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Ninoska Morilla Fuentes, 2º B

DEL BRIEFING AL LIBRO DE ESTILOS

1. la empresa
2. Indagación
3. conclusión y ropuestas
5. libro de estilos

• Teatro de reciente creación


• En Granada capital
• Instalaciones con las últimas tecnologías

• Servicios Diversificación

• Programación Especialización ciclos


monográficos
DEL BRIEFING AL LIBRO DE ESTILOS

1. la empresa
¿Qué necesidades
2. indagación tiene Artem
- El problema y en qué le
- Proceso de indagación ayudaría elaborar
- Conclusión de la ¿Dónde un producto
indagación encuentro la editorial?
¿Qué productos
información? editoriales
3. conclusión y ropuestas elaboran las
4. libro de estilos empresas del
sector?
¡¡PROBLEMA!!
“Hay que elaborar
un producto
¿Qué editorial para
información Artem”
necesito? ¿Cómo son éstos
productos?

¿Qué puede
hacer
Artem para
diferenciarse ?
DEL BRIEFING AL LIBRO DE ESTILOS

1. la empresa T. P. Isabel la católica


2. indagación 1 ¿Competencia de Artem? Teatro Alhambra
- El problema C. C. Manuel de Falla
- Proceso de indagación
- Conclusión de la
2
¿Tienen alguna publicación?
indagación (impresa, pdf)

3. conclusión y ropuestas 3
Listado de empresas del sector
4. libro de estilos españolas

4 Búsqueda de sus páginas web

5 Búsqueda de sus publicaciones No tiene publicación


Publicación en PDF

6
Búsqueda de otras pubicaciones
del sector

7 Búsqueda de publicaciones culturales


DEL BRIEFING AL LIBRO DE ESTILOS

1. la empresa
2. indagación
- El problema
- Proceso de indagación
- Conclusión de la
indagación

3. conclusión y ropuestas
4. libro de estilos
Programa del Centro Parraga La teatral, revista gratuita de artes escénicas

Boletín amigos del Juan Bravo Susy Q, revista de danza


DEL BRIEFING AL LIBRO DE ESTILOS

1. la empresa
2. indagación
- El problema
- Proceso de indagación
- Conclusión de la
indagación

3. conclusión y ropuestas
4. libro de estilos Theatre in Wales ADE teatro Programa del Centro La teatral, revista gratuita
Parraga de artes escénicas

Programa del Teatro Programa del Teatro Boletín amigos del Juan Susy Q, revista de danza
Gayarre Villamarta Bravo
DEL BRIEFING AL LIBRO DE ESTILOS

1. la empresa
2. indagación
- El problema periodicidad: mensual, bimensual, trimestral, cuatrimestral
- Proceso de indagación o anual
- Conclusión de la contenidos:
indagación - breves presentaciones de los espectáculos/las compañías
- la información de fecha y hora
3. conclusión y ropuestas - información del reparto
4. libro de estilos - adelantos de la próxima programación
publicadas por - información sobre sus servicios
los propios
teatros - publicidad del teatro o de sus patrocinadores
imágenes:
- fotografías de tamaño grande o mediano
tipografías: predomina el uso de palo seco tanto para titula-
res como para cuerpo de texto

precio: gratuitas
- descargables en pdf
DEL BRIEFING AL LIBRO DE ESTILOS

1. la empresa
periodicidad: mensual, bimensual, trimestral, cuatrimestral o anual
2. indagación
- El problema contenidos:
- Proceso de indagación - entrevistas
- Conclusión de la - criticas sobre espectáculos
indagación - artículos de opinión
- editoriales sobre la actualidad teatral,
3. conclusión y ropuestas - textos teatrales
4. libro de estilos - publicidad de diferentes teatros o compañías, festivales o empresas
publicadas relacionadas con el sector
por otras
empresas u imágenes: fotografías medianas o grandes
organismos - uso de tendidos
- imagenes de fondo
- imagenes contorneadas

tipografías: predomina el uso de palo seco tanto para titulares como para
cuerpo de texto

precio: 4 -10 €
Dirigidas a un público conocedor del mundo de las artes escénicas
Calidad de los materiales y cuidado en el diseño
DEL BRIEFING AL LIBRO DE ESTILOS

1. la empresa problema de artem: empresa joven y desconocida.


2. indagación
3. conclusión y Necesidades:
ropuestas • Darse a conocer
4. libro de estilos • Posicionarse como la nueva alternativa

objetivos de la publicación:
1. Afianzar.
2. Captación de nuevos públicos.

publico objetivo:
Dos grupos, según los objetivos:
- (1): Personas aficionadas al teatro
- activas, interesadas en la creatividad, cultas
- con inquietudes sociales y culturales
- artes escénicas como prioridad en su ocio
- se informan sobre la oferta escénica
- conocedores del mundo de las artes escénicas

- (2): Nuevos públicos: similar al gruo anterior


- no conocen el mundo de las artes escénicas
- las artes escenicas no son una alternativa prioritaria
DEL BRIEFING AL LIBRO DE ESTILOS

1. la empresa
2. indagación
3. conclusión y propuesta:
propuestas - Programación especializada.
4. libro de estilos - Periodicidad : cuatrimestral
- Precio: gratuita
- Más que una programación, con un valor añadido: fusión de
las dos modalidades.
- Contenidos: entrevistas, reportajes,actualidad, artículos de
crítica, agenda temática, cultura...
- De mayor perdurabilidad que una programación corriente.
- Muestra de los contenidos de forma atractiva y diferente
- Debe transmitir una imagen fresca, creativa e innovadora
- Debe transmitir la imagen y los valores de Artem
DEL BRIEFING AL LIBRO DE ESTILOS

1. la empresa
2. indagación Portada y Interior contraportada:
Agenda
3. conclusión y ropuestas Contraportada
4. libro de estilos Interior portada:
- Secciones Editorial y Staff
- Formato
- Retícula básica
- Cabecera Sumario Reportaje
1 8 9
- Usos tipográficos
- Elementos corporativos
- Tratamiento de imágenes Actualidad
2 3 10 11
- Recursos gráficos

Opinión
4 5 12 13

Entrrevista Exposición
6 7 14 15

Buzón Malvaloca
Color
16
Blanco y Negro
DEL BRIEFING AL LIBRO DE ESTILOS

1. la empresa
2. indagación
3. conclusión y ropuestas 144 mm
4. libro de estilos
- Secciones

30 mm
- Formato Título del
monográfico
- Retícula básica
- Cabecera
- Usos tipográficos
- Elementos corporativos
- Tratamiento de imágenes

225 mm
- Recursos gráficos

195 mm
Producción y Diseño del producto editorial

1. Editorial y Staff
2. sumario
3. actualidad
4. opinión
5. exposición
6. entrevista
7. reportaje

Bird
3 Deep Design
DEL BRIEFING AL LIBRO DE ESTILOS

Margen para publicidad


1. la empresa (robapáginas)
2. indagación
3. conclusión y ropuestas Margen de página
4. libro de estilos Marcador
- Secciones de sección
- Formato
- Retícula base
10,2 mm
- Cabecera
- Usos tipográficos
- Elementos corporativos
- Tratamiento de imágenes
- Recursos gráficos

Numerador 7 mm

7,408 mm 7,408 mm
DEL BRIEFING AL LIBRO DE ESTILOS

1. la empresa
2. indagación
3. conclusión y ropuestas
4. libro de estilos
- Secciones
- Formato
- Retícula base
- Cabecera
- Usos tipográficos
- Elementos corporativos
- Tratamiento de imágenes Tipografía: Avant Garde Gothic Std, medium
- Recursos gráficos
Compuesta por:

Imagotipo

Logotipo

Especificación:
Producción y Diseño del producto editorial

1. la empresa REPORTAJE

2. indagación
3. conclusión y ropuestas
4. libro de estilos
- Secciones
- Formato
- Retícula base El Arte de Los Carteles de Circo Polacos

- Cabecera
- Usos tipográficos Titulares y subtitulares
ENTREVISTA

- Elementos corporativos
- Tratamiento de imágenes Caecilia LT Std
La pequeña y dulce Sara, con sus
- Recursos gráficos largos
La cabellos
pequeña rubios
y dulce y su
Sara, convestido
sus de
terciopelo
largos negro,
cabellos empuja
rubios suvestido
y su cochecito
de
entre las tumbas
terciopelo del cementerio.
negro, empuja su cochecito Entresacados
entre las tumbas del cementerio.
La adorable criatura se para Entradillas
nado, que data de principios del siglo en Nosferatu». Tras su máscara
frente al público y pregunta con su XIX. Gárgolas, lápidas de piedra cu- (que está llena de prótesis y tar- esús silva aparece MALVA
de entre las tinie- GESTOS
vozmás inocente: «¿quieres jugar biertas de musgo y moho, el persis- da casi dos horas en hacerse) se blas y levanta la mano SUSO C
conmigo a la pelota? », justo antes tente sonido de la lluvia y el olor esconde un clown multifacético, para jau”. Del techo de cabr
cuelgan falsas telara- vomitar
de sacar del capazo la cabeza de a humedad recrean un lúgubre sobrino del Padre Silva, el fundador ñas y de las paredes
su madre.¡cómo son los niños...! ambiente de frío y desasosiego. del Circo de los Muchachos. Su candelabros eléctri- ¿Y CUÁ
cos con algún destello CER?
sobre todo ésta, que es hija de transformación en directo es uno de luz, la justa para S.C. :Inf
Nosferatu/Suso Silva, y vive con un tren equivocado de los secretos mejor guardados distinguir al director del to ningu
tin-glado: metro sesenta, mezclar
una pitón albina de cuatrometros «Un hombre coge el tren equi- de la obra. cabeza afeitada y chupa de -Sí, la pa
que se llama Choni y una cohorte vocado y se baja en la parada cuero. Estamos en el hall del Teatro previo, n

de zombis y fantasmas en el cam- equivocada; en el cementerio los habitantes del Nuevo Apolo, al lado de un ataúd del
que asoma una pierna de plástico,
conocer
de aisla
posanto del teatro de los horrores. del Teatro de los Horrores», cementerio es el escenario del nuevo espec- cara ac
táculo del Circo de los Horrores,
«El circo está muerto... Vamos explica Suso Silva, el director. La mirada es clara hacia el Psicosis. Criado en El Circo de los ACTOR,
a desenterrarlo». Con estas pala- «Imágenes de piedra, lapidas, cine en blanco y negro, y las Muchachos, con el que recorrió MIMO...

Ladillos Capitulares
medio mundo, Suso Silva se formó S.C. : E
bras, Nosferatu da comienzo a un aullidos de lobos y gritos desga- películas de terror y suspense como actor en La Fura dels Baus, de clow
espectáculo de dos horas en el que rrados terminan por acongojar de la época. El entorno, más Els Comediants, Els Joglars… El Pre- payasos
mio Nacional de Circo 2003 está pavor. E
se mezclan cabaré, teatro y circo al personaje que trata de huir parecido a un plató de cine ahora en Madrid para estrenar su bofetad
bajo un aura gótica y poética que perseguido por las bestias que que a una pista de circo, está Circo de los Horrores y estará en da es ho
Artem en febrero. grotesc
juega con el terror. pretenden convertirle en uno rodeado de bruma y nebulosa llaje es
CYRK, como el circo que retratan, polaco, podía
permitirse encarar
son apasionantes y muy variados, y
Producción y Diseño del producto
abarcan una amplia gama de esti-
los artísticos.
editorial
su cartel como
una obra de autor”
El cartelismo polaco, no se ve im-
pelido a vender la película y puede Hunting in Poland
Wiktor Górka
encarar su cartel como una obra
1. la empresa de autor, un género totalmente
incomprensible en el mundo capi- el espacio y lo dividían en zonas de

2. indagación talista salvo en la esfera de lo deco- color con forma e imagen.


rativo (que es en la que en muchos La muestra se podrá ver en la
Cuerpo de texto
3. conclusión y ropuestas
casos, cuando no en el del colec-
cionismo, acababan los carteles
sala de exposiciones de Artem de
forma gratuita, en horario de mar-

4. libro de estilos
polacos una vez trascendidas sus tes a viernes, de 16.00 a 20.00
fronteras)”. horas, y los sábados y domingos de
Culminó con un estilo de carteles 11.00 horas a 14.00 horas y de
- Secciones utilizando curvas de nivel fluidas y Eurostile
16.00 a 20.00 horas.
estilizadas que se entrelazaban en + info.: www.malvaloca.com
Surrealistic Cyrk
Jan Lenica Pie de foto
- Formato 15

- Retícula base
- Cabecera
- Usos tipográficos
- Elementos corporativos Información adicional
- Tratamiento de imágenes
- Recursos gráficos

Avant Garde Marcadores de sección


Gothic Std

Numeradores
DEL BRIEFING AL LIBRO DE ESTILOS

1. la empresa
2. indagación
3. conclusión y ropuestas
4. libro de estilos
- Secciones
- Formato
- Retícula base Fecha y hora
- Cabecera
- Usos tipográficos
- Elementos corporativos
Inicio
- Tratamiento de imágenes
- Recursos gráficos Entresacado del monográfico
Numeradores

Continúa

Entresacado básico Marcador de sección Fin


DEL BRIEFING AL LIBRO DE ESTILOS

1. la empresa
2. indagación
3. conclusión y ropuestas
4. libro de estilos
- Secciones
- Formato
- Retícula base
- Cabecera
- Usos tipográficos
- Elementos corporativos
- Tratamiento de imágenes Ilustración Ilustración digital
- Recursos gráficos mano alzada (vectorial)

Fotografía Fotografía
(Recortes) (semitono)
DEL BRIEFING AL LIBRO DE ESTILOS

1. la empresa > tendidos: Bloque monográfico


2. indagación > imágenes: A toda página y/o a sangre
3. conclusión y ropuestas
4. libro de estilos >compaginaciones
- Secciones
- Formato > contragrafismo:
- Retícula base - Recortes de imágenes
- Cabecera
- Entresacados
- Usos tipográficos
- Elementos corporativos - Columnas en blanco
- Tratamiento de imágenes - Filas en blanco
- Recursos gráficos
> Estrategia cromática

Pantone Orange 021 C

CMYK =0/100/88/7
Negro

Negro 25%
Negro 70%
Producción y Diseño del producto editorial

1. Editorial y Staff
2. sumario
3. actualidad editorial
4. opinión
5. exposición
6. entrevista editorial
Bienvenidos a MALVALOCA, una revista

7. reportaje que nace como proyecto paralelo


a la programación de Artem, como
complemento en información. Un medio

8. portada realizado desde dentro, con un intenso


conocimiento del sector, que quiere,
primero, situar a las artes escénicas a pie
de calle, dirigirlas al público llenando sus
páginas de propuestas. Es una declaración
de intenciones en un ámbito, el escénico, y
Imagen
en una zona geográfica, el sur de España
Staff Texto
(Sevilla, Granada, Málaga y Mu cia), que
reclaman y necesitan herramientas que
reivindiquen su peso, su vigencia, su
Publicidad dinamismo y su renovación permanente,
casi revolucionaria. Esperamos ser útiles.
Empezar una revista desde una empresa
pequeña no es sencillo. Teníamos la
experiencia de LaTeatral y sabemos que el
primer año es muy duro. Por eso queremos
y debemos agradecer a las entidades que
han apoyado el proyecto sin verlo, a partir
de nuestras palabras y dosieres, que han
confiado en el aval de nuestra trayectoria,
y que han mostrado un compromiso de
participación para este primer año. Por su
vital importancia en la consolidación de esta
nueva revista, hemos querido repartir la
tarta de su lanzamiento, asociándolas

Edición: GR Editores, S.A.


malvaloca@greditores.com
Dirección: Rita La Cantaora
Diseño y maquetación: Ninoska Morilla
ninoska_@gmail.com
Redacción: María La Portuguesa
mariap@malvaloca.com
Producción: Artem, S.A.
malvaloca@artem.com
Distribución: Bernardo Cruz

• Se muestra parcialmente la portada


Tirada: 5.000 ejemplares
Imprime: Globalprinters, S.A.
Dep legal: GR 912-2010
Malvaloca digital: www.malvaloca.com

• Texto: 1 columna de 5
Producción y Diseño del producto editorial

1. editorial y staff
2. Sumario EX
PO
S ICIÓN

3. Actualidad
4. Opinión Ent
re
vi

st
ICIÓN

a
5. Exposición
S
PO
EX

6. Entrevista
7. Reportaje A
JE

T
OR
RE P
8. portada
ENT
RE
VI

ST
A
SUMARIO
2 ACTUALIDAD:
Psicisis. El terror hecho
JE circo
A
4 OPINIÓN: La inte

T
OR
gridad del círculo

RE P
5 ENTREVISTA:
Suso Clown. “Los paya
sos me dan pavor”
8 REPORTAJE:
Psicosis. El terror hecho
circo
14 EXPOSICIÓN. Cyrk.

• Muestra imágenes de las 3 secciones


El arte de los carateles de
circo polacos
16 ZONA LECTOR.
principales.
• Uso de elementos corporativos
Producción y Diseño del producto editorial

1. editorial y staff
2. sumario
3. Actualidad

publicidad
4. opinión
5. exposición
6. entrevista
7.reportaje
8. portada ACTUALIDAD

3y4
de febrero
20:30

12 y 13
de marzo
20:30

HISTRIÓN LO BORDA
EN «LOS CORDEROS»
La compañía granadina da
un Giro sin Salir de su línea

CARAMALA PRESENTÓ Histrión Teatro, una de las compa-


ñías de mayor y mejor trayectoria
«LA HORA FELIZ» en Andalucía, daba la sorpresa al
La cara amable del teatro anunciar que Daniel Veronese, el
prestigioso creador argentino, se-
“La hora feliz” es el acertado título ría el director de su nuevo trabajo,
con el que la compañía malagueña que precisamente tomaba un texto
Caramala se presenta en sociedad, suyo: “Del maravilloso mundo de
un montaje que cuenta con el aval los animales. Los corderos”.
19 y 20 de nombres ya consolidados, como Veronese ha aportado una óptica
de enero Sergio Rubio en la dramaturgia o Ju- diferente a lo que ya venían siendo
20:30
lio Fraga en la asesoría de dirección. las señas deidentidad de la compa-
Tres solventes actrices forman ñía: impecable trabajo de actores,
esta agrupación (Virginia Muñoz, el texto como herramienta princi-

• No saturar las paginas de DOS PAYASOS MUY TOREROS


Carmen Baquero y Noemí Ruiz)
que, en este montaje, se ponen en
la piel, precisamente, de tres jóve-
pal y un sentido del ritmo dramá-
tico al alcance de muy pocos.“Los
Corderos” exprime al máximo es-

imágenes y contenidos
Nueva compañía de humor andaluza-gallega nes actrices que consiguen trans- tas tres premisas, que sumadas
formar esa hora feliz que nos evoca a una escenografía concentrada,
2 TOREROS 2 es la compañía lanzaron a montar compañía y su tación de un matador si dispuesto al bar donde trabajan -y quieren de- una brusquedad injustificada, una
formada por dos actores habitua- primer espectáculo “La Fiesta del a torear en la Real Maestranza de jar de trabajar en 60 minutos feli- situación inexplicable y a un am-

• Elementos corporativos para


les de la escena sevillana, José Toro”, un montaje encabezado en Sevilla al toro se le hubiera olvidado ces, llenos de risas y sonrisas. biente asfixiante, consiguen altas
Manuel Poga (jerezano) y Paulo todo momento por un humor en- asistir y estuviera de parranda por La naturalidad, la aparente es- dosis de angustia y desconcierto
Medal (pontevedrese), pareja es- trañable y humano. La trama trata Pamplona? “La Fiesta del Toro” pontaneidad, el reírse de una mis- para un montaje aparentemente

introducir anotaciones (interactúan)


cénica que ya coincidiera con éxito de dos toreros hastiados de fraca- ha estado en la Feria de Teatro ma y cierta ternura de fondo son convencional.
en “La Noche libresca” de ¿Por qué sos, “Infinito de Córdoba” y su fiel de Castilla y León- Ciudad Rodrigo algunos de los valores de un espec- Un espectáculo imperdible, un
Teatro?. mozo de espadas “El Berberecho 2009, en el Festival Nacional de táculo cuya escenografía, a modo futuro clásico de la escena con-
El pasado año 2009, motivados de las Rías Baixas”, cuya suerte Teatro Vegas Bajas 2009 y todo el de enormes bloques de Lego, con- temporánea en España, un antes y

• Imágenes: recortes, sin fondo


por lo que ellos llaman “una com- no brilla tanto como sus trajes de mes de diciembre en el Teatro del tribuye a cerrar el círculo de una un después, un juego delicioso, una
plicidad cómica contagiosa”, se luces.Pues, ¿qué sería de la repu- Raval de Barcelona. postal generacional. auténtica gozada.
2 3
Producción y Diseño del producto editorial

1. editorial y staff
2. sumario
3. actualidad OPINIÓN

4. Opinión
5. exposición
LA
6. entrevista INTEGRIDAD
DEL
7. reportaje CÍRCULO
8. portada En los tiempos que corren, nunca tan bien dicho, ya que antes
el tiempo pasaba y ahora corre e incluso vuela, a los artistas
circenses nos cuesta aceptar el círculo como escenario, como
pista. Tendemos a las líneas rectas, a los espacios convencio-
Jordi Aspa es el 50% nales ya construidos. En los tiempos que corren, queremos
de Escarlata Circus, encarar de forma frontal los espectáculos y el público.
compañía nacida en 1987 Es una elección plana, sin volumen, sin curvas conceptuales.
Actualmente son una La recta predomina La línea reina. Nada puede torcerse, ya
auténtica referencia en que es símbolo de descarrilamiento. Por otro lado cuesta un
el ámbito circense, por la gran esfuerzo arrastrar estos templos efímeros que son las
carpas, los circos, donde de verdad el círculo es posible. Por
expectación que
esto abdicamos y nos conformamos con la expresión recta y a
generan sus creaciones,
menudo dura de estos espacios ya establecidos para el teatro
que mezclan las últimas
y nosotros nos adaptamos en ellos para hacer circo.
tendencias con una La diferencia entre el circo y el teatro es la farsa y la sinceri-
sensibilidad primaria y casi dad. En el teatro se crea ficción, a veces a partir de realidades y
artesanal. Desde la mirada a veces a partir integramente de pura ficción. El circo, en cam-
tan personal del circo, Aspa bio, tiene como base la sinceridad y la transparencia. Nadie es
escribe ahora en Malvaloca. mejor que el otro ni es cuestión de comparaciones, solo quiero
reivindicar este pequeño universo circular en vías de extinción,
esta figura geométrica que si la aplastas un poquito con cuidado,
se transforma en corazón.

• Evitar el típico retrato diminuto del Con este pequeño párrafo quiero dar aliento a todos aquellos
que han luchado y defendido el círculo, lo circular, el ruedo, el
rollo, el recogimiento, como forma de expresión, como pista,
crítico. como circo. A todos aquellos que han sabido comprender que
la evolución del arte circense no es estirar la línea para hacerla

• Construcción tipográfica sencilla con recta sino buscar el contenido y las fronteras entre el perímetro
(público) y la superfície (artistas) de este cír-
«La diferencia entre el circo y el culo, para reinventar nuevas texturas adap-
el titular teatro es la farsa y la sinceridad» tadas y teñidas del ahora, del hoy. Círculo no
es sinónimo de clásico y basta, en el mundo

• No sobrecargar la página de texto.


circense. Círculo es apertura, integración. El círculo está en vías
de extinción, solo hay que tenerlo en cuenta. Es como una panza
materna, donde las esquinas son inexistentes y allí en medio nos

• Columna de siete expresamos.


...y por favor, que dure!!!
4
Producción y Diseño del producto editorial

1. editorial y staff
2. sumario
3. actualidad
4. opinión
5. exposición
6. entrevista
7. reportaje
8. portada EXPOSICIÓN

del 2 de
enero al
5 de
febrero

Talking Monkey
Hubert Hilscher

EL ARTE DE LOS CARTELES DE CIRCO POLACOS

la sala de exposiciones temporales de Poodle Drummer


Liliana Baczewka
artem acogerá desde el 2 de enero una
exposición de carteles de circo polacos
La sala de exposiciones tempo- siglo, los carteles CYRK alcanzaron co que un excitante y modernizado rrealista mientras que otros pre- “el cartelismo
rales de Artem acoge desde el 2 de una notable calidad artística así circo venía a la ciudad. Por lo ge- ferían la abstracción. Los carteles
enero hasta el 5 de febrero una como un grado incomparable de neral, estaban basados en un solo CYRK, como el circo que retratan, polaco, podía
muestra de ciferentes cartelistas, popularidad. Estos carteles CYRK tema, sus metáforas y alusiones son apasionantes y muy variados, y permitirse encarar
pertenecientes a la edad dorara- fueron creados por primera vez en creaban una maravillosa expre- abarcan una amplia gama de esti-
da del cartel polaco como Wiktor 1962, cuando la Agencia Estatal sión artística que debería ser vis- los artísticos.
su cartel como
Górka, Jan Lenika o Hubert Hils- de circo, la Unión de Empresas de ta, pero también debería ser leída, El cartelismo polaco, no se ve im- una obra de autor”
cher. La muestrea está compuesta Entretenimiento (ZPR) y los artis- considerada, y digerida. pelido a vender la película y puede Hunting in Poland

• Construcción tipográfica en
Wiktor Górka
por una selección de 45 carteles tas principales se agruparon para Con el apoyo financiero estatal encarar su cartel como una obra
pertenecientes a esta época cuya desarrollar un acercamiento más y el estímulo artístico, los artistas de autor, un género totalmente
temática principal es el circo. moderno al cartel de circo. El ZPR gráficos de la era de oro de la Es- incomprensible en el mundo capi- el espacio y lo dividían en zonas de

interacción con las imágenes


Durante la edad dorada para los buscaba una visión revisada del cuela Polaca de Carteles diseña- talista salvo en la esfera de lo deco- color con forma e imagen.
Carteles Polacos (c.1945-1980), cartel de circo que fuese a la par ron imágenes fuertes, originales rativo (que es en la que en muchos La muestra se podrá ver en la
el género más aprobado y los de los esfuerzos del circo para e individualistas –que a menudo casos, cuando no en el del colec- sala de exposiciones de Artem de
carteles más aclamados eran los mejorar su imagen. Estos nuevos tenía la intención de sorprender, cionismo, acababan los carteles forma gratuita, en horario de mar-

• Uso de elementos corporativos CYRK o carteles de Circo Polacos.


Ahora Artem trae hasta su sala de
exposiciones CYRK, una muestra
carteles CYRK no debían ser del
tipo de publicidad que presentaba
objetos, gente, o acciones concre-
provocar, o perturbar las creen-
cias y valores de los espectadores.
Algunos de los diseñadores prefe-
polacos una vez trascendidas sus
fronteras)”.
Culminó con un estilo de carteles
tes a viernes, de 16.00 a 20.00
horas, y los sábados y domingos de
11.00 horas a 14.00 horas y de

• Evitar la saturación de imágenes.


compuesta por 45 carteles Duran- tas; debían ser interpretaciones rían pintar gestos realistas; otros utilizando curvas de nivel fluidas y 16.00 a 20.00 horas. Surrealistic Cyrk
te aproximadamente un cuarto del artísticas que recordaran al públi- pintaban sobre lo fantástico y su- estilizadas que se entrelazaban en + info.: www.malvaloca.com Jan Lenica

14 15
Producción y Diseño del producto editorial

1. editorial y staff
2. sumario
3. actualidad ENTREVISTA

4. opinión
5. exposición
6. entrevista “LOS PAYASOS ME DAN PAVOR”

7. reportaje Charlie Rivel empezó a aullar


un día que salió a la pista y

8. portada
el llanto desconsolado de un
bebé le impidió comenzar su
función. Se acercó al gritón
e intentó calmarlo con las
consabidas muecas, pero
viendo que se asustaba más
y que el público reía nervioso,
el payaso se retiró hacia el
centro de la pista e, imitando
al niño, rompió a llorar lenta
y solidariamente. El pequeño
lo oyó y enmudeció. Rivel se le
acercó de nuevo y entonces el
bebé se sacó el chupete de la
boca y se lo ofreció al clown.

• Uso de ilustración a mano alzada para


contrastar con la ilustración vectorial.
• Introducción de una pestaña para marcar
cambio de sección 5
Producción y Diseño del producto editorial

1. editorial y staff
2. sumario
3. actualidad
4. opinión
5. exposición
6. entrevista
7. reportaje
8. portada ENTREVISTA

esús silva aparece MALVALOCA: ¿CUÁLES SON SUS PERO, CHARLIE RIVEL... un palo de dos metros saliéndole
de entre las tinie- GESTOS FAVORITOS? S.C. : Charlie Rivel era un pedazo entre las piernas, corriendo por la
blas y levanta la mano SUSO CLOWN: Los de mala leche, de monstruo. Trabajé con él, le pista y gritando ¡Yiiijaa! ¡Yiiijaa! Todo
para jau”. Del techo de cabrón y de estar a punto de escondíamos la peluca. En EE.UU. esto, en los Emiratos Árabes...
cuelgan falsas telara- vomitar. ganó un concurso de imitadores de
ñas y de las paredes Chaplin al que se había presentado ¿Y LOS NIÑOS?
candelabros eléctri- ¿Y CUÁNTOS ES CAPAZ DE HA- el propio Chaplin. Tenía una capaci- S.C. : Es que el circo nunca fue para
cos con algún destello CER? dad de comunicación enorme. Y de niños. La gente se jugaba la vida,
de luz, la justa para S.C. :Infinitivos, creo que no repi- eso se trata. Suso Clown se formó las fieras, los alambristas... Mi bis-
distinguir al director del to ninguno. Poner caras es como en la Ciudad de los Muchachos, en abuelo se ponía el frac cuando iba.
tin-glado: metro sesenta, mezclar colores. -Mucho espejo... la Fura dels Baus, en Comendiants, No era para niños, en todo caso,
cabeza afeitada y chupa de -Sí, la pantomima exige un trabajo Els Joglars... Siguió su camino y, para niños de 0 a 90.
cuero. Estamos en el hall del Teatro previo, no sale porque sí. Hay que tras cuatro años de gira por Euro-
Nuevo Apolo, al lado de un ataúd del conocer los músculos, ser capaz pa, esta temporada está en Madrid ¿EL CIRCO EN ESPAÑA VA A
que asoma una pierna de plástico, de aislarlos y ver el reflejo de tu con el Circo Mundial. PEOR?
es el escenario del nuevo espec- cara acoplándose a todo eso. S.C. : En España hay circos fami-
táculo del Circo de los Horrores, ¿USTED QUÉ HACE, EXACTA- liares vergonzosos, los payasos si-
Psicosis. Criado en El Circo de los ACTOR, PAYASO, CLOWN, MENTE? guen con las parodias de hace cien
Muchachos, con el que recorrió MIMO..., ¿USTED QUÉ ES? S.C. : El golfo, doy caña, molesto a años y así nos va. Suso Silva durante su número de clown en Psicosis
medio mundo, Suso Silva se formó S.C. : En realidad, la traducción la gente, la meto en apuros. Creo
como actor en La Fura dels Baus, de clown es payaso, pero yo a los situaciones surreales y luego me ¿AHORA EL CIRCO ES LA TELE? los alemanes de Flik-Flak o los britá- turno. Pero este país está lleno de
Els Comediants, Els Joglars… El Pre- payasos no los soporto, me dan hago querer. -Sin decir ni pío. -Sí, S.C. : No, la tele le quitó público al nicos de Spirit of the Horse. buenos artistas. Es un momento
mio Nacional de Circo 2003 está pavor. Ese humor fácil de andar a claro, una escena de western, por teatro, a la ópera, al circo y a to- dorado en los curros físicos.
ahora en Madrid para estrenar su bofetadas y buscar la chabacana- ejemplo: tengo una cabeza de caba- das las artes escénicas, pero yo ¿HAY QUE SUBVENCIONAR AL
Circo de los Horrores y estará en da es horrible. A Fellini le parecían llo clavada a un palo y saco a alguien creo que hay un resurgir. El rena- CIRCO? ¿A USTED QUIÉN LE GUSTA?
Artem en febrero. grotescos, lo son. Hasta el maqui- del público para que haga de vaque- cimiento titiritero en el que cree S.C. : El circo es el más apaleado, el S.C. : Los que arriesgan. Buster
llaje es espantoso. Cuando veo en ro y empiece a liar la cosa. Bueno, Suso Clown poco tiene que ver con menos cuidado. En los últimos 20 Keaton, Cara de Palo, inexpresi-

• Uso de capitular
el circo a un padre que me señala pues un japonés, de nervioso que Fofó y los hermanos Tonetti. Sería años nos lo hemos currado para vo, le bastaba con sus ojos y su
y le dice al niño: «Mira, Juanito, estaba, se puso el caballo al revés, más al estilo George Carl, un mimo que nos den una patada en el culo, cuerpo. Claro, era un acróbata
un payaso», le pongo tal cara que con la cabeza en su culo; tú imagí- norteamericano descubierto por el por cutres. Y han dicho: que se bus- alucinante.
sale pitando. natelo con su 1,20 de estatura y príncipe Raniero en un cabaret, a quen la vida los cuatro gitanos de + info.: www.malvaloca.com

• Introducción de fotografía 6 7
Producción y Diseño del producto editorial

1. editorial y staff
2. sumario
3. actualidad
4. opinión
5. exposición
6. entrevista
7. reportaje
8. portada REPORTAJE

el terror hecho ci
rco
Funambulistas, malabari
stas, acróbatas, cont
nistas... números mus orsio-
icales, y como no, los
todo bajo un ambiente payasos,
terrorífico que nos tran
tará a la tenebrosa atm spor-
ósfera de un cemente
Ally en 1800. rio de

• Uso de ilustración vectorial


• Construcción de escenarios
• Construcción tipográfica Por Angela Martín
Ilustraciones de Ninoska Morilla

• Uso de tendido 8 9
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7. reportaje
8. portada REPORTAJE

“el circo
La pequeña y dulce Sara, con sus está muerto...
largos cabellos rubios y su vestido de vamos a
terciopelo negro, empuja su cochecito desenterrarlo”
entre las tumbas del cementerio.
La adorable criatura se para nado, que data de principios del siglo en Nosferatu». Tras su máscara feratu de Murnau, La momia, con un vestuario cargado de
frente al público y pregunta con su XIX. Gárgolas, lápidas de piedra cu- (que está llena de prótesis y tar- El fantasma de la ópera o La prótesis –orejas, dientes, na-
vozmás inocente: «¿quieres jugar biertas de musgo y moho, el persis- da casi dos horas en hacerse) se niña del exorcista. Otras mira- riz, lentillas, alzas-. Todo ello
conmigo a la pelota? », justo antes tente sonido de la lluvia y el olor esconde un clown multifacético, das al cine son Poltergeist rea- para conseguir una fantás-
de sacar del capazo la cabeza de a humedad recrean un lúgubre sobrino del Padre Silva, el fundador lizados por la pequeña Sara, tica credibilidad de los persona-
su madre.¡cómo son los niños...! ambiente de frío y desasosiego. del Circo de los Muchachos. Su La Matanza de Texas (con un jes y un realismo sin preceden-
sobre todo ésta, que es hija de transformación en directo es uno número de malabares con sie- tes, creando un gran impacto vi-
Nosferatu/Suso Silva, y vive con un tren equivocado de los secretos mejor guardados rras mecánicas), X Man (con sual en el espectador.
una pitón albina de cuatrometros «Un hombre coge el tren equi- de la obra. personajes como hombres De paso, también ha encontrado
que se llama Choni y una cohorte vocado y se baja en la parada lobo) y el Motorista fantasma ideas para la eterna musiquilla de

• Entresacados que interactuan con


de zombis y fantasmas en el cam- equivocada; en el cementerio los habitantes del en el Globo de la muerte o algo chungo está a punto de pasar
posanto del teatro de los horrores. del Teatro de los Horrores», cementerio Abierto hasta el amanecer de (Carmina Burana, las melodías de
«El circo está muerto... Vamos explica Suso Silva, el director. La mirada es clara hacia el Tarantino, con la sensual vam- Damian, Una noche en el Monte
a desenterrarlo». Con estas pala- «Imágenes de piedra, lapidas, cine en blanco y negro, y las pira que danza semidesnuda Pelado de Mussorgsky, el vals de

las imágenes bras, Nosferatu da comienzo a un


espectáculo de dos horas en el que
se mezclan cabaré, teatro y circo
aullidos de lobos y gritos desga-
rrados terminan por acongojar
al personaje que trata de huir
películas de terror y suspense
de la época. El entorno, más
parecido a un plató de cine
con su serpiente albina.
Ta mbién hay que destacar
la cuidada caracterización de
El hombre elefante...), que ayuda a
que el espectador se mantenga en
tensión durante todo el espectácu-

• Marcadores del ritmo de lectura


bajo un aura gótica y poética que perseguido por las bestias que que a una pista de circo, está los personajes, sólo el perso- lo. No es difícil conseguirlo. Los 30
juega con el terror. pretenden convertirle en uno rodeado de bruma y nebulosa naje de “Nosferatu” requiere artistas que componen el elenco
El show se recrea en un antiguo de ellos. Finalmente esmordido y se ha inspirado en películas de casi dos horas de carac- ejecutan todo tipo de números
cementerio perdido y medio abando- por una vampira y se transforma clásicas de terror como Nos- terización y sale a escena circenses de funambulismo,

• Uso de tendido 10 11
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“el circo
equilibrio, malabares, acrobacia, con- acentos, como los zombis africa- lo para todos los públicos, que gus- de los horrores
torsionismo, comedia... apoyán- nos, procedentes de Kenia, que tará especialmente a los fans de
dose para ello en sus papeles de ejecutan un ágil número de vudú. películas como Freaks, El baile de
nació por las ganas
monstruos. Tampoco faltará la los vampiros, La matanza de Tejas de recuperar a la
Muerte, que entrará en escena a un circo para los o Abierto hasta el amanecer pero
lomos de un hermoso caballo (que que no van al circo. también a los admiradores del Cir-
gente que no va al
tiene su propio camerino/cuadra Fuego, guillotinas, camisas de fuer- co del Sol. circo”
dentro del teatro) en una exhibición za, payasos siniestros, martillos, A pesar de la temática fantas-
de alta escuela ecuestre. sierras eléctricas... y un millón de magórica, las familias con niños
El Circo de los Horrores «preten- formas de matar. mayores son bienvenidas. “No
de ser una renovación completa En total, se trata de unos veinte pretendemos hacer un show gore,
del género. Somos únicos en Eu- números, en dos horas, por donde sanguinolento o violento,” explica el
ropa haciendo esto», aseguró el desfilarán demonios, fantasmas, director de este circo que se podrá
director. De hecho, es la primera locos y monstruos de todo tipo, ver en los escenariosn de Artem
vez que la carpa de un circo se que pretenden acercar el mundo hasta el 25 de enero.
sustituye por la tramoya de un del circo al público que normalmen- El Circo de los Horrores intenta-
teatro. te no va. “El Circo de los Horrores rá hacerles morir de risa y, si lo
Aunque el espectáculo es emi- nació por las ganas de recuperar a consigue, enviará, con mucho gus-
nentemente español, entre bam- la gente que no va al circo”, admite to, flores a su funeral.
balinas se escuchan muchos Silva. Es por lo tanto, un espectácu- + info.: www.malvaloca.com

NOSFERATU
LA MOMIA
• Entresacados que interactuan con

EL CLOAKA
las imágenes

DEVORA
• Marcadores del ritmo de lectura
• Uso de tendido Malvado payaso que narra su des-
dichada vida al ritmo de un mordaz
No se fíen de su apariencia, en rea-
lidad es de una agilidad extrema y
puede atraparles en un abrir y ce-
Exuberante, insinuante… pero, sobre
todo, perturbadoramente atractiva.
Adora a las serpientes que le obede-
Se muere ante lavisión de un bonito
cuello, aunque si es feo tampoco le
hace ascos; morderlos hasta hundir
y violento blues, mientras entierra

• Imágenes vectoriales e imágenes a


rrar de ojos. Es fundamental que es- cen ciegamente y ella las alimenta sus colmillos en ellos y chupar hasta 7y8
y desentierra cadáveres.Su juguete de marzo
preferido es la guillotina. tén atentos y no la pierdan de vista. con los restos de su propia comida. saciarse es su razón de vivir.
20:30

mano alzada
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4. opinión #1/ ENERO - ABRIL’10

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2. estrategia cromática Estrategia cromática usos tipográficos
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R 0; G 0; B 0

R 232; G 90; B 16

R 191; G 10; B 41

* Uso de fondos blancos.


conclusiones

• Por lo general, creo que la publicación mantiene una imagen sólida y coherente entre sus distintas
secciones.
• Mantiene cierta semejanza estética con la imagen de Artem, se las puede relacionar.
• El producto propuesto y elaborado cumple con las necesidades de Artem:
- Muestra las artes escénicas de una forma innovadora para tratar de atraer a nuevos públicos.
- Sus contenidos y la forma en la que se muestran pueden ser atractivos o de interés para los
aficionados al teatro.
• Los contenidos se han organizado de forma que mantienen el ritmo de lectura situándose las
secciones más importantes en el centro de la publicación.
• Se ha intentado que los cambios de las paginas de color a blanco y viceversa no sea brusco,
aunque en algunas secciones ha sido más complicado (ej. exposición) ya que los propios
contenidos exigían el uso del color. Aun así pienso que por la estructura que muestra la
compaginación no hay un excesivo contraste.
• La Web, mantiene una imagen coherente con la revista, tanto por la forma en la que se muestran
los contenidos, como por ser limpia, organizada y la incorporación de imágenes y elementos
corporativos aunque se deberían tratar más las masas de texto, interlineado, justificación...
• El uso del color y los estilos tipográficos también serían coherentes con los usados en la revista.
• Ha sido difícil mantener las pautas que se marcaron en un principio en el libro de estilos, por
novata, que ha sido modificado casi en su totalidad a medida que se hacían las distintas pruebas.
• Querían usarse imágenes propias, hecho lo que he podido, pero la calidad de algunas e bastante
mejorable.

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