Distribucin en Rosario y Localidades de la regin. Revista Sociedad - Ao XII - Agosto 2015.

157
Comercio exterior CAME

economas

integradas

s
Tendencia s
nto
Lanzamie s
& Salida

os
t
n
e
v
E

Ricardo Diab de la Confederacin Argentina de la Mediana Empresa,

mantuvo encuentros y reuniones con autoridades de Uruguay participando
tambin en la Expo ALADI 2015 (Asociacin Latinoamericana de
Integracin) con el objetivo de promover la participacin de las Pymes en la
elaboracin y exportacin de productos con valor agregado.

Actualidad local y regional. Indicadores.

Guia GPS. Gastronomia, Placeres y salidas.

Autoridades y Cmaras Asociadas

PRESIDENTE

RICARDO DIAB
VICEPRESIDENTE 1

JORGE ASEGUINOLAZA
(Cmara de Almacenes Mayorista)
VICEPRESIDENTE 2

FELIX SENI

(Cmara de Supermercados)
VICEPRESIDENTE 3

MANUEL MASES

(Fed. de Fab. de Pastas Frescas de la Rep. Arg.)

SECRETARIO

ALEJANDRO LACAMARA
(Cmara del Crdito Comercial)
PRO SECRETARIO

CARLOS ROVITTI
(Cmara de Empresas Inmobiliarias de Rosario)
TESORERO

EDUARDO FENOUIL
(Cmara Comercial del Mueble)
PRO TESORERO

DIEGO CASADIDIO
(Cmara de Saneamiento Ambiental)
VOCALES TITULARES

ROBERTO MARIO GALLI

ALBERTO OSMAN
(Cmara Ind. y Com. del Helado Artesanal)

JUAN BENZI
(Cmara de Jugueteras)

MARIO CURA
(Asociacin Civil de Empresarios Jvenes)

FRANCISCO CARRANZA
(Cmara Industrial de la Indumentaria)

RONALDO TORRA
(Asociacin de Geritricos)
CONSEJO DE SNDICOS

SERGIO ANGIULLI
(Cmara de Ferreteras y Afines)

MARIO CORNAGLIA
(Cmara de Empresarios de la Costa)

JOSE RAMON BASSI

(Cmara de Fruteros Mer. de Con. Fisherton)
CONSEJO DE TICA

ADOLFO BARZANTE
(Cmara Comercial del Mueble)

GUILLERMO MORETTI
(UIA FISFE CGI)

(Cmara de Alojamientos y Afines del Litoral)

SALVADOR LUPO
(Asociacin de Talleristas)

ANTONIO CACCIOLA
(Cmara de Com. en Repuestos para Automotores)

MARCELO HERRERO
(Cmara Estaciones de Servicios Y Garages)

LUIS CANUTO
(Cmara de Com. en Artefactos para el Hogar)

HUGO DEL VALLE

(Cmara de la Industria Plstica)

MARCO COCCHIARELLA
(Asociacin Hotelera Gastronmica)

MIGUEL BUZ
(Cmara de Drogueras e Insumos Medicinales)

CARLOS REBAGLIATI
(Mercado de Productores)

ALFREDO GUAGLIANO
(Asociacin de Transporte de Carga de Rosario)
VOCALES SUPLENTES

JUAN SANDRONE

(Asociacin de Industriales Panaderos)

PEDRO SAPORITO

146

- Ao XI

Revista Sociedad

Unin Industrial Regin Rosario

de la regin.

DesafoPyme
Visindefu
turo
y Localidades

Ricardo Diab

en Rosario

Fue creado Un nuevo espacio de representacion para

promover el desarrollo y crecimiento de la industria
local generando valor agregado a la produccion

Tendencias
Lanzamientos
& Eventos

Rosario

Actualidad local y regional. Indicadores.

Guia GPS. Gastronomia, Placeres y salidas.
Tapa 145.indd

(Cmara de Floreras)
SECRETARIO ADJUNTO

RICARDO MOSERA
(A.S.P.R.A.)
SECRETARAS ADJUNTAS
Industria:

MAIRA BOGLICH
Turismo:

ADOLFO BARZANTE Hijo

Centro Comerciales a Cielo Abierto:

ALEJANDRO DE MELO
Cmaras Binacionales:

ANGEL PIAZZA
Comercio Exterior:

GASTON RAGGIO
Asesora Tributoria:

JORGE SIMON
ASESORES

LUCIO DI SANTO
NELSON GRAELS
MIGUEL MILANO

Obten acceso a la versin digital y recib mas informacin

145

- Agosto

2014.

HECTOR VERGARA

Revista Sociedad
Empresaria

Distribucin

#
Distribucin en Rosario y Localidades de la regin. Revista Sociedad - Ao XI - Septiembre 2014.

SOCIEDAD

(Cmara de la Propiedad Horizontal)

VICEPRESIDENTE ADJUNTO

Cmara Industrial de la Indumentaria Rosario

Cmara de Ferreteras y Afines de Rosario
Cmara de Libreras y Anexos
Cmara de pticas y Afines
Cmara de Zapateras y Anexos
Cmara del Crdito Comercial
Cmara Comercial del Metal
Cmara de Floreras de Rosario
Cmara de Agentes Oficiales de Loteras, Prode y Quinielas
Cmara de Fabricantes de Pastas Frescas
Centro Unin Tabacaleros
Cmara Comercial del Mueble
Cmara de Comerciantes en Motocicletas, Motonetas y Afines
Cmara de Comerciantes en Artefactos para el Hogar
Cmara de la Industria Plstica de la Provincia de Santa Fe
Cmara de Publicidad en Va Pblica
Cmara Industrial y Comercial del Helado y Afines
Cmara de la Industria del Calzado
Cmara de Proveedores de la Industria del Calzado
Cmara de Repuestos, accesorios para el Automotor de Rosario
Cmara de Empresas Inmobiliarias
Cmara de Arena, Piedra y Navegacin Fluvial del Litoral
A.T.R.A.R.
Cmara de Estaciones de Servicios, Garages y Afines de Rosario
Cmara de Supermercados y Autoservicios de Rosario
Cmara de Tintoreras, Lavadero y Afines
Asociacin Empresaria Hotelero Gastronmica y Afines Rosario
Cmara de Jugueteras y Anexos
Cmara de Empresas de Servicios Fnebres y Afines
Cmaras Empresaria del Comercio Automotor
Cmara del Mrmol, Granito y Afines
Asociacin Transportes de Carga
Cmara de la Industria de la Madera
Cmara Santafesina de Telefona y Afnes
Asociacin Rosarina de Transporte Escolar
Cmara de Titulares de Licencias de Taxis de Rosario
Cmara de la Propiedad Horizontal de la Provincia de Santa Fe
Cmara de Propietarios de Panaderas de Rosario
Cooperativa Argentina de Productores Agrarios
Cmara de Empresas de Saneamiento Ambiental de Rosario
Cmara de Farmacias de la Provincia de Santa Fe
Asociacin de Comerciantes Paseo Del Siglo
Asociacin Calle San Martn
Cmara de Comercio Argentino Brasilea de la Prov. de Sta. Fe
Cmara de Aire Acondicionado, Refrigeracin y Afines
Cmara de Laboratorios, Herboristeras, Drogueras y Afines
Cmara de Alojamientos y Afines del Litoral
Cmara de Empresarios de la Costa
Cmara de Entidades de Cobertura Mdica de la Provincia de Santa Fe
Cmara de Complejos Deportivos y Gimnasios
Cmara de la Industria de la Refrigeracin
Cmara de Laboratorios Fotogrficos y Afines
Cmara Empresaria del Transporte Multimodal de Pasajeros
Cmara de Agencias de Remises de Rosario
Cmara de Instituciones Privadas Especiales
Cmara de Microempresarios de la Provincia de Santa Fe
Cmara Rosarina de Video Clubes y Afines
Cmara de Organizadores y Proveedores de Eventos de la Pcia. de Santa Fe
Cmara del GNC Rosario
Cmara de Drogueras e Insumos Medicinales
Cmara de Salones de Fiestas y Actividades Afines
Asociacin de Prestadores de Geriatra de la Provincia de Santa Fe
Sociedad de Fotgrafos Profesionales de Rosario
Cmara Empresaria Santafesina de Carga y Descarga y Actividades Logsticas
Cmara de Fruteros Mercado de Concentracin Fisherton
Asociacin de Dadores de Empleo en Casas Particulares de la Pcia. de Sta. Fe
Asociacin Civil Tcnicos e Ingenieros Electricistas de Rosario
Asociacin Civil Jvenes Empresarios
Cmara Santafesina de Empresas de Mantenimiento de Extintores y Afines.
Asociacin para el Desarrollo Econmico Social y Educativo
Cmara de Emergencias Mdicas y Medicina Extrahospitalaria de la Prov. Sta. Fe
Federacin Argentina de Cmaras Agroareas

Tendencias
Lanzamientos
& Eventos

Rosario

participacin,
capacitacin y
como claves de
la informacin
gestin
de la Asociacin para la nueva etapa
Empresaria de
Rosario

Actualida
G u i a G P S . Gd l o c a l y r e g i o n a l .
astronomi
a , P l a c e r eI n d i c a d o r e s .
s y salidas
.
8/8/14

5:48 PM

www.revistasociedad.com.ar | www.aer.org.ar | info@aer.org.ar

Espaa 848 - CP 2000 - Rosario - Santa Fe - Argentina

Sumario

Agosto
2015 #157

Distribucin en Rosario y Localidades de la regin. Revista Sociedad - Ao XII - Agosto 2015.

157
Comercio exterior CAME

economas

integradas

s
Tendencia
ntos
Lanzamie
& Salidas

Ricardo Diab de la Confederacin Argentina de la Mediana Empresa,

mantuvo encuentros y reuniones con autoridades de Uruguay participando
tambin en la Expo ALADI 2015 (Asociacin Latinoamericana de
Integracin) con el objetivo de promover la participacin de las Pymes en la
elaboracin y exportacin de productos con valor agregado.

Eventos

Actualidad local y regional. Indicadores.

Guia GPS. Gastronomia, Placeres y salidas.

Tapa 157.indd 3

Revista Sociedad. Ao XII - Nro 157

Agosto de 2015.

8/10/15 5:19 PM

Director: Ariel Davico

director@revistasociedad.com.ar
redaccion@revistasociedad.com.ar
Contacto Comercial:
Tel./Fax (0341) 425 9498 |
Balcarce 355 | Rosario
comercial@revistasociedad.com.ar
davico.exit@hotmail.com

Coordinacin General:
Lic. Sofa Diab
comunicacion@aer.org.ar
Notas periodsticas AER:
Lic. Nerina Diaz Carballo
prensa@aer.org.ar
Fotografa
Willy Donzelli

Atraccin
natural en
Puerto Madyn
Festival
Nacional de
la Ballena

Ideas para
una oficina a
medida
Nueva Chevrolet
S10 High
Country
Los espectculos
ms esperados que
llegan a la ciudad
Los estrenos para
disfrutar en la
pantalla grande

Lanzamientos
de discos y
lectura rpida
Restaurantes recomendados
y todos los flashes de la
vidriera nocturna

SOCIEDAD

Prohibida su reproduccin total o parcial.

El editor no se responsabiliza por el contenido
de los anuncios publicitarios ni por las notas
firmadas que se incluyen en esta edicin.
Sociedad, Gua de Moda y Lugares es marca
registrada, impreso en el mes de
Agosto de 2015. RNPI: En trmite 2015.

08 Ciudad
10 Mix
14 Eventos
16 Actualidad
18 Comercio
20 Tecno
22 indicadores
24 comercio
26 portada
33 guia gps
34 turismo
36 deco
37 motor
38 Agenda
40 Cine
42 Musica-Libros
44 Salidas

Se viene el
carril exclusivo
de Alberdi
Indicadores,
conferencias
e informacin
Flashes en el teatro, Fundacin para
la Democracia & Emprendedoras
famosas Casa de los Vinos
Crece el
diseo de
indumentaria
Rentabilidad en rojo
& calificacin de
Pymes
RadioCutFM, el
youtube de las
radios
Cundo conviene
remodelar un
local
La
importancia
de la vidriera
CAME y la
importancia del
comercio exterior

Diseo
Contenidos y Comunicacin

Ciudad

El carril exclusivo Alberdi suma

un nuevo hito en movilidad

SOCIEDAD

ras ser aprobado por el Concejo Municipal, el Ente de

la Movilidad de Rosario record detalles del proyecto
que elabor para optimizar el flujo del transporte
en todo el corredor norte. El proyecto contempla la
incorporacin de paradas especiales para el transporte pblico.

El proyecto de carril exclusivo para el

transporte pblico en la avenida Alberdi,
elaborado tcnicamente por el Ente de la
Movilidad en 2012 y aprobado recientemente por el Concejo Municipal, involucra
2,5 kilmetros desde calle Salta hasta
Portugal. El mismo representa el primer
tramo de un plan que abarca un total de
9.5 kilmetros de carriles sobre el corredor
norte, desde la ciudad de Granadero Baigorria, ingresando a Rosario por bulevar
Rondeau y continuando por Alberdi. Cabe
destacar que la intervencin se realizar a
travs de un crdito del Banco Mundial, es
decir sin costo para el municipio.
La obra, cuyo plazo de ejecucin se estima
ser de seis meses, beneficiar tanto a
los vecinos de la zona norte de la ciudad
como tambin a los residentes del rea
Metropolitana que ingresan diariamente a
Rosario por este corredor, mejorando los
tiempos de viaje de los ms de 70 servicios de transporte urbano e interurbano
que transitan cada hora por el mismo.
La intervencin permitir, adems, un
reordenamiento del trnsito en el sector,
optimizando la movilidad en todos sus
modos.

Cabe destacar que el proyecto se constituye como un plan integral que incluye
estaciones para la espera del colectivo y
la reconversin del rea comercial, con el
reacondicionamiento de las veredas, la
potenciacin de la iluminacin y la reposicin e instalacin de nuevo mobiliario
urbano en el tramo de la avenida.
La va exclusiva para el transporte pblico
funcionar en los carriles izquierdos de
cada sentido de circulacin, con paradas
especiales para el transporte urbano e
interurbano que estarn emplazadas en
el centro de la avenida, generando mayor
confort para los usuarios del servicio, sin
interrumpir el normal flujo de los vehculos. Por lo tanto, los vehculos particulares
seguirn transitando con normalidad
dentro de los dos carriles delimitados para
su circulacin.
La creacin de estas nuevas paradas especiales exclusivas para el ascenso y descenso de los pasajeros permitir optimizar
los tiempos de viaje, as como mejorar
las condiciones del espacio pblico de las
veredas y la circulacin de peatones.
La obra beneficiar a los miles de usuarios
de las 10 lneas de transporte pblico que

circulan por el tramo: los servicios de

transporte urbano 102 Negra; 103 banderas Roja y Negra; 107 Roja y Negra; 113; 143
banderas Roja y Negra; 146 banderas Roja
y Negra; as como los servicios interurbanos 35/9; M; Expreso y Serodino.
En cuanto al estacionamiento, cabe
remarcar que se mantendrn los espacios
destinados a los vehculos. Asimismo,
se ordenar la circulacin de la avenida
a partir del estacionamiento a 45% de
frente al cordn, a fin de minimizar las
interferencias de circulacin.
Respecto a las paradas de taxis y remises,
el ascenso y descenso de pasajeros podr
realizarse sobre la misma avenida, en los
espacios destinados a tal fin. En tanto,
habr sectores especiales para las operaciones de carga y descarga.

MLTIPLES BENEFICIOS DE
LOS CARRILES EXCLUSIVOS

Los carriles exclusivos permiten crear

espacios preferenciales para el transporte
urbano e interurbano de pasajeros, taxis y
remises, transportes escolares y vehculos
de emergencia. En el ao 2012 la implementacin de 10 km de estos corredores
como parte del Plan de Reordenamiento
del rea Central trajo consigo una reduccin de hasta el 38% en los tiempos de
viaje del Transporte Urbano de Pasajeros
(TUP).

SOCIEDAD

Mix
NEGOCIOS IT

ROSARIO
RECIBI A
GIGANTES
DE LA
TECNOLOGA

FORO LATINOAMERICANO DE COMMODITIES AGRCOLAS.

Reunidos en Rosario, los referentes del sector constituyeron un espacio de intercambio

de informacin, anlisis y nuevos conocimientos que permitan al sector desenvolverse
de forma cada vez ms eficaz en los mercados internacionales, diseando una estrategia
de gestin de riesgo de precios eficientes. Si Santa Fe consolida este encuentro entre
la investigacin y el sector productivo vamos a producir descubrimientos y cambios que
seguramente van a impactar en la economa de la provincia y el pas. Este es el desafo que
tenemos por delante, afirm el gobernador Antonio Bonfatti durante la apertura.

BAJ EL
TRABAJO
INFORMAL
Segn los datos publicados das atrs por el
Instituto Nacional de Estadsticas y Censos
(Indec), el trabajo asalariado sin descuento
jubilatorio descendi en Gran Santa Fe y en
Gran Rosario, con relacin al ltimo cuatrimestre de 2014. Segn el ltimo boletn del
Observatorio Laboral sobre Evolucin del
empleo registrado en la provincia de Santa
Fe, en los dos primeros meses de 2015 se
crearon en promedio 4418 nuevos puestos
de trabajo en comparacin con el mismo
perodo del ao anterior.

NMEROS
Y PRESIN
IMPOSITIVA
La concentracin de recursos y de poder en
Buenos Aires resulta inconsistente con el
rgimen federal que contempla la Constitucin y constituye el principal obstculo para
promover un proceso de desarrollo social
que sea sostenido y equilibrado.
En ese sentido, la consultora privada
Indesa difundi un informe sobre polticas
impositivas y asegur que el gobierno
nacional se qued con tres de cada cuatro
pesos del crecimiento en la recaudacin en
impuestos.

SOCIEDAD

CONVENIO CON EL FBI.

10

Rosario fue la ciudad elegida para el

primero de los cuatro Workshops de
Negocios IT que la marca CX tiene
planeadas para los prximos meses.
La presentacin de nuevos productos
desde impresoras, procesadores y software, hasta equipos y dispositivos- y
las estrategias que cada marca encarar
en la segunda parte del ao, fueron los
principales temas abordados durante
las 10 charlas que ms de un centenar
de asistentes presenciaron en la edicin
local llevada adelante en Puerto Norte.
Bajo la premisa La tecnologa no se
detiene, el evento fue la oportunidad
para interactuar con representantes
de las empresas tecnolgicas lderes
del mercado mundial , como Cisco,
Samsung, HP, Microsoft, Intel y Epson,
entre otras.
Para quienes se perdieron la oportunidad, el prximo Workshop de Negocios
IT ya prepara su arribo a Buenos Aires,
y la cita ser en el Centro Metropolitano
de Diseo el 18 de septiembre. Imperdible si te interesa el campo de las nuevas
tecnologas!

La provincia de Santa Fe se convirti en la segunda

de la Argentina en contar con una herramienta para el anlisis forenses de la Polica de
Investigaciones.
La sofisticada herramienta permitir comparar perfiles de ADN relacionados a un delito
especfico o a personas desaparecidas con todos los perfiles de ADN que se encuentran en
la base de datos.

Sociedad 136_Maquetacin 1 12/10/13 1:55 PM Pgina 35

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Mix
MERCOLACTEA 2015

MEGA
MUESTRA
LECHERA
EN ROSARIO

CONGRESO DE AGRNOMOS.

En el saln Terrazas del Paran se realiz el IV Congreso Provincial de Ingenieros Agrnomos (IV COPIA). La iniciativa fue organizada por el Colegio Provincial de Ingenieros
Agrnomos de la provincia de Santa Fe (CIASFE). Durante las dos jornadas, profesionales
de toda la provincia se dieron cita para debatir las controversias y desafos del sector. La
mayora de los disertantes hicieron hincapi en la construccin colectiva a travs de propuestas que enriquezcan no solo al profesional de la agronoma sino tambin a la sociedad
toda.

PASAPORTE
TURSTICO
Representantes de atractivos y servicios
vinculados al turismo se dieron cita en el Palacio Municipal para rubricar el compromiso
de brindar descuentos y beneficios a travs
de un Pasaporte Turstico desarrollado por
la Secretara de Turismo y el Ente Turstico
Rosario. Este Pasaporte se entrega en forma
gratuita -junto a un mapa de la ciudad- en
los centros de informacin turstica ubicados
en Av. Belgrano y Buenos Aires, Crdoba y
Corrientes, y Terminal de mnibus Mariano
Moreno, y en hoteles, aparts y hostels.

NUEVO SISTEMA
INFORMTICO
EN EPE
La Empresa Provincial de la Energa comenz
la implementacin por mdulos del sistema
SAP (Sistemas, Aplicaciones y Productos en
Procesamiento de Datos), que permitir un
cambio en la gestin empresarial, para el cual la
provincia invirti ms de 30 millones de pesos.
Al respecto, el presidente de la EPE, Daniel Cantalejo seal que 2015 es un ao bisagra en la
historia de la empresa ya que el nuevo sistema
integrado de gestin empresarial impulsar
formas ms eficientes de administrar las tareas
cotidianas.

SOCIEDAD

TRANSPORTE FLUVIAL.

12

Mnica Fein presidi el acto inaugural de

la Feria Mercolctea 2015 que se desarroll en Metropolitano, foro que constituye la exposicin lctea ms importante
de Latinoamrica y convoca anualmente
ms de 20 mil visitantes, habindose
realizado hasta 2013 en la ciudad de San
Francisco, Crdoba, para constituir desde
entonces su sede en Rosario. En esta
destacada exposicin se conjugan todas
las empresas de insumos para la actividad lctea con el objetivo de generar y
fortalecer vnculos entre piezas clave de
la lechera argentina y mundial. En pos
de ello se dictan durante la feria diversos
talleres y seminarios de capacitacin
con lo que es preciso saber y conocer en
materia de lechera.
En esta edicin el eje principal es
Capacitarse para crecer en el negocio
lechero. Adems, hay capacitacin para
todos los eslabones de la cadena lctea
y se difunden las ltimas novedades, los
casos de xito y las nuevas tendencias
en los talleres y eventos especficos, a
cargo de prestigiosos tcnicos nacionales y extranjeros, con el objetivo
de incorporar informacin y nuevos
conocimientos para que el negocio sea
rentable.

La iniciativa que busca conectar a travs del ro

a las localidades de Rosario, Granadero Baigorria y San Lorenzo vuelve a discutirse en el
recinto del Concejo para buscar su aprobacin. Y aunque an resta iniciar los estudios de
factibilidad econmica, el propio Florencio Randazzo mostr su apoyo al proyecto del concejal Carlos Comi, que ya el ao pasado tuve fuerte respaldo por parte de los gobiernos
locales.

/ Sodas Asuncin

SOCIEDAD

Seguinos

13

Lo que vimos
BUENA QUIMICA

Con direccin de Joaqun Bonet, estren Buena Qumica, una obra teatral que
da que hablar en Buenos Aires y los famosos no se la quieren perder. Luciano
Cceres y Gloria Carr ya pasaron por el teatro para disfrutar de este experimento:
cuatro qumicos que transitan distintas etapas de la vida se encuentran. Una audaz
beca cientfica es el punto de partida de esta historia sobre eso que las personas
llamamos tener buena qumica.

TELEVISIN
Y TAMBIN EN
TEATRO

Durante las vacaciones de

invierno, la tira televisiva
Esperanza Ma llev su
xito al teatro. Frente a una
sala colmada de pblico, Lali
Espsito, Mariano Martnez y
todo el elenco de Esperanza
ma fueron protagonistas del
gran debut de la versin teatral de la historia de amor de
Esperanza y el Padre Toms.
Una historia para entretenerse y cantar de principio
a fin, con toda la msica de
Esperanza ma.

GALN ARRIBA Y ABAJO DEL

ESCENARIO

Gastn Soffritti, protagonista de la obra teatral

Sexo con extraosse anim a hablar de su nueva
novia Agustina Crdova. Empez con buena onda,
amistad. Arranc por el lado de la obra de teatro, a
Agustina le pareci muy loco el tema de la produccin, cont el actor entre risas.
Fue pasando el tiempo y fui a unas clases de meditacin que ella me haba invitado, pero el primer
beso fue mucho despus, hace 3 meses, agreg.

SOCIEDAD

VER MS ALL

14

La Fundacin para la Democracia Internacional sigue trabajando

en la problemtica de la esclavitud moderna. En ese marco,
present una conferencia y muestra bajo el ttulo Ver ms all.
Voces desde adentro. Una mirada del secto de la indumentaria y
sus sistemas.
Guillermo Whpei, presidente de la Fundacin para la Democracia
Internacional se refiri a la problemtica y destac que hay diversas caractersticas que distinguen a la esclavitud de otras violaciones a los derechos humanos, sin embargo la sola existencia de
una de estas caractersticas es suficiente para configurar un caso
de esclavitud segn estndares internacionales,

Eventos Rosario y Buenos Aires

MERCADO SHOPS Y EMPRENDEDORAS FAMOSAS

Zaira Nara y Florencia Salvioni son algunas de las emprendedoras famosas que tambin
apostaron al comercio electrnico para expandir su negocio.
Ellas eligieron una reconocida plataforma digital de comercio electrnico para lanzar su
propia tienda online de Frany&Zoey que les permitir alcanzar a seguidoras de todo el
pas y ofrecerles beneficios, financiamiento y envos en un entorno de compra seguro,
adems de gestionar el stock de productos y pagos online en un solo lugar.

Los referentes de las secretaras de

Turismo de Rosario y Chubut, Hctor
De Benedictis y Carlos Zonza Nigro,
respectivamente, firmaron acuerdos de
colaboracin para la promocin turstica
y cultural entre ambas ciudades, con el
objetivo de fortalecer la actividad y el
vnculo entre los dos destinos que buscan seguir creciendo y posicionndose
como plazas tursticas.

SOCIEDAD

COLABORACIN
TURSTICA

15

Actualidad

Crece el diseo de indumentaria

de autor en Argentina

SOCIEDAD

l Instituto Nacional de Tecnologa Industrial

(INTI) destac que la facturacin del diseo
de indumentaria supera los $604 millones
por ao y si bien su epicentro se encuentra
en la ciudad de Buenos Aires, la tendencia indica que
es un fenmeno en ascenso cada vez ms federal.

16

La Fundacin Pro Tejer y el Centro

INTI-Textiles elaboraron por tercer ao
consecutivo la Encuesta Nacional de Diseo
de Indumentaria de Autor (ENDIA), con el
objeto de recopilar datos tiles a la hora
de realizar un diagnstico productivo del
sector.
Los 232 emprendimientos detectados en
el perodo que va desde febrero de 2011
a febrero 2012 marcaron un aumento del
16% respecto al perodo anterior (febrero
2010 - febrero2011). La encuesta revel la
existencia de nuevas unidades productivas,
en especial en el interior del pas, donde el
diseo cobr un notorio impulso.
Al momento de definir el perfil de los
diseadores, los datos arrojan que se trata
de un sector liderado por mujeres, con una
presencia del 68%. En trminos etreos es
un segmento joven ya que el 78% de los

encuestados tiene menos de 40 aos y ms

de la mitad posee estudios universitarios.
En Argentina las unidades productivas
emplean por lo menos a 3200 personas de
manera directa e indirecta y hay expectativas positivas de incorporar un 12.5% ms
de personal en el corriente ao.
El sector encuestado factura anualmente
cerca de 587 millones de pesos por la produccin y comercializacin de prendas. Sin
embargo, a este valor se suma la facturacin de otros productos complementarios:
8 millones de pesos en accesorios; 3900
millones de pesos en joyera y bijouterie;
y 5600 millones de pesos en calzado. En
total la facturacin asciende a 604.500.000
de pesos, lo que marca un ascenso del 20%
durante el ltimo perodo.
El diseo de indumentaria de autor genera
innovacin en los productos a partir de

la aplicacin de cuotas de creatividad en

diferentes instancias del proceso proyectual
y productivo, donde el uso intensivo de la
mano de obra prevalece por sobre el uso
intensivo de capital. Teniendo en cuenta
esta premisa es consecuente que el 86%
de los emprendimientos haya producido
menos de 6 mil prendas por ao y slo el
3% haya superado las 15 mil unidades.
El volumen de produccin vara de acuerdo
a la intencionalidad de cada empresa, y en
este rubro hay firmas que se especializan
en producir bajas cantidades haciendo de
la exclusividad una estrategia comercial.
An contemplando estas variables, el 70%
de las empresas consultadas afirm haber
aumentado su produccin en el ltimo
periodo.
De acuerdo con la encuesta citada, entre
las barreras que perciben los diseadores
que frenan el desarrollo de sus emprendimientos se detect principalmente el
incremento de costos y la insuficiente
difusin de la marca. En menor medida se
ubican la escasez de personal calificado y el
desconocimiento de canales comerciales.

ROSARIO: MOTOR REGIONAL

Si bien la ciudad de Buenos Aires lidera

el escenario del diseo de indumentaria
con la presencia del 38% de las empresas,
existen otros centros urbanos como Rosario, San Miguel de Tucumn, Crdoba
y Mendoza que estn consolidndose
como motores productivos regionales.
De hecho, Rosario se est consolidando
como motor productivo regional.
Segn datos provedos por la Cmara Industrial de la Indumentaria Rosario, cuya
fuente original de informacin oficial es la
Secretaria de la Produccin Municipal, la
ciudad tiene hoy 425 empresas dedicadas a la confeccin de indumentaria, lo
que representa un fuerte impacto en la
participacin industrial de la ciudad.
El 12% de los establecimientos industriales es textil; en valores absolutos el
panorama equivale a decir que Rosario

tiene mas de 400 locales habilitados y

funcionando como talleres donde se confeccionan ropa y productos de cuero. Si
bien en la ciudad el rubro textil no aparece como una de las principales ramas en
trminos de facturacin (comprende algo
menos del 5% en el total de la industria
local, aunque en crecimiento desde 2011
a 2014), el nmero no es menor. Se revela
la existencia de una gran cantidad de
empresas que desarrollan esta actividad
de manera regular, con sus locales habilitados, que tributan en la ciudad y dan
empleo a alrededor de 4.500 personas.
Mientras tanto, los nmeros demuestran el crecimiento de la facturacin de
las industrias textiles en Rosario. De
527,240 millones de pesos en 2011, tres
aos despus lleg a ms 1.140 millones
de pesos.

Una vez ms la Mesa Coordinadora

Nacional Ferretera (Meconafe) convoc a sus integrantes. Esta ciudad
fue la elegida para el encuentro en la
Asociacin Empresaria de Rosario,
que brind el espacio fsico.
La Institucin anfitriona dio la bienvenida con las palabras de su presidente
Sergio Angiulli que estuvo acompaado con miembros de la Comisin
directiva, entre ellos la secretaria
Silvia Zonta , el vocal Natalio Rodolfo
Rapaport, el pro secretario Estban
Giacossa, el pro tesorero Eduardo Di
Melfi y la vocal Gabriela Daz.
Representaron a la Cmara de
Ferreteras y Afines de la Repblica
Argentina (CAFARA) su presidente
Juan Carlos Mario y su secretaria
Beatriz Cabrera de Tortorella. En
tanto, la Unin de Propietarios de
Ferreteras y Bazares de La Plata
(Feyba) fue representada por su
presidente Pablo Perique acompaado por Hctor Bonatto, secretario,
y Edgardo Bonatto, vocal.Por otro
lado, la Cmara de Ferreteras y
Afines de Mar del Plata (Ca.F.A.Mar),
fue encabezada por su presidente
Gustavo Ares al que acompaaron
el vicepresidente Luis Ventura, el
tesorero Gustavo Drago y el vocal
Carlos Muga. Adems, cont con dos
invitados de honor: el Presidente de
la firma Penetrit Francisco Vard y el
presidente de la firma Resortcnica
Guillermo Gimnez.
Los participantes definieron al
encuentro como una reunin clave
para el gremio, ya que se dieron
los primeros pasos para conformar
la Federacin De Ferreteras de La
Repblica Argentina. Tambin se
coordinaron las actividades a desarrollar en Expo Ferretera 2015, entre ellos
la instalacin de un stand institucional
para Meconafe y los festejos de CAFARA por su 110 aniversario. Tambin
se defini un prximo encuentro en
La Plata.

SOCIEDAD

FERRETEROS
ARGENTINOS
REUNIDOS
EN LA AER

17

CAME

Rentabilidad en rojo

SOCIEDAD

egn una encuesta realizada por la Confederacin

Argentina de la Mediana Empresa entre 770
PyMES del comercio, la industria y el agro la
rentabilidad se deterior notablemente en 2015.
En mayo el 69% de esas firmas oper con rentabilidad
negativa o nula, por ende slo 31% declar haber
finalizado el mes con rentabilidad positiva.

18

La situacin es delicada porque adems

de poner en riesgo a miles de empresas
y empleos, la cada en la rentabilidad
impacta automticamente en la inversin,
ya que la mayora de las PyMES la financia
con su tasa de ganancias. Y sin inversin
productiva, se resiente la productividad de
la empresa y se incrementan las distorsiones de la economa.
Las ms afectadas son las empresas del
sector agropecuario (extra-pampeano),
donde el 18,9% de las firmas consultadas
seal estar operando con rentabilidad
nula este ao y 58,9% con rentabilidad negativa. Le sigue el comercio, donde el 31,5%
inform estar en el punto de equilibrio y
42,5% por debajo, y luego la industria con
49% de empresas con rentabilidad nula y
12,2% negativa.
Los niveles de actividad econmica insuficientes, las subas en los costos, la carga
fiscal creciente y la crisis por la que atraviesan muchas economas regionales, son
algunas de las grandes causas que explican
la fuerte reduccin en los mrgenes de

ganancias y la prdida de rentabilidad en

las empresas chicas y medianas. A su vez,
el deterioro en la cadena de pagos ha sido
muy fuerte en los ltimos meses, donde
crecieron los cheques rechazados entre
las PyMES y se incrementaron los costos
financieros.
Adems, estn aumentando los niveles de
endeudamiento, y obligando a postergar el
pago de algunas obligaciones, entre ellas
las fiscales, porque es la nica manera de
no quedarse sin liquidez.
Esos retrasos generan consecuencias muy
negativas, no slo porque se le reduce la
capacidad de financiamiento a la PyME
(que de por s es escasa), sino porque luego
deben ponerse al da pagando intereses y
multas, o ingresando en moratorias para pagar deudas pasadas que afectan la liquidez y
la rentabilidad presente de la empresa.
Segn CAME, si bien la solucin a este
difcil panorama no es nica, se podra
comenzar reduciendo el costo fiscal, que es
uno de los costos que ms ahoga a la PyME
en la actualidad.

INDUSTRIA PYME

La produccin acumula 22 meses en baja,

los problemas de rentabilidad se vienen
arrastrando desde hace varios aos. Pero
en 2015 se estn alcanzando niveles
mnimos con pocas firmas obteniendo
ganancias. Para mejorar esa ecuacin,
las industrias van realizando reacomodamientos para evitar despidos o el cierre.

EL COMERCIO

A pesar de que la actividad se recuper

este ao frente a 2014, la rentabilidad
tuvo poca mejora, bsicamente porque
las subas de costos no fueron absorbidas por los ajustes en los precios de
venta, ya porque se ven obligados a
sostenerlos para mantener la demanda,
o a efectuar descuentos generosos
por pagos en efectivo para hacerse de
liquidez o evitar la extensin o corte de
la cadena de pagos.

AGRO

La situacin es ms preocupante porque

muchas economas regionales se ven
amenazadas por la combinacin de costos
altos y crecientes, baja demanda interna,
dificultades climticas, trabas para ingresar
a determinados mercados externos y un
tipo de cambio retrasado que le resta
competitividad a la produccin nacional.

La SEPYME modific los valores

de calificacin de las PYMES

El pasado 29 de junio la Secretara para la

Pequea y Mediana Empresa y Desarrollo
Regional de la Nacin (SEPYME) emiti la Resolucin 357/2015 mediante la cual actualiz
los montos de las ventas totales anuales en
pesos por las cuales empresa es considerada
PYME (ver infografa).
El presidente de CAME, Osvaldo Cornide,
mantuvo a comienzos de junio una reunin
con la ministra de Industria, Dbora Giorgi,
con el objeto de solicitar el incremento de los
topes mximos de facturacin, de acuerdo a

Agropecuario (1)

82.000.000

Industria y Minera (2)

Comercio (3)
Servicios (4)
Construccin (5)

los ndices establecidos por el INDEC. La variacin nominal anual considerando el perodo
abril 2013-mayo2015 arranca en el 17% para
los sectores dedicados a la comercializacin
de bienes (comercio) segn ndice de precios
internos al Consumidor Nacional urbano,
y llega al 26% para la construccin segn
ndice del Costo de la Construccin en el Gran
Buenos Aires (ICC).
Es que debido al aumento de los costos de
produccin, muchas empresas elevaron su
facturacin, quedando as excluidas de la

270.000.000

343.000.000
91.000.000
134.000.000

LOS ARGUMENTOS DE SEPYME

Segn la SEPYME desde el ao 2013 a la
fecha la economa argentina, gracias a las
polticas implementadas por el gobierno
nacional, ha podido mantener su ritmo de
crecimiento en un contexto de una economa
mundial compleja, donde los grandes centros
impulsores de la economa mundial (la Unin
Europea, la Repblica Popular
China y los Estados Unidos De Amrica) y
el principal socio comercial de la Repblica
Argentina, la Repblica Federativa Del Brasil,
atraviesan procesos recesivos o de reduccin
significativa de la tasa de crecimiento.
En el mismo sentido expresa en la Resolucin
que, gracias a esas polticas, el sector de
la pequea y mediana empresa mantiene un dinamismo significativo, como lo
demuestran los resultados de estudios
elaborados por el Centro de Estudios para
la Produccin del Ministerio de Industria,
los cuales reflejan que, entre mayo de 2014
y mayo de 2015, el 55% de las empresas
mantuvo o aument sus ventas fsicas, el 59%
mantuvo o aument su produccin fsica
y casi el 27% de las firmas realiz inversiones productivas, y que ms del 37% de las
Pequeas y Medianas Empresas (PyMEs)
entrevistadas planea realizar inversiones en
los prximos 12 meses, de las cuales cerca del
38% superara el milln de pesos.

SOCIEDAD

a Confederacin Argentina de la Mediana

Empresa (CAME) inform que, gracias a las
gestiones realizadas por esta entidad ante el
Ministerio de Industria, el gobierno modific
los valores de calificacin de las PYMES.

categora PYME, ya que la ltima actualizacin

de los valores referenciales haba sido realizada
en abril de 2013, por la Resolucin 50/2013.

19

LINKEDIN

Internet

SOCIEDAD

AHORA PIERDE
MENOS DINERO

20

Despus de reducir sus pronsticos

y reorganizar su unidad de ventas,
LinkedIn comunic los resultados
financieros del segundo trimestre,
que superaron las expectativas de
ingresos y ganancias.
As, entre abril y junio, LinkedIn redujo sus prdidas hasta los 68 millones
de dlares, un 92,7% menos que los
934 millones de dlares que perdi
en el mismo periodo del ao anterior,
segn Forbes.
Adems, los ingresos del segundo trimestre crecieron un 33% interanual,
hasta los 712 millones de dlares,
frente a los 534 millones del ao
pasado. La cifra es superior a la estimacin de los analistas, que prevean
unos ingresos de 680 millones, y a la
de la propia empresa, que barajaba
un resultado de entre 670 y 675
millones.
La mayor fuente de ingresos de
LinkedIn es su negocio de soluciones
de talento, que atiende principalmente a las divisiones de recursos
humanos. Los ingresos de este
negocio en el segundo trimestre
fueron de 443 millones de dlares, un
38% ms que en 2014. En cuanto a la
unidad de soluciones de marketing
que vende publicidad en Linkedin,
creci un 32%, e ingres 140 millones
de dlares. Los ingresos por suscripciones premium de LinkedIn fueron
de 128 millones.
De esta manera, LinkedIn ha elevado
su pronstico para todo el ao. La
compaa dijo que los ingresos para
todo el ao sern de alrededor de
2.940 millones, por encima de las
estimaciones ms optimistas de los
analistas. Las acciones de LinkedIn
subieron despus de conocerse los
resultados, pero luego cedieron y
acabaron perdiendo cerca del 4%.

RadioCut.FM: El YouTube
de la Radio

La plataforma disponible de forma gratuita desde 2013 permite crear recortes de

programas de radio o escuchar tu programa favorito cuando quieras y donde quieras.
Cuntas veces uno escucha un programa de radio y justo en la seccin que ms le interesa lo interrumpen o suena el telfono? Seguramente varias, ya que muy pocos tienen la
suerte hoy da de escuchar radio en silencio y sin interrupciones.
En respuesta a ello naci Radiocut.FM, una plataforma que se dedica exclusivamente a
grabar el audio de emisoras de radio a lo largo y a lo ancho del pas y que permite no
solamente escuchar cientos de emisoras online sino tambin en diferido, pudiendo definir
da y hora especficos. Esto permite por ejemplo que se pueda escuchar un programa de
radio que se emiti a las doce de la noche de ayer, hoy a las 9 de la maana, casi como si
fuera una vieja y querida videocasetera de los aos ochenta.
Actualmente Radiocut.FM graba ms de 100 radios de toda la Argentina, incluyendo
algunas ciudades del interior como Rosario y Crdoba, donde se incluye Radio 2, LT3, LT8,
Radio Nacional, Radio Universidad, Fisherton CNN y WOX FM. Aadir una frecuencia ms
a la lista es tan simple como completar un formulario y esperar a que la acepten, pudiendo
definir incluso hora de inicio y final de la programacin diaria.
Uno de los motivos por los que RadioCut se ha hecho muy popular, no es precisamente
por ofrecer la posibilidad de escuchar programas de radio al mejor estilo podcast, sino
bsicamente por permitir generar recortes de lo que queramos, incluyendo entrevistas,
bloques especiales o micros dentro de los propios programas. Simplemente creando una
cuenta de usuario, que puede estar asociada a nuestro perfil de Facebook o Twitter, podremos en cuestin de segundos definir fecha y hora de la transmisin, as como el inicio
y final del recorte, que una vez generado podr tener un ttulo, descripcin y etiquetas,
adems de compartirse automticamente en la cuenta de twitter oficial de Radiocut,

KIWI UNA APP DE PREGUNTAS Y RESPUESTAS. La aplicacin, que

se convirti en un xito de la noche a la maana registrando ms de 10

millones de descargas, permite realizar cualquier tipo de pregunta de
manera annima a tus contactos de Facebook. El target son los adolescentes, que encontraron en la app la manera de establecer un primer
contacto con una posible pareja sin que se sepa quienes son.

tecno

arrobando incluso a la emisora que gener el recorte.

Sin duda se trata de una herramienta que permite viralizar la radio de una manera
nunca antes vista, agregando tambin la posibilidad de promocionar el audio recortado
en redes sociales y hasta embeberlo como si fuera un video de YouTube, en cualquier
pgina que queramos.
Actualmente el modelo de negocio de Radiocut.FM, se encuentra por un lado enfocado
en los servicios Premium, que incluyen entre otras cosas, la posibilidad de descargar
cualquiera de los recortes en formato MP3 o de generar recortes ocultos al pblico, as
como de generar Recortes Patrocinados o de dar la posibilidad a los anunciantes de
aparecer en distintas secciones del sitio de acuerdo a un ranking formado por los temas
de inters, la efectividad del recorte (CTC) y el costo por click (CPC). De esta manera,
cada vez que el usuario ingresa a escuchar un recorte patrocinado, que se diferencian
del resto mediante una trompeta de color rosa, RadioCut descuenta el monto estipulado de la cuenta corriente del anunciante. El costo por click lo define el anunciante pero
el crdito mnimo inicial a contratar es de $100.
La otra pata de ingresos de Radiocut es darle la posibilidad a cualquier programa de
radio de crear su propio sitio online, en primera instancia de manera gratuita bajo el
dominio de radiocut pero con una alternativa paga que incluye un dominio propio y
totalmente customizable, sin anuncios publicitarios, hoja de estilo personalizada y con
todos los widgets que queramos. El costo de esta opcin es de solamente $200 por
mes, con un descuento del 50% para radios sin fines de lucro, algo que por supuesto
suma muchsimo para las empresas que recin empiezan en el rubro.
En caso de que tengas una emisora y hayas solicitado que la graben en RadioCut, una
vez que haya sido aceptada se asocia una cuenta de usuario a tu eleccin a la misma
para que puedas definir los horarios de cada programa de radio. Esto genera un espacio propio gratis para la radio en el que pueden visualizarse todos los programas que
se emitieron desde la fecha que empez a grabarse la emisora hasta hoy y seleccionar
cualquiera que queramos escuchar.
Sin duda nos encontramos frente a una herramienta ideal para que los periodistas.

WINDOWS 10. MS DE 14 MILLONES DE USUARIOS YA LO INSTALARON. Este nmero de descargas se registr en las primeras 24 horas
tras su lanzamiento oficial, que espera alcanzar la meta de 1.000 millones
de dispositivos conectados con Windows 10. El xito radica en el cambio
de paradigma que plante Microsoft, al liberar gratis su sistema operativo
para usuarios de Windows 7 y Windows 8.1 durante un ao.

NOKIA
VENDE HERE POR
3.000 MILLONES
DE DLARES

Con la venta de la mayora de sus

activos a Microsoft, el mercado se
preguntaba que iba a hacer Nokia
para seguir adelante. Las reestructuraciones, anuncios de adquisiciones y la constante de su vuelta al
mundo de los smartphones, situaba
a su plataforma de mapas HERE
como algo perfecto para la venta y
finalmente ha sido as.
Durante bastantes meses han aparecido todo tipo de rumores sobre a
quin podra llegar a vender Nokia
su negocio HERE, tomando cada
vez ms fuerza la idea de que sera
una empresa dedicada al negocio
del automvil. Segn anuncia Nokia,
han terminado vendiendo HERE por
3.000 millones de dlares a un conglomerado formado por Audi, BMW
y Daimler, confirmando las sospechas. Pero durante este tiempo
no fueron los nicos que parecan
interesados, tambin se habl de
Uber, Baidu, e incluso Apple. La lista
de posibles compradores para HERE
ha sido extensa y no es para menos,
el servicio de mapas HERE de Nokia
es uno de los ms grandes y mayor
valorados del sector, con 6.454
trabajadores y numerosas patentes.
Con el dinero de la operacin, junto
con lo obtenido con su venta a
Microsoft, Nokia tendr que hacer
frente a los costes asociados a su
vuelta al mercado de los smartphones en 2016, adems de la compra
por 16.600 millones de dlares de
Alcatel-Lucent. La pregunta en boca
de todos actualmente es si realmente Nokia volver a convertirse en
uno de los lderes del mercado mvil
o si solamente se tratara de una
estrategia de mercado para volver a
vender productos con su sello.

SOCIEDAD

Por Federico Picone / dotpod.com.ar

21

Indicadores

Cundo y cmo conviene

remodelar un local comercial?

E
SOCIEDAD

l mercado est cambiando, el cliente cada

vez es ms sofisticado y pide experiencias
de compra diferentes. Y en ese contexto,
van surgiendo nuevas tendencias en
relacin a cmo deben ser los puntos de venta.

22

Desde hace unos aos se trata de estimular

la venta de productos desde lo vivencial, y
por eso, cada vez ms las marcas buscan
enriquecer la compra de sus clientes desde el
experience marketing. El retail-tainment por
ejemplo, fusiona el marketing de contenidos
y el experience marketing con las nuevas
tecnologas, para lograr momentos nicos
en los puntos de venta entre los clientes y las
marcas.
En Nueva York, los locales de ropa para
jvenes adultos cuentan con escenografas
propias de una obra de teatro, con DJs tocando un vivo, msica a todo volumen y juegos

de luces como si fuera una fiesta o un boliche.

Hace ya varios aos, una muy conocida
empresa de ropa deportiva decidi para sus
locales de ropa femenina eliminar la vidriera,
algo impensado para una marca que apunta a
las mujeres, a las que siempre se las identific
con el mirar vidrieras.
La empresa de la manzanita cre un estilo en
la manera de exponer sus productos y como
venderlos. Muchas empresas de tecnologa,
como Sony, modifican constantemente sus
locales para llamar la atencin del pblico.
As, dentro de sus locales hoy se puede tocar
y probar, jugar y descubrir, algo impensado

hace 20 aos.
Todo esto lleva a la necesidad de re-plantear
la configuracin del punto de venta.
En todos los casos lo que deber imperar es
la funcionalidad. Desde ya que la imagen de
marca debe estar plasmada en la arquitectura del espacio, pero lo ms importante
es el desarrollo del layout, entender el flujo
cotidiano del trabajo y encontrar la mejor
manera de acompaarlo desde el diseo y la
arquitectura. Si un local es estticamente lindo
pero no es funcional, no sirve a los objetivos
comerciales de la empresa.
Otras veces nos encontramos con marcas que
necesitan refaccionar el local que ya tienen.
En estos casos, en general se debe a que
buscan ampliar espacios o modificar aspectos
que desde la funcionalidad no fluyen. Sin
embargo, si lo que la marca busca es cambiar
la imagen, atraer otro pblico o aggiornarse,
no se le aconseja refaccionar el lugar sino tra-

NEGOCIOS, MARCAS Y
CLIENTES

El retailtainment es un concepto que apunta

a mejorar y cambiar sustancialmente la
experiencia de compra en el punto de venta,

apuntando al valor de lo emocional.

Para entender de dnde viene o cul es su
utilidad hay que tener en cuenta dos cosas
importantes que estn cambiando drsticamente la manera en que compramos.
Una es Internet: la experiencia de compra
fsica est completamente afectada por
un medio que permite comparar precios y
modelos, o recibir la opinin de otras personas. Hoy influyen un montn de aspectos
que nunca existieron y, si no se hace nada al
respecto, probablemente esto deje afuera del
negocio a ms de uno sin importar el tamao
ni la trayectoria.
Y la otra cosa ms importante an es que
gracias al neuromarketing ya sabemos que
la manera en que se toman las decisiones de
compra no es como pensbamos aos atrs.
Cuando se estudiaba cmo se tomaban las
decisiones de compra, la mayora de las
personas encuestadas le decan al entrevistador todos los argumentos que tenan para
comprar determinados productos, y a partir
de eso se arm toda una industria acerca
de cmo se deberan vender. Las personas
decan que compraban el auto por el motor

o por su apariencia, pero estudios ms profundos del comportamiento han demostrado

que no es tan as. La gente cree comprar
por los motivos que dice pero, resulta que la
decisin de compra se toma mucho antes y
es mucho ms emocional, la tomamos incluso
antes de enterarnos nosotros mismos que la
tomamos, y despus buscamos excusas para
justificarla.
Eso afecta directamente a la experiencia de
compra. Porque si me focalizo en datos
racionales, Internet me come es una
vidriera llena de productos con precios,
hay muchsima informacin, demasiada.
Entonces, la nica manera de enriquecer la
vivencia de la compra es generar experiencias que creen lazos emocionales con los
consumidores. Y es ah donde entra toda
esta nueva vertiente del retailtainment,
que tiene que ver con meter emocin,
interactividad, envolver al usuario en una
experiencia fuera de lo racional: ayudarlo
a meterse adentro de una marca, no de un
negocio.
Por Pablo Ruda, director de BDG Consultores

SOCIEDAD

bajar sobre la identidad visual, el mobiliario, la

comunicacin, la decoracin, etc.
Claro que todo depende del tipo de marca/
empresa y comercio de que se trate. Es muy
diferente si hablamos de un local gastronmico o bancario donde hay factores precisos
de espacios, instalaciones, seguridad, etc.,
que de un local de ropa por ejemplo, donde
en general se cuenta con mayores libertades.
Y las franquicias son un caso aparte, ya que
cuentan con un manual de marca e identidad
visual especfico que hay que respetar, y en
muchos casos ya estn definidos los espacios.
Si hubiera que refaccionar, esto debe ser pensado como una inversin y el profesional que
lo lleve a cabo debe estar comprometido con
el resultado que se busca. Cuando se trata de
arquitectura publicitaria, un buen proyecto es
el que ayuda al cliente a cumplir sus objetivos
comerciales.

23

Comercio

La Vidriera: una
vendedora 24hs

SOCIEDAD

i hay un evento de entrenamiento comercial que

merece especial atencin en estos das y en estas
pocas es el seminario de vidrieras. Las razones:
la rentabilidad y la identificacin del cliente con
el local comercial.

24

La capacitacin en diseo de vidrieras se

fundamenta primero en la rentabilidad,
porque no solamente venden los vendedores sino todo el entorno, el hecho de jugar
con la vidriera como un dispositivo que se
adecua a las estaciones, das de (madre,
padre, nio, abuelos, etctera), fechas
patrias, fechas especiales, promociones,
etctera hace de un gran aliado para la
venta por impulso.
Otra de las razones es la de entender cmo
en la vidriera se conjugan aspectos artsticos y comerciales con varias finalidades, no
solamente queremos que nos compren sino
que el pblico se sienta identificado con
la propuesta de ellas tiene que ver con la
identidad del negocio, as como se construye una marca de acuerdo a su identidad. En
el caso de la vidriera se construye la propia
identidad del negocio con la exhibicin, el
decorado, la iluminacin y la coherencia
de colores y texturas que invitan a una re-

flexin, un deseo o sencillamente provocan,

todo depender del estilo del negocio y su
propsito. Entender a la exhibicin como
un arte ha sido la clave para varias marcas
porque no solo han marcado tendencia con
sus productos sino con sus presentaciones.
La Asociacin Empresaria de Rosario,
entendiendo estas razones, apel a las
opciones de curso que ofrece la Confederacin Argentina de la Mediana Empresa
y brind el Seminario La Vidriera: una
vendedora 24hs. El mismo estuvo a cargo
de la docente Laura Snchez, Tcnica en
Diseo y Promocin Publicitaria, y recibi
la asistencia de referentes de los distintos
Centro Comerciales a Cielo Abierto de
Rosario.

LA CREATIVIDAD

A medida que fue pasando el tiempo y la

competitividad creci, los comerciantes
fueron valorando a la vidriera como medio

de expresin y fue vindose mas como una

tcnica publicitaria. El valor esttico fue
cobrando importancia: haba que seducir
al pblico.
En el arte de las vidrieras puede haber
elementos pictricos, escultricos y
temticos. La vidriera dice quien eres y
debe enamorar al cliente para que decida
entrar, transmite Snchez y agrega: Una
vidriera es algo ms que una mera vitrina
para mostrar lo que vendemos, es otro
canal de comunicacin que no podemos
descuidar. Para George Homer, en realidad
es una forma ms de las que utilizamos
para hablar con nuestros clientes. Debemos
definir qu mensaje queremos enviar a
nuestros clientes actuales y potenciales
teniendo en cuenta la identidad de marca,
la estrategia de negocio, el pblico objetivo
y la mercanca clave, utilizando el mejor
lenguaje para llegar a sus emociones.
Al respecto Cintia Uriarte, asistente al curso

HISTORIA

fcilmente los conceptos aprendidos; tanto

los que se refieren al diseo en si, como
a poner en practica el uso de las tcnicas
y materiales recomendados, teniendo en
cuenta la informacin proporcionada en
cuanto a la variedad de materiales existentes y direcciones donde conseguirlos.
En general para Cecilia Bressano, tambin
presente en el curso, se trata de una visin
desde otro punto de vista, teniendo en cuenta ms la estrategia y la puesta en escena.
Por ltimo, cabe sealar que as como la
cuestin de la vidriera se presenta como
desafo para los comerciantes, para los asistentes al curso la capacitacin les permitir
aplicarlo en sus locales. Para los mismos, la
calidad del seminario fue muy buena y la
mayora halag la capacidad de comunicacin y motivacin a la participacin de la
docente, como tambin sus conocimientos
sobre la temtica.

SOCIEDAD

seal: Me result novedoso el hecho de

elegir una temtica referida a alguna causa
u objetivo social para tomar como eje de
realizacin de nuestra vidriera y conseguir
as aparte de una vidriera original, dar un
mensaje y sumar imagen positiva a nuestra
empresa.
Adems, segn Snchez para realizar una
vidriera se comienza con una idea. La
docente dijo: Una vidriera puede contar
una escena. Y agreg: Se optimizan los
recursos partiendo de la creatividad y el
conocimiento de materiales.
Lo mas novedoso fueron todas las alternativas que dio para realizar a travs del reciclaje y con muy bajo costo, exposiciones
creativas y originales, explic Silvana Sosa,
Diseadora de Modas, una de las asistentes
al seminario.
Uriarte tambin se refiri al tpico: Creo
que cualquier persona puede aplicar

La utilizacin de la vidriera, tal como lo

entendemos hoy en da, data del siglo
XIX.
Al comienzo las vidrieras eran tan solo
una montaa de productos sacados de
las estanteras del comercio, expuestos
sin ningn criterio, slo demostrar la gran
cantidad de artculos que podan ofrecer.
Las vidrieras sofisticadas empiezan a
implantarse cuando el comercio pasa
de la compra por necesidad a la compra
por impulso. El punto de inflexin de
las vidrieras se produce en la dcada de
los 20 cuando aparece el concepto del
marketing, segn el cual una vidriera
espectacular era esencial para cautivar
corazones, las mentes y los bolsillos de
los consumidores. Y con la exposicin
Internacional de las Artes Decorativas
en Paris en 1925 con la aparicin de
maquinaria adecuada para poder realizar
escaparates de grandes dimensiones.
Hasta los 40, fueron todo un espectculo
de imaginacin. En los aos 50 y 60,
sufren los efectos de post guerra, por eso
se realizan vidrieras que hagan soar.
En los aos 70 el producto es lo ms
importante, la vidriera es utilizada como
el principal vendedor. Y en los 80 se
produce el boom del merchandising en
las grandes superficies comerciales.
En los aos 90 se da un paso ms, y
hace su aparicin el minimalismo. En la
actualidad el minimalismo est cargado
de conceptos alrededor de un nico producto y a travs de la vidriera se incita al
cliente a entrar en el mundo que muestra
ese nico objeto.

25

Comercio exterior CAME

economas

SOCIEDAD

integradas
26

Portada

De izq. a der.: Ricardo Diab, Jos Briano (presidente de la Cmara de Comercio Exterior y de la ADM), Osvaldo Cornide
(presidente CAME) y Rubn A. Piazza (presidente de la Cmara de Comercio Uruguayo Argentino), durante la entrega de la placa

La EXPO ALADI est orientada a incrementar y fortalecer el comercio entre nuestros 13 pases miembros; a potenciar las oportunidades de las empresas para crecer y aumentar su participacin en el
mercado regional, en particular las MIPYMES, favoreciendo as la
difusin de la oferta exportable y el mejor aprovechamiento de las
oportunidades comerciales que emanan de los acuerdos suscritos
en el mbito de la Asociacin Latinoamericana de Integracin
(ALADI), generando ms comercio, ms conocimiento y ms
integracin regional.
Teniendo en cuenta estos principios, la Confederacin Argentina de
la Mediana Empresa (CAME) particip en la EXPOALADI ARGENTINA 2015 Macrorrueda de Negocios, llevada a cabo durante los das
4 y 5 de junio, en el predio de Tecnpolis. El responsable del sector
de Comercio Exterior de la CAME, Ricardo Diab, asisti en representacin del presidente de la CAME, Osvaldo Cornide, junto al secretario adjunto de Comercio Exterior y Aduanas, Jos Luis Lopetegui;
el prosecretario de Hacienda, Carlos Venier; el secretario Gremial y
vicepresidente del sector de Economas Regionales, Ral Robn; y el
director Ejecutivo de Economas Regionales, Pablo Vernengo.
Diab comparti su visita con el secretario General de la Asociacin
Latinoamericana de Integracin (ALADI), Carlos Chacho lvarez, el
subsecretario de Desarrollo de Inversiones y Promocin Comercial
del Ministerio de Relaciones Exteriores y Culto de la Repblica
Argentina, Agustn Wydler, la Directora de Promocin Comercial
de Paraguay Mara Luisa Almeida, el representante de Promocin
Comercial de la Embajada de Per Norka Helguero Pacheco, el refe-

rente del Ministerio de Comercio Exterior de Cuba Liraimys Careaga

Colmines y el Jefe del Sector MERCOSUR de Brasil Leandro Santos
Teixeira. Adems visit los stand de Chile, Uruguay, Brasil, Bolivia,
Cuba, Ecuador, Mxico, entre otros.
El acto inaugural estuvo a cargo de Agustn Wydler, junto al secretario de Comercio del Ministerio de Economa y Finanzas Pblicas
de la Repblica Argentina, Augusto Costa. Tambin participaron
Carlos Chacho lvarez; el presidente del Comit de Representantes
de la ALADI, embajador Alejandro Mernies; el senador Nacional de
la Repblica Argentina, Juan Manuel Abal Medina; y el secretario
de Coordinacin Poltico Institucional y Emergencia Agropecuaria
del Ministerio de Agricultura, Ganadera y Pesca de la Repblica
Argentina, Javier Rodrguez.

POR PRODUCTOS ELABORADOS

El comercio internacional entre los pases intrazonal se ve dominado

por el intercambio de materias primas, originados en las economas
regionales, y se importan productos con valor agregado. Ante esto,
el principal objetivo de CAME es fomentar los vnculos para que las
Pymes apelen a la generacin de productos con valor agregado.
A propsito, lvarez, expres: Nuestro comercio interregional creci pero an no deja de ser razonable, hay espacio para asociarnos,
para constituir cadenas productivas subregionales de valor que
puedan comerciar sus productos y poder enfrentar un contexto
de dominio de empresas transnacionales, con concentracin de
la riqueza y desigualdad. Destac la importancia del comercio
protagonizado por las pymes regionales que llevan a la cohesin
social. Una pyme que da un salto exportador y que se asocia a otra,
cualifica mejor en el proceso integrador, asegur.
A su turno, Costa indic que una mayor integracin econmica de la
regin permitir lograr una sociedad ms justa y equitativa. Dijo
que a partir del 2008 se desat en el mundo una crisis econmica
que an no se super, y afirm que el panorama es an sombro,

SOCIEDAD

Ricardo Diab de la Confederacin Argentina de la Mediana

Empresa, mantuvo encuentros y reuniones con autoridades
de Uruguay participando tambin en la Expo ALADI 2015
(Asociacin Latinoamericana de Integracin) con el objetivo
de promover la participacin de las Pymes en la elaboracin y
exportacin de productos con valor agregado.

27

ALADI: INTEGRANDO EL
MERCADO

SOCIEDAD

Es el mayor grupo latinoamericano de integracin. Sus trece

pases miembros comprenden a Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Cuba, Ecuador, Mxico, Panam, Paraguay, Per,
Uruguay y Venezuela, representando en conjunto 20 millones
de kilmetros cuadrados y ms de 510 millones de habitantes.
El Tratado de Montevideo 1980 (TM80), marco jurdico global
constitutivo y regulador de ALADI, fue suscrito el 12 de agosto
de 1980 estableciendo los siguientes principios generales:
pluralismo en materia poltica y econmica; convergencia
progresiva de acciones parciales hacia la formacin de un
mercado comn latinoamericano; flexibilidad; tratamientos
diferenciales en base al nivel de desarrollo de los pases
miembros; y multiplicidad en las formas de concertacin de
instrumentos comerciales.
La ALADI propicia la creacin de un rea de preferencias
econmicas en la regin, con el objetivo final de lograr un
mercado comn latinoamericano, mediante tres mecanismos:
Una preferencia arancelaria regional que se aplica a productos originarios de los pases miembros frente a los aranceles
vigentes para terceros pases; acuerdos de alcance regional
(comunes a la totalidad de los pases miembros); y acuerdos
de alcance parcial, con la participacin de dos o ms pases
del rea.
Tanto los acuerdos regionales como los de alcance parcial
pueden abarcar materias diversas como desgravacin arancelaria y promocin del comercio; complementacin econmica;
comercio agropecuario; cooperacin financiera, tributaria,
aduanera, sanitaria; preservacin del medio ambiente; cooperacin cientfica y tecnolgica; promocin del turismo; normas
tcnicas; entre otros.

28

en un marco de revisin a la baja del PBI mundial. El comercio

internacional no se recuper. Desde 1990 vena creciendo en un
promedio del 5 por ciento, pero actualmente es del 3,2 por ciento,
cifra por debajo de los valores histricos, seal. Sostuvo que

esa crisis del comercio internacional llev a la cada del precio de

los productos que exportan los pases de la regin de Latinoamrica, por lo que tener la posibilidad de incrementar el comercio
interregional es un paso ms para estrechar los lazos con los pases
hermanos, seal.
En tanto, el senador Juan Manuel Abal Medina, que fue embajador
ante la Aladi seal que los pases de la regin suelen exportar
commodities al resto del mundo, por lo que consider importante
que comercien entre s productos de mayor valor agregado que
redundarn en mejor empleo y tributacin para las naciones, tal
cual pretende potenciar la CAME.
Por su parte Wydler, dijo que el comercio interregional creci en
160 mil millones de dlares pero an falta mucho por hacer, ya
que las importaciones de la Aladi dependen en un 50 por ciento de
extrazona, especialmente de los EEUU. Tenemos capacidades para
sustituir estas importaciones con productos provenientes de pases
de la regin, asegur.
Seal que segn cifras de la FAO, Brasil y la Argentina son los
pases de la regin con mayor exportacin neta de alimentos.
En tanto, el secretario de coordinacin Poltica Institucional del
Ministerio de Agricultura, Javier Rodrguez, seal la importancia de
los talleres enfocados a las pymes y las cooperativas para que puedan superar las dificultades que les permitan exportar productos
agropecuarios a la regin. Entre los productos con valor agregado
que tienen potencial para ser vendidos en la regin seal a la miel,
los productos lcteos, los vinos y tambin las frutas.
En pos de acrecentar las relaciones internacionales, los directivos del
Departamento de Comercio Exterior de la CAME visitaron los stands
de Paraguay, Per, Cuba, Brasil, Chile, Uruguay, Bolivia, Ecuador, Mxico, Pacto Andino, entre otros, generando as un fortalecimiento en
la comunicacin y generacin de nuevos negocios para las PYMES
asociadas con los distintos pases participantes en el evento.
Segn Diab hay un gran potencial para la PYMES argentinas
en materia de exportacin, por eso desde el rea de Comercio
Exterior de CAME trabajamos en fortalecer los lazos con los pases
intrazonal. Luego agreg: Desde la CAME, adems brindamos
acompaamiento a todas aquellas pequeas y medianas empresas
que quieran hacerlo desde la toma de la decisin, la identificacin

RECOMENDACIONES CAME

Segn el Departamento de Comercio Exterior de la CAME lo primero y principal es la toma de la decisin, la misma debe ser tomada
recin despus de haber evaluado una serie de elementos. Pero por
sobretodo hay que tener en cuenta que el negocio de la exportacin
es un negocio que tendr sus resultados a mediano y largo plazo.
No debe ser tomado como una tabla de salvacin porque el mercado local est deprimido. Saber que se va a necesitar contar con
informacin, dedicarle tiempo e invertir dinero, de hecho un viaje al
exterior, el envo de una muestra, participar en una exposicin, ser
en dlares, por consiguiente ser ms caro.
El comercio exterior es algo que debe ser encarado con responsabilidad y seriedad.
Entre los elementos a considerar se debe tener en cuenta la identificacin de productos exportables, para ello se deben considerar:
el o los mercados a los que se destinar el producto; las ventajas
comparativas del producto si las tiene; si el potencial exportador va
a producir, vender en el mercado interno y exportar; si producir
y exportar exclusivamente o, si exportar, debiendo comprar las
mercancas a productores. Tambin contar con ventajas relativas en
el abastecimiento del producto a exportar o en las materias primas
o insumos necesarios para producir la mercanca que se pretende
exportar. Los productos finales, las materias primas, productos
intermedios y otros insumos, deben obtenerse en condiciones de
precio, confiabilidad y calidad anlogas a las de la competencia
internacional. Adems,
la calidad deber ser la requerida por los mercados externos o al
menos, similar a la ofrecida por la competencia, y sera interesante
considerar como algo beneficioso obtener una certificacin de calidad
por alguna certificadora internacional en el pas. (INTI, IRAM, etc.)
La capacidad productiva para exportacin no puede dejar de
contemplarse ya que slo debe ofrecerse solamente lo que se est
capacitado para producir en forma estable y contnua.

En tanto, el potencial exportador deber contar con los medios

para movilizar internamente, almacenar y embarcar el producto a
exportar.
Por otro lado deber asegurarse que el producto cumpla con las
especificaciones requeridas por el o los mercados de destino para
su ingreso. En este aspecto deber tener en cuenta que
el producto no se encuentre protegido por barreras arancelarias
muy elevadas o que el producto ofrecido por la competencia, est
favorecido por un tratamiento preferencial. Como tambin que
el recargo sobre el valor FOB, por concepto de transporte hasta
el mercado elegido (flete), no represente una desventaja frente a
proveedores de otros pases.
Por ltimo que el producto no est demasiado expuesto, a ser
desplazado por productos similares de uso alternativo.
En cuanto a la oferta exportable se refiere a la descripcin completa
del producto que se desea exportar, con todas sus caractersticas.
Ante esto hay dos enfoques: uno es cuando la oferta est constituida por la capacidad ociosa o los excedentes; el otro enfoque, es el
de la demanda en el que la oferta exportable est constituida por
los productos para los cuales hay mercado.
Es difcil determinar la Oferta Exportable si no se conocen las
caractersticas de la demanda por productos exportables, por lo que
paralelamente a su determinacin se debera investigar el mercado
internacional de los productos. Se podra sealar que la Oferta Exportable se deber estimar en la forma ms exacta posible en cuanto al volumen susceptible de exportacin, especificar claramente
las calidades, estacionalidades si corresponde, envases, etiquetas y,
en general, toda caracterstica del producto que se estime necesaria
para que el importador pueda hacerse una idea cabal de lo que se
est ofreciendo.
Finalmente no deben omitirse el conocimiento de los mercados
potenciales y de las restricciones en los mercados de destino, la
seleccin de mercados (no es conveniente que trate de abarcar ms
de lo que le permiten sus posibilidades de oferta y de dar cumplimiento en los negocios convenidos, por lo que se recomienda tratar
con uno o dos mercados en principio) y el clculo correcto en los
costos de exportacin.

SOCIEDAD

de productos exportables, la definicin de la oferta exportable, el

conocimiento de los mercados potenciales y de las restricciones
en los mercados de destino, el asesoramiento para la seleccin de
mercados y el clculo en los costos de exportacin.

Por Lic. Nerina Diaz Carballo / @nediazcarballo

29

SOCIEDAD

REUNIONES COMERCIALES DE LA CAME

EN MONTEVIDEO

30

Con el objetivo de afianzar lazos estratgicos con el Uruguay, la Confederacin Argentina de la Mediana Empresa
(CAME), a travs de su secretara de Comercio Exterior, llev
a cabo diferentes reuniones en la ciudad de Montevideo.
El da viernes 31 de julio, el presidente de CAME, Osvaldo
Cornide, y el secretario de Comercio Exterior de la CAME,
Ricardo Diab, fueron recibidos por el gerente General de la
Cmara Mercantil de Uruguay, Gonzalo Gonzlez, para llevar
a cabo una reunin en la cual se dio a conocer las posibilidades comerciales que CAME ofrece en el exterior y difundir,
as, a las entidades que constituyen a nuestra entidad.
En este marco, se defini que la Cmara uruguaya funcionar como punto de apoyo para dar asistencia y asesoramiento a las empresas que integran CAME, que tengan
la necesidad y/o el inters de generar negocios con el pas
vecino. All tambin se realiz un clido intercambio de presentes, en el que se entreg al seor Cornide una estructura
de cristal en reconocimiento a su labor y trayectoria.
Luego, se llev a cabo una reunin en la sede de la Universidad de la Empresa (UDE), una institucin especialmente
creada para capacitar a los empresarios uruguayos, que
cuenta con 5 sedes en todo el pas y ms de 4500 alumnos.
Con esta entidad, el seor Cornide plante la posibilidad de
generar proyectos en conjunto con la secretara de Capacitacin de CAME.
Por ltimo, Cornide y Diab participaron de un almuerzo de
trabajo junto al presidente de la Asociacin de Dirigentes
de Marketing del Uruguay (ADM), Jorge Abuchalja, de la
que participaron autoridades de la entidad y de la UDE y
tambin el embajador argentino en Uruguay, el Ing. Dante
Dovena.

tendencias
agenda
estrenos de cine
msica & libros
restaurantes
vidriera

GASTRONOMIA
PLACERES | SALIDAS

El avistaje de las ballenas se

realiza embarcando desde Puerto
Pirmides. La pennsula y la magia
de las ballenas atraen turistas de
todo el mundo y todos quieren
vivir esa experiencia inolvidable de
acercarse a una de ellas.

SOCIEDAD

ATRACCIN
NATURAL

33

turismo

SOCIEDAD

Se aproxima el Festival
Nacional de la Ballena

34

El avistaje de la ballena franca austral en Puerto Pirmides se

ha convertido en una de las atracciones tursticas ms importantes de la regin. Por eso de junio a diciembre las ballenas
de Pennsula Valds, nos esperan para disfrutar del espectculo natural que brindan en las costas de Chubut.
Los cetceos viajan miles de kilmetros para aparearse y tener
a sus cras en Pennsula Valds, sitio declarado Patrimonio de
la Humanidad por la UNESCO en 1999. Y para completar el espectculo natural, desde la secretara de Turismo promueven
el Festival Nacional de la Ballena, que este ao se celebrar
del 25 al 27 de septiembre prximo.
En esta oportunidad, el cantante Javier Calamaro, ser nuevamente integrante de la experiencia que lo tuvo como prota-

gonista en el ao 2008, cuando ofreci el recital subacutico

denominado Msica para las ballenas.
Segn un relevamiento de la UNESCO, este ao llegarn algo
ms de 700 ejemplares de la ballena franca austral a Pennsula Valds, donde la cantidad de ese tipo de catceos crece a
un ritmo del 7,5% anual.
La propuesta turstica se puede complementar con una
visita al museo de Trelew, realizar buceo con lobos marinos
en Puerto Madryn y tambin conocer Punta Tombo, con
alrededor de un milln de ejemplares durante la temporada
que va desde septiembre a marzo. Tambin para los amantes
de las aves existe la Isla de los Pjaros, en esta misma regin
de la provincia.

SOCIEDAD

facebook: beaglestyle
Showroom: Entre Rios 769 (Rosario)
Mvil: 3415102836

35

deco

Una oficina a medida

Cuando intentamos darle un estilo al sitio de trabajo,
encontramos que muchas de las tendencias en decoracin no
resultan cmodas.

SOCIEDAD

Es por eso que en este artculo que proponemos un equilibrio entre

elegancia y funcionalidad para una oficina ejecutiva con estilo
propio. Elige colores clidos y atractivos, no abuses de la cantidad
de muebles ni tampoco tengas un sof si no va a ser de utilidad,
dado que ello le dar un efecto de sobrecarga que no necesitas. Si
puedes, coloc una planta, que adems de purificar el aire le dar
un toque verde al espacio de trabajo.

36

motor

Se present la nueva
S10 High Country en el
Saln del Automvil
Se trata de una pick up basada en una arquitectura global de la marca.
Desde julio est disponible en las versiones 4x2 y 4x4 Doble Cabina, con
un motor 2.8 turbodiesel CTDI que eroga 200 CV a 3600 rpm y con un
torque mximo que alcanza la versin 4x4 AT LTZ HC de 500 nm, que
se acoplan a una transmisin manual para la 4x2 y manual o automtica
secuencial de 6 velocidades para la 4x4.
La Chevrolet S10 High Country posee tambin tecnologa MyLink in Touch
(pantalla tctil de 7, GPS, Bluetooth, USB y Aux In) y cmara de visin trasera.
En materia de seguridad, posee doble airbag, frenos ABS en las 4 ruedas
con EBD, control de estabilidad, control de ascenso (HSA) y descenso

(HDC) en pendientes, control de traccin, faros antiniebla delanteros y

traseros, regulacin interna de altura de faros, tercera luz de stop, sensor
de estacionamiento trasero, barra antivuelco deportiva, barras de techo
transversales y portaequipajes con detalles cromados, estribos laterales y
chapn protector de motor.
La Chevrolet S10 High Country est disponible en los siguientes colores:
Switchblade Silver, Summit White, Carbon Flash, Cyclone Grey y Chili Red.

SOCIEDAD

En el marco del Saln del Automvil de Buenos Aires 2015, que se

desarroll en el predio de La Rural, Chevrolet present la nueva
S10 High Country.

37

agenda

Los artistas ms convocantes se

presentarn ante su pblico.
INTERNACIONAL

GENE LOVES
JEZEBEL

ISMAEL SERRANO.

El cantautor espaol inicia su gira latinoamericana en

el marco de la presentacin de su ltimo disco La llamada. La mayor parte del
repertorio sern canciones de este nuevo trabajo, aunque haremos repaso yo creo
de toda mi discografa, expres Serrano. Para los amantes del gnero cancin, ser
una gran oportunidad de ver y escuchar a este cantautor que no para de crecer
musicalmente.
Sbado 19 de septiembre. Teatro El Crculo.

RATA
BLANCA
La legendaria banda regresa a Rosario
para presentar oficialmente su nuevo
trabajo discogrfico.
Los fanticos del rock pesado en espaol
podrn disfrutar de un show nico,
donde adems de encontrar y conocer
los temas nuevos, podrn corear todas
aquellas canciones que hicieron historia
con Rata Blanca.
Sbado 29 de agosto 22hs Club
Brown

MIGUEL
MATEOS
Se sabe y ya est ms que demostrado:
Miguel Mateos tiene un lugar en el mximo
pedestal del Rock Nacional.
Sus canciones, que representan mucho ms
que la asociacin con una poca, cuentan
historias de nuestra identidad nacional,
historias de amor y de lucha.
Miguel Mateos se presentar finalmente en
nuestra ciudad el prximo Viernes 28 de
agosto, a las 21.30 horas en el teatro El
Crculo.

SOCIEDAD

BALLET CONTEMPORNEO.

38

Llega a Rosario la banda de rock gtico

formada por los gemelos Jay y Michael
en Porthcawl, Gales del Sur, a principios
de los 80. En 1983 la banda lanz dos
singles antes del debut de su lbum
Promise, el cual llegara a ser nmero
1 en los indie charts del Reino Unido. Un
ao despus, el grupo grab un especial
John Peel radio sesin para la BBC y
realiz un tour por EEUU. Antes de retornar a Inglaterra, Gene Loves Jezebel
lanz los singles Influenza (Relapse) y
Shame (Whole Heart Howl). En 1986 la
banda consigui el xito de uno de sus
temas ms populares Sweetest Thing,
alcanzando los primeros lugares del Top
75 en Inglaterra. Luego,editaron el disco
Discover, con el tema Desire. Con l,
alcanzan los primeros puestos del chart
britnico haciendo lo mismo en EEUU.
El cuarto lbum de la banda The House
of Dolls fue lanzado a finales de 1987
con su single The Motion of Love.
Sbado 22 de agosto. 21.30hs.
Teatro El Crculo

Llega el Ballet Contemporneo del Teatro San

Martn, conducido por Mauricio Wainrot y bajo la direccin asociada de Andrea Chinetti.
Destacada como una de las compaas ms relevantes de la danza contempornea, en
2012 el BCTSM celebra 35 aos de actividad ininterrumpida, un hecho trascendente que le
ha permitido consolidar para sus producciones un nivel artstico de excelencia. Jueves 27
de agosto. 20.30hs. Teatro El Crculo.

39

SOCIEDAD

cine

ANIMACIN

EL
PRINCIPITO

CRIMINAL.

Llega a las salas grandes un thriller de accin dirigido por Ariel

Vromen, que contar la historia de un preso al que le implantan las habilidades de un
experto agente de la CIA para detener un complot con la esperanza para el Gobierno
de que termine la misin para ellos.
Un film entretenido, con mucha accin y adems con Kevin Costner como el protagonista. Sin dudas, una excelente opcin a la hora de pensar en ir al cine .
| ESTRENO: 20 de agosto

LA CASA
DEL
DEMONIO
Su argumento se centra en el terrible
crimen de cinco jvenes estudiantes
que son brutalmente asesinados en el
interior de una casa abandonada. El
detective Mark Lewis y la psicloga del
departamento Elizabeth Klein centrarn
sus investigaciones en John Ascot, el
principal sospechoso, quien est siendo
interrogado en la estacin de polica.
Durante el interrogatorio explicar lo que
ha sucedido en el interior de la casa...
ESTRENO: 20 de agosto

IRRATIONAL
MAN
una pelcula de misterio y comedia dirigida
por Woody Allen (Magia a la luz de la luna)
y protagonizada por Joaquin Phoenix (Puro
Vicio), Emma Stone (Birdman), Parker Posey (Almas gemelas) y Jamie Blackley (Si
decido quedarme). La historia se centra en
un profesor universitario (Joaquin Phoenix)
de una pequea ciudad, que vive una crisis
existencial. Todo cambia cuando aparece
en su vida una estudiante (Emma Stone)
con la que inicia una relacin amorosa.
ESTRENO: 20 de agosto.

SOCIEDAD

REVANCHA.

40

En el corazn de todo est La Nia (Mackenzie Foy), que est siendo preparada
por su madre (Rachel McAdams) para un
muy adulto mundo en el que viven, slo
para ser interrumpidas por su excntrico
y bondadoso vecino, El Aviador (Jeff
Bridges).
El aviador muestra a su nueva amiga un
mundo extraordinario donde todo es
posible. Un mundo en el que l mismo
fue iniciado hace mucho tiempo por
El Principito (el recin llegado Riley
Osborne).
Es aqu donde el viaje mgico y emocional de La Nia por el universo de El
Principito comienza.
Y es donde La Nia redescubre su
infancia y aprende que en ltima
instancia, son las conexiones humanas
lo que importa, que slo con el corazn
es que uno puede ver bien; lo esencial es
invisible a los ojos.
ESTRENO: 20 de agosto..

Jake Gyllenhaal encarna a un boxeador, Billy

The Great Hope, quin tras un trgico accidente fuera del ring
pierde el norte en un descenso a los infiernos que, fiel a la tradicin
cinematogrfica, no ser sino el comienzo de su camino hacia la
redencin.
ESTRENO: 20 de agosto.

MARCELO LONGOBARDI,
JORGE LANATA
Y ALFREDO LEUCO
ESTAN EN 96.5 MITRE ROSARIO

ROSARIO 96.5

SOCIEDAD

POR SIEMPRE AQUI Y AHORA CON LA MIRADA HOLISTICA Y POSITIVA

DE ADRIANA CHURRIGUERA SE MUDA A 96.5 MITRE ROSARIO

41

msica & libros

HOMENAJE

GIRA
LUNAS

SGUEME Y TE SIGO. DADDY YANKEE.

El cono de la msica urbana, Daddy Yankee marca un nuevo record en Billboard con el
lanzamiento de su nuevo sencillo Sgueme y te sigo.
El nuevo tema es contagioso, pegajoso, donde conecta con la nueva generacin. Inspirado en la famosa frase de Instagram Sigueme y te sigo la convierte en una nueva
fusin bailable. Este nuevo xito, viene acompaado con el lanzamiento de su disco,
que rebalsa de temas bailables.

EL LIBRO DE
LA YERBA MATE
El primer y nico libro
que aborda la yerba
mate desde la mirada
de una sommelier premiado en los Gourmand
World Cookbook Awards Paris, entre muchos
otros galardones. El libro aborda la historia,
elaboracin de la yerba mate, y los utensilios
utilizados en el ritual del cebado del mate.
Adems incluye la cata de las diversas marcas
de yerba mate, los maridajes con diferentes
comidas y recetas elaborados a partir de este
noble producto. Autor: Karla Johan

RECETAS DE
LOS
BODEGONES
Todas las recetas
de este libro se
pueden realizar en
casa. No tienen ninguna dificultad. Regalan la
posibilidad de descubrir una cocina de sabores
intensos y argentinos. La cocina de las abuelas,
de las madres y de los padres. Una cocina para
no perder el sentido de pertenencia a una parte
importante de nuestra cultura. Poco ms de
un ao le llev recorrer un mapa que l mismo
haba trazado en su ya clsico Bodegones de
Buenos Aires. Autor: Pietro Sorba

SOCIEDAD

GUSTAVO CERATI. INFINITO.

42

Se trata del disco homenaje a Luis

Eduardo Aute. Es un tributo a un
cantautor de prestigio, por parte de
compaeros de profesin de una
nueva generacin. Participan Natalia
LaFourcade, Leiva, Rozaln, Vanesa
Martin, Xoel Lpez, Miguel Poveda,
DePedro, Rubn Pozo y Andrs Surez,
entre otros.
Msico, poeta, pintor, y cineasta, no es
la primera vez que Luis Eduardo Aute
recibe el homenaje de la profesin. Hace
15 aos, el reconocimiento le lleg de
artistas como Serrat, Ana Beln, Sabina
o Pablo Milans.
Aute tiene esa capacidad de crear, a
travs de su msica, de sus letras y de
su manera de componer, imgenes
muy bellas, muy poticas y a la vez
muy canallas, comenta Vanesa Martin,
que interpreta Siento que te estoy
perdiendo.
Xoel Lpez que interpreta Al alba,
reconoce a Aute como una referencia
clave en el crisol de msicas con el que
creci.
Adjunto al CD homenaje a Aute se
incluye un DVD con un mediometraje
de 30 minutos de dibujos de Aute en
animacin. Los dibujos, el guin, la
msica y la realizacin son del propio
autor. La pelcula se llama Vincent y
el Giraluna y es una fbula sobre la
conversin de un girasol en giraluna,
y su posterior encuentro con el pintor
Vincent Van Gogh.

Se trata del primer lbum pstumo de Gustavo Cerati. El lanzamiento se da en combo:

se trata de un CD+DVD compuesto por 19 canciones elegidas de los discos editados en
su carrera solista.
En el booklet se incluyen dos poemas dedicados al artista: uno de Luis Alberto
Spinetta y el otro de Lillian, la mam de Cerati.

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SOCIEDAD

Parrilla Restaurant

44

Restaurant Italiano

Restaurant

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y calidad en carnes, exquisitos platos de cocina,
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Abierto: medioda y noche
Reservas: 4491158.
Sistema de seguridad

Desayunos
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+After Office
+ Cenas + Msica
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SOCIEDAD

Pastas & Grill

45

salidas

Lanzamiento Gran
Gala Rosario 2015

Vidriera

Pablo y Valeria (Majestic Restaurant)

Este 2015, la Gran Gala Rosario se propone

conseguir los fondos que posibiliten
realizar las obras fsicas y la compra del
hardware y software necesarios para la
concrecin de un Centro de digitalizacin
de imgenes, diseado de manera tal que
tenga suficiente capacidad para permitir
que en un futuro, se conecten la totalidad
de los nodos del sistema de Salud
Municipal.
Trascender como rosarinos a travs del
trabajo conjunto, dijo el presidente de
la Fundacin de la Ciudad de Rosario,
Guillermo Laino, al definir el espritu de la
Gran Gala.
Cabe destacar que la iniciativa es
organizada por las Fundaciones de la
Ciudad de Rosario (LFCR) y Rosario Cocina
Ideas (RCI).

Norma, Silvina, Ana, Gonzalo, Anbal y Javier (Majestic Restaurant)

Nicols, Nair, Jose Luis, Ins, Mariana, Esteban y Gustavo (Majestic Restaurant)

SOCIEDAD

Juan Jos, Marisa y Mora (Chicharra)

46

Paula y Cesar (La Estancia)

Asador a las brasas

Pueyrredn 01 esq. Brown

Reservas: (0341) 435 3934 / 156 421042
Horario: de 11.30 a 15.00 hs.
y noche desde las 19.00 hs.
CHICHARRA

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DONDE COMIENZA LA LEYENDA DE PICHINCHA

SOCIEDAD

Chicharra

Chicharra ofrece a sus visitantes no solo el

encuentro con una parte de la historia de Rosario,
sino tambin una excelente parrilla.
Con carnes de primera calidad, platos especiales y
pastas, todo acompaado por una bodega variada,
para gustos exigentes o simplemente para quienes
disfrutan de una buena copa.
DISFRUTA NUESTROS ALMUERZOS EJECUTIVOS

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salidas

Aprend jugando:
peluquera y diseo
de indumentaria

Vidriera

Victoria y Walter (Sushi Club)

Desde el 15 de agosto se realizar en el

Instituto Ices, un curso destinado a nias
mayores de 8 aos. ESTE SER UN ESPACIO
LDICO Y RECREATIVO TOMANDO COMO
ACTIVIDAD LA PELUQUERA Y EL DISEO
DE INDUMENTARIA. Enredadas es el
nombre del curso de peluquera para nias
donde se har una introduccin a distintas
tcnicas de peinado, manicura y maquillaje.
Como siempre lo so es el nombre del
curso de diseo de indumentaria donde
realizar una mini coleccin con tcnicas
de bordados, sublimacin textil, accesorios
y carteras. Tambin realizarn muecos y
accesorios para el pelo. La coordinadora
de ambas actividades es BETINA ORTIZ,
docente de enseanza primaria , Diseadora
de Moda y Estilista . Charla informativa el
da 8 de Agosto, confirmando asistencia al
0341-4211694 en calle San juan 1730.

Julieta y Maira (Sushi Club)

SOCIEDAD

Alberto, Edit y Luisina (Sushi Club)

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Juan y Paula (Napolitano)

En la Real Sociedad
se llev a cabo la
degustacin de
la lnea de vinos
KEO de Bodegas
Paiman a cargo del
sommelier Octavio.
Entre las cepas
ms destacadas se
degustaron Malbec,
Cabernet Franc,
Cabernet Sauvignon,
Petit Verdot, Tanat y
su espumante

Eduardo y Rubn (Chicharra)

Laura, Paola, Florencia y Vernica (Sushi Club)

Luna, Tana, Adrin, Cristin y Sofa (Chicharra)

Griselda, Ileana y Cecilia (La Estancia)

Horacio y Jesica (La Estancia)

Jorge, Lara, Fatima, Mabel, Renata y Gabriela (Newport)

Marcela y Gustavo (Majestic Restaurant)

Pablo, Edu, Marcelo y Cacho (Rolling Road)

SOCIEDAD

Paula y Csar (La Estancia)

Lucas, Matis, Jonatan y Matis (Napolitano)

Cintia, David, Mariano y Ileana (Napolitano)

Mariana, Ayeln , Lorena, Maria, Natalia y Natalia (Rolling Road) 49

Vidriera

Usuarios
Colaterales.

Dilogo de imgenes.

Julia, Beln, Alejandrina y Fernanda (Rolling Road)

Maria Eugenia, Raquel y Alicia (Tak)

Ocupamos la intemperie, poblamos

la contradiccin, la multiplicamos, la
ponemos en evidencia, resaltamos los
rincones del abandono y del despojo, aquellos donde la ciudad parece
estar dormida, silenciada y sobre todo
postergada
Muestra de fotografas y pinturas de
Luis Vignoli y Alita Villanova, en la galera de la Alianza Francesa de Rosario.
Se puede visitar hasta el 28 de agosto
de lunes a viernes de 8 a 20 hs
Entrada libre y gratuita.

Luji y Paco (Tak)

Julia y Nicols (Tak)

SOCIEDAD

Juan, Tini y Julieta (Pampa)

50

Nestor y Marcela (Pampa)

Sabrina, Maximiliano y Nelida (Pampa)