MATERIA: Semitica General

DOCENTE: Alejandra Cebrelli

ALUMNA: Rueda Teresa Jaquelina
DNI: 39.218.182
TRABAJO PRCTICO INDIVIDUAL
PROMOCIONAL

El sabor al desnudo

EL SABOR AL DESNUDO

El momento de produccin tanto discursiva como icnica es el actual, ya que la publicidad, se

encuentra hoy en circulacin. La situacin actual del pas influye de manera satisfactoria en el
consumo, esto se destaca por el dinero que invierten multinacionales como la Coca-Cola
company, en estas publicidades. Con la reactivacin del pas estos ltimos aos, gracias al
gobierno de CFK el consumo de bebidas gaseosas tuvo un alto incremento, por lo tanto, en
conjunto lo podemos asociar al bienestar o aumento del nivel econmico en la poblacin de la
Argentina.
TEORA DEL TEXTO CRTICO: ROLAND BARTHES
Denotacin:
A simple vista puede verse, es una botella que contiene gaseosa, salpicada por gotitas color
caf. Sobre un fondo negro, con letras maysculas blancas en primer plano y otras letras
blancas y rojas en los ngulos con tamaos y tipografas diferentes. Se destacan dos tipos
diferentes de logos de la empresa Coca-Cola.

El sabor al desnudo

El mbito de circulacin en este caso es la cartelera callejera. El hecho de que ste, se

encuentre en primer plano, con un fondo oscuro y vaco, aumenta la sensacin de cercana.
Connotacin:
C1: sensacin de calor y cercana con las gotas de color caf, que se van soltando de una
etiqueta que cae.
C2: Prob para creer texto en funcin apelativa que desafa al espectador a comprar el
producto, ms especficamente a probarlo.
C3: El rojo fuerte simboliza en el inconsciente colectivo pasin y deseo.
C4: El producto est en primer plano. Simulando estar a fcil alcance.
C5: Fondo negro oscuro iluminado por el producto, para crear una percepcin de intimidad.

a) Mensaje lingstico + Mensaje icnico codificado 1:

b). Mensaje lingstico codificado 2:

c) Mensaje Icnico no codificado (del todo) 1 :

El sabor al desnudo

En esta publicidad: El anclaje seria las palabras

porque esta frase se vincula

con el producto. El relevo se encuentra en la conjuncin de imagen-texto agrupndolo en un

solo signo (objeto de deseo).
Respecto a los conocimientos previos, estos estn relacionados con la intertextualidad, la
cultura y la historia de cada individuo que vea esta publicidad. Por ejemplo, si alguien no sabe
leer, solo le llegara el mensaje icnico, no as el verbal, o lingstico codificado.

AUTOR Y LECTOR MODELO

AUTOR MODELO: Segn Eco; el autor modelo intenta guiar al lector para que enriquezca el
texto con sus conocimientos, pero sin desviarse de la idea principal impuesta por el. En esta
publicidad, lo logra a travs de frases apelativa PROBA PARA CREER, la ubicacin y los
tipos de fuentes utilizadas.
LECTOR MODELO: Humberto Eco, explica que el lector modelo se relaciona a las posibles
interpretaciones que le da de ante mano el autor modelo. Y este tambin toma en cuenta y
formula las posibles habilidades del lector hacia el texto. Tomando en cuenta lo que las
personas ven y van a interpretar.
La enciclopedia, se refiere justamente al previo conocimiento del lector.
PUNTOS DE VISTA DE VERN Y HALL: PRODUCCIN Y CIRCULACIN
Hall: consumo reproduccin. Desde la produccin se destaca la frase TOMA LO BUENO y en
este caso AUTENTICO SABOR SIN CALORIAS. Todo esto asociado al icono del producto CocaCola.
Para que el producto pueda llegar al consumidor necesita de los medios materiales y discursivos en
forma de vehculos de cdigos, cada vez que un nuevo consumidor lee e interpreta el significado se
reproduce y comienza el siglo de nuevo. Este discurso entonces se transforma en una prctica social
El sabor al desnudo

todos los consumidores asocian estas frases con el producto, y cada vez que lo hacen se repite el
circulo.
Vern: Desde el punto de vista de este autor, la produccin discursiva se refiere a la produccin social
de sentido, es decir, como determinado discurso cambia los hbitos, modos o culturas en todas las
sociedades. En el caso de la Coca-Cola esto se logr con slogans como DESTAPA FELICIDAD
asocindolo directa y psicolgicamente con sensaciones y estados de nimos de los individuos.
La circulacin se refiere a la variacin del efecto de sentido en el nivel de recepcin y las relaciones
entre gramtica de produccin y gramtica de reconocimiento, esto es la forma en que un discurso
dado sea interpretado y recibido.
La publicidad se basa en la ilusin del sujeto como fuente de sentido, creando la necesidad con la
ilusin proyectada hacia l, en forma de producto de consumo.
En el caso de esta publicidad no existen, figuras humanas presentes, aunque la botella de Coca-Cola
podra por la forma que est presentada- simular una .Desde el punto de vista de Vern la publicidad
est sujeta a interpretaciones que pueden ser diversas desde la intertextualidad del lector modelo, esto
ltimo se combina tambin con las posibles interpretaciones del cdigo(el lector modelo para que
funcione la proyeccin del autor modelo, debe conocer el significado. ) en caso de no cumplirse esto
ltimo se podra caer en una lectura aberrante, ya que se deformara la figura original propuesta por el
autor modelo.
Pueden verse transformaciones en el hipertexto, por ejemplo en el logotipo: Coca-Cola y Zero este
ltimo incluido en el logo de la empresa.
En definitiva en todas o la mayora de las publicidades actuales se utiliza frecuentemente el objeto
sexual explcito o encriptado (oculto) que solo es visible haciendo una segunda lectura sobre la
publicidad. Aqu tambin se ve el efecto proyectado desde el autor modelo hacia el lector emprico.

El sabor al desnudo

Bibliografa:
Barthes,Roland et al.(1970)La semiologa.Bs.As.Ed.Tiempo Contemporneo.
Eco Umberto,Goldman Lucien, Bastide RogerSociologa contra Psicoanlisis(Segundo Coloquio
Internacional de Sociologa de la Literatura).Planeta-Agostini,Barcelona,1986.Traduccin de Carlos
Ayala.Pgs. 13-20.
Veron ,Eliseo (1992) Semiosis de lo social.Fragmentos de una teora de la discursividad.Espaa
.Gedisa.
Traversa, Oscar(1997)Cuerpos de Papel,Figuraciones del cuerpo en la prensa 19181940.Barcelona.Gedisa.

Anexos:
El sabor al desnudo

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