UNIVERSIDADE COIMBRA

FACULDADE DE LETRAS

As eleies presidenciais brasileiras de 2014

no discurso dos Jornais Folha de So Paulo
(Brasil) e Pblico (Portugal)

Licenciatura em Jornalismo | Anlise dos Media

2 Semestre 2014/2015
Doutora Ana Teresa Peixinho

Olga Matos
Simone Silva
Thassa Neves

Coimbra
2015

1. INTRODUO

De todos os tipos de discursos que circulam na sociedade, o discurso jornalstico

hoje, talvez, um dos mais importantes. Neste sentido, os media so considerados agentes
que contribuem para a formao da opinio pblica, visto que as atitudes dos eleitores so
moldadas pelas suas experincias mediticas.
O propsito deste trabalho , pois, analisar os discursos produzidos pelos jornais, O
Pblico, em Portugal, e Folha de So Paulo, no Brasil, durante trs episdios que
marcaram as eleies para Presidente da Repblica no Brasil em 2014: a ascenso da ento
candidata vice-presidncia, Marina Silva, aps a morte do candidato Eduardo Campos
(PSB); a surpresa no resultado das votaes que garantiu ao candidato Acio Neves
(PSDB) a disputa do segundo turno; e a vitria acirrada de Dilma Rousseff (PT) no
segundo turno.
Considerando o contexto poltico brasileiro, sob o governo do PT (Partido dos
Trabalhadores), h 12 anos, e uma possvel alternncia de poder, as ltimas eleies
presidenciais no Brasil, passaram por uma srie de acontecimentos que ficaram registrados
na histria e nas pginas de muitos jornais.
Nesta perspectiva, a cobertura da campanha eleitoral por parte da imprensa nacional e
internacional, diante das circunstncias que se sucederam, foi responsvel pela produo
de diversos discursos que merecem ser analisados. Isto porque os media tm a capacidade
de exercer no apenas um papel meramente informativo ou de carter noticioso, mas de
construo de sentidos. Importa, pois, compreender, o funcionamento desses discursos para
avaliarmos at que ponto os veculos de comunicao selecionados contriburam para a
formao da opinio pblica acerca dos candidatos.
Para Antunes apud Graber (2011):
Nas campanhas eleitorais o papel dos media distingue-se perante a populao,
assumindo-se como orientadores das decises polticas dos eleitores, pelo facto
de serem a sua principal fonte de informao poltica.

A evoluo das novas democracias e o comportamento social mudaram

substancialmente. A participao dos media, neste contexto, determina o modo como a
informao ser transmitida, fazendo escolhas para a construo de discursos que
representem ideologias segundo interesses das empresas de comunicao.
2

2. CAMPANHAS ELEITORAIS: AS TEORIAS

As campanhas eleitorais tm sido objeto de vrias investigaes. Para Cunha apud

Pippa Norris (2012:146) esses estudos dividem as campanhas eleitorais em trs fases: prmodernas, modernas e ps-modernas.
A fase das campanhas pr-modernas situa-se em meados do sculo XIX e a
primeira metade do sculo XX. Nesta fase, as campanhas estruturavam-se em formas
diretas de comunicao entre candidatos e cidados. Caracterizavam-se por serem de curta
durao, preparadas no e para o momento, pela liderana partidria, de modo que a
imprensa partidria era o principal meio de divulgao usada pelos partidos.
A partir dos anos 1950-1960 as campanhas modernas passaram a centrar-se na
imagem do lder e, como refere Cunha (2012:146), esta fase corresponde tambm ao
afastamento do eleitorado da vida poltica, da militncia e mobilizao partidria. As
campanhas perdem o cariz amador e assiste-se ao surgimento do modelo em que se verifica
a centralizao das atividades, uma forte especializao das tarefas, um crescente uso de
profissionais da comunicao e de sondagens, bem como uma aposta na televiso.
A partir dos anos 90, emergem as campanhas ps-modernas. De acordo com Cunha
(2012:147) estas acentuam a personalizao da poltica, com os candidatos a ganharem
importncia em detrimento dos partidos. Sendo assim, assiste-se a uma cientifizao das
campanhas, nas quais os especialistas em comunicao assumem decises anteriormente
reservadas aos partidos. Alm disso, verifica-se o direcionamento das campanhas para os
media, por meio de estratgias construdas e conduzidas em funo da lgica meditica e
do contacto indireto entre partidos e cidados. Nesta fase, segundo Cunha apud Hallin
(2012:149) as reportagens passaram a centrar-se no no que os candidatos disseram nas
campanhas (matria-prima), mas no que os jornalistas dizem sobre as campanhas (uma
nova narrativa construda pelos jornalistas).
Constata-se, neste sentido, o fenmeno do infotainment, isto , informao
veiculada nos meios de comunicao em forma de entretenimento. As primeiras pginas da
imprensa, incluindo as dos jornais de referncia, so as que mais refletem as
contaminaes operadas pela cultura imagtica da televiso. So elas as responsveis pela
articulao de mecanismos visuais, como a diagramao, a disposio dos textos em
blocos, as chamadas, os ttulos e as fotografias, que ultrapassam o sentido do texto escrito.
Estas observaes sublinham a tendncia dos media noticiosos para privilegiar o
3

infotainment na comunicao poltica, ou seja, as notcias leves em contraste com as

notcias srias, o conflito em detrimento do consenso, a personalizao ao invs das ideias,
acentuando os aspectos como o negativismo na cobertura poltica.
Partindo desse pressuposto, as eleies polticas envolvem processos complexos de
gesto de informao e de comunicao, assim como capacidades e competncias
especficas de gesto de recursos humanos e tecnolgicos. Aos assessores e relaes
pblicas, cabe a monitorizao e o ajustamento da imagem do candidato com a ajuda das
sondagens peridicas.
Os media tornaram-se tambm atores polticos e palco de jogos polticos, onde
circulam, pelo menos numa perspectiva formal, os representantes dos cidados, assim
como as opinies dos eleitores. As democracias ocidentais criaram um sistema de relaes
perigosas entre a classe poltica, as empresas, os profissionais dos media e os jornalistas,
abrindo espao a situaes menos claras e a decises corporativas. Conforme Cunha
(2012:152) Os media constituem os maiores veculos de informao e os locais
privilegiados para a gesto dos discursos e da persuaso poltica.
Ao longo dos tempos, os meios de comunicao tm vindo a ocupar um lugar
predominante na democracia, considerados como um dos poderes reguladores das
sociedades democrticas. No caso das campanhas eleitorais, atualmente, os media so um
dos elos entre os eleitores e os atores polticos.
As mudanas ocorridas nas sociedades contemporneas alteraram o papel do
jornalismo e enfraqueceram o interesse da sociedade perante os partidos polticos,
conferindo aos media a funo de principais mobilizadores dos cidados. Desse modo,
quer os partidos, quer a sociedade tornam-se dependentes das mensagens transmitidas
pelos veculos de comunicao. Ainda nas palavras de Cunha (2012:143) o exercicio da
democracia est cada vez mais dependente dos dispositivos mediticos.

3. A METODOLOGIA E SELEO DO CORPUS DE ANLISE

Esta uma anlise de abordagem qualitativa, visto ser propsito deste trabalho
compreender os efeitos de sentido produzidos no discurso veiculado pela imprensa acerca
das eleies presidenciais brasileiras de 2014. Nesta perspectiva, a investigao no visa
comprovar hipteses por meio de dados, mas atravs da interpretao, tendo como mtodo
4

a Anlise do Discurso (AD). Para tanto, tomaremos como base algumas categorias da AD
como a modalidade, a transitividade, lexicalizao e uso de metforas, permitindo, desse
modo, compreender como esses dispositivos funcionam na construo do discurso
ideacional jornalstico.
Os media selecionados, isto , os jornais Pblico e Folha de So Paulo (Folha),
esto enquadrados como veculos de referncia no jornalismo. O primeiro trata-se de um
dirio portugus que surgiu em 1990, criado por jornalistas do Expresso. Assume-se, desde
o seu aparecimento, como um jornal de credibilidade e imparcialidade. Como citado no
Livro de Estilo do veculo, o jornalista no pode ter qualquer envolvimento pblico em
tomadas de posio de carcter poltico () que, de algum modo, comprometam a imagem
de independncia.
No que diz respeito Folha, o jornal classifica-se como o mais influente do
Brasil e o mais vendido do pas entre os dirios nacionais de interesse geral. Fundada
em 1921, tm como princpios editoriais: pluralismo, independncia, jornalismo crtico e
apartidarismo.
Para efeitos desta anlise, consideramos apenas as capas dos referidos jornais,
tendo como recortes o conjunto de ttulos principais e seus respectivos subttulos. Aps um
levantamento do corpus discursivo, foram contabilizadas 18 capas do Pblico e 66 da
Folha, referentes s notcias veiculadas no perodo de 13 de agosto a 30 de outubro de
2014, as quais fazem meno cobertura eleitoral.
O que nos motivou a fazer essa delimitao foi a mudana no cenrio eleitoral em
virtude da morte de Eduardo Campos, um dos candidatos presidncia da Repblica pelo
Partido Socialista Brasileiro (PSB). Aps essa tragdia, a vice-candidata, Marina Silva, foi
anunciada como o novo nome que disputaria as eleies ao lado de Acio Neves (PSDB) e
Dilma Rousseff (PT).
Considerando o tratamento dado pelos media aps a repercusso destes fatos,
verificou-se que a campanha eleitoral no Brasil foi marcada por uma disputa histrica e
amplamente explorada no discurso meditico. Isto porque a candidata Marina Silva obteve
uma rpida ascenso, colocando o candidato Acio Neves em desvantagem para concorrer
com Dilma Rousseff no segundo turno. Entretanto, o resultado das eleies do primeiro
turno surpreendeu pelo fato de ter sido o candidato do PSDB a conseguir continuar na
corrida eleitoral. Apesar disso, Dilma Rousseff foi reeleita com 51,6% dos votos. A menor
diferena de sufrgios, no segundo turno, j registrados na histria.
5

Assim sendo, esta investigao ser importante para suscitar reflexes pertinentes a
participao dos media na cobertura das campanhas eleitorais atravs do discurso
veiculado.

4. ANLISE: ELEIES NO BRASIL

4.1. O DISCURSO DO PBLICO
CAPA 1 - PRIMEIRO DEBATE D IMPULSO A MARINA SILVA
Figura 1 - Recorte referente chamada de capa do Pblico em 28.08.2014

Fonte: http://www.publico.pt/

Ao analisarmos este recorte, podemos perceber que o discurso jornalstico reala a

importncia do debate para Marina Silva. Essa constatao evidenciada pela expresso
"d impulso", usada como um recurso estilstico metafrico. Neste caso, para sugerir a
ideia de vantagem da candidata sobre os demais concorrentes ao pleito.
Considerando ainda as condies de produo deste discurso, isto , as implicaturas
oriundas do contexto scio-histrico, possvel destacarmos outros direcionamentos de
sentido pelo que no est dito na estrutura sinttica e semntica da referida sequncia.
Sendo assim, importante atentar para o fato de que as escolhas para a constituio do
discurso utilizado pelo Pblico, elevando a candidata Marina para o primeiro plano, no
foram feitas de maneira aleatria. Diante das circunstncias que antecederam o primeiro
debate, a expectativa dos eleitores acabou por ser respondida segundo a avaliao do
jornal.

CAPA 2 - ACIO NEVES AFASTA MARINA E AMEAA FAVORITISMO DE

DILMA NA SEGUNDA VOLTA
Figura 2 - Recorte referente chamada de capa do Pblico em 06.10.2014

Fonte: http://www.publico.pt/

Nesta chamada, cujo enfoque para o candidato Acio Neves, em virtude do seu
desempenho no primeiro turno, identificamos mais uma vez o emprego de metforas
representadas pelos verbos "afastar" e "ameaar". Ambos referem-se, neste contexto, a um
processo material que indica ao. Alm disso, h uma pressuposio presente na
expresso favoritismo de Dilma, de modo que o efeito de sentido produzido de que a
referida candidata contava com bons ndices de aprovao popular. Sendo assim, o
discurso do jornal adianta a ideia de que o segundo turno seria difcil para Dilma Rousseff.
CAPA 3 - A ELEIO DA MUDANA DEU AFINAL A REELEIO A DILMA
ROUSSEFF
Figura 3 - Recorte referente chamada de capa do Pblico em 27.10.2014

Fonte: http://www.publico.pt/

Os recursos tipogrficos empregados neste ttulo, ou seja, as aspas, constituem uma

caracterstica da modalizao na perspectiva da ironia. Isso porque, considerando o
conhecimento prvio do leitor, acerca do tempo em que o PT est no poder, o Pblico
divulgou que o resultado das eleies no correspondeu com a mudana esperada por
muitos eleitores.
Outra marca do registro discursivo presente na chamada e que contribui para
ratificar essa interpretao o advrbio afinal, inserido para sugerir a noo de
contrariedade ao que se previa.

4.2. O DISCURSO DA FOLHA DE SO PAULO

CAPA 1 MARINA VENCERIA DILMA NO 2 TURNO, MOSTRA IBOPE
Figura 4 - Recorte referente chamada de capa da Folha em 27.08.2014

Fonte: http://www.folha.uol.com.br/

A chamada acima indica uma previso de que a candidata do PSB, Marina Silva,
seria eleita no segundo turno das eleies. Para afirmar essa concluso, o jornal toma como
referncia os resultados obtidos pelo Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica
(IBOPE), uma das maiores empresas de pesquisas do pas. Desse modo, o efeito de sentido
produzido de que a Folha responsabiliza o instituto pela declarao, tentando evitar,
assim, interpretaes que remetessem preferncia poltica do jornal.
Percebemos ainda que o emprego do verbo vencer, no futuro do pretrito, aponta
para uma certeza no resultado das eleies favorvel Marina Silva, diferentemente do que
poderia ser interpretado caso a seleo lexical correspondesse a outro tipo de construo
como pode vencer.
8

No que diz respeito ao subttulo, o qual traz os percentuais de inteno de voto para
cada candidato, segundo o IBOPE, observamos que os mesmos no reforam a ideia
defendida no ttulo. Isso porque a diferena entre a candidata petista e a do PSB de 5%,
no representando, desse modo, garantia de vitria.
CAPA 2 DILMA LIDERA E ENFRENTA ACIO, QUE ARRANCA COM
VOTOS DE SP
Figura 5 - Recorte referente chamada de capa da Folha em 06.10.2014

Fonte: http://www.folha.uol.com.br/

Na sequncia discursiva da chamada acima, podemos destacar alguns dispositivos

retricos, como a metfora e processos de transitividade, usados para divulgar os seguintes
fatos: 1) Dilma assume a liderana nas eleies; 2) Acio chega ao segundo turno
impulsionado pelos eleitores paulistas.
Neste contexto, o verbo liderar implica na escolha de uma tipologia do processo
material designado pela transitividade, uma vez que se trata de um verbo de ao do
mundo fsico. J os termos enfrenta e arranca correspondem a metforas tpicas do
discurso jornalstico-poltico, para indicar efeitos de concorrncia e de sobrepujo,
respectivamente.
Relativamente ao subttulo, identificamos vrias sequncias discursivas na sua
composio. A princpio, observamos que a Folha trata os candidatos a partir do nome dos
partidos os quais cada um deles filiado, de modo que os leitores, ao se depararem com
essa construo, devero pressupor que o termo petista usado para se referir Dilma e
tucano para Acio.
9

Constatamos ainda que a primeira sequncia do subttulo petista obtm 42%, a

pior marca de um lder no 1 turno desde 1989, representa uma incoerncia em relao
chamada da matria. Enquanto o ttulo sugere a noo de vantagem para a candidata do
PT, o subttulo, por sua vez, assinala um grau negativo no resultado atribudo liderana,
atravs do uso de adjetivos avaliativos presentes na expresso pior marca.

CAPA 3 DILMA REELEITA NA DISPUTA MAIS APERTADA DA HISTRIA

Figura 6 - Recorte referente chamada de capa da Folha em 27.10.2014

Fonte: http://www.folha.uol.com.br/

Como podemos inferir, o enfoque dado pela Folha na chamada acima no

corresponde, em primeiro plano, vitria da candidata reeleio, Dilma Rousseff, mas ao
fato de ter sido a disputa eleitoral mais apertada da histria. Essa construo est,
inclusive, marcada pela presena de uma metfora, atravs do termo apertada, o qual
indica, neste contexto, a noo de dificuldade da candidata em conquistar votos para
continuar no mandato.
No que diz respeito aos subttulos, o primeiro chama ateno pela presena de uma
marca do discurso meditico, no mbito da poltica, por meio do processo verbal inerente
transitividade. Desse modo, o enunciado Com 51,6%, petista promete dilogo e reforma
poltica, verificamos que o verbo em destaque indica um registro de assertividade, isto ,
uma ao que dever se concretizar, embora a noo intrnseca do termo remeta para uma
ideia que praxe do discurso poltico.

10

A segunda sequncia discursiva do subttulo, por sua vez, caracteriza-se pelo uso da
modalizao evocada na estrutura ter de lidar, produzindo, assim, um efeito de sentido
atrelado noo de obrigatoriedade. Alm disso, observamos a presena de metforas nos
vocbulos cenrio e frgil para designar a situao atual da economia no pas.
Por fim, o terceiro enunciado aponta para outro recurso de modalizao do
discurso, ou seja, o registro avaliativo constatado no enunciado melhor marca tucana
desde FHC. O advrbio de modo em destaque funciona para avaliar positivamente o
desempenho do candidato adversrio a partir do percentual obtido.

5. CONCLUSO

Percebemos, nesta anlise, que a constituio do discurso jornalstico do Pblico e

da Folha de So Paulo relaciona-se de modo divergente ao noticiar o mesmo fato. Isso
porque em ambas as publicaes o enfoque dado aos agentes da enunciao varia e, por
conseguinte, produz efeitos de sentido distintos.
Nas duas capas referentes elevao de Marina Silva no cenrio eleitoral,
observamos que o Pblico atribui a vantagem ao desempenho alcanado no primeiro
debate televisivo. A Folha, por sua vez, divulga a ascenso da candidata apoiando-se nos
dados obtidos pelas pesquisas do IBOPE.
Aps o resultado do primeiro turno das eleies, os dois veculos de comunicao
divulgam, na mesma data, a notcia de que o candidato Acio Neves enfrentar Dilma
Rousseff no segundo turno. No entanto, o Pblico confere o enfoque ao tucano, atravs de
elementos que se filiam ao discurso jornalstico, indicando que ele consegue afastar
Marina Silva e ameaar a reeleio da petista. J na chamada da Folha, a sequncia
anuncia a liderana de Dilma e, no entanto, no torna evidente o fato de que sua reeleio
estaria em risco com o sobrepujo de Acio.
Por fim, a notcia que culmina com a reeleio de Dilma Rousseff tambm tratada
pelos jornais a partir de diferentes perspectivas. Enquanto o Pblico produz uma noo de
ironia na construo "eleio da mudana", a Folha destaca o grau de dificuldade revelado
na disputa eleitoral.
Neste contexto, verificamos, com esta anlise, que os discursos construdos pelos
jornais selecionados funcionam de modo a produzir diferentes efeitos de sentido. Todavia,

11

o fato de dar nfase a determinados agentes no enunciado no implica atribuir tipos de

ideologias que estejam vinculadas posio partidria de cada veculo.

6. BIBLIOGRAFIA

Livros
CUNHA, Isabel Ferin Anlise dos Media. Coimbra. Imprensa da Universidade de
Coimbra, 2012.
CUNHA, Isabel Ferin e Figueiras, Rita. Eleies e comunicao poltica nas democracias
ocidentais in Cunha, Isabel Ferin; Cabrera, Ana; Sousa, Jorge Pedro (Orgs), e outros,
Pesquisa em Media e Jornalismo Homenagem a Nelson Traquina. (2012) LabCom
pag.140-153

Artigos Acadmicos
ANTUNES, Joana Loureno. As notcias das campanhas: anlise da cobertura da
imprensa nas eleies legislativas de 2011. Dissertao de Mestrado em Cincia Poltica
e

Relaes

Internacionais

(Especializao

Cincia

Poltica)

Disponvel

em

http://run.unl.pt/bitstream/10362/7607/1/JoanaAntunes_Disserta%C3%A7%C3%A3o.pdf
(consultado a 15/03/2015)
AZEVEDO, Fernando Antnio. Mdia e democracia no Brasil: relaes entre o sistema
de

mdia

sistema

poltico.

Disponvel

em:

http://www.scielo.br/pdf/op/v12n1/29399.pdf (consultado a 18/03/2015)

______, Fernando Antnio. Eleies presidenciais, clivagem de classe e declnio da
grande imprensa. Disponvel em: http://www.revistas.usp.br/revusp/article/view/34809
(consultado a 18/03/2015)
CERVI, Emerson Urizzi. A Cobertura da imprensa e as eleies presidenciais 2002.
Biblioteca On-line de Cincias da Comunicao. Disponvel em: http://www.bocc.ubi.pt
(consultado a 18/03/2015)
12

DUARTE, Ana Isabel Correia. O Pblico e o Jornalismo de Referncia Dissertao

disponvel em: http://repositorioaberto.up.pt/bitstream/10216/70724/2/72620.pdf
(Consultado a 18/03/2015)
SOUSA, Jorge Pedro. Elementos do jornalismo impresso. Dissertao disponvel em
http://www.bocc.ubi.pt/pag/sousa-jorge-pedro-elementos-de-jornalismo-impresso.pdf
(consultado a 15/03/2015)

Recursos online

FOLHA

DE

SO

PAULO.

Linha

editorial.

Disponvel

em:

http://www1.folha.uol.com.br/institucional/linha_editorial.shtml (consultado a 20/05/2015)

PBLICO. Estatuto editorial. Disponvel em:

http://static.publico.pt/homepage/site/nos/Estatutoedpublico.asp (consultado a 15/03/2015)

13