Terminologa

Marketing Online

domingo, 20 de octubre de 13

LA PUBLICIDAD EN INTERNET
Tiene como principal herramienta la pgina web y su contenido, para
desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los elementos de: texto, link
o enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, audio, vdeo y
animacin

domingo, 20 de octubre de 13

Pgina web

Una pgina web es un documento o

informacin electrnica adaptada para la World
Wide Web que generalmente forma parte de un
sitio web. Su principal caracterstica son los
hipervnculos de una pgina, siendo esto el
fundamento de la WWW.

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Link
Un hiperenlace, referencia de un
documento de hipertexto a otro
documento o recurso;
Links, un navegador web de cdigo
abierto en modo texto;
El elemento LINK, definido en el
lenguaje de marcado HTML.

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Web

La palabra web (del ingls: red, malla, telaraa1 ) puede referirse a:

La World Wide Web (tambin conocida como la Web), el sistema de documentos (o

pginas web) interconectados por enlaces de hipertexto, disponibles en Internet;

WorldWideWeb, el primer navegador web, ms tarde renombrado a Nexus;

Una pgina web, documento o fuente de informacin, generalmente en formato HTML y que
puede contener hiperenlaces a otras pginas web. Dicha pgina web, podr ser accesible
desde un dispositivo fsico, una intranet, o Internet;

Un sitio web, un conjunto de pginas web, tpicamente comunes a un dominio o subdominio

en la World Wide Web;

Un servidor web, un programa que implementa el protocolo HTTP para transferir lo que
llamamos hipertextos, pginas web o pginas HTML. Tambin se le da este nombre, al
ordenador que ejecuta este programa;

La Web 2.0, trmino acuado por Tim O'Reilly2 en 2004 para referirse a una segunda
generacin de la Web basada en comunidades de usuarios y una gama especial de servicios
web, como las redes sociales, los blogs, los wikis o las folcsonomas, que fomentan la
colaboracin y el intercambio gil de informacin entre los usuarios;

La Web 3.0, trmino aparecido por primera vez en 2006 en un artculo de Jeffrey Zeldman,
crtico de la Web 2.0 y asociado a tecnologas como AJAX. Actualmente existe un debate
considerable en torno a lo que significa Web 3.0, y cul es la definicin acertada.

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Weblog
Una publicacin frecuente y cronolgica de
pensamientos personales y vnculos Web.
Un blog es a menudo una mezcla de lo
que est sucediendo en la vida de una
persona y lo que est pasando en la Web,
una especie de diario hbrido / Gua del
sitio, aunque hay tipos de blogs muy
nicos, al igual que gente.

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Mercadotecnia en Internet

La mercadotecnia en Internet es el estudio

de las tcnicas del uso de Internet para
publicitar y vender productos y servicios.
Incluye la publicidad por clic, los avisos en
pginas web, los envos de correo masivos,
la mercadotecnia en buscadores
(incluyendo la optimizacin en buscadores),
la utilizacin de redes sociales y la
mercadotecnia de bitcoras o blogs.

domingo, 20 de octubre de 13

Medidas de efectividad
CTR (proporcin de clics)
CPM (costo por millar)
eCPM (costo por millar efectivo)
CPI (costo por impresin)
CPA (costo por accin)
CPC (costo por clic)
CPS (costo por venta)

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Mtodos o modelos de compensacin

PPC (pago por clic)
PPS (pago por venta)
PPA (pago por accin)
Pago por instalacin
PPI (pago por impresin)
PPD (pago por descarga)

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Costo por mil

El costo por mil (en ingls Cost per mille , o CPM,

tambin llamado costo , es una medida utilizada
comnmente en la publicidad. Radios, televisin,
peridicos, revistas y la publicidad online se pueden
comprar sobre la base de lo que cuesta mostrar el
anuncio a mil espectadores (CPM).
Se utiliza en la comercializacin como un punto de
referencia para calcular el costo relativo de una
campaa de publicidad o anuncio de un mensaje en un
determinado medio. En lugar de un costo absoluto, CPM
calcula que el costo por cada 1.000 visitas del anuncio.

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CPC Costo por clic o Cost Per Click

El costo o equivalente pagado por cada

proceso de dar clic realizado
satisfactoriamente.

CPA Costo por accin o Cost Per

Modelo de publicidad en lnea en que el pago se

basa nicamente en las acciones calificadas como
las ventas o registros.

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AdWords

Permite crear anuncios simples, efectivos y mostrarlos

a personas que se encuentran buscando en lnea
informacin relacionada con tus negocios.
Enfocar tus anuncios especficamente a personas que
estn buscando tus productos o servicios.
Evita mostrar tus anuncios a usuarios que no son
probables compradores.
Obtener el mayor beneficio de tu inversin en
publicidad.

domingo, 20 de octubre de 13

Marketing Viral
Cuando algo se hacer viral, implica que se
esparce como un virus por todos lados y
de manera sumamente rpida.
Marketing Viral implica una estrategia en la
que se desarrolle algn mensaje que
transmita algo relevante sobre lo que ests
tratando de promocionar, pero que de
alguna manera incite a las personas a
compartirlo y difundirlo con sus amigos
en redes sociales, en sus blogs, por email e incluso de boca en boca.

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Social Media Medios Sociales

Son espacios de comunicacin donde la informacin y en general

el contenido es creado por los propios usuarios mediante el
uso de las nuevas tecnologas, que permiten un fcil uso y
acceso mediante poderosas tecnologas de edicin, publicacin e
intercambio.
Los profesores Kaplan y Haenlein definen medios sociales como
un grupo de aplicaciones basadas en Internet que se desarrollan
sobre los fundamentos ideolgicos y tecnolgicos de la Web 2.0,
y que permiten la creacin y el intercambio de contenidos
generados por el usuario.
Algunos ejemplos son los Blogs (blogger), Foros de debate,
Micro-Blogs (twitter), redes sociales (Facebook), noticieros
colaborativos (digg), Wikis (wikipedia), etc.

domingo, 20 de octubre de 13

Branding

Es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace

referencia al proceso de hacer y construir una marca (en ingls,
brand equity) mediante la administracin estratgica del conjunto
total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre
y/o smbolo (icono) que identifican a la marca influyendo en el
valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa
propietaria de la marca.
Est conformado por cinco elementos:
Naming: creacin de un nombre.
Identidad Corporativa.
Posicionamiento.
Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
Arquitectura de una marca.

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RichMedia

Es un trmino de publicidad en Internet que se le asigna a

una pgina Web que utilice tecnologa avanzada como el
video por demanda, descarga de programas que
interactan con el usuario, y publicidad que cambia cuando
el se pasa por encima con el cursor.

Por ejemplo:
Una publicidad para una pelcula de Hollywood que
incluye un corto de la pelcula en streaming video.
Un cursor que se cambia a una imagen en un sitio Web
particular si el usuario lo pide (por ejemplo, un cursor que
se cambia a un signo de interrogacin en un sitio de
diccionarios).

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Banner

Un banner (en espaol: banderola) es un formato publicitario en

Internet. Esta forma de publicidad online consiste en incluir una pieza
publicitaria dentro de una pgina web. Prcticamente en la totalidad de
los casos, su objetivo es atraer trfico hacia el sitio web del anunciante
que paga por su inclusin.

Los banners se crean con imgenes (GIF, JPEG o PNG), o con

animaciones creadas a partir de tecnologas como Java, Adobe
Shockwave y, fundamentalmente, Flash. Estn diseados con la
intencin de llamar la atencin, resultar notorios y comunicar el mensaje
deseado. Por lo tanto, estos banners no necesariamente mantienen la
lnea grfica del sitio.

Cualquier sitio web es susceptible de incluir toda clase de banners y

otros formatos publicitarios, aunque en la mayora de los casos, son los
sitios con contenidos de mayor inters o con grandes volmenes de
trfico los que atraen las mayores inversiones de los anunciantes.

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Tipos de banner

Robapginas, de formato cuadrado o rectangular. Los formatos de Robapginas ms

frecuentes son: 200x200, 250x250, 250x350 y el 350x250, siendo este ltimo el ms
utilizado.

Rascacielos o Banner skyscraper, cuando el formato es vertical; sus medidas suelen

ser 120x600 y 160x600. Puede ser tambin flotante desplazndose de arriba hacia
abajo segn el usuario baje o suba dentro de la web.

Botn, en formatos pequeos.

Banner layer, cuando la publicidad aparece sobre impresionada en el contenido del sitio
web.

Interstitial, para formatos de gran tamao que aparecen momentneamente antes de la

carga de una pgina.

Megabanner, es un formato horizontal de gran tamao (normalmente 72890).

Corner aparece en la esquina superior derecha o izquierda del site desplegando hacia
el interior del mismo. Las medidas son: plegado 100x100 px y desplegado 350x350 px.

Reveal, formato publicitario con apariencia de megabanner que al desplegarse

desplaza el contenido de la web hacia abajo.

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Video Streaming

El servicio de video streaming permite la transmisin de

contenido multimedia (audio y video) a travs de
Internet sin necesidad de descargarlo en la
computadora del usuario.

domingo, 20 de octubre de 13

Comscore

Es el lder global en mediciones del mundo global y

es la fuente preferida de inteligencia de marketing
digital.

domingo, 20 de octubre de 13

Qu es el Performance?

Es la prctica de marketing orientada a generar un

comportamiento en los consumidores.
Ese comportamiento puede ser una compra, un
registro, un clic, reenviar algo a un amigo, bajar un
software, instalar una aplicacin en una red social,
hacer un llamado telefnico, etc.

domingo, 20 de octubre de 13

Tipos de campaas

COSTO POR CLICK

Slo pagar cuando el potencial cliente haga click sobre
el anuncio y a continuacin visitar su pgina.

COSTO POR LEAD

Slo pagar cuando el potencial cliente, una vez haya
visitado su pgina, rellene un formulario de contacto.

COSTO POR VENTA

Slo pagar cuando el cliente realice una compra en su
pgina web.

domingo, 20 de octubre de 13

domingo, 20 de octubre de 13