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Article Marketing Online (8)

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No solo creamos campaas en Google AdWords, las optimamos a fin de que la inversion sea lo pero
rentable posible. Identificamos las estrategias en funcin del objetivo en el ciclo de relacin con el
cliente: Atraccin de visitas, conversin de visitas en clientes del servicio, fidelizacin de clientes
y consecucin de prescriptores.
El plan de marketing en la prctica, est escrito con la voluntad de ofrecer a la alta direccin de
cualquier empresa que sienta la necesidad de subsistir en la batalla de la competitividad del
mercado, un instrumento de trabajo prctico, til y eficiente que le conduzca, paso a paso, a
travs de las diferentes etapas en la elaboracin de un plan de marketing.
Si el anlisis de la situacin y diagnstico son como una fotografa que nos indica la situacin
actual de la empresa (el punto A) los objetivos nos afirmarn dnde queremos que la empresa se
ubique en un periodo determinado 1, 3, 5 aos (el punto B).

Ten en cuenta que el Marketing MIX las 4Ps del Marketing son un clsico que cualquier
especialista debe conocer muy bien, pero ya lleva muchas dcadas siendo aplicado por las
empresas ms competitivas del mercado y ltimamente la Harvard Business Review estim que
se deba repensar con lo que present el SAVE una nueva forma de adaptar el MIX a los mercados
actuales con la intensin de mantener la competitividad en las compaas.

El jurado ha destacado la alta calidad de los proyectos presentados as como la inventiva del equipo
ganador a la hora de abordar el reto que supone el desarrollo de un plan de marketing
internacional.
El hecho de que el Marketing este vinculado a un entorno cambiante que va ofreciendo de manera
continua nuevos retos a las compaas , obliga a que tanto las tareas a desempear por la
comercializacin como la importancia que se concede a cada una de ellas sean diferentes, en un
proceso de adaptacin continuo.
Una definicin que aclara bastante el concepto de estrategia en un ambiente empresarial es: "el

modo en el que la compaa pretende hacer dinero en un largo plazo", esto es, el conjunto de
acciones que la empresa pone en prctica para asegurar una ventaja competitiva a largo plazo.
Las primordiales incluyen el modelo Empresa a Empresa (B2B) y el modelo Empresa a Consumidor
(B2C), servicios ofrecidos por una agencia de mercadotecnia on line. El B2B (por sus iniciales en
ingls Business to Business) consiste en compaas que hacen negocio unas con otras, al paso
que el B2C consiste en vender directamente al consumidor final. Un tercer y no tan comn modelo
de negocio es el de usuario a usuario (P2P) donde los individuos intercambian recursos entre ellos.
Un caso de Peer to Peer es BitTorrent , que est construido sobre una plataforma de usuarios que
comparten ficheros archivos.