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FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES

DIVISIÓN DEL SISTEMA DE UNIVERSIDAD ABIERTA Y EDUCACIÓN A DISTANCIA

LINEAMIENTOS PARA EXAMEN EXTRAORDINARIO:
FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA POLÍTICA Y PUBLICITARIA

SEMESTRE 2015-2
Profesora: Anna Laura Montiel Álvarez annalaura3@hotmail.com
Guía para examen extraordinario.

OBJETIVO GENERAL DE LA MATERIA:
Conocer qué es la mercadotecnia política y cómo se aplica en una campaña
política. Entender la importancia que tiene la estrategia y el papel que juega
cada uno de los actores que participan en la campaña. La clase comprenderá
aspectos teóricos pero también prácticos con el objetivo de aplicar lo
aprendido en clase.

TEMARIO
UNIDAD I MARKETING POLÍTICO Y PLAN DE MERCADOTECNIA
Objetivo particular:
Conocer qué es la mercadotecnia política, su génesis y desarrollo en Estados
Unidos así como el plan de mercadotecnia política, herramienta fundamental
para la realización de una campaña política.
1.1 Mercadotecnia política, electoral y gubernamental
1.2 Génesis y desarrollo de la mercadotecnia política en USA
1.3 Plan de mercadotecnia política
UNIDAD II ANÁLISIS DEL CANDIDATO Y SUS OPONENTES
Objetivo particular:

3 Grupos de enfoque CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES TEMAS LECTURAS OBLIGATORIAS Comunicación y mercadotecnia política. Rafael y Munch.2 Entrevista 4. Lourdes.1 Análisis del candidato y perfil oponentes 2. México. Reyes Arce. Ed. Rafael y Munch.3 Imagen física UNIDAD IV ENTREVISTAS Y GRUPOS DE ENFOQUE Objetivo particular: Conocer qué es un entrenamiento en medios electrónicos.2 Análisis FODA UNIDAD III DISEÑO DE IMAGEN PARA EL CANDIDATO (2 sesiones) Objetivo particular: Definir qué es un diseño de imagen.1 Entrenamiento en medios electrónicos 4. Reyes Arce. Limusa. . debilidades y amenazas del candidato y de los oponentes. 4. establecer los elementos esenciales para su elaboración y aplicación. Mercadotecnia Política. así como conocer las herramientas para proyectar una adecuada imagen física. Lourdes.2 Los colores y su significado 3. 2. También relacionarse con el uso de los grupos de enfoque y su trascendencia para recabar información cualitativa. 3. esto con el fin de crear un contexto que permita vislumbrar las tácticas para mejorar la estrategia.1 Diseño de imagen para el candidato 3.Entender por medio del análisis FODA las fortalezas. oportunidades. 1998. el diseño de la entrevista y la elaboración del cuestionario.

2004. El poder de la imagen pública. pp. Lourdes. nombre de la materia. C. Cómo realizar campañas exitosas. 2003. pp. México. México. Raciel y Kuschick. Murilo. Redes de conocimiento.Comunicación y mercadotecnia política. 43-63 Mercadotecnia Política. Técnicas de marketing político. 2003. Los trabajos deberán entregarse en forma impresa el día del examen sin excepción 3. La imagen Construcción de imagen Gordoa. Bantam Dell. Marketpol & Instituto Internacional de Campañas políticas. Ed. 2003. The definitive book of body language. 1998 pp. Ed. España. Francisco Javier. S. 31-51. Martín Salgado. Ed. México. Cómo organizar una campaña política triunfadora. Plan de marketing político. S. Faucheux. citar correctamente e incluir bibliografía. Elaborar 9 controles de lectura (síntesis de las lecturas NO ENSAYO) con los textos arriba señalados. 2. Medios electrónicos Entrevistas García García Miguel Ángel. 16-20. Barranco. Ed. Ed. 147-154 Entrevistas y grupos de enfoque Trejo. Murilo. Limusa. 4. . México. 31-65. Los trabajos deberán reflejar el contenido de la lectura y tener una extensión máxima de 10 cuartillas. El candidato y oponentes Trejo. REI. USA. 2002. C. Raciel y Kuschick. Paidós. Los trabajos deben incluir: Nombre del alumno. Ed. Imagen Comunicación no verbal Allan and Barbara Pease. “The first 25 steps every smart candidate should take” en Campaigns and Elections. 16-36.. 45-60. Marketing político. México. El candidato y oponentes. Marketpol & Instituto Internacional de Campañas políticas. México. SUA. Víctor. 1994. fecha de entrega. pp. 2003. 1 julio 1997. Ron. Grijalbo. Cómo organizar una campaña política triunfadora. Libro 9 CRITERIOS DE EVALUACIÓN: Entregar nueve controles de lectura 100% 1. Libro3.

México. USA. en Campaigns and Elections. 1998. REI. Ed. Ed. Rafael y Munch. Reyes Arce. Ed. Francisco Javier. Ron. Paidós. 2002. C.. S. “The first 25 steps every smart candidate should take”. The definitive book of body language. 2003. Trejo. México. Cómo organizar una campaña política triunfadora. Comunicación y mercadotecnia política. Técnicas de marketing político. España. 2003. 2004. Gordoa. El poder de la imagen pública. Marketpol & Instituto Internacional de Campañas políticas. Limusa. México. Barranco. México. Murilo. 1994. Ed. . Faucheux. 1 julio 1997.BIBLIOGRAFÍA Allan and Barbara Pease. Marketing político. Raciel y Kuschick. Lourdes. Ed. Víctor. Grijalbo. Bantam Dell. Martín Salgado. Lourdes.