Negocios actuales y potenciales en Loja

4.1Negocios actuales y potenciales y su peso relativo en la regin.

En la Regin 7 se identificaron 22 negocios entre reales y potenciales que dado
su
representatividad productiva, econmica y social en esta regin, as como las
interesantes perspectivas de mercado especialmente internacional que
presentan, y la
disponibilidad de factores y recursos productivos de que se dispone, fueron
seleccionados para efectos de la implementacin de una Agenda de
Diversificacin y
Transformacin Productiva.
Los negocios abarcan ms de 1000 millones de dlares en facturacin
incluyendo
exportaciones, generando empleo a niveles importantes, donde estn inmersas
ms
de 500 mil personas que involucran desde el sector primario, manufactura y
servicios.
De los negocios reales de esta Regin, cinco le corresponden a Loja, los cuales
estn
relacionados principalmente con la produccin agrcola y el turismo. La
produccin y
exportacin de cafs especiales, la produccin y procesamiento de caa de
azcar, la
produccin y comercializacin de condimentos y hierbas aromticas, y el
turismo.
De los negocios Potenciales, tres le corresponden a Loja por su participacin
importante a nivel regional. Tienen especial potencial aquellos negocios que se
derivan de los negocios actuales pero que pueden desarrollarse a partir de una
estrategia de mayor transformacin con enfoque de diferenciacin y
diversificacin
productiva.
Este proceso es posible principalmente en los sectores de: produccin de
cemento, el
establecimiento de cafetines con marca regional de caf y la produccin de

aromatizantes, perfumes, aceites esenciales y saborizantes.

tendencias nacionales e internacionales, factores productivos, reas de
intervencin y principales desafos e instrumentos. Dado la naturaleza y
afinidad de los negocios identificados, sean estos reales o potenciales, pueden
ser agrupados en cinco reas o bloques de negocios para efectos de definir las
reas de intervencin en la implementacin y ejecucin de polticas pblicas.

A continuacin se analiza para cada uno de los negocios actuales o potenciales

identificados en Loja, una ficha resumen con cada uno de los elementos
estratgicos ms relevantes como tendencias de los mercados tanto nacional
como internacional, los factores productivos que pueden potenciar el desarrollo
del negocio, las reas problemticas donde es necesario intervenir y el desafo
e instrumentos con que se cuenta en la actualidad.
GRUPO DE NEGOCIOS No. 1: Agricultura de exportacin.

NEGOCIOS REALES
a) Exportaciones de cafs especiales
Tendencias esperadas de mercado:

 El mercado para cafs especiales, ya sea en grano, lavado o naturales,

tostado en grano o molido estn en constante crecimiento.
El comercio internacional de este tipo de productos significa un valor superior a
los mil millones de USD anuales.
Factores Productivos de Apoyo:

) Cafetn con marca regional de caf

Tendencias esperadas de mercado:
El mercado para cafs especiales, ya sea en grano, lavado o naturales,
tostado en
grano o molido estn en constante crecimiento.
El comercio internacional de este tipo de productos significa un valor
superior a los mil
millones de USD anuales.

FACTOR 1 FACTOR 2 FACTOR 3 FACTOR 4

Condiciones de suelo,
climticas y ambienales
perfectas para el cultivo de
este tipo de cafs. Predomina
el caf arbigo
El 70% de la produccin
se destina a la
exportacin
Apoyo de gremios para la exportacin y bsqueda de mercados
Creciente industria de cafs de alto valor.
CAFES ESPECIALES Cafetn con marca regional de caf
Procesamiento de caa de azcar
Produccin y comercializacin de condimentos
Produccin de aromatizantes, perfumes, aceites esenciales, saborizantes y
otros
Agroindustria de
consumo nacional y/o exportacin
2Agendas para la Transformacin Productiva Territori
Las grandes empresas internacionales estn presentes en el Ecuador y su
demanda es bastante alta.

b) Procesamiento de caa de azcar para etanol

Tendencias esperadas de mercado:
Uso de combustibles alternativos a los fsiles, disminucin de emisiones de
gases de efecto invernadero. Los biocombustibles crecen en ms del 25%
anual en su demanda.
La produccin de bioetanol a nivel mundial crece entre un 10% y 12% al ao.
Existen paquetes tecnolgicos para el incremento de la productividad de caa,
uno de los ms importantes es la implementacin de riego por goteo el mismo
que puede incrementar hasta un 50% de productividad.

c) Produccin y procesamiento de condimentos y plantas medicinales

Tendencias esperadas de mercado:
El mercado crece a tasas mayores al 15% anual de especias y plantas
medicinales.
El mercado domstico de hierbas aromticas y medicinales ha crecido entre
20 y 30%
anual.
La misma fuente prev un crecimiento de las exportaciones ecuatorianas de
hierbas
medicinales del 20% anual.
Las mezclas de hierbas han tenido un crecimiento importante a nivel
internacional, del
10% anual.

 El mercado mundial de de hierbas medicinales est valorado en 7.500

millones de USD
anuales.
Factores Productivos de Apoyo:

c) Produccin y procesamiento de condimentos y plantas medicinales

Tendencias esperadas de mercado:
El mercado crece a tasas mayores al 15% anual de especias y plantas
medicinales.
El mercado domstico de hierbas aromticas y medicinales ha crecido entre
20 y 30%
anual.
La misma fuente prev un crecimiento de las exportaciones ecuatorianas de
hierbas
medicinales del 20% anual.
Las mezclas de hierbas han tenido un crecimiento importante a nivel
internacional, del
10% anual.
El mercado mundial de de hierbas medicinales est valorado en 7.500
millones de USD

anuales.
FACTOR 1 FACTOR 2 FACTOR 3 FACTOR 4
Condiciones edafo climticas y
geogrficas apropiadas para el
cultivo
Existencia de hectareaje
de tierra disponible para
el sembro de caa
Firme decisin de
emprender diversificacin
productiva a nivel
provincial
Decisin gubernamental de
cambiar la matriz energtica y
poltica de sustitucin de
importaciones de naftasAgendas para la Transfor

d) Produccin de aromatizantes, perfumes, aceites esenciales y saborizantes

Tendencias esperadas de mercado:

Existe una demanda interna insatisfecha en este tipo de productos.
La salud est ligada al expendio de este tipo de productos, por ende su
demanda est
en crecimiento.
Factores Productivos de Apoyo: