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ENTORNO POLITICO:

Segn Kotler, los sucesos que tienen lugar en el entorno poltico afectan marcadamente
las decisiones de marketing, dicho entorno poltico consiste en leyes, dependencias del
gobierno, y grupos de presin que influyen en diversas organizaciones e individuos de
una sociedad determinada y la limitan.
BELGICA:
a. Forma de Gobierno: Blgica es una democracia federal parlamentaria bajo
una monarqua constitucional.
b. Estabilidad Poltica: Para este factor el banco mundial proporciona datos
histricos sobre la estabilidad poltica en Blgica desde 1996 a 2014. El
valor medio para Blgica durante este periodo fue de 0.89 con un mnimo de
0.62 puntos en 2008 y un mximo de 1.21 en 1996, actualmente con un muy
representativo 0.92. En este aspecto Blgica es un pas con estabilidad
poltica, este factor es bien visto por los inversionistas ya que para ellos es
importante tener un mnimo de seguridad en cuanto a la estabilidad poltica
del pas donde va invertir, para que los factores extra sectoriales no afecten la
rentabilidad del negocio.
c. Poltica Econmica: Blgica es miembro de la Unin Europea, desde el
1o. de enero de 1993 la Comunidad se convirti en un mercado nico sin
fronteras. Bienes, servicios, personas y capitales se mueven libremente
como si se tratara de un nico Estado nacin. El comercio entre los
pases miembros estn excento de derechos arancelarios.

d. Poltica Fiscal: Blgica es miembro de uno de los 25 estados que firmaron el


pacto fiscal europeo, formalmente Tratado de Estabilidad, coordinacin y
gobernanza en la unin econmica monetaria. Contiene un conjunto de
reglas, llamadas reglas de oro que son vinculantes en la UE para principio
de equilibrio presupuestario.
NORUEGA:
a. Forma de Gobierno: Monarqua constitucional basada en una democracia
parlamentaria.
b. Estabilidad Poltica: Para este factor el banco mundial proporciona datos
histricos sobre la estabilidad poltica en Noruega desde 1996 a 2014. El
valor medio para Noruega durante este periodo fue de 1.3 puntos con un
mnimo de 1.13 puntos en 2007 y un mximo de 1.52 puntos en 2002,
actualmente con un significativo 1.33. En trminos generales Noruega se
ubica entre los 5 pases con la mejor estabilidad poltica, situacin que es
muy bien catalogado por inversionistas interesados en el pas.
c. Poltica Fiscal: Noruega es miembro de uno de los 25 estados que firmaron
el pacto fiscal europeo, formalmente Tratado de Estabilidad, coordinacin y
gobernanza en la unin econmica monetaria. Contiene un conjunto de
reglas, llamadas reglas de oro que son vinculantes en la UE para principio
de equilibrio presupuestario.

ENTORNO ECONOMICO:
Segn Kotler el entorno econmico consiste en factores que afectan el poder y los
patrones de compra, y se caracteriza por un mayor inters de los consumidores en el
valor y por cambios en sus patrones de gasto. Los agobiados consumidores de hoy
buscan mayor valor: La combinacin entre calidad y buen servicio a precios justos.
Muchas empresas estn adaptando sus ofertas de marketing a dos mercados distintos: de
acomodados y de no acomodados.
BELGICA:
a. Evolucin Demogrfica: Blgica es uno de los territorios ms densamente
poblados de Europa, posee 3 lenguas oficiales (Neerlandes, Frances y
alemn). Un factor que es preocupante en Blgica es la edad media de las
personas que es 40.55 aos con una tasa de crecimiento muy reducida con
apenas 0.18%, esto afecta negativamente al comercio en el pas ya que tiene
repercusiones en las ventajas comparativas del pas y en la demanda de las
importaciones.
b. Inversin: Los atractivos de Blgica son su posicin geogrfica en la
encrucijada de los principales mercados europeos, sus infraestructuras de
calidad en materia de transporte, logstica y comunicaciones, una mano de
obra poliglota y cualificada y un alto poder adquisitivo, esto se ve reflejado
en un repunte de los flujos en el 2014 con la creacin de 2000 empleos y un
flujo de 640 millones de euros en Inversiones Extranjeras.
c. Tecnologa: Es destacable a nivel mundial el desarrollo que tiene Blgica en
cuanto a redes de comunicacin, as como el desarrollo en tecnologas
biolgicas, siendo de mayor impacto econmico el desarrollo del primer
factor anteriormente mencionado.
d. Energa y recursos naturales: Blgica no es un pas destacado en cuanto a
la explotacin o uso de Energa y recursos naturales, ya que destaca en el
sector servicios que representa las partes de la riqueza nacional.
e. Inflacin: 2.6%
Debido a un tamao manejable, as como a la diversidad cultural que
presenta, constituye un excelente mercado test para las empresas que quieran
lanzar un producto a nivel europeo.
La economa belga est muy abierta al exterior. Gracias a sus buenas
comunicaciones, nivel de servicio e influencia poltica en las instituciones de
la Unin Europea son muchas las multinacionales que tienen su sede en el
pas.
NORUEGA:
a. Evolucin Demogrfica: Noruega comprende una poblacin de 5,063,709,
pequea en trminos absolutos y relativos: ocupa el 118 lugar entre los
pases por tamao de poblacin. Tienen un idioma oficial que es el Noruego,
en cuanto a la edad media de la poblacin es 32 aos con una tasa de
crecimiento relativamente baja con 1.2%, esto se considera relativamente
positivo ya que los datos se encuentran en los parmetros de pases
desarrollados.

b. Inversin: Noruega fomenta la inversin extranjera y el clima para las


inversiones es muy positivo. Despus de llegar a un mximo de 19,9 mil
millones de USD en 2011, el flujo de IED se ralentizo en el contexto de la
crisis de la zona euro. Las empresas petroleras americanas y holandesas
(Exxon-Mobil, Texaco, Royal Dutch Shell) han realizado fuertes inversiones
en Noruega. De manera general, las industrias ms atractivas en cuanto a la
IED son el petrleo, el gas, la fabricacin, el comercio minorista y mayorista
y la banca. Aunque posee un mercado domstico reducido, Noruega tiene
numerosos puntos fuertes, como su ubicacin en el seno de una regin
prspera, sus relaciones privilegiadas con Estados unidos, su poblacin
cualificada y polglota, su economa de vanguardia y sus recursos
energticos. Noruega cuenta con un clima de negocios particularmente
satisfactorio. De esta forma, el pas es el sexto (de 189 pases) en la
clasificacin Doing Business 2015 elaborada por el Banco Mundial.
c. Tecnologa: En cuanto a tecnologa Noruega se ha desarrollado ampliamente
en el sector de comunicaciones, teniendo uno del internet ms rpido del
mundo, as mismo el desarrollo sofisticado de tecnologas para la extraccin
de petrleo lo hace destacar como uno de los lderes mundiales en
explotacin y desarrollo de yacimientos localizados en aguas profundas.
d. Energa y recursos naturales: Noruega es mundialmente conocido como
uno de los pases lderes en explotacin de petrleo y gas natural, donde
actualmente operan Shell, Chevron, Exxon y British Petroleum adems de
una de las empresas nacionales ms destacadas Statoil.
e. Inflacin: 1,195%

ENTORNO CULTURAL:
Segn Kotler el entorno cultural comprende las instituciones y fuerzas que afectan los
valores, percepciones, preferencias y conductas de una sociedad
BELGICA:
a. Religin: En Blgica el catolicismo es claramente mayoritario,
aproximadamente el 80% de la poblacin se considera catlica. Hay una
minora protestante y juda. Generalmente el que un pas sea en su mayora
catlico no existen restricciones en el establecimiento de negocios o
lanzamientos de productos, punto a favor a tomar en cuenta si se desea
invertir en Blgica.
b. Idioma: El neerlandes y el francs son idiomas que se hablan en Blgica,
adems de algunas derivaciones del neerlandes en ciertas regiones de dicho
pas. En Europa el Idioma Francos est en el 5to lugar, si bien es cierto no
tiene gran incidencia en la economa del Pas, pero si en algunos
inversionistas extranjeros limitados a idiomas bsicos como el espaol,
ingls y chino.
c. Organizacin Social: Blgica es un estado federal constituido por tres
comunidades (Flandes, Regin Valona y Bruselas) tres regiones y cuatro
comunidades lingsticas. Dos de las regiones se subdividen en provincias y
stas, a su vez, en municipios.

NORUEGA:
a. Religin: Alrededor del 77% de la poblacin pertenece a la Iglesia
evanglica luterana de Noruega, aunque muchos no son miembros
practicantes. El Estado apoya a la Iglesia y el rey nombra a los clrigos. Sin
embargo, est garantizada la libertad religiosa completa y existen grupos
protestantes y catlicos que representan al 4% de la poblacin. Este tipo de
religin tiene a sus fieles en su mayora a favor del conservadorismo, siendo
favorable para la inversin privada.
b. Idioma: La lengua germnica de Noruega presenta dos formas escritas
oficiales: el bokml y el nynorsk. Ambas son reconocidas como lenguas
oficiales, utilizndose en la Administracin Pblica, escuelas, iglesias y
medios de comunicacin; si bien el bokml es utilizado por una gran mayora
(85-90%). El noruego es la lengua nativa de aproximadamente el 95% de la
poblacin, si bien existen muchos dialectos que pueden diferir
significativamente en sus variantes escritas.
c. Organizacin Social: La forma alargada de Noruega, sus numerosas
barreras geogrficas y su poblacin dispersa han llevado a crear diversas
convenciones para las subdivisiones del pas. Estas han cambiado a lo largo
del tiempo, y varias de ellas estn continuamente en consideracin, La
administracin poltica de Noruega tiene lugar en tres niveles( Reino,
Provincias, Municipios, Territorios dependientes)

ESPECTRO POLITICO ECONOMICO:


Se tomara en cuenta el siguiente reporte con fuente Democracy Index.

Ubicacin de Blgica y Noruega en la recta teniendo como referencia central Per.

Explicacin:

La participacin del gobierno en la economa es capitalista tanto para Belgica


como para Noruega, con mayor capitalismo en Noruega evidenciado en la recta
del espectro poltico-social.
Tanto para Blgica como para Noruega la participacin del gobierno en asuntos
ticos es intervencionista.
En los asuntos econmicos y financieros la tendencia hacia la libertad
econmica es notoria para ambos pases, con ms prevalencia en Noruega.

En la poltica, los altos rangos prefieren mantener el orden establecido.

Cuarto Componente: Identificar las 10 principales marcas comerciales de cada pas


seleccionado por el alumno y seleccionar una marca comercial de la lista de las 100
top en el mundo para investigar (Debe incluir presentar los logos, slogans, y todo lo
referente a cada marca)
1. Presentar el ranking de las 10 principales marcas comerciales al 2015 en cada
pas asignado al alumno, describiendo los sectores econmicos o productivos a
los que pertenecen o rubros de negocio.

2. Anlisis de la marca comercial seleccionada por el alumno de entre las 100


top en el mundo y describir el sector al que se dedica, volmenes de venta,
centros de operacin en el mundo, nmero de pases donde realiza negocios en
el 2015.

La Corporacin AT&T (siglas de su nuevo nombre, American Telephone and


Telegraph; NYSE: T) es una compaa estadounidense de telecomunicaciones.
Provee servicios de voz, video, datos, e internet a negocios, clientes y agencias
del gobierno.
Durante su larga historia, AT&T ha sido, en ocasiones, la compaa telefnica
ms grande del mundo, el operador de televisin por cable ms grande de los
Estados Unidos, y hasta fue clasificado como un monopolio. Durante el ao
2005 se une con su competidora SBC Communications.
Actualmente se encuentra ubicado en el puesto nmero 6 en el ranking de las top
100 marcas mundiales.
El sector en el que se desempea desde su fundacin el 5 de octubre de 1893 es
el sector servicios de comunicacin con sede en Dallas, Texas, Estados Unidos.
Entre los servicios principales que ofrece tenemos:
Servicios de banda ancha telefona mvil
Seguridad por internet
Servicios de tecnologa de informacin
3. Analizar la evolucin de la marca del tem 2 investigando el lugar que ocupaba
en el ranking en los ltimos 6 quinquenios (1990, 1995, 2000, 2005, 2010,
2015).
Los primeros registros de la empresa AT&T en el ranking de marcas ms
destacadas a nivel mundial fue a partir del ao 2000 donde registra el puesto #10

Posteriormente en el 2005 no existen registros de la empresa AT&T en el


ranking mundial de marcas ms valiosas, ya que en el ao 2002, Comcast
Communications Corporation adquiri AT&T Broadband, y en 2004 AT&T
Wireless se fusion con Cingular Wireless y lo mismo ocurre el 2005 con SBC
Communications.
Aos ms tarde en el 2010 la consolidacin de la empresa AT&T Inc. Pudo
lograr meterla en el ranking de las empresas ms valiosas del mundo, ocupando
el puesto 22.

Por ultimo en el 2015 la empresa AT&T con un crecimiento enorme en el valor


en marca se ubic entre los 10 primeros puestos dejando atrs a uno de sus
principales competidores Verizon.

4. Presentar y explicar un desarrollo de un evento de marketing realizado


recientemente por cada marca.
a. AT&T Mobility est lanzando una nueva campaa publicitaria llamada
Mejor Red por medios televisivos y de radio difusin, dirigidos a ilustrar
exactamente como est mejorando la cobertura y capacidad de su red
inalmbrica.
Describe dos Spots donde uno de ellos cuenta con los ingenieros de la
instalacin de una pequea celda a una oficina, y explicar las mejoras en la
cobertura, capacidad y calidad de la red. Uno de los ingenieros coquetea con
la oficinista que acaba de entender los beneficios de una pequea celda
mientras su compaero lo reorienta al trabajo debido a la distraccin.

En otro punto, los ingenieros estn instalando una declaracin de fiabilidad en


un estadio para mejorar la capacidad, y explicar que le ayudar cuando los
aficionados al rock quieren subir fotos a Instagram. Cuando de pronto se acerca
un aficionado a la empresa AT&T y ocurre una escena curiosa.

b. Otra de las recientes innovaciones de AT&T fue la preparacin de una


pintoresca campaa publicitaria a base de Bodypainting, donde el objetivo de
la empresa de telecomunicaciones es transmitir la gran cobertura que posee a
nivel mundial a travs de llamativas imgenes con detalles que resaltan lo
ms importante/conocido de cada pas.

5. Adjuntar fotocopia de la fuente utilizada para identificar el desarrollo del


evento de marketing del tem 2: fotocopia de artculo, libro, revista o fuente
virtual utilizada.