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ndice
1. INTRODUCCIN................................................................................. 4
1.1. Uso de la gua y mbito de anlisis ..................................................... 4
2. DESCRIPCIN DE LA ACTIVIDAD Y PERFIL DE LA EMPRESA-TIPO.......... 4
3. PRINCIPALES CONCLUSIONES ............................................................ 9
4. EL CONTEXTO SECTORIAL................................................................. 10
4.1. La industria del medio ambiente....................................................... 11
5. EL MERCADO DE LA CONSULTORA MEDIOAMBIENTAL........................ 19
5.1. Estructura de la actividad ...............................................................
5.1.1. Evolucin en la creacin de empresas ..........................................
5.1.2. Tamao del mercado................................................................
5.1.3. Previsiones para el futuro..........................................................

19
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20
21

5.2. Anlisis competitivo.......................................................................


5.2.1. Anlisis de las empresas competidoras ........................................
5.2.2. Anlisis de los competidores potenciales ......................................
5.2.3. Productos sustitutivos ..............................................................
5.2.4. Anlisis de los clientes..............................................................
5.2.5. Anlisis de los proveedores .......................................................

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5.3. Marketing....................................................................................
5.3.1. Producto................................................................................
5.3.2. Precio ...................................................................................
5.3.3. Fuerza de ventas.....................................................................
5.3.4. Promocin .............................................................................

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5.4. Anlisis econmico-financiero ..........................................................


5.4.1. Inversiones............................................................................
5.4.2. Gastos ..................................................................................
5.4.3. Previsiones de ingresos ............................................................
5.4.4. Estructura de la cuenta de resultados ..........................................
5.4.5. Financiacin...........................................................................

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5.5. Recursos humanos ........................................................................


5.5.1. Perfil profesional .....................................................................
5.5.2. Estructura organizativa.............................................................
5.5.3. Servicios exteriores .................................................................
5.5.4. Convenios colectivos aplicables ..................................................

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6. VARIOS........................................................................................... 49
6.1. Regmenes fiscales preferentes ........................................................ 49
6.2. Normas sectoriales de aplicacin...................................................... 50
6.3. Ayudas ....................................................................................... 52
6.4. Organismos .................................................................................
6.4.1. Organismos oficiales ................................................................
6.4.2. Asociaciones profesionales ........................................................
6.4.3. Centros de estudios .................................................................

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55

6.5. Pginas tiles en Internet ............................................................... 56


6.6. Bibliografa .................................................................................. 56
6.7. Glosario ...................................................................................... 57
7. ANEXOS .......................................................................................... 59
7.1. Anexo de informacin estadstica de inters........................................ 59
7.2. Anexo de ferias ............................................................................ 61
7.3. Anexo sobre modalidades de contratacin.......................................... 62
7.4. Anexo de formacin....................................................................... 62
7.5. Anexo de ayudas .......................................................................... 69
7.6. Anexo de proveedores.................................................................... 69
7.7. Anexo de pginas web de inters ..................................................... 77
7.8. Reflexiones para hacer el estudio de mercado ..................................... 79
8. NOTA DE LOS AUTORES .................................................................... 81

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1. INTRODUCCIN
El siguiente documento es el resultado de un proceso de adaptacin de las Guas de
Actividade a los entornos locales, proceso que se enmarca dentro del Proyecto de
Deteccin de Oportunidades de Negocio: Dinamizacin Empresarial dirigida
en las comarcas de Galicia, desarrollado por el BIC Galicia en colaboracin con la
Consellera de Asuntos Sociais, Emprego e Relacins Laborais y la Axencia de
Desenvolvemento Rural (AGADER).
Este proyecto surge con el objetivo de mostrar, a los Agentes de Desarrollo Local y
los Tcnicos de Empleo, la metodologa necesaria para analizar la potencialidad de
las distintas actividades en sus respectivas zonas de actuacin a travs de las Guas
de Actividade Empresarial, ya que ellos son elementos de dinamizacin del
territorio y actan como intermediadores y colaboradores en el desarrollo
econmico y social (es decir, tienen un contacto directo con los emprendedores y
deben ejercer una actuacin dinmica, de asistencia tcnica y estar en constante
proceso de bsqueda y actualizacin de la informacin econmica y social), y, por
otra parte, las Guas de Actividade se configuran como el instrumento de
asesoramiento a los emprendedores y de impulsin de nuevas empresas, ya que
permiten evaluar nuevas ideas de negocio y ayudan a los tcnicos y emprendedores
a analizar la viabilidad de un proyecto empresarial.

1.1. Uso de la gua y mbito de anlisis


El objetivo de este documento es adaptar la informacin contenida en la gua de
Consultora Medioambiental a la realidad socioeconmica de este territorio,
ofrecindote una informacin ms cercana de tu mbito social y empresarial.
El siguiente documento es el resultado del trabajo realizado por los tcnicos locales
de empleo de los municipios de las Comarcas de la Maria Lucense y el Concello de
Riotorto que forman parte de la Rede de Tcnicos de Emprego coordinada por la
Consellera de Asuntos Sociais, Emprego e Relacins Laborais a travs de la
Direccin Xeral de Promocin do Emprego, as como de los tcnicos de los Grupos
de Accin Local que en la actualidad estn desarrollando las iniciativas
comunitarias: PRODER II (MARIA OCCIDENTAL) y LEADER + (TERRAS DE
MIRANDA).
Para completar la informacin que ofrece esta gua con datos en el mbito gallego y
nacional, debers tener la Gua de Consultora Medioambiental realizada para
Galicia, que puedes est a tu disposicin en la web: http://guias.bicgalicia.es.
Son 16 los municipios los que forman la zona objeto de este estudio: ocho costeros
que son Ribadeo, Barreiros, Foz, Burela, Cervo, Xove, Viveiro y O Vicedo y los
restantes, los ayuntamientos de Trabada, A Pontenova, Lourenz, Mondoedo,
Alfoz, O Valadouro, Riotorto y Ourol, son de interior.
Dichos municipios pertenecen a tres comarcas que son las que forman A Maria
Lucense, salvo el de Riotorto que pertenece a Meira.

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2. DESCRIPCIN DE LA ACTIVIDAD Y
PERFIL DE LA EMPRESA-TIPO
Una consultora medioambiental es una empresa de servicios cuyas actividades se
orientan a satisfacer las necesidades que tienen sus clientes en los distintos
sectores medioambientales.
Las actividades de una consultora son muy diversas: estudios de impacto
medioambiental, implantacin de sistemas de gestin medioambiental, evaluacin
de riesgos, anlisis de aguas residuales, planificacin forestal, etc.
En muchas ocasiones, necesitan la colaboracin de empresas de ingeniera para
desarrollar sus proyectos. Un claro ejemplo de esto es el desarrollo de proyectos
para el tratamiento de aguas residuales, en los que las dos empresas unen sus
esfuerzos para desarrollar un plan que le permita al cliente minimizar sus aguas
residuales y su eliminacin ms conveniente desde un punto de vista ecolgico.
El desarrollo de polticas medioambientales cada vez ms rigurosas, unido a la
concienciacin medioambiental en la poblacin, hace que nazcan una serie de
nuevas necesidades, tanto en las empresas como en la Administracin Pblica. Las
consultoras surgen para satisfacer algunas de estas necesidades.
Dentro de las consultoras medioambientales nos encontramos con dos perfiles de
empresa totalmente distintos:
- Las consultoras tcnicas: Son empresas que realizan anlisis
medioambientales de carcter tcnico. En muchas ocasiones precisan el
apoyo de la ingeniera para el desarrollo de sus proyectos. Estas empresas
pueden actuar en cualquiera de los sectores de la industria del medio
ambiente (agua, residuos, energa, atmsfera, forestal o sectores
emergentes), aunque lo habitual es que se especialicen en uno de ellos.
Dentro de stas, las ms habituales son las relacionadas con el sector del
agua y de los residuos, ya que son los sectores ms desarrollados de la
industria del medio ambiente. Se prev el desarrollo de consultoras en el
resto de los sectores a medida que se incremente la concienciacin de la
poblacin en materia medioambiental.
Estas empresas, en un momento determinado, tambin pueden realizar las mismas
actividades que una consultora general en el rea de medio ambiente.
- Las consultoras generales: Este tipo de empresas suelen ser consultoras
empresariales que, para poder prestar un mejor servicio a sus clientes,
deciden ampliar los servicios que prestan hacia actividades
medioambientales. Estos servicios se centran en auditoras
medioambientales, preparacin de la empresa para la obtencin de
certificaciones medioambientales (ISO 14000) y de calidad (ISO 9000),
implantacin de sistemas de calidad total, prevencin de riesgos, etc.

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A raz de las entrevistas realizadas en el sector y la demanda actual que se percibe
en el mercado, el perfil de empresa que definimos para la realizacin de esta Gua
es la de una consultora cuya cifra de negocios procede bsicamente de la
realizacin de auditoras y certificaciones medioambientales, pero que tambin se
dedica a la realizacin de proyectos tcnicos para las empresas.
Para delimitar esta actividad desde el punto de vista estadstico debemos atender al
tipo de actividades que realiza. Dentro de la Clasificacin Nacional de Actividades
(CNAE-93), la consultora tcnica se englobara en el epgrafe 73.10 Investigacin y
desarrollo sobre ciencias naturales y tcnicas, pero si se tratara de una consultora
general su epgrafe sera el 74.84 Otras actividades empresariales.
Adicionalmente, existe otro sistema de clasificacin llamado SIC (Standard
Industrial Classification). En esta clasificacin tampoco se le asigna un cdigo
especfico, por lo que se agrupa dentro de lo que podramos llamar un cajn de
sastre estadstico. En los siguientes cuadros resumimos estas clasificaciones
estadsticas:
Consultora tcnica
CNAE-93
73 Investigacin y desarrollo
73.1 Investigacin y desarrollo sobre ciencias naturales y
tcnicas
73.10 Investigacin y desarrollo sobre ciencias
naturales y tcnicas

SIC
73 Servicios
comerciales
73.91 Laboratorio
I+D

Consultora general
CNAE-93
74 Otras actividades empresariales
74.8 Actividades empresariales diversas

SIC
73 Servicios comerciales
73.99 Otras actividades
empresariales

74.84 Otras actividades


empresariales
Para el desarrollo de esta Gua nos centraremos en un perfil de empresa cuyos
rasgos caractersticos exponemos en el siguiente cuadro:
CARACTERSTICAS
CNAE/SIC
IAE
Condicin jurdica
Facturacin
Ubicacin
Personal y estructura
organizativa
Instalaciones
Clientes
Cartera de productos

DE LA CONSULTORA MEDIOAMBIENTAL
74.84 / 73.99.
84.39.
Sociedad (Civil, Limitada o Annima).
120.202,41 euros.
Zonas urbanas con buenas comunicaciones.
3 personas (dos emprendedores y una persona de
apoyo).
Oficina de 60 m2 con tres puestos de trabajo y una
sala de juntas.
Administraciones Pblicas y PYMES.
Realizacin de auditoras medioambientales,

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certificaciones, realizacin de proyectos.
Herramientas de
promocin
Valor del
inmovilizado/inversin
Importe de gastos
Beneficio bruto (%)

Labor comercial y boca a boca.


17.729,86 euros.
83.624,45 euros.
15,43 %.

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3. PRINCIPALES CONCLUSIONES

La consultora medioambiental es una de las actividades que se integran


dentro de la industria del medio ambiente.

El crecimiento que ha experimentado esta actividad a lo largo de los ltimos


aos ha sido exponencial y se prev un comportamiento similar en los
prximos aos. Este crecimiento se vio favorecido por el auge del ciclo
econmico que se vivi en los ltimos aos y por el incremento de la
concienciacin medioambiental.

La consultora medioambiental puede desarrollarse en cualquiera de los


sectores del medio ambiente, aunque los ms desarrollados son los de agua
y residuos.

Las empresas que operan en el sector estn polarizadas entre grandes


multinacionales con departamentos de medio ambiente y empresas de
pequea dimensin que prestan servicios ms especializados.

En Galicia, las consultoras se concentran en los ncleos urbanos de las


provincias de A Corua y Pontevedra principalmente. En la Maria Lucense
no existe ninguna consultora medioambiental.

Los clientes de las consultoras medioambientales son, mayoritariamente,


empresas de tamao medio y administraciones pblicas.

Los motivos por los que las empresas recurren a los servicios de las
consultoras son la adaptacin a la legislacin y la mejora de su imagen.

Las claves del xito en estas empresas son el acercamiento a las PYMES y la
especializacin.

Los servicios que pueden prestar son diversos, ya que, adems de


cuestiones medioambientales, suelen ofrecer servicios relacionados con
certificaciones de calidad y prevencin de riesgos.

Los precios de los servicios se establecen a travs de un presupuesto. Para


la elaboracin del mismo debe tenerse en consideracin el tamao de la
empresa y la complejidad del proyecto.

El volumen de inversin para comenzar a operar en esta actividad es bajo.

El sector est altamente cualificado. Es habitual la presencia de


profesionales con ttulos especializados en materia de medio ambiente.

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4. EL CONTEXTO SECTORIAL
La lectura de este captulo te permitir conocer:

> LOS SECTORES QUE SE INCLUYEN DENTRO DE LA


INDUSTRIA DEL MEDIO AMBIENTE .
> PRINCIPALES MAGNITUDES MACROECONMICAS
DE LA INDUSTRIA: EMPLEO , FACTURACIN , ETC.
> SITUACIN DE LAS CONSULTORAS
MEDIOAMBIENTALES EN GALICIA.

El anlisis del contexto sectorial arroja las siguientes conclusiones bsicas:

La consultora medioambiental es una de las actividades que est


englobada dentro de la industria del medio ambiente.

Esta actividad puede desarrollarse en cualquiera de los sectores del


medio ambiente, si bien lo ms habitual es que lo haga en el sector
del agua y de los residuos.

Las empresas de consultora tienen tamaos muy dispares que van


desde grandes multinacionales a pequeas empresas. Esto hace que
las medias de la actividad no sean demasiado representativas.

La sensibilizacin medioambiental de las empresas se puede medir a


travs del grado de implantacin de los sistemas de gestin
medioambiental (ISO 14000). En Galicia, las comarcas de A Corua y
Vigo son las que tienen un mayor nmero de empresas con este
sistema implantado.

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4.1. La industria del medio ambiente


Qu actividades se desarrollan dentro de esta industria?
Cul ha sido su evolucin en los ltimos aos?

En la mayora de los pases occidentales, el sector medioambiental ha


experimentado un rpido crecimiento en los ltimos aos. En un primer momento,
este crecimiento se reduca a los servicios de depuracin de aguas residuales y
gestin de residuos, pero han ido surgiendo nuevas oportunidades de mercado
debido a la creciente presin de la legislacin en materia medioambiental, a la
innovacin tecnolgica y a la preocupacin pblica por el impacto de actividades y
productos sobre el medio ambiente.
Dentro de la industria del medio ambiente se distinguen varios sectores. La
clasificacin de los mismos se basa en el mbito material en el que desarrollan sus
actividades. Los sectores que integran la industria del medio ambiente son:
- Agua.
- Atmsfera.
- Energa.
- Forestal.
- Residuos.
- Sectores emergentes, dentro de los cuales estn el turismo rural y la
agricultura ecolgica.
Al ser una industria tan reciente, existen discrepancias sobre qu actividades se
encuentran integradas dentro de la misma y cules pertenecen a otros sectores. En
el siguiente cuadro te mostramos los subsectores que se consideran
medioambientales segn distintas organizaciones. En l podrs comprobar cmo
todas ellas coinciden en sealar la consultora medioambiental como una parte
integrante de la industria del medio ambiente.
Cuadro 1: Subsectores medioambientales segn distintos organismos
internacionales
SUBSECTORES MEDIOAMBIENTALES

Control de contaminacin
Tratamiento de aguas residuales
Gestin de residuos
Descontaminacin suelo y aguas
Control de ruido y vibraciones
I+D medioambiental
Anlisis y motorizacin
Ingeniera y consultora
Instrumentos y sistemas de informacin
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OCDE/
EUROSTAT

EBI / EPA OTROS

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Captacin de aguas
Abastecimiento
Potabilizacin
Energas renovables
Limpieza viaria
Sector forestal
Ahorro de energa
Conservacin del paisaje
Turismo rural
Residuos nucleares
Formacin y educacin
Agricultura ecolgica
Ministerio de Medio Ambiente. EBI: Environmental Business Internacional. EPA: Environmental
Protection Agency.
Fuente.: Informe sobre la coyuntura econmica del sector medioambiental.

Dentro de estos subsectores pueden desarrollarse mltiples actividades


medioambientales relacionadas con la prevencin, gestin y correccin de los
efectos que inciden sobre el medio ambiente.
En cuanto a la localizacin de las consultoras medioambientales en Galicia, hemos
tomado una muestra de empresas consultoras de un directorio telefnico y, a partir
de ella, hemos obtenido su distribucin territorial. En este anlisis hemos podido
constatar que la mayora de las empresas se localizan en las provincias de A
Corua y Pontevedra y, dentro de ellas, en los ncleos urbanos ms importantes: A
Corua, Santiago y Vigo. Las consultoras de las provincias de Lugo y Ourense se
sitan en las capitales de estas provincias. Puedes ver los resultados de este
anlisis en la siguiente grfica:
Cuadro 2: Grfica de la distribucin geogrfica de las consultoras, Galicia,
2002 (%)

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Fuente: Elaboracin propia

Para analizar la condicin jurdica de las empresas de consultora medioambiental


podemos partir de la idea de que todas las consultoras de tamao similar van a
tener la misma forma jurdica, independientemente de las actividades a las que se
dediquen. A partir de esto, tomamos de un directorio telefnico una muestra de
108 consultoras y analizamos la forma jurdica de estas empresas. Los resultados
puedes verlos en la siguiente grfica:
Cuadro 3: Grfica de la condicin jurdica de las consultoras, Galicia, 2002
(%)

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Fuente: Elaboracin propia a partir de directorios

Como puedes comprobar, una amplia mayora optan por la forma de Sociedad
Limitada. Dentro de otras recogemos formas jurdicas diversas como Autnomos y
Sociedad Cooperativa, ya que debido a el bajo nmero de empresas que adoptaban
esta forma, resultaba ms conveniente su agregacin para la realizacin del
anlisis.
Las empresas que adoptan la forma de Sociedad Annima son empresas que tienen
un tamao medio-grande.
En cuanto a la facturacin, resulta complicado dar una cifra nica debido a la
diversidad de tamaos de empresas dentro de la consultora, ya que depender
sensiblemente del tamao de la empresa. A raz de las entrevistas realizadas y del
anlisis de las consultoras que figuran en la base Ardn, podemos establecer que la
mayor parte de las consultoras, con un tamao similar al que hemos establecido
como empresa tipo, presentan una facturacin que oscila entre los 90.000 y los
150.000 euros. Si bien ste es un intervalo muy amplio, no es posible concretar
ms debido a las circunstancias que hemos mencionado anteriormente.
Lo que s podemos analizar son las actividades que constituyen la principal fuente
de negocio para estas empresas y, aunque los datos que tenemos son de Espaa,
los podemos extrapolar a Galicia. Estos datos te los mostramos en la siguiente
grfica:
Cuadro 4: Grfica del origen de la facturacin en las empresas del
subsector de la consultora medioambiental, Espaa, 1999 (%)

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Fuente: Empleo y formacin en el sector del medio ambiente en Espaa. Fundacin Entorno 2000

Es difcil conocer con exactitud el nmero de personas ocupadas en el empleo


verde debido a la diversidad de sectores vinculados. Para poder obtener alguna
conclusin sobre cul es la cifra de trabajadores habitual en las empresas de este
tipo, hemos recurrido a la base Ardn. En ella, hemos seleccionado una muestra de
ochenta empresas. Para ello, hemos escogido aqullas que pertenecan al epgrafe
7391 Laboratorios de investigacin y desarrollo y, dentro de las del epgrafe 7399
Servicios comerciales sc, elegimos aqullas que estaban relacionadas con el medio
ambiente.
A travs de esta muestra pudimos comprobar que el 55% de las mismas tienen
entre uno y tres empleados y que estas cifras de personal aumentan con la
facturacin de la empresa.
Es difcil estimar el nivel de sensibilizacin que tienen las empresas gallegas hacia
el medio ambiente. En el siguiente cuadro podemos ver la clasificacin que realiza
la Fundacin Entorno de las empresas espaolas en funcin a su actitud hacia el
medio ambiente. En dicho cuadro vemos que de forma mayoritaria la empresa
espaola se define a s misma como proactiva (63,5%), frente al 42,7% que lo
hicieron en 1999. Ninguna empresa en la actualidad afirma tener una actitud
negativa en lo relativo al medio ambiente y la sostenibilidad.

ESCALA DE
TIPO DE ACTITUD/EMPRESA
COMPROMISO CON EL
MEDIO AMBIENTE
Negativa: El medio ambiente es una
amenaza.
Pasiva-indiferente: El medio ambiente
no cuenta en la gestin empresarial.

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%
EMPRESAS
0%
6,5%

16
Reactiva: El medio ambiente impone
unas obligaciones que hay que cumplir
para evitar problemas.
Proactiva: El medio ambiente est
integrado en la gestin de la empresa.
Lder: El medio ambiente es un factor
estratgico para la empresa.

21,5%
63,5%
7%

Informe 2003 de la Gestin Ambiental de la Empresa Espaola. Fundacin Entorno.

La sensibilizacin medioambiental en las empresas tambin puede medirse a travs


del grado de implantacin de los sistemas de gestin medioambiental (ISO 14.000).
En Galicia, la comarca en la que un mayor porcentaje de empresas tienen
implantado dicho sistema es A Corua, seguida de Vigo. En la provincia de Lugo,
podemos observar que la franja costera unida a la comarca de Terra Cha rene el
mayor nmero de empresas con este sistema de gestin medioambiental. A
continuacin se muestra un cuadro con estas cifras.
Cuadro 5: Grfico de la distribucin geogrfica de empresas con ISO
14.000, Galicia 2004, (nmero de certificados)

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17

C.Baixa Limia

C.O Ribeiro

2
1

C.A Limia

2
2

C.Allariz-Maceda

2
1

C.Vern

3
3

C.Ourense

21
2

C.A Ulloa

2
1

C.Terra de Lemos

1
13

C.Terra Ch

7
3

C.Maria Central

3
4

C.Baixo Mio

C. O Morrazo

49
7

C.Pontevedra

13
1

C.Terra de Montes

C.Noia

4
1

C. Arza

2
1

C.Ordes

3
3

C.Barbanza

3
25

C.Terra de Melide

2
5

C.A Corua

74
4

C.Eume

5
15

C.Ortegal

10

20

30

40

50

60

70

80

Fuente: AENOR. Informacin sobre certificacin en Galicia segn normas UNE-EN-ISO 9.000 y 14.000.

Los principales motivos por los que las empresas adoptan polticas
medioambientales son bsicamente los siguientes:
1. La adaptacin a la legislacin medioambiental.
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2. La mejora de la imagen de la empresa.
3. El incremento en la rentabilidad a causa de mejoras en la productividad.
4. Ventajas frente a los competidores.
5. Ayudas y subvenciones.
6. Temor a las sanciones por incumplimientos legales.
7. Exenciones fiscales.
8. Mejoras en la seguridad en el trabajo.
9. Reduccin en el consumo de materia prima.
10. Reduccin del impacto medioambiental.

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5. EL MERCADO DE LA CONSULTORA
MEDIOAMBIENTAL
5.1. Estructura de la actividad
La lectura de este captulo te permitir conocer:

> TU MERCADO , SUS CARACTERSTICAS Y


EVOLUCIN

> LOS FACTORES CONDICIONANTES EN LA


VIABILIDAD DEL PROYECTO (PUNTOS FUERTES ,
DBILES, AMENAZAS Y OPORTUNIDADES).

El anlisis de este captulo arroja las siguientes conclusiones bsicas:

En la Maria Lucense no existe ninguna consultora medioambiental.

La demanda de servicios de consultora medioambiental est


creciendo de manera exponencial debido, principalmente, a una
mayor concienciacin de las empresas respecto las cuestiones
medioambientales

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5.1.1. Evolucin en la creacin de empresas

Resulta atractivo el mercado de la consultora medioambiental


para crear nuevas empresas?
En la Maria Lucense no existe ninguna empresa de consultora medioambiental por
el momento y, debido a la confusin de trminos a la hora de hablar de consultoras
medioambientales, no resulta posible establecer una cifra de empresas que se
dedican a esta actividad ni la evolucin de las mismas a nivel provincial o
autonmico.
El motivo de esta confusin se debe a que, si bien todas las empresas que se
denominan consultoras medioambientales realizan proyectos en este campo,
tambin hay empresas que realizan proyectos de este tipo sin ser consultoras
medioambientales, por lo que no se puede establecer con certeza un nmero de
empresas ni su crecimiento.
Lo que s podemos afirmar es la evolucin positiva de este sector en los ltimos
aos, derivado del aumento del inters de las empresas por el medio ambiente y
por obtener un certificado que la acredite como empresa gestionada segn la
normativa medioambiental. Por otra parte, podemos apuntar que esta tendencia se
mantendr a medio plazo.

5.1.2. Tamao del mercado

Cul es el tamao del mercado de las empresas que recurren a


los servicios de consultoras medioambientales en la zona y qu
tendencia sigue?
Cmo puedo calcular el tamao de mi mercado?
Llegados a este punto, para analizar el tamao del mercado de las consultoras
medioambientales debemos estudiar dos aspectos: la importancia de la ubicacin
geogrfica y los sectores industriales de la zona.
La ubicacin geogrfica es un aspecto bastante importante a la hora de
establecer un negocio de este tipo. Como hemos visto en el apartado dedicado al
contexto sectorial, hay empresas de otras comunidades que vienen a desarrollar
proyectos a Galicia, pero no podemos estimar el nmero de ellas que actan en la
zona.
La mejor forma de contrarrestar esa competencia es, entre otras, aprovechar la
cercana al cliente, por lo que deberas tratar de establecerte en una zona donde se
produzca una cierta concentracin industrial, ya que, como vimos en el Contexto
Sectorial, los principales clientes de las consultoras medioambientales son las
empresas.
Los principales sectores de la economa mariana son:
-

Agroalimentario.

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-

Pesca y acuicultura.
Minerales.
Madera.

Estos sectores tienen un comportamiento desigual en materia de medio ambiente.


Tambin debemos pensar en las pequeas empresas como clientes potenciales. El
desarrollo normativo en materia de medio ambiente hace que en las empresas
surjan nuevas necesidades en esta materia, por lo que es previsible que, a cortomedio plazo, necesiten de los servicios de empresas de consultora medioambiental
para adaptar sus sistemas a la normativa vigente.
Lo que resulta indiscutible es que el mercado potencial de la Maria Lucense no es
pequeo, ya que en esta comarca se localiza un importante nmero de empresas
que, en un periodo de tiempo no muy largo, tendrn que realizar proyectos de
carcter medioambiental, por lo que sern solicitados los servicios de las empresas
de consultora.
Tampoco debemos olvidarnos de las Administraciones Pblicas, ya que stas
tambin requieren los servicios de consultoras medioambientales. En los ltimos
aos, el presupuesto de la Consellera de Medio Ambiente ha aumentado un 97%.
Una evolucin similar ha experimentado el presupuesto de los departamentos de
medio ambiente de otros organismos pblicos.
En el apartado 7.1 Anexo de Informacin Estadstica de Inters te mostramos en
detalle el presupuesto de la Consellera de Medio Ambiente, aunque en el siguiente
grfico te adelantamos su evolucin:
Cuadro 6: Grfico de la evolucin del presupuesto de la Consellera de
Medio Ambiente, Galicia, 1999-2004 (euros)

Fuente: Orzamentos Xerais da Comunidade Autnoma de Galicia

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5.1.3. Previsiones para el futuro

Qu aspectos debo considerar como puntos fuertes?


Cules son los puntos dbiles a tener en cuenta?
Cules son las principales amenazas en este tipo de negocio?
Qu oportunidades se pueden presentar para potenciar mi
mercado?
Qu factores se consideran claves de cara al futuro?

Si te planteas montar una consultora medioambiental debes tener presente el


siguiente cuadro con el fin de aumentar o mantener los puntos fuertes, permanecer
atento tanto a las oportunidades que se te ofrecen como a los factores que te
permitan eliminar o minimizar los puntos dbiles de cara a combatir las amenazas
que el mercado nos presenta.

AMENAZAS

OPORTUNIDADES

> Crecimiento del mercado.


> Empresas de consultora generales.
> Acercamiento a las PYMES.
> Otras empresas que actan en la zona.
> Tendencia a la especializacin.

PUNTOS FUERTES

PUNTOS DBILES

> Trato personalizado.


> Cercana al cliente.
> Conocimiento de la realidad gallega.
> Bajo volumen de inversin.

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> El servicio tiene la consideracin de


prescindible.
> Escasa valoracin de ciertos trabajos.

23
A la vista de este cuadro podemos concluir que el peso de las oportunidades que se
le presentan a un emprendedor a la hora de montar una consultora medioambiental
es superior al de las amenazas, pero debes ser cauto al respecto y analizar el
impacto que cada una de estas circunstancias puede tener en el negocio que has
pensado montar.
La amenaza que tendrs que afrontar cuando comiences dentro del sector es la de
superar la competencia de consultoras que centran su actividad en otros mbitos y
que deciden ofrecer estos servicios para ampliar su cartera de productos. Muchas
empresas sern gallegas, pero otras provendrn de distintas comunidades. Para
poder superar esta competencia tendrs que potenciar los puntos fuertes que te
exponemos en el cuadro.
La principal oportunidad que se le presenta a esta actividad es el crecimiento de
su mercado. La bonanza econmica experimentada en estos ltimos aos ha
favorecido el desarrollo de este mercado, incrementndose el nmero de proyectos
realizados en el rea de la consultora en general y en el rea medioambiental en
particular. En un primer momento, el desarrollo favorable de la economa fue un
factor determinante para el incremento de esta actividad, pero en la actualidad se
ha roto la relacin entre el ciclo econmico y la demanda de servicios de
consultora.
El aumento de concienciacin medioambiental y el entorno econmico positivo
hacen que sean muchas las empresas que deciden implantar un sistema de gestin
medioambiental, obtener una certificacin o realizar algn proyecto relacionado con
el medio ambiente. Hay varios motivos por los que se incurre en este gasto:
- El mercado percibe las empresas certificadas como empresas de calidad, lo
cual favorece su imagen corporativa en el mercado. La calidad es una
herramienta de mejora continua.
- En la direccin de las empresas es mayor la sensibilizacin hacia el cuidado
del medio ambiente, integrando este factor dentro de la gestin.
- Muchas empresas, sobre todo las de un tamao grande, le exigen a sus
proveedores que estn certificados para poder trabajar con ellos, por lo que
no tener la certificacin mencionada hace que la empresa est en posicin
de inferioridad frente a la competencia.
Adems de estos motivos, las Administraciones Pblicas han realizado importantes
esfuerzos econmicos para que las empresas mejoren en estos aspectos. Las
principales ayudas se materializan en incentivos fiscales y subvenciones.
Comentbamos anteriormente que el perfil de cliente son empresas de un tamao
medio, aunque es posible acceder a clientes de menor tamao ofrecindoles
servicios puntuales con precios econmicos, que les permitirn mejorar en muchos
aspectos.
El mercado de las consultoras tiende a la especializacin. Las consultoras, al
margen de la realizacin de auditoras medioambientales, certificaciones etc.,
pueden prestar sus servicios en alguno de los sectores medioambientales. Debido a
la diversidad de sectores y la complejidad de los mismos, las empresas prefieren
centrarse en uno de ellos. Ahora mismo, los ms desarrollados son los de agua y
residuos, aunque los sectores de energas renovables, atmsfera y ruidos tendrn
un enorme potencial de crecimiento desde el mismo momento en el que se
comiencen a regular.
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24
El mayor punto dbil de este tipo de empresas, en general, es que sus servicios se
consideran prescindibles. Generalmente, los proyectos de consultora
medioambiental no se realizan, en muchos casos, por imperativo legal, sino porque
la empresa considera que debe de hacerlo en su proceso de mejora continua y,
aunque cada vez son menos, todava hay empresas que en momentos de debilidad
econmica deciden prescindir de estos servicios.
Por otro lado, al ser un servicio, resulta complicado hacer ver al cliente la calidad
del mismo y su repercusin en el precio.
El trato personalizado y la cercana al cliente son dos de los puntos fuertes que
debes de aprovechar en tu negocio. Los clientes valoran positivamente el hecho de
que el consultor conozca sus problemas y trate de darles una solucin
personalizada a los mismos.
Adems, al ser una consultora mariana tendrs un mejor conocimiento de la
realidad del entorno, aunque no debes centrar tu mbito de actuacin a la comarca,
sino que puedes plantearte la posibilidad de expandirte hacia zonas limtrofes.
Por ltimo, el bajo nivel de inversin al que tendrs que hacer frente en el
momento de iniciar la actividad hace que la consultora medioambiental sea muy
atractiva para emprender en ella un negocio.

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25

5.2. Anlisis competitivo


La lectura de este captulo te permitir conocer:

> LAS FUERZAS BSICAS QUE DETERMINAN EL


GRADO DE COMPETENCIA, DENTRO Y FUERA DE LA
ACTIVIDAD.
> CMO SON LAS EMPRESAS, SU DISTRIBUCIN
TERRITORIAL, SU ESTRUCTURACIN JURDICA Y
LABORAL, AS COMO SU DIMENSIN.
> CULES SON LAS PRINCIPALES BARRERAS A LA
ENTRADA Y SALIDA QUE EXISTEN EN LA ACTIVIDAD.

> LOS ASPECTOS MS IMPORTANTES A TENER EN


CUENTA DE NUESTROS CLIENTES Y PROVEEDORES.
Segn vayas profundizando en la lectura de este epgrafe, llegars a las siguientes
conclusiones bsicas:
FUERZAS
COMPETITIVAS

INTENSIDAD
Media-alta
Dificultad de identificar a los competidores en la
zona, ya que, aunque no hay oferta de empresas
de la Maria, hay consultoras de fuera que se estn
introduciendo en este mercado.

INTENSIDAD DE LA
COMPETENCIA

Fragmentacin de la demanda.
Barreras a la entrada: Bajas
El volumen de inversin necesario es bajo y el
crecimiento del mercado hace que esta actividad
resulte muy atractiva.
AMENAZA DE NUEVOS
Barreras a la salida: Bajas
COMPETIDORES
Debido a las circunstancias mencionadas
anteriormente, en caso de no obtener los
resultados previstos, no es necesario mantenerse
en la actividad para recuperar la inversin
realizada.
Media
PRESIN DE
PRODUCTOS
SUSTITUTIVOS

El principal sustitutivo son las consultoras de otras


reas que entran en el campo medioambiental para
aumentar su cartera de productos.

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26
FUERZAS
COMPETITIVAS
PODER DE
NEGOCIACIN DE
CLIENTES
PODER DE
NEGOCIACIN DE
PROVEEDORES

INTENSIDAD
Alto
Debido al nmero de empresas, el cliente tiene la
posicin de dominio en el proceso de negociacin.
Bajo
Los suministros necesarios son de escasa
importancia.

5.2.1. Anlisis de las empresas competidoras

Cuntas consultoras hay en la zona?


Cul es el perfil de la competencia en la zona?

5.2.1.1. Nmero de empresas y su distribucin territorial


En la comarca de A Maria Lucense no existe ninguna empresa cuya actividad sea
la consultora medioambiental. Esto puede parecer una oportunidad de mercado,
pero por la dificultad de identificar la oferta y la diversificacin de los servicios de
consultora, debers analizar en profundidad las caractersticas empresariales de la
Maria y estimar bien tu mercado potencial, identificando a las empresas alctonas
que estn prestando estos servicios en la zona.

5.2.1.2. Instalaciones
Estas empresas no precisan grandes instalaciones para realizar sus servicios. Lo
nico que necesitan es una oficina donde tengan instalados una serie de puestos
informticos donde se situarn los trabajadores y una sala de juntas donde realizar
las reuniones.
En el apartado 5.4.1 Inversiones podrs ver el volumen de inversin aproximado
que se necesitara para realizar estas instalaciones

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5.2.2. Anlisis de los competidores potenciales

Qu barreras a la entrada y a la salida nos encontraremos en


la actividad?
Denominamos barreras a los factores principales que condicionan la entrada y la
salida de cualquier competidor interesado en el mercado de la consultora
medioambiental.
Debido al bajo volumen de inversin necesario para comenzar en la actividad (en el
apartado de inversiones vers que ronda los 18.000 euros) y el atractivo de
mercado, resulta previsible que en los prximos aos se produzca la entrada de
nuevas empresas en esta actividad. Esto nos podra llevar a la conclusin de la
existencia de una fuerte competencia a la hora de captar clientes, sin embargo, la
diversidad de nichos de mercado en los que pueden operar estas empresas acta
como atenuante a la competencia.
La estructura del sector de la consultora en general se caracteriza por la presencia
de una cierta fragmentacin en la que se pueden distinguir dos tipos de empresa:
- Las grandes compaas multinacionales, que crean un departamento de
consultora medioambiental para poder aumentar los servicios que prestan a
sus clientes y que pueden considerarse productos sustitutivos a tu actividad.
Estas empresas se caracterizan por ser un nmero pequeo que absorbe
una cuota de mercado importante, desvindose hacia ellas la mayora de los
proyectos de envergadura.
- Las empresas de menor tamao, que concentran sus actividades en un
nico sector medioambiental para especializarse en el mismo y emplearlo
como estrategia de supervivencia. Junto con ese servicio tcnico
medioambiental especializado, desarrollan los proyectos de certificacin e
implantacin de sistemas de gestin integral, los cuales no requieren los
altos niveles de especializacin que se necesitan en la actividad anterior.
Resulta habitual encontrarse en esta actividad empresas creadas por antiguos
directivos de grandes multinacionales que, aprovechando los conocimientos
adquiridos durante su experiencia profesional, crean una empresa de pequea
dimensin y carcter especializado.
Tambin nos encontramos con empresas que surgen a travs de procesos de SpinOff acadmicos. El Spin-Off acadmico surge cuando los investigadores descubren
una nueva tecnologa con un potencial econmico elevado, pero que no es
relevante para la estrategia competitiva de la organizacin de origen. En esta
categora se engloban todas las iniciativas empresariales creadas a partir de
proyectos de investigacin.

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5.2.3. Productos sustitutivos

Qu servicios o empresas debo considerar sustitutivos?


Qu previsiones de crecimiento se estiman para stos?
Qu ventajas e inconvenientes tengo frente a ellos?
Como te mencionbamos en el cuadro resumen, el principal sustitutivo que tiene
una empresa de este tipo son las consultoras que prestan sus servicios en otras
reas y que ofrecen la realizacin de proyectos medioambientales para aumentar su
cartera de servicios y as proporcionar un mejor servicio a sus clientes.
Al igual que la consultora medioambiental, estas empresas estn experimentando
fuertes crecimientos en los ltimos aos. Segn un estudio de DBK sobre el sector
de la consultora, en el ao 2001, esta actividad experiment un crecimiento del
19%. Este crecimiento corresponde a las empresas de consultora en general,
dentro del cual se engloba el crecimiento del 8% de las consultoras
medioambientales.
El principal inconveniente que tienes frente a estas empresas es que, al prestar
servicios diferentes, les resulta ms sencillo captar a un cliente para venderle un
servicio medioambiental, ya que es probable que a dicho cliente ya le hayan
realizado algn otro proyecto con anterioridad. Para contrarrestarlo, debes
potenciar la especializacin de tu empresa. Los servicios medioambientales tienen
un fuerte carcter tcnico, por lo que estos proyectos los desarrollarn mejor
aquellas empresas que estn especializados en los mismos.

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5.2.4. Anlisis de los clientes

Cul es la tipologa del cliente de las consultoras


medioambientales?
Qu busca un cliente al recurrir a una consultora
medioambiental?
Cmo puedo segmentar mi clientela?
En los ltimos aos se detecta un incremento en la sensibilizacin general hacia el
medio ambiente. Una de las principales consecuencias de este hecho es que cada
vez hay un mayor nmero de empresas que recurren a las consultoras
medioambientales.
Los clientes de las consultoras podemos tipificarlos en dos clases:
- Las Administraciones Pblicas.
- Las empresas privadas, a partir de un tamao medio.
Entre las empresas pequeas no hay el mismo nivel de concienciacin
medioambiental que en las grandes debido, bsicamente, a que en estas empresas
el volumen de inversin o gasto dedicado a este concepto es muy elevado para su
estructura financiera y los beneficios que obtienen con ello no resultan suficientes.
En el Contexto Sectorial te comentamos que en la Maria Lucense slo hay 10
empresas que tienen implantado un sistema de gestin medioambiental. La causa
de que esta cifra sea tan baja la encontramos en que las empresas que implantan
este tipo de sistemas tienen un tamao mediano y, si hay algo que caracterice a las
empresas gallegas, es su reducida dimensin.
Podemos establecer un perfil de empresa que realiza alguna implantacin en
materia de medio ambiente basndonos en tres parmetros:
- El sector al que pertenece.
- El nmero de trabajadores de la empresa.
- La facturacin de la empresa.
Las empresas de mayor tamao en nmero de empleados son aqullas que
presentan un mayor grado de implantacin, mientras que, en las empresas
pequeas, el porcentaje es prcticamente irrelevante. Respecto a la facturacin,
podemos establecer una barrera en los 30 millones de euros, cifra a partir de la
cual se observa un importante salto cuantitativo en el porcentaje de empresas.

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En el siguiente grfico te mostramos estas conclusiones. Si bien los datos
pertenecen a Espaa, son perfectamente extrapolables a la zona:
Cuadro 7: Implantacin de sistemas de gestin medioambiental en las
empresas en funcin de su nmero de empleados y de su facturacin,
Espaa, 1999 (%)
INDICADOR GLOBAL
17,8%
Nmero de empleados
Menos de 50
4,2%
Entre 50 e 100
10,5%
Entre 101 e 250
16,0%
INDICADORES DIMENSIONALES Ms de 250
34,9%
Facturacin (millones de )
Menos de 6
4,6%
De 6 a 30
14,3%
De 30 a 120
31,9%
Ms de 120
41,3%
Fuente: Empleo y formacin en el sector del medio ambiente en Espaa. Fundacin Entorno 2000

En el apartado 7.1 Anexo de Informacin Estadstica de Inters te ofrecemos los


datos del nmero de empresas existentes en la zona por concello.
La preocupacin por el medio ambiente tambin puede determinarse mediante la
evolucin de la cifra de empresas con certificado ISO 14000. En el siguiente grfico
te mostramos la cifra de empresas que cada ao certific AENOR, la empresa
certificadora con mayor cuota de mercado (un 48%). En esta grfica tambin
podrs ver el total acumulado de empresas cada ao:
Cuadro 8: Grfico de la evolucin de empresas con la certificacin ISO
14000 certificadas por AENOR, Galicia, 1997-2004 (unidades)

250
214

200
169

150
128
100

99

50
0

3
1997

26
14

12
9
1998

1999

54
28
2000

Empresas creadas

45

2001

29
2002

45

41
2003

2004

Total acumulado
* Datos a junio de 2004
Fuente: AENOR

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31
Cuadro 9: Grfico de la evolucin de empresas con la certificacin ISO
14000 certificadas por AENOR, Maria Lucense, 2000-2004 (unidades)

12
10

10

8
6

4
3

2
1

0
2000

2001

2002

Empresas creadas

0
2003

2004

Total acumulado
* Datos a junio de 2004
Fuente: AENOR

A la hora de segmentar las empresas, puedes atender a los distintos sectores a los
que pertenecen, ya que, es probable que las necesidades de las que operan en un
mismo sector sean bastante comunes, aunque cada empresa tendr una
problemtica diferente.
Las oportunidades de negocio con las administraciones pblicas van a venir,
bsicamente, de concursos, por lo que debes de estar atento a su publicacin en los
boletines oficiales correspondientes (DOG, BOP, etc.).

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32
5.2.5. Anlisis de los proveedores

Cules son las caractersticas principales de los proveedores?


Qu aspectos debo valorar para elegir uno u otro proveedor?
Cules son las formas de pago habituales en el mercado?
Los principales proveedores de una consultora medioambiental son aquellas
empresas que realizan los servicios complementarios necesarios para el desarrollo
de los proyectos: laboratorios, empresas de medicin, cartgrafos, etc.
De todos los proveedores mencionados en el prrafo anterior, los ms habituales
son los laboratorios, que tienen que estar homologados y presentar una
certificacin que les autorice a tratar el tipo de sustancia que la empresa le facilita.
Los servicios de estas empresas constituyen, aproximadamente, el 15% del precio
del proyecto.
A estos proveedores se les suele efectuar el pago a los treinta das de la realizacin
del proyecto, aunque esto no es generalizable. Depender de los acuerdos a los que
puedas llegar con ellos.
En el apartado 7.6 Anexo de Proveedores te proporcionamos una serie de
referencias que te orientarn en la bsqueda de proveedores para tu negocio.

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33

5.3. Marketing
La lectura de este captulo te permitir conocer:

> LOS SERVICIOS QUE PRESTAN HABITUALMENTE


LAS CONSULTORAS MEDIOAMBIENTALES.
> LA POLTICA DE PRECIOS MS HABITUALES EN EL
MERCADO .
> LAS CARACTERSTICAS DE LA FUERZA DE VENTAS.
> LAS HERRAMIENTAS PROMOCIONALES MS
UTILIZADAS POR ESTE TIPO DE NEGOCIOS .

La lectura de este apartado arroja las siguientes conclusiones:

La cartera de servicios que ofrece una consultora medioambiental es


muy amplia, aunque suelen centrarse en una de las reas de medio
ambiente.

Cada servicio tendr un precio diferente en funcin de las distintas


circunstancias que presente.

El precio del servicio se le comunica al cliente a travs de un


presupuesto. Al elaborarlo se tienen en cuenta todas las
caractersticas de la empresa cliente: duracin del proyecto, nmero
de horas a invertir, necesidad de servicios externos, etc.

En un primer momento, la forma ms eficaz para darse a conocer


son las visitas comerciales, despus, el boca a boca se convierte en
la mejor herramienta promocional.

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34
5.3.1. Producto

Qu servicios puedo ofrecer a mis clientes?


El tipo de empresa que hemos definido como tipo puede ofrecer mltiples servicios
relacionados con el medio ambiente. Esta diversidad es posible gracias a la
capacitacin del personal, ya que en la realizacin de todos ellos puede participar
una persona con un perfil ms o menos definido. Esto lo veremos en el apartado
5.5 Recursos Humanos.
Entre los servicios que las consultoras medioambientales ofertan con mayor
asiduidad destacan:
- Implantacin de sistemas de gestin medioambiental.
- Implantacin de sistemas de gestin de la calidad.
- Implantacin de sistemas de gestin integral (calidad, medio ambiente y
prevencin de riesgos).
- Auditoras ambientales.
- Certificaciones y/o verificaciones ambientales.
- Asesoramiento y tramitacin de ayudas y subvenciones para proyectos
medioambientales.
- Programas de prevencin: minimizacin de residuos, gestin de aguas,
minimizacin de ruidos, etc.
- Estudios de impacto medioambiental.
- Anlisis del ciclo de vida de los productos.
- Asesoramiento legal en materia medioambiental.
- Evaluacin de riesgos medioambientales.
Las empresas que ofrecen programas y tcnicas de prevencin se centran en uno
de los sectores del medio ambiente: residuos, agua, atmsfera, etc., ya que las
actuaciones dentro de cada uno de ellos es tan amplia que abarcar todos implicara
una falta de especializacin, lo que ocasionara que la empresa actuase en contra
de la tendencia del mercado.

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35
5.3.2. Precio

Cmo fijo el precio de los servicios?


El precio del proyecto se fija en funcin del nmero de horas de trabajo estimadas
y con un coste diferente en funcin del grado de experiencia necesaria de los
consultores asignados.
El precio y las dems condiciones se plasman en un presupuesto. Debes de ser muy
meticuloso a la hora de elaborarlo, contabilizando todos los costes en los que
estimas que vas a incurrir y tratar, al mismo tiempo, de obtener cierta rentabilidad.
Una vez aprobado el presupuesto, dependiendo del tamao y la duracin del
mismo, se determinar la forma de cobrarlo. En caso de proyectos pequeos, el
cobro del servicio se produce una vez finalizado el proyecto, a los treinta das,
aproximadamente. Si el proyecto es ms grande, se puede pactar con el cliente el
pago de una cantidad al principio (del 20 al 25%) y el resto al final. Otro modo es
realizar pagos parciales mensualmente (caso ms frecuente) o a la finalizacin de
cada fase del proyecto.
Segn datos obtenidos a partir de las entrevistas realizadas, la preparacin de una
empresa para lograr un certificado ISO (9000 o 14000) puede oscilar entre los
6.000 y los 15.000 euros. La duracin de estos proyectos suele ser de nueve a doce
meses y depender del grado de organizacin de la empresa y del nivel de
participacin y compromiso del personal de la empresa en el proyecto. En el caso
de anlisis de impacto medioambiental pueden oscilar entre los 5.000euros-6.000
euros.

5.3.3. Fuerza de ventas

Cmo se realiza la venta del servicio?


Una vez establecido el contacto con el cliente, bien porque ste recurre a la
empresa, bien porque se ha accedido al mismo a travs de la labor comercial, se
realiza un diagnstico de las necesidades del mismo y de las posibles soluciones.
Esto conduce a la elaboracin de un presupuesto donde se tienen en consideracin
diversos factores, como el tamao de la empresa cliente, la duracin y dificultad del
proyecto, el personal necesario para realizarlo, los proveedores con los que
tendremos que contar, etc.
En caso de aceptacin del mismo se procede a la planificacin y ejecucin del
proyecto.

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36
5.3.4. Promocin

De qu herramientas dispongo para darme a conocer?


Las principales herramientas de promocin son, en el momento de la creacin de la
empresa, las visitas comerciales a clientes potenciales del servicio que vayas a
prestar.
Una vez conseguidos los primeros clientes, el boca a boca es la mayor y mejor
publicidad de tu negocio, por lo que el trato al cliente y la prestacin del servicio se
convierten en factores determinantes del xito de la empresa.

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37

5.4. Anlisis econmico-financiero


La lectura del presente captulo te permitir conocer:

> LAS INVERSIONES NECESARIAS Y LAS PARTIDAS


DE GASTOS MS IMPORTANTES PARA EL ARRANQUE
DEL LOCAL.

> LA ESTRUCTURA MEDIA DE GASTOS .


> ESTRUCTURA DE LA CUENTA DE RESULTADOS.
> LAS FUENTES DE FINANCIACIN MS UTILIZADAS.

Este apartado te resultar especialmente relevante a la hora de evaluar, de manera


aproximada, la inversin necesaria para iniciar tu actividad, as como los gastos que
se derivan del mantenimiento del negocio. Bsicamente podrs extraer las
siguientes conclusiones:

El volumen de inversin necesario para el desarrollo de la actividad


es bajo. Con algo menos de 18.000 euros se puede crear una
consultora medioambiental.

Para poder realizar una estimacin de ingresos debes tratar de


determinar el nmero de proyectos que realizars de cada servicio
que ofreces.

El principal gasto variable que tiene una empresa de este tipo es el


de los servicios exteriores.

Dentro de los gastos fijos, el mayor es el gasto de personal,


representando cerca de un 50% de los gastos fijos.

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38
5.4.1. Inversiones

Qu desembolso tengo que hacer para iniciar la actividad?


Este apartado recoge los elementos del patrimonio destinados a servir de forma
duradera en la actividad de la empresa.
El siguiente cuadro recoge las partidas ms importantes para iniciar esta actividad.
El clculo estimativo est basado en una empresa de las caractersticas descritas en
el apartado 2 de la presente Gua.
Cuadro10: Estimacin de inversiones necesarias (euros)
Concepto
Total
Ordenadores
4.507,59
Impresora
1.502,53
Mobiliario
4.507,59
Instalacin telefnica
901,52
Red informtica
1.202,02
Acondicionamiento
901,52
Gastos de constitucin
4.207,08
TOTAL
17.729,86
Fuente: Elaboracin propia

Dentro de ordenadores incluimos el precio de adquisicin de tres equipos


informticos, uno para cada miembro de la empresa.
En mobiliario aparece la cantidad que se necesitara, aproximadamente, para
adquirir tres puestos de trabajo completamente equipados (mesa, silla, cajones y
armario) y para amueblar la sala de juntas.
Dentro de instalacin telefnica y red informtica se recoge la inversin necesaria
para que todos los puestos puedan tener conexin telefnica y conexin en red.
La inversin por acondicionamiento sufragara los gastos necesarios para adecuar el
local arrendado a la actividad que en l se va a desarrollar. Evidentemente, en caso
de encontrar una oficina que no requiera reformas, podrs ahorrarte el importe de
esta partida.
Dentro de los gastos de constitucin se incluyen los gastos de formalizacin de la
sociedad (notario, inscripcin de la sociedad en los registros pertinentes...) y los
gastos del diseo de la imagen corporativa.
La cifra que hemos obtenido de este anlisis nos servir de base para la realizacin
del clculo de la amortizacin y gastos bancarios que realizamos en el apartado
siguiente.

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39
5.4.2. Gastos

Cules son los gastos anuales medios de la actividad?


Esta partida engloba los desembolsos necesarios anuales para llevar a cabo la
actividad, incluso en el supuesto de que no hubiera clientela. Aqu se incluyen los
gastos variables que dependen directamente del volumen de facturacin y los fijos
que son independientes de dicho volumen.
Debes tener en cuenta que, durante un determinado perodo de tiempo, los
ingresos sern escasos y difcilmente podrn compensar los gastos, porque
mientras no se conozca la existencia de tu empresa y no obtengas los primeros
clientes, las ventas sern mnimas. Es necesario que realices un ejercicio de
previsin sobre el periodo de tiempo que puede producirse esta situacin y, en
consecuencia, contar con fuentes de financiacin suficientes para afrontar el
desfase econmico temporal entre ingresos y gastos.
En el siguiente cuadro podrs observar a cunto asciende la partida de gastos fijos
para una consultora como la definida en el apartado 2:
Cuadro 11: Estimacin de los gastos fijos anuales de una consultora
medioambiental (euros)
Concepto
Importe
Personal (sueldos + SS)
40.868,82
Arrendamientos
5.769,72
Material de oficina
12.000
Mantenimiento y reparaciones
600
Suministros
10.818,24
Otros gastos de gestin
7.212,15
Seguros
1.242,43
Servicios exteriores
1.082
Tributos
256,63
Amortizacin inmovilizado
2.356,82
Amortizacin gastos establecimiento
841,42
Gastos financieros
576,22
TOTAL GASTOS
83.624,45
Fuente: Elaboracin propia a partir de entrevistas

Dentro de personal se incluye el salario y la cotizacin a la Seguridad Social de los


dos socios ms la persona de apoyo. Hemos estimado que el gasto en este
concepto de los socios ascender a 15.025,30 euros/ao para cada uno y el de la
persona de apoyo a 10.818,22 euros/ao.
Hemos estimado en 480,81 euros el arrendamiento mensual de la oficina donde
desarrollan sus actividades.
Los gastos que aparecen en material de oficina se corresponden con la adquisicin
de folios, carpetas, tners de impresora, etc.
Dentro de suministros se recogen los gastos de agua, luz, telfono, etc. para una
empresa de este tipo. Hemos realizado una estimacin, a partir de las entrevistas
realizadas, de un gasto mensual de 901,52 euros en este concepto.
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40
En otros gastos de gestin se recogen los gastos de viaje para realizar los
proyectos.
Los gastos de servicios exteriores que aparecen en el cuadro corresponden a la
contratacin de una asesora que lleva los temas fiscales, laborales y contables.
Los gastos financieros estn estimados en funcin de la inversin total a realizar.
Consideramos en nuestro ejemplo, que el emprendedor contratar un prstamo a 7
aos con un tipo de inters del 6,5% por el 50% de la inversin a realizar. Es
evidente que el importe por este concepto variar en funcin de las necesidades de
financiacin que tenga en cada caso el emprendedor.
En cuanto a la amortizacin del inmovilizado, y en nuestro supuesto, hemos optado
por amortizar los equipos informticos, los gastos de constitucin y el
acondicionamiento del local en cinco aos, el mobiliario en siete y la instalacin
telefnica en diez.
En el siguiente cuadro detallamos los gastos variables que tiene este tipo de
empresa. En este caso, el nico gasto variable que tendrn viene determinado de la
necesidad de subcontratar a empresas tcnicas para la realizacin de analticas de
muestras o realizacin de servicios tcnicos necesarios para la actividad de la
consultora. Segn la informacin obtenida en las entrevistas realizadas a empresas
dedicadas a la consultora medioambiental, el porcentaje que supone este gasto
sobre el volumen de ingresos se sita en torno al 15%, dato que hemos
considerado para el anlisis de la empresa tipo.
Cuadro 12: Estimacin de los gastos variables anuales de una consultora
medioambiental (euros).
Concepto
Importe
Servicios Externos
18.030,36
TOTAL
18.030,36
Fuente: Elaboracin propia a partir de entrevistas

5.4.3. Previsiones de ingresos

Cmo puedo realizar una previsin de ventas?


Para realizar una estimacin de los posibles ingresos que podrs obtener en el
desarrollo de tu actividad vamos a realizar un desglose de los proyectos que
podras desarrollar en un ao. Utilizaremos precios medios ya que, como te hemos
comentado en el apartado 5.3.2 Precio, no hay un precio nico para los distintos
servicios que presta una consultora. A continuacin establecemos los servicios que
vamos a tomar en consideracin para realizar este clculo junto con un precio
medio aproximado de los mismos y el nmero de proyectos que puedes desarrollar
en ese ao.

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SERVICIO
Implantacin de ISO 14000
Implantacin de ISO 9000
Anlisis de impacto medioambiental
Planificacin Ambiental

PRECIO MEDIO
7.282,47
5.271
6.000
9.000

PROYECTOS
3
5
5
3

Junto con estas actividades puedes prestar servicios puntuales de breve duracin.
Para la realizacin de este clculo consideraremos que estos proyectos representan
una facturacin de 15.000 euros en el ao. Considerando que logras realizar el
nmero de proyectos que figuran en el cuadro de arriba, al precio medio que hemos
estimado, el volumen de tus ingresos sera:
Cuadro 13: Estimacin de ingresos para la consultora tipo (euros)

CONCEPTO
Implantacin de ISO 14000
Implantacin de ISO 9000
Anlisis de impacto medioambiental
Planificacin Ambiental
Otros servicios
TOTAL

IMPORTE
21.847,41
26.355
30.000
27.000
15.000
120.202,41
Fuente: Elaboracin propia a partir de entrevistas

5.4.4. Estructura de la cuenta de resultados

Cmo determino el beneficio de la actividad?

En los apartados anteriores hemos realizado una estimacin de los gastos de esta
actividad y de los ingresos que podra llegar a obtener. En el siguiente cuadro
podrs ver que la facturacin necesaria para que la empresa no incurra en prdidas
asciende a 98.381,71 euros. Debes analizar las posibilidades que tienes de alcanzar
esta cifra de facturacin a efectos de rentabilizar el negocio.

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Cuadro 14: Umbral de rentabilidad para la empresa tipo (euros)


TOTAL INGRESOS
98.381,71
Prestacin de servicios
98.381,71
TOTAL GASTOS VARIABLES
14.757,26
Servicios exteriores
14.757,26
INGRESOS-GASTOS VARIABLES
83.624,45
TOTAL GASTOS FIJOS
83.624,45
Personal
40.868,82
Arrendamientos
5.769,72
Material de oficina
12.000
Mantenimiento y reparaciones
600
Suministros
10.818,24
Otros gastos de gestin
7.212,15
Seguros
1.242,43
Servicios exteriores
1.082
Tributos
256,63
Amortizacin inmovilizado
2.356,82
Amortizacin gastos establecimiento
841,42
Gastos financieros
576,22
RESULTADO BRUTO DE EXPLOTACIN
0
Fuente: Elaboracin propia a partir de entrevistas

La rentabilidad que obtendrs del negocio est relacionada, evidentemente, con el


nivel de facturacin. En el siguiente cuadro reflejamos la rentabilidad que obtendra
la empresa para un nivel de facturacin como el establecido en el apartado 5.4.3
Previsin de Ingresos

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Cuadro 15: Cuenta de resultados estimada (euros)


TOTAL INGRESOS
120.202,41
Implantacin de ISO 14000
21.847,41
Implantacin de ISO 9000
26.355
Anlisis de impacto medioambiental
30.000
Auditoras medioambientales
27.000
Otros servicios
15.000
TOTAL GASTOS VARIABLES
18.030,36
Servicios exteriores
18.030,36
INGRESOS-GASTOS VARIABLES
102.172,05
TOTAL GASTOS FIJOS
83.624,45
Personal
40.868,82
Arrendamientos
5.769,72
Material de oficina
12.000
Mantenimiento y reparaciones
600
Suministros
10.818,24
Otros gastos de gestin
7.212,15
Seguros
1.242,43
Servicios exteriores
1.082
Tributos
256,63
Amortizacin inmovilizado
2.356,82
Amortizacin gastos establecimiento
841,42
Gastos financieros
576,22
RESULTADO BRUTO DE EXPLOTACIN 18.547,60
% sobre ventas
15,43%
Fuente: Elaboracin propia a partir de entrevistas

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5.4.5. Financiacin

Qu alternativas tengo para obtener el dinero que necesito?


El perfil de financiacin inicial ms comn en este tipo de empresas atiende
principalmente a tres aspectos:
- Autofinanciacin: 40-60%
- Entidades financieras: 40-50%
- Subvenciones: 10%
Al hablar de la forma de financiacin de tu negocio podemos concluir que una parte
del mismo, que oscila entre el 40 y el 60%, ser constituido por las aportaciones
propias, mientras que la parte restante se obtendr a travs de prstamos
bancarios y subvenciones. En nuestro caso la financiacin propia y ajena representa
el 50% respectivamente.
Al realizar tus estimaciones debes tener en consideracin que, desde el momento
de la concesin de la subvencin hasta la fecha en la que se cobra, trascurre algn
tiempo, por lo que no debes contar con esta aportacin en el clculo de
necesidades de capital iniciales.

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5.5. Recursos humanos


La lectura del presente captulo te permitir conocer:

> EL PERFIL PROFESIONAL REQUERIDO PARA EL


DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD.
> LA ESTRUCTURA ORGANIZATIVA ESTIMADA PARA
UNA CONSULTORA COMO LA ESTABLECIDA COMO TIPO
Y LOS EXTERIORES QUE SE CONTRATAN MS
HABITUALMENTE.

> EL CONVENIO COLECTIVO APLICABLE A LA


ACTIVIDAD Y QUE CONSTITUYE LA NORMA BASE PARA
LA REGULACIN DE LA RELACIN EMPRESATRABAJADOR.

Las principales conclusiones que podrs obtener con la lectura del presente
apartado se resumen a continuacin:

Los profesionales de la actividad (consultores) estn altamente


cualificados.

Las titulaciones profesionales predominantes son las relacionadas


con las ciencias: Biologa, Qumicas, Ingeniera Forestal, etc.

En los prximos aos se prev un incremento en la demanda de


profesionales cualificados.

Para que una empresa como la definida en el apartado 2 comience


en la actividad se necesitan tres personas.

El principal convenio colectivo de aplicacin es el Convenio de


Empresas de Ingeniera y Oficinas de Estudios Tcnicos de mbito
Estatal.

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5.5.1. Perfil profesional

Qu cualidades debe tener el responsable de la actividad?


Qu perfil profesional deben presentar los empleados?

La consultora medioambiental se caracteriza por ser una actividad altamente


cualificada. El 56% del personal presenta titulaciones universitarias superiores
relacionadas con el campo cientfico:
- Ingeniera Qumica;
- Ingeniera Forestal;
- Ingeniera de Montes;
- Biologa;
- Ingeniera Agrnoma;
- Ciencias Ambientales.
Esta cualificacin profesional es la que permite que un emprendedor en esta
materia pueda dedicarse no slo a certificaciones y sistemas de gestin
medioambiental, sino tambin a cuestiones ms tcnicas.
Se prev un fuerte crecimiento de la creacin de empleo, especialmente en el grupo
de los titulados universitarios. Adems de la titulacin universitaria, resulta
necesario tener conocimientos generales sobre problemtica medioambiental. En el
siguiente grfico se muestra el crecimiento porcentual en la demanda de
profesionales en la consultora segn su cualificacin:

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Cuadro 16: Grfica de necesidades de nuevos profesionales en el subsector
de la consultora, Espaa (%)

Fuente: Empleo y formacin en el sector del medio ambiente en Espaa. Fundacin Entorno 2000

Tambin est muy valorada dentro de la actividad la formacin especfica en


gestin de aguas, residuos y sistemas de gestin medioambiental, ya que estas son
las reas con mayor potencial de crecimiento. En el apartado 7.4 Anexo de
Formacin podrs ver algunos de los cursos impartidos en Espaa en cuestiones
relacionadas con la consultora medioambiental y las actividades que en ella se
desarrollan.

Adems de una capacitacin tcnica, el responsable de una empresa de consultora


medioambiental necesita cualidades organizativas y funcionales. El perfil ideal de
un emprendedor sera una mezcla de las siguientes capacidades:
- Capacidad tcnica: Debe de estar capacitado para realizar el seguimiento y
control de las actividades de la empresa en el rea medioambiental.
- Capacidad estratgica: Debe tener la capacidad de buscar nuevas
oportunidades de mejora e innovacin que permitan el desarrollo de nuevos
proyectos en las empresas clientes.
- Capacidad organizativa: El responsable debe ser capaz de realizar una
planificacin de cmo se deben ejecutar los proyectos.
- Capacidad relacional: El responsable de la consultora debe ser una persona
comunicativa y con capacidad de transmitir sus ideas de una forma atractiva
y directa, que facilite la accin comercial.

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Por otro lado, una de las caractersticas de los profesionales del sector es la de
estar colegiados en sus correspondientes colegios profesionales. En esta actividad,
la colegiacin no resulta requisito indispensable para el ejercicio de la actividad,
pero muchos titulados optan por hacerlo debido a las ventajas que les proporciona.

5.5.2. Estructura organizativa

Cmo debe estar organizada la empresa?


Para comenzar a operar en la actividad no se necesita un nmero grande de
personas, basta con tres para poder ejecutar los proyectos que se desarrollen en un
primer momento. Debes tener en cuenta que la cifra de personal deber
incrementarse a medida que vayan surgiendo nuevos proyectos.

5.5.3. Servicios exteriores

Qu funciones se delegan a empresas externas?


Adems de los servicios que te comentamos con anterioridad y que tienen la
consideracin de proveedores ya que estas empresas precisan de sus servicios para
la realizacin de los proyectos, las consultoras medioambientales suelen contratar
los servicios de una asesora para que le gestione todo lo relacionado con asuntos
laborales, fiscales y contables.

5.5.4. Convenios colectivos aplicables

Existe algn convenio colectivo especfico que regule la


actividad en materia laboral?
Para este tipo de empresas existe, principalmente, un convenio colectivo de
aplicacin. Este convenio es el XII Convenio Colectivo Nacional de Empresas de
Ingeniera y Oficinas de Estudios Tcnicos, publicado en el BOE el 11 de febrero de
2002.
Adicionalmente, tambin se pueden aplicar los distintos convenios colectivos de
oficinas y despachos:
- Convenio Colectivo para el Sector de Oficinas y Despachos de la provincia
de Lugo publicado en el DOG de 19 de septiembre de 2000.

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6. VARIOS
6.1. Regmenes fiscales preferentes
El rgimen fiscal para la declaracin de resultados depende, en primer lugar, de la
condicin jurdica adoptada por la empresa:
- Las empresas con forma de sociedad declaran sus resultados en un
impuesto especfico, el Impuesto sobre Sociedades (IS).
- Los empresarios individuales declaran los resultados del negocio en su
Impuesto sobre la Renta de las Personas Fsicas (IRPF).
Como sabemos, en este segundo caso, el clculo del resultado empresarial puede
realizarse de tres maneras:
- Estimacin Directa Simplificada, cuando el importe neto de la cifra de
negocios no supere los 601.012,10 euros.
- Estimacin Directa Normal, cuando el importe neto de la cifra de negocios
supere los 601.012,10 euros.
- Estimacin Objetiva por Mdulos: basada en unos parmetros
determinados.

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6.2. Normas sectoriales de aplicacin


La normativa que concentra todo el inters de las empresas de consultora es la
relacionada con el medio ambiente. Existen multitud de normativas en cuestiones
medioambientales, tanto a nivel europeo como espaol o autonmico. En esta Gua
recogemos algunas de las normas ms significativas relacionadas con el medio
ambiente. En la pgina web del Ministerio de Medio Ambiente, cuya direccin te
facilitamos en el apartado 7.7 Anexo de Pginas Web de Inters, podrs ver todas
estas normas.
La normativa comunitaria que consideramos ms importante para una consultora
medioambiental es:

Reglamento 880/1992 del Consejo de 23 de marzo de 1992 publicado en el


DOCE de 11 de abril relativo a un sistema comunitario de concesin de
etiqueta ecolgica.

Reglamento 1836/93 del Consejo, de 29 de junio de 1993 publicado en el


DOCE de 10 de julio, por el que se permite que las empresas del sector
industrial se adhieran con carcter voluntario a un sistema comunitario de
gestin y auditora medioambientales.

Decisin 264/97, de 16 de abril, publicada en el DOCE de 22 de abril, sobre


reconocimiento de procedimientos de certificacin de conformidad con el Art.
12 del reglamento mencionado anteriormente.

Decisin 265/97, de 16 de abril, publicado en el DOCE de 22 de abril, sobre


reconocimiento de la norma internacional ISO 14001: 1996 y de la
norma europea EN 14001: 1996 que establecen especificaciones para
sistemas de gestin medioambiental de conformidad con el Art. 12 del
reglamento 1836/93.

Decisin de 16 de abril, publicada en el DOCE de 22 de abril, sobre


reconocimiento de procedimientos de certificacin.

El Reglamento (CE) 761/2001 de 19 de marzo de 2001, publicado en el


DOCE de 24 de abril por el que se permite que las organizaciones se
adhieran con carcter voluntario a un sistema comunitario de gestin y
auditoras medioambientales (EMAS). Las directrices para la aplicacin de
este reglamento se establecen en la Decisin 2001/681 de 7 de septiembre
de 2001, publicada en el DOCE de 17 de septiembre.

Recomendacin 2001/331/CE de 4 de abril de 2001 publicado en el DOCE de


27 de abril, sobre los criterios mnimos de las inspecciones
medioambientales en los Estados Miembros.

Decisin 2000/728 de la Comisin de 10 de noviembre de 2000 publicado en


el DOCE de 22 de noviembre por el que se establecen los cnones de
solicitud anuales de la etiqueta ecolgica.

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Reglamento 1655/2000 de 17 de julio de 2000 publicado en el DOCE de 28


de julio por el que se establece un instrumento financiero para el medio
ambiente.

Recomendacin de la Comisin de 30 de mayo de 2001 relativa al


reconocimiento, la medicin y la publicacin de mediciones
medioambientales en las cuentas anuales y los informes anuales de las
empresas.

Directiva 2004/35/CE del Parlamento Europeo y del Consejo, de 21 de


abril de 2004, sobre responsabilidad medioambiental en relacin con la
prevencin y reparacin de daos medioambientales, publicado en DOUE
n L143 de 30 de abril de 2004.

A nivel estatal, la normativa ms significativa es la Ley 38/1995 de 12 de


diciembre, publicada en el BOE de 13 de diciembre, por la que se regula el derecho
de acceso a la informacin en materia de medio ambiente, y el RD Ley 9/2000 de 6
de octubre sobre Evaluacin de Impacto Medioambiental. Junto con stas hay
mltiples normativas especializadas.
La legislacin medioambiental en el mbito autonmico procede de la normativa
europea. La normativa especfica podrs consultarla en la pgina web de la
Consellera de Medio Ambiente.

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6.3. Ayudas
En este epgrafe te describiremos los planes especficos de ayuda en vigor para
actividades relacionadas con el medio ambiente. En el apartado 7.5 Anexo de
Ayudas podrs ver otros programas de ayuda de carcter ms general.
La prctica totalidad de las ayudas que se establecen a nivel comunitario, estatal y
autonmico en materia de medio ambiente estn destinadas a las empresas que
establezcan acciones para minimizar el impacto que sus actividades provocan sobre
el medio ambiente. El nico programa de ayudas para el tipo de empresa que
estamos analizando es el Programa LIFE III, financiado con fondos europeos.
Dentro de este plan se desarrolla el Plan LIFE-Medio Ambiente, orientado a aquellos
proyectos que permitan el desarrollo de mtodos innovadores en materia
medioambiental. Las caractersticas del programa as como los requisitos y la
documentacin necesaria puedes solicitarla en la Direccin General de Medio
Ambiente de la Consellera de Medio Ambiente.

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6.4. Organismos
6.4.1. Organismos oficiales
ENTIDAD NACIONAL DE ACREDITACIN (ENAC)
Serrano, 240
28016 Madrid
Tlf.: 91 457 32 89
Fax: 91 458 62 80
E-mail: enac@enac.es
Pgina web: www.enac.es
DIRECCIN GENERAL DE CALIDAD Y EVALUACIN AMBIENTAL
Plaza S. Juan de la Cruz, s/n.
28071 Madrid
ASOCIACIN ESPAOLA DE EMPRESAS DE INGIENERA Y CONSULTORA
DE LOS RECURSOS NATURALES Y DEL MEDIO AMBIENTE
Serrano, 23
28001 Madrid
Tlf.: 91 431 37 60
Fax: 91 575 54 99
Pgina web: www.tecniberia-rnma.org
CONSELLERA DE MEDIOAMBIENTE
San Lzaro, s/n
15781 Santiago de Compostela
Tlf.: 981 54 10 50
Fax: 981 54 11 00
E-mail: webmaster.cma@xunta.es
Pgina web: www.xunta.es/conselle/cma/
MINISTERIO DE MEDIOAMBIENTE
Plaza de San Juan de la Cruz, s/n
28071 Madrid
Tlf.: 91 597 60 00
Pgina web: www.mma.es

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6.4.2. Asociaciones profesionales
ASOCIACIN ESPAOLA DE NORMALIZACIN
Gnova, 6
28004 Madrid
Tlf.: 91 432 60 00
Fax: 91 310 36 95
E-mail: info@aenor.es
Pgina web: www.aenor.es
ICICT. SA
Garrotas, 10-12. Edificio Ocano, Parque de Negocios "Mas Blau"
08820 El Prat de Llobregat
Barcelona
Tlf.: 93 478 11 31
Fax: 93 478 07 68
E-mail: icictsa@sct.ictnet.es
Pgina web: www.icictsa.com/esp/home.htm
BUREAU VERITAS QUALITY INTERNATIONAL ESPAA SA
Francisca Delgado, 11
28108 Alcobendas
Madrid
Tlf.: 91 270 22 00
Fax: 91 270 22 99
Pgina web: www.bureauveritas.es
CENTRE DE CERTIFICACI-LABORATORI GENERAL D'ASSAIGS
INVESTIGACI
Ctra. D'Acces a la Facultad de Medicina de la UAB
08290 Cerdanyola del Valls
Barcelona
Tlf.: 93 691 92 11
Fax: 93 478 75 78
E-mail: lgai@lgai.es
Pgina web: www.lgai.es
DET NORSKE VARITAS ESPAA
Marqus de Valladares, 23. Pl. 3- of. 2
36201 Vigo
Tlf.: 93 479 26 00
Fax: 93 478 75 78
E-mail: vigo@dnv.com
Pgina web: www.dnv.com

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55
6.4.3. Centros de estudios
En la actualidad, en la mayora de las Universidades ofrecen formacin en materia
medioambiental. A continuacin, te detallamos algunos de los cursos ofertados.
Para ms informacin puedes dirigirte a la pgina del Ministerio de Medio Ambiente,
donde se recogen las universidades y centros que ofrecen formacin en esta
materia.
INTERNATIONAL UNIVERSITY STUDY CENTER
Fontanella, 19
08010 Barcelona
Tlf.:902 103 859
Fax:93 318 45 66
Pgina web: www.iusc.es
ESCUELA DE ORGANIZACIN INDUSTRIAL
Avda. Gregorio del Amo, 6. Ciudad Universitaria
28040 Madrid
Tlf.: 91 349 56 00
Fax: 91 554 23 94
Pgina Web: www.eoi.es
CEPADE
Avda. de Brasil, 23
28020 Madrid
Tlf: 91 556 24 95
Fax: 91 556 60 11
E-mail: infocepade@cepade.es
Pgina Web: http://www.cepade.es

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6.5. Pginas tiles en Internet


En el apartado 7.7 Anexo de Pgina Web de Inters te ofrecemos un listado de las
pginas web que consideramos relacionadas de manera directa o indirecta con tu
futura actividad.

6.6. Bibliografa

- Anlisis sectorial de la auditora y consultora, Dbk.


- Aplicaciones prcticas de gestin ambiental. Punto Crtico, nmero 15.
- Certificacin en Espaa segn norma UNE en ISO 9000 y 14000, Forum
Calidad.
- Empleo y formacin en el sector del medio ambiente en Espaa, Fundacin
Entorno, 2000.
- Informe 2001 de la gestin medioambiental de la empresa espaola,
Fundacin Entorno
- Procedimiento de acreditacin de verificadores medioambientales, ENAC.
- Folk, R., Perfil profesional del responsable medioambiental, Fundacin
Forum Ambiental.
- Maside, J.M., Un reto para la empresa gallega en el siglo XXI: Imagen vs.
Gestin Medioambiental, Revista Galega de Economa, volumen 10, 2001.
- Romero Prida, B. y Garca Gutirrez I., La gestin integrada de la calidad,
la seguridad y el medio ambiente: un desafo para las empresas del siglo
XXI, La Ley-Actualidad SA, 2000.
- Vega de Seoane Kindeln, A., Gestin medioambiental y prevencin de
riesgos en la industria moderna, La Ley-Actualidad SA, 2000.

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6.7. Glosario

Amenazas: Fuerzas del entorno que impiden o dificultan la implantacin de


una estrategia.
Amortizacin: Tratamiento contable que recoge la prdida de valor de los
activos fijos, es decir, de bienes de la empresa tales como: vehculos,
maquinaria, mobiliario, etc.
Barreras a la entrada: Factores que dificultan o evitan por completo la
entrada de nuevos competidores en el mercado.
Barreras a la salida: Factores de tipo econmico, estratgico o emocional
que hacen que una empresa siga compitiendo en un negocio, an cuando
sus resultados sean insatisfactorios o, incluso, negativos.
Beneficio sobre inversin: Porcentaje que resulta de dividir el beneficio
entre el importe que representa las inversiones necesarias para el arranque.
Beneficio sobre ventas: Porcentaje que resulta de dividir el beneficio entre
los ingresos obtenidos por las ventas.
Condicin jurdica: Estructura legal que puede adoptar una empresa.
Fuerza de ventas: Conjunto de personas que se ocupan de las tareas
relacionadas directamente con la venta de los productos fabricados o
distribuidos por la empresa.
IAE (Impuesto de Actividades Econmicas): Tributo que grava el
ejercicio de las actividades empresariales, profesionales o artsticas, se
ejerzan o no en un local determinado. Es obligatorio para toda sociedad,
empresario o profesional y se formula separadamente para cada actividad.
El plazo es de diez das hbiles antes del inicio de la actividad y la validez de
un ao natural; se renueva automticamente.
Margen bruto: Resultado de explotacin obtenido de la diferencia entre los
ingresos y los gastos sin deducir los impuestos.
Margen comercial: Diferencia entre el precio de venta y el precio de coste
del producto. Se suele expresar en trminos de porcentaje respecto del
precio de venta.
Mercado: Conjunto de personas, empresas o instituciones capaces de
adquirir el producto que se va a ofrecer a travs de la nueva empresa.
Oportunidades: Todo aquello que pueda suponer una ventaja competitiva
para la empresa o represente una posibilidad para mejorar la cifra de
negocios o la rentabilidad.

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Plan de empresa: Documento en el que se analiza el contenido del
proyecto empresarial y en el que se describen todos los elementos de la
empresa.
Productos sustitutivos: Productos que satisfacen las mismas necesidades
que los que oferta la nueva empresa.
Pblico objetivo: Segmento o segmentos de mercado a los que la empresa
dirige su oferta comercial.
Puntos dbiles: Aspectos que limitan o reducen la capacidad de desarrollo
de la estrategia y constituyen una amenaza para la organizacin.
Puntos fuertes: Capacidades, recursos, posiciones alcanzadas, etc. que
constituyen ventajas competitivas que pueden servir para explotar
oportunidades y/o superar amenazas.
Sector industrial: Conjunto de empresas que comparten una misma
tecnologa.
Segmentos del mercado: Divisiones de un mercado segn caractersticas
comunes.
Ventaja competitiva: Caracterstica de un producto o marca que otorga
cierta superioridad sobre sus competidores inmediatos.
Viabilidad econmica: Cualidad de un proyecto del que obtenemos un
excedente (beneficio) suficiente que permite hacer frente al coste de su
deuda, a la remuneracin de sus accionistas y a la financiacin de una parte
de su crecimiento, una vez que alcanza su capacidad de produccin plena y
despus de haber deducido todo sus costes.

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7. ANEXOS
7.1. Anexo de informacin estadstica de
inters
0400 Contexto sectorial
Ya que uno de los principales clientes de las consultoras medioambientales es la
Administracin Pblica, por lo que conocer el presupuesto que dedica al medio
ambiente te puede ayudar a hacerte una idea de tu posible mercado potencial. En
el siguiente cuadro te proporcionamos el presupuesto de la Consellera de Medio
Ambiente en los aos 1999, 2000, 2001, 2002 y 2004.
Cuadro 0400.1: Presupuesto de la Consellera de Medio Ambiente, 19992004, (euros)
Personal

Bienes
corrientes y
servicios

G. Financ.

30.595.513
48.840.714
60.554.638
63.668.330
66.821.357
Transf. de
Capital

2.150.944
2.219.682
2.502.156
2.585.307
7.175.297
Activos
financieros

1999

45.413.965

2000

43.399.877

Transf.
Corrientes

Inv. Real

318.537
35.981
35.981
Pasivos
financieros

182.107
182.107
2.721.666
2.866.632
3.176.979

59.501.112
71.864.099
73.634.755
81.774.351
84.729.456

137.843.641

3.606.073

170.112.552

2001 112.040.593

6.130.324

257.902.669

2002 120.802.951

271.733.552

2004 132.672.330

294.611.400

1999
2000
2001
2002
2004

TOTAL

Fuente: Orzamentos Xerais da Comunidade Autnoma de Galicia

0524 Anlisis de los clientes


A continuacin te mostramos los datos de las empresas de la zona:
Cuadro 0524.1: Estructura empresarial de la Maria Lucense, 2002
(unidades)
Industria,
incluida
Todas las
la
Ayuntamientoactividades energa Construccin Servicios
Alfoz
110
19
29
62
Barreiros
194
18
46
130
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60
Burela
Cervo
Foz
Lourenz

569
205
609
228

35
20
52
33

66
27
125
43

468
158
432
152

Mondoedo
Ourol

280
37

37
4

44
3

199
30

Pontenova, A
Ribadeo
Riotorto
Trabada

244
648
136
72

31
47
30
8

39
104
24
12

174
497
82
52

Valadouro, O
Vicedo, O
Viveiro
Xove

136
95
932
127

12
6
77
10

25
20
123
21

99
69
732
96

Total Zona

4.622

439

751

3.432

Provincia de
Lugo

22.086

1.993

3.100

16.993

Comunidad
de Galicia

170.914

15.059

22.720

133.135

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del IGE 2002

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61

7.2. Anexo de ferias


Te ofrecemos aqu una relacin de los eventos ms significativos a nivel nacional
relacionados con la actividad de la consultora medioambiental. Las fechas varan
de unos aos a otros, incluso alguna exposicin puede no celebrarse en el ao.
LOCALIDAD

FECHA

NOMBRE

Barcelona

ECOMEDPOLLUTEC

8 febrero

Zaragoza

SMA

8-11 marzo
(bienal)

Valencia

Ecofira 2002

17-20 abril

Sevilla

FITA

2-5 maio

Madrid

TECMA

13-16
junio(bienal)

Pontevedra

Arcoatlantica

4-8 octubre

Pontevedra

10-12
septiembre

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EVENTO
I Congreso Nacional de la Ingeniera y
Consultora Medioambiental.
Saln del Medio Ambiente
Feria del Medio Ambiente del
Mediterrneo
Feria de la Innovacin y Tecnologa
Medioambiental
Saln de Tcnicas y Servicios para el
Medio Ambiente
Semana del Medio Ambiente del Arco
Atlntico
IV Jornadas sobre el Medio Natural

62

7.3. Anexo sobre modalidades de contratacin


A continuacin, se muestra una tabla donde puedes ver algunas de las
modalidades de contrato ms habituales. En ella encontrars la normativa que
debes consultar para obtener informacin sobre las diferentes modalidades de
contratacin. Tambin puedes consultar la pgina web del INEM: www.inem.es.

TIPO DE CONTRATO

CONTRATO A
TIEMPO PARCIAL

CARACTERSTICAS
PRINCIPALES
Cuando la prestacin de
servicios se haya acordado
durante un nmero de horas
inferior al 77% de la jornada a
tiempo completo establecida en
el Convenio aplicable/de la
jornada mxima legal.

NORMATIVA

Art. 12 RD 1/1995 de 24
de marzo. RD 15/1998 de
27 de noviembre. RD
144/1999 de 29 de enero

CONTRATO DE
INTERINIDAD

Contrato que se celebre con


trabajadores desempleados
inscritos en los Servicios
Pblicos de Empleo, para
participar en programas
pblicos para la realizacin de Estatuto de los
Trabajadores. Real
obras y servicios de inters
general y social. Los objetivos Decreto Legislativo
de este tipo de contrato son la 1/1995, de 24 de marzo
Real Decreto 2720/1998,
adquisicin de experiencia
de 18 de diciembre, por el
laboral y mejorar la
ocupabilidad del desempleado. que se desarrolla el
Los trabajadores que sean parte artculo 15 del Estatuto de
los trabajadores en
en estos contratos no podrn
repetir su participacin hasta
materia de contratos de
transcurridos tres aos desde la duracin determinada Ley
finalizacin del anterior contrato 12/2001.
de esta naturaleza, siempre y
cuando el trabajador haya sido
contratado bajo esta modalidad
por un periodo superior a nueve
meses en los ltimos tres aos.

CONTRATO DE
OBRA O SERVICIO

Es el que se concierta para la


realizacin de una obra o
prestacin de un servicio, con
autonoma y sustantividad
propia dentro de la actividad de
la empresa y cuya ejecucin,
aunque limitada en el tiempo,
sea en principio de duracin
incierta.

CONTRATO DE
RELEVO

Contrato celebrado con un


Estatuto de los
trabajador de la propia empresa Trabajadores. Real
con un contrato de duracin
Decreto Legislativo
determinada o con un
1/1995, de 24 de marzo
desempleado (inscrito en la
Real Decreto 1991/1984,
Oficina de Empleo), para prestar de 31 de octubre, sobre

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Art. 15 RD 1/9595 de 24
de marzo, segn
redaccin dada por Ley
63/97 de 26 de diciembre,
ampliado por art.1 Ley
12/2001 de 9 de julio. RD
2720/98 de 18 de
diciembre. Art. 3 Ley
12/2001 de 9 de julio.

63
servicios durante, al menos, la regulacin de la jubilacin
parte de la jornada dejada
parcial y de los contratos
vacante por quien reduce su
de relevo y a tiempo
jornada, entre un 25 y un 85%, parcial Ley 12/2001, de 9
para acceder a la jubilacin
de julio .
parcial . El puesto de trabajo del
relevista debe ser el mismo o
similar que el del sustituido,
entendiendo por similar el
correspondiente a tareas del
mismo grupo profesional o
categora equivalente, y su
horario puede completar o
simultanearse con el del
sustituido. El contrato de relevo
puede ser por tiempo indefinido
o tener una duracin
determinada.

CONTRATO DE
TRABAJO A
DOMICILIO

Es aquel contrato en que la


prestacin de la actividad
laboral se realiza en el domicilio
del trabajador o en el lugar
libremente elegido por ste y
sin la vigilancia del empresario.
El contrato de trabajo a
domicilio en principio se
presume celebrado por tiempo Estatuto de los
indefinido. Pero puede tambin Trabajadores. Real
Decreto Legislativo
celebrarse por tiempo
determinado. Todo empresario 1/1995, de 24 de marzo.
que ocupe trabajadores a
domicilio deber poner a
disposicin de estos un
documento de control de la
actividad que realicen, en el que
deben consignarse el nombre
del trabajador, la clase y
cantidad de trabajo.

CONTRATO DE
TRABAJO DE
INSERCIN

Contrato que se celebre con


trabajadores desempleados
inscritos en los Servicios
Pblicos de Empleo, para
participar en programas
pblicos para la realizacin de Apartado 1)d del artculo
obras y servicios de inters
15 del Estatuto de los
general y social. Los objetivos Trabajadores, segn
de este tipo de contrato son la redaccin dada por el
adquisicin de experiencia
apartado nueve del
artculo primero de la Ley
laboral y mejorar la
ocupabilidad del desempleado. 12/2001, de 9 de
Los trabajadores que sean parte julio(BOE de 10 de julio).
en estos contratos no podrn
repetir su participacin hasta
transcurridos tres aos desde la
finalizacin del anterior contrato
de esta naturaleza, siempre y

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64
cuando el trabajador haya sido
contratado bajo esta modalidad
por un periodo superior a nueve
meses en los ltimos tres aos.

CONTRATO DE
TRABAJO EN
GRUPO

Es el contrato de trabajo
celebrado entre el empresario y
el jefe de un grupo de
trabajadores considerado en su
totalidad, no teniendo el
empresario frente a cada uno de
los miembros del grupo los
derechos y deberes que como
Estatuto de los
tal le competen. El grupo de
Trabajadores. Real
trabajadores es contratado
Decreto Legislativo
como una totalidad y el jefe del
1/1995, de 24 de marzo.
grupo ostenta la representacin
de los trabajadores que lo
integran respondiendo de las
obligaciones inherentes a dicha
representacin. En lo que
respecta a la duracin puede ser
por tiempo indefinido o de
duracin determinada.

CONTRATO EN
PRCTICAS

Facilita la obtencin de prctica


profesional adecuada a sus
estudios por trabajadores con
ttulo universitario o formacin
profesional de grado medio o
superior, siempre que hubieran
finalizado sus estudios en los
ltimos 4 aos (6 si se trata de
un trabajador minusvlido). Su
duracin no podr ser inferior a
6 meses ni exceder de 2 aos.

CONTRATO
EVENTUAL POR
CIRCUNSTANCIAS
DE LA
PRODUCCIN

Se establece para atender a las


exigencias circunstanciales del
Art. 15 RD 1/1995 de 24
mercado, acumulacin de tareas
de marzo segn redaccin
o exceso de pedidos, an
dada por art.1 Ley
tratndose de la actividad
12/2001 de 9 de julio RD
normal de la empresa. Su
2720/98 de 18 de
duracin mxima es de 6 meses
diciembre Art. 3 Ley
dentro de un perodo de 12
12/2001 de 9 de julio.
meses, sin perjuicio de lo
establecido en el convenio.

CONTRATO
INDEFINIDO

Estatuto de los
Trabajadores RD 1/1995
Es aqul que se concierta sin
de24 marzo. Ley 12/2001
establecer lmites de tiempo en
de 9 de julio de medidas
la duracin del contrato Su
urgentes de reforma del
formalizacin puede ser verbal o
mercado de trabajo para
escrita, salvo los acogidos al
el incremento de empleo y
programa pblico de fomento de
mejora de su calidad. Ley
la contratacin indefinida,
24/2001 de 27 de
minusvlidos, etc.
diciembre de medidas
fiscales, administrativas y

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Art. 11 RD 1/1995 de 24
de marzo. Ley 63/1997
de26 de diciembre. RD
488/97 de 27 de marzo,
que desarrolla el art.11 ET
en materia de contratos
formativos.

65
del orden social.

CONTRATO
INDEFINIDO DE
FIJOS
DISCONTINUOS

Estatuto de los
Trabajadores RD 1/1995
Es el que se concertar para
de24 marzo.
realizar trabajos que tengan el RD2317/1993 de 29 de
carcter de fijos discontinuos y diciembre por el que se
no se repitan en fechas ciertas, desenvuelven los
dentro del volumen normal de contratos en prcticas y
actividad de la empresa. Los
de aprendizaje y los
trabajadores sern llamados en contratos a tiempo parcial.
el orden y la forma que se
Ley 12/2001 de 9 de julio.
determine en los respectivos
Ley 24/2001 de 27 de
convenios colectivos.
diciembre de medidas
fiscales, administrativas y
del orden social.

Contrato realizado entre un


trabajador minusvlido y el
empresario por tiempo
indefinido y a jornada completa.
Se suscriben a este tipo de
contratos los trabajadores
minusvlidos con un grado de Ley 13/1982, de 7 de
disminucin de, como mnimo, abril, de integracin social
un 33%. El trabajador tiene que de minusvlidos Real
haber sido declarado
Decreto 1451/1983, de 11
CONTRATO
minusvlido por la
de mayo, sobre medidas
INDEFINIDO PARA
Administracin y hallarse
de fomento del empleo de
MINUSVLIDO
inscrito en el Registro
trabajadores
correspondiente de la Oficina de minusvlidos. Real
Empleo. La contratacin de
Decreto 27/2000, de 14
minusvlidos no es obligatoria de enero.
excepto en empresas que
emplean a 50 o ms
trabajadores; stas estn
obligadas a que de entre los
trabajadores, al menos, el 2%
sean trabajadores minusvlidos

CONTRATO PARA
LA FORMACIN

Facilita la contratacin de
Art. 11 RD 1/1995 de 24
personas sin experiencia para
de marzo. Ley 63/1997
su insercin en el mercado
de26 de diciembre.RD
laboral, a travs de la formacin
488/97 de 27 de marzo,
dada por la empresa. Se
que desarrolla el art.11 ET
establece un mximo de este
en materia de contratos
tipo de contratos en funcin del
formativos.
tamao de la plantilla

Existen adems otro tipo de contratos indefinidos o temporales bonificados que se


aplican a colectivos especficos como son por ejemplo: trabajadores en exclusin
social, mayores de 45 aos, vctima de violencia domstica etc... Se muestran en
el siguiente cuadro:
TIPO DE CONTRATO
CONTRATO PARA
MAYORES DE 45
AOS

CARACTERSTICAS
Es necesario estar desempleado
e inscrito en el Servicio Pblico
de Empleo y ser mayor de 45

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NORMATIVA
Estatuto de los
trabajadores. Real
Decreto Legislativo

66
aos.

Es necesario estar desempleado


CONTRATO PARA
e inscrito en el Servicio Pblico
TRABAJADORES QUE de Empleo en situacin de
SE ENCUENTRAN EN exclusin social. La exclusin se
SITUACIN DE
acreditar por los
EXCLUSIN SOCIAL correspondientes servicios
sociales municipales

CONTRATO PARA
TRABAJADORES
VCTIMAS DE
VIOLENCIA
DOMSTICA

Es necesario que los


trabajadores tengan acreditada
por la Administracin
competente la condicin de
victima de violencia domstica
por parte de algn miembro de
la unidad familiar de
convivencia.

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1/1995, de 24 de marzo
Ley 53/2002 de 30 de
diciembre de medidas
fiscales, administrativas
y del orden social
Estatuto de los
trabajadores. Real
Decreto Legislativo
1/1995, de 24 de marzo
Ley 53/2002 de 30 de
diciembre de medidas
fiscales, administrativas
y del orden social
Estatuto de los
trabajadores. Real
Decreto Legislativo
1/1995, de 24 de marzo
Ley 53/2002 de 30 de
diciembre de medidas
fiscales, administrativas
y del orden social

67

7.4. Anexo de formacin


A continuacin, te ofrecemos informacin relacionada con los programas FORCEM
para personas en activo y FIP para personas en situacin de desempleo.

Plan FIP
La oferta formativa de la Direccin Xeral de Formacin e Colocacin, perteneciente
a la Consellera de Asuntos Sociais, Emprego e Relacins Laborais, es:

CDIGO
EMZZ86
FCAM02
PTER30
PTTA40

NOMBRE CURSO
Tcnico en control de calidad (Normas ISO)
Sensibilizacin ambiental
Tcnico en sistemas de energas renovables
Tcnico en sistemas de distribucin de aguas
Fuente: Direccin Xeral de Formacin e Colocacin

La programacin de cursos para el ao 2004 es la siguiente:


CDIGO
EMZZ86

A Corua

Lugo

Ourense
1

Pontevedra
3

Fuente: Direccin Xeral de Formacin e Colocacin

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68

Programa FORCEM

1. FOREM (CCOO)
Tlf.: 981 55 33 10
ste es el centro de formacin del sindicato Comisiones Obreras. En el nmero de
telfono que te proporcionamos podrs conseguir la informacin necesaria sobre los
cursos que estn, actualmente, en vigor.

2. FORGA (CIG)
Tlf.: 986 27 20 75
ste es el centro de formacin del sindicato CIG. La informacin necesaria sobre los
cursos relacionados con la consultora medioambiental y las certificaciones puedes
conseguirlas en el nmero que te facilitamos.

3. IFES (UGT)

Tlf.: 981 56 92 00
El centro de formacin de UGT se denomina IFES. Mediante consulta telefnica
puedes averiguar los cursos que imparte este sindicato a nivel de Galicia en el
mbito de actividad que desarrollamos en esta Gua.

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69

7.5. Anexo de ayudas


El apoyo a la cultura emprendedora tiene como finalidad buscar nuevas
alternativas y diversificar el tejido productivo de las Comunidades Autnomas.
Apareciendo as lneas de ayuda que pretenden facilitar el camino al emprendedor,
este apartado se centra en aquellas que ofrece la Consellera de Asuntos Sociales,
Emprego e Relacins Laborais, IGAPE, Agader, ICO e INEM. Las direcciones web de
estos organismos los podrs encontrar en el punto 8.7 de esta gua. (Anexo de
pginas web de inters)
Existen otras pero debe ser el emprendedor el que haga el seguimiento de las
mismas.
La Consellera de Asuntos Sociais, Emprego e Relacins Laborais a travs de la
Direccin Xeral de Promocin do Emprego mantiene varios programas que apoyan
e incentivan la creacin de empleo estable mediante ayudas a la contratacin
indefinida inicial y a la transformacin de contratos temporales en indefinidos. Por
otra parte, se busca apoyar la iniciativa empresarial de los desempleados mediante
el empleo autnomo y diferentes formas de la economa social.
1.Apoyo a emprendedores: Autoempleo y Economa Social
1.1.Fomento de empleo en cooperativas y sociedades laborales
Su objeto es promover acciones e facilitar ayudas e subvenciones que contribuyan
a la creacin y el mantenimiento de puestos de trabajo.
Tipos de ayuda:
- Por la incorporacin de socios colectivos o de trabajo
- Para a contratacin de directores o gerentes
- Subvencin financiera de reduccin de tipo de inters de prstamos
- Adquisicin de inmovilizado material e inmaterial.
Estas ayudas son convocadas anualmente.
1.2.Promocin del empleo autnomo
Su fin es promover aquellos proyectos que permitan a los trabajadores
establecerse como autnomos. Sus beneficiarios son desempleados inscritos que
proyecten al creacin de su propio puesto de trabajo.
Tipos de ayuda:
- Subvencin financiera de reduccin de tipo de inters de prstamos
- Rentas por inicio de actividad
Estas ayudas son convocadas anualmente.
1.3. Ayudas a mujeres emprendedoras. Programa EMEGA.
La finalidad de este Programa es la de subvencionar el establecimiento de la mujer
como empresaria, como medio adecuado para su integracin laboral, bajo
cualquier forma de sociedad, cooperativa o establecimiento como trabajadora
autnoma, con domicilio social y fiscal en la Comunidad Autnoma de Galicia.
La ayuda ir destinada a sufragar los gastos derivados de:
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70
- La puesta en marcha de la actividad
-Funcionamiento de las empresas que tengan el inicio de su actividad en el periodo
de la convocatoria.
Estas ayudas son convocadas anualmente
1.4. Creacin y mantenimiento de centrso de especiales de empleo
Su objeto es incentivar los centros especiales de empleo en cuanto frmulas
empresariales eficaces para generar empleo estable para personas desempleadas
con discapacidad.
Tipos de ayuda:
Para la creacin e ampliacin de centros especiales de empleo:
- Ayudas para la asistencia tcnica.
- Subvencin financiera de reduccin de tipo de inters de prstamos
- Adquisicin de activo fijo
Para el mantenimiento de los centros especiales de empleo:
- Bonificacin en las cuotas de la Seguridad Social y subvencin del coste salarial
de los puestos de trabajo
- Subvenciones para la adaptacin de los puestos de trabajo y eliminacin de
barreras arquitectnicas.
- Subvencin para el saneamiento financiero
Estas ayudas son convocadas anualmente.
1.5.Ayudas a personas con discapacidad que se establezcan como
autnomos
Dirigido a personas con certificado de discapacidad inscritos como demandantes de
empleo que pretendan establecerse como autnomos.
Tipos de ayuda:
- Subvencin financiera de reduccin de tipo de inters de prstamos
- Rentas de inicio de actividad
- Subvencin a la creacin del puesto de trabajo propio, en funcin de la inversin
en activo fijo
Estas ayudas son convocadas anualmente.
1.6. Iniciativas Locales de Empleo e Iniciativas de Empleo Rural
Se entiende por Iniciativas de Empleo los proyectos empresariales de carcter
privado innovadores, generadores de empleo, promocionados y apoyados por la
Xunta de Galicia o por administraciones locales de carcter territorial de la
Comunidad Autnoma Gallega, previamente cualificados como iniciativas de
empleo e inscritos como tales en el registro administrativo habilitado a tal fin en las
Delegaciones Provinciales y en la Direccin Xeral de Promocin do Emprego de la
Consellera de Asuntos Sociais, Emprego e Relacins Laborais
Estas ayudas, tienen como finalidad el fomentar y promover la creacin de
empresas innovadoras, econmica y financieramente viables, que generen empleo
estable en el mbito local y en el medio rural.
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71
Las ayudas que se pueden solicitar son las siguientes:
-Subvencin a la creacin directa de empleo estable
-Subvencin por asistencia tcnica para la contra de expertos tcnicos de alta
cualificacin
-Subvencin financiera
-Ayuda para el inicio y puesta en marcha de la actividad.
Esta ayuda se regula por el Decreto 9/2000, do 12 de enero (DOG n18,
27/01/2000) y su convocatoria es de carcter anual.
1.7.Iniciativas de empleo de base tecnolgica
Se dirige a PYMES proyectos empresariales innovadores de contenido cientfico y/o
tecnolgico, previamente cualificados como iniciativas de empleo de base
tecnolgica (Iebt's) e inscritos en el registro administrativo habilitado al efecto en
la Direccin Xeral de Promocin do Emprego.
Tipos de ayudas:
- A la creacin directa de empleo estable
- Subvencin financiera de reduccin de tipo de inters de prstamos
- Subvencin por asistencia tcnica para la contratacin de expertos tcnicos de
alta cualificacin
- Apoyo a la funcin gerencial
- Subvencin gastos de inicio de actividad
- Para el mantenimiento de empleo estable, en funcin de la existencia de gastos
de alquiler
Estas ayudas son convocadas anualmente.
2.Incentivos a la contratacin por cuenta ajena
2.1.Programas de fomento de la estabilidad en el empleo
Esta actuacin tiene por objeto el fomento de la estabilidad en el empleo, a travs
del fomento de la contratacin indefinida inicial o por transformacin de contratos
de duracin determinada, a travs de los siguientes programas:
- Programa de fomento de la contratacin indefinida de colectivos de desempleados
con mayores dificultades de insercin laboral
- Programa de fomento de la estabilidad.
- Programa de fomento de la contratacin indefinida inicial vinculada a proyectos
de I+D

Tipo de ayuda
- Subvenciones por trabajador contratado
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72
Estas ayudas son convocadas anualmente.
2.2.Incentivos a la contratacin indefinida de personas con discapacidad
Dirigido a empresas que contraten con carcter indefinido a trabajadores
discapacitados desempleados o procedentes de centros especiales de empleo, o
que transformen en indefinidos contratos temporales.
Tipos de ayuda:
- Subvencin por trabajador contratado por tiempo indefinido y a jornada completa
- Para la adaptacin de los puestos de trabajo.
- Bonificacin cuotas de la Seguridad Social

Estas ayudas son convocadas anualmente.


2.3.Programas de incentivos a la contratacin por cuenta ajena como
medida de mejora de la empleabilidad de colectivos desfavorecidos.
Su objeto es establecer incentivos a la contratacin temporal de grupos con
desventajas en el acceso al mercado laboral. Integra los siguientes programas:
- Programa de fomento de la contratacin temporal de los trabajadores
pertenecientes a colectivos en riesgo de exclusin social.
- Programa de los contratos en prcticas de jvenes titulados y para la innovacin
tecnolgica
- Programa de fomento de la contratacin temporal de los desempleados
incorporados al Programa Labora
Tipos de ayuda
- Subvenciones por trabajador contratado
Estas ayudas son convocadas anualmente.
2.4.Incentivos a la contratacin dirigidos a conciliar la vida laboral y
familiar
Con la finalidad de promover la igualdad de oportunidades y favorecer la
conciliacin de vida laboral y familiar se contemplan dos tipos de ayudas:
- Por la reincorporacin a la empresa de personas trabajadoras tras un proceso de
maternidad/paternidad
- Por las contrataciones de interinidad para la sustitucin de trabajadores en
excedencia para el cuidado de familiares o con reduccin de la jornada de trabajo
por motivos familiar
Tipos de ayuda:
- En el primer caso, ayuda de cuanta igual a parte de las cuotas a la a Seguridad
Social
- En el segundo, ayuda econmica complementaria
Estas ayudas son convocadas anualmente.
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73
2.5.Ayudas a empresarios sin asalariados dirigidas a la contratacin de su
primer trabajador fijo
Ayuda a la contratacin del primer trabajador fijo, siempre que pertenezca a
alguno de los colectivos especificados en la convocatoria, contemplndose la
posibilidad de contratacin de familiares que tengan la consideracin de
trabajadores autnomos .
Tipo de ayuda
- Subvencin equivalente a un 30% de la base mnima de cotizacin
correspondiente al grupo de cotizacin del trabajador
Estas ayudas son convocadas anualmente.
El Instituto Gallego de Promocin Econmica (IGAPE) es un instrumento para la
promocin y el fomento de la inversin productiva en Galicia
De entre todas las posibilidades que ofrece, se presentan a continuacin las dos
lneas genricas ms adecuadas para emprendedores que inicien su actividad:
1.Programa Emprendedores, que pretende favorecer la aparicin de nuevos
emprendedores y creacin de nuevas iniciativas mediante:
- Apoyo a la formacin y a la elaboracin del plan de empresa.
- Apoyos a la implantacin: concesin de subvenciones a las inversiones y gastos
de puesta en marcha, prstamos, intermediacin en la concesin de recursos
financieros, apoyos a la creacin de viveros de empresas y servicios de tutora
2.Microcditos: Ayuda para la adquisicin de activos fijos. Con las caractersticas
que te mostramos a continuacin.
Cuanta mxima del prstamo-----25.000 euros
Inversiones---------------------------Activos fijos
Garantas-----------------------------Aval de SRG
Solicitudes----------------------------Se presentan en el IGAPE

Tambin en el mbito de la comunidad autnoma de Galicia, se estn aplicando


diversos programas de mbito local o comarcal, cuyo fin es promover el desarrollo
econmico en zonas rurales. Aunque la gestin depende de los denominados
Grupos de Accin Local, son coordinados a travs de la Agencia Galega de
Desenvolvemento Rural AGADER. Actualmente estn en vigor los programas
Leader +, Proder II y Agader.
Se podr obtener ms informacin a travs del Grupo de Accin Local que opere en
cada zona, cuyos datos de contacto sern facilitados en los ayuntamientos o
directamente en AGADER.
A nivel estatal existe la posibilidad de acudir a prstamos en condiciones
ventajosas articulados a travs del Instituto de Crdito Oficial (ICO).
De entre todas las posibilidades que ofrece, se presentan a continuacin las dos
lneas genricas ms adecuadas para emprendedores que inicien su actividad:

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74
1.Linea PYME: Tiene como objetivo financiar en condiciones preferentes las
inversiones en activos fijos productivos llevadas a cabo por Pymes. Est destinado
a Pequeas y medianas empresas (menos de 250 trabajadores) de cualquier sector
econmico que realicen inversiones en Espaa, se financia hasta el 70% del
proyecto de inversin neto.
2.Lnea de Microcrditos para Espaa : Tiene como objetivo financiar la puesta
en marcha de pequeos negocios o microempresas por parte de personas que
carezcan de garantas bancarias o aval. Esta destinada para todas aquellas
personas que por carecer de garantas no tengan acceso a otro tipo de
financiacin, se financia hasta el 95% de la inversin a realizar, con un lmite de
25.000 euros
Se solicitan en la mayora de las entidades financieras.
Por ltimo, aquellos emprendedores que tengan derecho a la prestacin por
desempleo, podrn solicitar el pago nico en el Instituto Nacional de Empleo
INEM, de manera que perciban de una sola vez y de forma anticipada la
mencionada prestacin, facilitando as poder acometer las inversiones iniciales.
En el caso de emprendedores que se den de alta como autnomos, cuando no sean
personas con un grado de minusvala igual o superior al 33%, nicamente se
percibir un mximo del 20% de esta prestacin en el momento inicial,
destinndose la cantidad restante a la reduccin de las cuotas mensuales que este
deber de abonar a la Seguridad Social.
Esta ayuda est regulada por la Ley 45/2002, de 12 de diciembre, de medidas
urgentes para la reforma del sistema de proteccin por desempleo y mejora de la
ocupabilidad.

7.6. Anexo de proveedores


En esta actividad existen dos tipos de proveedores: maquinaria y suministros. A
continuacin, te proporcionamos una serie de referencias a ttulos orientativo que
identificamos en las entrevistas y en las fuentes secundarias consultadas que
pueden ser un punto de partida en la bsqueda de proveedores para tu negocio.

1. Comprobamos que en directorios comerciales tales como QDQ y Pginas


Amarillas, tanto en soporte electrnico como en papel, puedes encontrar
proveedores situados en tu zona:

Pginas Amarillas: Los proveedores de material sanitario y


maquinaria se encuentran bajo el epgrafe: Control de calidad y los
de materialo informtico en : Informtica equipos-programas,
Fabricantes-mayoristas, Servicios a empresasa, Instalacin y
mantenimiento. Los proveedores de material de oficina se agrupan en
los epgrafes: Muebles de oficina, Establecimientos, Fabricantes y
Almacenistas. Adems puedes acceder al formato electrnico en la

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pgina web www.paginas-amarillas.es, con la ventaja de seleccionar
cualquier provincia o localidad.

QDQ: En el epgrafe Mobiliario de oficina puedes encontrar


proveedores de este tipo de muebles y en el de Informtica
(hardware y software, servicios y tiendas) proveedores de material
informtico. Los proveedores dedicados a los controles de calidad los
encontrars bajo el epgrafe Control de calidad. Tambin puedes
consultar la versin electrnica www.qdq.com.

Pxinas Galegas.

2. Publicaciones especializadas:

Revista Renovable Energy World: Revista especializada donde se


anuncian proveedores del sector de residuos (transporte,
tratamiento), bajo previo registro. Est disponible en soporte
electrnico y su direccin es: www.jxj.com/magsandj.rew.

Revista Cogeneration and On-site Power Production: Revista en


formato electrnico donde encontrars proveedores entre los
anunciantes. La direccin de la revista es:
www.rjxj.com/magsandj/cospp
Esta revista las publica James&James

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3. Asociaciones (de la propia actividad o de profesionales): En ellas te
puedes informar sobre proveedores para tu negocio. La pgina web del ICEX
(www.icex.es) cuenta con una base de datos de asociaciones existentes en
Espaa clasificadas por sectores (Asoc).
Constatamos que en las siguientes asociaciones facilitan direcciones de
proveedores:

Asociacin Profesional de Empresas de Medio Ambiente (APROEMA)


Plaza de Amrica, 2 Portal de oficinas 2A
36211 Vigo
Tlf.:986 24 46 02
Fax: 986 24 46 68

4. Portales:

www.portalempresas.com: Portal genrico dedicado a todo tipo de


empresas. Pinchando en Consultora puedes ver la relacin de
empresas y provedores que realizan controles de calidad.

www.portaltecnologia.com: Portal genrico sobre empresas


tecnolgicas donde encontrars proveedores tanto de material de
laboratorio como de material informtico.

5. Bases de datos: Existen varias bases de datos de empresas clasificadas


por sectores, como son las de la Cmara de Comercio, Ardn (del Consorcio
da Zona Franca de Vigo) y otras bases de datos privados.

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7.7. Anexo de pginas web de inters


TEMTICAS
- Informe sobre la coyuntura econmica del sector medioambiental. Este informe se
encuentra dividido por captulos. Las pginas donde se encuentra son:
www.mma.es/info_amb/estado_ma/coyunt/semestr00/sintesis.pdf
- www.mma.es/info_amb/estado_ma/coyunt/semestr00/pto2.pdf
- www.mma.es/info_amb/estado_ma/coyunt/semestr00/pto3.pdf
- www.mma.es/info_amb/estado_ma/coyunt/semestr00/pto4.pdf
- www.mma.es/info_amb/estado_ma/coyunt/semestr00/pto5.pdf
- www.mma.es/info_amb/estado_ma/coyunt/semestr00/pto6.pdf

- Asociacin Espaola para la Calidad: www.aec.es

- Environmental Protection Agency (EPA): www.epa.gov

- Environmental Business Internacional (EBI): www.ebiconsultants.com

- AENOR: www.aenor.es

- Agrupacin Catalana de Ingenieros y Consultores Medioambientales


(ACECMA): www.acecma.es

- Fundacin Entorno: www.fundacion-entorno.org

- Asociacin Profesional de Empresas del Medio Ambiente (APROEMA):


www.aproema.com
- Entidad Nacional de Acreditacin (ENAC): www.enac.es

- Informacin sobre ISO 14000: www.iso14000.com

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ORGANISMOS
- Consellera de Medio Ambiente: www.xunta.es/conselle/cma

- Consellera de Asuntos Sociais, Emprego e Relacins Laborais:


www.xunta.es/conselle/as
- Ministerio de Medio Ambiente: www.mma.es
- Ministerio de Ciencia y Tecnologa: www.mct.es

LEGISLACIN
- Convenio Colectivo Aplicable a las Consultoras Medioambientales:
www.fes.ugt.org/seguros/convenios/ingenie/12ccingenierias
.pdf

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7.8. Reflexiones para hacer el estudio de


mercado
A continuacin, hemos considerado oportuno incluirte una serie de puntos que
creemos deben ser considerados en el anlisis del mercado, ya que pueden
condicionar la estrategia comercial a desarrollar:

Las empresas de la zona donde has pensado ubicarte pertenecen a alguno


de los sectores de los que ms invierten en materia de medio ambiente?
(Ver apartado 4 El contexto sectorial)

En qu localidad tienes pensado situarte? Est en una zona donde el tejido


empresarial es abundante?, cul es el tamao de tu mercado?, has
decidido el mbito en el que vas a desarrollar tu actividad? (comarcal,
provincial...), te has puesto en contacto con empresas como la tuya que
acten en otra zona? (Ver apartado 5.1.2 Tamao de mercado)

Crees que tu servicio aporta un elemento diferenciador con respecto a los


que ofrecen otras consultoras existentes en el mercado?, por qu crees que
el cliente va a comprar tu servicio?, has realizado una primera
aproximacin de los servicios que deber contener tu cartera? (Ver apartado
5.1.3 Previsiones de futuro)

Conoces la cifra de empresas de consultora que prestan servicios similares


a los que tienes previsto prestar t? (Ver apartado 5.2.2 Anlisis de los
competidores potenciales)

Has localizado empresas que te puedan suministrar los productos y


servicios que necesitas para tu negocio? (Ver apartado 5.2.4 Anlisis de los
proveedores)

Has pensado la cartera de servicios que vas a prestar? (Ver apartado 5.3.1
Producto)

Cmo vas a elaborar los presupuestos? (Ver apartado 5.3.2 Precio)

Cul es la forma que has pensado utilizar para darte a conocer?, has
valorado cunto te va a costar en tiempo y dinero?, cules crees que sern
las herramientas de promocin ms efectivas? (Ver apartado 5.3.4
Promocin)

Has estimado las posibilidades que tienes de alcanzar la cifra de negocio


que te permita llegar al umbral de rentabilidad de la empresa? (Ver apartado
5.4.4 Estructura de la cuenta de resultados)

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Has realizado una previsin de ingresos?, qu factores has analizado? (Ver


apartado 5.4 Anlisis econmico-financiero)

Has analizado cmo vas a financiar las inversiones necesarias par comenzar
en la actividad?, conoces las caractersticas de funmcionamiento de una
consultora?, has hecho el anlisis estimativo del tiempo que transcurrir
entre la apertura de tu negocio y su funcionamiento normal?, has pensado
cmo hacer frente, mientras, a los gastos? (Ver apartado 5.4.5 Financiacin)

Conoces las posibles subvenciones a las que puedes acceder? (Consultar


apartados 6.3 Ayudas y 7.5 Anexo de ayudas)

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8. NOTA DE LOS AUTORES


Autores de la adaptacin:
Rosa Lage Canoura, Tcnico do Concello de Xove.

Las referencias nominales suministradas en esta Gua, tales como centros de


estudio, asociaciones, instituciones, ferias, pginas web, etctera que el lector
puede encontrar a lo largo de la lectura de este documento no pretenden ser una
enumeracin exhaustiva sino una muestra orientativa de las entidades detectadas
durante la elaboracin de este estudio. Es posible que existan otras referencias,
similares a las citadas, que no han sido incluidas por no constituir tales relaciones el
objetivo principal de la presente Gua.
Todos los datos relacionados con estadsticas, legislacin, cursos, ayudas y
cualquier otra informacin susceptible de ser actualizada, han sido obtenidos
durante la realizacin de la presente Gua.
Santiago de Compostela, diciembre de 2004

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