Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
UNIDAD 1
Generalidades de la Gerencia de Producto
Agenci
a
publicid
ad
Medios
Servicios
de
promoci
n
I+D
GERENTE DE
PRODUCTO
Legal
Empaq
ue
Compr
as
Fiscal
Invest
Merca
do
Pub no
pagada
Ventas
Alcance de
responsabilidad
Naturaleza de la
toma de decisiones
Horizonte
temporal
Organizacin de Marketing
Organizacin
orientada al
producto
Organizacin
orientada al
mercado
Organizacin
orientada a
la funcin
Jerarqua de Planeacin
Planeacin Estratgica corporativa
Planeacin de grupo o sector
Planeacin de Unidad Estratgica de Negocios
Plan Anual de Marketing
Rapidez en el proceso
Cantidad de datos recopilados
Quin realiza la planeacin?
La estructura organizacional
Extensin del plan de marketing
Frecuencia de la planeacin
Planeacin
Anlisis
Objetivos y
Estratgias
Seguimiento
Controles
Implantacin
Tcticas
Ejecucin
Actualizar
datos
historicos
Obtener datos
sobre la
situacion
actual
Analizar datos
Formular
objetivos,
estrategias y
programas
Auditar
Medir el
avance hacia
los objetivos
Negociar el
plan definitivo
Elaborar
documentos
financieros
D. Canales.
G. Actividades de administracin del cliente.
H. Sitio Web.
I. Investigacin de marketing.
J. Sociedades/empresas de riesgo compartido.
VI. Documentos financieros.
A. Presupuestos.
B. Estados pro forma.
VII. Monitores y controles.
A. Parmetros de marketing.
B. Datos secundarios
C. Datos primarios.
VIII. Planes de contingencia.
21
22
23
de
Marketing
Cundo lo compra?
Cmo elige?
Por qu prefiere un producto?
24
25
26
1.4. LA COMPETENCIA
NIVELES DE LA COMPETENCIA DE MERCADO
28
Definiciones
Potencial: el mximo de ventas alcanzable (las que uno podra o
debera alcanzar) en una determinada serie de condiciones, durante
un periodo especfico.
Pronstico: volumen de ventas que se prev conseguir (es decir, lo
que uno logre probablemente) a partir de una serie de condiciones,
durante un periodo especfico.
Cuota: concepto conexo con el anterior, es establecida por los altos
directivos e indica lo que se espera que un empleado un vendedor
por ejemplo consiga (es decir, lo que debera obtener).
29
30
31
32
33
34