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Introduccin
Estructura de mercado en la que existe un nico vendedor, no hay
sustitutivos p
prximos p
para la mercanca q
que p
produce y existen
barreras para el ingreso de nuevas empresas al mercado
02/11/2010
Variables de decisin
La funcin de beneficios
El ingreso marginal
El coste marginal
El ndice de Lerner
Variables de decisin
02/11/2010
La funcin de beneficios
Supondremos que el objetivo de la empresa es la maximizacin
del beneficio
Max : = I C
El precio no es un parmetro. La
empresa es consciente de que depende
de la cantidad
Max : = p(q )q C (q )
d
dp(q ) dC (q )
= p(q ) + q
= 0 IMa(q ) = CMa(q )
dq
dq
dq
q*
El ingreso marginal
El ingreso marginal del monopolista se puede expresar en funcin
de la elasticidad de la demanda
dp (q )
=
IMa(q ) = p + q
dq
1
p1
Tomando la elasticidad:
d =
dq p
>0
dp q
d =1
IMa
p(q)
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El coste marginal
La condicin de segundo orden de la maximizacin del beneficio
nos indica las condiciones que debe cumplir el coste marginal
d 2 dIMa dCMa
=
<0
dq 2
dq
dq
dIMa dCMa
<
dq
dq
>0
CMa
CMe
>0
CMa
CMe
CMe
IMa
q
p(q)
CMe
IMa
q
p(q)
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Rendimientos crecientes
>0
CMe =
>0
p
CF
+c
q
CMe
CMe
CMe
CMa
IMa
CMe
CF
CMa
p(q)
IMa
q
p(q)
El ndice de Lerner
Cuando el monopolista
maximiza beneficios:
( p CMa ) =
p
1
IMa(q ) = p1
d
= CMa
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>0
C (q ) = cq
CMa
pM
>0
Prdidas netas
de excedente
pCP
pM
CMe=CMa
pCP
IMa
qM qCP
p(q)
IMa
qM
p(q)
qCP
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C (q ) = cq
pM
pCP
cCP
cM
IMa
qM
p(q)
qCP
Si la empresa
monopolista consigue
rebajar los costes,
aunque los consumidores
se veran igualmente
perjudicados, la prdida
de neta de excedente se
puede ver compensada
por dicha rebaja, en
forma de mayores
beneficios
p
CMa
pM
>0
pCP
IMa
qM qCP
p(q)
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p
En estos casos hacer el precio igual
al coste marginal produce unas
prdidas iguales a los costes fijos.
La empresa no sera sostenible
<0
pM
CF
CMe
CMe
c=pCP
CMa
IMa
qM
p(q)
qCP
=0
CMa
=0
CMe
pM
pM
pCP
P=CMe
CF
CMe
P=CMe
c
IMa
qM qCP qS
CMa
p(q)
IMa
qM
p(q)
qS qCP
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r = F + vq
Calculando la parte fija para que cubra
los costes fijos y la variable de forma
que los consumidores elijan la cantidad
competitiva se consigue la mxima
eficiencia del mercado cubriendo costes
=0
pM
CF
CMe
v=c
CF
F=
; v=c
n consumidores
CMa
IMa
qM
p(q)
qCP
Discriminacin de precios
Tipos de discriminacin
Precios no lineales
Discriminacin de primer grado
Discriminacin de segundo grado
Discriminacin de tercer grado
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Discriminacin de precios
Existe discriminacin de precios cuando dos unidades iguales de un
mismo bien se venden a precios diferentes,
diferentes ya sea al mismo
consumidor o a consumidores distintos.
Se considera que no existen diferencias en costes significativas
Algunos ejemplos:
Las rebajas
Da del espectador
Precios con parte fija mnima (taxis, electricidad, telefona...)
Ventas en lotes de mltiples unidades
j a algunos
g
consumidores ((entradas museos,, bonobs...))
Rebajas
Discriminacin de precios
La discriminacin de precios surge de forma natural en las
estructuras de monopolio.
p
Vendiendo algunas unidades
a un precio inferior, la
empresa podra apropiarse
de los excedentes perdidos
p
Excedente de los
consumidores
pM
Prdida neta de
excedente
CMa
qM
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Tipos de discriminacin
La clasificacin tradicional de la discriminacin de precios se debe a Pigou y
distingue tres tipos
Es la discriminacin perfecta
La empresa conseguira apropiarse de todos los excedentes del mercado
Se trata de una caso extremo, su aplicacin es prcticamente imposible, se
requieren unas condiciones de mercado muy restrictivas
Los precios difieren dependiendo del nmero de unidades que se consuman
Los consumidores pueden elegir libremente entre los precios que la empresa
ofrece
Para su aplicacin se utilizan tcnicas de autoseleccin entre los consumidores
Precios no lineales
Para aplicar las discriminaciones de precios de primer y segundo
grado se utilizan precios no lineales
Tarifas en dos partes
r = F + vq
El precio est compuesto de
una parte variable que depende
de la cantidad consumida (vq)
y otra fija (F) que el
consumidor paga
independientemente de lo que
consuma
Estas tarifas favorecen a los grandes
consumidores. Cuanto mayor sea el
consumo ms bajo ser el precio
pagado por unidad
(r, q )
La empresa ofrece una cantidad
determinada a un precio total
nico y no da otra opcin al
consumidor, que no podr por
tanto elegir una cantidad
diferente
La aplicacin de estos precios requiere
la utilizacin de restricciones de
autoseleccin
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Formas de aplicacin
Caractersticas de la solucin
que estn
dispuestos
d
a pagar los
l consumidores
d
La demanda representa
el ingreso marginal
para la empresa
CMa
qCP
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r
c
CMa
qCP
(r, q )
CP
F=EC
v=c
CMa
qCP
r = F + vq
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Formas de aplicacin
Caractersticas de la solucin
Ejemplos
Tarifas de taxis
Precios de suministros: electricidad, gas, agua
Telefona
Entradas de parques de atracciones
Venta en lotes de mltiples unidades de un producto (2x1)
Happy hour
Da del espectador
Rebajas
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CMa
CMa
Todos los consumidores tienen acceso a los precios que ofrezca la empresa.
No hay segmentacin del mercado. La empresa no podr establecer tarifas
diferentes para cada tipo de consumidor
r = F + vq
p
DEMANDA TIPO 1 (baja)
p
DEMANDA TIPO 2 (alta)
v=c
v=c
F EC1
F=EC
v=c
CMa
q1CP
F EC1
F=EC
CMa
q2CP
Con la parte variable la empresa cubre los costes. La parte fija constituye el beneficio. La
cantidad intercambiada sera la competitiva y no habra prdidas netas de excedente
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r = F + vq
v>c
Prdida irrecuperable de
excedentes (antes
beneficio de la empresa)
v
c
F=EC1
v
c
CMa
q1*
F=EC1
Prdida irrecuperable
de excedentes
CMa
q2*
La parte fija es menor pero se ve compensada en gran parte por la variable y lo que la empresa
deja de ganar con los consumidores tipo 1 se ve compensado con el mayor beneficio que obtiene
con los consumidores tipo 2 (a costa de sus excedentes). La cantidad intercambiada es inferior a
la competitiva por lo que se generan prdidas irrecuperables de excedentes.
r = F + vq
% consumidores tipo 1 =
v>c
% consumidores tipo 2 = (1 )
La funcin de costes:
C (q ) = CF + cq
La funcin de beneficios ser:
v*
c
F(v)=EC1
CMa
q*
v*
Se podra comprobar que siempre que la demanda 2 est por encima de la 1 en todos sus puntos la
solucin de mximo beneficio resulta para un valor v*>c
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(r , q ) (r , q )
CP
1
CP
2
r1
CMa
r2
CMa
q1CP
q2CP
La empresa no puede poner a los consumidores del grupo 2 un precio que les deje menos
excedente que el que les quedara si comprasen la opcin 1. El precio ser por tanto el
rea indicada en el grfico. La empresa aplica una restriccin de autoseleccin
(r , q ) (r , q )
1
*
1
q1*<q1CP
CP
2
Prdida irrecuperable de
excedentes (antes
beneficio de la empresa)
r1
CMa
q1*
r2
CMa
q2CP
La prdida de beneficios por vender menos a los consumidores tipo 1 se compensa con los
mayores beneficios obtenidos en la oferta realizada a los de tipo 2. La cantidad intercambiada
es inferior a la competitiva por lo que se generan prdidas irrecuperables de excedentes
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Forma de aplicacin
Caractersticas de la solucin
Ejemplos
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p (q ) dC (q ) q
qi *
1
IMai (qi ) = pi 1
d
i
( pi CMa ) =
pi
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SEGMENTO 1
SEGMENTO 2
DEMANDA DE MERCADO
p2d
pM
p1d
c
c
q1d
q2d
QM
Q M = q1d + q2d
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