Teora

de la comunicacin
UNIDAD 7
Transformaciones contemporneas
del sistema de medios

El determinismo tecnolgico: las extensiones del ser humano.

MCLUHAN, Marshall. El medio es el mensaje en Comprender los medios de comunicacin. Barcelona: Paids, 1996. 368 p. ISBN: 8449302404

WW Abstract:
En este texto clsico de las ciencias de la comunicacin Marshall McLuhan
se consagra como un gran exponente del determinismo tecnolgico.
Esta posicin terica considera a las innovaciones tecnolgicas como el
ncleo causal de las transformaciones sociales y culturales que el hombre
experimenta a travs de la historia. Desde esta perspectiva las tecnologas
no son vistas nicamente como instrumentos que median en la relacin
del hombre con su entorno, sino como verdaderos dispositivos artificiales
que modelan y recrean modos de sentir, pensar y actuar en el mundo. Si
no hay comunicacin sin materialidad, y tampoco pensamiento social sin
comunicacin, los medios estructuran las formas sensoriales con las que
experimentamos nuestro entorno. As, las sociedades primitivas y modernas
se distinguen en los modos de concebir el mundo, dado que las primeras
se encuentran dominadas por el sentido del odo propio de su cultura oral,
mientras que las sociedades modernas, como la nuestra, se encuentran
dominadas por la vista producto de su cultura tipogrfica. Siguiendo esta lnea
de pensamiento, los medios funcionan como verdaderas prolongaciones de
la capacidad y la sensorialidad humana, y se es el mensaje que nos deja
la evolucin tecnolgica. La radio extiende el odo, la televisin expande la
vista, el ferrocarril la capacidad motora y la luz el sentido del tiempo. Para
McLuhan la luz y la energa elctrica conquistan la instantaneidad haciendo
posible la inmediatez de la informacin. Por eso, pondr el acento en el
medio y no en el mensaje, en los instrumentos de cultura como la imprenta,
la televisin, el cine, pero tambin la electricidad, la escritura o la luz. El
verdadero mensaje entonces no reside en lo dicho, sino en los modos del
decir que experimenta la humanidad en un momento de su historia. As cada
conquista tecnolgica, al redisear los modos de expresin, reconfigura los
modos de ser y de sentir del hombre.

Conceptos centrales:
WWMedio/Mensaje/Contenido
WWCambio de escala, ritmo o patrn
WWTecnologa y Automatizacin
WWTecnologas como prolongaciones del hombre
WWTecnologa y sensorialidad humana
WWCultura tipogrfica vs cultura oral
WWMedio sin mensaje
WWTribalizacin/Destribalizacin

Preguntas-gua:1
WWExplique qu relacin existe entre estructuras de pensamiento y medios de
comunicacin.
WWCmo se relacionan tecnologa y sensorialidad?
WWPor qu McLuhan sostiene que el contenido de un medio siempre es otro medio?
Explique y brinde ejemplos.
WWQu elementos pueden sealarse como caractersticos de una cultura tipogrfica?
WWQu cambios sociales produjo la imprenta?
WWCmo argumenta su explicacin de la frmula el medio es el mensaje?
WWDescriba y explique las diferencias que mantienen la tecnologa de la mquina y la
tecnologa de la automatizacin.

Los rasgos de la mediatizacin postbroadcasting

SCOLARI, Carlos. De los nuevos medios a las hipermediaciones, en Hipermediaciones. Elementos para una Teora de la Comunicacin Digital
Interactiva. Barcelona: Gedisa, 2008. 317 p. ISBN 9788497842730.

WW Abstract:
La transformacin que ha sufrido el paisaje meditico en la sociedad de
la informacin requiere de nuevas concepciones tericas que puedan
esclarecer y distinguir lo que en ella hay de novedad como de repeticin.
Como toda sociedad cambia al estar inmersa en el tiempo, pero tambin
se repite al tener una historia y una tradicin, se hace necesario distinguir
estos dos aspectos. Para ello Carlos Scolari pondr su esfuerzo en construir
los rasgos de un nuevo objeto de estudio de las ciencias de la comunicacin:
las hipermediaciones. Sin desatender a los mass-media, se desplazar
hacia las hipermediaciones, entendidas como configuraciones complejas
de los nuevos procesos de comunicacin. A contramano de lo que suceda
con los medios masivos, las hipermediaciones se caracterizan por una
desmasificacin de la informacin y una fragmentacin de las grandes
identidades. En su artculo realiza un amplio recorrido por la bibliografa
reciente dedicada al estudio de los nuevos fenmenos de la comunicacin y
opera una comparacin de sus resultados para concluir en cinco elementos
significativos y distintivos de las nuevas formas de la comunicacin. Este
conjunto de invariantes est integrado por: la digitalizacin, fenmeno que
transforma la tecnologa de base de toda la comunicacin; la reticularidad,
que permite un intercambio de muchos-a-muchos; la hipertextualidad, que
permite estructuras textuales no secuenciales; la multimedialidad, producto
de la convergencia de medios y lenguajes, y por ltimo, la interactividad,
que habilita la inscripcin y participacin de los usuarios en los medios. Si el
sistema tradicional de los medios de comunicacin de masas era usualmente

Destinadas a orientar a los estudiantes en la lectura de las fuentes. No representan una

actividad que deba ser completada ni enviada a los docentes.

referido como un sistema broadcasting, estos cinco elementos que

estructuran las hipermediaciones constituyen lo que se conoce como el
sistema networking. Finalmente, el autor destaca que el estudio de las
hipermediaciones implica poner el acento en las hibridaciones de lenguajes y
la convergencia de medios, con sus mltiples intercambios y actores sociales,
antes que centrarse en el papel desempeado por un medio particular.

Conceptos centrales:
WWComunicacin de masas vs Comunicacin digital interactiva
WWRasgos pertinentes de las nuevas formas de comunicacin: digitalizacin,
reticularidad, hipertextualidad, multimedialidad e interactividad
WWBroadcasting vs Networking
WWMedios - Mediaciones - Hipermediaciones
WWConvergencia
WWEcosistema meditico
WWSuperlenguaje y Transmedialidad
WWRemedacin
WWProsumidor

Preguntas-gua:
WWQu objeciones realiza el autor al uso de la expresin nuevos medios?
WWCmo se puede describir y explicar ampliamente las cinco caractersticas que
definen las nuevas formas de comunicacin?
WWQu diferencias se pueden encontrar de modo explcito o implcito entre
industria cultural y nuevos medios?
WWPor qu se sostiene que la interactividad puede cobrar formas diversas? Qu
ejemplos se pueden pensar para ilustrar esta diversidad?
WWQu se entiende por estructura textual no secuencial?
WWQu diferencias encuentra entre broadcasting y networking?
WWA qu refiere el autor cuando parafrasea a M. McLuhan y dice que el usuario es el
mensaje?
WWQu antecedentes de la interactividad el autor encuentra en los medios
tradicionales? Puede brindar otros ejemplos?
WWSegn Salaverra cules son las cuatro dimensiones que definen a la convergencia
multimedia?