Industria cultural, Industrias Culturales

o industrias del entretenimiento?

Seminario Industrias Culturales

Maestra en Comunicacin Mixta Universidad de Medelln

Nadia Iannina Viloria Daz*

*Coordinadora Comunicaciones Grficas - Oficina de Comunicaciones - SENA Regional

Antioquia, Tcnica en Diseo para Medios Impresos, Artista Plstica

Resumen
Realizando un recorrido por diferentes autores acerca de los conceptos y
definiciones de industria cultural e iniciando por la escuela de Frankfurt que en
cierto sentido define la industria cultural como una unidad de formacin poltica,
nos adentramos en este tema centrado en discusiones diversas acerca de arte,
poltica, economa y sociedad desde 1947 hasta la fecha, pasando por autores
que realizan fuertes crticas a la industrializacin de la cultura como Adorno y
Horkheimer y autores que desglosan incluso a partir de la historia, las practicas
econmicas y sociales que se generan de este concepto, como Govil Mc Murria.

Palabras claves
Industrias, cultura, capitalismo, industria cultural, tecnologa, reproductibilidad,
economa.

Industria cultural, Industrias Culturales o industrias del entretenimiento?

La industria cultural como la expresin por costumbre, que cambia no por la

tecnologa sino por las modificaciones culturales, infiltradas por la memoria, como
dira Morin, es una creacin transformada en produccin, que a pesar de tener un
debate amplio entre lo que es arte y lo que es industria, basa su ideologa y
principios en un intercambio cultural entre lo real y lo imaginario, que se ve
transformado y permeado por los medios masivos y que por ende, alimenta la
generacin de pblicos.

Sin embargo, da una idea de sublimidad y elevacin que solo es comprendida por
el arte y es lo que genera la discusin acerca de si es industria o es cultura,
estableciendo un distanciamiento entre las dos, no solo por los trminos utilizados
y sus definiciones, sino por sus concepciones.

Con lo anterior me refiero a la idea de integracin de medios en complejos

industriales con el fin de fortalecer la integridad, y la identidad, resignificar
conceptos y reconstruir identidades colectivas como una forma de fomentar los
valores e ideas de los pueblos y naciones, sin dejar de lado la presin y necesidad
econmica de los mismos, que se valen de la industria para fomentar la economa
y dejan de lado la cuestin cultural, como lo expone muy bien Martn Barbero en la
siguiente cita:
El segundo cambio de fondo tiene que ver con el modo de pensar las relaciones
entre las culturas populares y las industrias culturales, esto es sin la pertinaz adherencia
de idealismos que hipostasian la diferencia como resistencia en s misma, y sin los
reduccionismos economicistas que hacen de las identidades tnicas meros regazos o
apndices atpicos del desarrollo capitalista (1993, p7)

La integracin de los medios en complejos industriales como el cine la televisin,

el video el cable y otros medios audiovisuales y editoriales, llevo a pensar las
industrias culturales como espacios de condensacin e interseccin de redes
multiculturales que no solo obedecan a necesidades tecnolgicas, sino tambin
polticas y mercantiles, las cuales nos llevan a preguntarnos por la reorganizacin
de la hegemona de las industrias culturales como reconstructoras de las
identidades colectivas, gracias al reconocimiento y la diferenciacin simblica de
clases y grupos sociales.

Sin embargo esto presenta una dualidad, pues aquellas necesidades sobretodo
polticas y mercantiles mencionadas anteriormente evidencian tambin un proceso
de desterritorializacin cultural, pues las transformaciones sociales que se
pretenden evidenciar por medio de la cultura, se ven manipuladas y engaadas
por la industria.

Entonces cabe preguntarnos por una diferencia entre la industria cultural y la

industria del mestizaje, como dice G.Richeri: el papel de las nuevas tecnologas
en la fragmentacin del hbitat cultural pues pareciera ser que las industrias
culturales olvidaran esta ltima palabra en cuanto su terminologa y pensaran en
una serie de hibridaciones que no permitiran a ciencia cierta diferenciar y rescatar
lo que es industria y merece un valor econmico y lo que es arte pero igualmente
lo merece sin dejar su aura, carcter potico y habilidades del autor que lo
propone.

Es importante hacer un reconocimiento a los medios como difusores de lo que en

la discusin podra llamarse arte o su diferenciador enrutado a la industria cultural,
pues gracias a esto se genera la apropiacin y socializacin de la experiencia
creativa por medio de la comunicacin no solo como intermediaria entre el creador
y el consumidor sino como generadora de dicha experiencia que es necesaria
para la construccin de identidades.

Esto nos lleva a pensar entonces que si bien la relevancia cultural es fundamental
para hablar de industrias culturales, sin los medios y la industria, primero no sera
posible darse a conocer y segundo, no existiran ventajas econmicas y de
comercializacin para los autores de las mismas, por lo tanto se debe dar una
oportunidad a la industria mirndola desde una perspectiva cultural.
Si la prensa no se masificara por medio de la reproductibilidad tcnica, no tendra
sentido, pues no sera la manera masiva de expresar, de contar y de enterar al
pblico objetivo, a la sociedad y que decir de las pinturas que nadie conocera si
no fueran por las reproducciones o por la internet, lo ideal y creo que la intencin
de las industrias culturales sin negarlo adems de ser solventes econmicamente,
es dar a conocer no solo lo que produce divertimento o goce esttico en diferentes
pblicos, sino que les hable tambin de su historia, idiosincrasia o modelos
extranjeros que no se podran conocer de no ser por la industria.

La siguiente cita de W. Benjamn podra ilustrarnos sobre ese fenmeno de

espectacularidad que es generado no solo por la industria sino por la tecnologa y
que para nuevas generaciones, tiene un precio invaluable y es considerado
importante y que a pesar de darnos a entender en su texto: La obra de arte en su
reproductibilidad tcnica una cierta inconformidad con las industrias, no es
egosta ni reprime factores decisivos para repensar algunas ideas de industria
cultural y masificarlas en trminos de tecnologa polticas y otros menesteres.

El rodaje de una pelcula, y especialmente de una pelcula sonora, ofrece aspectos que
eran antes completamente inconcebibles. Representa un proceso en el que es imposible
ordenar una sola perspectiva sin que todo un mecanismo (aparatos de iluminacin,
cuadro de ayudantes, etc.), que de suyo no pertenece a la escena filmada, interfiera en el
campo visual del espectador (a no ser que la disposicin de su pupila coincida con la de la
cmara). (1989, p11)

Lo anterior puede quedar sentado como la aprobacin a las industrias culturales

como mediadoras y masificadores de productos artsticos, ideas tecnolgicas,
objetos de entretenimiento, que si bien no siempre producen un goce esttico,
pero si un placer al divertimento u otras necesidades sociales, pueden estar
catalogados bajo este concepto y siguen obedeciendo a manifestaciones
culturales.

A pesar de ser muy evidente y cierto lo anterior, no es posible olvidar y desvirtuar

modelos que a la reproductividad obedecen, como las intenciones a veces fallidas
de reproducir la literatura en la industria del cine como es el caso de Colombia,
que como mencionaba anteriormente intent tomar alguna vez modelos
extranjeros.

Tal como es analizado en La letra Vs. El cine en la conformacin del imaginario

cultural colombiano, texto elaborado por Mara Helena Rueda Gmez, donde
hablando de la industria del cine, especialmente del cine colombiano, que busca
su reproductibilidad basndose en obras literarias o en productos de cine
extranjero, pierde la esencia y el aspecto cultural al cual se refieren anteriormente
los otros autores, tratando de rescatar el trmino de industria cultural, basado en
aspectos de reconocimiento social y de identidades colectivas de un pueblo o
nacin, que en este caso se pierden, segn lo que expone la autora.

Cito lo anterior porque habla tambin de conceptos de reproductibilidad sin los

cuales no sera posible conocer producciones realizadas ya sea a nivel nacional o
internacional y por supuesto su relacin con polticas de algunos pases, para su
reproduccin, teniendo en cuenta que las industrias culturales de cierta manera
buscan proporcionar un bien econmico y un status a los pases productores, todo
esto se enlaza en el juego de poder anteriormente mencionado, que se cuela entre
cultura, poltica, esttica, arte e imaginacin y que de cierta manera intenta reflejar
las realidades de una cotidianeidad.

Esto hace que a pesar de la reproductibilidad tecnolgica, las industrias del

entretenimiento o el divertimento, sigan conservando el carcter reflexivo y cultural
que identifica

a las sociedades y va acorde con las polticas nacionales que

apoyan o desvirtan los contenidos presentados por las industrias.

Igualmente lleva a revisar temas tratados por otros autores acerca de la relacin
de las industrias culturales con el llamado imperialismo cultural, basado en la
produccin, realizacin, reproduccin y distribucin de elementos de consumo
como los generados por las tan mencionadas industrias del entretenimiento, que
en materia de globalizacin, afectan diferentes territorios y que enmarcadas en el
capitalismo, buscan la pronta explotacin de ganancias de dichos productos a
travs de su reproduccin a nivel incluso mundial.

Es interesante ver como ese mismo capitalismo crea recursos para proteger la
economa pero tambin los autores de las producciones de tipo cultural,
tecnolgico u otro tipo de productos que generen regalas y que tengan autoras
propias, es aqu donde nacen conceptos como la propiedad intelectual, los
derechos de autor, o el copyright; cada uno de los anteriores obedece a diferentes
tipos de autoras, busca proteger las ganancias y los derechos, pero resulta
curioso que aspectos tan culturales como por ejemplo el folclor, no obedecen a
ninguna proteccin de este tipo e igual se comercializan en la industria.

Es evidente que la diversidad cultural difcilmente se desliga de las iniciativas

polticas y debe apegarse a ellas, esto se demuestra sobretodo en el caso
audiovisual, donde existen dinmicas de coproduccin entre diferentes pases
debido a la capacidad de financiacin de unos y la disposicin y capacidad de
contenidos de otros, el componente de creatividad que va ntimamente ligado a lo
cultural y las necesidades nacionales que por supuesto obedecen a un orden
consumista. Sin embargo, en los tratados de coproduccin, se dejan ver los
manifiestos y requerimientos mediados por dicha identidad cultural, que tal vez es
menos atractiva en el momento de la produccin, y no se ve de manera tan

evidente en el cine de Hollywood; pero se ve reflejado en el cine y la identidad

europea, y es definido como unidad en la diversidad, es decir una relacin
estrecha entre la creatividad de los artistas y por supuesto las ganancias, por esto
es que se crean los diferentes derechos a los autores, mencionados
anteriormente.

Podemos ver entonces la transformacin de las industrias culturales en trminos

de la sociedad, la cultura y el espacio, dando evidencia de una heterogeneidad,
sin embargo es fundamental tener en cuenta las narrativas y el pblico objetivo de
las mismas, pues las producciones no pueden estar basadas meramente en la
cultura sino que deben obedecer a principios comerciales, teniendo en cuenta que
el hecho publico de ofertar por cable y satlite, est interfiriendo con el futuro
digital, lo que evidencia la cita que a continuacin presento de el documento El
Nuevo Hollywood - Del imperialismo cultural a las leyes del marketing de Govil y
McMurria :
La copia y la creatividad convergern como formas de uso digital

Esta frase nos pone a pensar entonces en la directa relacin aunque con
diferencia en sus trminos, acerca de Industria cultural, industrias culturales o
industrias del entretenimiento, como he nombrado este ensayo, pues demuestra la
transformacin que debe existir a partir de la percepcin de la industria cultural,
como industrias masivas de cultura y sobre todo enfocadas al entretenimiento, tras
las variaciones tecnolgicas, los nuevos aportes y los espacios que se estn
buscando con estas nuevas dinmicas.

Conclusiones
Es vlido repensar como lo hacen algunos autores en que si bien la industria
busca generar procesos econmicos y sustentables por medio de la cultura; por
medio de otros procesos, busca resaltar e identificar las tendencias culturales y
proteger a los autores de las mismas.

En la actualidad, es difcil ligarse a definiciones antiguas acerca de la industria

cultural, teniendo en cuenta que existen nuevos mecanismos de reproductibilidad,
que permiten que la cultura llegue a otras instancias gracias a la tecnologa.

El capitalismo trasforma la cultura y la permea, sin embargo el hecho de que un

producto cultural obedezca a polticas econmicas de un pas, no quiere decir que
pierda su carcter artstico y su contenido esttico, esto a pesar de que existan
productos masivos que unicamente busquen en la industria los beneficios
tecnolgicos.

Bibliografa
- BARBERO, Jess Martn. Industrias Culturales, modernidad e identidad.
(Anlisi 15, 1993, 9-20)
- BENJAMIN, Walter. Discursos Interrumpidos I La obra de arte en la poca de su
reproductibilidad tcnica (Taurus, Buenos Aires, 1989)
-RUEDA, Gmez, Mara Elena. Un combate desigual: La letra vs. el cine en la
conformacion del imaginario cultural colombiano. En: Revista de Crtica Literaria
Latinoamericana, Ao 25, No. 49 (1999), pp. 231-248

- MILLER, T, GOVIL, N, MC MURRIA, J. y MAXWELL, R. El nuevo Hollywood

Del imperialismo cultural a las leyes del marketing (2005) Barcelona, Buenos
Aires, Mxico: Paids