccin de los costos SG&A a menudo es el resultado predilecto para la mejora del
beneficio, en especial si el negocio no puede aumentar las ventas y no tiene que invertir
dinero en capital de proyectos a largo plazo. Las principales autoridades pueden pedir a los
jefes de departamento y a los jefes de la unidad de negocios escudriar los procesos
internos, identificar los mecanismos que cuestan dinero y traer formas eficientes de ahorrar
dinero. Los ejecutivos senior tambin podran dirigir a los supervisores de departamento
para considerar todas las opciones y no desviarse del dolor de perseguir ideas difciles
como la reduccin de la fuerza de trabajo y el cierre de negocios morosos.
Gastos drsticos de produccin

El manejo corporativo sabe que los procesos no productivos previenen a los supervisores de
fabricacin de tomar alguna accin importante, generando un ambiente ocupacional en
donde los costos podran salirse de control. El adecuado manejo de plantas de produccin y
el equipo de manufactura es un ahorrador de dinero y los directores de la empresa pueden
pedir a los presidentes de produccin que recomienden formas efectivas de bajar costos.
Los presidentes pueden proponer la discontinuidad de productos especficos, la
consolidacin de algunos procesos de fabricacin en silos especficos y el uso de
herramientas de produccin alternativas. Por ejemplo, la combinacin de los procesos de
produccin en silos especficos puede recortar gastos si los procesos se llevan a cabo en
locaciones pequeas y lejanas.
Otras consideraciones

Una empresa puede determinar los resultados de su recorte de costos o de los esfuerzos de
mejora del beneficio al revisar su estado de beneficio y prdida, tambin conocido como
estado de ingresos. Este informe incluye los gastos y los ingresos de la empresa, as como
su ingreso o prdida neta. Si el negocio es exitoso en la maximizacin de sus beneficios o
en la minimizacin de sus prdidas, el ingreso neto corporativo muestra una cantidad ms
alta.
http://www.ehowenespanol.com/pasos-deben-empresas-maximizar-beneficiominimizar-perdida-info_192085/
http://www.finanzas.gob.ec/wpcontent/uploads/downloads/2015/01/Justificativo-de-Ingresos-y-GastosProforma-2015-PDF.pdf

Masa para empanadillas

Receta para hacer masa para empanadillas

La receta que os proponemos hoy es la de una masa para empanadillas. A

pesar de que en la actualidad la industria alimentaria pone a nuestra
disposicin una gran variedad de masas listas para usar, ninguna de ellas
puede ser comparada con la que una masa preparada en casa a partir de unos
pocos ingredientes. Para elaborar la receta de hoy no solo no es necesario el
uso de amasadoras o robots de cocina, si no que sin apenas amasar tendremos
en muy poco tiempo lista una rica masa con la preparar, entre otras, recetas
tan estupendas como unas empanadillas de calabaza y patata o las
tradicionales y mundialmente conocidas empanadas criollas argentinas. Podis
usar estas bases tanto para hacer empanadillas al horno como para frerlas en
la sartn.
En algunos libros de cocina se puede leer que para preparar una buena masa
para empanadilla se hace necesario el uso de una cantidad de lquido (leche,
vino o agua), similar a la cantidad de grasa (manteca, aceite de oliva o
mantequilla fundida). En cuanto a la harina, se debe aadir la que los lquidos
admitan para dar lugar a una masa elstica y con una buena hidratacin (sin
que llegue a estar pegajosa). Tambin se puede sustituir una parte del
elemento lquido por huevo.

Lo bueno de esta preparacin es que apenas hay que amasar, ya que un

amasado intensivo desarrollara el gluten, dando mayor tenacidad a la masa, lo
que no nos interesa en este caso, porque queremos una sea elstica para que
no ofrezca resistencia a ser estirada, permitindonos as formar las
empanadillas con facilidad. En este sentido es interesante que usemos harina
floja, que es un tipo de harina con bajo contenido en gluten, como la que se
suele usar en repostera. Debis evitar totalmente el uso de harina de fuerza,
ya que posee un contenido en gluten muy elevado.
Para que la elaboracin de esta receta os resulte muy sencilla, hemos incluido
un vdeo en el que os mostramos todo el proceso. Lo ideal es que os organicis
para preparar la masa y el relleno al mismo tiempo, de modo que podis
aprovechar los tiempos de reposo que la masa nos brinda, para ir preparando
los ingredientes que forman el relleno. Aunque en Cocina Casera os
proponemos numerosos tipos de empanadas y empanadillas, os animamos a
que hagis vuestros propios rellenos con los ingredientes que ms os
satisfagan.
Comenzamos?
Vamos all!

La Maximizacin de Beneficios

La decisin bsica que debe tomar cualquier empresa responde a la pregunta cunto
producimos? La respuesta a esta pregunta est relacionada con el precio al que puede
vender la mercadera, que determina los ingresos de la empresa y con el costo de
produccin. El empresario que toma las decisiones de produccin, de forma tal que dado el
precio vigente en el mercado, y teniendo en cuenta sus costos de produccin, el beneficio
que obtenga, sea el mximo posible.
Es decir, que la decisin de cunto producir se desprende de tratar de maximizar:

Beneficio (B) = Ingresos totales (IT) costos totales (CT)

Los beneficios son mximos cuando se alcanza la mxima diferencia entre los ingresos
totales y los costos totales. Como se puede ver en la figura 7, la diferencia positiva mxima
entre los ingresos totales y los costos totales se alcanza en el punto en el que la pendiente de
la curva de ingresos totales es iguale a la pendiente de la curva de costos totales. Dado que
la pendiente de una curva mide el cambio experimentado por la variable dependiente

(costos totales, ingresos totales) cuando cambia la variable independiente (produccin), lo

que estamos diciendo es que el costo marginal debe ser igual al ingreso marginal para que
los beneficios sean mximos.

El ingreso marginal se define como el cambio en el ingreso total que se produce ante un
cambio unitario en la cantidad producida.
Ima = IT/q

Entonces, la regla que debe seguir toda empresa cuyo objetivo sea maximizar
el beneficio es:

Ingreso Marginal = Costo Marginal

Ima = Cma

La empresa maximiza su beneficio total en aquel punto en el que no es posible obtener

ningn beneficio adicional incrementando la produccin, y esto ocurre cuando la ltima
unidad producida aade lo mismo al ingreso total que al costo total. Asimismo, obsrvese
que la empresa incrementa el beneficio total siempre que el ingreso adicional, generado por
la ltima unidad vendida sea mayor que el costo adicional de producirla (Ima > Cma), por
lo que la produccin deber aumentar. Por otra parte, si la ltima unidad vendida genera un
ingreso menor al costo que representa su produccin (Ima < Cma) entonces, el beneficio
total est disminuyendo y por este motivos la produccin debe disminuir. El nivel de
produccin ptimo, o de equilibrio es aquel en el que la empresa no desea modificar su
cantidad producida, por lo tanto este ptimo de produccin se encontrar en el punto en que
el ingreso generado por la venta de la ltima unidad producida sea igual al costo
incremental de su produccin; en otras palabras, la produccin ptima se encuentra en el
punto en que el ingreso marginal es igual al costo marginal.
http://www.econlink.com.ar/maximizacion-beneficios

La empresa socialmente responsable

agosto 21, 2013 Noticias Internacionales 0 Comments

Fuente: www.eleconomista.com.mx
Escrito por: Jorge Villalobos, presidente ejecutivo de CEMEFI (Mxico)
Llegar a esta visin ha implicado un proceso progresivo.

En los ltimos aos, el mundo de los

negocios se ha visto retado e impactado positivamente por la idea de que, adems de
rentable, una empresa debe ser socialmente responsable.
Pero, qu significa que una empresa sea socialmente responsable? No hace mucho tiempo,
la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) se entenda como crear empleos, pagar
impuestos y generar utilidades a los accionistas. Hoy, esta idea ya no es suficiente, ni
aceptable.
La sociedad espera de las empresas acciones que vayan ms all de ofrecer bienes o
servicios de calidad, en un marco de legalidad.
Espera que la empresa considere y tome en cuenta los impactos que genera en la sociedad,
tanto positivos como negativos, en la vida de sus empleados, en las comunidades donde
opera, en el medio ambiente y, en general, en todos los mbitos y grupos sociales con los
que interacta. Espera que genere valor a todos los grupos relacionados con la empresa.
Llegar a esta visin ha implicado un proceso progresivo. Inicialmente, se identificaba como
socialmente responsable a aquellas empresas que hacan donaciones; entonces, los
empresarios buscaron hacer ms eficientes sus aportaciones a la comunidad.
Identificaron y focalizaron su accin social, en aquellos temas que pudieran ofrecer un
verdadero valor agregado a la comunidad.

As, se evolucion del concepto de filantropa empresarial al de inversin social de la

empresa.
Tiempo despus, la empresa se dio cuenta de que la responsabilidad social no poda
quedarse solamente en su relacin con la comunidad externa, sino que tena que incluir
todos los dems mbitos y grupos relacionados con la empresa. Una visin integral
incorporada a la estrategia de negocios.
Es as como se llega a definir la empresa socialmente responsable como aquella que
incorpora a su estrategia de negocios una visin social expresada en polticas y programas,
ms all de sus obligaciones legales, buscando responder satisfactoriamente a las
expectativas de sus distintos grupos de inters sobre su actuacin.
En la actualidad, se han logrado avances importantes en la comprensin de los alcances de
la RSE y se est creando un ambiente favorable para su expansin en todo el sector
empresarial. Son claros los beneficios que trae a la empresa la incorporacin de la
responsabilidad social a su estrategia de negocios: simpata de los consumidores, mayor
lealtad de los colaboradores, mayor confianza de los inversionistas, facilidad en los
procesos de toma de decisiones, optimizacin de recursos humanos y materiales y, en
general, la instalacin de procesos colectivos de mejora continua, para beneficio de la
empresa y de toda la sociedad.
jorge.villalobos@cemefi.org
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condimentum vitae ligula.
http://www.redceres.org/2013/08/la-empresa-socialmente-responsable/
http://www.correosdelecuador.gob.ec/wpcontent/uploads/downloads/RSE_02.pdf

Qu es la inflacin? Cmo funciona y por qu?

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Bueno taringueros, a raz de leer varios posts y comentarios, y ver que hay
muchos tadingueros o gente que no tiene la ms minima idea de lo que habla,
decid hacer un post hablando de esto para aclararlo de una buena vez. Soy
estudiante de economa de la Universidad de Buenos Aires, estoy en el ltimo
ao, y no me siento identificado por ningun partido poltico actual, ni K, ni del
PRO, ni de Proyecto Sur, ni del Frente Amplio Progresista ni nada, y adems
tratar de ser lo ms imparcial posible. Por si no se dieron cuenta, el post esta
dirigido exclusivamente para la Repblica Argentina. Las definiciones la saque
de Wikipedia, el resto de la informacin es de papers econmicos como Mc
Candless y Webber, libro de macroeconoma Sachs y Larrain, y Montiel (tanto
para economas desarrolladas como para economas en desarrollo), y los
apuntes de clase.

Qu es la inflacin?
Dice wikipedia:
La inflacin, en economa, es el incremento generalizado de los precios de
bienes y servicios con relacin a una moneda sostenido durante un perodo de
tiempo determinado.

Es decir, que manteniendo la misma moneda (el peso), los precios de los
bienes son ms altos (no circunstancialmente, sino que suben y se mantienen).
Es por ejemplo el caso de Mc Donald's, que cuando salieron los miniprecios en

2007 salan $4 el cuarto de libra (que ahora sale $16) y $2 el mc pollo junior
(que ahora sale $8). Esto se dio, en mayor o menor proporcion, con la mayoria
de los productos. Es decir: SI hubo inflacin. Este fenmeno no solo se da en
este pas, sino que todos los pases del mundo tienen inflacin, solo que en
mayor o menor medida. La pregunta, que haremos ms adelante, es si es
buena la inflacion o mala, y hasta que punto; y por que los gobiernos permiten
que haya inflacin.
Cuando el nivel general de precios sube, cada unidad de moneda alcanza para
comprar menos bienes y servicios. Es decir que la inflacin refleja la
disminucin del poder adquisitivo de la moneda: una prdida del valor real del
medio interno de intercambio y unidad de medida de una economa.

Siguiendo con wikipedia, aca vemos un aspecto negativo de la inflacin:

cuando hay inflacin, tu billete vale menos... Esto es matemtica elemental: si
vos tenes 100 pesos y con eso podes comprar 10 hamburguesas a 10 pesos
cada una, si las hamburguesas pasan a valer 20 pesos, solo podes comprar 5
hamburguesas, es decir, el billete de 100 pesos sigue valiendo 100 pesos, pero
ahora esos pesos valen menos, porque con esos 100 pesos podes comprar la
mitad de las hamburguesas que podias comprar antes.

Ahora, por qu en Argentina se busca tener una alta inflacin?

Primero llamaremos alta inflacin a una inflacin por encima del 8-10%.
Qu es lo positivo de la inflacin?Bueno, con la inflacin no todos salen
perdiendo. Mc Candless y Weber hicieron un paper (un estudio), en el cual se
determino que hay una correlacin de casi uno en el largo plazo entre la tasa
de emision y la inflacin: es decir, que cada billete que imprimis, se traduce en
inflacion... Ejemplo: tenes 100 billetes, ahora imprimis 100 mas, cada billete
vale la mitad, o sea que la inflacion es del doble... Este proceso tarda tiempo,
es decir si hoy a las 3 de la tarde imprimis no se va a ver reflejado a los 15
minutos, pero con el paso del tiempo si.
Quin puede imprimir los billetes (o mejor dicho la moneda)? El banco central
de cada pas, en este caso el banco central de la repblica argentina, tiene el
monopolio legal de la impresin de la moneda. Es decir, es el nico que puede
imprimir o mandar a imprimir moneda nacional.

El Estado obtiene ganancias con la inflacion: pagar 100 pesos por algo que
pagabas 50 pesos te significa un gasto mayor. A su vez, hay impuestos, por
ejemplo el iva, que es del 21%, que implica una mayor ganancia: en vez de
ganar 10,50 por esa unidad, pasa a ganar $21 el Estado por la misma compra.
Pero hay una limitacin a esto, llamado el efecto olivera-tanzi: a la recaudacion
de todos los impuestos entre que se devengan y se pagan efectivamente van
perdiendo valor con la inflacion. Si bien el impuesto inflacionario aumenta con
la inflacion, el valor real del resto de la recaudacion se ve disminuido en
trminos reales. Por este efecto, no esta bueno abusar de la inflacion, porque si
bien las ganancias del impuesto inflacion aumenta, el resto de las ganancias
convencionales del Estado se ven afectadas por la inflacin.

Por qu hay inflacin en Argentina mayor a la del resto de latinoamrica?

Bueno, esto es simple: pases como brasil y chile utilizan polticas de noinflacin: buscan con su banco central tener un lmite de inflacin (en chile un
3%, en brasil entre 4-6%). En argentina del ao pasado a ste fue de entre 1923% segn consultoras econmicas (ni 9% como dice el gobierno, ni 30% como

dice el grupo clarn). Sin embargo, es una inflacin considerablemente alta

comparada con el resto; en Europa por ejemplo tienen un 2%.
Por qu la gente ahora quiere dlares?Esto en parte se puede explicar a la
inflacin y a las expectativas... con una inflacin del 20%, esto implica que tu
plata en efectivo vale 20% menos cada ao... es decir que vos trabajas y
ahorras 1000$ por mes, al ao siguiente podes comprar 20% menos de las que
vos podes comprar hoy... entonces, la plata pierde valor por si sola... teniendo
el dolar con una inflacion del 2-4%, buscas comprar una moneda que te haga
perder mucho menos valor con el paso del tiempo... ademas, cuando hay ms
y ms restricciones, hace que la gente quiera comprar ms por miedo a no
sabe qu...
Por qu hubo polmica con la reforma de la carta orgnica del banco central?
Como dice Sachs-Larrain, cuanto ms independiente es el banco central del
gobierno nacional, menor es la tasa de inflacin. Esto se debe a que el Banco
central puede imprimir moneda y financiar al estado. De qu manera? Con
adelantos transitorios: le da un prstamo por 12 meses que puede llegar hasta
el 10% de la recaudacin) o con la compra de un bono que emite el estado (un
bono es una promesa de pago con inters). Ese bono lo compra el banco
central en efectivo.
http://www.taringa.net/post/economia-negocios/15003294/Que-es-la-inflacionComo-funciona-y-por-que.html
http://cimaecuador.com/presentaciones/verdevende/1.JuliaHelena.pdf
http://www.opimmus.com/web/imagesFTP/6103.GESTION_SOCIALMENTE_RESPO
NSABLE_DE_LAS_EMPRESAS.pdf
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http://www.care.org.ec/wp-content/uploads/biblioteca_virtual/responsabilidad
%20social/Boletin-Version-Final.pdf
http://dspace.uazuay.edu.ec/bitstream/datos/2872/1/09161.pdf

http://www.economia.unam.mx/publicaciones/econinforma/pdfs/366/08consuel
o.pdf
http://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/5247/1/UPS-CT002754.pdf