Prueba Marketing estrategico

1 Prueba
Nombre: Francisco Robles C.

1 HAGA UN ANALISIS ESTRATEGICO DE LA INDUSTRIA

La industria mundial de zapatillas y articulos deportivos se compone por las
siguientes empresas segn participacin en el mercado:

Nike:
Lider Mundial de ventas con U$13.700 millones, cuenta con una
importante pentreacin en el mercado del deporte tanto como en USA como
en Europa y que a logrado desarollar nuevos mercados como el
sudamericando mediante articulos y zapatillas de footbool lo que la ha
convertido en lider de ventas, ademas utilizando la estrategia de integracin
horizontal adquiriendo la firma Converse zapatillas de uso diaria el cual esta
dirigido a un segmento del mercado juvenil

Addidas : Segundo a nivel de ventas con U$ 11.100 milloness incluyendo la

participacion en ventas de Reebok, compaa recientemente adquirida por
esta empresa Alemana lo que le ha permitido competir a la par con Nike y
pelear a la par el mercado Norteamericano
Ambas compaa cuentan con una imprtante penetracin en el
mercado con productos asociados al basketbool y football tanto en USA
como Latinoamerica, y cuentan elevados presupuestos de marketing como
tecnologias que le permiten innovar en sus productos.

Puma: Esta empresa ha logrado una microsegmentacion del mercado

logrando identificar las necesidas de los diferntes segmentos, lo que le ha
permitido penetrar en los mercados existentes, desarrllar nuevos productos,
abrir nuevos mercados de la mano de la diversificacom de sus productos
mezclando la moda con deporte, como tambien a demostrado la
adaptabilidad a los cambios de la industria como tambien desarrolar nuevas
estrategias para enfrentar a los grandes competidores como Nike y Addidas

Analisis:Las tres compaias suman la gran totalidad de participacion del

mercado a nivel mundial, sin contar las mas pequeas como por ej.New
Balance como las dos grandes abarcan una estrategia de marketing masivo
Puma aplica una estaregia de microsegmentos del mercado, todas utilizan
grandes sumas de presupuesto en marketing y tecnologia lo cual tambien se
debe sumar el encarecimiento de la materia prima como petroleo y energia,
lo que son factores que se deben considerar en cualquier decisin.

2 DETERMINE EL POSICIONAMIENTO DE LA NUEVA

MARCA ABC1

Segmentacin del mercado: segmentar en base a mercado abc1

Sociodemogrficas
Atributos buscados en el mercado objetivo
Comportamiento de compra del mercado objetivo
Atributos ms importantes de nuestro productos y como se posicionara frente
a la competencia
Estudios de mercado
Desarrollar un plan tctico para posicionamiento
Crear un programa de monitoreo