DE GUTENBERG A INTERNET

1.-INTRODUDCIN
Tanto Briggs y Burke trabajaron el texto, pero cada uno con una
particularidad, el primero se ocupa de los tres primeros captulo y el segundo
de los siguientes.
Segn Briggs slo en los aos veinte del siglo XX-de acuerdo con el Oxford
English Dictionary -se comenz a hablar de los media o
medios de comunicacin y una generacin despus, en la dcada de los
cincuenta, de una revolucin de las comunicaciones, pero el inters por los
medios de comunicacin es mucho ms antiguo. La retrica, que es el
estudio del arte de la comunicacin oral y escrita, se tom muy en serio en la
antigedad grecorromana y se estudi en el medioevo y con mayor
entusiasmo el renacimiento.
Todava en los siglos XVIII y XIX se consideraba con con seriedad la
retrica, aunque ya iban surgiendo otras ideas clave. A finales del siglo XVIII
apareci el concepto opinin pblica, mientras que la preocupacin por las
masas se hizo visible a comienzos del XIX, en el momento en que los
peridicos, como sostiene Benedit Anderson en su Imagined
Communities(1983), contribuyeron a modelar la conciencia nacional al hacer
que la gente tomara en cuenta a otros lectores.
A comienzos del XX y sobretodo despus de las dos guerras mundiales, el
inters de los estudiosos se dirigi a la propaganda.
Esta historia se limitar a la comunicacin de informacin de ideas en
palabras e imgenes por medio del habla, la escritura, la prensa, la radio, la
televisin, y en los ltimos tiempos, Internet.
El comienzo de la era de la televisin, el los aos cincuenta, llam tambin la
atencin sobre la comunicacin visual y estimul el surgimiento de la teora
interdisciplinaria de los medios de comunicacin. Hubo en ella
contribuciones procedentes del campo de la economa, la historia, la
literatura, el arte, la ciencia poltica, la psicologa, la sociologa y la
antropologa, que condujeron al surgimiento de departamentos acadmicos
de comunicacin y estudios culturales. Diversos autores acuaron
expresiones espectaculares que resuman nuevas ideas: Harold Innis(18941952) habl de la inclinacin de las comunicaciones(entre sus aportes ms

importantes est la idea de que cada medio de comunicacin tiende a crear

un peligrosos monopolio de conocimiento); Marshall McLuhan (1911-1980)
habl de aldea global(para l, lo importante no era tanto el contenido de la
comunicacin como la forma adoptada. Resumi su interpretacin en frases
memorables como el mensaje es el medio y la difusin entre medios
calientes, como la radio y el cine, y los medios fros, como la televisin y
el telfono.) ; Jack Goody rastre la domesticacin del mente
salvaje(enfatiza la organizacin o reclasificacin de la informacin, otra
forma de descontextualizacin que la escritura hizo posible), y Jurgen
Habermas, miembro de la escuela de Francfort de Sociologa, identific la
esfera pblica, zona del discurso en las que se exploran la ideas y se
expresa el punto de vista pblico.
Los estudiosos de la comunicacin deberan darse cuenta de que hay medios
fenmenos ms antiguos de los que en general se reconoce. Como los eriales
de televisin que siguen modelos radiofnicos, que a su vez siguen el modelo
de los relatos seriados que se publican el revista del siglo XIX. Algunas
convenciones de los cmicas del siglo XX se inspiran directa o
indirectamente en una tradicin ms antigua an.
Otro rasgo es las denuncias de los nuevos medios adoptan una pauta
semejante, ya se trate de la televisin o de Internet. Ya sea acerca de los
desgraciados efectos de las novelas en sus lectores y de piezas teatrales en
sus espectadores por el estmulo de las pasiones que provocaban. A pesar de
todas las continuidades el libro se centrar en los cambios que se han
producido en los medios. En la presentacin de tales cambios intentara
evitar dos peligros: la afirmacin de que todo ha ido peor y la suposicin de
que ha habido un progreso continuo.
Segn Innis en la Grecia antigua, la civilizacin griega fue un reflejo del
poder de la palabra hablada. Otra forma de comunicacin en verdad de
propaganda poltica , en el mundo antiguo , sobre todo en Roma de Augusto,
fueron imgenes y en especial las estatuas.los artistas hicieron por la
religin lo que los oradores con la elocuencia. Oro medio de comunicacin
es los rituales(pblicos), no obstante , la Europa medieval, como la antigua
Grecia, se han considerado culturas esencialmente orales. La predicacin era
u importante medio de difusin.
Slo a partir del siglo XI y de manera muy gradual, los papas y los reyes
fueron utilizando la escritura para una variedad de fines prcticos mientras
se iba desarrollando, ms lentamente an, la confianza en la escritura.
Los estudiosos hablan de una cultura escrita en los siglos XIIIY XIV. En los
dos siglos inmediatamente anteriores a la invencin de la imprenta, nueva

tecnologa que se introdujo con el fin de satisfacer una creciente demanda

del material de lectura, los manuscritos, comprendidos los iluminados, se
producan en cantidades cada vez mayores. El nfasis en la permanencia
sera cada vez mayor en la era de la imprenta.
Como consecuencia del desarrollo de la comunicacin elctrica, que empieza
con el telgrafo, fue creciendo una sensacin de cambio inminentemente e
inmediato, mientras que los debates sobre los medios que se han producido
en la segunda mitad del siglo XX han alentado la reevaluacin tanto de la
invencin de la imprenta como de todas las otras tecnologas que en sus
comienzos fueron tratadas como prodigios. Que los cambios en los modos
han tenido consecuencias sociales y culturales importantes es que goza de
aceptacin general.
Ninguna teora proporciona por s misma una gua completa del dominio
contemporneo de tecnologas de la comunicacin de alta definicin,
interimpulsiva y mutuamente convergente, en las que las relaciones, los
individuos y la sociedad, local y global, estn en flujo permanente.

2.-LA REVOLUCIN DE LA IMPRENTA EN SU CONTEXTO

Este captulo y el siguiente versan sobe Europa y el periodo que los
historiadores llaman moderno temprano, que va de 1450 alrededor de
1789, en otros trminos, de la revolucin de la imprenta a la Revolucin
francesa y la industrial. El ao 1450 es aproximadamente en el momento en
que se inventa en Europa un aprensa para imprimir-probablemente la obra
de Johann Gutenberg de Mangucia, inspirado tal vez e las prensas de sus
Renania natal-que emplea tiempos metlicos mviles.
En el siglo VIII , sino desde antes, en China y Japn ya se practicaba la
impresin, conocido como impresin en bloque, en el que el bloque de
madera tallado se utilizaba para imprimir ana sola pgina de u texto
especfico. Este mtodo era apropiado para culturas que empleaban miles de
ideogramas y no un alfabeto de veinte a treinta letras. Probablemente por esa
razn fueron tan escasas las consecuencias de la invencin China de tipos
mviles en el siglo XI. Sin embargo, a comienzos del XV, los coreanos
inventaron una forma de tipo mvil de pasmosa similitud con la de
Gutenberg La prctica de la impresin se difundi por toda Europa gracias
ala dispora de los impresores alemanes. Hacia 1500, las imprentas se
haban establecido en ms de doscientos cincuenta lugares, estas llegaron a
producir alrededor de 27000 ediciones, lo que significa suponiendo una
tirada media de quinientos ejemplares por edicin- que en una Europa de

unos cien millones de habitantes circulaban en estos das alrededor de trece

millones de libros.
En 1564 un ruso blanco formado en Polonia llev una imprenta a Mosc, era
poco despus una multitud destruy su taller, le siguieron la instauracin de
otras en los siglos siguientes, la explicacin deque la impresin llegara tan
tarde a Rusia sugiere a su vez que la imprenta no era un agente
independiente, y que la revolucin de la imprenta no dependa nicamente
de la tecnologa. Para expandirse necesitaba condiciones sociales y culturales
propicias; y en Rusia la ausencia deuna clase alfabetizada laica era un grave
inconveniente para el auge de una cultura de imprenta. El bicentenario de la
invencin de la imprenta se celebr-con dos aos de anticipacin, segn los
estudiosos modernos-en 1640, y el tricentenario en 1740, mientras que el
famosos esbozo de historia mundial del Marqus de Condorcet(1743-1794),
publicad en 1795, sealaba que la imprenta junto con la escritura, como uno
de los hitos en lo que el autor llamaba progreso de la mente humana
En el siglo XVII, el surgimiento de los peridicos aument el malestar por las
consecuencias de la imprenta. Los investigadores en general, todos el que
aspirara al conocimiento, tenan otros problemas. Desde el punto de vista de
llamada explosin de la informacin- desagradable metfora que evoca la
plvora-que sigui la invencin de la imprenta.
A comienzos de la edad media, el problema era la falta de libros, su escasez:
hacia el siglo XVI su superfluidad. A medida que los libros se multiplicaban,
las bibliotecas tuvieron que ser cada vez ms grandes, lo que llev a otro gran
problema comenzaron a ser necesarios los catlogos y tuvieron que decidir si
ordenaban la informacin por autores o temas de informacin. Lo que
tambin ocasion otro problema el de mantener los catlogos al da y estar al
tanto de nuevas publicaciones. Tanto en Francia y otro a pases europeos el
material impreso haba llegado a ser una parte importante de la cultura del
siglo VII, cuando no anterior.
Segn E. Eisenstein afirm que la imprenta fue una revolucin no
reconocida la invencin de la imprenta estandariz y preserv un
conocimiento que haba sido mucho ms fluido en la era de la circulacin
oral o manuscrita e hizo mucho ms accesibles opiniones incompatibles
sobre un mismo tema, estimul la crtica ala autoridad.
En una reconsideracin de la revolucin de la imprenta Peter Burke las
afirmaciones de la autora son exagerados porque retrata como lo afirma
Raymond Williams (1921-1988) de una revolucin larga, porque sera ms
realista ver en la imprenta, al igual que nuevos medios de siglos posteriores
(la televisin por ejemplo) un catalizador que contribuy a los cambios

sociales que el origen de estos. Adems la tecnologa de la imprenta no

permaneci inmutable despus de Gutenberg.
Pensar en trminos de un sistema de medios quiere decir poner acento en la
divisin del trabajo entre los diferentes medios de comunicacin disponibles
en un lugar y u momento determinados, sin olvidar que los viejos y los
nuevos medios pueden coexistir, y que los diferente medios pueden competir
entre s o complementarse unos a otros. Tambin es necesario relacionar los
cambios en el sistema de medios con los cambios en el sistema de transporte,
el movimiento de bienes y de personas en el espacio, ya sea por tierra o por
agua. La comunicacin de los mensajes forma, o en todo caso formaba, parte
del sistema de comunicacin fsica. En los siglos xvi, xvii y xviii, las cartas se
llevaban normalmente por barcazas tanto de cartas y peridicos como de
personas, era mucho ms rpido en comparacin con un correo a caballo.
Slo en 1837, con el invento del telgrafo elctrico, se quebr el vnculo
tradicional entre el transporte y la comunicacin de mensajes.
Imperio y comunicacin
La comunicaciones, como seala Karl Deutsch son los nervios del gobierno
pues resultaba un problema viajar sin cesar por grandes dominios que
incluan dentro de su jurisdiccin varios piases , pero con la el imperio del
papel junto con un sistema para transmitir mensajes: el sistema postal , as
llamado por que implicaba el establecimiento de postas por hombres y
caballos estacionados a lo largo de ciertas rutas o caminos postales. En el
siglo XVI, el sistema postal europeo estaba dominado por una familia, los
Tassis o Taxi(de donde deriva el trmino taxi, hoy en uso
internacional).Esta familia propietaria de servicios postales para los
emperadores habsburgos a partir de 1490 fue la qu e desarroll el sistema de
mensajeros ordinarios que operaban con horario fijo( del que desde 1563 se
poda disponer en ejemplares impresos). La comunicacin por mar era en
general ms rpida que la comunicacin por tierra.
Comunicacin transatlnticas
En el siglo XVIII las mejoras en las comunicaciones encogieron el atlntico.
Los barcos que cruzaban el Atlntico no solo llevan cartas, sino tambin
libros y peridicos.
La Comunicacin oral tuvo relevancia en la edad media en las prdicas. No
es sorprendente que el socilogo Zygmunt Barman describiera los plpitos
de la iglesia catlica como medio de comunicacin de masas, otro tipo de
comunicacin oral era la acadmica ya que la enseanza en las universidades
se hacan mediante conferencias, debates formales o disputas. Los retricos

pensaban que el arte de hablar era tan importante como el de escribir. Otro
dominio de la comunicacin oral era la cancin , sobre todo la balada, que
era una cancin que contaba una historia. el rumor que era descrito como
servicio postal. Tuvo una gran importancia para el comercio en cuanto se
practica la especulacin.
La comunicacin escrita
En la Europa moderna era en su fase inicial una sociedad de alfabetizacin
restringida en la que slo una poblacin saban leer y en menor nmero an
escribir. Las consecuencias de la difusin de la alfabetizacin y su creciente
penetracin en la vida cotidiana fueron mltiples y variadas. Se produjo un
aumento de la cantidad de empleos relacionados con la escritura. Por
ejemplo oficinistas, tenedores de libros, notarios o carteros. Algunos de
status relativamente altos.
Lengua de la comunicacin
A menudo se asocia el surgimiento de una sociedad de la imprenta con el de
las lenguas nacionales de Europa, en oposicin medieval previa la imprenta,
en la que la comunicacin escrita se daba predominante, entre en latn y la
oral en el dialecto local.. El empleo cada vez mayor de lenguas vernculas en
la alfabetizacin era paralelo a la estandarizacin y codificacin, proceso al
que coadyuv la imprenta.
Comunicacin visual
El lenguaje gestual, que se empez a tomar en serio en los inicios de la
Europa moderna, se enseaba en las escuelas como parte de la disciplina de
la etrica y fue objeto de gran cantidad de tratados, del arte del gesto. O
retrica de la imagen.
Imgenes impresas
El auge del grabado fue el cambio ms profundo en las comunicacin visual
de todo este periodo, pues gracias a ella de pudo hacer un uso mucho ms
amplio de las imgenes. Los bibligrafos de los siglos XIX y XX se
interesaron el la historia de la aparicin , la datacin y la impresin de libros,
mientras que los historiadores del arte hicieron lo mismo con los impresos.
Destacan dentro de este rubro de impresiones los mapas y los comics, o la
tira narrativa o historia en imgenes.
Comunicacin multimeditica

Es probable que las formas ms efectivas de comunicacin de sta poca- al

igual que hoy- fueran las que atraan simultneamente la vista y el odo y
combinaban mensajes verbales y no verbales, musicales y visuales. como
ejemplo de esto tenemos los espectculos de teatro (primer teatro pblico se
abri en 1637)y la pera comercial.
Interaccin entre los medios
Los acontecimientos multimediaticos no son los nicos ejemplos de la
interaccin entre diferentes medios de comunicacin, o interfaz, que ofrece
este periodo. Otro ejemplo es el llamado el cono-texto, imagen cuya
interpretacin depende de textos incorporados a ella, como los nombres de
los tantos, los bocadillos que salen de la boca de los personajes o las leyendas
debajo o encima de la imagen. Otro tipo de interaccin podra ilustrase con
la funcin de los manuscritos en las fases iniciales de la Europa moderna
porque eran ms maleables que los impresos.
Otro tipo de interaccin entre manuscrito e imprenta nos retrotrae a la carta.
Los editores de peridicos impresos de diferentes tipos, a menudo
solicitaban y reciban correspondencia de sus lectores.
Los usos de los libros impresos en este periodo son tambin relevantes de la
interaccin entre el habla e imprenta. El texto era una especie de manual
para un sacerdote o director espiritual que pasara a los laicos en forma oral.
En los siglos XV y XVI la cultura oral y cultura impresa fueron capaces de
coexistir durante un periodo de considerable duracin.
Censura
Tanto la comunicacin clandestina a travs de manuscritos como la censura
del os medios de comunicacin constituy una preocupacin importante de
las autoridades de los estados y las iglesias, tanto la protestante como la
catlica, durante el periodo moderno temprano, preocupacin cuyo temas
era la hereja , la sedicin o la inmortalidad.. En una sociedad en la que slo
una minora sabia leer, la represin poda limitarse en exclusiva a los libros.
Comunicacin clandestina
reaccin de la censura formal fue la organizacin o reorganizacin de la
comunicacin clandestina. Los mensajes que se comunicaban
clandestinamente eran de una considerable variedad, de secretos de
gobiernos a secretos comerciales o tcnicos, y las ideas religiosas no
convencionales ala pornografa. Por ejemplo las obras de ocultismo y
alquimia solan circular en manuscrito junto con herticas o las subversivas.

Auge Del Mercado

imprimir poda ser peligroso, cierto; pero tambin rentable. algunos
impresores(aunque no todos) eran mercenarios que trababan por igual para
catlicos o protestantes durante las guerras de la religin..
Para vender ms libros , los impresores, cuyo abanico de productos poda
contener ms de los que hoy se entiende por literatura publicaban
catlogos y se involucraban en otras formas de publicidad..
La publicidad en la imprenta tambin se desarroll en el siglo XVII alrededor
de 1650 en Londres, un peridico llevaba u promedio de cinco anuncios; cien
aos despus llevar alrededor de cincuenta. Entre los bienes y servicios que
anunciaban en Inglaterra en esa poca haba obras teatrales, careras de
caballos, curanderos y Holmans Ink Powder, tal vez e primer nombre de
marca para una tinta en polvo que se patent en 1688.
El nacimiento de la idea de propiedad intelectual fue una repuestas tanto al
surgimiento del a sociedad de consumo como la expansin de la imprenta.
Historia de la lectura
La comercializacin del ocio inclu ala lectura. Entre 1500 y 1800 los estilos
de lectura experimentaron cambios radicales. Surge cinco tipos de lectura: la
crtica( gracias a la multiplicacin de oportunidades de comparar las diversas
opiniones acerca del mismo tema que sostenan en diferentes libros.), la
peligrosa(se consideraban as especialmente a la practicada en forma
privada, ya que sin supervisin resultaba subversiva), la creativa(la extensin
de lectura, donde los textos pudieron ser ledos de manera opuestas a las
intensiones del autor), la extensiva(marcada por el periodo posterior a 1750,
marcada por la proliferacin de libros y sus consecuente desacralizacin) y la
privada(vista como parte del individualismo i de la empata o movilidad
psquica expresin propuesta por el socilogo D. Lerner).
Se poda distinguir entre los hbitos de lectura segn la clase social: la clase
media tendi a leer en privado, mientras que las clases trabajadoras
escuchaban pblicamente.
Instruccin y entretenimiento
A comienzos del siglo Xvii el entretenimiento se asociaba a la hospitalidad
que se brindaba a los visitantes. Slo alrededor de 1650 ese trmino adquiri
el sentido adicional de algo interesante o divertido y nicamente a principios
del siglo XVIII se calific de entretenimiento alas actuaciones como por

ejemplo las piezas teatrales. Ya se impriman a partir del siglo XV libros

desde chistes a novelas que podran describirse como entretenimiento pro a
menudo se les agregaba un marco envoltorio moralizante, sin embargo la
literatura de entretenimiento rompi con este para convertirse en parte de la
comercializacin del ocio, junto a los conciertos, las carrera s de caballos y
los circos.
Revisin de la imprenta
En los comienzos de la Europa moderna los viejos medios de comunicacin
oral y manuscritos coexistieron e interactuaron con el nuevo medio de la
imprenta, de la misma manera en que a comienzos del siglo XXI la imprenta,
medio ya viejo coexiste con la televisin e Internet. Una de sus expresiones
son los efectos de los peridicos y las publicaciones de ensayo han sido a
menudo objeto de anlisis desde entonces hasta hoy y la importancia de la
publicidad o propaganda(trmino usado a partir del siglo XVIII).

3.- LOS MEDIOS Y LA ESFERA PBLICA A COMIENZOS DELA

EUROPA MODERNA
Fueron los peridicos los que contribuyeron al surgimiento de la opinin
pblica, expresin cuya primera aparicin produjo alrededor de 1750 en
francs, en 1751 en ingls y en 1793 en alemn. En la ltima generacin se ha
redefinido este desarrollo como esfera pblica, expresin debida a un
influyente libro del socilogo alemn Jrgen Habermas, cuya primera
edicin es de 1962, para decirlo con ms exactitud, la frase se difundi
gracias ala traduccin del trmino ffentlichkeit(literalmente publicidad
en el sentido general de hacer pblico en una frase ms explcitamente
espacial, transformacin que por s misma nos dice algo acerca del proceso
de comunicacin entre culturas. Habermas afirma que el siglo XVIII(un siglo
largo que empieza hacia la dcada de 1690) fue un periodo decisivo en el
surgimiento del argumento racional y crtico, presentado dentro de una
esfera pblica que , al menos en principio estaba abierta a la participacin
de todo el mundo. Opiniones sobre el debate pblico han dado ellas mismas
lugar aun debate pblico.
cambios en los medios a travs del anlisis de la secuencia de
acontecimientos comunicativos producidos desde los aos cincuenta del
siglo XV a la ltima dcada del siglo XVIII, con especial atencin a los
acontecimientos o conjunto de acontecimientos reconocidos por las etiquetas
que se les ha puesto:

Reforma
La invencin de la imprenta socav lo que, con cierta exageracin, se ha
descrito como el monopolio de la informacin por la iglesia medieval, y haba
ya entonces personas conscientes de ello. Gracias a este medio de
comunicacin fue imposible acallar Lutero como se haba hecho con los
herejes anteriores, este hizo una traduccin de la Biblia que fue importante
para el desarrollo del protestantismo que sus folletos.. En este sentido la
reforma se haba convertido en una revolucin permanente, de poco haba
servido que la iglesia catlica quemara a Lutero por hereje, una vez que se
poda disponer de estos escritos en gran cantidad y bajo precio. Con esto
logr estandarizar el alemn escrito, esto no fue obra exclusiva de Lutero, ni
de la imprenta, sino de la combinacin de uno y otra.
Otros medios utilizados en base a la imprenta fueron los folletos (descritos
como medios de comunicacin de masas), los volantes. Conjuntamente con
el teatro callejero, los catlicos hicieron de las pinturas y las estatuas
sagradas un medio de persuasin ms dramtico y ellos cran ms eficaz que
antes de contrarreforma que sigui el concilio de Trento(1545-1563)a
menudo las iconografas se referan a las doctrinas que los protestantes
tacaban. Puede que el desarrollo de las instituciones de propaganda y de
censura opuestas,-pero con mirada retrospectiva, complementariasterminan por ser consecuencias inevitables de la imprenta, pero en lo
inmediato fueron resultados de las guerras de religin del siglo XVI. La
pruebas que hoy tenemos de discusin pblica decaen con posteridad a la
dcada de 1520, precisamente cuando los luteranos crearon su propia iglesia
y limitaron o eliminaron, tambin ellos el debate popular. Desde el punto de
vista de los medios, a menudo la batalla entre catlicos y protestantes se
presentan como guerra entre una cultura de la imagen y una cultura del libro
En el siglo XVI, los calvinistas en particular alentaron una oleada de
iconoclasta que se extendi por toda Europa, dirigida primordialmente
contra estatuas.
Los calvinistas fueron los que tomaron la iniciativa en dos conflictos finales
del sigloXVI: las guerras de la religin en Francia en principios de la dcada
de 1560 a principios de 1590 y la de los holandeses de aquella misma dcada
de 1609.Estos conflictos son importantes por el papel que ellos
desempearon los medios y a que la mezcla de debates polticos y religiosos
a que dieron lugar sugiere que es posible hablar del surgimiento de una
esfera pblica, en estos pases vecinos entre 1570 y1590. Las guerras de la
religin de Francia eran tanto guerras mediticas como conflictos con
espadas y caones, conflictos en los que eran igualmente importantes la
impresin de panfletos, la destruccin de imgenes y la comunicacin oral.
En 1631 alent a la fundacin del periodo oficial La gazette: Ms importante

an es el papel que desempe en la lucha la palabra impresa. De la misma

manera en la dcada de 1520 en Alemania, donde los panfletos se hicieron
mas violentos en su ataque a individuos como la reina Catalina de
Medici(1519-1589) la puta o la tigresa a raz de la matanza de san
Bartolom, en la que fueron asesinados mucho protestantes. Tambin
cambiaron religin por poltica. El papel de los medios fue, si cabe, mayor
an en Holanda, empezando por la revuelta contra FELIPE II de Espaa, la
guerra de los ochenta aos, de 1568 a 1648, hoy se pueden observar en las
bibliotecas holandesas ms de siete mil panfletos de ese periodo.
De la revolucin puritana ala revolucin gloriosa
En Francia los panfletos volvieron a revestir un papel poltico fundamental,
de amplia utilizacin en el ataque al gobierno y al ministro Jules Mazarin en
la guerra civil (1648-1652), movimiento conocido como la fronda.
Revolucin gloriosa de 1688 y revolucin de 1789. Se centra en un nico
tema, el surgimiento de la esfera pblica y de los se conoce como cultura
poltica. Los aos centrales del siglo XVI fueron aos extraordinarios de
panfletos y peridicos en los que os realistas partidarios del parlamento
daban a publicidad sus respectivas opiniones.. El estallido de la guerra civil
coincidi tambin con lo que hoya llamamos el estallido del periodismo
ingls. En 1641: mercurios aulicus era un peridico importante de un
bando, mercurios Britannicus era un peridico importante de otro bando.,
cada uno ofreca su propia versin de los hechos.
Los mensajes tpicos no se limitaban a los panfletos y a los peridicos. Los
graffiti polticos de los muros de Londres y otros lugares proporcionaron al
mismo tiempo vivas ilustraciones de la extensin de la esfera pblica. La
prensa tambin fue importante en la atraccin de pueblo y la consecuente
extensin de la esfera pblica.
Los historiadores discuten todava hoy si en esa poca la cultura poltica
inglesa era esencialmente local o nacional, mientras observaban que los
peridicos mantenan informadas a las provincias acerca de acontecimiento
nacionales y alentaban la discusin y redaccin de peticiones locales con el
fin d influir en la poltica que se adoptaba en Londres. Otro fenmeno es la
proliferacin de Gacetillas informativas fue sustituida por el monopolio
ejercido por London Gazette, peridico oficial francs y se reintrodujo la
censura en los libros.
En 1681, en The Observador LEstrange escribi la prensa es lo que los ha
vuelto tontos, y la prensa debe c corregirlos. De esta manera los gobiernos
se vean obligados, a travs del periodismo, a contribuir a la expansin de la

consciencia poltica popular , cosa que en general las lites lamentaban, y al

auge de los periodistas como nueva fuerza en cuestiones polticas, fuerza que
ms adelante dara en llamarse cuarto poder. Surgieron por otro lado una
prensa no oficial, includos peridicos como The Post Man, ThePost Boyambos fundados en 1695. Las cifra de circulacin parecen elevadas: 6000
ejemplares de la Gazette a comienzos de siglo VII, 4000 ejemplares del Post
Man y 3000 del Post Boy. Fueron estos peridicos no oficiales los que, al
convertir la poltica en parte de la vida cotidiana de una proporcin
considerable de la poblacin, en especial en Londres, hicieron de la primitiva
esfera pblica temporal una institucin permanente.
La ilustracin y la revolucin francesa
Los participantes del movimiento de la ilustracin se tomaron muy en serio
la metfora de las luces con que tambin se la ha conocido histricamente.
La luz era la razn, palabra clave de la poca que se opona a la fe, la
supersticin, la tradicin y el prejuicio. Otra palabra clave del periodo fue la
crtica. En su nfasis sobre el pensamiento racional y crtico en el siglo
XVIII, as como en su nfasis en la idea de lo pblico, Habermas ha
repetido o traducido en trminos del siglo xx lo que los ilustrados ya decan
de s mismos. Con ms insistencia en la reforma que en la revolucin,
consideraban que su papel era de ndole educativa en el sentido ms
amplio de la palabra educacin, y para ello los medios eran instrumentos
imprescindibles.
En este movimiento desempearon una funcin decisiva los pensadores
franceses, los llamados Philosophes, entre ellos Voltaire(1694-1778),
Rousseau(17121-7178),Diderot(1713-1784) y DAlembert(1717-1783).Estos se
autodenominaban hombres de letras , fueron a veces presentados como los
primeros intelectuales, independientes de patrones, o incluso primera
intelligentsia, en el sentido de que ejercan una crtica sistemtica del
rgimen bajo el que vivan. Trataron de dar amplia difusin a su mensaje,
dentro y fuera de Francia y tanto ahombres como a mujeres, aunque no
trataron de llegar al pueblo, Voltaire en particular despreciaba lo que el
llamaba la canalla.La famosa Encyclopedie, publicada entre 1751 y 1765,
fue un vehculo importante para la poltica, fue concebido como medio para
despertar la consciencia poltica ala vez que era para trasmitir informacin.
Fue un acontecimiento histrico fundamental en el dominio de la
comunicacin.. A finales del siglo XVIII, el gobierno francs reconoci la
opinin pblica como una entidad a la que era menester dirigirse y con ello
contribuy a que la oposicin derrocara el Antiguo Rgimen; de esta manera,
podra describirse la revolucin como continuacin de la ilustracin por
otros medios.

Burke destaca que la prensa fue buena para la revolucin, pero no debera
exagerase, y que hacia 1789 la mayora del pueblo no saba leer, De aqu que
sea necesario considerar la contribucin de todas las partes del sistema de
comunicacin, como se ha hecho en el caso de movimientos anteriores, tales
como la reforma.
La revolucin (y luego el imperio) supuso un estmulo para la ciencia,
incluida la ciencia de la comunicacin, comenzando por los caminos. Se
honr a los ingenieros y se promovi su educacin. Lo mismo ocurri con la
invencin por ao. El pionero del telgrafo fue Claude Chappe(1763-1805),
joven experimentador en electricidad, que crea que los revolucionarios
deban premiar los experimentos tiles al pblico.
Variedades de la esfera pblica
Burke distingue dos tipos de esfera pblica: la temporal y la permanente, o la
estructural y la coyuntural. Esto en funcin de la reforma alemana de la
dcada de 1520 a la revolucin norteamericana y ala francesa pasando por
las guerras civiles de los pases bajos, Francia e Inglaterra Hemos observado
una secuencia de situaciones similares en las que las elites comprometidas
en acerbos conflictos apelaban al pueblo y en l que los medios, especialmente
impresos, contribuyeron al auge de la consciencia poltica. En cada situacin
el debate llev a un debate vivo, pero relativamente breve, que poda
describirse como el establecimiento de una esfera pblica temporal o
coyuntural.
Comercio, industria y comunicacin
La tecnologa es inseparable de la economa y el concepto de Revolucin
industrial precedi al de una revolucin-larga, continua e inacabada-en las
comunicaciones, el segundo concepto, slo formulado con claridad a finales
del siglo XX , ya haba comenzado a tomar forma en el XIX . De acuerdo con
lo que Charles Knight(1791-1873), pionero britnico de las ediciones baratas
y la prensa popular llam victoria sobre el tiempo y el espacio, el tiempo(y
la distancia) se redefinieron bajo la influencia, primero, del ferrocarril y el
buque de vapor, y luego de un conjunto de nuevos medios: telgrafo, radio,
fotografa y cinematgrafo.

4.-DEL VAPOR A LA ELECTRICIDAD

Segn Burke al jactarse de poder ofrecer todo lo que el mundo
necesitaba-energa-Mathew Boulton dependa de las patentes del motor de

vapor de James Watt, la primera de las cuales data de 1769, cinco aos antes
de que se uniera Boulton para alumbrar la ms famosa de las sociedades de
inventor y hombre de negocios. La energa de vapor tena un alarga historia,
pues se remontaba al mundo antiguo y hacia ya dcadas que se utilizaba en
minas antes de emplearlas para mover mquinas. Cuando las patentes de
Watt expiraron, en 1800, el motor de vapor se haba establecido como el
invento del que muchos dependan.
Tantota revolucin industrial como la revolucin de las comunicaciones
forman parte del mismo proceso en el que la revolucin del transporte es la
primera fase deuna secuencia tecnolgica que aparece tener su propia lgica
en particular una vez que la electricidad ha proporcionado una fuente de
energa ms misteriosa an que el vapor.. El trmino elctrica aparece
mucho despus. En el siglo XX, la televisin precedi a los ordenadores,
precisamente de la misma manera en que la imprenta precedi al motor de
vapor, la radio ala televisin y el ferrocarril y el barco a vapor a os
automviles y los aviones. La tan acariciada aspiracin a una mquina de
volar tuvo que espera la invencin del motor de combustin interna para
convertirse enana posibilidad tcnica real. El telgrafo precedi al telfono,
la radio comenz como telegrafa sin hilo. Ms tarde, tras la invencin de la
telefona sin hilo, se la emple para entrar en la era de la transmisin,
primero de palabras luego de imgenes.

5.- PROCESOS Y MODELOS

En este captulo Briggs nos da a conocer las historias respectivas de los
diversos y nuevos artilugios de comunicacin que, mucho antes que el
transistor, prepararon el camino a lo que no sin exageracin se ha llamado
revolucin de los medios del siglo XX
Inicia su exploracin con el ferrocarril Con la descripcin del momento ms
importante de la historia de los ferrocarriles norteamericanos tuvo lugar el
10 de mayo de 1869 con la instalacin de una estaca de oro en el sitio donde
se encontraron dos locomotoras, una llegada desde el este otra desde el
oeste, para sealar la culminacin del primer ferrocarril transcontinental..
En Gran Bretaa encabez el desarrollo del ferrocarril slo cuarenta aos
despus de que Watt convirtiera el motor de vapor, de juguete cientfico que
era, en verdadero instrumento de servicio humano. La apertura de la lnea
ferroviaria entre Liverpool y Manchester en 1830.
Mientras los ferrocarriles de la era del vapor no slo transportaron pasajeros
a velocidades sin precedentes, sino que generaron una inmensa demanda de

carbn y hierro, bajaron los costes de las empresas, abrieron nuevos

mercados, estimularon el empleo en muchas industrias y crearon nuevas
comunidades, a veces en detrimento de las antiguas.
Los barcos Si en 1878 se describa a los ferrocarriles en Gran Bretaa como
el punto ms avanzado al que haba llegado la civilizacin europea, lo
mismo podra decirse de los arcos a vapor con respecto ala civilizacin
intercontinental. El primer barco de vapor que realiz un viaje ocenico fue
el Phoenix del coronel Jhon Stevens, que en 1809 cubri 20.8 km entre
Hoboken y Filadelfia. Slo en 1839 el arco britnico Sirius realiz un viaje
trasatlntico completamente a vapor, en dieciocho das y diez horas.
posteriormente se les incorporan velas y hacia 16887 se suministraron por
primera vez faros elctricos a los barcos que cruzaban a fin de que pudieran
viajar por la noche.
El correo
Los barcos y ferrocarriles llevaban no slo personas y mercancas , sino
tambin cartas, modo de comunicacin tan indispensable a nivel nacional
como internacional. A finales del siglo tamin llevaban tarjetas postales. Las
primeras tarjetas postales de la Oficina de CORREOS hojas de postales
abiertas, se haban utilizado hacia 1869 en Austria y un ao despus en
Alemania. El sistema postal se desarrollo antes de que se pensara en un
sistema nacional de educacin. Como lo dijera Rowland Hill(1795-1879),
creador del sistema de educacin popular, calific ala oficina de correos
como Poderoso motor de civilizacin. La oficina de correos de Estados
Unidos no tena la autoridad de las europeas para determinar polticas
nacionales de servicios postales, sino tambin relativas a ferrocarriles,
telgrafos, telfonos, y ms tarde lo que vendra a llamarse
telecomunicaciones.
El telgrafo
La telegrafa fue el primer gran progreso deido ala electricidad, que en 1889,
el primer ministro britnico, describa como descubrimiento extrao y
fascinante que haba influido directamente en la naturaleza moral e
intelectual y en la conducta de la humanidad., este logro formidable hubiera
sido imposible sin el progreso y la expansin del transporte ocenico a vapor
y la intervencin del comercio mundial como acicate. Hacia 1869 gracias la
iniciativa de la compaa privada Electric Teegraph Company hizo que se
convirtiera en un imperio de intercomunicacin general. En Estados Unidos
Samuel Morse (1791-1872)dise un cdigo de ountos y rayas que poda
leerse a cuarenta palabras por minuto y termin utilizndose universalmente
en el transmisin telegrfica. En 1854 la empresa telegrfica pasa amos de la

empresa privada de sociedad annima que adoptara el nombre de Western

Union. Hacia 1890 el 80% de de trfico de mensajes del pas estaba en sus
manos , lo que los crticos denominaban monopolio.
El telfono La historia del telfono, que se convirti en un instrumento de
comunicacin ala vez privado y pblico, empez unos aos antes, en Marzo
de 11876 , Cundo Alexander Graham Bell(2827-1922), patent su telfono,
palabra que us por primera vez en 1796, para un mtodo de comunicacin
puramente acstico. Haba trabajado en problemas relacionados con la
enseanza a sordos, se le haba ocurrido hacia 1865 que se poda transmitir
ondas elctricas y en 1874 produjo el modelo de un fonoautgrafo, palabra
acuada por otro experimentador cuyo diseo se e inspiraba en la estructura
del odo humano. Algo semejante haba ideado Elisha Gray, pero estos no
fueron los nicos inventores presentes en la temprana historia. Sin embargo
a l comienzo la comunicacin era slo unidireccional, y la primera solicitud
de patente de Bell fue descrita como un progreso en la telegrafa. Hacia
1892 el uso del telfono en otros pases europeos fue lento en comparacin
de Estados Unidos. Pues era como deca The Times cosa de millones
paradjicamente en Estados Unidos y Canad la demanda de telfonos se
produca en las zonas rurales y las mujeres pronto se sintieron felices de
charlar por telfono. Esto dej notar que esta surgiendo un lenguaje y una
cultura del telfono.Hacia 1900 Estados Unidos aventajaba a todos los
pases europeos en distribucin de telfonos, con un aparto por cada 60
habitantes. Suecia encabezaba los pases europeos con un aparato de 215
habitantes. Hacia 1928 En gran Bretaa haba 32 telfonos por cada mil
habitantes, frente a 150 por cada mil en Estado Unidos.
La radio
La primitiva historia de la radio tiene ms que ver con la telegrafa que con la
telefona, aunque despus del desarrollo de la transmisin radial el linaje
Pushkas quuien en 1893 inaugur en Budapest un servicio telefnico- el
tefln Hirmondo-que ofreca a los suscriptores es lo sera en realidad el
primer sistema de transmisin radiofnico del mundo. Hacia 1884 ofreca,
por una suscripcin anual conexiones a teatros, conciertos y no menos
importante, con servicios eclesisticos.
En 1925 Sir Frank Gill, que particip en las conversaciones de la Oficina de
correos britnicos que culminaron en la creacin de la BBC , llam la
atencin acerca de que la telefona tiene propiedades tanto de carta como de
peridico: puede vestirse de privacidad() o transmitir para millones de
personas al mismo tiempo..
Tambin en otros pases hubo pioneros de la radio, como A. S. Potpoff(1859-

1906),en Rusia, Edouard Branly(1844-194) en Francia y Augusto

Righi(1850-1920) en Italia, de modo que cuando en Junio de 1896 G.
Marconi (1871-1937), lleg a gran Bretaa para exhibir lo que l llamaba
progresos en al transmisin de impulsos y seales elctricas.
Hacia 1904 la radio ocupo los titulares cuando se la utiliz para informar del
arresto del Dr Crippen, un asesino que se fugaba de Inglaterra a Canad por
mar con su amante, ocho aos despus, la estacin Marconi en Long Island
reciba mensajes de SOS del Titanic que se hunda y envi la noticia ala casa
Blanca.
La BBC , de Londres que se haba creado como monopolio en gran parte era
por razones tcnicas, no obtuvo ingresos iniciales por la publicidad, sin o de
las regalas o venta de apartaos de radio y los derechos de uso.
El 1922 se produjo un notable boom de la radio en Norteamrica que se
describi del mismo modo que el boom de los canales y el de los
ferrocarriles: como una mana., hacia finales de este ao la cantidad de
licencias llegaba a 572. Los peridicos y periodistas producan suplementos
radiales que estimulaba ala gente a comprar aparatos. En el mismo ao se
vendieron ms de mil, en 1923, ms de medio milln. hacia 1925 cinco
millones y medio de aparatos en uso, cerca del mentad del total mundial( en
EE.UU) al mismo tiempo la publicidad se convirti en la dinmica
financiera. En la Unin Sovitica la primera transmisin pblica tuvo lugar
en 1919, pero no hasta finales de los aos veinte se oy poca radio en gran
escala.
El cine y la televisin
La radio trajo ruido al mundo, incluso la msica de fondo, que tanto
disgustaba a quienes sentan la msica mereca ser escuchada con atencin.
Mientras, la historia del cine, mudo en un principio; que se remonta ms all
de Marconi, no sirvi de modelo a Reith: en los Estados Unidos, como en
Gran Bretaa, los orgenes de la radio y los del cine fueron muy diferentes.
Sin embargo hubo interaccin entre la radio y la televisin, la transmisin de
imgenes y la de sonido. En su forma original , la televisin no permita a los
espectadores girara un mando interaccional, como se poda hacer con los
receptores de radio, aunque cada vez era mayor el trfico internacional de
imgenes, con la produccin y el control de imgenes en la pantalla de
televisin en manos de organismos de transmisin que se haban ocupado
del sonido antes de las imgenes en una poca en que el cine exhiba
imgenes sin sonido.
El desarrollo del cine y de la televisin dependa por igual de la cmara, y

sta tena un alarga historia detrs: la camera oscura haba sido durante
siglos una herramienta de artistas. Loa mismo que la radio y el telfono la
cmara fotogrfica fue objeto de produccin de uso domstico.
No slo en Estado Unidos eran evidentes la nuevas tendencias sociales, que
tamin reflejaban un cambio demogrfico. La industrializacin haba
incrementado enormemente la riqueza material y las horas de ocio e todos
los pases industrializados.
La introduccin de la imagen en movimiento-el cine- fue el mayor cambio
tecnolgico, aunque de que se lleva a la prctica tuvo todo un de arte relativo
a los derechos de la fotografa a ser considerada una forma de arte, debates
que se anticiparon los que luego se produciran en torno al cine. El primero
en utilizar imgenes en movimiento fue Edwuard Muyridge(1830-1904), con
su serie cronofotogrfica de caballos en movimiento tomadas en 1872, para
el gobernador de California, aficionado a estos animales, demostr que en
ciertos momentos, cuando un acaballo trotaba, tena las cuatro patas en el
aire. Mas tarde louis Lumiere(1864-1948) present su cinematgrafo una
nouveaut du tour; a un pblico de 35 personas en el gran caf de Pars en
1895,y aun pblico mayor el aos siguiente en el Empire Music Hall de
Licester Squareen Londres. uno de los filmes que se exhibieron fue la llegada
del expreso de Pars. Y otro fue la navegacin por el mediterrneo.
En 1914 Estados Unidos ocup el segundo lugar e el mercado exportador de
pelculas, y para entonces Hollywood en California, centro de la futura edad
de oro, ya haba producido su primera pelcula. Todava era una ladea
bordeada de pimenteros y con bosquecillos de color naranja, no obstante en
1914 ya haba estrella de cine entre las que destacaba Charles
Chaplin(1889-1977), nacido en Londres y con antecedentes en el vodevil
britnico. Su primer filme fue Haciendo por la vida(1914) en 1915 haba
producido uno de sus primeros clsicos, El Nacimiento De Una Nacin ,ya en
1920 se hablaba de chaplinitis, en 1929 sigui con Tiempos Modernos
Durante los aos veinte y treinta hubo pelculas producidas en otros pases
que lograron la misma reputacin.
En 1927 apareci un nueva empresa, la Warner Brother, de unos hermanos
que, tras iniciarse en el mundo de los operadores de cine barato se
convirtieron en gigantes de la industria flmica. Su primera pelcula famosa
del cine sonoro fue El cantor de Jazz, con lo que se inauguraba la era del cine
de oro.
En 1923 se patent un sistema elctrico completo de televisin. En esa
misma dcada empezaron a ponerse ala venta. Baird hizo su primer scanner
mecnico de una sombrerera, hizo ms que ninguna otra persona a favor de

la introduccin de la publicidad en la televisin ambos lados del atlntico.

Otro norteamericano Philo Farnsworth trabaj en el desarrollo de un sistema
de televisin totalmente elctrico. En 1946 a televisin era todava para un
pblico muy reducido.
El gramfono
Uno de los primeros que se interesaron por la transmisin de imgenes fue
Edison aunque mucho mayor haba sido su inters por la transmisin de
palabras y de msica en la dcada de 1870. Por tanto es interesante
comprara la historia primitiva del cine con la historia primitiva de la
industria gramofnica., ms adelante Sarnoff sugiri un caja en la que se
puede captar y fijar melodas, y le dio el nombre de fonografo., a Edison no le
haba gustado este lenguaje ,pero hacia 1878 tambin sugera diez usos
posibles del fonografo, Se lo podra dedicar liberalmente la msica, como
registro familiar, etc. En 1888 Berliner haba inventado un a nueva mquina
para hacer sonar discos con surcos, la que llam gramfono.

6.- INFORMACIN, EDUCACIN, ENTRETENIMIENTO

La importancia de la informacin en la trinidad casi sagrada de informacin,
educacin y entretenimiento fue plenamente conocida antes de que las
expresiones sociedad dela informacin y tecnologa de la informacin
alcanzaran en los ltimos aos sesenta y ochenta, la popularidad de la que
gozan hoy. Sin embargo no siempre se utiliz el mismo lenguaje para
designar los elementos de la mencionada trinidad. En general en los siglos
XVIII y XVIII se describa la informacin como inteligencia, la
educacin como instruccin y el entretenimiento como recreacin ,
pasatiempo o diversin.
En el mundo antiguo tanto la educacin como el entretenimiento estaban en
funcin de academias, bibliotecas, juegos y teatros, lo mismo suceda con la
inteligencia. En el siglo XVII se haba apreciado ms claramente la
importancia de la informacin, pero ms an se insisti en ella en la
sociedad comercial e industrial del siglo XIX con la transformacin de las
nociones de la velocidad y la distancia. Durante los siglos XIX y XX hubo en
educacin y entretenimiento ms cambios que continuidades, como
actividad social que implica personas y productos. A finales del XX se
comenz aplicar la palabratrabajo tambin al ocio, los viajes y el deporte.
En Londres, idea trabajada mucho antes a 1896 en el que Alfred
Harmsworth en su Daily Mail a medio penique, tanto con el propsito de

entretener y de informar; Knight crea que era posible difundir el

conocimiento til si se entretena a los lectores.
El cuarto estado: la prensa
The Times el rgano dominante de la prensa de Londres, era considerado un
cuarto estado por s mismo. Expresin acuada por el historiador
Macaulay. En 1871 este diario fue descrito como el mayor peridico que el
mundo haya conocido nunca. A comienzos del siglo XIX, en la evaluacin de
la prensa haba ms acceso ala informacin o la mejora de la educacin.
Hacia 1917 floreci en Estados Unidos los amarillistas sospechosos de ser
magnates en diversas reas.
En el siglo XX, entre 1961 y 1981, el poder de los medios de comunicacin se
convirti en materia de creciente preocupacin pblica. No solo se borr la
lnea divisoria entre la informacin y entretenimiento(con algo de educacin
en el medio) sino tambin la mayora de lneas divisorias entre izquierda y
derecha y, lo que no es menos importante, todas las lneas divisorias de los
medios de comunicacin.
Hacia 1985 haban muchas cosa que atraan a los lectores como los
crucigramas, las competiciones, y sobretodo el deporte, amaneado la poltica
vena en ltimo lugar.
El auge de la radio y luego de la televisin haba conducido a un descenso de
la publicidad en peridicos del 45% en 1935 al 23% en 1995, pero la
combinacin total de la cuota de anuncios en peridicos y televisin era ms
o menos constante.
La era de la radio
Entre 1939 y 1945 el micrfono se convirti en un arma de gran poder, pues
se haba librado una guerra de palabras entre pases democrticos como en
totalitarios. Y haban utilizado Hitler (1889-1945) y Goebbels( 1897-1945), el
responsable de la maquinaria de propaganda nazi, tal como haba ocurrido
antes en la Unin Sovitica.En los gigantesco mtines del partido en
Nuremberg, inteligentemente escenificados, se manipulaban el micrfono
como un megfono tal como en las plazas y los edificios pblicos de la Unin
Sovitica. La prensa estaba rigurosamente controlada. En 1922 Reith
administrador general de la British roadcasting Company, tena un vigoroso
sentido de misin. Emplear a la radio simplemente como medio de
entretenimiento.(prostituirla) . No deseaba ofrecer a la gente tan slo lo
que ella desea. Cra que la radio era la nica industria claramente destinada
al monopolio.

En 1930 haba aproximadamente 14 millones de aparatos de radio en uso, lo

cual fue el comienzo, sobre un fondo de depresin, de su poca dorada, en
la que por encima de todo, fue un medio de masas.
La principal diferencia en los enfoques internacionales de la radio giraba
entorno a la publicidad. En ningn pas fue la radio man del cielo ni
gratis como el aire, pero la financiacin britnica de la misma a partir de
tasas de licencia fue diametralmente opuesta a la financiacin
norteamericana a partir de la publicidad.
Hacia los aos sesenta, dcada de conflicto cultural, cuando la televisin
empez a ofrecer un servicio alternativo aparecieron las radios porttiles,
asegurara que la msica pop intercalada con breves boletines de noticias,
mantuviera como artculo principal.
Al observar la trinidad del entretenimiento, educacin e informacin, el
primero sin duda cambi de carcter a partir de la llegada de la transmisin
sonora al hogar, aunque no tan espectacularmente como de los ochenta y
noventa, La publicidad radial nunca tuvo el mismo atractivo popular, como
el del cine. En cuanto a la educacin, el papel de la radio, como el de la
televisin, trascendi su funcin educativa formal.
La radio nunca fue un mero modo de transmisin, pues, como han sealado
sus historiadores cumpla al menos algunas funciones que Haberlas apunta
cuando habla de una esfera pblica. La mayora de locutores eran de clase
media, los acentos tenan que ser estndar y no slo hubo charlas de
interactividad, sino que se ampli los horizontes y no slo se estimularon los
obvies sino tambin la lectura.
La era de la televisin
A pesar del empleo que Sarnoff hizo de Zworykin, siempre en los aos treinta
se mencionaba la televisin surga la palabra experimento , tal como
todava suceda en Gran Bretaa, en 1939 cuando la guerra estaba apunto de
concluir la televisin se expona en pblico en la feria mundial de Nueva
York en la que Rooselvelt habl, y hubo incluso un saln de televisin de la
fama, pero hasta 1941, el ao en que Estados Unidos entr en la guerra, La
NBC y la CBS, rivales enconados, no iniciaron emisiones limitadas pero
programadas por televisin en Nueva York.
En 1948 ante el boom de la posguerra se proclam ese ao como el ao de la
televisin, ya que un verdadero pblico de masas empez a crecer semana
tras semana , mientras la asistencia la cine descenda pese a la popularidad
de la definicin de la era del cine y ala pretensin de Hollywood que se

expresaba en el slogan pelculas mejores que nunca. En los sesenta

Brodway representa la rpida recuperacin de representaciones en vivo y
luego perdi rpidamente terreno.
En los ao cincuenta la cantidad de licencias exclusivas de radio haba
llegado a su pico 11millones bordeando los 12, y cay a menos de 9.5 millones
en 1955, ao en que la cantidad de licencias combinadas de radio y televisin
super los 4.5 millones. Estados Unidos era el primer exportador de
programas propios.
La televisin se expandi, dejando fuera de su alcance slo unos pocos
pases, como Tanzania y Guyana.
Comentario e investigacin
El cometario contemporneo sobre televisin, en pases en los que el modelo
de sta dependa del debate, insista ms en sus implicaciones globales que
en las nacionales, que fue lo que hizo Marshall McLuhan cuando en 1960
introdujo el concepto de aldea global. Sus tan publicitados libros
posteriores, empezando por la Galaxia Gutemberg(1998), llamaron la
atencin sobre las caractersticas intrnsecas de los medios de comunicacin
particulares, incluso la prensa, la radio y la televisin. En todos ellos insisti
en el abanico de medios calientes y fros distincin que le es propia) por
encima de los mensajes y su contenido, sin prestar atencin a las diferencias
nacionales o sociales en el seno del pas que, junto con las estructuras
educativas, influan directamente en los modelos de control, el espectro de
contenidos y los estilos de presentacin. No obstante en su generalizacin
acerca de la aldea o globo se dej influir por las tradiciones y experiencias
nacionales nicas en Canad.
Otra contribucin esla de James W. Carey, quien al referirse a la nueva moda
de los estudios culturales preguntaba si sus portavoces seran capaces de
mantener el alegre optimismo del pragmatismo y las intuiciones de algunas
de sus predicciones frente a los problemas centrales de poder y dominio en
las comunicaciones y en la sociedad.
La dinmica del cambio
Cuando en 1962 John Glenn entr en rbita; y siete aos despus las
primeras imgenes de la luna fueron el preludio de lo que dara en llamarse
el mayor espectculo de la historia de la televisin: El aluzinaje del Apolo
XI que vieron 125 millones de norteamericanos y 723 millones de personas
en el resto del mundo. Fue un acontecimiento de tanto inters meditico
como cientfico y mitolgico.

Educar, no entretener, fue la prioridad de algunos de los primeros

defensores de la televisin de las acusaciones de inevitable influencia
corruptora de la sociedad y la cultura y de ocupar ms tiempo de los
espectadores que el que stos dedicaban a cualquier otra actividad.
A raz de las exportaciones de 1973 norteamericanas de cine y programas de
televisin que llegaron a 324 millones de dlares y se calculo que las
exportaciones de informacin cientfica y tcnica de esa nacionalidad
alcanzaron los 3.034 millones de dlares, se dio a conocer la reaccin del
tercer mundial dominio norteamericano en la generacin y distribucin de la
informacin.
Desde 1959 la UNESCO se haba convertido en un ente regulador de debate
entre Norte y Sur., en 1978 produjo su pomposa declaracin de principios
fundamentales relativos a las contribuciones de los medios de comunicacin
para el fortalecimiento de la paz y la comprensin internacional, la
promocin de derechos humanos y la oposicin al racismo, Estados Unidos y
Gran Bretaa molestos por estas y otras polticas abandonaron el organismo
y esta entidad nunca se volvi a ocupar de la totalidad de los problemas de
las comunicaciones en la sociedad moderna.
La sociedad de la informacin
La economa de la informacin y la sociedad de la informacin fueron las
expresiones del joven norteamericano Marc Porat, quien public un trbajo
titulado Global Implications of the Information Society en 1977, las frases
ya haban pasado al lenguaje de la dcada de los sesenta. Flujo u fluir eran
entonces sustantivo y verbo favoritos.. Peor tambin la palabra informacin.
Se haba incorporado ya alas expresiones tecnologa de formacin , que se
empez a usar en crculos de gestin empresarial y teora de la informacin
en matemticas.
Se empiezan a usar diferentes acepciones que exprese una nueva era. Daniel
Bell hablaba de un posmodernismo, Peter Drucker de un artilugio
electrnico , para la sociedad japonesa 2cabaas electrnicas.

7.-CONVERGENCIA
El trmino convergencia se aplic a medios y las industrias de
telecomunicaciones en las dcada de los noventa. La palabra convergencia
sobrevivi pero, pero se aplic a la tecnologa digital, tema difcil de asimilar
para mucha gente, al menos en primera instancia.

Cornucopia, leccin y crisis

Al comienzo, esa explosin, que en primera instancia era un desafo sobre
todo para la televisin, en tanto medio de comunicacin de masas, tena
menos relacin con la convergencia que con la multiplicidad de nuevas
tecnologas de comunicacin, que en sus primera discusiones incluy otras
tres C: cornucopia, capacidad de elegir y crisis. Pronto hizo su aparicin
una no C interactividad, que se empleaba en conexin con aparatos que
utilizaban en museos y aulas, as como en la televisin domstica y las
posibilidades extendidas de compra electrnica.
Cornucopia o abundancia, palabras que tradicionalmente se aplican a
productos y recursos, se contrastaron con la escasez en relacin con los
propios medios de comunicacin y con los que estos podan ofrecer.
En un mundo de comunicacin global, televisin de pago, cable e Internet, el
mercado no puede producir por s mismo- deca Graham todos los
beneficios de la nueva tecnologa para la sociedad en su conjunto, Era
menester una fuerza positiva actuara de contrapeso de la concentracin
privada de la propiedad.
En 1999 se reconoca que el mundo digital era un mundo nuevo no mero
agregado al antiguo, y se airearon los difciles problemas y dilemas
digitales, incluso acuerdos sobre licencias, reglas de publicidad y, sobre todo,
la fijacin de precios de aparatos de TV digital.
Ordenadores
Los primeros ordenadores digitales electrnicos operativos fueron ideados a
ambos lados del Atlntico con fines militares, para la guerra fra, ese fue el
estmulo y no el beneficio, aunque lo hubo. Colossus y ENIAC eran mquinas
gigantescas, monstruosas segn algunos, que dependan de miles de vlvulas
no siempre fiables a las que Estados Unidos llamaba tubos al vaco. Con el
advenimiento del circuito integrado, un chip de silicio de un sexto por un
octavo de pulgada con 2.2250 transistores en miniatura en su interior, tena
ahora el mismo poder que la ENIAC, que ocupaba toda una habitacin. Con
los circuitos incorporados, el nuevo chip hizo posible el desarrollo de
ordenadores con cualquier finalidad. Sus minsculas unidades centrales de
procesamiento recibirn instrucciones de ROM (memoria de slo lectura)
especialmente escritas. No obstante, sus primeros usos mostraron serias
limitaciones. En 1970 el chip RAM (memoria de acceso aleatorio)de Intel,
redujo sustancialmente el coste de la memoria, y de all en adelante habra
generaciones de ordenadores : los japoneses, en particular , se
entusiasmaron con este concepto.

Loa primeros ordenadores del mundo que se construyeron y comercializaron

en 1950 era britnicos, pero aunque el fabricante Ferranti Company , sigui
con la produccin de un gran ordenador Atlas que atrajo gran inters, tanto
ella como sus sucesores britnicos de la corporacin, incluso ICL(1980) ,
carecan del seguro que ofreca la magnitud de del mercado norteamericano
para continuar su desarrollo.
El mayor progreso tecnolgico fue la introduccin del ordenador personal.
Es asi que en 1975 aparece la primera revista de informtica del hogar Byte, y
los primeros videojuegos. Donde la violencia fue un ingrediente tan familiar
como el deporte. En 1980 Aparecieron como empresas de la industria
informtica como Apple Macintosh, IBM, Y la Microsoft de Bill Gates. Que
fue la empresa ms grande pues su sistema operativo Windows lleg a todo
el mundo.
Satlites
Los satlites eran las expresiones con ms encanto de la tecnologa tras el
lanzamiento del Sputnik por la unin sovitica en octubre de 1957,
acontecimiento que llev al gobierno norteamericano a tratar de responder
los ms pronto posible. Y tambin llev a una explosin del inters popular
norteamericano e el espacio, que la televisin aprovech y magnific.
El primer sistema de televisin por cable de fibra ptica de Estados Unidos
empez a operar e Birmingham, Alabama en 1974. Las primeras
trasmisiones experimentales a travs de Telstar se intercambiaron en julio
de 1962. Telstar fue el gran pionero de una gran cantidad de ese tipo de
satlites mviles, de costosa construccin, que haca las veces de preemisoras
de radio en sustitucin del cable., as como la transmisin de televisin.
Hacia 1993-1994 tres millones de hogares britnicos, uno de cada siete se
suscribieron entonces a sus servicios, y ms del 30% de las casas con
televisin de diecisiete pases europeos vean televisin va satlite.
Cable
El primer verdadero entusiasmo respecto de la televisin por cable se
produjo con el reconocimiento de que poda ofrecer mayor cantidad de
canales.
Entre los primeros aos de la dcada del sesenta y los ltimos del siguiente,
la penetracin del cable en los hogares norteamericanos aument del 2 al 20
%, ms tarde en reas urbanas importantes se elev a cincuenta. Amenos a
mediados de los ochenta , cerca de la mitad de los hogares norteamericanos

tena televisin por cable.

Videodatos
El videodatos con la introduccin del teletexto, se encuentran en relacin
con lo que entonces se llamaba familia de nuevos desarrollos desasociados
del receptor de la televisin. El teletexto era un sistema de pgina de
transmisin con informacin (palabras con grficos) en una pantalla de
televisin, que utilizaba lneas sobrantes que hasta entonces no se haban
empleado en la emisin regular. El videotexto, trmino ms general, era el
suministro, por lnea telefnica o por cable, de informacin almacenada
informticamente para que se exhibiera en un pantalla de televisin o una
Terminal de videotexto especializada.
Hacia 1994 se producen videfonos que eran mucho ms caros que los
telfonos mviles celulares poco fiables y de calidad poco fiable. El primer
sistema de telfono mvil obtuvo su licencia en Estado Unidos en 1983, y a
pesar de la mala acogida que tuvo, en 1989 haba en este pas un milln de
usuarios de telfonos celulares, El gran boom de telfonos celulares fue
posterior. En junio del 200, se vendieron no menos de 3 millones y medios
de telfonos celulares uno por cada dos segundos.. Fue un fenmeno de
distribucin que inspir un titula de portada de The Times que deca: Medio
pas loco por el mvil.
Internet
A finales de los noventa E, M. Noam , por entonces director del Intitute For
Tele-Information de la Universidad de Columbia, poda aventurar el juicio
Internet, cuando se escriba la historia de los medios del siglo XX, se
considerar a Internet como su mayor contribucin.
La irrupcin se produjo entre setiembre de 1993 y marzo de 1994 cuando
una red que hasta entonces se haba dedicado a la investigacin acadmica se
convirti en red de redes abierta a todo el mundo. En ese mismo periodo, el
acceso pblico al sofware de bsqueda, que la seccin de negocios del New
york Times de diciembre de 1993 describa como la primera ventana al
ciberespacio, hizo posible atraer a usuarios, a los que entonces se llamaban
adaptadores, y a proveedores, pioneros del sofware.
En 1995 la ecologa de una World Wide Web (www), se haba transformado,
no a partir de una base norteamericana, sino del CERN, un instituto europeo
de investigacin de fsica de las partculas, escondido en Suiza entre

montaas, donde un ingls, Tim Berners Lee, ide en 1989 lo que l bautiz
como telaraa global supngase que pudiera programar mi ordenador
para crear un espacio en el que cualquier cosa especul. supngase que
toda la informacin almacenada en los ordenadores de cualquier sitio
estuviera conectada. Antes de l ya se haban establecido algunas de las
convenciones de Internet. Los usuarios redactaron protocolos. La de las
direcciones de correo electrnico(e-mail) se introdujo cuando ste circulaba
slo entre acadmicos. En 1986 se introdujeron las abreviaturas com, para
comercio, mil para militar y ed para educacin.

8.- CONCLUSIN: EN ELCIBERESPACIO?

A partir de los aos noventa, muchas veces se han omitido fronteras: entre
los distintos medios entre lo experimental y los establecido dentro de cada
uno de los medios; y dentro de la cultura, entre superior y inferior o entre la
tira cmica y la historia ilustrada. Lo mismo sucedi con las fronteras entre
disciplinas-historia, sociologa, antropologa, psicologa, economa, por
ejemplo-y entre crtica literaria y cinematogrfica y ficcin, en particular la
ciencia ficcin. Ante todo, ha ido aumentando la ambivalencia respecto de
qu es una persona y qu es una mquina. El trmino interfaz se usa en
general para referirse a la posicin recproca de hombres y ordenadores, as
como ala comunicacin entre unos ordenadores y otros.
Para el socilogo e historiados norteamericano Bruce Mazlish; ya no
podemos pensar en el hombre sin un mquina. La palabra ciberespacio
clave en el vocabulario siempre cambiante de Sillicon Valley con constante
necesidad de glosarios actualizados, parece haber sido utilizada por primera
vez por un autor de ciencia ficcin W Gibson. La primera oracin de su
especial ciencia ficcin de la new age titulado Neuromancer y editado como
ciberpunk en 1984. Gibson vislumbr en el siglo XXI, en el que el sistema
telefnico de mundo habr sido reemplazado por Matrix, la suma
interconectada de todas las redes y ordenadores del mundo. Par el escritor
norteamericano Scout Bukatman, fascinado por las expresiones culturales de
la tecnologa cambiante, el ciberlenguaje, y las ciberexpresiones representan
la verdadera materializacin de la cultura de los medios.
Un cibernauta podra mirar y moverse por este nuevo cibermundo en que
podran pasear los nios y en el que una palabra vieja comunidad simpre
es difcil de definir, adquiri sentidos nuevos y ms discutibles. La
comunidad virtual pareca fomentada ms all del espacio y del tiempo. La
realidad virtual era la instancia local y temporal en la que el ordenador
desaparece y t te conviertes en un fantasma dela mquina. A partir del

cibercontexto, la palabra zona se desplazaba en el mundo real para

convertirse en otra delas palabras jerga del siglo XXI.
En 1955, el Oxford dictionary defini comunicacin, la primera de un grupo
de palabras que cambi su uso, como 1)accin de comunicar, hoy raramente
cosas materiales y 2) participacin, transporte o intercambio de ideas,
conocimiento, etc. sea por habla o por escrito.En 1972 se describa como la
ciencia o proceso de transportar informacin, especialmente por medio de
tcnicas electrnicas o mecnicas. La diferencia era enorme. No obstante en
ambas faltaba el elemento de fantasa. No es ademado tratar el ciberespacio
en trminos de ilusin, fantasa y evasin, ya que tiene su propia economa
interna, as como psicologa e historia.
Una tecnologa nueva relacionada con la realidad virtual, que no tiene en la
actualidad un lugar preeminente en la historia de los medios, pero que puede
tenerlo en el futuro, es la holografa, que se ocupa de imgenes
tridimensionales. En el 200 se descubri que Internet puede hacer algo ms
el simple reempaquetado de las artes imperfectas y sesgadas ya cubiertas por
los viejos medios.
El filsofo alemn Martin Heidegger, sin prestar atencin a la economa,
haba escrito en cierta oportunidad que la tecnologa es mediadora entre el
hombre y la naturaleza salvaje. Sin embargo la naturaleza podra ser ella
misma virtual y no salvaje.