INVESTIGACIN.

-Antecedentes; caractersticas y usos de los

cdigos visuales.
12 de agosto de 2015.

DATOS DEL ALUMNO:

-Alumno: Reyes Cruz Luis Alberto.

-Plantel: Escuela Nacional de Artes Grficas.

-Materia: Recursamiento Realiza Maquetacin de Medios Grficos.

-Porfesor(a): Rosario Vasquez Baez.

-Grupo: 4-A: Diseo Grfico Digital.

a comunicacin publicitaria no es una codificacin, sino un lenguaje que articula varias

codificaciones. De este carcter complejo del mensaje publicitario y de la diversidad de signos que
emplea, resulta la dificultad de su anlisis y al mismo tiempo lo hacen ms complejo las diversas y
variadas relaciones contextuales y de sentidos que pueden completarlo
Muchas de las caractersticas de estos cdigos vienen determinadas, por el medio o soporte. Pero
tambin por los imperativos y funciones extralingsticas del mensaje.
La publicidad debe dotar a sus productos de una imagen de marca que lo identifique, con una
personalidad propia, y que lo distinga de otros productos del mercado: todo ello debe resultar del
empleo efectivo de todos los cdigos empleados. Incluso en los mensajes publicitarios que apelan
a un nico sentido, se da esta pluralidad de signos y cdigos en relacin.
Hace referencia al conjunto de elementos gramaticales y sintcticos que operan en cualquier
imagen visual. De igual manera puede definirse como un sistema de comunicacin que utiliza las
imgenes como medio de expresin, es decir, transmite mensajes visuales.

Clasificacin: Segn la finalidad que se pretenda al transmitir el mensaje podemos distinguir tres
clases distintas de lenguajes visuales:

Lenguaje visual objetivo: es el que transmite una informacin de modo que posea slo una
interpretacin. Por ejemplo, un dibujo cientfico.

Lenguaje publicitario: su objetivo es informar, convencer y/o vender es parte esencial de la

mercadotecnia detrs de un producto.
Lenguaje artstico: posee una funcin esttica, por encima de otras.

Cuando hablamos de comunicacin visual no podemos limitarnos a un nico tema, ya que el

concepto comunicacin visual puede ser tratado desde varias perspectivas. En este proceso
intervienen los siguientes conceptos clave:

Emisor: quien emite el mensaje.

Receptor: quien recibe el mensaje.
Mensaje: lo que se trasmite.
Cdigo: conjunto de normas y procedimientos que relacionan significantes1 con significados2

Canal: soporte a travs del cual se trasmite el mensaje (peridicos, tv, cine).
Funciones de la comunicacin visual.
Funcin expresiva o emotiva: Tienen como objetivo transmitir emociones. Se trata de imgenes
utilizadas con finalidad sentimental.
Funcin cognitiva, apelativa o exhortativa: Es aquella relacionada con la persuasin, cuyo objetivo
es convencer. Los mensajes publicitarios son los usuarios por excelencia de esta funcin.
Funcin referencial o informativa: Son imgenes cuyo objetivo es informar. Su funcin es ilustrar un
texto o una noticia. Su uso es acusado en libros de texto o prensa, as como tambin en seales de
trfico.
Funcin potica o esttica: Consiste en aquella imagen que busca la belleza con sentido artstico,
esttico. Son imgenes que valen en s mismas.
Funcin ftica: Se trata de aquella que tiene como objetivo llamar la atencin. Es muy frecuente en
el uso de contrastes, en los tamaos y al igual que la cognitiva es muy utilizada en los mensajes
publicitarios.
Funcin metalingstica: Es aquella funcin que se refiere al cdigo, se ha de conocer el cdigo
para otorgarle un significado.
Funcin descriptiva: Ofrece informacin detallada y objetiva sobre aquello que representa (dibujos
cientficos, mapas).

l resto de elementos que influyen en este proceso comunicativo son el campo comunicativo,

la marca, el signo y el smbolo.

Los movimientos que realizamos con nuestro cuerpo y con los sentidos, van dando una expresin
consciente e inconscientemente, capaz de ser descifrado el mensaje que querramos dar, cada
movimiento conlleva a una imagen que da seales a la persona con la que queramos
comunicarnos, indiferencia, enojo, felicidad, angustia, tristeza, etc. sin necesidad de expresarlo con

palabras. Algunos movimientos clave son la posicin de las manos, piernas, movimiento de ojos y
cejas, boca y sobre todo la posicin de nuestro cuerpo.

El campo
El campo de la comunicacin visual es aquel que abarca este tipo de comunicacin, podremos
agruparlo en tres secciones temticas:

Dibujo, pintura, escultura, tatuajes, moda.

Diseo grfico, industrial, urbanstico, publicitario.

Teatro, danza, cine, tv, signos, textos, sonido con imgenes.

La marca
La marca es una seal, un rasgo distintivo que forma parte de un mensaje visual de
afirmacin, de aviso o de diferenciacin.

Huellas, tatuajes, piercing, firma, sellos, marcas comerciales...

Marcar en una prenda con nuestro nombre.

Adornar nuestra indumentaria es marca de nuestra identidad.

El uniforme de cada equipo deportivo.

El sello distintivo que llevan los animales de ganaderas.

El signo
Los signos son las imgenes que transmiten una indicacin, una orden o una prohibicin. La
forma de estas imagen-signo o pictograma deben ser simples y claras, porque su finalidad es
transmitir una informacin con la mxima rapidez. Ejemplos:

Los gestos de nuestro rostro (tristeza, felicidad, desengao...).

Una mano levantada en gesto amenazante.

Un dedo en los labios para indicar silencio.

El lenguaje de los sordos.

Los logotipos indicativos: aeropuerto, transporte pblico, seales.

Los signos-letras de cada escritura.

El smbolo
Por ltimo, el smbolo, que designa la imagen que representa una idea, un recuerdo o un
sentimiento. Cada cultura utiliza imgenes diversas a las que otorga valor de smbolo, y define
estos valores segn sus creencias, gustos y costumbres. Ejemplos:

Una cruz roja smbolo de ambulancia, ayuda mdica; en los pases rabes es una
media luna verde.

El crucifijo cristiano, la media luna musulmana, y la estrella de David juda

El negro; luto, amarillo; nimo, el verde; esperanza y el rojo; pasin. En otros pases el
blanco es el color del luto

Las banderas de cada pas

Paloma- paz

Monumentos-smbolos. En Madrid el monumento al 11 M, los monumentos de batallas

como arcos de triunfo, obeliscos... etc.

CDIGOS VISUALES EJEMPLOS:

Marco referencial:
Es un rea determinada por cuatro bordes los cuales forman un ngulo recto. Dentro de marco de
referencia pueden encontrarse

Forma natural:
Representan todos seres vivos y objetos inanimados

Forma artificial:
Son todos los objetos creados por el ser humano

Forma abstracta:
Tendencia artstica que pretende dejar al artista completamente libre para expresar sus impulsos
intuitivos y psquicos

Forma mltiple:
Es cuando una composicin de lneas se repite formando una figura

Forma caligrfica:
Emplea todos los elementos como el lpiz, el papel, y la mano.

Forma orgnica:
Exhibe concavidades y convexidades con curvas que fluyen

Forma geomtrica:
Constituye la construccin de medios utilizando ayudas como el comps para los crculos y la regla
para las lneas rectas.

Forma simple:
Es una composicin con una sola forma

Contraste:
El contraste es el efecto que permite resaltar el peso visual de uno o ms elementos o zonas de
una composicin mediante la oposicin o diferencia apreciable entre ellas, permitindonos atraer la
atencin de espectador hacia ellos.

Repeticin:
Es repetir la misma forma en un dibujo o diseo.

Asimetra:
Falta de simetra o de proporcin adecuada de las partes de un todo entre s y con el todo mismo.

Reflexin del tema.

Bien dentro del mbito del diseo los cdigos visuales son las diferentes maneras de comunicarse
con el espectador por medio de imgenes y mensajes.
Cuando un cdigo visual es correcto es cuando el espectador asocia la imagen con cosas que ya a
echo, encontrando sentido a la imagen.
Lo vemos a diario en la publicidad, en carteles, folletos, comerciales, espectaculares y frases, que
la gente le da mas prioridad a un mensaje que le recuerde algo, a uno complicado.
Todo esto se traduce a un lenguaje publicitario usado para dar a entender un mensaje al publico.