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diseo grfico

Revisin histrica
del semanario
El Mundo Ilustrado
(1894-1914),
en sus diez etapas, a
partir del anlisis de sus
cartulas y portadas
Martha Eugenia Alfaro Cuevas

Centro Nacional de Investigacin, Documentacin e Informacin de las Artes Plsticas


Instituto Nacional de Bellas Artes y Literatura

Palabras clave
Porfiriato
Revista El Mundo Ilustrado
Diseo editorial
Portadas
Dibujantes
Fotgrafos

Keywords
Porfiriato
Magazine El Mundo Ilustrado
Design editorial
Covers
Artists
Photographers

El estudio de las cartulas y portadas del


semanario El Mundo Ilustrado (1894-1914)
permite establecer por lo menos tres lneas
de investigacin: 1) los diferentes periodos
que tuvo la revista a lo largo de su vida, de
acuerdo a los cambios de propietarios; 2) la
comprobacin de que el diseo grfico ya
estaba consolidado en Mxico desde el siglo
xix; y 3) el rescate y valoracin del trabajo de
los ilustradores que colaboraron en su realizacin, ya que a pesar de su gran calidad
artstica muchos de ellos se encuentran en
el anonimato.

The study of the covers and front pages of


the weekly journal El Mundo Ilustrado (18941914) allows to establish at least three lines of
research: 1) the different periods the magazine had throughout its life, according to the
change of ownership; 2) the proof that graphic
design was already established in Mexico since
the nineteenth century, and 3) the rescue and
assessment of the work of illustrators who contributed to its realization, since many of them
are anonymous despite its high artistic quality.

Introduccin

a consulta del semanario El Mundo


Ilustrado resulta ser una lectura prcticamente obligada para todos aquellos
interesados en la sociedad mexicana de finales del siglo xix, debido a la gran riqueza de
informacin que puede brindar; en especial
resultan cautivantes sus cartulas y portadas
debido a su gran calidad artstica y de composicin editorial. Debido a que a lo largo
de los veinte aos que dur la publicacin
no se repiti ninguna portada, resultan ser
adems fuentes de informacin de los acontecimientos ms relevantes de Mxico y del
mundo en ese momento.*
Este semanario y el peridico El Imparcial
fueron dos de las publicaciones ms emblemticas del porfiriato; ambas pertenecieron
a Rafael Reyes Spndola, empresario que se
propuso la meta de hacer una revista que pudiera competir en calidad con cualquier otra
que se editara en Europa y Estados Unidos,
lo cual consigui al cabo de cinco aos de
su fundacin. El Mundo Ilustrado hizo honor
a su nombre ya que, adems de incluir en
sus editoriales noticias relevantes de lo que
ocurra en el mundo occidental, todas sus
pginas estuvieron profusamente ilustradas,
tanto con dibujos realizados esplndidamente por los artistas que colaboraron en
ella, como con fotografas.
La observacin minuciosa del semanario
y de sus portadas ha permitido desarrollar
varias lneas de investigacin: la primera es
la divisin de su existencia en diez periodos
que permiten estudiar la revista de acuerdo
con los cambios de propietario, as como
con los consecuentes cambios de formato

y de diseo. La segunda hiptesis lleva a


comprobar que el diseo grfico se gest en
Mxico en el siglo xix, porque ya existan las
condiciones tecnolgicas e industriales que
permitan una produccin, distribucin y
consumo de manera masiva en nuestro pas.
Esta propuesta se opone a las posturas de
otros investigadores que han incursionado
en el poco estudiado campo de la historia
del diseo en Mxico. As, Luz del Carmen
Vilchis considera que la actividad grfica
desarrollada en nuestro pas en el siglo xix
corresponde solamente a los antecedentes
de esta nueva profesin y propone el ao
de 1910 como punto de partida del diseo
grfico en Mxico.1 Por otra parte, Manuel
lvarez Fuentes y Dina Comisarenko opinan
que el diseo como actividad profesional se
desarroll en Mxico despus de la Segunda
Guerra Mundial.2 Este mismo planteamiento
es compartido por Mara Gonzlez de Cosso, quien plantea que a partir de 1950 se dieron las condiciones para el establecimiento
del diseo grfico en el pas.3 Finalmente, la
tercera lnea de investigacin consisti en la
identificacin, para su posterior valoracin,
de los artistas que realizaron el diseo grfico del semanario, ya que adems de hacer
las cartulas y portadas, disearon los cabezales de las diferentes secciones e ilustraron
las noticias, cuentos o poemas.4 A lo largo
de toda la historia se pudieron detectar ms
de veinte: Leandro Izaguirre, Jess Martnez

Vase Luz del Carmen Vilchis (2010). Historia del diseo

grfico en Mxico (1910-2010). Mxico: Conaculta, 525


pp. Arrancar la historia del diseo grfico en Mxico en
1910 tal vez se deba ms a la conveniencia de manejar
exactamente un siglo como lo seala el ttulo de la obra.

* Este artculo muestra los avances de investigacin, pro-

Esta postura cronolgica no considera que las modi-

ducto de la compilacin y anlisis de casi 1400 portadas

ficaciones econmico-polticas y sociales no esperan el

que tuvo El Mundo Ilustrado durante los veinte aos que

cambio de una dcada para manifestarse.

dur su publicacin, de 1894 a 1914. Se pretende que

los resultados finales de esta investigacin se puedan

xicano e internacional. Mxico: Trillas, y Manuel lva-

consultar en una pgina web, medio que permitir un

rez Fuentes-Dina Comisarenco Mirkin (2008), Diseo

acceso dinmico al posible lector, debido a que podrn

industrial Mxico, en Silvia Fernndez y Gui Bonsiepe,

Vase Dina Comisarenko (2006). Diseo industrial me-

Carrin, Jos Mara Villasana, Carlos Alcalde, Julio Ruelas, Bribiesca, Alfredo Flores,
Eugenio Olvera, Rafael Lillo, Antonio Gedovius, Godoy, Sixto, Alberto Garduo, Severo
Amador, F. Pen del Valle, J. de M. Pacheco,
H. Hernndez, Iriarte, J. Molina, J. L. Trosso,
M. Toledo y Noriega, entre otros. Algunos de
ellos tuvieron una participacin fugaz; otros
colaboraron de manera intensa solo al inicio
de la publicacin, como fueron Leandro Izaguirre, Jos Martnez Carrin y Jos Mara
Villasana; finalmente, estuvieron los ilustradores que trabajaron prcticamente durante
todo el tiempo de vida de la revista, como
fueron Carlos Alcalde, Antonio Gedovius,
Rafael Lillo y Alberto Garduo. Es importante sealar que casi todos estos ilustradores
hicieron estudios en la Escuela de Bellas Artes y que, adems de su trabajo en el semanario, muchos de ellos exponan obra plstica y
contaban con cierto reconocimiento.
Tambin es necesario sealar que hubo
fotografas en la ilustracin de muchas portadas. En su realizacin participaron los
fotgrafos ms importantes del porfiriato
como: Manuel M. Ramos, Valleto, Marck,
Mack, Lange, Guillermo Kahlo, M. Torres,
Octaviano Mora, Arriaga, Chvez y Lupercio.
Aunque por ahora slo se les menciona, su
estudio podra llevar a otra lnea de investigacin amplia y compleja.

Primer periodo

Comprende desde su primer nmero llamado prospecto, publicado en la ciudad de


Puebla el domingo 14 de octubre de 1894
y finaliza en el mes de junio de 1895. En
este periodo la revista se llam El Mundo.
Semanario ilustrado. Su dueo fue Rafael
Reyes Spndola y su primer director Julio
Poulat. Los primeros diez nmeros fueron
impresos con el apoyo del gobernador de
Puebla, el general Mucio P. Martnez.5 Sin
embargo, como Reyes Spndola tena toda
la intencin de que se publicara la revista en

apreciarse las portadas de manera cronolgica o bien

Historia del diseo en Amrica Latina y el Caribe. Indu-

establecer vinculaciones temticas de todas las imge-

strializacin y comunicacin visual para la autonoma,

Reyes Spndola. Mxico: Grupo CARSO-Condumex, p. 16


y Rosa Denise Hellion Puga (2006). Exposicin permanen-

nes. En un buscador se colocarn palabras clave para

Sao Paulo: Editora Blcher, pp. 172-185.

que se desplieguen todas las portadas que tengan que

ver con dicho tema. Algunos de estos sern: a) diseo

Silvia Fernndez y Gui Bonsiepe, op. cit., pp. 186-200.

Mara Gonzlez de Cosso, Diseo grfico Mxico, en

Antoni Saborit (2003). El Mundo Ilustrado de Rafael

te: Anuncios y anunciantes en El Mundo Ilustrado 19051908. Tesis de Maestra en Historiografa de Mxico.

editorial, b) ilustradores, c) fotgrafos, d) edificios mo-

La identificacin de los artistas fue posible gracias a que

Mxico: Universidad Autnoma Metropolitana, Azca-

dernos del porfiriato, e) edificios histricos, f) esculturas,

en numerosas portadas, dibujos o cabezales la adminis-

potzalco, Divisin de Ciencias Sociales y Humanidades,

g) paisajes, h) escenas tpicas, entre otros.

tracin del semanario les permiti firmar sus trabajos.

p. 32.

Revisin histrica del semanario El Mundo Ilustrado (1894-1914) 97

blicarse solamente en la Ciudad de Mxico,


Aurelio M. Garca sustituy en la direccin a
Julio Poulat. En este momento, Reyes Spndola se ocup de mejorar su calidad. En una
nota aparecida el 24 de febrero de 1895 se
informaba a los lectores que se haba adquirido una completa y finsima maquinaria proveniente de Europa pues no olvidamos el
ofrecimiento hecho hace poco de presentar
nuestro peridico capaz de compararse con
los mejores de su gnero.8 Antonio Saborit
seal que se invirtieron ms de doce mil pesos en el taller de fotografa y quince mil en
una prensa plana de la marca Lewis & Block,
con dichas adquisiciones la factura de la publicacin mejor considerablemente.
Como una gran promocin y para atraer
a ms suscriptores se ofreci la novela por
entregas titulada Perucho, nieto del Periquillo,
por un devoto del Pensador mexicano, que
fue ilustrada por los dibujantes Leandro Izaguirre, Carlos Alcalde y Jess Martnez Carrin.9 En esta etapa domin la participacin
de Izaguirre en las ilustraciones de las portadas. La mayora de ellas tuvieron un toque
costumbrista que recreaba la vida cotidiana
del Mxico de entonces. En el interior participaron otros ilustradores como H. Hernndez y Noriega.
Para junio de 1895 se indicaba en una
nota a los lectores de El Mundo que ya haba cinco mil suscriptores, para hacer ms
atractiva la revista se publicaron en esa etapa nmeros especiales. En ese ao, se edit
uno para las fiestas decembrinas en el que
participaron Jos Mara Villasana, Jess Martnez Carrin, Olvera y Noriega. Para el primer semestre de 1896 el semanario public
Segundo periodo
En esta etapa, que va de junio de 1895 a dos suplementos humorsticos, el primero el
diciembre de 1896, la revista comenz a pu- 23 de febrero y el segundo el 3 de mayo.10
En julio de 1896 las oficinas administrativas cambiaron de domicilio a la calle de
Tiburcio nmero 20. En una nota editorial
6
El Mundo. Semanario Ilustrado, 14 de octubre de 1894. informaban a los lectores que ya se haban
7
Vase Mara Esther Prez Salas (2001). Estudio preli- gastado cerca de sesenta mil pesos en mejoras y que probablemente se necesitara ms,
minar (19 pp.), en Establecimiento tipogrfico de Ignacio
Cumplido. Libro de muestras, 1871, facsimilar. Mxico: pero que toda esa inversin vala la pena ya
que se encontraban en circulacin 8000
Instituto de Investigaciones Doctor Jos Mara Luis
ejemplares.11
Mora, s. p. La investigadora referida detect en la obra

la Ciudad de Mxico, desde el primer nmero aparecieron dos direcciones: la primera


perteneciente a la ciudad de Puebla, en la
calle de Independencia nmero 6, apartado
100; y la otra en la Ciudad de Mxico en 2
de las Damas nmero 4, apartado 87-B. Los
primeros nmeros fueron hechos con papel
de muy baja calidad.6
En cuanto al diseo editorial, es relevante sealar que a lo largo de los veinte aos
que dur la publicacin los cabezales fueron
dibujados. Esta caracterstica le dio una gran
riqueza tipogrfica porque los diseadores
jugaron con la composicin de las palabras
que integraban el ttulo, sin considerar el
espaciado entre las letras. El primer cabezal
present una composicin integrada por dos
globos terrqueos ubicados en los extremos
del encabezado, cada uno de ellos apoyado
en un cmulo de nubes. En su centro se encontraban las palabras EL MUNDO en caja
alta dispuesta en un semicrculo. La tipografa era de la familia grotesca o palo seco en
bold. Abajo de las dos palabras EL MUNDO,
se coloc el subttulo: Semanario ilustrado,
en formato horizontal; se utiliz tipografa en
bold, sin patines. En el siglo xix, perteneca
a la familia de letras conocida como egipcia.7 Como fondo haba dos estrellas que
con sus rayos iridiscentes abarcaron todo el
espacio. En esta poca no se manejaron cartulas en la revista, solo portadas en donde
se mostraba la fotografa de algn edificio o
monumento que se hubiera construido o remodelado en la poca de Daz. Se combin
la imagen con texto (Figura 1).

Del 21 de julio al 28 de diciembre de ese


ao, la publicacin estuvo integrada por una
cartula o portada externa y por la interna.
En la cartula hubo un cambio en el diseo
del cabezal anterior que solo dur ese semestre. Estuvo formado por un solo globo
terrqueo en el centro, situado sobre un cmulo de nubes, dos estrellas de seis puntas
se ubicaban a los extremos del cabezal, sus
rayos iridiscentes cubrieron toda la composicin, encima de dicho grabado se coloc
el ttulo EL MUNDO, tipografa en caja alta,
bold, con patines. Esta familia de letras fue
conocida en el siglo xix como condensadas
romanas.12 El subttulo, Semanario ilustrado,
con la misma tipografa en minsculas, se coloc abajo del globo terrqueo (Figura 2). El
diseo del cabezal en las portadas internas
fue mucho ms sencillo, apareci solamente
el ttulo EL MUNDO, de manera horizontal
con tipografa sin patines en bold, equivalente a la familia egipcia de acuerdo con el libro
de muestras de Cumplido. Se elimin el subttulo. Leandro Izaguirre fue quien realiz la
mayor parte de las portadas e ilustraciones,
aunque tambin hubo una participacin importante de Carlos Alcalde y de Jess Martnez Carrin. En el segundo semestre de 1896
comenz a hacerse notorio un predominio
de los dibujos de Villasana, seguidos por los
de Carrin y Alcalde.

Tercer periodo

Se inici a partir de enero de 1897 y concluy en diciembre de 1899. Hasta este


momento figura ya de manera oficial como
director de la revista Rafael Reyes Spndola
y, como gerente, Fausto Mogel. Clara Garca
coment en su libro El Imparcial que Reyes
Spndola compr la totalidad de las acciones de la empresa que produca El Mundo
y El Imparcial.13 La agencia de los hermanos
Goestchel, asociados con Novaro, se dedic
en exclusiva a la comercializacin de los espacios publicitarios.14
En esta etapa solo se manej una portada, el cabezal fue el mismo que se dise
para las portadas internas del ltimo semes-

de Cumplido quince modelos diferentes de las distintas


familias de letras, en diversos tamaos, que se empleaban principalmente para ttulos. Estos son: condensadas

12

Vase Ignacio Cumplido, op. cit.

romanas, romanas extendidas, egipcias, clarendon, ex-

Ibdem, 25 de febrero de 1895.

13

tendidas egipcias, extendidas clarendon, capilares, de

Antonio Saborit, op. cit., pp.16-17.

parcial. Primer peridico moderno de Mxico. Mxico:

fantasa, de adorno, gticas, secretarias, escrituras ingle-

10

El Mundo. Semanario Ilustrado, 9 de junio de 1895.

Centro de Estudios Histricos del Porfiriato, A. C., p. 32.

sas, garibaldinas, notara y caligrfica, pp. 14-15.

11

Ibdem, 21 de junio de 1896.

14

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Clara Guadalupe Garca (2003). El peridico El Im-

Rosa Denise Hellion Puga, op. cit., p. 37.

Figura 1. El Mundo. Semanario ilustrado, portada


nica, 18 de noviembre de 1894. Monumento a
Coln, Carlos Alcalde.

tre de 1895 en donde el ttulo El Mundo se


coloc de manera horizontal, sin ningn otro
adorno, con tipografa sin patines en bold,
perteneciente a la familia egipcia.15 Se elimin el subttulo. El ilustrador que tuvo una
mayor participacin en 1897 fue Jos Mara
Villasana (Figura 3), otros artistas que tambin disearon portadas en ese momento
fueron Julio Ruelas (Figura 4), Jess Martnez
Carrin y Carlos Alcalde. En 1898 se incorporaron los ilustradores Bribiesca y Olvera.
En esta etapa se inici la participacin de los
fotgrafos Valleto y Lupercio.

15

Vase Ignacio Cumplido, op. cit.

Figura 2. El Mundo. Semanario ilustrado, portada


nica, 3 de noviembre de 1895. Carnet Leandro
Izaguirre.

Durante los aos que van de 1896 a 1898,


la revista se caracteriz por mostrar temas
costumbristas en las ilustraciones de sus cartulas y portadas. Izaguirre, Villasana y Martnez Carrin supieron reflejar en sus obras la
cotidianidad de la sociedad decimonnica
mexicana, con toda su riqueza. Sus trabajos fueron similares a los de Jos Guadalupe
Posada en cuanto a calidad y a la habilidad
de reflejar las graves contradicciones del
rgimen de Porfirio Daz. Esto lo lograron
porque disfrazaron sus ilustraciones con
sarcasmo y burla. Gracias a eso, la clase
social ms desfavorecida por el sistema de
entonces estuvo presente, paradjicamente,
en la revista ms oficial y elegante del porfiriato (Figuras 5 y 6).

Los temas costumbristas fueron disminuyendo considerablemente en las portadas a


partir de 1899 para dar paso a otros, como
grabados de artistas europeos occidentales,
retratos de personajes ilustres, fotografas de
fiestas cvicas o religiosas del momento o la
representacin en fotografa o grabado de
actividades relevantes de los dirigentes del
rgimen, entre otros.

Cuarto periodo

Inicia en enero de 1900 y finaliza en diciembre de 1903. La primera particularidad de


esta etapa fue el cambio del nombre de la
revista que a partir de ese momento se llam
El Mundo Ilustrado. El cabezal de la portada
tuvo una tipografa de palo seco regular en

Revisin histrica del semanario El Mundo Ilustrado (1894-1914) 99

Figura 3. El Mundo. Semanario


ilustrado, 18 de abril de 1897,
portada nica, La horchatera,
dibujo de Jos Mara Villasana.
Figura 4. El Mundo. Semanario
ilustrado, 19 de diciembre de 1897,
portada nica. En las posadas
dibujo de Julio Ruelas.
Figura 5. El Mundo. Semanario
ilustrado, portada del Suplemento
humorstico, 3 de mayo de 1896.
Una toilette difcil, de Jess
Martnez Carrin.
Figura 6. El Mundo. Semanario
ilustrado, portada del 10 enero
1897, Los desheredados, de Jos
Mara Villasana.

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maysculas, cada palabra abra con una letra


capitular. En el siglo xix, perteneca a la familia de letras extendidas egipcias16 (Figura 7).
Este periodo se caracteriz por un predominio de ilustraciones y grabados de origen europeo mucho ms acadmicos y por
la desaparicin de las escenas costumbristas; no obstante, su calidad es indiscutible.

Quinto periodo

Esta etapa va de enero de 1904 a diciembre


de 1908. En la editorial fungi como director Rafael Reyes Spndola, en la gerencia su
hijo Luis Reyes Spndola y, como secretario
de redaccin, Jos Gmez Ugarte. En una
nota del 27 diciembre de 1903 se mencionaron todas las mejoras que se iban a hacer
a la revista a partir del 10 de enero de 1904.
En primer lugar, indicaron que no se iba a
apartar de su formato original, pero que este
sera ms elegante. Con ese fin, se incorpor
en cada nmero una portada inicial a todo
color que servira de cartula. Igualmente, se
comprometieron a publicar mensualmente
en volmenes impresos y encuadernacin
rstica novelas de los autores ms notables
7
para repartirlos como primicias entre sus suscriptores. Sealaban que el costo aislado de
dichas novelas en las libreras era por lo menos de 1.50 pesos. Asimismo, mencionaron
las mejoras que tambin se iban a hacer en editorial del director de El Imparcial, El Munla seccin de anuncios:
do diario y El Mundo Ilustrado. El reportero
coment que se acababan de adquirir dos
los anuncios irn distribuidos de manera que prensas planas de la fbrica Walter Scott con
resalte a primera vista su importancia, y estn una rapidez de tiro que exceda los tres mil
ilustrados con fotografas o figuras artsticas ejemplares y el plegamiento de cuatro mil
que los embellezcan y atraigan la atencin quinientas hojas por hora. Tambin tenan
del pblico [] Los comerciantes tendrn en una prensa mayor que lograba imprimir nolo sucesivo en El Mundo Ilustrado, el rgano venta y seis mil ejemplares por hora a tres disms a propsito para anunciar sus mercancas, tintos colores, adems del negro. Contaban,
pues contamos al efecto con la ms variada adems, con distintos talleres de electropa
coleccin de modelos de avisos, tanto a una y fotograbados. Como prueba irrefutable
de la gran modernidad que tenan las instinta como a colores.17
talaciones, el reportero aseguraba que toSe considera que esta fue la poca de oro del das las mquinas eran movidas por energa
semanario por varias razones. Una de ellas elctrica.18 El edificio estuvo ubicado en la
fue que Reyes Spndola se ocup de actua- 2. calle De las Damas (hoy Bolvar) y fue
lizar constantemente su produccin. En un construido por el arquitecto Antonio Rivas
artculo publicado en 1904 titulado El pe- Mercado. En el ltimo piso habit la familia
riodismo moderno se hizo una descripcin Reyes Spndola, lo que le permiti al empreexhaustiva de las oficinas y talleres de la casa sario estar al tanto de su negocio.19 Por otra

18

Para mayor referencia vase El periodismo moderno,

16

Ibdem.

en El Mundo Ilustrado, 1 de enero de 1904.

17

El Mundo Ilustrado, 27 de diciembre de 1903.

19

Rosa Denisse Hellion Puga, op. cit., p. 43.

Figura 7. El Mundo Ilustrado, 6


de mayo de 1900, portada interna,
La ciudad de Pars, cuadro de M.
Moureau-Vauthier.

parte, se cont con los redactores y analistas


ms probos del porfiriato, tales como Luis G.
Urbina, Justo Sierra, Amado Nervo, Manuel
Gutirrez Njera, Manuel Flores, Jos Juan
Tablada, Rubn Daro, Juan de Dios Peza,
Carlos Gonzlez Pea, Jos Santos Chocano,
Manuel Jos Othn, Juan Ramn del Valle
Incln y Enrique Gonzlez Martnez, entre
otros.20 Finalmente, la publicacin en este
periodo alcanz una gran calidad, tanto en
los artculos presentados como en el nivel
artstico de sus ilustraciones. En las portadas
externas o cartulas los ilustradores tuvieron
una gran libertad, no hubo una sola cartula
que se repitiera. Predomin el dibujo con
influencia de artistas europeos como Jules
Chret, Eugne Grasset, Alphonse Mucha,
Aubrey Vincent Beardsley, Henri Cassiers,
Henri de Tolouse-Lautrec y Pierre Bonnard21
(Figura 8).

20

Ibdem, p. 42.

21

Vase Martin F. Le Coultre y Aiston W. Purvis (2003).

Un siglo de carteles. Barcelona: Gustavo Gili, 448 pp.

Revisin histrica del semanario El Mundo Ilustrado (1894-1914) 101

Figura 8. El Mundo Ilustrado, 29 de mayo


de 1904, cartula o portada externa, de
Alfredo Flores.
Figura 9. El Mundo Ilustrado, 30 de
octubre de 1904, portada interna, Cabeza
de estudio, de C. Godoy.
Figura 10. El Mundo Ilustrado, 6 de mayo
de 1906, portada interna, El pan de cada
da, fotografa de Manuel Ramos.

10

102 Diseo y Sociedad 35-36 F Otoo 2013-Primavera 2014

Las portadas internas fueron en blanco


y negro y mantuvieron a lo largo de todos
esos aos una unidad editorial, sin embargo
el cabezal tuvo modificaciones. Adems de
que se escribi con maysculas, cada palabra tena una letra capitular y manej algunos fustes filiformes, sobre todo en la a, la
u y la s, que ayudaron a contrastar el peso
de la tipografa; algunas letras llevaron serifs
como la E mayscula del artculo el, y las letras l y s; cada palabra abra con una capitular,
con fustes filiformes, en formato horizontal
(Figura 9).
En 1905 y 1906 el cabezal de la portada interior se modific, El Mundo Ilustrado
se present con una tipografa manuscrita
o caligrfica perteneciente a los tipos de
escrituras inglesas.22 Las tres palabras se
encontraban enlazadas en mayscula y
minsculas. En todas las portadas se us
un marco del mismo tamao para colocar
la imagen correspondiente, generalmente
fueron fotografas con varios temas: acontecimientos polticos del momento, retratos
de personajes ilustres tanto a nivel nacional
como internacional, edificios y esculturas
recin inauguradas, pinturas o grabados de
arte, fotografas ganadoras de concursos organizados por el propio semanario, principalmente (Figura 10).
Entre 1907 y 1908 el cabezal de la portada interna volvi a cambiar, ahora el ttulo
El Mundo Ilustrado se escribi con condensadas romanas con serifs, al igual que en la
portada interior de 1904 cada palabra abra
con una capitular, con fustes filiformes tipo
condensado. Formato horizontal (Figura 11).
Los artistas que participaron en esta poca
fueron varios, los ms importantes: Carlos
Alcalde, Alfredo Flores, C. Olvera, Rafael
Lillo, Antonio Gedovius, C. Godoy, Sixto, Alberto Garduo, S. Amador, Len del Valle,
J. de M. Pacheco y los fotgrafos: Manuel
Ramos, Valleto, Marck y Lange entre otros.
En 1905 Rafael Reyes Spndola tuvo que
irse una larga temporada a Europa para atender su salud. Como director de la publicacin
qued Luis G. Urbina y como jefe de redaccin Jos Gmez Ugarte.23 En junio de 1908 el
empresario se vio en la necesidad de vender
la revista a una Sociedad Annima. En la nota

22

Vase Casimiro Castro, op. cit.

23

El Mundo Ilustrado, 8 de enero de 1905.

Figura 11. El Mundo Ilustrado, 3 de


febrero de 1907, portada interna, Escalera
monumental del Palacio de Correos,
fotografa de Kahlo.

11

editorial del 7 de junio de ese ao se seal


que la nueva compaa iba a tomar posesin
a partir del siguiente mes, pero se aclar que
los elementos artsticos y literarios quedaban
al servicio de la nueva empresa como parte
valiosa para las reformas que se pensaban
realizar.24 Luis G. Urbina continu en su
puesto hasta julio de 1908. La revista se sigui publicando sin cambios hasta diciembre
de 1908, se respet el formato tipo tabloide y
continuaron editndose las dos portadas, la
externa y la interna, solamente en el segundo
semestre las fotografas de personajes ilustres
o de arquitectura aparecieron generalmente
ornamentadas con un marco floral que fue
diferente en cada nmero.

Alfonso E. Bravo. Ahora las oficinas se abrieron en la calle de Alfaro nmero 9, apartado
471. Telfono Ericsson 1,476 y Ca. Telefnica 471.25 La nueva administracin propuso
un nuevo formato, ms pequeo que el que
tena tradicionalmente, tamao carta; los
editores afirmaron que esta nueva forma era
mucho ms manuable, menos estorbosa y
que adems iba a permitir sujetar bien las
hojas de las novelas encuadernables.26
Las portadas externas o cartulas, diseadas por Rafael Lillo, fueron las mismas en
todo el primer semestre de 1909, con dos
tintas: blanco y rojo (Figura 12). La tipografa
que se eligi para el ttulo fue de fantasa sin
patines, de tipo palo seco. Para el segundo
semestre solo hubo dos diseos de tipo floral. Las portadas internas manejaron en el
Sexto periodo
Se inici en enero de 1909 y se termin el cabezal El Mundo Ilustrado una tipografa g3 de abril de 1910. En esta etapa, Vctor M. tica fractur lineal, esta propuesta editorial se
Garcs fue dueo de la revista, el director mantuvo hasta el 7 de noviembre (Figura 13).
fue Luis Lara y Panda y el gerente general

24

Ibdem, 7 de junio de 1908.

25

Ibdem, 3 de enero de 1909.

26

Ibdem.

Revisin histrica del semanario El Mundo Ilustrado (1894-1914) 103

Figura 12. El Mundo Ilustrado,


3 de enero de 1909, cartula
o portada externa, dibujo de
Rafael Lillo.
Figura 13. El Mundo Ilustrado,
25 de julio de 1909, portada
interna, seores Presidente y
Vicepresidente de la Repblica,
foto El Mundo Ilustrado.

12

A partir del 14 de noviembre de 1909 y


hasta el 24 de abril de 1910 el cabezal volvi a ser el que se manej en 1907, del tipo
romano con patines, palabras que abran
con una capitular, fustes filiformes tipo condensado y formato horizontal. Es importante
sealar que en el ltimo trimestre de 1910 se
comenzaron a abaratar los costos y en buena
parte de la revista se us papel de muy mala
calidad, slo en algunas secciones centrales
manejaron papel ms fino tipo couch.
Los temas de las portadas fueron principalmente fotografas de personajes ilustres
o de edificios importantes, con marcos ornamentados de diseos diferentes. Sobresalieron las fotografas de Mack. En esta etapa
continu participando en las notas editoriales
el doctor Manuel Flores. En el diseo interior
de la revista colaboraron, sobre todo, los ilustradores Antonio Gedovius y Rafael Lillo y, en
menor medida, Alberto Garduo. En este
momento se cont con una serie de secciones
bien establecidas, que continuaron durante
el resto de vida del semanario. Estas fueron:
Semana o editorial, Crnicas cientficas, Revista universal, Musa castellana, Espacio para
novelas, Teatrales, Pginas femeninas, Usos
de sociedad, Junto a la cuna, El mdico en
casa, Arreglo de las habitaciones y Moda.

13

Sptimo periodo

Se desarroll del 3 de abril de 1910 a junio


de 1912. En esta etapa la Compaa Editora
Nacional, constituida ante notario pblico,
tom a su cargo la publicacin del semanario, as como las de las revistas colegas:
Arte y Letras y La Semana Ilustrada, constituyendo una familia. El directorio se integr
de la siguiente manera: presidente, Jos Luis
Requena; director general, Ernesto Chavero;
y gerente, Manuel S. Palacios. Su domicilio
estuvo en la calle de Alfaro nmero 9, apartado postal 2570.27 El 17 de abril los nuevos
dueos anunciaron que El Mundo Ilustrado
iba a volver al tamao tabloide que haba tenido en sus inicios. Este cambio se hizo para
complacer al pblico que ya haba sealado
reiteradamente que no les haba agradado la
revista en formato pequeo.28 El ltimo nmero con tamao carta fue el del 24 de abril
de 1910 y el primero en formato grande apareci el primero de mayo. Cabe decir que la
Compaa Editora Nacional hizo lo posible
para que el semanario recuperara la calidad

que tena en su poca de oro. Continuaron


manejndose dos portadas: la externa y la
interna. La externa fue a color con una gran
variedad en la tipografa y en la composicin;
las internas se editaron en blanco y negro y
mostraron generalmente fotografas de edificios, monumentos o personajes ilustres en
marcos de diferentes estilos. Los ilustradores
que participaron en ese momento fueron Alberto Garduo, Antonio Gedovius, Neve y
fotgrafos como Mack o Lange. Los cabezales que manejaron fueron los mismos que
us la revista desde 1907.
El primero de enero de 1911 la revista
cambi de domicilio, su nueva direccin fue
en la 4 calle de Humboldt nmero 52, apartado postal 149. Las oficinas ya contaban con
servicio telefnico en Mexicana y Ericsson
485.29 En el ltimo semestre de esta etapa
enero-junio de 1912, el nico que apareci
como responsable de la publicacin fue Ernesto Chavero como director general.30

27

Ibdem, 3 de abril de 1910.

29

Ibdem, 1 de enero de 1911.

28

Ibdem, 17 de abril de 1910.

30

Ibdem, 7 de enero de 1912.

104 Diseo y Sociedad 35-36 F Otoo 2013-Primavera 2014

Figura 14. Cartula nica, enero de


1913, dibujo de Severo Amador.
Figura 15. El Mundo Ilustrado,
5 de enero de 1913, cartula o
portada externa, dibujo de Antonio
Gedovius.
14

Octavo periodo

15

el puesto de Direccin General lo ocup


Eduardo I. Aguilar y como jefe de redaccin
estuvo Manuel de la Torre. Su nuevo domicilio estuvo ahora en la 5. calle de Bucareli,
nmero 116, apartado postal 149. Los colaboradores literarios de ese momento fueron
Jos Juan Tablada, Federico Gamboa, Jess
M. Rbago, Nemesio Garca Naranjo, Rubn
Valenti y Antonio Ramos Pedroza.32
De nuevo volvieron a manejarse las dos
portadas y hubo tres tipos de cabezales. El
primero fue igual al de 1912, el segundo fue
diseado con una tipografa tambin de fantasa, con fustes filiformes de influencia Art
Nouveau. El tercero manej una tipografa
de fantasa muy redonda sobrepuesta. A pesar de la difcil situacin por los tiempos que
Dcimo periodo
La duracin de esta etapa fue de enero al se vivan a causa del inicio de la Revolucin,
20 de septiembre de 1914, debido a que sus los responsables del semanario se esforzaron
rotativas fueron incautadas por el gobierno para que no disminuyera la calidad y capacide Venustiano Carranza, suerte que tuvie- dad creativa en la publicacin, sin embargo
ron los dems talleres y empresas porfirianas esto no fue tan sencillo de cumplir y se tuvo
Noveno periodo
Comprendi todo el ao de 1913. Su princi- dedicadas a la comunicacin. Durante todo que hacer gala de una gran creatividad para
pal caracterstica fue que el semanario ahora ese momento, la publicacin continu per- suplir la carencia de recursos humanos y maera propiedad de la empresa Actualidades, teneciendo a Actividades, Arte y Literatura; teriales, de tal suerte que la mayora de las
Arte y Literatura. En los datos editoriales volvi a aparecer como director propietario Ernesto Chavero, con domicilio en la 3. Calle
32
de la Rinconada de San Diego Neri nmero 31 Ibdem, 5 de enero de 1913.
Ibdem, 5 de abril de 1914.
Fue breve, pues dur solo un semestre, de
julio a diciembre de 1912. El semanario sigui perteneciendo a la Compaa Editora
Nacional. En los datos del directorio de la
revista, el 7 de julio de 1912 apareci como
director Jos F. Elizondo y como Gerente Alfredo Petit. Ocup el mismo domicilio que
en el periodo anterior, 4 de Humboldt nmero 52, apartado postal 149.
Continuaron manejndose dos portadas. Los ilustradores que participaron en la
elaboracin de las externas fueron principalmente Antonio Gedovius y Alberto Garduo,
aunque hubo otros, como Saturnino Herrn
que realiz una de las de diciembre. La portada interna continu publicndose solo en
blanco y negro con fotografas de acontecimientos relevantes del momento. Tampoco
en este periodo hubo cambios en el cabezal.

41, apartado postal 149, telfonos: Mexicana 20-85 y Ericsson 14-51.31


La publicacin en ese periodo solo tuvo
una portada. El cabezal El Mundo Ilustrado
utiliz una tipografa de fantasa enlazada sin
considerar el espaciado de las letras, con el
manejo de dos capitulares en las palabras
el y en ilustrado. La mayora de las portadas fueron fotografas de acontecimientos
relevantes o de edificios o personajes ilustres,
sobresalieron los fotgrafos: Khalo, Mack y
Clark y el ilustrador Alberto Garduo. Solo
en el mes de enero se public una cartula
con un dibujo de Severo Amador (Figura 14)
y otro de Antonio Gedovius (Figura 15).

Revisin histrica del semanario El Mundo Ilustrado (1894-1914) 105

portadas de esos meses fueron fotografas


pertenecientes a Salcedo sobre personajes
ilustres o acontecimientos del momento y
se evitaron las ilustraciones y el derroche de
color (Figuras 16 y 17).

Conclusiones

El diseo editorial de El Mundo Ilustrado se


caracteriz por ser muy variado, por conservar una alta calidad artstica en su composicin y porque supo combinar ilustraciones y
fotografas en sus portadas. Los artistas que
participaron en su realizacin gozaron de un
gran reconocimiento por parte de los directivos de la revista, lo que se pudo apreciar
porque constantemente se publicaron notas
que halagaban el trabajo y la alta calidad de
los dibujos y porque los artistas firmaron sus
obras. Los ilustradores estaban convencidos
de que hacan una labor distinta a la de un
artista plstico, pero no por ello menos importante. Esta idea se encuentra magnficamente explicada en un artculo dedicado a
Rafael Lillo, publicado el 27 de septiembre
de 1908, en el que sin proponrselo el editorialista marc las principales diferencias
entre el artista plstico y el diseador:
Tiene el ilustrador de peridicos una labor excepcionalmente difcil: se requiere una finura
de observacin; una ductilidad extraordinaria, un dominio nada comn de la tcnica []
[debe] recoger las impresiones de una rpida
lectura y luego darles forma adecuada y, finalmente ha de trasladarlas con precisin y
firmeza en un tiempo brevsimo de una a otra
edicin []
Labor intensa que cuando es fecunda y
bella puede valer lo que una obra maestra
[] si bien no puede tener nunca la perdurabilidad de las grandes obras, es quiz ms
provechosa para el desenvolvimiento general,
ms fructfera para el desarrollo de la cultura artstica, ms valiosa por su accin social,
eminentemente educativa
A los museos van los privilegiados a disfrutar de los incomparables tesoros de arte. El
magazine, el peridico, la revista, van de mano
en mano, y si han de llenar un objeto noble, si
han de cumplir una misin social distinta de
la meramente industrial y comercial, deben ir
sembrando por doquiera un germen de verdad, de felicidad, de arte33 [Figuras 18 y 19].

33

Ibdem, 27 de septiembre de 1908.

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Fuentes de consulta

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co El Imparcial. Primer peridico moderno se dibujan letras, rtulos, logotipos, 11. ed.,
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Prez Salas, Mara Esther Estudio prelimiFernndez Silvia y Gui Bonsiepe (2008). His- nar (2001). En Establecimiento tipogrfitoria del diseo en Amrica Latina y el Caribe. co de Ignacio Cumplido. Libro de muestras,
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Maestra en Historiografa de Mxico. Mxico: Universidad Autnoma Metropolitana,
Azcapotzalco-Divisin de Ciencias Sociales
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CARSO/Condumex.
Vilchis, Luz del Carmen (2010). Historia del
diseo grfico en Mxico 1910-2010. Mxico: Conaculta.

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17

Figura 16. El Mundo Ilustrado, 22 de febrero de


1914, portada externa o cartula, Teatro Principal,
Mim Derba y Teresita Calvo en la zarzuela
mexicana El sr. Fro, fotografa de Salcedo.
Figura 17. El Mundo Ilustrado, 3 de mayo de
1914, portada externa o cartula, Ramn Moya,
marino de la Escuela Naval de Veracruz que ms
se distingui en el ataque contra los americanos.
Fotografa Salcedo.
Figura 18. El Mundo Ilustrado, 27 de septiembre de
1908, Rafael Lillo en un retrato al leo de Antonio
Gedovius.
Figura 19. El Mundo Ilustrado, 7 de abril de 1907,
Rafael Lillo, La mujer y la muerte.

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