Está en la página 1de 2

El proyecto Marca Per es una iniciativa desarrollada por la Comisin de Promocin del

Per para la Exportacin y el Turismo (PromPer) que empez en 2009. El proyecto


Marca Per se dirige al mercado interno para promover la mejora de la
autoestima de los peruanos y al mercado externo para promover las
exportaciones, laINVERSIN y el turismo en el pas. La primera campaa,
dirigida al mercado interno, consisti en el Documental Per, Nebraska lanzado
el ao 2011. El lanzamiento Internacional de la Marca Per, con el lema Lo que
necesites, hoy est en Per se realiz en 2012. - See more at:
http://marketingestrategico.pe/la-marca-peru-y-la-campana-mas-peruanoque/#sthash.l5SIKI6d.dpuf

Qu es una Marca Pas


Los pases compiten entre s por la atencin de los turistas, la preferencia por
sus productos y servicios y la confianza de los inversionistas, entre otras
cosas. Una Marca Pas fuerte y positiva brinda una ventaja competitiva a la
hora de lograr una mayor recordacin en las audiencias clave.
Una marca es mucho ms que un logo. Adems de su identidad, una marca
tiene una reputacin construida en base a su promesa y desempeo. Sus
comunicaciones, sus voceros, sus acciones. En una Marca Pas, esta realidad
cobra una dimensin an mayor.
La experiencia de cada persona al tomar contacto con el Per contribuye a
construir nuestra reputacin. Que cada una de esas experiencias sea
gratificante y nica.
Es el signo que identifica un pas y lo diferencia de los dems. Como toda
marca, puede incluir un logotipo y un eslogan. Los principios del branding
convencional son aplicables en general a pases, regiones o ciudades, aunque
con alguna diferencia metodolgica.
La Marca Pas se apoya en la "imagen pas", tratando de construir, cambiar o
proteger la reputacin internacional del pas en cuestin y su imagen en el
exterior. A menudo la Marca Pas tiene un fuerte componente turstico.

Por qu una Marca Pas?


Por qu es importante una Marca Pas?
Como una fuente de valor econmico, diferenciacin y con el fin de corregir
estereotipos y clichs.
Permite construir una ventaja competitiva y global y atraer talento e
invencin.

Cul es la propuesta de valor integradora de todas las reas


para Per?
El objetivo principal de una Marca Pas es generar una idea simple,
contenedora e integral que logre transmitir con eficacia y contundencia su
propuesta de valor.

Para qu sirve una Marca Pas?


Para atraer nuevos negocios y retener los viejos, impulsar mejoras internas y
aumentar la aceptacin de nuestros productos. Una Marca Pas acta como
bandera de exportacin y como
promocin un destino turstico.
Existen condiciones para endosar todos los esfuerzos del pas en atraccin de
inversiones, impulso de las exportaciones y promocin del turismo con una
marca especialmente concebida para ello.

Construir una Marca Pas requiere de tiempo, compromiso, foco.

Hay un Per para cada quien: La Marca Per se lanz en el ao 2011, con gran xito
tanto a nivel nacional como internacional. Su frase de campaa est basada en la rica y
variada oferta que el pas ofrece tanto a turistas como a inversionistas extranjeros. Su
estrategia est enfocada en promocionar al Per como un pas:

Polifactico: por la cantidad de aspectos tursticos, culturales y geogrficos que


ofrece a los visitantes. Se le puede observar desde diferentes ngulos y siempre se
descubrirn nuevos atractivos.

Especialista: Porque ha cultivado invaluables conocimientos especficos (el


tratamiento de sus telares, por ejemplo). Adems posee atractivos y productos
singulares, escasos en el mundo.

Cautivador: Porque quien se acerca al Per descubre ms de lo que esperaba.


El Per cautiva por lo impactante de su cultura, por su gente y las oportunidades que
ofrece.

Historia: La marca Per se lanz en el ao 2011 con una campaa a nivel nacional.
Esta empez en redes sociales con el documental Per Nebraska, que logr gran xito
tanto en Per como en el extranjero. La campaa continu con el documental Loreto
Italia en el ao 2012. La campaa a nivel internacional se inici con el spot Recordars

Per, dirigido a diferentes mercados en el extranjero.


MARCA PAIS
La marca pas es un concepto utilizado en marketing y la comunicacin para referirse al valor
intangible de la reputacin e imagen de marca de un pas a travs de mltiples aspectos, tales
como sus productos, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos
pblicos, que determinan los valores que se asocian a ese pas. Una buena marca pas es,
para los defensores de este concepto, un valor aadido para los productos provenientes de
ese pas y etiquetados como made in..., as como para el turismo, la atraccin de capital
extranjero, la captacin de mano de obra y su influencia poltica y cultural en el mundo. Como
consecuencia de ello, numerosos pases cuentan con organismos dedicados a mejorar su
imagen de marca y enfatizar sus cualidades diferenciadoras.
UNA SOLA IDENTIDAD
Tambin cont que su creacin se inici en la gestin de Mercedes Aroz, cuando se vio la
necesidad de tener una marca que nos posicione en el extranjero para atraer turistas e
inversiones. Antes haban logos para cada tema, pero la idea fue unificar y crear una sola
identidad, indic Ferreyros.