Agus y su Trabajo de Mierda

Descentralizacin, nulo desplazamiento, facilidad de pagos

y escasos intermediarios

parecen ser las premisas que posicionan a la publicidad online en un gran proceso de
expansin. Resulta interesante e inclusive enriquecedor abordar la realidad comunicacional
a travs de la relacin entre la innovacin tecnolgica y la creciente mercantilizacin de las
sociedades actuales.
En los aos recientes se ha expandido, junto con nuevas formas de acumulacin de capital,
el sector de los servicios. La publicidad constituye una actividad mercantil que tampoco ha
sido ajena a las nuevas tecnologas. Aqu encontramos una relacin explicita entre la
promocin de mercancas y los espacios disponibles para tales fines. Internet, como
escenario potencial para la compra-venta de servicios, posee gran variedad de nichos
asequibles para que el capital impregne. La publicidad online parece ser una herramienta
alternativa para desarrollar negocios en nuevos mercados. Dentro de esta actividad
encontramos instrumentos que facilitan a los consumidores acceder a productos sin
haberlos adquirido. En este sentido, se resalta la gran cantidad de informacin disponible a
travs de su inmediatez.
Los principales protagonistas
Internet: A travs de esta herramienta el mercado publicitario hace realidad esta
innovacin. Por ello es imprescindible contar con un buen proveedor de banda ancha.
Motores de bsqueda (Google, Yahoo) : El hecho de ser el principal motor de bsqueda
justifica que sea considerado para el desarrollo de esta actividad:
Posicionamiento en sitios Web: Mediante una buena ubicacin en los motores de
bsqueda el publicista se asegura la inmediata lectura o percepcin de un futuro cliente.
SEM: Gestin eficaz de enlaces patrocinados.
Marketing: Es necesario, para llevar a cabo un exitoso proceso publicitario, contar con
analistas de marketing o investigadores de mercado.

Portales: Siempre va a ver algn sitio dedicado a aglomerar a varias empresas de

publicidad, y no por ello hacer peligra sus ganancias, sino que todo lo contrario. Registrarse
en un portal puede servir de vidriera en mercados inalcanzables de otra manera.
Sistema financiero internacional: Para poder aspirar a una posible penetracin en
mercados no tan cercanos (fsicamente hablando) resulta fundamental contar con cuentas
bancarias y con dar la posibilidad a los clientes de contar con varios medios de pago (Visa,
MasterCard, America Express, entre otros).
Conceptos pertinentes
Tcnica: Para poder efectuar la implantacin de un nuevo invento es necesario contar con
ella.
Tecnologas: Es, gracias a la proliferacin de las nuevas tecnologas, que se puede hacer
esta paralelismo entre la publicidad e Internet.
Capitalismo: Es muy difcil imaginar que en otro sistema econmico funcione este tipo de
negocio
Mercado: Dentro del gran almacn, por el cual circulan gran variedad de mercancas,
esta ubicado el comerciar electrnicamente.
Globalizacin: Con el auge de Internet se acrecent la idea de aldea global en la cual
estamos inmersos
Clientes: Es necesario tener en claro que cuando lanzas un producto nuevo al mercado esta
dirigida a un tipo particular de cliente, por ello resulta imprescindible contar con una muy
eficaz estrategia de venta.
Poltica: Va a ser un factor fundamental en la eleccin de medidas para poder gestionar una
buena posicin del producto, tanto en los motores de bsqueda como en portales o paginas
Web.

Comodidad: Las facilidades de conexin evitan que un cliente se desplace, con todo lo que
esto conlleva (viajar, esperar, andar con dinero en la calle, etc) y logra que al hacer solo un
clic se haya ahorrado una buena cantidad de tiempo y problemas.
Turismo: Es una actividad muy recurrente por parte de usuarios que viajan a lugares
desconocidos y de largas distancias. En los portales se puede encontrar alojamientos,
restaurantes, actividades y distintas informaciones sobre los lugares consultados
Normas para regular la Publicidad en Internet
Nuevas estrategias publicitarias en la red han abierto impensados caminos a novedosas
formas de comercializar productos y servicios a travs de la web. A todos nos ha pasado
alguna vez que debimos completar una "encuesta" sobre gustos personales al comienzo del
registro en un sitio; tambin es frecuente que observes (oh casualidad!) publicidad
relacionada con tus intereses al navegar un sitio en particular.
PUBLICIDAD LCITA/ILCITA. MEDIOS INTERACTIVOS
Objetivo: seguridad jurdica + proteccin derechos de todos los implicados
MARCO JURDICO GENERAL APLICABLE:
PROTECCIN DE DATOS: Ley O. 15/1999, de Proteccin de Datos de Carcter
Personal y R.D. 994/1999, sobre Medidas de Seguridad.
CORREGULACIN: SISTEMAS LEGALES/JURISDICCIONALES ESTATALES
SISTEMAS DE AUTORREGULACIN
Dva 95/46, Proteccin personas fsicas en datos personales
Dva 2002/58, Tratamiento datos personales y proteccin intimidad en
comunicaciones electrnicas
Dva 2000/31, Comercio electrnicos: hincapi, cdigos ticos y mecanismos
extrajudiciales resolucin controversias.
Ley 34/2002, SSI+CE y R.D. 292/2004, Distintivo pblico confianza en lnea para
Sistemas autorregulacin solventes, crebles y eficaces en SSI y CE.
Recomendacin 98/257, sobre rasgos de mecanismos de resolucin de
Controversias con consumidores.

L 23/2003, Garantas en venta bienes consumo (alternativas al consumidor:

Sustitucin o reparacin).
L 7/1996, Ordenacin comercio minorista (contratos a distancia)
Esto es lo que se llama "publicidad selectiva", es decir, el usuario recibe propuestas
comerciales especficas para su grupo social, nivel econmico, edad e incluso ubicacin.
Cmo se logra? Pues relevando hbitos de navegacin, sitios marcados como favoritos,
comportamiento en redes sociales, etc. Lo que no queda para nada claro es por qu este
chusmear en conductas personales y privadas an no est reglamentado como debiera.
Tal reglamentacin es precisamente la que solicita el Parlamento Europeo a los
gobiernos de la Unin. Los representantes han elaborado un informe en el que analizan
cuidadosamente el impacto de este tipo de publicidad, la que llega a menores de edad sin
ningn tipo de filtro. Por tal motivo, impulsan la incorporacin en los contratos de adhesin
y/o registro, una clusula que el usuario pueda seleccionar y que sirva para prestar su
expreso consentimiento a recibir este tipo de publicidad, que en muchos casos es
"engaosa", e invasiva de la privacidad. Si esta reglamentacin se aprueba seguirn
multiplicndose por la red los sitios colmados de invitaciones inverosmiles, obsequios con
slo un click y otros tantos trucos destinados a captar la mirada (y los bolsillos) de los ms
curiosos. Cada negocio posee rasgos particulares que conforman una especie de crculo por
el cual va tener que estar justificado su ciclo productivo.

Motores de bsquedas, mejores posicionamientos, buenos pagos de comisin, diseos

innovadores son algunos de los aspectos por el cual se explica la creciente expansin de
este mercado publicitario. A continuacin se detallaran con ms precisin los diversos entes
jurdicos que conforman esta red. El desarrollo de dispositivos tcnicos ha sido desde los
inicios de la humanidad una manera que tuvieron los individuos de simplificar formas de
reproducirse materialmente. Tambin se pueden sealar otros, como por ejemplo la divisin
social del trabajo, aunque no ser relevante para este anlisis. La tcnica, y su acumulacin
de saberes, ha contribuido al desarrollo y expansin del sistema capitalista. En este sentido,
se identifica la relacin proporcionalmente directa entre el capital y la tcnica. El
capitalismo y la globalizacin pueden ser abordados a partir del saber tcnico, entre otros

ejes. La disponibilidad para acceder a cierta informacin en forma inmediata representa una
caracterstica de las nuevas tecnologas. Las sociedades se encuentran interconectadas a
travs de diversos canales comunicativos. Al respecto, Internet representa una herramienta
poderosa a la hora de transmitir flujos de informacin. Al mismo tiempo se observa
fuertemente la contribucin a la difusin de nuevas formas de mercantilizacin de
productos.
La publicidad online no puede ser entendida sin los motores de bsqueda que provee
internet. Los motores de bsqueda permiten acceder a informacin aceleradamente.
Funcionan a travs de palabras claves o rboles jerrquicos segn tema de inters. Se los
puede definir como sistema de bsqueda por palabras clave. Poseen bases de datos que
incorporan automticamente pginas Web mediante robots de exploracin. A partir de aqu,
las empresas de publicidad disean diversos mecanismos estratgicos para que el
navegante-consumidor sea tentado a partir de preferencias elegidas en el curso de su accin.
El posicionamiento en buscadores implica tcnicas inclinadas a lograr que los buscadores
de Internet encuadren los sitios Web en una posicin y categora deseada dentro de
resultados para determinados conceptos de bsqueda. El posicionamiento de sitios Web
tendr por objetivo final, la exposicin de determinada mercanca a travs de palabras o
frases en espacios relevantes, para asi atraer potenciales clientes.
Algunos motores generan dos tipos distintos de resultados: los resultados naturales u
orgnicos (posicionamiento SEO) que son los que estn basados en el algoritmo imparcial
de los buscadores y, por tanto, no implican inversin alguna en el propio buscador y, por
otro lado, los resultados patrocinados (SEM), cuya clasificacin depende del dinero que se
invierta en los anuncios.
SEM Search Engine Marketing : Son enlaces patrocinados. Muchas empresas son
incapaces de llegar a todos los potenciales clientes que desearan, solamente mediante el
posicionamiento. As que recurren a estos 'enlaces patrocinados', los cuales se facturan por
cada 'click' que el usuario realiza sobre ellos. Actualmente, los tres sistemas ms
importantes son AdWords (de Google), Overture (de Yahoo!) y espotting. Cada uno de ellos
dispone de diferentes buscadores en cuyos resultados se sitan los anuncios. estos tres
sistemas disponen a su vez de redes de afiliados (portales, sitios web de diferente temtica)
en los que se puede insertar publicidad contextual (en funcin del contenido del que trate
cada pgina web). qu palabras hay que 'comprar' en una determinada campaa publicitaria
en buscadores, puesto que existen numerosos trminos que quiz atraigan a visitantes que
no son potenciales clientes. Se puede segmentar la bsqueda por ubicacin geogrfica e
idioma.
Adems de llamar la atencin de muchos ms usuarios (lo que supondr ms clientes
potenciales), en algunos casos -como el de AdWords de Google- tambin supondr mejor

posicionamiento dentro del grupo de los 'enlaces patrocinados'. Y es que este sistema
'premia' a los anuncios que tienen mejor porcentaje de 'clicks' con mejores posiciones, y
castiga a los que no consiguen llamar la atencin del usuario incluso con la eliminacin
dentro de determinadas bsquedas

para entre otros elementos correspondencia en los efectos que ejerce sobre las poblaciones.
La innovacin tecnolgica ha estado paralelamente a forma de la reproduccion social de los
individuos. Asi podemos identificar Paralelamente a la creciente mercantilizacin de las
sociedades contemporneas se ha se han Si bien, se admite la dificultad para aprehender su
verdadero alcance, podemos encontrar determinados ejemplos que permiten darnos cuentas
de relevancia en la sociedad contempornea. Entre aquellos, podemos encontrar el
fenomeno

Google seala inicidencia de publicidad online en Argentina dentro de la regin.

Calidad de banda ancha. Segn consultoras privadas. Penetracion de empresas proveedoras
de banda ancha. Posibilidad que potencia demanda de bienes y servicios.
Relacion del consumidor con producto antes de adquirirlo
Relacion precio de producto en su dimensin fisicica con dimensin online
Motores de bsqueda (browser) posibilitan consumidor a acceder a informacin
aceleradamente.

Gran parte del xito de una campaa publicitaria est en el texto de los anuncios.

http://www.lanacion.com.ar/1201658-la-publicidad-online-en-argentina-crece-un-34
http://www.traveladservices.com/castellano/sumate/
http://www.posicionarnos.com/por-que-posicionamiento-web-buscadores.html
http://es.wikipedia.org/wiki/Google
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_online
http://www.publicidadeninternet.biz/consejos/dictan-normas-para-regular-la-publicidad-eninternet
http://derecom.com/recursos/presentaciones/TEMA%20PUBLICIDAD%20ONLINE.pdf