QUE ES DISEO

Hombre de Vitruvio (Homo cuadratus), dibujo de Leonardo da Vinci.

El diseo se define como el proceso previo de configuracin mental, "pre-figuracin",

en la bsqueda de una solucin en cualquier campo. Utilizado habitualmente en el

contexto de la industria, ingeniera, arquitectura, comunicacin y otras disciplinas

creativas.
Etimolgicamente deriva del trmino italiano disegno dibujo, designio, signare, signado
"lo por venir", el porvenir visin representada grficamente del futuro, lo hecho es la
obra, lo por hacer es el proyecto, el acto de disear como prefiguracin es el proceso
previo en la bsqueda de una solucin o conjunto de las mismas. Plasmar el
pensamiento de la solucin o las alternativas mediante esbozos, dibujos, bocetos o
esquemas trazados en cualquiera de los soportes, durante o posteriores a un proceso
de observacin de alternativas o investigacin. El acto intuitivo de disear podra
llamarse creatividad como acto de creacin o innovacin si el objeto no existe o s e
modifica algo existente inspiracin abstraccin, sntesis, ordenacin y transformacin.
Referente al signo, significacin, designar es disear el hecho de la solucin
encontrada. Es el resultado de la economa de recursos materiales, la forma,
transformacin y el significado implcito en la obra, su ambigua apreciacin no puede
determinarse si un diseo es un proceso esttico correspondiente al arte cuando lo
accesorio o superfluo se antepone a la funcin o solucin del problema.
El acto humano de disear no es un hecho artstico en s mismo, aunque puede valerse
de los mismos procesos en pensamiento y los mismos medios de expresin como
resultado; al disear un objeto o signo de comunicacin visual en funcin de la
bsqueda de una aplicacin prctica, el diseador ordena y dispone los elementos
estructurales y formales, as como dota al producto o idea de significantes si el objeto o
mensaje se relaciona con la cultura en su contexto social.
El verbo "disear" se refiere al proceso de creacin y desarrollo para producir un nuevo
objeto o medio de comunicacin (objeto, proceso, servicio, conocimiento o entorno) para
uso humano. El sustantivo "diseo" se refiere al plan final o proposicin determinada
fruto del proceso de disear: dibujo, proyecto, plano o descripcin tcnica, maqueta al
resultado de poner ese plan final en prctica (la imagen, el objeto a fabricar o construir).
Disear requiere principalmente consideraciones funcionales, estticas y simblicas. El
proceso necesita numerosas fases como: observacin, investigacin, anlisis, testado,
ajustes, modelados (fsicos o virtuales mediante programas de diseo informticos en
dos o tres dimensiones), adaptaciones previas a la produccin definitiva del objeto
industrial, construccin de obras ingeniera en espacios exteriores o interiores
arquitectura, diseo de interiores, o elementos visuales de comunicacin a difundir,
transmitir e imprimir sean: diseo grfico o comunicacin visual, diseo de informacin,
tipografa. Adems abarca varias disciplinas y oficios conexos, dependiendo del objeto a
disear y de la participacin en el proceso de una o varias personas.
Disear es una tarea compleja, dinmica e intrincada. Es la integracin de requisitos
tcnicos, sociales y econmicos, necesidades biolgicas, ergonoma con efectos
psicolgicos y materiales, forma, color, volumen y espacio, todo ello pensado e
interrelacionado con el medio ambiente que rodea a la humanidad. De esto ltimo se
puede desprender la alta responsabilidad tica del diseo y los diseadores a nivel
mundial.
Un filsofo contemporneo, Vilm Flusser, propone, en su libro Filosofa del diseo, que
el futuro (el destino de la humanidad) depende del diseo.

EL DISEADOR
Referente a la profesin (emprica) mediante la praxis profesional o acadmica de quien
disea, acta y proyecta objetos funcionales, herramientas ergonmicas, mobiliario,
accesorios tiles, vestimenta, espacios fsicos o virtuales webs, multimedia, informacin,
seales, mensajes no verbales sgnicos, simblicos y sistemas, ordena elementos
grficos e imgenes, clasifica tipologas, crea o modifica tipografas. Su campo de
actuacin tiene relacin con la industria, el comercio y todas las actividades culturales,
su perfil y educacin puede tener orientacin tcnica en la ingeniera de procesos
industriales o constructivos (arquitectura de interiores), en relacin con las disciplinas
humansticas en los campos de actuacin de la comunicacin audiovisual, las artes
grficas, la publicidad, el mercadeo (marketing) o la gestin de productos, el diseo de
los mismos o sus contenedores (packaging) embalajes, etiquetas, envases y en las
mismas empresas industriales o comerciales en departamentos de investigacin y
desarrollo de nuevos productos o comunicacin corporativa con el diseador. La mayor
parte del dibujo tcnico se realiza hoy con ordenadores o computadoras, ya que es ms
fcil modificar un dibujo sobre la pantalla que sobre el papel. Las computadoras tambin
hacen ms eficientes los procesos de diseo y fabricacin.

FASES DEL PROCESO DE DISEO

El proceso de disear, suele implicar las siguientes fases:
1. Observar y analizar el medio en el cual se desenvuelve el ser humano, descubriendo
alguna necesidad.
2. Evaluar, mediante la organizacin y prioridad de las necesidades identificadas.
3. Planear y proyectar proponiendo un modo de solucionar esta necesidad, por medio
de planos y maquetas, tratando de descubrir la posibilidad y viabilidad de la(s)
solucin(es).
4. Construir y ejecutar llevando a la vida real la idea inicial, por medio de materiales y
procesos productivos.

Estos cuatro actos, se van haciendo uno tras otro, y a veces continuamente. Algunos
tericos del diseo no ven una jerarquizacin tan clara, ya que estos actos aparecen
una y otra vez en el proceso de diseo.
Hoy por hoy, y debido al mejoramiento del trabajo del diseador (gracias a mejores
procesos de produccin y recursos informticos), podemos destacar otro acto
fundamental en el proceso:
Disear como acto cultural implica conocer criterios de diseo como presentacin,
produccin, significacin, socializacin, costos, mercadeo, entre otros. Estos criterios
son innumerables, pero son contables a medida que se definen los proyectos del
diseo.

DISEO GRAFICO

El Diseo grfico es una profesin cuya actividad es la accin de concebir, programar,

proyectar

realizar comunicaciones

visuales,

producidas

en

general

por

medios industriales y destinadas a transmitir mensajes especficos a grupos sociales

determinados.
Diseo Grafico: como un proceso o labor destinado a proyectar, coordinar, seleccionar
y organizar un conjunto de elementos para producir y crear objetos visuales destinados
a comunicar mensajes especficos a grupos determinados.
Esta es la actividad que posibilita comunicar grficamente ideas, hechos y valores
procesados

sintetizados

en

trminos

de forma y comunicacin,

factores sociales, culturales, econmicos, estticos y tecnolgicos. Tambin se conoce

con el nombre de diseo en comunicacin visual, debido a que algunos asocian la
palabra grfico nicamente a la industria grfica, y entienden que los mensajes visuales
se canalizan a travs de muchos medios de comunicacin, y no slo los impresos.
Dado el crecimiento veloz y masivo en el intercambio de informacin, la demanda de
diseadores grficos es mayor que nunca, particularmente a causa del desarrollo de
nuevas tecnologas y de la necesidad de prestar atencin a los factores humanos que
escapan a la competencia de los ingenieros que las desarrollan.

Historia
La definicin de la profesin del diseador grfico es ms bien reciente, en lo que refiere
su preparacin, su actividad y sus objetivos. Aunque no existe consenso acerca de la
fecha exacta en la que naci el diseo grfico, algunos lo datan durante el perodo de
entreguerras. Otros entienden que comienza a identificarse como tal para finales del
siglo XIX.
Puede argumentarse que comunicaciones grficas con propsitos especficos tienen su
origen en las pinturas rupestres del Paleoltico y en el nacimiento del lenguaje escrito en
el tercer milenio a. de C. Pero las diferencias de mtodos de trabajo, ciencias auxiliares
y formacin requerida son tales que no es posible identificar con claridad al diseador
grfico actual con el hombre de la prehistoria, con el xilgrafo del siglo XV o con el
litgrafo de 1890.

La diversidad de opiniones responde a que algunos consideran como producto del

diseo grfico a toda manifestacin grfica y otros solamente a aquellas que surgen
como resultado de la aplicacin de un modelo de produccin industrial; es decir,
aquellas manifestaciones visuales que han sido "proyectadas" contemplando
necesidades de diversos tipos: productivas, simblicas, ergonmicas, contextuales, etc.

Antecedentes

El libro de Kells una Biblia manuscrita profusamente ilustrada, realizada por monjes
irlandeses del siglo IX d.C. es para algunos un muy hermoso y temprano ejemplo del
concepto de diseo grfico. Se trata de una manifestacin grfica, de gran valor
artstico, de altsima calidad, y que incluso sirve de modelo para aprender a disear
pues incluso supera en calidad a muchas de las producciones editoriales actuales , y
adems desde un punto de vista funcional contemporneo esta pieza grfica responde
al conjunto de necesidades planteadas al equipo de personas que lo realiz, no
obstante otros opinan que no sera producto del diseo grfico, pues entienden que su
concepcin no se ajusta a la idea del proyecto de diseo grfico actual.
La historia de la tipografa y por carcter transitivo, tambin la historia del libro est
estrechamente vinculada a la del diseo grfico; esto puede ser as porque
prcticamente no existen diseos grficos en los que no se incluyan elementos grficos
de este tipo. De ah que cuando se habla de la historia del diseo grfico, tambin se
cita la tipografa de la columna trajana, las miniaturas medievales, la imprenta de
Johannes Gutenberg, la evolucin de la industria del libro, los afiches parisinos, el
Movimiento de Artes y Oficios (Arts and Crafts), William Morris, la Bauhaus, etc."

La introduccin de los tipos mviles por Johannes Gutenberg hizo a los libros ms
baratos de producir, adems de facilitar su difusin. Los primeros libros impresos
(incunables) marcaron el modelo a seguir hasta el siglo XX. El diseo grfico de esta
poca se ha llegado a conocer como Estilo Antiguo (especialmente la tipografa que
estos primeros tipgrafos usaron) o Humanista, debido a la escuela filosfica
predominante de la poca.
Tras Gutenberg, no se vieron cambios significativos hasta que a finales del siglo XIX,
especficamente en Gran Bretaa, se hizo un esfuerzo por crear una clara divisin entre
las Bellas Artes y las Artes Aplicadas.

Siglo XIX

Primera pgina del libro The Nature of Gothic de John Ruskin, editado por la imprenta
Kelmscott. El Arts and Crafts propona revivir el arte medieval, la inspiracin en la
naturaleza y el trabajo manual.

Durante el siglo XIX el diseo de mensajes visuales fue confiado alternativamente a dos
profesionales: el dibujante o el impresor. El primero estaba formado como artista y el
segundo como artesano, ambos frecuentemente en las mismas escuelas de artes y
oficios. Para el impresor tena como arte el uso de ornamentos y la seleccin de fuentes
tipogrficas en sus composiciones impresas. El dibujante vea a la tipografa como un
elemento secundario y prestaba ms atencin a elementos ornamentales e ilustrativos.
Entre 1891 y 1896, la imprenta Kelmscott de William Morris public algunos de los
productos grficos ms significativos del Movimiento de Artes y Oficios (Arts and Crafts),
y fund un lucrativo negocio basado en el diseo de libros de gran refinamiento
estilstico, vendindolos a las clases pudientes como objetos de lujo. Morris demostr
que exista un mercado para los trabajos de diseo grfico, estableciendo la separacin
del diseo con respecto a la produccin y las bellas artes. El trabajo de la imprenta

Kelmscott est caracterizado por su recreacin de estilos histricos, especialmente

medievales.

Primeras vanguardias

Cartel para el Moulin Rouge de Pars. Realizado por Henri de Toulouse-Lautrec con
litografa en color en 1891. Gracias al Art Nouveau, el diseo grfico cobr orden y
claridad visual en la composicin.

Istopo de la Escuela de la Bauhaus. Fundada en 1919 por Walter Gropiu, es

considerada la cuna de la profesin del diseo.

Poster para el Dada Matine. Realizado por Theo van Doesburg en enero de 1923. La
organizacin tipogrfica libre, expresa el espritu del movimiento Dada, su irracionalidad, busca
de la libertad y oposicin al estado de las cosas y expresiones visuales de la poca.

Diseo de pictogramas actuales, para el servicio de Parques Nacionales de los Estados Unidos. La
idea de simplificar al mximo las formas en los smbolos se desarroll durante la dcada de 1950.
El diseo de principios del siglo XX, al igual que las bellas artes del mismo periodo, fue
una reaccin contra la decadencia de la tipografa y el diseo de finales del siglo XIX.
El inters por la ornamentacin y la proliferacin de cambios de medida y estilo
tipogrfico en una misma pieza de diseo, como sinnimo de buen diseo, fue una idea
que se mantuvo hasta fines del siglo XIX. El Art Nouveau, con su clara voluntad
estilstica fue un movimiento que aport a un mayor orden visual en la composicin. Si
bien mantuvo un alto nivel de complejidad formal, lo hizo dentro de una fuerte
coherencia visual, descartando la variacin de estilos tipogrficos en una misma pieza
grfica.
Los movimientos artsticos de la segunda dcada del siglo XX y la agitacin poltica que
los acompaaba, generaron dramticos cambios en el diseo grfico. El Dada, De Stijl,
Suprematismo, Cubismo, Constructivismo, Futurismo, y el Bauhaus crearon una nueva
visin que influy en todas las ramas de las artes visuales y el diseo. Todos estos
movimientos se oponan a las artes decorativas y populares, as como tambin el Art
Nouveau, que bajo la influencia del nuevo inters por la geometra evolucion hacia el
Art Dec. Todos estos movimientos aparecieron con un espritu revisionista y
transgresor en todas las actividades artsticas de la poca. En este perodo tambin
proliferaron las publicaciones y manifiestos, mediante los cuales los artistas y
educadores mostraron sus opiniones.
Durante la dcada de 1930 se desarrollaron aspectos interes antes para la composicin
del diseo grfico. El cambio de estilo grfico fue trascendental porque muestra una
reaccin contra el organicismo y eclecticismo ornamentalista de la poca y propone un
estilo ms despojado y geomtrico. Este estilo, conectado con el constructivismo, el
suprematismo, el neoplasticismo, el De Stijl y el Bauhaus, ejerci una influencia
duradera e ineludible en el desarrollo del diseo grfico del siglo XX. Otro elemento
importante en relacin a la prctica profesional, fue el creciente uso de la forma visual
como elemento comunicacional. Este elemento apareci sobre todo en los diseos
producidos por el Dada y el De Stijl.

El smbolo de la tipografa moderna es la tipografa sin serifa o de palo seco, inspirada

por los tipos industriales de finales del siglo XIX. Destacan Edward Johnston, autor de la
tipografa para el Metro de Londres, y Eric Gill.

Las escuelas de diseo

Jan Tschichold plasm los principios de la tipografa moderna en su libro de 1928, New
Typography. Ms tarde repudi la filosofa que expone en esta obra, calificndola de
fascista, pero continu siendo muy influyente. Herbert Bayer, que dirig desde 1925
hasta 1928 el taller de tipografa y publicidad en la Bauhaus, cre las condiciones de
una nueva profesin: el diseador grfico. l puso la asignatura de Publicidad en el
programa de enseanza incluyendo, entre otras cosas, el Anlisis de los medios de
publicidad y la Psicologa de la publicidad. Cabe destacar que el primero en definir el
trmino Diseo Grfico fue el diseador y tipgrafo William Addison Dwiggins en 1922.
Es as como Tschichold, Herbert Bayer, Lszl Moholy-Nagy, y El Lissitzky se
convirtieron en los padres del diseo grfico como lo conocemos hoy da. Fueron
pioneros en las tcnicas de produccin y en los estilos que se han ido usando
posteriormente. Hoy, los ordenadores han alterado drsticamente los sistemas de
produccin, pero el enfoque experimental que aportaron al diseo es ms relevante que
nunca el dinamismo, la experimentacin e incluso cosas muy especficas como la
eleccin de tipografas (la Helvetica es un revival; originalmente era un diseo basado
en la tipografa industrial del siglo XIX) y las composiciones ortogonales.
En los aos siguientes el estilo moderno gan aceptacin, al tiempo que se estancaba.
Nombres notables en el diseo moderno de mediados de siglo son Adrian Frutiger,
diseador de las tipografas Univers y Frutiger; y Josef Mller-Brockmann, importante
cartelista de los aos cincuenta y sesenta.
La Hochschule fr Gestaltung (HfG) de Ulm fue otra institucin clave en el desarrollo de
la profesin del diseador grfico. Desde su fundacin, la HfG se distanci de una
posible afiliacin con la publicidad. Al comienzo, el departamento en cuestin se
denomin Diseo Visual, pero rpidamente qued claro que su objetivo actual era
resolver problemas de diseo en el rea de la comunicacin de masas, en el ao
acadmico 1956/57 el nombre se cambi por el de Departamento de Comunicacin
Visual, segn el modelo del Departamento de Comunicacin Visual de la New Bauhaus
en Chicago.2 3 En la HfG de Ulm, se decidi trabajar primordialmente en el rea de la
comunicacin no persuasiva, en campos como el de los sistemas de signos de trfico,
planos para aparatos tcnicos, o la traduccin visual de un contenido cientfico. Hasta
ese momento no se haban enseado sistemticamente esas reas en ninguna otra
escuela europea. A comienzos de los aos 70, miembros de la Bund Deutscher GrafikDesigner (Asociacin de diseadores grficos alemanes), dieron a conocer varios
rasgos de su identidad profesional, como en el caso de Anton Stankowski entre otros.
Mientras que en 1962 la definicin oficial de la profesin se orientaba casi
exclusivamente a las actividades publicitarias, ahora se extenda hasta incluir reas
ubicadas bajo la rbrica de la comunicacin visual.4 Las imgenes corporativas
elaboradas por el Grupo de Desarrollo 5 de la HfG de Ulm, como aquellas creadas para
la firma Braun o para la compaa area Lufthansa fueron asimismo decisivas para esta
nueva identidad profesional.
Gui Bonsiepe y Toms Maldonado fueron dos de las primeras personas que intentaron
aplicar al diseo ideas extradas de la semntica. En un seminario realizado en la HfG
de Ulm en 1956, Maldonado propuso modernizar la retrica, el arte clsico de la

persuasin. Bonsiepe y Maldonado escribieron luego diversos artculos sobre semitica

y retrica para publicacin inglesa Uppercase y la revista Ulm que resultaran un
importante recurso para los diseadores a esa rea. Bonsiepe sugiri que era necesario
contar con un sistema moderno de retrica, actualizado por la semitica, como
herramienta para describir y analizar los fenmenos de la publicidad. Por medio de esta
terminologa, poda exponerse la llamada "estructura omnipresente" de un mensaje
publicitario.
La idea de simplicidad como caracterstica de buen diseo continu presente por
muchos aos, no slo en el diseo de alfabetos sino tambin en otras reas. La
tendencia de simplificar influy todos los medios en la vanguardia del diseo en la
dcada de 1950. En ese momento, se desarroll el consenso de que simple, no slo era
equivalente de bueno, sino que tambin era equivalente de ms legible. Una de las
reas ms afectadas fue el diseo de smbolos. Los diseadores se plantearon el
problema de hasta qu punto se los poda simplificar sin destruir su funcin informativa.
Sin embargo, recientes investigaciones, han demostrado que slo la simplificacin de
formas de un smbolo no incrementa necesariamente su legibilidad.

Segundas vanguardias
La reaccin a la cada vez mayor sobriedad del diseo grfico fue lenta pero inexorable.
Los orgenes de las tipografas postmodernas se remontan al movimiento humanista de
los aos cincuenta. En este grupo destaca Hermann Zapf, que dise dos tipografas
hoy omnipresentes Palatino (1948) y ptima (1952). Difuminando la lnea entre las
tipografas con serifa y las de palo seco y reintroduciendo las lneas orgnicas en las
letras, estos diseos sirvieron ms para ratificar el movimiento moderno que para
rebelarse contra l.
Un hito importante fue la publicacin del Manifiesto lo primero es lo primero (1964), que
era una llamada a una forma ms radical de diseo grfico, criticando la idea del diseo
en serie, carente de valor. Tuvo una influencia masiva en toda una nueva generacin de
diseadores grficos, contribuyendo a la aparicin de publicaciones como la revista
Emigre.
Otro notable diseador de finales del siglo XX es Milton Glaser, que dise la
inconfundible campaa I Love NY (1973), y un famoso cartel de Bob Dylan (1968).
Glaser tom elementos de la cultura popular de los sesenta y setenta.
Los avances de principios del siglo veinte fueron fuertemente inspirados por avances
tecnolgicos en impresin y en fotografa. En la ltima dcada del mismo siglo, la
tecnologa tuvo un papel similar, aunque esta vez se trataba de ordenadores. Al
principio fue un paso atrs. Zuzana Licko comenz a usar ordenadores para
composiciones muy pronto, cuando la memoria de los ordenadores se meda en
kilobytes y las tipografas se creaban mediante puntos. Ella y su marido, Rudy
VanderLans, fundaron la pionera revista Emigre y la fundicin de tipos del mismo
nombre. Jugaron con las extraordinarias limitaciones de los ordenadores, liberando un
gran poder creativo. La revista Emigre se convirti en la biblia del diseo digital.
David Carson es la culminacin del movimiento contra la sobriedad y la contriccin del
diseo moderno. Algunos de sus diseos para la revista Raygun son intencionadamente
ilegibles, diseados para ser ms experiencias visuales que literarias.
Actualidad

Hoy en da, gran parte del trabajo de los diseadores grficos es asistido por
herramientas digitales. El diseo grfico se ha transformado enormemente por causa de
los ordenadores. A partir de 1984, con la aparicin de los primeros sistemas de
autoedicin, los ordenadores personales sustituyeron de forma paulatina todos los
procedimientos tcnicos de naturaleza analgica por sistemas digitales. Por lo tanto los
ordenadores se han transformado en herramientas imprescindibles y, con la aparicin
del hipertexto y la web, sus funciones se han extendido como medio de comunicacin.
Adems, la tecnologa tambin se ha hecho notar con el auge del teletrabajo y en
especial del crowdsourcing o tercerizacin masiva, ha comenzado a intervenir en las
modalidades de trabajo. Este cambio ha incrementado la necesidad de reflexionar sobre
tiempo, movimiento e interactividad. An as, la prctica profesional de diseo no ha
tenido cambios esenciales. Mientras que las formas de produccin han cambiado y los
canales de comunicacin se han extendido, los conceptos fundamentales que nos
permiten entender la comunicacin humana continan siendo los mismos.

Desempeo laboral y habilidades del Diseador Grfico.

La capacidad de disear no es innata, sino que se adquiere mediante la prctica y la
reflexin. Aun as, sigue siendo una facultad, una cosa en potencia. Para explotar esa
potencia es necesaria la educacin permanente y la prctica, ya que es muy difcil
adquirirla por la intuicin. La creatividad, la innovacin y el pensamiento lateral son
habilidades clave para el desempeo laboral del diseador grfico. La creatividad en el
diseo existe dentro de marcos de referencias establecidos, pero ms que nada, es una
habilidad cultivable, para encontrar soluciones insospechadas para problemas
aparentemente insolubles. Esto se traduce en trabajos de diseo de altsimo nivel y
calidad. El acto creativo es el ncleo gestor del proceso de diseo pero la creatividad en
s no consiste en un acto de diseo. Sin embargo, la creatividad no es exclusiva en el
desempeo del diseo grfico y de ninguna profesin, aunque s es absolutamente
necesaria para el buen desempeo del trabajo de diseo.
El rol que cumple el diseador grfico en el proceso de comunicacin es el de
codificador o intrprete del mensaje. Trabaja en la interpretacin, ordenamiento y
presentacin de los mensajes visuales. Su sensibilidad para la forma debe ser paralela a
su sensibilidad para el contenido. Este trabajo tiene que ver con la planificacin y
estructuracin de las comunicaciones, con su produccin y evaluacin. El trabajo de
diseo parte siempre de una demanda del cliente, demanda que acaba por establecerse

lingsticamente, ya sea de manera oral o escrita. Es decir que el diseo grfico

transforma un mensaje lingstico en una manifestacin grfica.
El profesional del diseo grfico rara vez trabaja con mensajes no verbales. En algunas
oportunidades la palabra aparece brevemente, y en otras aparece en forma de textos
complejos. El redactor es en muchos casos un miembro esencial del equipo de
comunicacin.
La actividad de diseo requiere frecuentemente, la participacin de un equipo de
profesionales, como fotgrafos, ilustradores, dibujantes tcnicos; incluso de otros
profesionales menos afines al mensaje visual. El diseador es a menudo un coordinador
de varias disciplinas que contribuyen a la produccin del mensaje visual. As, coordina
su investigacin, concepcin y realizacin, haciendo uso de informacin o de
especialistas de acuerdo con los requerimientos de los diferentes proyectos.
El diseo grfico es interdisciplinario y por ello el diseador necesita tener
conocimientos de otras actividades tales como la fotografa, el dibujo a mano alzada, el
dibujo tcnico, la geometra descriptiva, la psicologa de la percepcin, la psicologa de
la Gestalt, la semiologa, la tipografa, la tecnologa y la comunicacin.
El profesional del diseo grfico es un especialista en comunicaciones visuales y su
trabajo se relaciona con todos los pasos del proceso comunicacional, en cuyo contexto,
la accin de crear un objeto visual es slo un aspecto de ese proceso. Este proceso
incluye los siguientes aspectos:
Definicin del problema.
Determinacin de objetivos.
Concepcin de estrategia comunicacional.
Visualizacin.
Programacin de produccin.
Supervisin de produccin.
Evaluacin.
Este proceso requiere que el diseador posea un conocimiento ntimo de las reas de:
Comunicacin visual.
Comunicacin.
Percepcin visual.
Administracin de recursos econmicos y humanos.
Tecnologa.
Medios.

Tcnicas de evaluacin.
Los cuatro principios rectores del diseo grfico son variables que el profesional del
diseo grfico debe tener en cuenta a la hora de encarar un proyecto, estos son:
El individuo: concebido como unidad tica y esttica que integra la sociedad de la cual
forma parte y para quien el espacio visual es uniforme, continuo y ligado.
La utilidad: porque responde a una necesidad de informacin y esta es comunicacin.
El ambiente: porque nos exige el conocimiento de la realidad fsica para contribuir a la
armona del hbitat, y la realidad de otros contextos para entender la estructura y el
significado del ambiente humano.
La economa: porque engloba todos los aspectos relacionado con el estudio del costo y
la racionalizacin de los procesos y materiales para la ejecucin de los elementos.

AMBITOS DEL DISEO GRAFICO:

El producto del Diseo Grfico se aplica en la actualidad a diversos mbitos de la vida
humana, que debemos diferenciar al tener cierto grado de especializacin que los
caracteriza y distingue. Algunas clasificaciones difundidas del diseo grfico son:
1-Edicin: Libros, Peridicos, Revistas.
El diseo editorial es la rama del diseo grfico dedicada a la maquetacin y
composicin de publicaciones tales como revistas, peridicos o libros.
El diseo editorial debe moldearse de acuerdo al mercado y a lo que se quiere
comunicar; no es lo mismo entregarle una revista especializada para nios a un adulto
mayor, el cual quiere leer su peridico o una revista de temas polticos. El contenido
define el diseo a realizar y su enfoque define todo un complejo sistema de tendencias
de diseo tales como: Estilo grfico informativo; -Art nouveau, Pop art; entre muchas
otras.
El diseo editorial o la "maquetacin" incluye muchos trminos tcnicos que pueden
resultar confusos y complejos. La comprensin de los trminos usados en la
maquetacin puede fomentar la articulacin de ideas creativas entre los diseadores, los
clientes que realizan el encargo, los impresores y dems profesionales que tambin
participan en la produccin del diseo. El conocimiento y uso de trminos industriales
estndar minimiza el riesgo de malentendidos.
El profesional debe tener en cuenta el impacto e innovacin de los diseos de tapas de
libros, dndole importancia a la sntesis semntica para que dentro de una gran gama
de productos su creacin resalte en cuestin de segundos. Antes de realizar un trabajo
de diseo editorial se tiene que seguir un orden de reglas para la ejecucin del trabajo, y
estas pueden ser:
1. Definir el tema (sobre la base de este que es lo que se quiere comunicar)
2. Definir el objetivo de comunicacin del diseo a realizar.
3. Conocer el contenido (en caso de publicaciones especializadas)

4. Cuales son los elementos ms adecuados.

5. Realizar un proceso de bocetacin (pequeos dibujos que lleven a definir un
buen concepto, tanto de composicin como del desarrollo del tema y de su
posible evolucin).
6. Realizar una retcula, ya que por ejemplo en la creacin de una revista u otro
impreso que contenga varias pginas, estas tienen que tener una homogeneidad.
Partes de un Editorial
Texto: Se pueden encontrar titulares, subttulos, bloques de texto, pie de foto y
eslogan.
Titulares: Nombran cada artculo o tema a tratar, son los ms importantes dentro
de cada composicin
Pie de foto: Es un texto que aparece en el borde inferior de una imagen, con
frecuencia sobre impuesto a ella, aportando informacin adicional sobre la
misma.
Cuerpos de texto: Son los considerados el alma de toda publicacin porque en
ellos radica toda la informacin de cada artculo, estos bloques de texto debern
hacerse ms legibles. Por ejemplo: el Pie de foto describe la foto, su nombre y el
del autor.
Secciones y partes de una publicacin
Una revista:
Portada
Contraportada
Editorial
ndice
Sumario
Directorio
Artculos
Textos
Fotos
Ilustraciones
Anuncios publicitarios.
Un libro:
Portada, 1 de forros, de Cubierta o simplemente Cubierta: Lleva la informacin
primordial del libro, el ttulo del libro, el nombre del autor y la casa editorial.
2 y 3 de cubierta, tambin conocidas como Guardas, que cuando las hay, son
las hojas en blanco que se encuentran inmediatamente despus de la portada y
antes de la contraportada, aunque en funcin de la calidad del libro pueden
contener los datos legales del mismo o bien anteceder a estos datos como una
proteccin ante la posible prdida de alguna de las cubiertas o forros.
Contraportada o 4 de Cubierta: Lleva una pequea resea del libro o del autor,
tambin algunas de sus obras.
Hoja de Presentacin o portadilla: Lleva la misma informacin de la portada del
libro.
Prlogo: Introduccin al contenido del libro, aporte o acotacin de otro autor a la
obra.
ndice: Contenido del libro.

La sobrecubierta: Protege el libro, le da mayor calidad a la publicacin.

Lomo: Es donde se unen todas las hojas con las pastas.
Los diseadores no slo se ocupan del exterior de las obras sino que procuran
organizar textos, titulares e imgenes adems asignar tipografas que permitan una
legilidad y una lecturabilidad eficiente, procurando una composicin coherente que
refleje tema, estilo o intencin del texto.
Lo que implica tener un amplio conocimiento en el diseo editorial para hacer una
correcta maquetacin y composicin de las pginas de un proyecto.

2-Publicidad: Anuncios, Vallas, Displays

3-Imagen corporativa:
Logotipos, Marcas, Sealtica.

La imagen corporativa se refiere a cmo se percibe una compaa. Es una imagen

generalmente aceptada de lo que una compaa "significa". La creacin de una imagen
corporativa es un ejercicio en la direccin de la percepcin. Es creada sobre todo por los
expertos de relaciones pblicas, utilizando principalmente campaas comunicacionales,
plataformas web (paginas web, redes sociales) y otras formas de promocin para sugerir
un cuadro mental al pblico. Tpicamente, una imagen corporativa se disea para ser
atractiva al pblico, de modo que la compaa pueda provocar un inters entre los
consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite as ventas
del producto. La imagen de una corporacin no es creada solamente por la c ompaa.

Componentes de la imagen corporativa

La imagen corporativa puede estar compuesta por uno o ms elementos, que de
manera conjunta o independiente todos cumplen una misma funcin, acentuar la grfica
y la solidez de la imagen corporativa, mediante la cual, los usuarios puedan reconocer
quien factura el producto o servicio, por consiguiente determinar caractersticas y
valores del mismo. Dentro de los elementos podemos encontrar los siguientes:
Edificaciones, presentacin de los productos, Marca o nombre, Color, Personajes,
Iconos, Msica, Comunicacin, Medios, Isotipo, Logotipo, Monograma, Eslogan,
Emblema, Pictograma, Anagrama, Logograma, Imagotipo.
Dentro de la imagen de una empresa tambin se incluye su Filosofa, Misin, Visin,
Valores, Lealtad, Servicio, Integridad e Innovacin.
La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la manifestacin fsica de
la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organizacin.
Esta identidad corporativa est relacionada directamente con los siguientes atributos: Historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es decir, cmo se
hacen las cosas. En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente
coordinados por un grupo de lneas maestras que se recogen en un documento de
tipo Manual Corporativo. Estas lneas maestras establecen cmo en que ms
habitualmente se refleja la imagen de marca son:
Papelera Corporativa:

Tarjetas de presentacin (visita)

Tarjetn

Hoja membretada (Con membrete)

Hoja de Fax

Sobres membretados (Adems: Bolsas, Oficio, Carta, Radiografa, etc.)

Carpetas corporativas

Invitaciones (Juntas)

Uniformes

4-Audiovisual: Multimedia, Publicaciones Digitales, Cine y televisin.

Diseo Multimedia

El Diseo Multimedia esta compuesto por la combinacin de diversas ramas, que

engloban texto, fotografas, videos, sonido, animacin, manipulada y volcada en un
soporte digital. Algunas de estas ramas pueden ser: Diseo Grfico, Diseo Editorial,
Diseo Web, etc.
La cualidad multimedia no est necesariamente ceida a la informtica, pues se puede
tomar como medio multimedia la mezcla de un libro junto a un casete, cuya combinacin
se utiliza para crear textos con msica ambiente.
Hoy en da la diversidad de gneros aplicados al diseo multimedia toma forma en
bibliotecas virtuales, archivos, museos virtuales, campus universitarios, cines, teatros,
aeropuertos, videojuegos e incluso en la va pblica. El contenido visual generado
brinda una interfaz interactiva capaz de instruir al usuario de manera inmediata. Mtodos
de Aplicacin
Publicacin Electrnica: ebooks, redes sociales, revistas electrnicas,
ilustraciones, fotografa, video, animacin, etc.
Tratamiento de la informacin: quioscos digitales utilizados para la impresin
fotogrfica por medio de un usuario sin instruccin
Enseanza Interactiva: informacin consistente y til.
Entretenimiento Interactivo: videojuegos de alta y baja gama.
Comunicacin Promocional: marketing y ventas interactivas.
Creacin y Produccin: Herramientas de Autor.

reas de la prctica profesional

El campo del diseo grfico abarca cuatro reas fundamentales cuyos lmites se
superponen parcialmente en la actividad profesional. La clasificacin se basa en la
nocin de que cada una de las reas requiere una preparacin y un talento especial o
asesoramiento especial de acuerdo a la complejidad del proyecto. Las reas son:
Diseo para informacin: incluye el diseo editorial. Generalmente estos
productos se clasifican de acuerdo al tamao de informacin que disponen en
afiches, flyers o volantes, libros, peridicos, revistas, catlogos, CD, DVD, etc.
Adems abarca la sealtica, que incluye seales de peligro, seales de trfico,
seales de banderas martimas,seales de ferrocarril, entre otras. Los folletos se
clasifican de acuerdo a su nmero de pginas y pueden ser dpticos (dos
pginas), trpticos (tres pginas), etc. Tambin se los divide en publicitarios,
propagandsticos, tursticos, entre otros. Dentro de esta clasificacin entra
tambin la infografa, mapas, grficos y vietas.

Diseo para persuasin: Es el diseo de comunicacin destinado a influir sobre

la conducta del pblico. Incluye la publicidad y la propaganda. Adems entran en
esta clasificacin la identidad corporativa que comprende marcas, iso-logotipo,
papelera comercial y fiscal, billetes, aplicacin de marca en arquigrafa e
indumentaria, grfica vehicular; las etiquetas, las cuales pueden ser frontales,
colgantes, de seguridad, envolventes, etc.; y los envase, los ms comunes son
los rgidos, semirrgidos, flexibles y las latas.
Diseo para educacin: Incluye el material didctico como los manuales
instructivos, indicaciones de uso, fichas didcticas educacionales, etctera.
Tambin entran la cartelera de seguridad industrial y sealizacin de espacios de
trabajo.
Diseo para administracin: Comprende el diseo de formularios, sealtica
urbana, billetes, sellos postales, pagars y en general, cualquier pieza que sea
susceptible de falsificacin.
Diseo tipogrfico: tipos sans serif o palo seco, con serif, gestuales, gticas,
caligrficas y de fantasa.

Diseo de instrumentos de mandos o tambin denominado diseo de

interfaces: pantallas de relojes digitales, de telfonos mviles, de cmaras
digitales, y otros aparatos.

El diseo

grfico,

parte

fundamental

del

marketing

No prestar la debida atencin al diseo puede provocar que la imagen de nuestra

marca, producto o servicio sea ambigua o poco profesional, especialmente en tiempos
en que la mayor parte de los emprendimientos se sirven, total o parcialmente, de la
comunicacin a travs de Internet, gracias a pginas web, banners, redes sociales o
simples mails. Aqu les facilitamos algunos tips a considerar en relacin al diseo.
Imagen e Identidad: Nuestra marca debe mostrar una imagen o identidad clara y
definida antes de realizar cualquier comunicacin. Esto no solamente le permite al
cliente potencial comprender rpidamente el "espritu" de la marca, sino tambin
recordarla
y
diferenciarla
de
otras.
Un buen logo: Contar con un buen logo es siempre una herramienta til para generar
recordacin e identificacin de marca. Conviene que sea simple, y debe ser includo en
toda nuestra comunicacin: en la firma de los mails, tarjetas personales, pgina web,
flyers,
etc. Le otorga coherencia e identidad
a nuestro marketing.
La calidad del diseo: El diseo es un arma "de doble filo": un diseo de calidad puede
favorecer nuestra marca, mientras que un diseo malo puede arruinar toda nuestra
comunicacin, especialmente cuando se trata de cuestiones determinantes como el
diseo de la interfaz de una pgina web. Es por eso que no se recomienda dejar este
aspecto en manos de familiares o amigos que, si bien pueden tener un conocimiento
prctico en la utilizacin de software de diseo, probablemente no conozcan conceptos
imprescindibles
para
una
comunicacin
eficaz.
Diseo fcil: Hoy en da, con el desarrollo de las nuevas tecnologas, existen numerosas
herramientas que permiten facilitar el acceso a un diseo de calidad rpidamente, como
el contacto a travs de Internet con diseadores que trabajan bajo la modalidad freelance.
Diseo dinmico: Internet como medio es especialmente interesante para desarrollar
formatos de diseo no convencionales, que tiendan al impacto. Aprovechar las
posibilidades del contenido multimedia y de la interactividad pueden hacer la diferencia y
generar
una
reaccin
rpida
y
medible
en
el
pblico usuario.
Diseo para siempre: Consolidar una comunicacin grfica eficaz en el inicio de
un emprendimiento puede ser un valor permanente, y en cierto sentido debe serlo, ya
que se espera que la identidad de marca no cambie a travs del tiempo. Empezar con el
pie derecho es, en este sentido, vital.

Fuente: Emprendedoras.com

Bibliografa:
Que es el Diseo Grfico? Manual de Diseo. Quentin Newark.
Versin Castellana de Joan Escofet/straddle3.net
Ediciones G. Pili, SA de CV
Bases del Diseo Grfico, Alan Swann.
Editorial Gustavo Gili, SA
Versin castellana. Emili Olcina i Aya.
Diseo Grafico y Comunicacin, Daniel Tena Parera
Pearson, Prentice Hall.