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UNIVERSIDAD CENTRAL

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES


HUMANIDADES Y ARTE
WILMAR JAVIER DIAZ S.

PUBLICIDAD

20 DE NOVIEMBRE DE 2013

SOCIOLOGA PUBLICITARIA

HUMBERTO MALDONADO
CRISTANCHO

DESCRIPCIN BIBLIOGRFICA
TIPO DE DOCUMENTO
TIPO DE IMPRESIN O
DOCUMENTO VIRTUAL
NIVEL DE CIRCULACIN
TTULO

ENSAYO
IMPRESO

Efectos del efecto espejo en la Sociedad con ayuda de la


publicidad

AUTOR
EDITOR
PUBLICACIN

HUMBERTO MALDONADO CRISTANCHO


PENDIENTE DE PUBLICACIN

CONTENIDOS DEL TEXTO

Efectos del efecto espejo en la Sociedad


Con ayuda de la publicidad.
El poder en la sociedad Colombiana abordado desde lo poltico y lo religioso:
Con el paso de los aos desde la poca de Jorge Eliecer Gaitn, hemos podido ver como atreves
de imgenes de poder como lo son los caudillos en lo que a la poltica se refiere o a las posturas
religiosas, han generan una influencia en la sociedad a tal punto de esta misma sentirse tan
identificada que no solo basta con seguir un ideal si no que ms all se expone hasta la moral por
defender una imagen que nos ha sido vendida premeditadamente, para aclarar un poco ms por
donde va el asunto, se redefinirn conceptos claves como caudillo, el concepto que una vez dijo
Elabor: Wilmar Javier Daz Santamara
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Karl Marx la religin es el opio del pueblo pero no solo abordando este trmino desde lo religioso si
no ms all en relacin con la poltica y su influencia en la sociedad. Tambin es interesante resaltar
y generar la relacin entre el tema de la influencia del poder en la imagen y de cmo la Publicidad y
su propagacin por los medios masivos generan posturas radicales ya sean en pro o en contra de.
La significacin que se le da al concepto de efecto espejo tal vez desconocido pero puesto en
relacin con el tema que se est tratando es ms fcil de lo que se cree con respecto a la imagen y
concientizar un poco a quien lea este ensayo sobre cosas que parecen insignificantes pero que a
la vez pueden ser la explicacin a que por ejemplo estamos mamados de tantos gobiernos
corruptos y los linajes que se siguen observando atreves de los aos en pases como el nuestro,
aparte la sociedad llega a puntos ciegos y en ocasiones acta como ignorante dejando su futuro y el
de su familia en manos de una imagen que ha sido vendida socialmente po0r la publicidad,
haciendo que esta se vea como la nica opcin, la opcin que nos va a rescatar.
Para contextualizar un poco y aclarar ms hacia donde se quiere llegar podemos tomar como
referencia el concepto de caudillo para nosotros los colombianos en pocas anteriores fue sinnimo
de salvacin, y para muchos fue sinnimos de matar, ya que casos como el de Jorge Eliecer Gaitn
y Luis Carlos Galn queran romper un poco con la tradicin en un pas que inclusive desde sus
inicios siempre ha estado ligado a estos efectos espejo que se mencionaron previamente, en las
imgenes que se conocen de Simn Bolvar
Podemos observar su parentesco tanto en la pose como en el estilo de la pintura con las de
Napolen Bonaparte, aquel gobernante francs que lucho por un pueblo desde la milicia.

Elabor: Wilmar Javier Daz Santamara


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Como se puede observar en estas dos pinturas, en ellas se demuestra el poder que estas personas
queran representar, tambin que eran la salvacin al tener su espada para defender a un pueblo,
que confi y crey en ellos.
Es en este punto en donde parte un trmino que va a dar sentido a este texto, y continuara en
rutando al lector a una postura crtica tal vez planteada desde otros puntos de vista.

El poder que existe detrs del rostro del honor:


La significacin que existe en este trmino, se va construyendo atreves de acciones, el
reconocimiento y aprobacin por parte de la sociedad de estas mismas. Ejemplo claro de esto pudo
serlo la revolucin cubana en su momento y que termin volvindose una dictadura en donde no
existe una democracia y una libre eleccin por parte del pueblo, pero en principio el rostro del honor
que all se construy fue el de un ejrcito revolucionario que libero al pueblo tal vez del yugo de un
gobierno que maltrataba a la poblacin, pero tiempo despus que se hayan puesto a estos rostros
como los salvadores y ya haban generado en la gente no solo de cuba un rostro de honor que
mereca y aun merece para muchos un gran respeto, este es el principio de aquel efecto espejo
que queremos definir a lo largo de este texto.

Elabor: Wilmar Javier Daz Santamara


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Es importante siempre cuando se quiere ganar tener un rival, como se dice popularmente en la
poblacin Colombiana, para pelear se necesitan dos. Y que importante resulta siendo esta frase de
cajn ya que en ella se plantean realidades y que tal si aadimos factores que bueno, no existe una
discordia entre el candidato A y el candidato B entonces no se genera ese impacto y ese alboroto
que se generara si tal vez la posicin del A es radicalmente diferente a la del B, aqu se centrara el
inters de la poblacin y entrara a actuar la publicidad.

La publicidad, hroe o villano?


La publicidad se puede volver hroe o villano en muchas ocasiones pasando por encima de la tica
profesional y con un solo fin, es aqu donde ponemos el primer caso; el ascenso de Cesar Gaviria a
la presidencia de la republica despus de la lamentable muerte del candidato presidencial, lder y
caudillo del nuevo liberalismo Luis Carlos Galn, quien se haba convertido en aquel rostro de honor
que salvara a este pas de la desigualdad social y la corrupcin en el gobierno y quien tena ideales
claros y construidos por su trabajo pero que por esto mismo le fue asesinado y dejando como
candidato presidencial a Gaviria quien no estaba preparado para asumir las riendas, la unificacin
del partido y mucho menos para asumir el control de un pas como presidente. Es aqu donde
aparece el efecto espejo en el que tanto hemos redundado pero con el fin de generar una postura
opcional, la poblacin estaba herida, haban asesinado tal vez su nica opcin de salir adelante y
terminar con tanta desigualdad en el pas, me cuentas mis padres y me cont mi abuelo en una de
sus espectaculares historias los hecho que acontecieron aquel 18 de agosto de 1989 en los que el
pas se volvi un caos completo, las familias corran desesperadas a sus hogares, a corroborar este
rumor dela muerte de aquel caudillo, tiros en las calles, lgrimas en las mejillas y caras de
desilusin en la gente que afirmaba otra vez sin esperanza no tenan salvacin, pero fue en ese
momento que apareci aquel efecto espejo con Gaviria quien cogi las riendas del partido liberal y
con un discurso parecido tanto en tono como gestualidad y se hizo ver prcticamente como la
reencarnacin de este ideal que no haba muerto o bueno eso fue lo que la publicidad ayudo a este
candidato y partido poltico para recoger aquel rostro de honor en que se haba convertido Galn
quien muri defendiendo un ideal de un pas mejor. Fue en este momento donde se pudo observar
que aquel efecto espejo de galn haba sido tan grande que fue contundente la victoria de Gaviria

Elabor: Wilmar Javier Daz Santamara


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con casi 2 millones ochocientos mil votos que representaban casi la mitad de los votantes del pas.

La construccin intencional de un personaje:


As como Mao Tse Tung en la china construy aquel sujeto salvador del yugo capitalista mediante
un ideal basado en el Marxismo y Leninismo, tambin pueden haber decadentes creaciones de
aquellos personajes que se van a mostrar como los salvadores de la patria con posturas pensadas
no en el bien social en general sino ms bien enfocada en intereses personales.

El primero de estos casos que cabe resaltar es uno que tuvo lugar a principios del siglo de 1900 el
movimiento nazi liderado por Adolf Hitler, quien fue uno ms en el ejrcito y tomo el poder como la
nica salvacin del pueblo Alemn de la decadencia. A continuacin podemos observar aquella
constitucin de este personaje como salvador en una imagen.

En esta imagen podemos observar como genera aquel efecto espejo reflejando la grandeza del Dios
salvador que est en los cielos y que ha enviado a la tierra a este personaje para salvar a Alemania
Elabor: Wilmar Javier Daz Santamara
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de la decadencia, en su postura firme se puede ver la mano en alto en smbolo de poder y victoria,
tambin empuando la bandera de su partido poltico con el cual iban a rescatar supuestamente a
su nacin y la luz de Dios iluminando a aquellos seguidores de Hitler. Como esta imagen se pueden
encontrar bastantes y todas connotarn similares significados y representaciones en las cuales se
toma a la religin como aquel rostro sabio y de honor, cabe aclarar que Adolf Hitler era catlico y
segn esta religin el salvador del mundo sea Jess vino a este mundo para salvarnos del pecado
y resinificando este discurso lo que hizo Hitler fue hacerse ver como ese mecas salvador junto a la
ayuda de Dios y un ideal bastante radical y absurdo mediante el cual fue la sociedad quien result
afectada por haberse dejado convencer de aquel discurso sin saber tal vez de este efecto espejo
que no es visible as no ms sino que es tan bien planeado que la gente no se da cuenta pero
relacionan sus pensamientos con ideales y resultan en ocasiones siendo grandes errores.
El caso Colombiano tiene que ver con Hitler y no es que haya pasado a principios de los 1900, sino
que analizando las posturas e ideales de un Ex presidente podemos observar la relacin que existe
entre uno y otro, separados solo porque Hitler hizo las cosas de frente e inclusive lleg a tal punto
que por poco domina a toda Europa mientras que Uribe haciendo las cosas por debajo de cuerda,
quiso tal vez hacer algo parecido, pero en este caso l fue ms un personaje creado a raz del
conflicto aquel salvador al cual le asesinaron a sus padres y humildemente fue surgiendo y como
deca en su eslogan de campaa mano firme corazn grande, pero todo con el fin de venganza sin
importar pasar por encima de todo un pueblo, inversiones millonarias en armamento para acabar
supuestamente con la guerrilla de las farc quienes asesinaron parte de su familia, inclusive se supo
de estudios en los que se analizaban la inversin y capacidad militar para terminar con el conflicto
en su primer mandato, pero que curiosidad que solo se redujo el porcentaje de guerrilla y no
desapareci, despus l como presidente de esta gran nacin comenz a exigir a sus comandantes
de las fuerzas militares resultados y cabezas de guerrilleros, convirtindose esto en un gran
problema para la sociedad ya que se conocieron los casos de falsos positivos no por primera vez,
recordemos que cuando hubo la toma del palacio de justicia, muchas personas lograron salir con
vida y das despus aparecieron muertos y con signos de tortura, pero que se vino a saber tiempo
despus cuando sus familiares vieron tal vez en los videos salir con vida a sus seres queridos y
exigieron justicia y explicaciones por estos hechos, pero bueno retomando el caso de los falsos
positivos de la dcada del 2000, tambin en principio no se supo nada pero con el pasar de los das

Elabor: Wilmar Javier Daz Santamara


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la verdad fue saliendo a flote y demostrando que aquellos cadveres que se hacan pasar como
guerrilleros resultaban siendo jvenes de barrios marginales a los cuales se les intent crear un
prontuario criminal para justificar su asesinato.
Este problema no para solo aqu, el ministro de defensa de esa poca Juan M. Santos tambin tena
conocimiento de estos hechos ya que l era quien coordinaba a las fuerzas militares y los operativos
a realizar, tambin exiga la eficacia para justificar el gasto del PIB en armas. Debido a que no fue
aprobada la segunda reeleccin del seor lvaro Uribe Vlez; se pens en diferentes alternativas
tratando de generar aquel efecto espejo que se ha podido ver en diversos tiempos de la humanidad,
comenzando con el que comnmente se conoci como Uribito o Andrs Felipe Arias y German
Vargas lleras, el primero descartado por sus nexos con el corrupto Agro ingreso seguro, dejando
Uribe su legado repartido a Vargas Lleras y Juan M. Santos pero fue ms perspicaz Santo ya que
en ese entonces aun desempeaba como ministro de justicia y fue acogiendo y personificando ms
la imagen del aquel presidente Uribe tanto en su expresin y tono al hablar como la gestualizacin,
algo chistoso que cabe denotar es aquel momento parecido con la pelcula Wag the dog o cola de
perro, ya que previo a la segunda vuelta de las elecciones presidenciales una semana antes se da
la noticia que ha sido abatido uno de los cabecillas de las Farc, hacindolo retomar la punta en las
encuestas no solo por lo que represent la muerte de este ser humano si no que ms all
represent aquella imagen del presidente que no se la dejaba montar y en la pelcula se puede
observar como un candidato presidencial aspirante a la presidencia de Los Estados Unidos de
Amrica va de picada en las encuestas y consultan con publicistas para generar un conflicto ficticio
y hacerlo ver a la sociedad como verdadero el drama de un secuestro, en el cual se generan
personajes y desarrolla la trama a tal punto que la sociedad se come el cuento y vuelve y cae en el
mismo error y reelige un personaje creado por encima de un ideal poltico.

Elabor: Wilmar Javier Daz Santamara


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CONCLUSIN
Ya habiendo dado un vistazo general en lo que refiere a la historia poltica y religiosa del mundo,
tambin observado los comportamientos y patrones sociales al interior de los pases se puede
describir ms fcil el trmino Efecto espejo que prcticamente en toda la historia Ha existido,
desde pequeos nos acostumbramos a este mismo sin saberlo, por ejemplo una preferencia por
una marca de autos que ha tenido una constitucin de estatus ante la sociedad quien es en verdad
quien avala o no que es bueno, tal vez tambin nos dejemos influenciar por este efecto cuando una
marca nos es influenciada por otra.
Con respecto a los dirigentes de la patria siempre observaremos aquel hroe que pone la imagen
del rostro de la patria, de fondo los valores del ideal tico y la construccin de la imagen continua en
una cadena desde una dignidad antigua mtica hasta la actualidad y sus conos decadentes en la
mayora de casos.
Es importante que sepamos que un rostro o imagen representante de poder social comienza
mediante un caudillo que se recibe por parte de la sociedad como aquella salvacin a sus ideales en
principio y para que todo esto suceda se debe desaparecer la imagen del referente anterior, as
como en Venezuela subi un chofer de Bus a la presidencia (aclaro no es por desprestigiar la
profesin) con el efecto espejo que se gener con la muerte de Chvez y que este seor a medida
que va ejerciendo su labor de presidente ya sea haciendo buenas obras o payasadas genera un
conflicto en la sociedad que junto con el paso del tiempo harn olvidar aquel referente para el
pueblo como lo fue Chvez y haber generado esa nueva imagen de salvador.

Por ultimo analicemos la siguiente serie de imgenes y generemos ese pensamiento crtico en
torno a la temtica desarrollada en el texto.

Elabor: Wilmar Javier Daz Santamara


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Elabor: Wilmar Javier Daz Santamara


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