Antropologa aplicada al diseo

Etnografa
que es, para qu sirve y cmo se usa

Qu es?
Real Academia Espaola
etnografa. (De etno- y -grafa).
1. f. Estudio descriptivo de las costumbres y tradiciones de los pueblos.

La etnografa es un mtodo de investigacin cualitativo basado en estudios

culturales (antropologa y sociologa) que consiste en observar las prcticas
culturales, (valores, creencias, comportamiento, lenguaje, tradiciones y
rutinas) de un grupo de humanos a travs del estudio del contexto
sociocultural, sus objetos y del individuo (informante).

Elemento sorpresa: no
saber a dnde se va a
llegar ni que se va a
descubrir.

Observar y comprender
las acciones en contexto,
en su entorno natural.

Persistencia en el
tiempo para ganarse la
confianza y aceptacin
del grupo de estudio

Visin holstica y
sistmica de la
situacin/contexto.

CARACTERSTICAS DE LA ETNOGRAFA

Marco terico para la

interpretacin.

Comprender el
significado simblico de
las acciones de la gente.

Documentar temas
emergentes y
perspectivas nativas

Observacin
participativa (se basa en
la experiencia y en la
exploracin de la
situacin / pensar
haciendo)

Cmo funciona?
lo que la gente:

tcnicas

conocimiento

superficie
dice
piensa

entrevistas
explcito

hace / usa

observaciones

sabe / siente / suea

sesiones

observable
tcito / implicito

al fondo
latente

1920 - Foco en otras culturas, como observador objetivo.

1950 - foco en la gente y la cultura local

Cmo se hace?
1.
2.
3.
4.

Encontrar el grupo distintivo dentro de la sociedad

Ganar su confianza a travs del gatekeeper para poder ingresar
Sumergirse en el da a da del grupo por un largo perodo de tiempo
El foco de anlisis est en las palabras, textos e imgenes ms que en los nmeros

ENTREVISTAS

FIELDNOTES
durante el
TRABAJO DE
CAMPO

ESTUDIO DE
ARTEFACTOS*

OBSERVACIN
PARTICIPATIVA

Herramientas: Chane Opratoire

Herramienta metodolgica (antropologa y
arqueologa) que se utiliza para el anlisis
de los procesos productivos vinculando
tcnicas y actividades sociales a travs del
estudio de la fabricacin, extraccin de
materiales, uso y descarte de los
artefactos.

Centre National de Recherche Scientifique et Technique

Herramientas: Chane Opratoire

5 componentes de las ChOp de Lemonier que describen la accin tcnica
1. Materia
2. Energa
3. Objetos
4. Gestos
5. Conocimiento
el largo de la cadena y el ancho
lo que no puede cambiar: strategic tasks.
lo que cambia: choices.
A tool only exist through the movement that makes it technically effective (Leroi-Gourhan 1964)

Herramientas: fieldnotes / bitcora

El diseo como narracin

REPETIR O REFORMULAR
(Qu quiso decir con
me puede mostrar un
ejemplo?)

PEDIR POR UN EJEMPLO

COMPLETO

RESUMIR lo que se quiso

decir (a travs de un
concepto, conclusin o
dibujo)

CUESTIONAR un trmino
o un concepto
(por ms que crea que se
entienda: que quiso decir
por diseo grfico?)

DETERMINAR LOS
PASOS DE UNA
SECUENCIA

PREGUNTAR POR CASOS

PUNTUALES (ancdotas
e historias, casos
extremos)

Hay que saber

escuchar para
poder contar
From Storytelling to
Storylistening
John Maeda
Future of StoryTelling
2014

Design Ethnography - Etnografa aplicada al diseo

Design ethnography es una manera de
comprender las particularidades de la vida
diaria, de manera tal que aumente la
probabilidad de xito de un nuevo
producto o servicio, o ms bien , para
reducir la probabilidad de fracaso debido a
la falta de comprensin de los
comportamientos bsicos y contextos de
los consumidores.
http://www.dmi.org/

Design Anthropology - Antropologa aplicada al diseo

Con menos de 20 aos, design
anthropology
representa
la
sntesis de la antropologa
acadmica dentro del mbito
profesional de diseo.
Se busca comprender de qu
manera los procesos y los
productos de diseo ayudan a
definir lo que significa ser humano
y de qu manera el diseo traduce
valores humanos en experiencias
tangibles
Anne Galloway

Cuales son las dificultades de la etnografa?

1.
2.
3.
4.

Se necesita mucho tiempo en el campo para entender la cultura

Hay que ser capaz de mantener la objetividad (representar el grupo, sin
transformarse uno ms de ellos, es decir de la manera ms objetiva posible.
Permitirse participar para as poder contrastar lo que la gente dice y lo que hace.
Investigador escribe sobre su experiencia no solo desde lo cronolgico, sino
tambin desde las diferentes capas de la experiencia.

>>> Hacer visible lo invisible

Referencias
ANTROPOLOGA APLICADA A LA VIDA REAL
https://www.epicpeople.org/
http://sel.fas.harvard.edu/
http://www.designfutureslab.org/category/design-ethnography-futures/
http://www.connectingcultures.info/
ESTUDIOS DE POSTGRADOS RELACIONADOS:
AUSTRALIA: http://www.swinburne.edu.au/study/course/Master-of-Design-(Design-Anthropology)-MADESDA/local
INGLATERRA: http://www.ucl.ac.uk/anthropology/studying/ma-materials-anthropology-design
ESCOCIA: http://socialdigital.dundee.ac.uk/
NUEVA ZELANDA: http://www.victoria.ac.nz/design/study/postgraduate/phd
Otros:
http://anthrodesign.com/

http://www.designculturelab.com/

GRACIAS!

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