Design Capa Jornalmeia Hora

DO SSI
Copyright 2011
SBPJor / Sociedade
Brasileira de Pesquisa
em Jornalismo
O DESIGN DAS CAPAS DO

JORNAL ZERO HORA DE
1990 A 2010
ANA GRUSZYNSKI
Universidade Federal do Rio Grande do Sul
BRUNA AMARAL
Universidade Federal do Rio Grande do Sul
R ESUMO
O artigo investiga as reformulaes da apresentao grfica pelas

quais passou o jornal Zero Hora (ZH) entre os anos de 1990 e 2010,
centrando-se em suas capas. Analisa como a publicao reformulou
seu design no perodo, a fim de discutir como tais modificaes
podem estar relacionadas a mudanas tecnolgicas ligadas
circulao de edies tambm em outros suportes. Problematiza
relaes entre elementos visuais e princpios de edio jornalstica,
tendo em vista a trajetria do veculo. A significativa alterao
dos layouts percebida ao longo dos anos avaliados parece estar
associada crescente quantidade de informaes disponveis no
espao grfico e que perpassada pelo intenso uso de recursos
grficos e imagens que muitas vezes comprometem a hierarquia do
que noticiado.
Palavras-Chave: Jornalismo impresso. Zero Hora. Design. Capas.
Planejamento grfico.
INTRODUO
O jornalismo impresso vem se transformando nos ltimos anos,

impactado, sobretudo, pela presena da internet que, com seus inmeros
servios, oferece diferentes formas de acesso informao. No mbito
da web, verses de jornais on-line foram gradualmente se conformando
como produtos autnomos, deixando para trs as iniciativas pioneiras
de duplicar edies impressas de publicaes em Portable Document
Format (PDF) e disponibiliz-las on-line (STRELOW; GRUSZYNSKI; NECCHI,
2010; QUADROS; QUADROS JR.; MASIP, 2010). De previses que deram
uma vida til ao jornal de papel de apenas mais alguns anos a alternativas
editoriais e comerciais que articulam possibilidades de permanncia
desses veculos no sistema miditico, acompanhamos um territrio de
amplas reformulaes.
Nesse contexto em que tenses entre novos meios e aqueles
j consolidados se estabelecem, conceitos como os de remediao
(BOLTER; GRUSIN, 2000; BOLTER, 2001) e mediamorfosis (FIDLER, 1998)
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O DESIGN DAS CAPAS DO JORNAL ZERO HORA DE 1990 A 2010

mobilizam no campo terico questes centrais ao tema. Levando em
considerao a matriz digital como caracterstica fundamental dos novos
meios, Bolter e Grusin (2000) entendem que a remediao (remediation)
compreende a lgica formal pela qual estes renovam (refashion) as
formas dos meios anteriores, aprimorando-as. Os termos hipermediacia
(hypermediacy) e imediacia (imediacy) correspondem a estratgias
de remediao, em que o primeiro indica um estilo de representao
visual que visa a maior proximidade possvel da nossa experincia
visual cotidiana, de modo que abstramos a presena do meio e temos
a sensao de que estamos diante do objeto de representao; evoca,
portanto, transparncia. J o segundo est associado noo de
opacidade e remete apresentao de diferentes atos de representao
que se tornam visveis e perceptveis ao observador. Fidler (1998), por
sua vez, atravs da noo de mediamorfosis, entende que necessidades
percebidas, presses de ordem poltica e competitiva, inovaes sociais
e tecnolgicas desempenham papel fundamental na transformao
dos meios. Para o autor, novas formas comunicacionais ao sofrerem
a influncia dos meios convencionais se adaptam e se reformulam
segundo ambientes distintos.
Tendo em vista a articulao entre perspectivas tericas e dados
empricos que possam contribuir no debate acerca da hibridao entre
meios e linguagens, o presente artigo trata do jornal Zero Hora (ZH),
publicado pela primeira vez em 1964 e que, em 1996, lanou sua verso
on-line. Em dezembro de 2009 tornou-se acessvel tambm pelo Kindle, e
o lanamento do seu aplicativo para Ipad em fevereiro de 2011 assinalou
mais uma iniciativa do peridico na disponibilizao de seus contedos
em diferentes plataformas.
O estudo tem como foco o design das capas do jornal impresso,
analisando as reformulaes de sua apresentao grfica nos ltimos
vinte anos, a fim de inferir como tais modificaes podem estar
relacionadas s mudanas tecnolgicas, em especial no que diz respeito
circulao de edies em outros suportes. Se nos primrdios da web o
impresso era a principal referncia para guiar os processos de produo,
edio e design do jornal on-line, parece que, na atualidade, observa-se
uma tendncia inversa.
O corpus avaliado compreendeu as capas do dia primeiro de
maro dos anos de 1990 a 2010, priorizando uma avaliao da estrutura
geral do projeto grfico ao longo desse espao temporal. Tendo como
base a pesquisa bibliogrfica, estabeleceram-se conceitos e categorias
que delimitaram o objeto de estudo e orientaram a sistematizao de
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Ana Gruszynski e Bruna Amaral
uma tabela de recursos grficos que foi utilizada para uma primeira
anlise de ordem quantitativa. A partir dos resultados encontrados nessa
etapa realizou-se uma anlise qualitativa, que priorizou as relaes entre
os elementos e sua vinculao com princpios de edio jornalstica e
com a histria do prprio veculo.1
A forma do jornal e os processos de edio jornalstica
O mosaico de notcias que se compe no papel ou na tela ganha

sua forma final por meio do trabalho de design, que opera na juno
entre um nvel abstrato (conceber/projetar) e outro concreto (registrar/
configurar), atribuindo forma material a conceitos intelectuais (CARDOSO,
2000). A forma fsica de um texto, o modo de disposio dos elementos
na pgina, so fatores que determinam a relao histrica entre autores,
textos e leitores. O campo fsico e visual que se define a partir dos
recursos tecnolgicos de escrita constitui um espao condicionante
a partir do qual alternativas de articulao da retrica tipogrfica so
responsveis por conformar um texto. Nesse sentido, diferentes edies
de um mesmo contedo permitem a proposio de novas significaes,
podendo atender expectativas de pblicos diferenciados, evidenciando
assim o papel do design na conformao de peas comunicacionais.
O jornal tem uma personalidade grfica que compreende
uma continuidade de estilo em que um diagrama de base assegura
uma variabilidade de layouts a partir de um esquema comum. Nas
negociaes entre forma e contedo, o projeto editorial baliza decises
tomadas ao longo dos processos de edio. Entre os valores do campo
que condicionam a prtica profissional, est o fator temporal, onde o
imediatismo e a velocidade brevidade entre o acontecimento e a sua
transmisso so soberanos (WOLF, 2006; TRAQUINA, 2005).
Contudo, se a composio visual tem papel importante na
orientao dos leitores pelas pginas e sedimenta uma srie de opes
tomadas ao longo das etapas editoriais, o foco dos leitores costuma estar
na histria, ou seja, naquilo que narrado, no fato noticiado. A mediao
efetuada pelo design, ento, parece ter um carter de transparncia. Uma
vez que acontecimento e acontecimento jornalstico no so equivalentes,
vemos que o planejamento grfico colabora de modo fundamental para
a insero dos fatos em um quadro contextual. O relato elaborado visa a
construir um sentido, desvendando causas, envolvidos, consequncias
etc., tornando-o, assim, um acontecimento jornalstico. O design, ento,
responde a valores-notcia e ao newsmaking.
A sistemtica de efetuar o projeto grfico dos jornais foi

gradualmente se consolidando justamente em torno de uma noo de
previsibilidade dos acontecimentos, e muito menos na idia de ruptura
que habitualmente associamos produo jornalstica peridica. Sua
diviso em sees e cadernos, a presena de suplementos especiais so
eixos fundamentais que enquadram a variedade temtica de informaes
presentes nas publicaes. Distribuir fotos e textos, ampliar, cortar, inserir
legendas etc., no apenas embelezar a composio, mas estabelecer
hierarquias e contrastes que visam sobretudo informar. Temos, portanto,
o entendimento do jornal impresso como um dispositivo (MOUILLAUD,
2002) forma que estrutura o espao e o tempo, constituindo assim
uma matriz que articula os contedos.
Do ponto de vista histrico, sua conformao grfica se inicia
com uma distino em relao ao livro e compreende a ampliao do
tamanho das pginas, introduo do ttulo no cabealho da capa, destaque
para a periodicidade e distribuio do texto em vrias colunas. Tendo
em vista que as caractersticas materiais se estabelecem gradualmente
mediadas pela qualificao das tcnicas de composio e impresso,
podemos assinalar ainda outros marcos fundamentais na transformao
de sua visualidade. Nesse sentido, a introduo da fotografia conduz
progressiva hierarquizao das informaes na medida em que ancora
graficamente os layouts, delineando as bases para a concepo de jornal
moderno sob o ponto de vista do projeto grfico. A fotocomposio
e a impresso offset, por sua vez, propiciam a paginao modular,
abarcando novas estratgias de classificao de contedos, fotos
maiores e experincias tipogrficas que visam marcar a identidade
das publicaes. J a impresso a cores e a introduo das tecnologias
digitais de diagramao e produo grfica consolidam o papel do design
na produo jornalstica, tendo na infografia o carter exemplar de um
recurso onde textos e imagens se aliam para revelar os mais diversos
aspectos de uma notcia (GRUSZYNSKI, 2010). As experincias grficas
contemporneas evidenciam que o design do jornal no tem mais como
ser visto apenas como etapa final de um processo, na medida em que
est diretamente vinculado ao perfil da organizao que o edita, bem
como ao conjunto de profissionais e suas rotinas produtivas, que so
mediadas por recursos tecnolgicos gerenciados cada vez mais pelos
membros das redaes e integrados em redes miditicas.
Em linhas gerais, o elementos fundamentais do projeto grfico
compreendem o formato ligado a especificaes do suporte e o
espao grfico que dele deriva, que organizado segundo um diagrama
(grid). Nele so dispostos textos, imagens e recursos de apoio como
fios e texturas, que tm na cor sua caracterstica fundamental. Critrios

compositivos, por sua vez, regem a articulao destes elementos
embasados em princpios perceptivos que orientam a sintaxe da
linguagem visual (DONIS, 1997). Estes, contudo, so condicionados
por valores especficos do campo jornalstico, em que apelo esttico
e compromisso informativo tensionam as escolhas possveis, muitas
vezes tambm subordinadas modulao comercial da publicao.
H que se ressaltar ainda a distino entre as diferentes partes
de um jornal, em que capa tem um papel singular na medida em que visa
chamar a ateno do leitor, especialmente quando os fatos do dia so
inditos ou inusitados, informando e enunciando o que est disposio
dos leitores no interior do peridico. nela tambm que est o nome do
peridico, que indica a existncia de um referente que visa ser (re)conhecido
pelo leitor em um espao simblico: entre vrios, este o jornal.
Zero Hora e suas capas
A Zero Hora foi criada em maio de 1964, logo no incio da ditadura

militar brasileira (Figura 1). Hoje distribuda em todo o estado do Rio
Grande do Sul (RS) e o principal dos oito peridicos do Grupo RBS Rede
Brasil Sul , empresa que atua em diversos ramos ligados informao e
entretenimento. A circulao do jornal, segundo dados de 2009 do Instituto
Verificador de Circulao (IVC), a sexta do pas e a maior do RS.
Figura 1: Capas de ZH de 01/05/1964, 01/03/1970 e 01/03/1990
Avanos tecnolgicos marcaram e transformaram o jornal de

maneira bem acentuada. Recchia (2010) identifica perodos que denomina
de redao analgica, redao informatizada e redao integrada. O

primeiro vai do lanamento da publicao at o ano de 1988, quando
as mquinas de escrever foram aposentadas e a fotografia analgica,
usando filme e qumicos para a revelao, ainda era dominante. A redao
informatizada compreende a entrada dos computadores na rotina dos
jornalistas, que trouxe tambm a primeira grande reforma grfica do
jornal em 1989. Neste perodo, h tambm todo o processo de adaptao
ao uso dos computadores e o incio da fotografia digital. Em 2007,
configurou-se a redao integrada. Em setembro deste mesmo ano, a RBS
lanou o portal zerohora.com, que trouxe jornalistas do meio on-line
para junto dos que trabalhavam exclusivamente para o jornal impresso.
O intervalo temporal escolhido para avaliao retrata as
mudanas ocorridas na redao relacionadas informatizao.
Considerando o carter exploratrio do estudo, avaliou-se uma capa
de cada ano para que tivssemos uma viso geral de como se alterou
a diagramao da primeira pgina do jornal no decorrer do perodo.
Escolhemos aleatoriamente o dia 1 de maro para todas as capas por
j ser quando o ano, de fato, inicia passadas as datas comemorativas de
fim de ano e as frias.
Com base no referencial terico que considerou historicamente
a constituio do jornal sob o ponto de vista do projeto grfico; o
entendimento das relaes entre projeto editorial, processos de edio
jornalstica e produo grfica; bem como o detalhamento dos aspectos
formais que compreendem o design de jornais e em uma avaliao
preliminar dos exemplares que compuseram o corpus, estruturamos
uma tabela que foi utilizada para uma primeira avaliao de ordem
quantitativa que considerou rea (editorial e comercial), grid, nveis
de texto (caractersticas tipogrficas e hierarquia), imagem e outros
elementos (tarjas, fios, boxes).2
Aps o levantamento de todos os dados quantitativos,
percebemos alguns momentos em que as caractersticas grficas das
capas eram similares. Com base nesta observao, as agrupamos em
quatro perodos os quais agregaram a anlise de ordem qualitativa das
20 capas, que considerou as relaes entre os elementos grficos e sua
vinculao com princpios de edio jornalstica e com a histria do
prprio veculo. Vejamos brevemente alguns aspectos ilustrativos deste
percurso3 para, ento, tecermos a discusso dos resultados da pesquisa.
As capas de 1990 a 1994 identificamos como perodo pioneiro
emprego de novos recursos. O incio dos anos 1990 marca a entrada
definitiva do computador na redao, com a digitao de textos visualizados
em telas verdes, fotografia ainda analgica e comunicao via internet
incipiente. O perodo marcado pela primeira reforma grfica realizada no

jornal em 1989, por Marcio Garcia que aumentou o tamanho das letras
obrigando os jornalistas a diminuir os textos, e recomendou o uso de um
maior nmero de imagens (e em tamanho maior).
Figura 2: Capas de ZH de 1 de maro de 1990, 1991, 1992, 1993 e 1994, respectivamente
Nas capas (Figura 2), as imagens tm papel relevante, destacandose a diferena de tamanho entre a foto principal e as demais em 1994,
contudo, fotomontagem e ilustrao concorrem se desconsiderarmos a
distino assinalada pela rea do box. No intervalo o logotipo quadrado,
preto e com letras sem serifa, ocupa 5,18% da rea da capa e muda
constantemente de lugar. Em nenhuma edio encontramos anncios
que ocupassem mais de 4% da totalidade da capa.
O uso de fios de diferentes espessuras significativo na
demarcao de contedos, ainda que nem sempre os espaamentos
entre os elementos e o uso de branco favoream essa distino. H uma
variedade de apropriaes de um diagrama de cinco colunas, sem que
uma identidade visual se constitua de modo evidente. Observa-se uma
coluna dedicada a chamadas que , talvez, o elemento mais constante,
ainda que flexvel. As capas so predominantemente preto e branco, a cor
est presente nas imagens, exceo de um amarelo suave que preenche
o fundo do box em 1994. Em termos tipogrficos, se estabelecem nveis
de textos por meio de variaes de tamanho, peso e inclinao de tipos
com serifa, predominantemente. Uma fonte sem serifa utilizada nas
cartolas. A quantidade de elementos e sua organizao nem sempre
favorece a pregnncia do layout, em que clareza, simplicidade e
regularidade auxiliam na percepo das informaes.
As capas dos anos de 1995 a 1998 (Figura 3) nomeamos
como perodo de conformao valorizao da cor e da imagem.
Dada a familiarizao dos jornalistas com o computador e o avano das
tecnologias digitais, ocorre uma expanso da internet. Aumenta o uso
do e-mail como forma de comunicao e os jornais brasileiros comeam

a fazer suas primeiras experincias na web. Neste perodo, primeiro
disponibilizado o caderno de informtica na rede e, no ano seguinte, em
1996, cria-se o Zero Hora digital, que atualizado a cada 24 horas.
Figura 3: Capas de ZH de 1 de maro de 1995, 1996,1997 e 1998, respectivamente
No intervalo de tempo que compreende estas edies, h a

reformulao do logo de Zero Hora (Figura 4) em um modelo que se
mantm at hoje: Zero Hora escrito em maisculas com fonte serifada e
uma barra colorida acima do nome do jornal (Figura 5). A rea ocupada
por ele na capa passou para 12,21% da pgina, o que lhe conferiu muito
mais destaque e visibilidade. Outra marca grfica do perodo a ausncia
de cartolas. A barra vertical com chamadas menores ora na esquerda,
ora na direita tambm desapareceu.
Figura 4: O logo quadrado da edio de 1 de maro de 1992, criado por Hans Donner,
usado at a reforma de 1994
Figura 5: O logo horizontal da edio de 1 de maro de 1996, usado de 1994 em diante
Ainda h a presena de muitos fios para separao dos

elementos. Percebe-se uma maior utilizao de cor e a ampliao do
tamanho das imagens. Os estilos tipogrficos deixam de lado o itlico
usado nas legendas, mantm as distines de peso (regular/negrito)
e introduzem tipos sem serifa em algumas chamadas. No h muita
coerncia na escolha de fontes para os ttulos, o que denota falta de
continuidade nas capas, pois a cada edio analisada as fontes variam:
ora se usa a mesma fonte para todos os ttulos, ora se usa um tipo
diferente para cada elemento.
A edio de 1997 um exemplo de pgina completamente
simtrica. Todas as matrias principais so dispostas da mesma forma
com a mesma fonte, exatamente do mesmo tamanho. As fotos embaixo
das manchetes secundrias passam, inclusive, a sensao de que elas
as acompanham. No entanto, so manchetes tercirias dentro de boxes
com linha. O fator que deixa diferenciar a manchete principal do resto
sua posio central e o uso de uma ilustrao, maior que todos os outros
elementos da capa. O uso do box para delimitar o espao das matrias
no foi suficiente para criar distino visual, dificultando a localizao do
elemento mais relevante. Mesmo o anncio no canto inferior esquerdo
tem um tratamento grfico significativamente parecido com a matria
que vem no box do canto inferior direto. Em um primeiro olhar, tem-se
a impresso que ambas as caixas (que tm como cor predominante o
vermelho) tratam-se de um anncio publicitrio.
De 1999 a 2005 temos o perodo de consolidao maior
uniformidade no projeto grfico. O incio dos anos 2000 deixa o
jornal Zero Hora com uma visualidade bem caracterstica. Nota-se que
neste perodo, h uma forte diviso da capa em dois espaos principais:
o lado esquerdo, reservado para a manchete, a foto principal, que vem
sempre na parte inferior, e alguma manchete menor, e o lado direito, onde
entram outras chamadas menores que, algumas vezes, recebem tanto
destaque grfico que podem ser tratadas como manchetes tambm. Esta
diviso feita pela insero de um fio vertical grosso na cor azul em
todas as capas (Figura 6).
Temos de volta a coluna com chamadas que existia nos anos
1990 e depois foi abolida. A separao da capa em duas reas distintas d
ao jornal Zero Hora um projeto grfico mais visvel. Notamos a volta das
cartolas, usadas nas matrias na coluna da direita e o uso da cor vermelha
em ttulos e nas cartolas deste elemento. As fontes no variam tanto
como nos perodos anteriores e a disposio dos dados se mantm quase
a mesma ao longo dos anos, o que de certa forma deixa as capas do
Figura 6: Capas de ZH de 1 de maro de 1999, 2000, 2001, 2002, 2003, 2004 e 2005, respectivamente
perodo um tanto quanto montonas, sem muita experimentao grfica.

O logo horizontal se consolida neste perodo, no sem antes
passar por uma pequena alterao que no se mantm. Pode-se ver
que nas capas de 1999 e 2000 h uma troca de fonte no logo. Nestes
dois anos (Figura 7), o logo aparece com uma letra cuja serifa mais
proeminente e com suas pontas mais quadradas do que a utilizada at
ento e nas edies posteriores a 2001 (Figura 8). De 2002 em diante,
ao lado do logo, temos sempre a presena do logotipo da RBS junto ao
nome do jornal do lado esquerdo.
Figura 7: Reproduo do logo usado em 1999 e 2000
Figura 8: Reproduo do logo usado de 1995 a 1998 e aps 2000
A diagramao da primeira pgina das edies de 2006 a 2010

(Figura 9) identificamos como perodo de inovao estratgias
diversificadas de atrao visual, que compreende diversas mudanas
importantes. Uma reforma grfica realizada em setembro de 2005 deu
maior destaque para os cadernos na capa, criando uma linha horizontal
de chamadas bem abaixo do logo. O projeto passou a valorizar fotos
mais abertas e na linha horizontal h sempre, no mnimo, duas imagens.
A reforma padronizou o tamanho e a fonte das chamadas da coluna da
direita, que ganhou um fio fino e preto. As cartolas agora tm um fundo
lavanda e um fio grosso azul sobre elas. A mesma cor utilizada tambm
em boxes e outros elementos da pgina.
Figura 9: Capas de ZH de 1 de maro de 2006, 2007, 2008, 2009 e 2010, respectivamente
Em 2007, a redao recebeu os profissionais que trabalham

exclusivamente para a verso on-line do jornal, abrindo-se tambm
espao no impresso para chamar os materiais produzidos pela mdia online. Outra reforma4 ocorrida em 2009, ampliou a rea do logo que passou
a ocupar 23,91% da pgina, pois essa passou a compreender tambm as

chamadas para os cadernos. As fotos e ttulos adicionaram um fundo
colorido para o logo e, em algumas ocasies, at invadem seu espao.
A primeira capa do perodo, a de 2006, apresenta a nova coluna
da direita, agora feita por dois fios finos. As cartolas padronizadas com
letras em caixa alta e sem serifa, esto sobre todas as chamadas da
rea. A linha abaixo do logo contm chamadas para os cadernos. So
trs boxes diferentes, cada um com uma cor diferente remetendo para
um suplemento distinto onde os logos dos cadernos acompanham as
chamadas. Cria-se, com isso, um eixo horizontal que se liga coluna
da direita emoldurando o contedo do centro da pgina. A quantidade
de elementos grficos das duas reas acaba, entretanto, prejudicando
a organizao visual, no por uma disposio desordenada, mas pelo
excesso de informao em um espao diminuto. A manchete ganhou
uma linha de apoio sem serifa. As fotos perderam as bordas que se
mantinham desde os anos 1990. Na manchete secundria, que aparece
dentro de um box lavanda, usam-se marcadores em forma de seta para
separar cada um dos quatro ttulos relacionados ao assunto principal.
Cada uma dessas matrias est, entretanto, em uma parte diferente do
jornal, o que quebra a linearidade que a disposio grfica dos elementos
sugere, j que o uso do cone de setas passa uma idia de fluxo. A
tentativa de inovao grfica acabou por confundir o leitor.
A primeira pgina de 2007 segue o padro adotado no novo
projeto: manchete, linha de apoio, manchete secundria com foto em box
lavanda e chamadas menores na coluna da direita, todas com cartolas
e linha superior com chamadas para os cadernos. Os elementos esto,
sim, mais organizados. Mas o fato de, nas matrias que extrapolaram o
espao da coluna da direita, ter-se empregado o mesmo padro seguido
na coluna, deu a elas o mesmo valor hierrquico das chamadas. Usase de tons pastis para acompanhar o tom lavanda do projeto. No
entanto, ainda h um grande nmero de informaes e cores. Nesse
sentido, a edio de 2008 exemplar: a manchete est dentro do box
lavanda, delimitado por um fio grosso e preto, com seis fotos coloridas.
Nele, o espaamento entre as imagens e as margens do prprio box
varia bastante. As cores quentes das fotos da primeira linha contrastam
com a pretensa sobriedade das cores do projeto grfico. A manchete
secundria compreende dois ttulos exatamente do mesmo tamanho,
que recebem o mesmo tratamento das chamadas da coluna da direita,
s so mais largas, denotando a baixa hierarquia entre os elementos. As
cartolas seguem com o padro anterior com linha azul grossa sobre elas.
A linha superior da pgina segue com chamadas dos cadernos.
A novidade uma chamada para o site de zerohora.com. Assim

como as outras, ela est em um box (azul escuro), mas nela se usa fonte
branca sem serifa, alm de uma seta de mouse ao lado do ttulo, numa
tentativa de aproximar da visualidade da internet. Nesta barra superior,
temos os logos dos cadernos que recebem chamada. Todos os ttulos vm
em um box com uma foto das matrias. As fotos so coloridas, o logo
dos cadernos colorido. A pgina a que mais traz imagens de todas as
analisadas, com dez elementos imagticos de diferentes cores. O visual
acaba ficando carregado e bastante prejudicado, pois quase no sobra
espao em branco e formam-se diferentes conjuntos que no conversam
entre si. Pois, alm disso tudo, ainda temos o lavanda dos boxes e das
cartolas acompanhadas do fio grosso azul. Ao lado do logo de Zero Hora,
temos o selo para a campanha violncia no trnsito, isso tem que ter fim
para aumentar ainda mais o nmero de elementos na pgina.
Em 2010, destaca-se o aumento da rea do logo. O logotipo em si
no aumentou de tamanho, mas a rea do cabealho dobrou e nela, agora,
esto as chamadas para cadernos, que antes tinham uma barra abaixo do
logo. A partir desta alterao, o logo tomado pela imagem que, no caso
deste exemplar, inclusive se sobrepe a ele. Junto imagem, temos tambm
o fundo verde e o logotipo do caderno. A apropriao da rea do cabealho
por outros elementos tira dele a solenidade e a importncia como fator de
identificao do jornal. Outra variao o fato de a manchete perder a linha
de apoio. H tambm uma diminuio no uso dos fios.
Discusso dos resultados
As anlises realizadas apontam para a existncia de uma

identidade grfica nas capas de Zero Hora que veio se conformando e
consolidado no tempo. Esta supe que o leitor, hoje, pode facilmente
diferenciar o jornal dos outros por sua visualidade. No entanto, isso no
equivale afirmao de que o peridico tenha boa legibilidade entendida
tanto no que se refere percepo dos tipos quanto preciso com que
sua composio conduz compreenso intelectual do texto , nem que
seu layout resulte em composies em que a organizao visual favorece
a compreenso e rapidez de leitura ou interpretao (pregnncia).
No mbito da tipografia, o levantamento dos dados evidenciou o
predomnio do uso de fontes serifadas regulares, em caixa baixa e em preto.
As variaes em itlico deixaram de ser usadas j no incio do perodo de
consolidao e ttulos em caixa alta apareceram em raras ocasies. No caso
das manchetes, isso se justifica no argumento de afastar-se do modelo
de chamadas caractersticos de tablides de apelo popular. Em sentido

oposto, contudo, parece dar-se o emprego da cor, que cresceu com o passar
dos anos nem sempre de modo estratgico no sentido da legibilidade e
qualidade informacional. A aquisio de novos equipamentos tanto para
edio, quanto para impresso do jornal pode justificar a presena de um
nmero crescente de matizes para a primeira pgina.
A partir da ltima reforma grfica de Zero Hora, nota-se uma
diminuio no emprego de fios. Segue, no entanto, o hbito de separar
contedos com fundos coloridos, prtica recorrente na amostra coletada.
Em linhas gerais, podemos inferir que a tecnologia aumentou o nmero
de elementos diferentes com os quais o diagramador deve lidar na
hora da montagem da pgina. Entretanto, antes de saber como esses
elementos so organizados na capa, importante destacar quais so
essas informaes e com que frequncia elas aparecem.
A partir do cruzamento dos dados dos quadros de anlise, foi
possvel constatar que a primeira pgina, como se espera de um jornal,
tem contedo predominantemente editorial. Os anncios aparecem em
mais da metade da amostra, mas na maior parte dos casos ocupam uma
rea inferior a 10% da pgina (Grfico 1). O espao disponvel para o
texto prevalece na maioria dos casos; esse nmero apresenta uma queda
a partir dos anos 2000. Somente nos anos de 1998, 2003 e 2010, a
imagem ocupou a maior parte da primeira pgina. Existem outras capas,
contudo, em que h uma predominncia imagtica, mesmo que as
fotos e/ou ilustraes no sejam grandes o suficiente para que isso se
expresse de maneira visvel no grfico apresentado.
Grfico 1: Distribuio da rea das capas de 1990 a 2010 em %
A quantidade de matrias nas capas varia bastante de um ano

para outro (Grfico 2). A partir da reforma grfica de 2005, nota-se um
aumento considervel no contedo chamado na primeira pgina, que
culmina no ano de 2006, quando temos 13 matrias diferentes ilustrando
a capa. Os reflexos da ltima reformulao grfica, feita em 2009, so
percebidos no ano de 2010. As mudanas propostas queriam valorizar
ainda mais a imagem. A capa deste ano traz fotos grandes e fundos
coloridos acompanhando um nmero reduzido de chamadas: apenas
cinco chamadas, a metade da mdia mostrada nos cinco anos anteriores.
Grfico 2: Quantidade de matrias chamadas na capa por ano
O grande nmero de chamadas no interessante nos tablides,

afinal, eles tm um tamanho reduzido e por mais que, em determinados
dias, haja uma infinidade de assuntos interessantes para se tratar e
muitos dos princpios de paginao de jornais standard e tablide sejam
os mesmos, o design de capa de deste ltimo no pode simplesmente
transform-la no que Finberg e Itule (1989) chamam de um jornal
standard encolhido. Deve-se respeitar os limites de espao e lanar mo
de poucos elementos marcantes para que eles tenham o efeito desejado.
O exagero no emprego das imagens cria uma disputa pelo olhar
do leitor, que acaba ficando sem saber qual o elemento visual dominante.
O box do esporte, na capa de 2004 (Figura 10), por exemplo, sofre
deste problema. Ao invs de eleger uma matria principal do caderno
para ocupar a capa, o editor preferiu destacar trs acontecimentos

esportivos relevantes. As trs fotos do box acabam competindo entre si
e no destacam nenhum dos eventos. Tenta-se, inclusive, compensar a
diferena de tamanho entre elas usando um amarelo mais escuro e um
fio preto no fundo da ltima foto, o que acaba poluindo ainda mais a rea
que j pequena e est divida em duas colunas. Outro modelo de box
que atrai o olhar do leitor pelos motivos errados o usado na capa de
2001 (Figura 10). O fio, o fundo, a borda e a foto criam um excesso de
informao desnecessrio em um espao to reduzido.
Figura 10: Box usado nas capas de 2004 e 2001, respectivamente
Nota-se no jornal certa recorrncia na tentativa de remediar

o excesso de informao com uma significativa presena de recursos
grficos, provocando uma desorganizao generalizada. Esta afirmao
exemplificada visualmente na capa de 2008 (Figura 11). O primeiro
olhar j acusa que h contedo em demasia na pgina. Pode-se pensar
que isso acontece por a manchete principal vir acompanhada de seis
diferentes fotos em que predominam cores quentes, que contrastam
com a sobriedade do tom lavanda usado no projeto grfico.
Percebemos que a manchete principal tem, alm das muitas
fotos, trs molduras: o box lavanda, a linha preta e grossa que o envolve e
as dez chamadas dispostas no seu entorno. Esses elementos, usados para
separar e destacar contedo, poderiam ser abolidos sem prejuzo algum
Figura 11: Capa de ZH de 2008
para a capa. Alm disso, quase no h espaos brancos. O excesso de

elementos dificulta a leitura rpida e confere capa uma baixa pregnncia
ao se opor significativamente ao conceito de simplicidade visual.
Em contraste a essa situao, podemos destacar a capa de
1997 (Figura 12), que apresenta uma quantidade menor de elementos,
menos cores e menos fios que a tornam pretensamente mais simples.
Nela, o item principal est destacado no centro e possui um tamanho
que nos deixa perceb-lo como o mais importante da composio. Os
outros ttulos, contudo, possuem exatamente o mesmo tamanho que a
manchete principal, o que faz com que ela s possa ser classificada como
tal pelo tamanho da foto que a acompanha. Alm disso, a disposio
dos elementos em uma diagramao em trs colunas extremamente
verticalizada cria uma simetria enfadonha. Assim, tudo que se ganha
na simplicidade neste exemplar, perde-se pela absoluta monotonia
e pelo baixo nvel de hierarquizao. A repetio d-se de forma to
forte que ao observarmos o anncio no canto inferior direito, esperamos
que o quadro do canto inferior esquerdo tambm seja o anncio. A
diagramao, inclusive, usou cores prximas as do anncio no contedo
editorial, o que confunde o leitor ainda mais.
Outro exemplo de como a composio pode prejudicar a
legibilidade o box da capa de 2006 (Figura 13), que trata de diversos
assuntos referentes volta das frias de vero. A indicao das quatro
Figura 12: Capa de ZH de 1 de maro de 1997
Figura 13: Reproduo do box da capa de 1 de maro de 2006
chamadas menores utiliza uma seta vermelha ao lado de cada um dos

textos. Uma vez que setas so smbolos usados para indicar direo ou
sentido, elas criam certo movimento na linha dos ttulos, possibilitando
a suposio que um bloco continua o outro. Entretanto, os assuntos no
esto encadeados de maneira contnua nem quanto estrutura pois
no esto em pginas consecutivas e nem quanto ao prprio tema
pois esto em editorias diferentes.
Nota-se, em todo o perodo analisado, que o jornal traz uma
quantidade elevada de elementos na capa. A ltima reforma grfica,
realizada em 2009, diminuiu o nmero de itens chamados na primeira
pgina. Contudo, o aumento da rea do cabealho, que aboliu a linha
horizontal com chamadas coloridas para cadernos do perodo de
consolidao, transformou o campo do logo no novo local para essas

remisses. Atualmente, cores, texto, outros logos e imagens dividem
espao com o logotipo de Zero Hora. Em muitos casos, as fotografias se
sobrepem ao nome do jornal, como no exemplar da amostra (Figura 14).
Figura 14: rea do cabealho de ZH atualmente
As cores e as fotos usadas neste espao compartilham a ateno

do leitor com o logotipo do jornal, reduzindo o destaque dado ao seu nome.
Sendo esta uma rea relevante para a identidade do peridico, na medida
em que ela se confunde com os contedos abordados, h uma alterao
significativa em relao tradio do jornal como dispositivo. Quando
o prprio nome do jornal perde importncia, um fator que tem papel
significativo na credibilidade do veculo junto ao leitor v-se redimensionado.
O prprio jornal evidencia que mudou graficamente buscando
firmar novo modelo de edio diante da fora de outras mdias nesse
sculo de informao a cada segundo, em cada lugar (ZH, 27/06/2009).
Cientes do percurso histrico que conformou a visualidade dos jornais
ao longo do tempo, e tendo analisado edies de ZH ao longo de 20
anos, nos parece evidente que a introduo e apropriao das tecnologias
digitais teve significativa influncia no projeto grfico e na diagramao
das capas do peridico. Temos hoje um maior nmero de recursos
grficos compositivos que podem ser reproduzidos com boa qualidade
de impresso e em menor tempo. Nesse sentido, cabe destacar que o
Grupo RBS construiu e equipou com rotativas Wifag e o sistema de
expedio Ferag um novo parque grfico com uma rea de 12 mil metros
quadrados, que possibilitou que o limite de pginas coloridas passasse
para a totalidade da edio. Este parque grfico foi inaugurado em 2009.
No que se refere aos processos editoriais, a informatizao
agilizou os fluxos de produo e edio de textos e imagens que
se integram no programa de paginao. No caso de ZH, um software
que gerencia a parte comercial, indica aos diagramadores a reserva de
espaos para os anunciantes. A criao de uma diversidade de modelos

de diagrama de pginas mestras auxilia a minimizar as tenses inerentes
s negociaes entre qualificao do material editorial e tempo. Por outro
lado, na medida em que alguns cliques possibilitam a alterao do layout,
a introduo de notcias, mesmo que nos ltimos minutos do fechamento,
pode ser fator de influncia no aumento da mdia de matrias na capa
identificado nos ltimos anos. Podemos inferir ainda, que a redao
integrada propicia negociaes entre os editores, que visam definir que
informaes iro ser veiculadas em cada suporte, quando, e como.
Se a capa o espao que pauta o leitor, que visa inform-lo de
maneira clara quais os fatos importantes do dia, vimos nos exemplares
avaliados que essa hierarquizao fica, por vezes, prejudicada. O excesso
de elementos visuais, em especial imagens e cores, evoca pginas de
jornal tablide de perfil mais popular. ZH, no entanto, busca ser um
jornal srio e concentra 49% dos seus leitores nas classes A e B5.
Consideraes Finais
Analisando e comparando capas dos ltimos 20 anos de Zero

Hora possvel associar elementos grficos presentes no impresso que
remetem visualidade de edies de jornais desenvolvidos para a web.
Poderamos dizer que as barras largas que separam o contedo na pgina
em papel evocam as barras de navegao que encontramos na maior
parte dos sites, a separao de contedos sempre presentes no jornal
como as chamadas de caderno em eixos superiores horizontais recriam
as molduras de sites. Contudo, diferentemente do que vemos em tela,
no temos uma barra de rolagem para o contedo que fica entre essas
molduras, da a importncia de selecionar cautelosamente o que ser
destacado na capa impressa, um espao bidimensional e com restries
espaciais distintas de documentos digitais.
Se afirmarmos que as pginas analgicas foram se conformando
de modo a ficarem mais parecidas com o que vemos na internet em
um movimento inverso fase inicial dos jornais na rede estaremos
ainda posicionados nas impresses iniciais que mobilizaram a questo
de pesquisa. O referencial terico que vem se constituindo em torno
da cultura grfica demonstra a riqueza e complexidade que lidar com
os vrios fatores que a perpassam. Se os ingredientes parecem ser
basicamente os mesmos textos e imagens com suas cores distribudos
em um espao determinado com o apoio de linhas e espaos vazios , a
anlise revelou a variedade de alternativas compositivas resultantes das
decises editoriais. A conformao do dispositivo jornal, do livro como
referncia primeira passando pela concepo de peridico moderno sob
o ponto de vista do projeto grfico, nos desafia contemporaneamente a

refletir sobre a intricada trama que tensiona tradio e inovao.
A discusso demanda ainda a problematizar tais aspectos
segundo as especificidades das prticas e valores jornalsticos, apenas
introduzidos no presente estudo. Alm disso, o conceito de remediao
(BOLTER; GUSIN, 2000; BOLTER, 2001) permite aprofundarmos a reflexo
em torno das estratgias visuais articuladas pelo design ora de
transparncia, ora de opacidade na configurao das informaes. Em
uma cultura visual marcadamente miditica, onde nossa proficincia de
leitura compreende lidar com diferentes meios cotidianamente e, muitas
vezes, simultaneamente, redutor afirmar que o jornal impresso hoje se
parece com o jornal digital, seja para ser lido em um browser ou em um
aplicativo para Ipad. Meios convencionais e novas formas de comunicao
esto reformulando seus modelos segundo caractersticas e ambientes
singulares, em um caldo de aceleradas inovaes tecnolgicas.
No caso especfico do objeto avaliado, uma vez que a rea do
suporte papel no infinita e nem extensvel como o espao na web,
fica ainda mais evidente a necessidade de seleo dos contedos para a
capa do jornal. Em nosso corpus, contudo, vimos que houve um aumento
da quantidade de dados e recursos grficos nas capas do jornal ao longo
do perodo avaliado. Esse incremento na quantidade sem uma estratgia
slida para organizar e distribuir de maneira coerente as matrias na
primeira pgina nem sempre resultou em qualificao editorial. A
simplicidade no momento da diagramao no significa pobreza de
contedo visual, mas evidencia uma preocupao com a apreenso e
assimilao dos contedos. Afinal, crucial que um meio de espao
bidimensional e restrito posicione de modo estratgico e hierrquico as
notcias, assumindo suas potencialidades consolidadas em sculos de
histria e reinventadas a cada edio.
NOTAS
1 O estudo emprico aqui apresentado foi realizado como trabalho de
concluso do curso de jornalismo por Bruna Amaral e orientado por
Ana Gruszynski. O quadro terico e a perspectiva adotada vincula-se
pesquisa Entre o pixel e o papel: a comunicao visual nos suplementos
culturais de jornais impressos na contemporaneidade Um estudo sobre
os jornais Folha de So Paulo e Zero Hora, que est sendo desenvolvida
no Laboratrio Eletrnico de Arte & Design (LEAD) da Faculdade de
Biblioteconomia e Comunicao (FABICO) da Universidade Federal do Rio

Grande do Sul (UFRGS), com o apoio do CNPq. Esta tem como objetivo
geral identificar tendncias no planejamento grfico de jornais impressos
brasileiros na contemporaneidade, tendo em vista especialmente o mbito
do segmento de cultura dos peridicos Zero Hora e Folha de S. Paulo.
2 Os procedimentos metodolgicos so detalhadamente descritos em:
AMARAL, B. Entre papis e pixels: o design das capas do jornal
Zero Hora de 1990 a 2010. Monografia (Graduao em Jornalismo) Faculdade de Biblioteconomia e Comunicao da Universidade Federal
do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2010.
3
A anlise qualitativa deteve-se na avaliao dos elementos aqui apenas

apontados em funo da restrio de espao. Cada uma das capas foi
considerada segundo diagrama, imagens, tipografia e recursos grficos.
4 A reformulao deu ateno especial para edio de domingo, na qual

o jornal investe em uma rea de destaque, muitas vezes com ilustrao
ou fotomontagem, para chamar a ateno para uma matria ou srie
especial. Os cadernos dominicais so chamados em uma rea maior junto
do logotipo. H um espao para chamadas de Classificados e suas ofertas,
fundamentais para a venda da edio avulsa nesse dia da semana.
5 Dados do Mdia Kit de Zero Hora, disponvel em: http://publicidade.
clicrbs.com.br/zh/about?uf=1. Acesso em 15 out. 2010.
BIBLIOGRAFIA
AMARAL, B. Entre papis e pixels: o design das capas do jornal Zero
Hora de 1990 a 2010. Monografia (Graduao em Jornalismo) - Faculdade
de Biblioteconomia e Comunicao da Universidade Federal do Rio Grande
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Ana Gruszynski doutora em Comunicao pela Pontifcia Universidade

Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS). Professora do Programa de Psgraduao em Comunicao e Informao (PPGCOM) da Universidade
Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). E-mail: anagru@gmail.com
Bruna Amaral graduada em Jornalismo pela Universidade Federal do

Rio Grande do Sul (UFRGS). Atua como jornalista na Zero Hora.
E-mail: a.bruna@yahoo.com.br

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O DESIGN DAS CAPAS DO

O artigo investiga as reformulaes da apresentao grfica pelas

O jornalismo impresso vem se transformando nos ltimos anos,

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O DESIGN DAS CAPAS DO JORNAL ZERO HORA DE 1990 A 2010

Ana Gruszynski e Bruna Amaral

O mosaico de notcias que se compe no papel ou na tela ganha

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O DESIGN DAS CAPAS DO JORNAL ZERO HORA DE 1990 A 2010

Ana Gruszynski e Bruna Amaral

fios e texturas, que tm na cor sua caracterstica fundamental. Critrios

A Zero Hora foi criada em maio de 1964, logo no incio da ditadura

Figura 1: Capas de ZH de 01/05/1964, 01/03/1970 e 01/03/1990

Avanos tecnolgicos marcaram e transformaram o jornal de

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O DESIGN DAS CAPAS DO JORNAL ZERO HORA DE 1990 A 2010

Ana Gruszynski e Bruna Amaral

incipiente. O perodo marcado pela primeira reforma grfica realizada no

Figura 2: Capas de ZH de 1 de maro de 1990, 1991, 1992, 1993 e 1994, respectivamente

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O DESIGN DAS CAPAS DO JORNAL ZERO HORA DE 1990 A 2010

Figura 3: Capas de ZH de 1 de maro de 1995, 1996,1997 e 1998, respectivamente

No intervalo de tempo que compreende estas edies, h a

Figura 5: O logo horizontal da edio de 1 de maro de 1996, usado de 1994 em diante

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Ainda h a presena de muitos fios para separao dos

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O DESIGN DAS CAPAS DO JORNAL ZERO HORA DE 1990 A 2010

perodo um tanto quanto montonas, sem muita experimentao grfica.

Figura 7: Reproduo do logo usado em 1999 e 2000

Figura 8: Reproduo do logo usado de 1995 a 1998 e aps 2000

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A diagramao da primeira pgina das edies de 2006 a 2010

Figura 9: Capas de ZH de 1 de maro de 2006, 2007, 2008, 2009 e 2010, respectivamente

Em 2007, a redao recebeu os profissionais que trabalham

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O DESIGN DAS CAPAS DO JORNAL ZERO HORA DE 1990 A 2010

Ana Gruszynski e Bruna Amaral

A novidade uma chamada para o site de zerohora.com. Assim

As anlises realizadas apontam para a existncia de uma

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O DESIGN DAS CAPAS DO JORNAL ZERO HORA DE 1990 A 2010

Grfico 1: Distribuio da rea das capas de 1990 a 2010 em %

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Ana Gruszynski e Bruna Amaral

A quantidade de matrias nas capas varia bastante de um ano

Grfico 2: Quantidade de matrias chamadas na capa por ano

O grande nmero de chamadas no interessante nos tablides,

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O DESIGN DAS CAPAS DO JORNAL ZERO HORA DE 1990 A 2010

Figura 10: Box usado nas capas de 2004 e 2001, respectivamente

Nota-se no jornal certa recorrncia na tentativa de remediar

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Ana Gruszynski e Bruna Amaral

Figura 11: Capa de ZH de 2008

para a capa. Alm disso, quase no h espaos brancos. O excesso de

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O DESIGN DAS CAPAS DO JORNAL ZERO HORA DE 1990 A 2010

Figura 12: Capa de ZH de 1 de maro de 1997

Figura 13: Reproduo do box da capa de 1 de maro de 2006

chamadas menores utiliza uma seta vermelha ao lado de cada um dos