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Community Manager, trabajar la marca personal o la marca profesional?

27 marzo, 2014
Muchas veces se plantea este dilema, cundo uso mi marca personal y cundo tengo
que llevar la camiseta de la empresa. Depende, creo que cada persona tiene su
propia especialidad y su conocimiento, por el cual debera ser identificado, igual da si
es empleado, emprendedor o est desempleado y trabajando en su proyecto personal.
Creo que los profesionales deben ser reconocidos por su nombre y que se le
vincule con una especialidad profesional concreta.
Casos hay muchos y no te puedo decir cuando debes usar uno u otro, pero s que hay
factores que pueden influir a tomar la decisin adecuada y esta es mi experiencia.
Premisas

Las marcas las componen personas

Las marcas humanizadas son ms reconocibles y generan ms conexin.

Las personas se relacionan e interactan.

Los mercados son relaciones.

Confrontando percepciones
Si confrontamos las percepciones que tiene el exterior (generalizando) sobre la Marca
Personal o la Marca Empresa vemos en esta infografa aspectos que podemos ver
como negativos o como positivos, depende de la perspectiva. Fjate bien en la
infografa que tienes a continuacin.

Cuando priorizar tu marca personal


Aqu te planteo algunos ejemplos:

Tienes ms de un proyecto empresarial: Si tienes ms de un proyecto, creo


que es importante que tu marca personal prevalezca sobre tus marcas
empresas. Ya te pondrs la camiseta de cada uno en el momento que
corresponda, segn el contexto.

Tu especialidad est ligada a un proyecto: Si eres un especialista por


formacin o experiencia y tu proyecto tiene su core en esa especialidad es
importante que se te conozca. Ya sabes los riesgos que tambin conlleva el
personalizar mucho los proyectos, se hace mucho ms difcil escalarlos. Por
que tienes el tiempo limitado entre otros factores.

Aspiras a conseguir inversin: A veces, o casi siempre los inversores se fijan


en la experiencia del lder, tener una marca personal fuerte orientada a los
valores que los inversores buscan te puede ayudar. De esto habla mucho tanto
Carlos Blanco como Rodolfo Carpintier.

Tienes

un

blog

personal

desarrollas

contenidos

sobre

tu

especialidad: De nuevo si eres un especialista y tienes un blog donde

desarrollas contenidos, es importante que cultives tu marca personal en ese


espacio.

Te avala tu experiencia y tus fracasos profesionales: Un fracaso es una


experiencia que debiera enriquecer tus nuevos proyectos. Los proyectos los
ponen en marcha personas, tu marca personal estar ligado a ese proyecto.

Fuente: http://www.socialblabla.com/community-manager-trabajar-la-marca-personalo-la-marca-profesional.html