Publicaciones peridicas | Anlisis de formas

de produccin y consumo cultural en

Argentina
Cules es el rol del editor y cmo debe actuar ante el
nuevo escenario?

El escrito:
a. Publicaciones peridicas. Anlisis de nuevas formas de consumo cultural. Revistas: Maten al
mensajero,
b. Problema:
Cules son las nuevas formas de existencia de determinados grupos sociales? Cmo se
relacionan los procesos de consumo cultural con la construccin de las identidades sociales?
Cmo se resignifican los consumos culturales en contextos de globalizacin econmica y de
transformacin sociocultural?
c. Fundamentacin terica:
Industrial cultural - Adorno y Horkheimer
Habitus - Bordieu
Hegemonia - R. Williams

Desarrollo:

Los videojuegos

El shock
El machismo (pierre bourdieu - habitus)
Industria cultural - capitalismo. vale ms que hollywood. Forma de distribucin (merchandising)
Lugares de consagracin: cantidad de suscriptores, torneos
Fanfiction

Videojuegos - sociologia: http://www.academia.edu/4889307/The_Sociology_of_Videogames

De

guerra:

http://www.theatlantic.com/technology/archive/2013/10/playing-war-how-the-

military-uses-video-games/280486/

http://www.revistalatinacs.org/09/Sociedad/actas/22milena.pdf
http://elpais.com/diario/2009/03/26/cultura/1238022002_850215.html

Videos:
https://www.youtube.com/watch?v=4_kRy3sGV94

Michel Foucault y su libro "Vigilar y castigar"

https://www.youtube.com/watch?v=siRYboAE_7Q

New Media | foucault, every day life

https://www.youtube.com/watch?v=IalXPznxxz8

Hegemonia Gramsci:
https://www.youtube.com/watch?v=eVB-7km1XG8

Ver video
https://www.youtube.com/watch?v=eMpbMO9jTVg

https://www.youtube.com/watch?v=6ReIGXNWU9c

EDUCATINA:
http://www.educatina.com/sociologia-de-la-cultura/ejercicios/escuela-birmingham-teoria-de-laproduccion-y-reproduccion-cultural?
utm_source=youtube.com&utm_medium=annotation&utm_campaign=YouTube%20Annotations

BEGIN

Algunas preguntas abiertas que deja Guillermo Sunkel: Cules son las nuevas formas de
existencia de determinados grupos sociales? Cmo se relacionan los procesos de consumo
cultural con la construccin de las identidades sociales? Cmo se resignifican los consumos
culturales en contextos de globalizacin econmica y de transformacin sociocultural?

Conceptos centrales:
industria cultural - Adorno y Horkheimer
hegemona.

La penetracin de la cultura digital en las esferas pblicas y privadas, remodela y redefine una
nueva civilizacin. El capitalismo ha cambiado las lgicas del mundo de los libros, donde son los
grandes grupos los que determinan las reglas. Al igual que ocurre con otras industrias, en la del
libro tambin se fusionan constantemente las empresas en busca de aumentar rentabilidad. Esto
se traduce en adquisicin de catlogos, con sus autores y obras completas, pero disminuyendo los
costos de produccin y gestin. La idea es vender ms pero con menos costos.
Sunkel en su anlisis, estudia el desplazamiento terico-metodolgico en Amrica Latina.
Explica el pasaje de la recepcin crtica (constituida como estrategia de resistencia frente a la
influencia de la televisin) al anlisis del consumo.
En base al anlisis del consumo cultural en Amrica Latina podemos concluir que nos urge:
1) Revalorizar la capacidad de los sujetos para construir sentidos diferenciados a los propuestos por
la cultura hegemnica.
2) Investigar acerca del pblico que consume, cules son sus medios y sus motivaciones.
3) Superar las formulaciones dirigistas y vincular orientaciones globales con demandas reales de
una diversidad de segmentos de la poblacin.
Para lograrlo es necesaria una reflexin desde los estudios culturales y de la comunicacin, pero
tambin desde la sociologa y la antropologa. De manera similar, Milad Doueihi propone un
dilogo entre lo antiguo y lo actual y nos invita a reflexionar desde la historia cultural, las

innovaciones tecnolgicas y las prcticas sociales que la hacen posible, de forma similar a las
mediaciones planteadas por Jess Martn-Barbero1.
Nstor Garca Canclini seala la necesidad de superar la concepcin naturalista de las
necesidades, al contrario del sentido de la teora de la pirmide de necesidades de Maslow. Lo
que postula Canclini es que es imprescindible reconocer que las necesidades son construidas
socialmente que incluso las necesidades biolgicas ms elementales se satisfacen de manera
diferente en las diversas culturas y en distintos momentos histricos.
En el artculo El consumo cultural: una propuesta terica 2 Canclini introduce algunas nociones
de consumo, que sin embargo argumenta, no seran autosuficientes:
-

lugar donde las clases y grupos compiten por la apropiacin del producto social
el espacio de diferenciacin social y de distincin simblica entre los grupos
sistema de integracin y comunicacin
proceso de objetivacin de deseos
proceso ritual
El autor define el consumo como: el conjunto de procesos socioculturales en que se realiza la
apropiacin y los usos de los productos. Ahora bien, el consumo cultural se constituye como
una prctica especfica por el carcter particular de los bienes culturales, cuya caracterstica
principal es que su valor simblico predomina por sobre su valor de uso.
Segn Garca Canclini, el consumo cultural puede definirse como: el conjunto de procesos de
apropiacin y usos de productos en los que el valor simblico prevalece sobre los valores de uso
y de cambio, o donde al menos estos ltimos se configuran subordinados a la dimensin
simblica.
Esta concepcin resulta muy acotada, es por eso que resulta muy acertada la investigacin de
Martn-Barbero que reside en las nuevas formas de agrupacin social y los cambios en los
1 Barbero, Jess Martn. "De los medios a las mediaciones." Comunicacin, cultura y (1987).
2 Canclini, Nstor Garca. "El consumo cultural: una propuesta terica." El Consumo Cultural en Amrica Latina:
Construccin Terica y Lneas de Investigacin (1999): 26.

modos de estar juntos de la gente. Introduce la indagacin sobre los modos de ver/leer, a travs
de los cuales los sujetos realizan los usos sociales de los productos comunicativos.
Martn-Barbero nos invita a estudiar las mediaciones, es decir, los lugares en donde es posible
percibir y comprender la interaccin entre el espacio de la produccin y el de la recepcin.
Por otro lado, la cultura ha perdido la autonoma de campo tal cual la describe Bourdieu. Esta se
extiende a distintos mbitos de la vida. El estudio de Garca Canclini3 sobre consumo de cine en
Mxico revela una reorganizacin de los consumos culturales, donde prima el uso domstico.
Nos habla de una atomizacin de las prcticas de consumo cultural en donde pierden peso las
tradiciones locales para dar espacio a una cultura transnacionalizada y deslocalizada.
Pero esta masificacin de consumos no implica necesariamente una homogeneizacin de los
pblicos, sino una estructura de consumo sumamente segmentada, donde coexisten gustos,
preferencias y hbitos distintos.
Segn Martn-Barbero estamos ante un cambio en protocolos y procesos de lectura que no
significa la simple sustitucin de un modo de leer por otro, sino la compleja articulacin de uno y
otros, de la lectura de textos y la de hipertextos. Considero que los editores hoy deben prestar
especial atencin a las nuevas formas de ver/leer en el marco de la hipercultura. Estas nuevas
experiencias de simultaneidad, de la instantnea y del flujo que se vive en estos ltimos aos.
Algunas preguntas abiertas que deja Guillermo Sunkel: Cules son las nuevas formas de
existencia de determinados grupos sociales? Cmo se relacionan los procesos de consumo
cultural con la construccin de las identidades sociales? Cmo se resignifican los consumos
culturales en contextos de globalizacin econmica y de transformacin sociocultural?

3 Canclini, Nstor Garca, and Jorge A Gonzlez Snchez. El consumo cultural en Mxico. Consejo Nacional para la
Cultura y las Artes, Direccin General de Publicaciones, 1993.