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SAMSUNG 2015
Marktforschung
Juni 2015
Inhalt
Seite
Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive
11
12
17
29
33
Demografie
Juni 2015
42
Untersuchungsdesign und
Kampagnenmotive
Untersuchungsdesign (1/2)
Thema:
Grundgesamtheit:
Methode:
Befragungszeitraum:
Kontrollmessung:
25.03. - 29.03.2015
Kampagnenmessung: 10.04. - 31.05.2015
Institut:
Juni 2015
Untersuchungsdesign (2/2)
Stichprobe OnSite-Befragung:
Kontrollmessung:
n = 662
Kampagnenmessung: n = 2.730, davon:
OnSite-Only: n = 2.018
Crossdigital (OnSite und Mobile Kontakt): n = 712
Stichprobe Mobile-Befragung:
Kontrollmessung:
n = 563
Kampagnenmessung: n = 1.319, davon:
Mobile-Only: n = 796
Crossdigital (OnSite und Mobile Kontakt): n = 523
Juni 2015
SAMSUNG UHD-Kampagne
Werbemittel (Beispiele)
Juni 2015
SAMSUNG Smartphone-Kampagne
Werbemittel (Beispiele)
Juni 2015
Zusammenfassung der
Ergebnisse
Gesttzte Werbeerinnerung
Die Erinnerung an Werbung von SAMSUNG steigt vor allem nach Kontakt zur CrossdigitalKampagne (Doppelkontakt zur stationren und zur mobile Kampagne).
Die Kampagne bleibt in Erinnerung. So konnten Recognition Werte von 57% in der
Testmessung gesamt und sogar von 71% nach Crossdigital-Kontakt festgestellt werden.
Juni 2015
10
Juni 2015
Themeninteresse: Handys/Smartphones
sehr interessant
12%
22%
31%
interessant
38%
33%
wenig
interessant
berhaupt nicht
interessant
31%
24%
9%
OnSite gesamt
Mobile gesamt
13
Juni 2015
43%
60%
Smartphone-Besitz
OnSite-Befragung
Smartphone-Besitz
SAMSUNG
43%
Apple
28%
Nokia
Nein:
17%
10%
HTC
8%
Sony
8%
LG
Huawei
4%
Blackberry
3%
Motorola
3%
Ja: 83%
Nexus
1%
Panasonic
1%
Andere Marke
Basis: OnSite-Befragung gesamt n = 3.393
14
Juni 2015
6%
4%
sehr interessant
13%
14%
28%
interessant
29%
37%
wenig
interessant
36%
23%
berhaupt nicht
interessant
20%
OnSite gesamt
Mobile gesamt
15
Juni 2015
41%
43%
TV-Besitz
OnSite-Befragung
TV-Besitz
SAMSUNG
37%
Philips
19%
LG
Nein: 3%
17%
Panasonic
16%
Sony
Ja: 97%
Grundig
8%
Toshiba
8%
Medion
7%
Blaupunkt
3%
Sharp
3%
Andere Marke
Basis: OnSite-Befragung gesamt n = 3.393
16
Juni 2015
12%
12%
Marken-Bekanntheit und
Werbe-Awareness
+33%
51%
50%
40%
Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
53%
40%
Gesamt
Kontrollmessung
Only-Kontakt
Crossdigital
18
Juni 2015
90%
84%
82%
76%
75%
73%
72%
71%
58%
44%
34%
SAMSUNG
Apple
Nokia
Sony
LG
Motorola
HTC
BlackBerry
19
Juni 2015
Huawei
Panasonic
Nexus
90%
Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
+1%
91%
89%
92%
Gesamt
Kontrollmessung
Only-Kontakt
Crossdigital
20
Juni 2015
+34%
69%
51%
56%
Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
52%
51%
Gesamt
Kontrollmessung
Only-Kontakt
Crossdigital
21
Juni 2015
Die Werbeerinnerung
Werbung im Internet auf
dem PC/Notebook/
Tablet gesehen steigt
deutlich nach Kontakt zu
beiden Kampagnen
(stationr und mobile).
+21%
63%
58%
52%
Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
56%
52%
Gesamt
Kontrollmessung
Only-Kontakt
Crossdigital
22
Juni 2015
+24%
43%
42%
36%
Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
44%
36%
Gesamt
Kontrollmessung
Only-Kontakt
Crossdigital
23
Juni 2015
80%
68%
64%
62%
61%
58%
50%
SAMSUNG
Sony
Philips
Panasonic
LG
Grundig
Toshiba
24
Juni 2015
46%
46%
46%
Sharp
Blaupunkt
Medion
80%
Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
+5%
85%
80%
79%
Gesamt
Kontrollmessung
Only-Kontakt
Crossdigital
25
Juni 2015
+35%
54%
40%
41%
Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
40%
37%
Gesamt
Kontrollmessung
Only-Kontakt
Crossdigital
26
Juni 2015
Die Werbeerinnerung
Werbung im Internet auf
dem PC/Notebook/
Tablet gesehen steigt
deutlich nach Kontakt zu
beiden Kampagnen
(stationr und mobile).
+47%
36%
25%
26%
Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
25%
21%
Gesamt
Kontrollmessung
Only-Kontakt
Crossdigital
27
Juni 2015
Recognition
OnSite Befragung (Testmessung)
Gesamt:
57%
55%
62%
52%
Cross-DigitalKontakt
71%
Juni 2015
52%
Only-Kontakt
28
Kampagnen-Bewertung OnSite-Befragung
OnSite-Only vs. Crossdigital
Die Werbung
Top-2-Box
49%
46%
46%
31%
52%
45%
26%
41%
31%
25%
Juni 2015
55%
45%
29%
30
59%
37%
...ist unverwechselbar
61%
40%
...ist auffllig
ist originell
65%
OnSite-Only
Crossdigital
Kampagnen-Bewertung OnSite-Befragung
Befragte gesamt vs. Themeninteressierte
Die Werbung
Top-2-Box
52%
50%
43%
...ist unverwechselbar
ist besser als Werbung anderer
22%
Marken fr Unterhaltungselektronik
verleitet mich zum Besuch der
Website von SAMSUNG 17%
Juni 2015
49%
34%
32%
44%
39%
29%
37%
28%
23%
31
59%
52%
41%
...ist auffllig
ist originell
58%
49%
61%
Befragte gesamt
Themeninteressierte
&
72%
68%
66%
66%
55%
Top-3-Box aus 6er-Skala
32
Juni 2015
Branding
Marke SAMSUNG
Markenimage OnSite-Befragung
Null- vs. Kampagnenmessung
SAMSUNG
75%
ist innovativ
62%
59%
57%
ist dynamisch
produziert hochwertigere Gerte
als andere
46%
46%
Juni 2015
66%
63%
60%
58%
48%
Kontrollmessung
48%
34
78%
68%
64%
79%
Testmessung
Markenimage OnSite-Befragung
Nullmessung vs. Crossdigital-Kontakt
SAMSUNG
78%
ist innovativ
71%
59%
66%
ist dynamisch
58%
66%
46%
Juni 2015
55%
Kontrollmessung
48%
35
76%
62%
81%
74%
64%
84%
58%
Crossdigital
Markenimage Mobile-Befragung
Null- vs. Kampagnenmessung
SAMSUNG
Mehrfachnennung
52%
38%
33%
32%
29%
...ist innovativ
produziert hochwertigere Gerte
als andere
21%
17%
...ist dynamisch
ist etwas fr Menschen mit
Geschmack
Juni 2015
50%
41%
39%
34%
32%
25%
19%
Kontrollmessung
12%
16%
36
53%
Testmessung
Markenimage Mobile-Befragung
Nullmessung vs. Crossdigital-Kontakt
SAMSUNG
Mehrfachnennung
53% 58%
41%
33%
32%
30%
...ist innovativ
produziert hochwertigere Gerte
als andere
...ist dynamisch
ist etwas fr Menschen mit
Geschmack
24%
19%
Juni 2015
42%
39%
34%
32%
25%
21%
Kontrollmessung
16%
16%
37
51%
Testmessung
wahrscheinlich
30%
33%
21%
15%
25%
vielleicht
20%
wahrscheinlich
nicht
12%
bestimmt nicht/
auf keinen Fall
12%
16%
Mobile gesamt
38
Juni 2015
16%
OnSite gesamt
76%
68%
+5%
70%
74%
+6%
74%
70%
74%
Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
Gesamt
Kontrollmessung
Only-Kontakt
Crossdigital
39
Juni 2015
Kaufabsicht SAMSUNG TV
OnSite & Mobile Befragung
bestimmt/
auf jeden Fall
28%
35%
25%
31%
vielleicht
wahrscheinlich
nicht
bestimmt nicht/
auf keinen Fall
84%
87%
25%
wahrscheinlich
27%
8%
6%
7%
7%
OnSite gesamt
Mobile gesamt
40
Juni 2015
Kaufabsicht SAMSUNG TV
OnSite & Mobile Befragung
+1%
85%
85%
85%
88%
85%
+4%
Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
Gesamt
Kontrollmessung
Only-Kontakt
Crossdigital
41
Juni 2015
Demografie
Kampagnenmessung
Mnnlich
89,5%
84,0%
Weiblich
10,5%
16,0%
bis 29 Jahre
13,3%
11,0%
16,2%
14,7%
23,8%
26,6%
27,0%
22,4%
19,7%
25,2%
Unter 2.000
32,6%
32,8%
67,4%
67,2%
Geschlecht:
Alter:
Haushaltsnettoeinkommen:
43
Juni 2015
Kampagnenmessung
Mnnlich
76,2%
82,2%
Weiblich
23,8%
17,8%
bis 29 Jahre
35,2%
30,9%
29,0%
25,8%
17,1%
19,6%
12,6%
14,8%
6,1%
8,8%
Unter 2.000
38,6%
35,6%
61,4%
64,4%
Geschlecht:
Alter:
Haushaltsnettoeinkommen:
44
Juni 2015