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Estrategia de Mercadeo
Aspectos Generales del Plan de Mercadeo
DIOSAIRA PAZ CI: 13.951.750
El resumen ejecutivo.
Un resumen de nivel alto del plan de mercadeo es como un todo y una paradoja en
papel: esta es la ltima parte que debes escribir, pero la primera parte que debe de
aparecer en tu reporte final. Es mejor que el resumen ejecutivo sea lo ms corto y
agradable posible, solo un par de oraciones que resuman todo. Mientras lo escribes,
imagina que vas a presentar este resumen estilo platica de ascensor. Cuando lo
hayas terminado, lelo en voz alta. Si te toma ms de diez minutos leerlo todo,
probablemente necesitars simplificarlo un poco ms.
El reto.
Esta parte debe de contener una breve descripcin del o los productos y/o las lneas de
productos que tu empresa ofrece. Con cada descripcin, incluye las metas que quieres
establecer para cada producto o lnea de productos (cifras de ventas, metas
estratgicas y generales de la empresa, etc.). Mantn el nmero y complejidad de tus
metas en un mximo de tres por producto/lnea de productos y recuerda que necesitan
ser concisas, medibles y relativamente fciles de alcanzar.
Anlisis situacional.
Debilidades de tu empresa
o
genero)
o
Debilidades
Participacin en el mercado
Descripcin
elstico o no elstico?)
o
Repite esto hasta que sientas que has identificado los segmentos
principales.
Estrategias alternas de mercadeo:
Explica la estrategia que han elegido y desarrollado con tu equipo. Por qu eligieron
esta estrategia? Por qu sientes que es la mejor estrategia posible para el futuro
cercano? Cuando ya est escrita, coloca tus cuatro P. Puedes seguir el siguiente
formato:
Producto
Garanta
Empaque
Precio
Precio de lista
Descuentos
Mayoristas
Trminos de pago
Plaza (distribucin)
Ubicaciones
Promocin
Programas de promocin
La conclusin.
Esta es una versin extendida del resumen ejecutivo. Debes incluir todas las cifras
especficas (costos estimados, ingresos, ganancias, etc.).
CONCLUSION
El plan de marketing proporciona una visin clara del objetivo final y de lo que se quiere
conseguir en el camino hacia la meta, a la vez informa con detalle de la situacin y
posicionamiento en los que nos encontramos, marcndonos las etapas que se han de
cubrir para su consecucin. Tiene la ventaja aadida de que la recopilacin y
elaboracin de datos necesarios para realizar este plan permite calcular cunto se va a
tardar en cubrir cada etapa, dndonos as una idea clara del tiempo que debemos
emplear para ello, qu personal debemos destinar para alcanzar la consecucin de los
objetivos y de qu recursos econmicos debemos disponer.
BIBLIOGRAFIA
http://www.promonegocios.net/
http://www.ehowenespanol.com/
http://es.wikihow.com/
http://gizn.com/
http://www.marketing-xxi.com/