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Argumento

El general Augusto Pinochet realiza un plebiscito para determinar su continuidad en el


poder en 1988, es por esto que los lderes de la oposicin persuaden a un joven ejecutivo
publicitario llamado Ren Saavedra (Interpretado por Gael Garca Bernal), para que
estuviera al mando de la campaa de la oposicin. Este joven que regresa a Chile tras su
exilio en Mxico y disea una brillante y optimista campaa que propugna el "No".
Campaa para la que contaba con recursos limitados y adems del constante escrutinio por
parte de los vigilantes de la derecha. A pesar de todo, este plan logra su objetivo, ganar la
eleccin y liberar a Chile de la represin.

Sntesis cronolgica
Como fue mencionado en el argumento, esta pelcula trata de la campaa electoral asociada
al plebiscito de 1988, que permitira saber si el pueblo chileno quiere que Pinochet siga al
mando de Chile. La pelcula nos muestra el punto de vista de los partidarios del NO, que
quieren que Pinochet abandone el poder. Se les informa que comiencen una campaa
publicitaria, en la que tienen 27 das con 15 minutos cada da en la televisin para
convencer al pueblo, que tiene miedo de un rgimen que tortura y ejecuta a los opositores
polticos. Uno de los lderes del movimiento opositor, Jos Toms Urrutia, sigue la
trayectoria de Rene Saavedra, un hombre que hace publicidades para diferentes marcas. Un
da, fue contactado por una de las personas que dirige la campaa del NO, que quiere que
Rene sea un consejero. Rene acepta, y durante 27 das, la campaa del NO intentar
oponerse al SI.
Lo que van a ver a continuacin est enmarcado en el contexto social del Chile actual
(Dichos de Ren Saavedra. Lo dice y repite tres veces durante el filme. Primero para
presentar al cliente el spot publicitario de la desaparecida bebida Free, luego para mostrar
(A los miembros de los partidos concertacionistas) la campaa del NO, finalmente, para
exponer un nuevo comercial publicitario a los ejecutivos de una empresa. El discurso, en
los tres momentos del filme, es el mismo.

Para hacer que el NO gane, el rgimen (En el cual se puede incluir a Luis Guzmn, jefe de
Ren) intenta intimidar a Ren y sus ms prximos colaboradores (Amenazando, incluso a
su hijo). La campaa saldr bien, ganarn con la alegra y la ayuda de varias personalidades
como Christopher Reves. Al final de la pelcula, vemos al primer presidente despus de
Pinochet, y un resumen de lo que pas en los aos de regreso a la democracia (La detencin
de Pinochet y su muerte).

Personajes

Ren Saavedra (Por Gael Garca Bernal): Publicista que vuelve a Chile desde su
exilio en Mxico para participar en la franja televisiva de la campaa del No en el
plebiscito de 1988. Es uno de los personajes ms astutos y vivaces, debido a que
dej de lado todo el odio que le pudo haber causado la dictadura y la canaliz de
manera que un individuo comn no interpretara al No como una vctima y al S
como el opresor, sino que seala al No, como una opcin representativa, muy
cercana a un producto de consumo.

Luis Guzmn (Por Alfredo Castro): Fro y pragmtico dueo de la agencia donde
trabaja Ren y jefe de la franja del S. Es un sujeto que propugna la dictadura, ms
all de sentirse identificado con esa ideologa, lo hace por proteger todo los bienes
materiales que haba adquirido durante el periodo de la dictadura, porque senta
temor de que la llegada de un gobierno de izquierda se lo arrebatara.

Jos Toms Urrutia (Por Luis Gnecco): Poltico democratacristiano. Es un personaje


que desea realmente que la campaa opositora se imponga, es por eso que es tan
permisivo con Ren, a pesar de ser el lder, nunca lo demuestra, entrega gran
libertad y apoyo a Ren, que era su nica carta probable en el plebiscito.

Vernica Carvajal (Por Antonia Zegers): Ex esposa de Ren. Es una revolucionaria


de extrema izquierda, lo que produce que la arresten en mltiples ocasiones, en el

comienzo es una de las mayores crticas del trabajo de Ren, pero le agradece al
final, cuando el objetivo se cumple.

Fernando Arancibia (Por Nstor Cantillana): Director audiovisual, se opona a la


forma de presentar campaa que realizaba Ren, que no se trataba de un producto,
sino que deba tratar de los horrores de la dictadura.

Sentido
Tal vez, en esta pelcula no se trate de realizar una crtica dura del gobierno militar, como
Pablo Larran haba hecho anteriormente en sus otros filmes, sino que se busca establecer
una relacin plebiscito-dictadura, de manera cotidiana, tal como Ren, realiza el enfoque de
su campaa, como si se tratara de un producto, aunque con ciertos matices de violencia
dura. Aun as, lo que se intent hacer era conectar el mundo de los ochenta con el
contemporneo, algo que hasta la pelcula No, era inexistente en el cine chileno, pero que
se logra mediante la carencia de una satanizacin frrea de la dictadura. Es un trabajo
mucho ms ameno de presentar lo sucedido a partir de algunos acontecimientos histricos.
Demostrando que no existe un claro ganador, debido a que los ms interesados en este
proceso, eran los que tenan el poder poltico y econmico.

Valoracin, crtica y alcances de la pelcula


A partir de las siguientes crticas:
"Pablo Larran narra aqu, a salvo de todo autoengao y toda tentacin pica, el fin de la
dictadura de Pinochet. (...) Es un trabajo de amarga lucidez." Jordi Costa: Diario El Pas
"Impecable en sus fondos, en los estados de nimos y en su doble sentido del humor y de la
moral (...) consigue meter hasta el fondo al espectador y conciliar todo el celuloide filmado
con el de archivo (...) Puntuacin: (sobre 5)." E. Rodrguez Marchante: Diario
ABC.

"No apuesta por la forma de un gil thriller poltico, no demasiado lejos del mejor CostaGavras, que quiere descubrir al mundo que la derrota de Pinochet fue la consecuencia
directa de una guerra entre jefes de marketing." Sergi Snchez: Diario La Razn
"La radiografa perfecta no de una poca sino de un estado de nimo convertido en
enfermedad. (...) Larran ha conseguido como nadie explicarnos (a nosotros y a l mismo)
el horror." Luis Martnez: Diario El Mundo

En lo personal, me quedo con la tercera crtica, debido a que me parece vital comprender
que el trasfondo de la pelcula circula alrededor de aquellos que tenan poder econmico y
que esto no era ms que un enfrentamiento de marketing, es por esto que Ren no hace su
campaa de modo denunciante y contestatario, sino que su opcin la trata como un
producto, de ninguna manera esta obra debe ser considerada dura, ya que la posicin desde
la que esta se ve reflejada, no permitira esto,
Se trata de una pelcula sobre acontecimientos histricos, ya que, no busca la objetividad de
acontecimientos o un orden cronolgico prescrito, busca reflejar a la sociedad de cierta
poca y un poco de su forma de vida, en sntesis utiliza un fuerte contenido social con
pequeos atisbos de reconstruccin histrica. Lo que se ve regularmente identificado con la
realidad, debido a que falta una entrega mayor de crueldad por parte de la derecha y
desinters poltico del ciudadano comn.
La pelcula me parece que es un buen aporte para descubrir lo que en verdad significo el
plebiscito de 1988, una guerra publicitaria, pero no es un aporte al mencionar un aspecto
como los hechos histricos objetivos de la poca, aun as, considero que los premios
otorgados a esta obra, como mejor pelcula largometraje de ficcin (Primer premio Coral)
en el Festival de La Habana, el premio Quincena de realizadores a la mejor pelcula del
Festival de Cannes y las nominaciones a mejor pelcula iberoamericana (Por los premios
Ariel) y mejor pelcula extranjera (Premios scar), estn adecuadamente entregados,
debido a la forma de presentar el plebiscito que se hace en el film, que es realmente indita
en Chile y resulta ser el mejor elemento atrayente para verla por primera vez.