SEO

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El concepto de SEO y SEM |

Posicionamiento Web
https://youtu.be/x5wbPiWG1jw

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Cmo funcionan las

bsquedas de Google?
https://youtu.be/0q5ygrtFtrA

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El posicionamiento en buscadores u optimizacin en motores de bsqueda es el proceso de

mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgnicos de los diferentes buscadores.
Tambin es frecuente nombrarlo por su ttulo ingls, SEO (Search Engine Optimization). Tambin es
comn llamarlo posicionamiento web, aunque este trmino no resulta tan preciso, ya que engloba
otras fuentes de trfico fuera de los motores de bsqueda.
En los ltimos aos, la generalizacin de las estrategias de posicionamiento en buscadores y su
implementacin en un mayor nmero de websites, han logrado generar la consciencia que ocupar
los primeros puestos en las pginas de resultados puede ser crucial para un sitio.
En los ltimos aos, los motores de bsqueda estn incorporando nuevas variables que es necesario
tener en cuenta para la optimizacin de un sitio web. Bsquedas locales, o bsquedas
personalizadas son algunos de estos nuevos tipos de posicionamiento.

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Posicionamiento natural u orgnico

El objetivo es aparecer en las posiciones ms altas posibles de los resultados de bsqueda orgnica
o natural para una o varias palabras claves concretas.

Supone la tarea de optimizar la estructura de una web y el contenido de la misma, as como la

utilizacin de diversas tcnicas de linkbuilding, linkbaiting o contenidos virales, aumentando la
notoriedad de la web, debido al aumento de menciones.

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La optimizacin se realiza en dos sentidos:

Interna: Mediante mejoras en el contenido.

Mejoras tcnicas en el cdigo para asegurar la
accesibilidad del google bot.

Externa: Se busca mejorar la notoriedad y

popularidad de la web mediante referencias a ella.
Esto se logra fundamentalmente a travs de links.

Cabe destacar que los buscadores, suelen mostrar resultados orgnicos o naturales en un rea, a la
par de resultados de pago. El posicionamiento en estas reas de pago, requiere del pago cierto
servicios especiales, como Adwords o Microsoft Ad Center, y se conoce como Marketing en motores
de bsqueda o por sus siglas inglesas, SEM (Search Engine Marketing).
El servicio de Google Adwords se puede contratar por impresiones (nmero de veces que aparecer
nuestro anuncio para una determinada palabra clave) o por clicks (nmero de veces que adems de
salir impreso nuestro anuncio, ser visitado o "clickado" por el cliente).

Para mejorar el posicionamiento

El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al cdigo de programacin, al diseo y a los
contenidos. Como recomendacin bsica se recomienda seguir la gua de directrices de Google (est
adjunta)
El trabajo de SEO se puede dividir en dos grandes grupos: posicionamiento interno (accesibilidad y
contenido) y externo (popularidad):
Posicionamiento interno
Son aquellas mejoras que podemos aplicar sobre nuestra web, contenido, apariencia, accesibilidad,
etc.

Crear contenidos de calidad. Es comn el dicho de: "el

contenido es rey".

Realizar la estructuracin y el diseo de una pgina web

pensando en el posicionamiento, significa prestar atencin
a que sea funcional, fcil de acceder y que capte la
atencin del usuario.

el contenido es
el rey"

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Crear ttulos nicos y descripciones pertinentes del contenido de cada pgina. Cada pgina
es una tarjeta de presentacin para el buscador. Los ttulos y descripciones son puntos de
partida para la identificacin de los trminos relevantes a lo largo de la web por los
buscadores. Las mejores prcticas recomiendan escribir ttulos de entre 60 y 70 caracteres.

Hacer nuestra web lo ms accesible posible para el robot de google:

limitar contenido en Flash, frames o JavaScript. Este tipo de contenido

no permite el rastreo o seguimiento de la informacin por parte del
robot en las diferentes pginas o secciones. Para ellos son un espacio
plano por el cual no se puede navegar.

Enlazar internamente las pginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara. Un mapa del
sitio en el cdigo (tanto el de Google como uno presente en el sitio) permitir dar paso al
buscador por las diferentes secciones del sitio en forma ordenada, mejorando su visibilidad.

Mejorar la experiencia del usuario con mejoras del diseo y disminucin de las tasas de
rebote. Un rebote se produce cuando un navegante abandona el sitio despus de haber
visto una sola pgina web, en unos pocos segundos

Sitios web optimizados para mviles en los resultados de bsqueda. A partir del 21 de abril
de 2015, Google ampliar el uso de la optimizacin para mviles como seal del ranking.
Este cambio afectar a las bsquedas para mviles en los idiomas de todo el mundo y tendr
un impacto notable en los resultados de bsqueda. Como consecuencia, los usuarios podrn
encontrar ms resultados de alta calidad pertinentes para sus consultas y optimizados para

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su dispositivo. Por lo tanto el diseo adaptativo o responsive pas a ser una necesidad para
el posicionamiento en bscadores.

Utilizar breadcrumbs o migas de pan en el sitio. Las migas de pan o Breadcrumbs, consisten
en poner en todas las pantallas, y uno tras otro los ttulos de men, marcando la ruta desde

la pgina inicial hasta llegar a la que se est viendo, incluyendo el enlace hacia todas
aquellas pantallas anteriores.

ste es uno de los requerimientos del W3C para alcanzar el nivel A de accesibilidad web. El
motivo es que facilitan a los usuarios de la pgina saber por qu pantallas deben pasar desde
la inicial de la pgina para llegar a aquella en que la se encuentran (por el camino ms corto).

Se trata de una de las herramientas que facilitan la usabilidad de las pginas, y por tanto
tiene lgica que favorezca al pagerank, adems de que los breadcrumbs (o migas de pan)
son elementos de calidad, que como tales ayudan al posicionamiento de las pginas que los
incorporan.

Alojar la web en un servidor fiable.

Utilizar negrita o cursiva en los contenidos para las palabras clave que se pretenden
posicionar. Usar la etiqueta STRONG.

Utilizar las etiquetas meta (description y title) con las palabras claves, elegidas
estratgicamente con anterioridad. La etiqueta meta description ofrece una explicacin
breve del contenido de una pgina y es normalmente utilizada por los buscadores para
mostrar un breve resumen del contenido de la pgina en los resultados de bsqueda.

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Optimizar las URL, colocamos las palabras claves ms importantes y significativas para la
bsqueda.

Utilizar las cabeceras h1, h2, h3, etc. para destacar trminos importantes, o ttulos. Se
deberan usar palabras claves en las cabeceras.

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Crear un diseo web limpio en publicidad y que entregue el contenido relevante en la mitad
superior del sitio web

Actualizar la pgina con contenido original de calidad.

Optimizar el tiempo de carga de una web para conseguir la reduccin del ancho de banda,
aumentar la tasa de conversin y mejorar la experiencia de usuario.

Utilizar un correcto etiquetado del sitio web.

Palabra clave o keyword

Palabra clave es un conjunto de palabras (o una palabra sola) relacionada con una posible bsqueda.
Cada palabra clave es una posible bsqueda que los usuarios pueden hacer en un buscador. El
concepto tcnico que se usa habitualmente proviene de su traduccin al ingls: "Keyword".
"palabra clave" no se refiere a que sea simplemente una palabra suelta, sino que puede ser un
conjunto de palabras relacionado con una bsqueda. Por ejemplo, "Curso diseo Wordpress" puede
ser una palabra clave o "Manual de marketing online" o "curso de SEO" todo ello son palabras o
conceptos que unidos forman una "Keyword" de una posible bsqueda.
Cada pgina de un sitio puede estar optimizada para un conjunto de palabras clave determinado.
No hay una forma directa de decirle al buscador: "para esta palabra clave quiero que me muestres
esta pgina", sino que es el propio Google, segn el contenido que se encuentre en tu pgina, el
encargado de posicionarte o no, en relacin con esa bsqueda. Es el propio buscador el que, en
funcin de las seales que encuentre, elegir o no esa pgina para mostrarla en los resultados. Pero
debido a ello, somos nosotros los que le debemos de dar esas seales a travs de la creacin
optimizada de nuestro contenido en cada pgina.
Semntica
El algoritmo de los buscadores cada vez est ms centrado en reconocer la semntica del contenido
de tu sitio. Adems de optimizar las palabras clave de tu sitio web, tiene mucha importancia la
relacin entre los trminos y frases que utilizas en el contenido.
Se debe tener en cuenta el uso de:

Variantes y sinnimos

Palabras relacionadas con el tema principal

Palabras relacionadas con el tema secundario

Propiedades que describan la relacin entre las cosas, lugares, herramientas, gente, o
aquello de lo que trata tu contenido.

Keywords
Hay que recordar que cuantas ms veces salgan en el documento las palabras clave mejor.
Respetando en medida de lo posible una densidad del 5% - 7%. Tambin tener en cuenta la
semntica del contenido.

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Concepto

Keyword en la URL

Keyword en los taqs

de "title"

Densidad de las
keyword en el
documento web

Keyword en el texto
de un link
Keyword en un tag
de encabezado H1,
H2 ...
Keyword en el
principio de un
documento
Keyword en los
atributos "alt"

Keyword en los
METATAGS

Proximidad de las
keywords

Descripcin

Relevancia

La palabra clave en la URL del Site web ayuda mucho en el

posicionamiento de una web respecto a esa palabra clave. Por
ejemplo: Para el criterio de bsqueda "portal" + "seo" el dominio
http://www.portal-seo.com estar bien posicionado.
Es uno de los aspectos ms importantes ya que el contenido del
tag "Title" es el que se muestra en los buscadores cuando se llega
hasta tu site.
Es otro factor importante de cara a determinar la relevancia de tus
palabras clave. Para las keywords ms importantes se considera
que el factor de densidad debera ser entre un 5% y un 7%. Para
las palabras clave menos relevantes entre un 2% y un 4% es un
buen factor.
Tambin muy importante ya que determina el tema de la la
pgina que se va a acceder.
Un sitio ms en el que las keywords tomn ms relevancia de lo
normal. Es importante en medida de lo que se pueda utilizar los
tags de encabezados H1, H2, H3...
Cuanto ms arriba esten las palabras clave, con ms relevancia las
toman los parsers de los buscadores.
Los Spiders no pueden leer las imgenes ni los esquemas, por lo
que tomn con especial importancia el contenido decrito en el
atributo "alt" de las imgenes.
Cada vez tienen menos importanacia, especialmente para Google,
no obstante nunca est de ms rellenarlo ya que de aqu se extrae
la descripcin de tu site. No olvidar que para Yahoo, MSN, Live...
estos tags todava tienen relevancia.
Es la proximidad que hay entre las palabras clave. Es mejor si
estn seguidas una despus de otra sin palabras entre medio. Por
ejemplo: Si en el texto tenemos "portal seo" es mejor que tener
"portal" en un pargrafo y "seo" en otro.

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Frases clave - frases

keyword

Keywords
secundarias

Keyword stemming

Sinnimos

Errores sintticos en
las keywords

Saturacin de
keywords

Sobredensidad de
keywords

Es el concepto de tener varias palabras clave formando una frase

clave. Por ejemplo: "herramientas de posicionamiento".
Optimizar para palabras clave secundarias puede ser en muchos
casos una accin ms potence que tus keywords principales en
funcin de la competencia de estas ltimas. Es algo a tener en
cuenta.
Este concepto no es posible en todas las lenguas. Bsicamente
consiste en utilizar palabras base de otras palabras para que se
pueda llegar a tu web des de ms sitios. Por ejemplo, en ingls con
el criterio "dog" me pueden llegar a travs de criterios de
bsqueda como "dog", "doggy", "dogs"...
Optimizar por sinnimos de las palabras clave puede ser una
buena opcin. Es mejor realizar estas prcticas si tu Site est en
ingls, ya que los motores de bsqueda ingleses implementan
mejor estas alternativas.

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Si te equivocas escribiendo tu keyword en tu Site, no te va a ser

posible posicionar por ella ya que los buscadores lo tomarn como
una palabra completamente diferente.
Cuando intentas posicionar por muchas palabras claves y las
repites muchas veces en tu documento afectas al rendimiento de
la pgina y perjudicas a las mejores palabras clave diluyndolas en
el documento web.
Superar ms del 10% de densidad de la misma palabra clave
tambin perjudica el rendimiento.

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Teora long tail en la estrategia SEO

Las keywords o palabras clave genricas como autos, alquiler, comprar tienen un gran
volumen de bsquedas mensuales. La competencia para palabras clave genricas es por lo general
muy grande, de modo que es muy difcil posicionarse por ellas.
En cambio, cuanto ms especfica sea la keyword menor ser su volumen de bsquedas pero, como
en los nichos de mercado, tambin ser menor la competencia. Algunos ejemplos pueden ser
dnde comprar autos usados en Capital Federal o alquiler de casas de veraneo en Pinamar.

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Es ms fcil posicionarse por una keyword cuanto ms especfica sea. Una palabra clave es ms
especfica cuantos ms trminos la componen, es decir, cuanto ms largo es su long tail.
Ejemplo :

Celulares

Celulares libres

Celulares libres baratos

Celulares libres baratos chinos

Venta de celulares libres baratos chinos

Recomendacin: evitar las palabras clave demasiado genricas y si usar las que tengan un long tail
ms largo. Puedes evaluar el volumen de bsquedas de cualquier keyword usando la herramienta
para palabras clave de Google. Para poder posicionarte para un gran nmero de bsquedas lo ideal
es que crees un blog en tu web; cada post ser una nueva keyword con long tail por la que
posicionarte.

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Posicionamiento externo (Popularidad)

Son aquellas tcnicas que usamos para mejorar la notoriedad de nuestra web en los medios online.
Por norma general, se busca conseguir menciones online, en forma de link, de la web a optimizar.

Conseguir que otras webs de temtica

relacionada enlacen con tu web. Para
ello es interesante realizar una
bsqueda para aquellos trminos que
consideras deberan llevar trfico a tu
web y estudiar cules de ellos tienen un
contenido complementario. Si por
ejemplo quieres posicionarte por el
trmino "peluquera Buenos Aires"
puede ser interesante intentar
conseguir backlinks de peluqueras de
otras ciudades.

Backlinks vnculos externos de respaldo, son los enlaces que recibe una pgina web
desde otras pginas web. El nmero de backlinks es la cantidad de pginas que la
enlazan a travs de un vnculo (puede ser en texto o grfico).
El nmero de backlinks (enlaces externos entrantes), es importante para el
posicionamiento en los buscadores y es indicativo de la relevancia o importancia
de una web. Existe una relacin entre el nmero de enlaces entrantes y la posicin
que puede ocupar en la clasificacin de los motores de bsqueda. Es decir, no es lo
mismo un enlace desde un sitio importante que nos enlace un blog personal.

Aplicar tcnicas de linkbuilding o construccin de enlaces consiste en conseguir que otras

pginas web enlacen a la pgina que interesa que los buscadores consideren relevante y la
posicionen mejor en sus rankings. La tcnica puede hacerse de manera natural, cuando otras
webs enlazan sin previo acuerdo por algn hecho o dicho, o bien de manera artificial,
cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera natural. A partir del 2015 se
debe tratar de buscar la obtencin de enlaces de manera indirecta, todo ello a travs de

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acciones estratgicas y creativas para conseguir enlaces de calidad de una manera 100%
natural.

Matt Cutts (director del departamento contra el spam

en Google) define el linkbaiting como "cualquier cosa
lo suficiente interesante para captar la atencin de la
gente"

Tcnicas de Linkbaiting, link bait (traducido al castellano sera "carnada de enlaces") es un

trmino en ingls que hace referencia a cualquier contenido o caracterstica de un sitio web
de que el usuario estimula a los visitantes a crear enlaces hacia l desde sus propias webs.
De las diferentes tcnicas de link bait destacan:
o
o
o
o

Proporcionar material descargable bajo licencias CC.

Establecer listas de recomendaciones
Aspectos humorsticos
Envo de notas de prensa con licencia creative commons.

Para Google, la red social que mayor impacto tiene en el posicionamiento web es Google
Plus, que ha tomado el lugar en importancia de Twitter y Facebook.

Darse de alta en directorios importantes como Dmoz y Yahoo!. Los directorios han perdido
mucho inters en los buscadores pero siguen siendo un buen punto de partida para
conseguir enlaces o un primer rastreo de tu web por los buscadores. Ambas requieren de un
filtro humano para su inclusin lo que asegura la calidad de las web aadidas, pero tambin
ralentiza y dificulta su inclusin.

Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temticos relacionados a la

actividad de su pgina web. La frecuente participacin tiene que ir acompaado de aporte
real y valioso como para ser tomado en cuenta como un usuario calificado, el detalle del
xito para conseguir visitas y aumentar el posicionamiento es el enlace hacia su pgina web
presentado en su firma.

Escribir artculos en otros sitios web. Los artculos son un mtodo muy poderoso para
mejorar el posicionamiento y conseguir atraer visitas.Si puedes escribir unos artculos de un
curso, de los trucos del da, la utilidad del producto de tu web.

Intercambiar contenido.

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Precauciones
Las tcnicas aplicadas pueden ser mal ejecutadas o desmedidas y afectar de manera negativa a los
resultados naturales de los buscadores, por lo que si incumplen las clusulas y condiciones de uso de
los mismos, pueden ser consideradas en algunos casos, como una forma de SPAM, el spamdexing,
las cuales son penalizadas, en algunos casos, desapareciendo en su totalidad de los buscadores
El Black Hat Seo es el uso de tcnicas ilegales para engaar al buscador con el fin de obtener
resultados provechosos para quien lo hace en los resultados de bsqueda. La mayora de las veces
mejorando su posicionamiento seo para las keywords trabajadas.
Algunas caractersticas de la tcnica Black Hat Seo:
1.
2.
3.
4.

Desafan las normas y reglas que proponen los buscadores

Interrumpen la navegacin de los usuarios por las tcnicas utilizadas
Pginas desordenadas, con muchas palabras visibles sin sentido para el usuario
Posibilidad de malware en el sitio web

Bibliografa opcional la gua de optimizacin de motores de bsqueda de Google

05 - opcional -guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf

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