Tinnitus

1/26
DOSSIER PRE-PRESENTACIN MeetUp MALAGA
CREADORES
Miguel Jimnez Flores
Rafael Garca Guzmn
Isaac Arrufat Jimnez
Dossier pre-presentacin MeetUp Mlaga 01/07/2015
2/26
- PRESENTACIN -
El orden y la conexin de las ideas es la misma cosa que el orden y la conexin de las cosas (Spinoza)
QU ES TINNITUS?
TRIANGULANDO CREATIVAMENTE
RASE UNA VEZ EL TRANSMEDIA
INGREDIENTES PARA EL CAMBIO DE ERA
LA FUERZA DE LAS PARBOLAS
- STORYTELLING -
Si la historia que ests contando es la historia que ests contando, ests de mierda hasta el cuello (Robert McKee)
FASES DE LA PENTALOGA
PUZZLE DE TRAMAS
ALINEANDO SUBTRAMAS: EL 4 4 - 4 2
LA CRONOLOGA DE LA HISTORIA
- FRMULA Quid pro quo (Annimo)
LA FRMULA DEL FUTURO

DESARROLLAR EN CUATRO PUNTOS PARA EL LIBRO
INTRODUCCIN
FRMULAS TRADICIONALES
FRMULA 360
FMULA MEJORADA
- COMUNIDAD -
No conocemos la verdad si ignoramos la causa (Aristteles)
IDENTIFICANDO EL ABANICO DE PBLICO

APOSTANDO POR LA COMUNIDAD DE CRECIMIENTO
DEMOCRATIZACIN: PUENTE ENTRE MARCA Y USUARIO
NO MS A-SOCIAL MEDIA MARKETING
- MODELO DE NEGOCIO El espritu humano no tienes lmites, se extiende a medida que el universo se despliega (Buffon)
VISLUMBRANDO EL UNIVERSO TINNITUS

PASEANDO POR LA GALAXIA GAMMING
LA TRIPLE FINANCIACIN: UNA FUENTE EN EL COSMOS
- ARQUITECTURA Por qu esta magnfica tecnologa cientfica, que ahorra trabajo y nos hace la vida ms fcil nos aporta tan poca
felicidad? (Einstein)
MATRIOSKA: EL CORAZN DE TINNITUS

ARQUITECTURA: CULTURA DEMOCRATIZADORA
MODUS OPERANDI: TRANSPARENCIA Y LEGALIDAD
- CONCLUSIN -
Quien tropieza y no cae... adelanta dos pasos (Refranero Espaol)
BIG BANG DEL UNIVERSO TINNITUS

SINERGIAS: LA RECETA DEL XITO
UNA RECOMENDACIN DIGNA DE ESTUDIO
EUREKA: LO ENCONTR PORQUE LO ESTABA BUSCANDO
3/26
1.
QU ES TINNITUS?
TINNITUS es un producto comercial articulado

como una historia de narrativa transmedia
ligado a
una
arquitectura
filosfica
y
democratizadora. La misin de este producto
consiste en crear una comunidad capaz de
tomar
sus
propias
decisiones,
siendo
inteligentemente egosta.
En esta presentacin, se expondrn los
detalles de este producto, diseado para crear
y
fomentar
comunidad,
ocio
activo,
participacin, innovacin y emprendimiento, y
destinado a crear puentes con empresas que
faciliten sus estrategias de marketing de
expansin e internacionalizacin.
Este producto ha sido diseado siguiendo los

principios de la narrativa transmedia, que
permite expandir un contenido a partir de una
historia comercializada a travs de mltiples
plataformas y formatos. La comparativa con
este animal nos permite usar el ejemplo entre
el coste de un cerdo vivo y troceado.
TINNITUS est basado en un

modelo mejorado de negocio en
360 que favorece el crecimiento
de una comunidad participativa
basada en principios filosficos de
democratizacin
masiva
y
responsabilidad colectiva.
La NARRATIVA TRANSMEDIA es la tcnica de contar historias a

travs de mltiples plataformas y formatos, utilizando como
herramienta bsica las actuales tecnologas del mundo digital.
Segn los expertos del sector del ocio y el entretenimiento,
representa el futuro ms inmediato. sta nueva frmula, consiste
en convertir el ocio pasivo en activo involucrando a los usuarios a
formar parte del universo que se pretende generar, dando la
posibilidad de actuar como prosumidores o crowdsourcers, y
siguiendo las tendencias de consumo de ocio (anywhere, anytime
and anyplace) donde quiera, como quiera y cuando quiera.
4/26
2.
TRIANGULANDO CREATIVAMENTE
TINNITUS surge de la unin de un

productor,
un
guionista
y
un
diseador-ilustrador, quienes tras un
periplo de varios aos trabajando
juntos en el mundo audiovisual como
consultores
y
expertos
en
el
desarrollo e implementacin de
nuevos contenidos y productos,
apuestan por crear una historia
transmedia asociada a un modelo de
negocio que refleje la filosofa que
los une, apostando por la innovacin
para crecer sirviendo a la comunidad
y que sea sta quien marque los
objetivos en funcin de su demanda
y necesidades. Para abordar la tarea,
la frmula de trabajo se basa en los
binomios
creativos
productorguionista,
productor-ilustrador
y
guionista-ilustrador.
Esta
tcnica
sinrgica ayuda a encauzar los flujos
creativos y aporta, siempre, una
vuelta de tuerca ms a la idea
original.
MIGUEL JIMNEZ FLORES

Mahn, 1979.
Productor audiovisual, consultor de guin, msico, compositor y tcnico

de sonido. Socio fundador y gerente de la productora audiovisual
independiente Elite Visin S.L.L. Mster en Produccin y Direccin de
Series de Ficcin (Globomedia).
RAFAEL GARCA GUZMN

Mlaga, 1973.
Guionista, dramaturgo y director de escena. CEO en StoryCraft Spain.

Licenciado en Direccin Escnica y Dramaturgia. Mster en Didctica de
la Lengua y la Literatura Castellana. Doctorado en Innovacin e
Investigacin Educativa.
ISAAC ARRUFAT JIMNEZ

Granada, 1972.
Dibujante, fotgrafo, diseador, ilustrador, creativo publicitario y director

de arte de novelas grficas. Profesional independiente y fundador del
estudio Risy Ars. Titulado en Imagen y Sonido. Mster en Produccin y
Direccin de Series de Ficcin (Globomedia).
Desde que iniciaron juntos su andadura, su pasin por innovar y servir a la comunidad ha sido la
base filosfica de su unin, fruto de la cual se refleja en los siguientes trabajos:
2010 MFP (Mi Familia Perfecta). Creacin de biblia audiovisual para la produccin de una sitcom televisiva basada en la ciencia
ficcin en la que un ingeniero experto en robtica y nanotecnologa decide crear unos cyborgs a imagen y semejanza de su
desaparecida familia.
2011 UNO MS. Este proyecto de serie de animacin consigue superar todas las convocatorias de TVE y se firma un compromiso de
emisin con Canal Sur, ligado a una subvencin concedida por la Junta de Andaluca (la segunda en cuanta econmica de la
convocatoria, slo superada por la concedida a la productora de Antonio Banderas).
2012 TINNITUS. Gnesis del universo transmedia. Se comienza a definir y desarrollar el enfoque filosfico, el diseo de la historia y
la arquitectura del modelo de negocio. Para abordar esta tarea, resulta fundamental la asistencia a importantes congresos sobre
storytelling y narrativa transmedia, as como la recopilacin y anlisis de informacin procedente de diferentes fuentes: cientficas,
tecnolgicas, filosficas, sociales, etc.
2013 ZONA VERDE. Pre-produccin y consultora de guin de una web-serie para el concurso El Stano de Antena 3. La web-serie
result ganadora y alcanz el primer lugar en nmero de reproducciones en la web de Atresmedia.
2014 ASALTO MENTAL. Produccin de piloto de TV y espectculo escnico del mentalista Jos Tejada (Premio Mentalista Revelacin
2013 en la Repblica de Irlanda). El espectculo se encuentra de gira por Espaa y el programa est en fase de preproduccin para
una cadena de televisin nacional.
2015 TINNITUS. Concluye el diseo interno y externo de la historia, y la arquitectura del modelo de negocio. Comienza la bsqueda
activa de compaeros de viaje para arrancar este universo.
5/26
3.
MARSHA KINDER
RASE UNA VEZ EL TRANSMEDIA
HENRY JENKINS
Los padres del trmino transmedia y

transmedia storytelling fueron los acadmicos
Marsha Kinder y Henry Jenkins. El potencial de
esta nueva forma de contar historias se articula
en las siguientes premisas: sumerge al pblico a
diferentes niveles, mayor decisin del usuario,
mltiples plataformas y formatos, personajes
ms
atractivos,
ilimitadas
posibilidades
narrativas, mayor expansin comercial.
La expansin y xito de la frmula transmeditica se ha visto beneficiada por la experiencia y

audacia de otros visionarios que supieron adelantarse a su tiempo y conectar con grandes sectores de
pblico.
WALT DISNEY
(Pblico familiar)
GEORGE LUCAS
(Pblico fantico )
GUIONISTAS
(Pblico especfico)
JAPN
(Gran pblico: tradicin, cultura e innovacin)
Cada vez ms franquicias adoptan este mtodo

para mejorar sus productos, expandindose
exitosamente por diferentes plataformas y
formatos. Todo se acompaa con un universo
narrativo en el que el participante forma parte.
Sin embargo, en la prctica comercial del
transmedia, se sigue pecando de lo mismo:
querer vender vino viejo en pellejos nuevos,
implantando estrategias parasitarias en lugar de
otras simbiticas, mucho ms responsables con el
usuario consumidor. La innovacin transmeditica
ha facilitado una herramienta muy poderosa al
marketing y, todo gran poder, debera llevar
asociada una gran responsabilidad, tica y moral.
Desde este punto de vista filosfico, podemos
establecer el paradigma Transmedia Parasitario
versus Transmedia Simbitico.
6/26
4.
INGREDIENTES PARA EL CAMBIO DE ERA
Durante el ao 2012 los creadores de

TINNITUS, realizaron un anlisis y compendio
de targets de pblico, gneros y elementos
narrativos que nutrieran la compleja y
diversificada estructura que requiere la
narrativa transmedia.
Para cristalizar la frmula, los creadores

buscaron modelos de xito precursores a la
aparicin formal de la narrativa transmedia y
basados
en
los
ingredientes
citados:
innovacin narrativa, comunidad y filosofa.
STEVE JOBS: convirti algo extrao y
complejo como la informtica en algo

divertido e intuitivo, fidelizando a la
comunidad a travs de la satisfaccin
y generando un discurso propio (apple
vs el resto).
DISNEY:
aadi principios
narrativos a la animacin, asoci la
idea de marca al arte de contar
historias y cre comunidad alrededor
del pblico infantil y familiar.
WALT
Tambin realizaron un seguimiento de las

principales
ponencias
sobre
narrativa
transmedia y storytelling, asistiendo a
numerosos congresos, en los que se incida en
la importancia de desarrollar un modelo de
negocio asociado a esta nueva forma de
contar historias. Sin embargo, los creadores
detectaron que el enfoque predominante
careca de una simbiosis tica y responsable
con el consumidor. Adems de disear la
estructura narrativa, haba que dotar a la
misma de un contenido, de un mensaje
contundente y universal que impulsara al
cambio, lo que condujo a una revisin de las
corrientes filosficas y de pensamiento ms
importantes en este sentido.
Desde un punto de vista filosfico, poltico y

social, el cambio de era est implcitamente
relacionado con la revolucin cientfica y
tecnolgica. De esta relacin se nutre el plot
de TINNITUS, tomando a la ciencia y su
repercusin en los seres humanos como plot,
tema y premisa de la historia. Una relacin
que se repite a lo largo de la historia de la
humanidad, desde que el primer homnido
supo
construir
un
refugio,
fabricar
herramientas y usar el fuego, con cada nuevo
descubrimiento,
el
ser
humano
ha
transformado su entorno y a s mismo, pero
an no ha aprendido a hacer un uso
responsable de sus hallazgos.
GEORGE LUCAS: cre una saga pica-
filosfica que sus fans asumieron

como
una religin, ampliando los
lmites
narrativos
del
cine
y
adquiriendo presencia ms all de las
pantallas.
7/26
5.
LA FUERZA DE LAS PARBOLAS
Para que una innovacin tecnolgica sea

llevada a cabo exitosamente, redundando en
el beneficio de la comunidad y en el entorno,
son necesarios inculcar dos principios ticos
fundamentales: la democratizacin masiva y la
responsabilidad colectiva. Esto se consigue
educando a los individuos en la necesidad de
formar parte de algo ms grande que uno
mismo, en poner en prctica los valores en
lugar de las reglas, en formar parte del
cambio y en difundir un optimismo ambicioso
y pragmtico como antdoto al cinismo
pesimista e inmovilista.
El fin de la era industrial viene de la mano del

inicio de la era tecnolgica. Para que esta no
siga siendo fiel al modelo de la tirana de unos
pocos sobre la mayora, es necesario que se
pongan en marcha de manera efectiva los
principios de democratizacin masiva y
responsabilidad colectiva, la cual no solamente
cambiar nuestra manera de hacer las cosas,
sino nuestra manera de relacionarnos con la
comunidad y el medio ambiente.
Por s misma, la revolucin tecnolgica

tiene todo el potencial para democratizar
la sociedad democratizando el mercado.
Un ejemplo de ello es la previsin de
crecimiento e implantacin de las
impresoras 3D. En un futuro no muy
lejano, no tendremos la necesidad de
acudir a un gran centro comercial para
elegir qu juguetes regalaremos a
nuestros hijos, pues tendremos la
posibilidad de fabricar nuestros propios
juguetes, nicos y personalizables, ya
sea creando nuestro propio diseo o
recurriendo a una ms que probable
inmensa base de diseos ofrecidos por y
para
la
comunidad.
Dos
nuevos
paradigmas, representantes cada uno de
una era, se sitan en el marco del futuro
inmediato: Produccin Industrial VS
Produccin Comunidad.
8/26
6.
FASES DE LA PENTALOGA
Antes de la narrativa transmedia, el

escritor sola escribir una historia para un
formato determinado. La historia se
ajustaba a la estructura y parmetros
establecidos de la plataforma a la que iba
dirigida su creacin. Otra forma de escribir
era adaptar una historia de un formato a
otro. En cualquier caso, la labor del escritor
se cea casi exclusivamente a la creacin
literaria.
El auge de las tcnicas de marketing, las
nuevas formas de comunicacin y los
avances tecnolgicos facilitan y dotan de
herramientas la labor de los creadores de
contenidos. Sin renunciar a los hallazgos
del sistema clsico de contar historias,
crear una historia transmedia exige que la
misma ya contemple una estructura vlida
para las diferentes plataformas y formatos.
Hay que resaltar que la divisin de la historia

principal no se cataloga como temporadas,
trmino que resulta insuficiente para describir el
alcance y magnitud narrativas, adems de estar
demasiado asociada a un nico gnero como es
el de las series de televisin. Es por ello que la
palabra que mejor define la expansin de la
historia asociada al modelo de negocio sea el
vocablo FASE, pues conlleva implcitamente el
estado de crecimiento y desarrollo en el que se
encuentra el universo TINNITUS.
9/26
7.
PUZZLE DE TRAMAS
La estructura clsica en tres actos
con una trama principal y una
secundaria resulta insuficiente para el
calibre que requiere sta nueva forma
de contar historias. Para la primera
fase, los creadores de TINNITUS han
elaborado un modelo especfico y
polivalente de historia transmeditica
basado en cuatro tramas principales
con gnero, estilo y ritmo propios.
Las cuatro tramas corresponde a los temas principales planteados en el universo TINNITUS: la
curiosidad, experimentacin, aprendizaje y conocimiento, el poder, la sociedad, la naturaleza del ser
humano y sus sueos. La historia de TINNITUS ha sido creada a partir de paralelismos con la
situacin de cambio de era que est experimentando la sociedad y que reflejan su inters.
TRAMA VERDE: Proyecto Babel mezcla thriller, drama y ciencia ficcin para mostrar las
dificultades laborales y personales a las que se enfrentan los investigadores de un avance
cientfico capaz de cambiar la historia de la humanidad.
TRAMA ROJA: Corrupcin en la ciudad combina thriller y drama haciendo nfasis en los sucios
juegos de poder de las altas esferas y su afn sin escrpulos por aferrarse al poder.
TRAMA AMARILLA: Bajos fondos es un thriller de accin pegado al asfalto de los barrios
menos favorecidos de la ciudad, donde subsistir es un duro ejercicio diario.
TRAMA AZUL: Mundo onrico es una road pica-fantstica en la que cinco jugadores
interactan con un joven en coma profundo a travs de un neurojuego, provocndole una
onrica lucha con sus traumas psicolgicos. Lograr vencerlos y, quizs, despertar?
Las tesis y anttesis de las cuatro

tramas principales responden a la
sntesis que se plantea a lo largo
de toda la historia: usar, hacer
las cosas con tino. En la trama
cientfica,
un
descubrimiento
puede marcar una transformacin
radical en la conciencia humana:
involucin vs evolucin. En la
trama poltica: corrupcin vs
integridad. En la trama urbana:
individualismo vs cooperacin. En
la trama onrica: frustracin vs
superacin.
10/26
8.
ALINEANDO SUBTRAMAS: EL 4 4 4 - 2
Cada una de las tres primeras tramas

principales se subdivide a su vez en
cuatro subtramas; todas ellas tratan
un tema principal propio y otorga
mayor
protagonismo
a
unos
determinados personajes. La ltima
trama principal vara de las dems,
articulndose
en
dos
subtramas
paralelas presentadas como una road
movie.
En esta ilustracin aparecen los

principales temas, targets de pblico y
gneros que conforman el cuerpo
principal de la narrativa clsica, pero
organizados
en
una
estructura
transmeditica. Las subtramas reflejan
la
labor
de
investigacin
que
realizaron
los
creadores
para
identificar los pblicos y temas con
mejor engagement.
BREVE DESCRIPCIN DE LAS CATORCE SUSTRAMAS DE LA PRIMERA FASE DE TINNITUS
TSNR (Tensin Sexual No Resuelta): Una cientfica quiere sacar del coma a su hermano;
pide ayuda a un joven polica, surge el amor... y las dificultades.
EXPERIMENTO: Tras un grave contratiempo, unas cientficas buscan otra va para
PROYECTO continuar con su investigacin; a cada paso se abren nuevos interrogantes.
BABEL
FRAN: Tras visitar a su expareja en coma y descubrir la neuroaplicacin, su pasado
tormentoso le hace actuar de una forma ambigua e inquietante.
BENJI Y EL CLAN: Un hacker arriesga su vida ayudando a las cientficas; pero empieza
a tener extraos sueos en los que aparece su padre.
CORRUPCIN EN LA CIUDAD: El gobernador y sus socios corren el riesgo de perder
las elecciones; se interesan por la neuroaplicacin para aferrarse al poder.
ALTOS
VUELOS
MARCOS Y PENLOPE: Preocupado por la vida de su hijo, un enfermo expolica facilita

datos de una vieja investigacin policial a la rival poltica del gobernador.
PRIME TIME: La pugna poltica tiene su eco en los medios; ser imparcial es difcil
cuando ambos bandos intentan controlar la cadena televisiva principal.
SARA Y SU FAMILIA: Una cientfica adicta al trabajo se enfrenta a los problemas que le
causa su casquivana hermana y la influencia que ejerce sobre su hija.
BRIGADA ESPECIAL: Un joven polica resulta implicado en el asesinato de su
compaero; se enfrentar a mafiosos y policas para descubrir la verdad.
BAJOS
FONDOS
GAEL Y LOS CAPOS: Un peligroso expresidiario inicia una venganza personal para
ajustar cuentas con el actual capo mafioso que traicion a su mentor.
MARIO Y SU FAMILIA: Un exdelincuente y habilidoso mecnico lucha por mantener a
su familia; con todo en contra, violar la ley parece la nica salida.
SEXY: Una joven y atractiva polica deber decidir entre la lealtad a su padre y la
apasionada relacin que mantiene con un compaero.
LA FORTALEZA: Un oscuro ser atenaza el mundo de Genus; su poder no se completar
hasta que subyugue al ltimo adversario; toda luz tiene su sombra.
GENUS
LA PARTIDA: Un clan de cinco jugadores interviene en Genus, enfrentndose a peligros

y aventuras para vencer el mal en ste fantstico y onrico mundo.
11/26
9.
LA CRONOLOGA DE LA HISTORIA
Una vez definidas las catorce subtramas, los creadores las sincronizaron siguiendo un orden
cronolgico comn que conforma el arco argumental de cada fase. Para organizarlas en una
estructura externa cohesionada, crearon un cuadro cronolgico que contempla los principales pulsos
narrativos de cada subtrama.
En la primera fase hay un total de catorce subtramas que se desarrollan horizontalmente mediante el
mismo esquema narrativo de estructura interna.
PARTIDA
DESENCADENANTE
OBSTCULOS
Y
RESPUESTAS
CLMAX
LLEGADA
Cada elemento del esquema anterior est compuesto a su vez por un nmero variable de pulsos
narrativos (hechos determinantes en el desarrollo del arco narrativo). sta frmula facilita la sincrona
cronolgica interna de los pulsos de cada subtrama. Pero ojo!, hay que tener en cuenta que cada
episodio de la primera fase resulta de una combinacin de diferentes pulsos de las distintas
subtramas. El procedimiento se repite para el resto de fases aunque, lgicamente, las subtramas
varan en funcin del arco narrativo.
12/26
10.
LA FRMULA DEL FUTURO
La diferencia entre un producto de narrativa transmedia al uso y TINNITUS, es que ste producto
conlleva implcita una filosofa de carcter universal y democratizadora. Un mensaje que se extiende
ms all del terreno de la ficcin, para ser puesto en prctica en la realidad gracias al diseo de su
arquitectura y la fuerza de su comunidad. El modelo de negocio de TINNITUS facilita la
internacionalizacin, haciendo posible la generacin de infinitos productos satlites en mltiples
plataformas.
En un modelo de negocio clsico enfocado a la venta de bienes de consumo o servicios, debe
definirse bien el sector productivo en el que se establece, es decir, saber cul es el Bussiness, y
disear e implantar una estructura productiva y comercial, o Architecture, que de salida a los
diferentes productos o servicios que ofrece.
Frmula tradicional
(A
rchitecture
+B
) = n1 + n2...
ussiness
Con la revolucin de internet y la era digital, ya no solamente era necesario estar presente en la
realidad cercana al consumidor, tambin haba que estar en su realidad virtual. El modelo clsico de
negocio se renov aadiendo a la frmula anterior el concepto de comunidad, o Community, como
un factor potenciador de crecimiento.
Frmula actual en 360
(A + B)
ommunity
= n1 + n2...
Sin embargo, en este modelo de negocio, al igual que en el anterior, resulta muy fcil caer en un
sistema de explotacin parasitario, puesto que mantiene alejada de su estructura interna a la
comunidad, tratndola como simples consumidores, con escasos o nulos ndices de participacin y
decisin efectivos. La forma para involucrar a la comunidad en un modelo de negocio simbitico es
situar a la misma en el corazn de la frmula, hacindola partcipe de las decisiones, diseando una
arquitectura que responda y potencie el binomio entre comunidad y negocio, que genere productos y
servicios realmente acordes con las necesidades de los usuarios, y que facilite la aparicin de los roles
de prosumidores y crowdsourcers.
Frmula mejorada
(C + B ) = p1 + p2...
Mientras que las dos primeras frmulas responden a un planteamiento parasitario tpico de
explotacin industrial, la tercera presenta una alternativa simbitica de crecimiento comunitario.
Ejemplificando lo anterior con una hipottica comunidad de moteros, un modelo de negocio parasitario
tratara de aprovecharse de los gustos de los moteros para ofertarles productos y servicios, mientras
que la anttesis sera la articulacin de un club de moteros que realmente atienda las necesidades de
la comunidad y facilite su integracin en la produccin de bienes y servicios, ya sea como
consumidores, prosumidores o crowdsourcers.
13/26
11.
IDENTIFICANDO EL ABANICO DE PBLICO
La primera variable de la frmula del

modelo de negocio de TINNITUS es la
Comunidad. Un error frecuente en el sector
cultural es no saber identificar el pblico al
que va dirigido el producto: si va a un
pblico grande o a uno especfico. Aunque
es un factor importante, la diferencia no
radica en el nmero de seguidores que lo
forman, sino en la diversidad de targets
que abarcan.
Una pelcula de miedo de unos jvenes
atrapados en una misteriosa casa tiene un
pblico especfico fcilmente determinable:
jvenes con un estatus parecido o bien,
adolescentes que deseen alcanzar ese
estatus. Pero a quienes no les guste el
terror o hayan superado la adolescencia,
sentirn rechazo o poco inters por la obra.
En cambio, el caso de una estrella de la
cancin como Beyonc, puede considerarse
como un producto dirigido a un pblico
grande, pues su halo artstico, meditico y
personal alcanza a multitud de targets.
Sin embargo, la clasificacin de targets de TINNITUS no se ha realizado por espectros de edad,

gnero, sexualidad o nivel de renta, sino por algo ms universal y duradero en el tiempo como son las
ideas. Teniendo en cuenta que la filosofa de TINNITUS consiste en poner en prctica un modelo de
negocio simbitico que favorezca el cambio hacia procedimientos participativos y democratizantes, se
pretende que los Tinnitarius tengan la capacidad para proponer, votar y ayudar a desarrollar los
objetivos de crecimiento.
14/26
12.
APOSTANDO POR LA COMUNIDAD DE CRECIMIENTO
Gracias a los beneficios de la nueva era digital y la globalizacin,

el ocio activo le est ganando terreno al ocio pasivo: la gente
quiere formar parte de algo grande e identificarse con ello.
Implicando a la comunidad en el modelo de negocio se consigue socializar el mercado. La estrategia

para conseguirlo es facilitar a los Tinnitarius un sistema de aprendizaje que potencie los roles de
prosumidores y crowdsourcers, y que permitan el desarrollo de la comunidad de crecimiento. Para
ello, hay que tener en cuenta cmo se llevan a cabo los procesos de aprendizaje.
El sistema de aprendizaje va implcito en el funcionamiento de la comunidad y los productos de

TINNITUS, alcanzando todos los niveles de la pirmide. Un ejemplo del polo mnimo de aprendizaje
pasivo sera escuchar un programa de radio musical sobre TINNITUS; en el polo mximo de
aprendizaje pasivo sera ver un websodio de la serie cmic motion. En el polo mnimo de aprendizaje
activo, un ejemplo sera participar en un foro de la comunidad Tinnitarius, mientras que en el polo
mximo de aprendizaje activo sera un taller sobre animacin de cmics en 2D impartido de forma
presencial por un Tinnitarius.
15/26
13.
DEMOCRATIZAICN: PUENTE ENTRE MARCA Y USUARIO
Una de las estrategias tradicionales del marketing y la publicidad para atraer a los consumidores, es
hacer ms atractiva la marca o producto, usando la asociacin de imgenes o lemas icnicos, ya sean
animales, vegetales, minerales o abstractos.
FAMOSO
ANIMAL
VEGETAL
MINERAL
LOGO
Perfume de
Antonio
Banderas
Vaca de Milka
Manzana de
Apple
Montaa de
Paramount
Nike
Sin embargo, muchas veces este

puente entre la marca y el consumidor
que pretende crear empata con los
valores
del
usuario,
resulta
contradictorio con la verdadera filosofa
de la industria que est detrs. El caso
ms grave de apropiacin de una
imagen falsa lo constituyen los llamados
lobby's, que suelen anteponer los
intereses de la industria por encima de
los de la comunidad.
En la frmula del modelo de negocio

tradicional slo existen tres formas de
competir en el mercado: por el precio, por
la calidad y por el servicio. Algunas marcas
han conseguido dar un paso ms aadiendo
el amor por la marca (apple). Pero como se
ver ms adelante en la explicacin del
modelo de negocio de TINNITUS, lo que se
procura no es solamente que la comunidad
ame la marca, sino que forme parte de ella,
pues conlleva implcitamente beneficios
asociados, el ms importante de ellos, es
que, realmente, se comparten los mismos
valores.
LEMA
La felicidad
siempre es la
respuesta
(COCA-COLA)
16/26
14.
NO MS A-SOCIAL MEDIA MARKETING!
TINNITUS no es un producto basado en las

tcnicas parasitarias del Social Media
Marketing,
cuyos
objetivos
pueden
resumirse en tres sencillos pasos: detectar
los gustos del cliente, analizar sus
mecanismos de decisin de compra y
conseguir su fidelizacin como un Fanmark
obediente, leal y feliz. Aumentar la
reputacin de la marca a travs de las
redes sociales es slo una de las muchas
estrategias de los community managers
para conseguir sus verdaderos objetivos.
Esta estrategia de marketing responde a un
modelo predominante de produccin y
consumo globlal obsoleto y no sostenible
que persigue el beneficio econmico,
alimentando el deseo y la insatisfaccin del
consumidor, sin medir las consecuencias
sobre el ser humano y el medio ambiente.
No hay que subestimar la capacidad e inteligencia del consumidor para distinguir una verdad de una
mentira, aunque esta se disfrace con los valores del cliente. El principal motivo que debe guiar a una
empresa es ofrecer un servicio a la comunidad. Y esto se consigue plenamente socializando el
mercado, promoviendo valores de democratizacin masiva y responsabilidad colectiva.
DE QU PELICULA SE TRATA?
RESPUESTA EL BUENO, EL FEO Y EL MALO
La filosofa del social media marketing de TINNITUS est basada en la transparencia ya que los
creadores estn convencidos que para que una comunidad crezca y permanezca fiel la mejor manera
es no presentar dobleces ni ocultar la verdad al usuario. La conclusin del juego anterior podra
sintetizarse en el refrn aunque la mona se vista de seda, mona se queda.
17/26
15.
VISLUMBRANDO EL UNIVERSO TINNITUS
Es evidente que no todo el trabajo realizado hasta ahora en la creacin y expansin del universo
TINNITUS ha consistido en crear una historia y su modelo de negocio. La fuerza del producto requiere
de un impulso inicial en el diseo de productos estrella que los creadores han tomado como
responsabilidad propia, aunque el objetivo principal sigue siendo que la expansin de los productos
satlites sea fiel a la filosofa y arquitectura propuesta. Sern los tinnitarius los que hagan que el
universo de TINNITUS se expanda, de una forma o de otra.
Los siguientes productos, por lo atractivo de su naturaleza, se presentan ms detallados para un

mejor entendimiento de las posibilidades de expansin del modelo de negocio, basado en el poder de
la historia y en estrategias de gamificacin que faciliten el aprendizaje y la participacin de la
comunidad.
Programa docu-reallity: La idea consiste en producir un
Show televisivo donde cuatro equipos (verde, rojo, amarillo y
azul), formados por responsables del sector audiovisual (Direccin,
Fotografa, Edicin), reciben el guin del episodio y una vez a la
semana, se enfrentan a un jurado especialista. Cada semana deben
presentar las escenas pertenecientes a su trama, listas para
adjuntar a las de sus contrincantes. El jurado podr examinar los
vdeos de trabajo de cada equipo (rodajes, reuniones, etc)
El musical de GENUS: Este producto satlite representa la

filosofa de TINNITUS. Se trata de adaptar la trama onrica al guin
de un musical para que alumnos del ltimo curso de escuelas de
artes escnicas, puedan crear una compaa/cooperativa
(Crowdsourcers) y salir de gira con este espectculo. De esta
forma, no tienen que esperar a que nadie los contrate.
Las batallas de GENUS: Este producto satlite lleva tiempo
rondando por las cabezas de los creadores de TINNITUS.

Bsicamente, la idea consiste en mezclar los conceptos de Realidad
Virtual con espectculos/eventos en plazas de toros. El motor y
sistema de juego (reglamento) de GENUS, ha sido desarrollado a
partir de esta premisa.
18/26
16.
PASEANDO POR LA GALAXIA GAMMING
Uno de los nichos de mercado

donde ms ha calado la
filosofa democratizadora es el
sector de ocio gamer. De forma
ascendente y continua, la
participacin de la comunidad
en el desarrollo y promocin de
los productos han logrado
subvertir el monopolio de las
grandes
corporaciones.
Los
creadores de TINNITUS han
podido constatar este cambio
de tendencia observando el
rotundo xito de campaas de
crowfunding
para
el
lanzamiento
de
productos
gamer's como uno de los
sectores que ms rpida y
frecuentemente
logran
e
incluso superan la financiacin
requerida.
Un factor determinante que

potencia la relacin entre
TINNITUS y el mundo gamer,
es que la historia y el modelo
de negocio forman un binomio
con este tipo de ocio, ya que el
sector de los videojuegos est
presente en el argumento de
TINNITUS, sobre todo, a travs
del videojuego en el que
participan los protagonistas:
Genus. Uno de los posibles
productos satlites seran las
gamas de juegos que salen de
cada trama de la primera fase
(Lucha en la mente).
Adems, cada trama principal conlleva su propia lnea de productos gamer's susceptibles de
desarrollarse en mltiples plataformas y formatos a travs de campaas de crowdfunding. Por usar
una de los cuatro tramas como ejemplo, podemos ver las posibilidades de crecimiento de la picafantstica.
GenuS
Juegos de mesa
Mixtos
Casualgames
Socialgames
APP,s Prosuminio Merchandising
19/26
17.
LA TRIPLE FINANCIACIN: UNA FUENTE EN EL COSMOS
El lanzamiento de un producto
en una campaa crowdfunding
requiere de un trabajo previo
de diseo y difusin, para
asegurar el logro y consecucin
de la misma en el plazo de
tiempo acordado para recabar
los fondos necesarios. Para que
una campaa de crowdfunding
se resuelva con xito, deben
concurrir estas tres siguientes
premisas.
La financiacin de los productos satlites

o derivados de TINNITUS no depende
nicamente
del
crowdfunding,
pues
contempla otras fuentes de ingresos que
facilitan el desarrollo del modelo de
negocio de una forma flexible y
moldeable.
El atractivo
del producto
La difusin
ms all del
portal de la
campaa
Gama de
recompensas
CAMPAA DE
CROWDFUNDING
INVERSIN DEL
PATROCINADOR
VENTA DEL
PRODUCTO
Otra de las posibles estrategias de marketing del modelo de negocio de TINNITUS es establecer
sinergias entre los productos de las empresas colaboradoras con las recompensas ofrecidas en la
campaa de crowdfunging. Por ejemplo, para una empresa que disee, fabrique y comercialice
dispositivos multimedia, se establecera una tabla de recompensas especfica que facilite la promocin
de sus productos:
MERCHANDISING
CLSICOS
PEGATINAS
Para coches,
mochilas o aparatos
multimedia,
distintivos de
personajes, etc.
ORIGINALES
FIRMADOS
Guiones, posters,
storyboards, cmic,
cap novela, crditos,
borradores, etc.
COMPLEMENTOS
Camisetas, llaveros,
gorras, mochilas,
fundas para mviles
o tablets, tazas,
colgantes, etc.
ESPECIALES
Uniformes y armas
de los avatares,
perfumes, discos,
caricatura o versin
personalizada, etc.
ENTRADAS
Torneo-concurso,
concierto, musicales,
presentaciones o
congresos, estrenos,
desfiles, etc.
MUECOS
ORO Y PLATA
Versiones
individuales o
escenas del
storytelling baados
en pintura especial.
COLOR
Versiones
individuales o
escenas del
storytelling con los
colores originales.
BASE
Versiones
individuales o
escenas impresas
para ser coloreadas
por los usuarios.
ESCENA
Modelados e
impresiones bajo la
demanda de los
Tinnitarius, listas
para su disfrute.
PERSONALIZADO
Modelados e
impresiones de los
avatares de los
Tinnitarius, bajo
demanda.
OTROS
RELOJ
CASCOS 3D
PROYECTORES
CHIPS
(Es broma)
GADGET'S
Pendrives,
cargadores de
porttiles, filamentos
3D, linternas led,
adaptadores...
TECNOLGICO
APARATOS
DESCARGAS
SMARPHONES
TABLET'S
La tcnica consistira La tcnica consistira
en ofrecer el
en ofrecer el
terminal a precio de terminal a precio de
fabricacin, ms el
fabricacin, ms el
importe donado.
importe donado.
IMPRESORAS 3D
Otra posibilidad
digna de estudio
consistira en
domiciliar un
mecenazgo
POLIVALENTE
PARA CUALQUIER TIPO DE CONTENDO
Un producto como TINNITUS, debera contar con su propia tienda on-line para cubrir un mayor
espectro de recompensas. As como un buen departamento de post-venta y reparto (Tinnitarius).
20/26
18.
MATRIOSKA: EL CORAZN DE TINNITUS
Site, web o app son trminos que se quedan

cortos para definir el corazn de TINNITUS. ste
sigue el diseo funcional de las matrioskas,
logrando un mayor dinamismo y usabilidad.
Adems, el Tinnitarius configura su P.L.E. en un
entorno responsive, intuitivo y autosuficiente,
adaptado al uso de mltiples plataformas y
formatos
y
las
nuevas
tendencias
en
interactividad del futuro ms inmmediato.
Los contenidos en internet se clasifican en
cuatro tipos bsicos: texto, imagen, vdeo y
audio, y estos derivan a su vez en sus posibles
combinaciones. El men principal de TINNITUS
se concibe como una app madre que contiene a
su vez un conjunto de apps bsicas listas para
interactuar con los diferentes tipos de
contenidos en cualquier plataforma y formato.
Para facilitar el manejo de la misma, su diseo y
funcionalidad debe ser intuitivo. El resto de
aplicaciones
disponibles
en
el
universo
TINNITUS se conciben con el mismo diseo y
funcionalidad, permitiendo su inclusin en la
matrioska principal.
En funcin del uso que d a las aplicaciones, el Tinnitarius tiene libertad para organizarlas
conformando su propio Personal Learning Environment (P.L.E.). Adems de consumir los contenidos y
productos de TINNITUS, el Tinnitarius puede generar a su vez otros nuevos a travs de las
aplicaciones de su P.L.E., facilitando el crecimiento de la comunidad ejerciendo como prosumidor o
crowdsourcer. Para ello, cada app debe estar creada para satisfacer las necesidades especficas del
usuario. Por ejemplo, si la app es de videobloggers, el Tinnitarius dispondr en su P.L.E. de las
herramientas necesarias para grabar y editar sus cpsulas.
21/26
19.
ARQUITECTURA: CULTURA DEMOCRATIZADORA
TINNITUS es una historia articulada como un producto de narrativa transmedia ligado a una filosofa
democratizadora. La arquitectura interna de TINNITUS debe responder por tanto a las necesidades de
la comunidad sobre la que se sustenta, como al principio fundamental que la vertebra: usar con tino
la ciencia tecnolgica. Para llevar a cabo esta misin, debe existir un rgano regulador que vele por el
cumplimiento de las premisas planteadas y gestione la relacin de la comunidad con el modelo de
negocio.
ILUSTRACIN: Inma, de tinnitarius-consumidor a tinnitarius-crowdsourcer
RECORRIDO DE UN TINNITARIO DESDE QUE SE INICIA COMO CONSUMIDOR HASTA QUE PASA A
SER CROWDSOURCER
ESTA ILUSTRACIN SE EXPONDR DETENIDAMENTE EN LA PRESENTACIN
El ejemplo anterior, muestra el caso de una usuaria que comienza a consumir los productos de
Tinnitus, para posteriormente, empezar a realizar una labor de prosumicin y terminar convirtindose
en crowdsourcer de la comunidad aportando nuevos productos.
El modelo de rgano regulador que se expone a continuacin, permite que el proceso de toma de
decisiones se adapte flexible y orgnicamente a los objetivos propuestos, favoreciendo la
democratizacin, la participacin, la responsabilidad colectiva y la transparencia.
Los creadores de Tinnitus creen que para que un individuo progrese, debe evolucionar de forma
interna. Pero para que pueda proyectar con un mayor xito ese cambio, el ecosistema en el que est
inmerso debe ser favorable al mismo. El caso de Inma demuestra que gracias a su iniciativa y a las
facilidades que le proporciona la comunidad de TINNITUS, Inma y la comunidad han crecido de forma
simbitica. Esta debe ser la misin del C.D.O.: facilitar la simbiosis entre los miembros de la
comunidad.
22/26
20.
MODUS OPERANDI: TRANSPARENCIA Y LEGALIDAD
Dado que TINNITUS es un binomio entre historia y modelo de negocio ligada a una arquitectura
democratizadora, resulta necesario ajustar y definir su marco legal para que la expansin del universo
TINNITUS a travs de la comunidad quede perfectamente regulada, especialmente en los apartados
de propiedad intelectual y derechos de autor. As mismo, tambin debe contemplarse el uso regulado
y su explotacin comercial por terceros ajenos a la comunidad TINNITUS. De lo que se trata es de
fomentar el uso y respeto a la legalidad vigente como frmula de los principios filosficos de
democratizacin masiva y responsabilidad colectiva.
Siempre que exista la posibilidad que la obra

derivada de un Tinnitarius sea transformada
en otra por un agente externo a la comunidad
para su explotacin comercial, el otorgamiento
o no, de la licencia correspondiente revoca en
el titular de los derechos de explotacin de la
obra madre. Como ejemplo se podra mostrar
el caso de una novela creada por un
Tinnitarius que despierta el inters comercial
de productoras audiovisuales externas para
realizar una pelcula.
El ejemplo anterior muestra cmo aplicando los principios de transparencia y legalidad, el rgano
regulador vela por los intereses de la comunidad, potenciando los valores y virtudes de un modelo de
negocio basado en la democratizacin y responsabilidad colectivas. Pero el rgano regulador no
solamente debe encargarse de consultar con la comunidad, tambin debe ser un ente activo y
dinamizador, facilitador de oportunidades y alternativas que busquen y mejoren la expansin de la
comunidad.
23/26
21.
BIG BANG DEL UNIVERSO TINNITUS
La evolucin humana ha pasado por diversas

etapas en las que ste ha modificado tanto su
conducta, como su propia naturaleza y entorno.
Actualmente, el ser humano esta inmerso en una
etapa de transicin socioeconmica de la era
industrial hacia la digital que implica una
transformacin radical de sus estructuras sociales
a travs de la globalizacin. Cmo queramos que
sea esta evolucin, es una responsabilidad que
debemos asumir individual y colectivamente si
queremos ser fieles a la premisa filosfica de usar
la capacidad creativa y transformadora del ser
humano con tino.
La ilustracin se muestra la frmula resultante
de la evolucin socioeconmica, la coyuntura
actual y un posible futuro utpico si se combinan
seria y sabiamente las ventajas de la ciencia
tecnolgica con los principios democratizadores y
de responsabilidad colectiva.
TINNITUS desarrolla tanto en su historia como en su modelo de negocio los principios filosficos de
la era digital democratizada, pues tiene la misin de favorecer el cambio hacia este. Para acercarnos
hacia ese futuro deseable, los creadores de TINNITUS sugieren los primeros pasos que deben darse
utilizando la racionalizacin del esfuerzo: mayor resultado con mnima inversin. Cada producto es
susceptible de generar a su vez nuevos productos. Se trata siempre de maximizar las posibilidades de
expansin a cada nuevo elemento del universo TINNITUS. Teniendo en cuenta los diferentes targets
de las comunidades de arranque y su sintona con los temas y gneros de las cuatro tramas, los
creadores de TINNITUS proponen los siguientes productos para iniciar el Big Bang del universo
TINNITUS.
CONTENIDOS
DESCRIPCIN
SERIE COMIC MOTION
Cmic animado (2D y 3D) de LUCHA EN LA MENTE
SERIE COMIC
Cmic manga (digital e impreso) de LUCHA EN LA MENTE
PRIMERA NOVELA
Versin novelizada de LUCHA EN LA MENTE
VERSIN AUDIOLIBRO
Versin novelizada con las voces originales de la serie cmic nime
APP's POLIVALENTES
Sonidos trinaurales para relax/desarrollo mental
CASUAL/GAME PICO
Juego de combates individuales basado en MUNDO ONRICO
CASUAL/GAME GANGSTA
Juego de carreras clandestinas de coches basado en BAJOS FONDOS
B.S.O.
Descargas de temas musicales originales de TINNITUS
Concursos/Eventos
Convocatorias de desarrollo de contenidos / Promocin de TINNITUS
Merchandising
Originales, carteles, pegatinas, camisetas, muecos, gadgets...
Tienda online
Catlogo de productos vigentes y laboratorio de nuevos productos
24/26
22.
SINERGIAS: LA RECETA DEL XITO
Es bien sabido que toda crisis representa una oportunidad, pues

provoca mecanismos de cambio que, sabiamente utilizados,
generan nuevas oportunidades de negocio y crecimiento. Las crisis
pueden tener diferentes causas, pero uno de los efectos que
provoca es la revisin del sistema de valores ticos y sociales.
Quines sepan adaptar y adaptarse a las nuevas ideas tendrn
mayores posibilidades de xito.
Segn el
travs de
aplicando
simbitica
siguientes
planteamiento de los creadores de TINNITUS, el cambio de la era industrial a la digital a

la globalizacin puede llevarse a cabo, bsicamente, de dos formas posibles: continuar
sistemas parasitarios o apostar por los simbiticos. La digitalizacin democratizadora
llevada a cabo por las actuales herramientas cooperativas, conllevara, entre otros, los
beneficios que aportan valor a la consolidacin de la comunidad y el modelo de negocio:
HERRAMIENTAS PARA EL
CAMBIO
BENEFICIOS DEL
CAMBIO
CROWDFUNDING
REORDENAMIENTO DE LAS CAPACIDADES

PROFESIONALES E INTELIGENCIAS MLTIPLES
CROWDSOURCING
COWORKING
RACIONALIZACIN DE LAS INFRAESTRUCTURAS

INDUSTRIALES
El modelo de negocio de TINNITUS deviene ms all de las pantallas y otras posibles plataformas
digitales, materializndose en infraestructuras que posibilitan el encuentro y desarrollo fsico de la
comunidad, en un sistema democratizador que dispone un uso racional y acertado de la ciencia
tecnolgica al servicio de la humanidad.
DESDE LAS PLATAFORMAS

DIGITALES LA COMUNIDAD
TINNITARIA PROPONE UN
EVENTO:
CONCIERTO HPS
(Hablando en plata)
LA COMUNIDAD DESARROLLA EL
EVENTO SEGN SU CRITERIO Y
NECESIDADES:
AADEN MERCHANDISING Y
CONCURSO VIDEOJUEGO
GENUS
LA COMUNIDAD DISFRUTA DEL

XITO DEL EVENTO:
SE AFIANZA EL UNIVERSO
TINNITUS Y SE CREAN
SINRGIAS ENTRE LOS
TINNITARIUS
25/26
23.
UNA RECOMENDACIN DIGNA DE ESTUDIO
A lo largo de esta exposicin los creadores del universo TINNITUS han tomado como referente
ejemplos de genialidades que han conseguido que la creacin prevalezca sobre el creador, al lograr
que la comunidad expanda el mensaje e ideas que porta. El objetivo de los creadores es que el
universo TINNITUS favorezca el desarrollo de una comunidad regida por los principios de
democratizacin, responsabilidad colectiva y estmulo del potencial creativo para, en definitiva,
aprender a usar con tino la ciencia tecnolgica en beneficio de la familia humana.
WALT DISNEY
industria
GEORGE LUCAS
comunidad
HOLLYWOOD
contenido
STEVE JOBS
filosofa
En sintona con el objetivo propuesto, los creadores de TINNITUS han estudiado los diferentes
modelos de entidades para llevar a cabo la funcin de regulacin y ordenamiento de la comunidad y el
universo de TINNITUS. Finalmente, han llegado a la conclusin que la frmula jurdica de una
FUNDACIN de carcter privado, por su propia naturaleza y caractersticas, es el modelo de entidad
que representa de manera ms coherente los principios filosficos expuestos.
CARACTERSTICAS ESPECFICAS FUNDACIN PRIVADA
PERMITE LA GESTIN DE LOS DERECHOS DE AUTOR

PERMITE EL OTORGAMIENTO DE LAS LICENCIAS DE EXPLOTACIN DE LOS PRODUCTOS DERIVADOS
DEL UNIVERSO TINNITUS
PERMITE LA SUPERVISIN DE LA FILOSOFA DEL MODELO DE NEGOCIO
PERMITE LA CREACIN Y CONSOLIDACIN DE UNA ARQUITECTURA DEMOCRATIZADORA
PERMITE LA PRESENCIA EN MLTIPLES PASES A TRAVS DE UN MODELO JURDICO AMPLIAMENTE
RECONOCIDO
PERMITE LA GESTIN DE ACUERDOS COMERCIALES Y FINANCIEROS PARA PROPULSAR LA
COMUNIDAD DE CRECIMIENTO
La frmula del xito del modelo de negocio del universo TINNITUS se basa en impulsar la creacin,
desarrollo y explotacin de una industria que genere productos, eventos y contenidos bajo la
supervisin de una entidad reguladora que vele por los intereses de su comunidad y redunde en su
beneficio, acorde con la filosofa que conlleva intrnsecamente TINNITUS.
26/26
24.
EUREKA: LO ENCONTR PORQUE LO ESTABA BUSCANDO
Nosotros, Isaac Arrufat, Miguel Jimnez y Rafael Garca, los creadores de Tinnitus, hemos creado
una forma depurada de contar una historia de carcter y fuerza universal, con la intencin de poner
en sintona a una comunidad con la filosofa que porta. Creemos firmemente en la capacidad de la
humanidad para ser dueos de su propio destino, aprendiendo a vivir en armona con sus semejantes
y su entorno; y para lograr traer al presente este futuro seguimos trabajando. Antes de que esta
exposicin toque a su fin, nosotros, los creadores, queremos compartir con vosotros una ltima
reflexin basada en una pequea ancdota.
ANCDOTA: Cuando empezamos a trabajar en esta exposicin, comenzamos a recopilar todo el

material que habamos acumulado durante tres aos de trabajo. Cuando alguien nos preguntaba Y
Tinnitus, de qu va?, realmente nos costaba, debido a su complejidad, realizar una sntesis. Estaba
claro que an no habamos dado con el ndice de la presentacin, y eso era algo que nos inquietaba,
especialmente a Miguel como responsable de produccin. Delante de su ordenador, frente al
cronograma de tramas que domina la pared de la oficina de su casa, Miguel buscaba el orden
adecuado. Es aqu cuando aparece la ancdota, que encierra en s misma una esperanzadora
moraleja. Tras volver de un breve viaje, como responsable de guin, me reun con Miguel. Este segua
inmerso en la bsqueda de la solucin. Mir a Miguel, que a su vez miraba su libreta de apuntes,
ideas y dibujos, angustiado por no dar con la solucin al problema y, de forma inocente, le pregunt
si estaba buscando un ndice o una frmula de presentacin. Su mirada cambi y se dirigi al cuadro
de tramas. Fue entonces cuando apareci la chispa. Casualidad, suerte, destino o azar? Nosotros
preferimos creer en la causalidad. La frmula nos encontr a nosotros porque habamos estado
buscando, aunque no en la direccin correcta. Arqumedes defini este hecho con una palabra que se
usa frecuentemente sin conocer su autntico significado: eureka. La traduccin del griego sera lo
encontr despus de haberlo buscado. El desenlace a esta pequea ancdota es que la solucin
estuvo todo el tiempo delante de nosotros... Observando el cronograma de tramas, compart con
Miguel nuestro pequeo eureka: la clave para acrisolar la exposicin del universo Tinnitus era recurrir
a la misma frmula narrativa que sustenta la estructura interna de las catorce subtramas que
conforman el arco argumental de las cinco fases de Tinnitus. La solucin no poda ser ms clsica...
Frmula de la exposicin
PARTIDA
DESENCADENANTE
OBSTCULOS
Y
RESPUESTAS
CLMAX
LLEGADA
PRESENTACIN
STORYTELLING
FRMULA MEJORADA
COMUNIDAD
MODELO DE NEGOCIO
AQUITECTURA
CONCLUSIN
La sinergia que se establece entre investigacin y descubrimiento ha sido una constante en la historia
de la bsqueda del conocimiento: viene a nosotros cuando lo buscamos, a veces tarda ms, y a veces
menos, es slo cuestin de tiempo. Este hecho nos dota de esperanza para seguir nuestra labor: el
cambio, ms tarde o ms temprano, llega.
Esperamos haberos hecho sentir y formar parte de nuestro mensaje, crtico, pero optimista hacia el
potencial humano, que vacuna contra el desnimo, el pesimismo y el bloqueo mental que inspiran
ciertas teoras conspiranoicas sobre nuestro futuro. Vuestra fuerza, organizada en una comunidad,
es capaz de conseguir los mayores logros, con independencia de monopolios, monopoly's, lobos y
lobbies.

Tinnitus

Cargado por

Información del documento

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Tinnitus

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

1/26

DOSSIER PRE-PRESENTACIN MeetUp MALAGA

Dossier pre-presentacin MeetUp Mlaga 01/07/2015

- FRMULA Quid pro quo (Annimo)

LA FRMULA DEL FUTURO

No conocemos la verdad si ignoramos la causa (Aristteles)

IDENTIFICANDO EL ABANICO DE PBLICO

VISLUMBRANDO EL UNIVERSO TINNITUS

MATRIOSKA: EL CORAZN DE TINNITUS

Quien tropieza y no cae... adelanta dos pasos (Refranero Espaol)

BIG BANG DEL UNIVERSO TINNITUS

TINNITUS es un producto comercial articulado

Este producto ha sido diseado siguiendo los

TINNITUS est basado en un

La NARRATIVA TRANSMEDIA es la tcnica de contar historias a

TINNITUS surge de la unin de un

MIGUEL JIMNEZ FLORES

Productor audiovisual, consultor de guin, msico, compositor y tcnico

RAFAEL GARCA GUZMN

Guionista, dramaturgo y director de escena. CEO en StoryCraft Spain.

ISAAC ARRUFAT JIMNEZ

Dibujante, fotgrafo, diseador, ilustrador, creativo publicitario y director

Dossier pre-presentacin MeetUp Mlaga 01/07/2015

RASE UNA VEZ EL TRANSMEDIA

Los padres del trmino transmedia y

La expansin y xito de la frmula transmeditica se ha visto beneficiada por la experiencia y

Cada vez ms franquicias adoptan este mtodo

INGREDIENTES PARA EL CAMBIO DE ERA

Durante el ao 2012 los creadores de

Para cristalizar la frmula, los creadores

complejo como la informtica en algo

Tambin realizaron un seguimiento de las

Desde un punto de vista filosfico, poltico y

GEORGE LUCAS: cre una saga pica-

filosfica que sus fans asumieron

Dossier pre-presentacin MeetUp Mlaga 01/07/2015

LA FUERZA DE LAS PARBOLAS

Para que una innovacin tecnolgica sea

El fin de la era industrial viene de la mano del

Por s misma, la revolucin tecnolgica

Antes de la narrativa transmedia, el

Hay que resaltar que la divisin de la historia

Dossier pre-presentacin MeetUp Mlaga 01/07/2015

Las tesis y anttesis de las cuatro

Dossier pre-presentacin MeetUp Mlaga 01/07/2015

Cada una de las tres primeras tramas

En esta ilustracin aparecen los

BREVE DESCRIPCIN DE LAS CATORCE SUSTRAMAS DE LA PRIMERA FASE DE TINNITUS

MARCOS Y PENLOPE: Preocupado por la vida de su hijo, un enfermo expolica facilita

LA PARTIDA: Un clan de cinco jugadores interviene en Genus, enfrentndose a peligros

Dossier pre-presentacin MeetUp Mlaga 01/07/2015

Dossier pre-presentacin MeetUp Mlaga 01/07/2015

LA FRMULA DEL FUTURO

IDENTIFICANDO EL ABANICO DE PBLICO

La primera variable de la frmula del

Sin embargo, la clasificacin de targets de TINNITUS no se ha realizado por espectros de edad,

Dossier pre-presentacin MeetUp Mlaga 01/07/2015

APOSTANDO POR LA COMUNIDAD DE CRECIMIENTO

Gracias a los beneficios de la nueva era digital y la globalizacin,

Implicando a la comunidad en el modelo de negocio se consigue socializar el mercado. La estrategia

El sistema de aprendizaje va implcito en el funcionamiento de la comunidad y los productos de

Dossier pre-presentacin MeetUp Mlaga 01/07/2015

DEMOCRATIZAICN: PUENTE ENTRE MARCA Y USUARIO

Sin embargo, muchas veces este