CUADERNILLO DE TRABAJO PARA DEBATE (INDIVIDUAL)

Nombre: Eduardo Batista Villalobos Matrcula: A01372750 Grupo: 1 Equipo/Tema:

Tiene el marketing un impacto negativo en la sociedad? Postura: A favor
ELABORACIN DE ARGUMENTOS.
Argumento 1.
ASPECTO O SUBTEMA: Impacto Social
Opinin que pienso sustentar:
El respeto a la verdad es un principio moral bsico, y el marketing lo viola.
Fundamentos que pienso emplear para sustentar la opinin (Escribir claramente, de
forma completa y detallada)
Los datos que se presentan no pueden crear falsas expectativas, sin embargo, el
marketing siempre nos bombardea con productos y servicios casi milagrosos.
Los silencios y omisiones (de defectos o puntos dbiles) deben ser igualmente
presentados, esto har que el consumidor tenga acceso a las ventajas y desventajas
del producto y por ende tomar una decisin completamente racional; esto no
sucede, por ejemplo, en los comerciales de Coca-Cola nunca se menciona su lado
negativo.
Fuente(s) donde obtuve los fundamentos: (Apellido, ao, pgina)
Aznar, H. & Cataln, M. (2000). Cdigos ticos de publicidad y marketing. Espaa:
Ariel
Contraargumento 1.
ASPECTO O SUBTEMA: Impacto social
Posible argumento del equipo contrario:
El marketing social se preocupa por el bienestar de la sociedad, porque puede
promover campaas de salud.
Refutacin al argumento contrario:
Slo est disfrazando el enfoque, el marketing sigue viendo slo por sus intereses.
En un sitio dedicado al cncer pulmonar, una mesa redonda sobre nuevas terapias
propone una larga secuencia sobre el medicamento Hercepton, fabricado por
Genentech Inc (el auspiciante del sitio). El Journal of the American Medical
Association gestiona un sitio sobre el sida subvencionado por Glaxo Wellcome, que
fabrica tratamientos contra el sida.
Fuente(s) donde obtuve los fundamentos: (Apellido, ao, pgina)
Le Monde diplomatique. (2004). Una fbrica de deseos la publicidad. Chile: An

creemos en los sueos

Argumento 2.
ASPECTO O SUBTEMA: Papel del marketing en los medios masivos de comunicacin
Opinin que pienso sustentar:
El marketing manipula a la sociedad.

Fundamentos que pienso emplear para sustentar la opinin (Escribir claramente, de forma completa y
Manipula las motivaciones bsicas del individuo con fines crematsticos; manipula el miedo y el gregar
Le fijan pautas de conducta para ser feliz, a cambio de su plena integracin (elegancia, cultura, comu
informacin, vitalidad, etc.).
Su influencia es evidente en los hbitos de consumo, los gustos y las modas, y se ha convertido en un
de nios y jvenes
Durn, A. (1989). Psicologa de la publicidad y la venta. Espaa: CEAC
Contraargumento 2.
ASPECTO O SUBTEMA: Impacto social
Posible argumento del equipo contrario:
El marketing es un elemento motor bsico en el funcionamiento del actual mercado
capitalista.
Refutacin al argumento contrario:
Desigualdad, basura, hambruna y monopolios, son solo algunos de los problemas
mundiales, y el capitalismo es una de las principales causas de este.

Fuente(s) donde obtuve los fundamentos: (Apellido, ao, pgina)

Aznar, H. & Cataln, M. (2000). Cdigos ticos de publicidad y marketing. Espaa:
Ariel

Argumento 3.
ASPECTO O SUBTEMA: Papel del marketing en los medios masivos de comunicacin
Opinin que pienso sustentar:
Usa el engao y la mentira

Fundamentos que pienso emplear para sustentar la opinin (Escribir claramente, de forma completa y
Negocios con sistema multinivel prometen independencia econmica, te proyectan como todo un emp
beneficiado, son los creadores de esos negocios al engaar a sus vendedores.

Fuente(s) donde obtuve los fundamentos: (Apellido, ao, pgina)

Contraargumento 3.
ASPECTO O SUBTEMA: Impacto social
Posible argumento del equipo contrario:
El profesional del marketing, no slo debe vender, sino tambin informar; no slo ha
de beneficiar a la empresa que la paga, sino tambin a la sociedad a que se dirige.

Refutacin al argumento contrario:

No veo ningn beneficio con el consumo de refrescos, no veo ningn beneficio con
comida chatarra, con cosas desechables, con cosas intiles que terminaremos
tirando.

Fuente(s) donde obtuve los fundamentos: (Apellido, ao, pgina)

Durn, A. (1989). Psicologa de la publicidad y la venta. Espaa: CEAC

Argumento 4.
ASPECTO O SUBTEMA: Papel del marketing en los medios masivos de comunicacin
Opinin que pienso sustentar:
Las actitudes y modos publicitarios se imitan, se toman como ejemplo y en ocasiones
significan la nica referencia vlida para muchos ciudadanos que no se informan por
otros medios.

Fundamentos que pienso emplear para sustentar la opinin (Escribir claramente, de

forma completa y detallada)
Justin Jedicla se ha sometido a 90 cirugas para parecerse al mueco Ken; Valeria
Luckyanova fue sometida a diversas cirugas para parecerse a Barbie; Herbert
Chvez ha entrado 13 veces al quirfano para parecerse a Superman; todos estos
casos tienen algo en comn, arriesgan su vida cada vez que los operan, solo para
parecerse a estos estereotipos de hombres y mujeres bellos, producto de la
mercadotecnia.

Aznar, H. & Cataln, M. (2000). Cdigos ticos de publicidad y marketing. Espaa:

Ariel
Contraargumento 4.
ASPECTO O SUBTEMA: Impacto social
Posible argumento del equipo contrario:
El objetivo legtimo del marketing es el lucro, siendo por tanto ineludible la funcin
persuasiva de su mensaje, es preciso que juegue adems un papel preponderante su
funcin corporativa como servicio pblico en el marco de la tica empresarial.

Refutacin al argumento contrario:

De ninguna manera el exagerar los beneficios del producto o servicio es tico; ocultar

las desventajas de lo que se ofrece tampoco es tico; disfrazar la verdad no es tico.

Aunque ese sea el objetivo del marketing, no se est cumpliendo, y por ende, est
afectando a la sociedad.

Aznar, H. & Cataln, M. (2000). Cdigos ticos de publicidad y marketing. Espaa:

Ariel
Argumento 5.
ASPECTO O SUBTEMA: Papel del marketing en los medios masivos de comunicacin
Opinin que pienso sustentar:
El espectador debe ser informado del gnero comunicativo al cual pertenece el
mensaje.

Fundamentos que pienso emplear para sustentar la opinin (Escribir claramente, de

forma completa y detallada)
La publicidad que se disfraza de otra cosa, la que se camufla bajo la capa de la
informacin o el entretenimiento, debera ser eliminada.

Fuente(s) donde obtuve los fundamentos: (Apellido, ao, pgina)

Aznar, H. & Cataln, M. (2000). Cdigos ticos de publicidad y marketing. Espaa:
Ariel
Contraargumento 5.
ASPECTO O SUBTEMA: Impacto social
Posible argumento del equipo contrario:
El marketing crea nuevas frmulas para su desarrollo

Refutacin al argumento contrario:

La saturacin de la publicidad convencional, la multiplicacin de canales televisivos y

el cansancio del espectador de la publicidad tradicional, han llevado a que los

creativos busquen nuevas frmulas para presentar sus productos. Frmulas que no
siempre son buenas.
La compra de base de datos, la infiltracin en medios informativos y los mensaje
subliminales, son parte de esa innovacin de la que se habla.

Fuente(s) donde obtuve los fundamentos: (Apellido, ao, pgina)

Aznar, H. & Cataln, M. (2000). Cdigos ticos de publicidad y marketing. Espaa:
Ariel
Argumento 6.
ASPECTO O SUBTEMA: Papel del marketing en los medios masivos de comunicacin
Opinin que pienso sustentar:
El marketing perjudica deliberadamente la imagen pblica de algunas personas.
Fundamentos que pienso emplear para sustentar la opinin
Las personalidades masculinas que brindan su respaldo generalmente tienen ms
xito que las del sexo femenino. Yo no escrib la regla; as sucede. Mucho de esto,
creo, tiene que ver con el hecho de que un porcentaje bastante grande de los
anuncios tiene que ver con burlarse de alguien, y los anunciantes y ejecutivos de
publicidad histricamente han dudado en hacer que las mujeres sean el blanco de
una broma o en hacerla ver mal.
En las campaas polticas, slo se preocupan por dejar en ridculo a sus
adeversarios, en vez de dialogar y exponer sus propuestas; esto obstaculiza el
desarrollo del pas al no tener una imagen clara de los representantes por los que
votamos.
Durn, A. (1989). Psicologa de la publicidad y la venta. Espaa: CEAC
Contraargumento 6.
ASPECTO O SUBTEMA: Impacto social
Posible argumento del equipo contrario:
El humano es un ser racional, el decide si acepta o no lo que el marketing le propone.
Refutacin al argumento contrario:

Es cierto que el humano es un ser racional, pero el marketing es mucho ms profundo que eso. El hos
Bruselas, ha comprobado que el neuromarketing afecta directamente a la estructura cerebral que cont
llega directamente a la zona racional, lo que provoca que consumamos el producto o servicio de forma
Fuente(s) donde obtuve los fundamentos: (Apellido, ao, pgina)
Gua general para revisar falacias:
1.
2.
3.
4.

Todos fundamentos se relacionan con la opinin?

Todos los fundamentos son ciertos y/o verificables?
Las opiniones y fundamentos evitan estereotipos y generalizaciones absolutas?
Ningn argumento est manipulado para que slo refleje mi punto de vista?
5. En todos los argumentos me centro en las ideas y no en aspectos solamente
emocionales?