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1 Del “briefing” al

“libro de estilos”
A _ INDAGACIÓN

• SapidUp no se puede enmarcar dentro del sector de las bebidas


refrescantes, sino que se trata de una “bebida de sensaciones”.
• Al no existir este sector, investigamos los productos editoriales de

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las empresas de refrescos y bebidas energéticas.
• Dentro del sector de los refrescos encontramos que Coca Cola
tiene una publicación trimestral desde junio de 2003 (Conoce Coca
Cola), compuesta de 48 páginas, y también otras publicaciones no
Del periódicas sobre diferentes temas.
“briefing”
al “libro de
estilos”
A _ INDAGACIÓN

• Por otro lado entre la variedad de empresas de bebidas energéticas,


Red Bull publica un producto editorial mensualmente (Red Bulletin),
con una extensión de 100 páginas.

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Del
“briefing”
al “libro de
estilos”
• Si se tratara de realizar cualquier tipo de publicación para este
sector, podríamos realizar: Una revista para un evento en concreto
que organiza la empresa; Un catálogo de productos (aunque también
puede tener cierta periodicidad); Un álbum con las imágenes de
los mejores trabajos presentados a un determinado concurso que
organiza la empresa...
A _ INDAGACIÓN

• Al tratarse de una publicación mensual las opciones pueden ser:


»» Una revista con balances del año de la empresa para directivos y
empleados
»» Una revista divulgativa e informativa.

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»» Una revista especializada en un tema de interés concreto.
»» Una revista informativa a modo de cómic.
»» Una revista que incluya contenidos muy diversos que puedan
interesar al público objetivo de la empresa. Finalmente esta es la
Del opción elegida, en nuestro cosa una guía con eventos, entrevista,
“briefing” anécdotas...
al “libro de
estilos”
A _ INDAGACIÓN

Evitar_la guía go
Sobrecarga de recursos y colores

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Del
“briefing”
al “libro de
estilos”
Línea a seguir_la carmen magazine
Limpieza y utilización de recursos sutiles, que no
sobrecargan demasiado
Buen uso del color

1
Del
“briefing”
al “libro de
estilos”
B _ BRIEFING _ público objetivo

• ¿Quiénes son?
El público al que va dirigido este producto sería tanto masculino
como femenino, mayores de 18 años.

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• ¿Cómo viven?
Especialmente está dedicado para jóvenes que aún no viven en
pareja, con un nivel económico medio-alto, estudiantes, o con un
trabajo estable. Su nivel cultural es medio-alto, lo que les permite
Del tener un poco más de criterio para buscar algo diferente y no
“briefing” conformarse con lo tradicional y lo básico.
al “libro de • Estilo de vida (Gente Sápida)
estilos” Son personas que llevan una vida sana, que cuidan su alimentación
y su aspecto físico y hacen un poco de deporte.
Buscan divertirse y realizar actividades sin necesidad de consumir
bebidas alcohólicas que pueden provocar ciertos daños en su salud,
pero que prefieren consumir otro tipo de productos que además de
tener un gran sabor y ser sanas, les producen ciertos efectos.
Se trata de personas que buscan vivir nuevas experiencias.
B _ BRIEFING _ público objetivo

• Relación con el producto


Lo comprarían para ellos mismos.
Les serviría a modo informativo.
También podrían colaborar en algunas secciones de la publicación.

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Les interesan los temas tratados, que se adaptan a su estilo de vida.

Del
“briefing”
al “libro de
estilos”
B _ BRIEFING _ posicionamiento de la empresa

• SapidUp pertenece al nuevo sector de las “bebidas de sensaciones”,


lo que puede ayudar a captar clientes que buscan la novedad.
• No es un simple refresco, o bebida energética, ni tampoco se puede

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englobar dentro de las bebidas alcohólicas a pesar de producir
efectos, ya que no contiene alcohol.
• En principio solo se vende en España, pero hay posibilidad de
ampliar las fronteras.
Del
“briefing” • Productos con un diseño cuidado y una larga investigación detrás.
al “libro de • Una gama muy amplia de productos.
estilos”
• Se destaca la sensación o efecto que produce el producto, pero sin
descuidar su sabor en ningún momento.
• Algunos de los competidores más directos serían: Coca Cola, Fanta,
Red Bull, J&B, Toro XL, Ron Barceló, Cacique,...
B _ BRIEFING _ conclusiones de la indagación

• La marca pretende crear un estilo de vida propio, y la revista ayuda


a afianzarlo.
• La empresa es la alternativa a las empresas de bebidas alcohólicas,

1
por lo tanto promueve eventos alternativos, más culturales, en lugar
de fiestas para emborracharse.
• No hay un tipo de publicación determinada para nuestro sector,
y las que hay son muy diferentes entre sí. Pero suelen ir dirigidas
Del directamente para su target.
“briefing”
• Una publicación puede cambiar en función de cómo evolucione la
al “libro de
empresa y de los compromisos que adquiera con sus consumidores.
estilos”
• En cuanto al tipo de contenidos, la revista de Coca Cola podría ser
un punto de partida para nuestra publicación.
B _ BRIEFING _ conclusiones de la indagación

• ¿De qué tratara nuestra publicación?


»» Se trata de una agenda o guía de eventos organizados por SapidUp
sobre arte, cine, música, humor, deporte y encuentros.
»» Define al tipo de consumidor buscado.

1 • ¿Cuál es su periodicidad?
»» Mensual
Del • ¿Qué tipo de publicación es?
“briefing” »» Agenda/guía de eventos gratuita.
al “libro de »» Buscar un diseño limpio.
estilos”
»» Cuidar un poco los contragrafismos.
»» Buscar dinamismo.
»» Tratar las imágenes.
C _ LIBRO DE ESTILOS _ secciones

• ¿Recuerdas?
»» Resumen de los eventos más importantes organizados por la
empresa y que se han celebrado recientemente. Se incluirán
opiniones de personas asistentes, imágenes, y la información más

1 interesante de cada uno de ellos.


• Gente Sápida
»» Anécdotas contadas por usuarios que están relacionadas con el
Del consumo de algún producto de la empresa.
“briefing” »» Y la zona principal de la revista que es una entrevista a algún
al “libro de personaje conocido y a la vez consumidor de SapidUp.
estilos”
• No olvides...
»» En esta sección se incluirá una agenda de eventos que organiza o
patrocina la empresa a lo largo del mes. De estos eventos será de
los que se hablará en la sección ¿Recuerdas? del próximo número
de la revista.
C _ LIBRO DE ESTILOS _ secciones

1 SUMARIO

EDITORIAL & STAFF 2 3 ¿RECUERDAS?


opiniones e imágenes

1
¿RECUERDAS? 4 5 GENTE SÁPIDA
opiniones e imágenes anécdotas
GENTE SÁPIDA GENTE SÁPIDA
6 7 entrevista
entrevista
Del GENTE SÁPIDA 8 9 GENTE SÁPIDA
entrevista entrevista páginas a color
“briefing”
al “libro de NO OLVIDES... 10 11 NO OLVIDES... páginas a una tinta
encuentros encuentros
estilos”
NO OLVIDES... 12 13 NO OLVIDES...
música cine
NO OLVIDES... NO OLVIDES...
14 15
deporte humor
NO OLVIDES... 16
arte
C _ LIBRO DE ESTILOS _ formato

• Formato
255 x 170 mm
• Proporción

1
2:3
• Márgenes
Superior: 100 pt = 35,28 mm
Inferior: 33 pt = 11,58 mm
Del Exterior: 12 mm
“briefing” Interior: 10 mm
al “libro de
• Filas y columnas:
estilos” 12x12
• Medianil
Vertical: 4 mm
Horizontal: 10 pt = 3,5 mm
C _ LIBRO DE ESTILOS _ retículas

¿Recuerdas? G.S._ Anécdotas G.S._ Entrevista

1
Del
“briefing”
al “libro de No olvides... Editorial+Staff Sumario
estilos”
C _ LIBRO DE ESTILOS _ portada: cabecera y estrategia gráfica

• La cabecera aparecerá en la parte superior


izquierda, dentro de una pestaña en la que aparece
la especificación, el número de la revista, la fecha, y
se resume el contenido. Se ha dado un efecto doble

1
a la cabecera, para jugar con el nombre y teniendo
en cuenta el sector de la empresa que la publica.
• Se incluirá una fotografía de la mitad del rostro
Del del personaje famoso que se entrevista en el
“briefing” interior, mirando hacia el lector, con su nombre y
alguna frase destacable. Esto es una estrategia de
al “libro de reconocimiento. Y se intenta hacer ver que el resto
estilos” del personaje está en el interior.
• El fondo será un color claro.
• Predominarán el rosa y el verde.
• Materiales: Cubierta a 300gr. e interior a 150 gr. e
iría grapado.
C _ LIBRO DE ESTILOS _ estilos tipográficos

Gran asistencia en Ainsa


Recordamos el encuentro más multitudinario que se ha organizado
hasta ahora, fue en el municipio oscense de Ainsa-Sobrabe.
Al encuentro, que coincidi’o con las fiestas locales, asistieron 400 per-
sonas. Durante la jornada se realizaron algunos deportes de aventura
con la ayuda de un monitor se pudieron degustar de manera gratuita
las muestras gastronómicas que se ofrecían en el Castillo.

1
Además disfrutaron al anochecer de un pequeño concierto ofrecido
por grupos de la zona.

Me quedo con las actividades que realizamos por la


tarde, soltando adrenalina como nunca. Miguel L.S.

En este encuentro hemos conocido a un guitarrista que


se unirá a nuestro grupo musical. Sonia C.P.
Del
“briefing” Nunca he tenido mucha suerte con las chicas, no sabía
al “libro de LA realmente qué era lo que fallaba, pero esa noche des-
cubrí una buena solución. Tomé dos SapidUp 69, que

estilos” NOCHE
ella misma me sirvió. y cuando fui a por el tercero, noté
que me miraba con deseo, así que opté por comprobar
si podía conseguir algo con ella, algo me decía que iba

QUE a tener suerte.


Trás 10 minutos hablando de temas muy distintos, em-
pezó a subir la temperatura de la conversación y me in-
I
TRIUNFE vitó a entrar al almacén para ayudarle a traer unas cajas,
y entre cajas de bebida y neveras llenas de bolsas de
hielo, pasé la mejor noche de mi vida con la camarera
por Manuel López de aquel pub, al que antes de esa noche habitualmente
acudía con mis amigos simplemente para verla y pensar
que nunca podría tenerla.
C _ LIBRO DE ESTILOS _ estilos tipográficos

1 Íker
Del
“briefing”
Casillas
al “libro de
estilos”
El número Dicen de él que es un tipo sano,
atractivo, culto, inteligente,

uno sencillo, con sentido del humor, y


“enganchado” a SapidUp.

> ¿Has asistido a alguno de nuestros eventos?


Si, participé en uno de los torneos 24 horas de fútbol
en Málaga, y estuve en el encuentro de Úbeda, don-
de tengo grandes amistades.
C _ LIBRO DE ESTILOS _ estilos tipográficos

Humor

1 ‘Improvisa2’
En primer concurso en el que se
lucha contando chistes
Este es el primer concurso en el que los participantes
se enfrentan unos a otros a través de chistes.
Del Es decir, se dirá una temática y los concursantes debe-
rán contar chistes relacionados con ella, y el siguiente

“briefing” podrá responder con otro chiste relacionado con el an-


terior, y así sucesivamente.

al “libro de
Al final del concurso, el jurado, formado por algunos de
nuestros humoristas más famosos, se encargará de de-
cidir el ganador, al que se le otorgará un gran premio
estilos” en metálico.

¿Dónde?: Teatro Cádiz (Cádiz)


¿Cuándo?: 15/01/2010 a las 22:00
Más info.: www.improvisa2.com
C _ LIBRO DE ESTILOS _ marcadores, cabeceras, y otros recursos

Entrevista a Íker Casillas ··· GENTE SÁPIDA

Entrevista a Íker Casillas ··· GENTE SÁPIDA


NO OLVIDES...
ENTREVISTA

1
Del
“briefing”
al “libro de

¡!
estilos”

21

21
C _ LIBRO DE ESTILOS _ tratamiento de imágenes y uso del color

• En las páginas en blanco y negro se utilizarán imágenes


contrastadas.
• En el Sumario y la sección de ¿Recuerdas? se utilizan las imágenes

1
con su color original.
• En el resto de fotografías se introducirá algún toque de color rosa o
verde.
Del • Para las ilustraciones se utilizarán los tres colores principales que
“briefing” predominarán en la publicación, además del blanco y el negro.
al “libro de • Los colores son:
estilos”
• Se jugará con el positivo y en negativo ya que estos colores
funcionan muy bien con el fondo negro también.
• Se intentará evitar que se noten mucho los cambios de las páginas a
una sola tinta y las páginas en cuatricomía.
C _ LIBRO DE ESTILOS _ referentes

• Realmente no ha habido un referente importante para diseñar la


publicación, sin embargo, he utilizado recursos o ideas de algunas.
• Se ha pretendido mantener una coherencia en las distintas páginas

1
de una misma sección, y diferenciar entre sí las distintas secciones
de la revista, tratándolas como bloques distintos, pero que a su vez
mantienen ciertas semejanzas.

Del
“briefing”

_publicada por radio CiTR


al “libro de

_música, cine, moda...


estilos” Discorder Magazine

dt (Death+Taxes)

One Small Seed


_música, arte...

_cultura pop
2 Producción
y Diseño del
producto
editorial
3 Versión on-line
de la publicación
COHERENCIA ESTILÍSTICA

• Utilización de los mismos colores, y los mismos identificadores


gráficos de sección.
• Uso del recurso de líneas diagonales.

3 • Elección de las fuentes seguras Tahoma y Georgia, como sustitutas


de las fuentes predominantes en la revista (Chalet Book y Museo,
respectivamente)
Versión
on-line de la http://practicas.escuelaartegranada.com/gcastrocontreras/DDW-PRACTICA1/
publicación
4 Conclusiones
CONCLUSIONES DEL TRABAJO

• Es muy importante realizar una buena tarea de indagación y tener


una buena fuente de recursos.
• Resulta complicado mantener una constancia en la apariencia

4
completa de la revista, principalmente al pasar de blanco y negro a
color. Creo que he conseguido no sobrecargar mucho con recursos
pesados y un tratamiento del color curioso.
• También es muy complejo cumplir todo lo propuesto en el libro de
Conclusiones estilos antes de hacer la revista.
• Por mucho que queramos no somos especialistas en todo, así que
a veces es recomendable pedir ayuda a gente que lo puede hacer
mejor que tú.
• Es muy importante hacer pruebas de impresión.
• La versión online es un buen medio para ampliar los contenidos y
estaría interconectada con la versión impresa, ya que algunas de las
opiniones y anécdotas saldrían de la versión web para la impresa.

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