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CAPTULO I

GENERALIDADES:
En el presente trabajo de investigacin de mercados acerca de la marca de la
bebida rehidratante POWERADE, todo debido a que en el mercado de bebidas
rehidratantes hay competencia y ms an, ya que hay grandes eventos
deportivos donde nos vemos involucrados siendo nosotros parte de estos
directamente participando de campeonatos e indirectamente practicando algn
deporte o siendo simplemente seguidores de estos. Pretendemos determinar el
impacto que genera la publicidad, tratando de identificar el comportamiento de
los estudiantes de ingeniera comercial al momento de comprar una bebida
rehidratante, despus as poder demostrar cul es la aceptacin que se
obtiene en los estudiantes. Se pretende conocer hbitos de consumo que
tienen los estudiantes cuando estos deciden tomar una bebida rehidratante.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA


PROBLEMA GENERAL
Tiene la publicidad de la bebida POWERADE influencia con la fidelizacin de
la marca en los deportistas de la carrera Ingeniera Comercial?
PROBLEMAS ESPECFICOS
Cul es el impacto que genera la publicidad de POWERADE?
Cul es el grado de fidelizacin de la marca POWERADE en los deportistas?

OBJETIVO GENERAL
Determinar el impacto de la publicidad de la bebida rehidratante POWERADE y
su influencia con la fidelizacin de la marca en los deportistas.
OBJETIVOS ESPECFICOS
Identificar el nivel de impacto que genera la publicidad de POWERADE.
Determinar el grado de fidelizacin de la marca POWERADE en los
deportistas.

HIPTESIS GENERAL

El impacto de la publicidad de la bebida rehidratante POWERADE muestra


un efecto positiva con la influencia de la fidelizacin de la marca en los
deportistas.

HIPTESIS ESPECFICAS

El nivel de impacto que genera la publicidad de POWERADE tiene un efecto


positivo.
El grado de fidelizacin de la marca POWERADE en los deportistas es ms
que satisfactorio.

CAPTULO II
METODOLOGA DE LA INVESTIGACIN
En este presente estudio de investigacin de mercado que se va a realizar es
de carcter descriptivo, ya que describiremos caractersticas de los estudiantes
que hacen deporte y a estudiantes que solo son aficionados, para determinar el
impacto que genera la publicidad y a su vez la fidelizacin de la marca en los
estudiantes de la carrera de Ingeniera Comercial. Para el proceso de
investigacin usaremos una encuesta como instrumento para la recoleccin de
datos.
Los datos obtenidos a travs de la encuesta sern organizados y clasificados
en indicadores y procesados segn la naturaleza de la variable, Para variables
cuantitativas usaremos el programa SPSS versin 20.00 para analizar el
comportamiento de la variable y poderla pasmar en cuadros estadsticos.
SEGMENTACION DE MERCADO
MUESTREO
INSTRUMENTO
INTRODUCCIN