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Influence Brief

Client: DDB Latina


Project: Ideathon
Date: Junio 11 2015

Inequidad salarial
El problema

La audiencia

En el mundo existe desde hace


dcadas un problema evidente de
inequidad salarial. Se calcula que las
mujeres ganan en promedio un 77%
de lo que gana un hombre en la misma
posicin.

Debemos influir sobre los jefes,


directivos y empleadores de
compaas, que ajustan la propuesta
salarial cuando se trata de una mujer
para ofrecerle menos dinero por la
misma posicin.

Esta cifra, que habla de un promedio


global, puede bajar en diversos pases
hasta 64% o incluso 54% segn la
raza de la mujer.

Tambin debemos cambiar actitudes y


comportamientos de las mujeres que
aceptan este hecho o lo consideran
parte natural del mundo laboral.

La categora
La mayora de las ideas que se han
generado en relacin con este tema,
se concentran en denunciar y hacer
visible el tema.
Esto ha sido til porque durante
muchos aos el problema
permaneci oculto. Sin embargo, y
para generar un cambio real, de la
denuncia y la reflexin es necesario
pasar a la accin.

Entre los pases con los mayores gaps


se encuentran cuatro latinos. En
Argentina y Brasil, por ejemplo, una
mujer gana 78%, en Per 79% y en
Mxico 83% del salario de un hombre.

La cultura
Los salarios ms bajos para las mujeres
estn influenciados por varios factores
culturales acentuados en la regin latina:
Existe la percepcin de que se generan
problemas familiares cuando la mujer gana
ms dinero que su esposo. De hecho as lo
ven las propias mujeres (34% de ellas est
de acuerdo con esta afirmacin).
Por la entrada ms tarde de la mujer al
entorno laboral, se sigue viviendo con el
falso paradigma de que el rol laboral es
secundario para ellas (un complemento) y
por tanto, la remuneracin puede ser menor.
Esto resulta un hecho asumido an por las
mujeres. Un 24% est de acuerdo con la
afirmacin de que en momentos de crisis de
empleo, los hombres tienen ms derecho a
trabajar que las mujeres.

La idea estratgica
Si el trabajo es el mismo, por qu el pago es diferente?

Influence Brief

Client: DDB Latina


Project: Ideathon
Date: Junio 11 2015

Inequidad de oportunidades
El problema

La audiencia

La categora

No obstante la creciente relevancia


de la mujer en muchos espacios
directivos y gubernamentales, su
presencia en espacios directivos
sigue siendo muy poca comparada
con el peso poblacional que
representa. Esta es una realidad que
se vive tanto en el sector privado
como en el sector pblico.

Debemos influir principalmente sobre


los presidentes de las compaas y
sobre los gobernantes o cabezas de
los partidos y movimientos polticos
que con frecuencia frenan las
carreras directivas de las mujeres y
prefieren hombres para esas
posiciones.

Por aos se ha buscado generar


conciencia sobre las barreras
impuestas a las mujeres para llegar a
posiciones directivas. El trmino glass
ceiling habla de este techo no
explcito que impide a las mujeres
llegar a cargos directivos aunque el
talento, los mritos acadmicos y la
trayectoria as lo sustenten.

Slo el 22% de las personas que


integran los parlamentos a nivel
mundial son mujeres. En Amrica
Latina lo son slo el 18%, y tan slo
un 4.8% de las posiciones de CEO
en las empresas S&P 500 estn
comandadas por mujeres.

Es importante cambiar las actitudes y


comportamientos de la sociedad que
considera algunas veces de manera
explcita y otras implcita, que la
mujer no est a la misma altura de
los hombres para ocupar un cargo de
responsabilidad.

De la lucha por un porcentaje


especfico que le d peso a la mujer (el
cual ha sido el foco de la mayora de
las campaas e iniciativas), hay que
lograr un cambio en las percepciones
de la sociedad sobre la capacidad real
de liderazgo de la mujer.

La cultura
Existe el paradigma, an entre las mismas
mujeres, que es mejor un jefe hombre que
una jefe mujer. Un 32% de las mujeres
considera que los hombres son mejores
lderes polticos. El concepto de liderazgo
se asocia directamente a los hombres.
La figura de autoridad, frecuentemente
asociada a la masculinidad, ha hecho que
en los ltimos 40 aos, las mujeres en
cargos directivos tengan que aparecer ms
masculinas con temas como su vestuario
para ser percibidas como autoridad.
Diversos estudios han demostrado que
entre ms masculino el atuendo, ms
opciones tienen las mujeres de ser
consideradas para cargos directivos.
Aunque ms mujeres llegan a la universidad
en la mayora de los pases latinos, tienen
menor presencia en cargos directivos.

La idea estratgica
No es un problema de porcentajes. Es la posibilidad de descubrir el potencial que viene con liderazgo de una mujer

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Client: DDB Latina


Project: Ideathon
Date: Junio 11 2015

Inequidad de roles
El problema
Tradicionalmente se ha visto a la
mujer como la responsable de las
labores del hogar, incluyendo el
cuidado de los hijos. Este es un
hecho presente en la mayora de las
culturas y con especial nfasis en el
entorno latino.
Esta visin afecta directamente a las
mujeres que no encuentran un apoyo
equitativo en sus parejas y, por esto
mismo, deben limitar sus
posibilidades laborales, la educacin
superior y su desarrollo personal.

La audiencia
El cambio de comportamiento debe
hacerse en las parejas de las
mujeres latinas. Influenciados por
factores culturales como el
machismo, y acentuado por factores
como la pobreza, los hombres latinos
tienden a pensar que la mujer es la
nica responsable de las tareas
domsticas, as como la encargada
de cuidar y educar a los hijos.

La categora
Aunque en la teora se habla mucho
de la responsabilidad de los hombres
en las labores que antes eran
consideradas como primordialmente
femeninas, en la realidad son las
mujeres las que se siguen sintiendo
responsables de estas labores. En
muchos casos porque no hay otra
opcin ante la apata de sus
esposos.
No ha habido esfuerzos suficientes
que transformen los paradigmas y
que hagan conscientes a los
hombres de la igualdad en los roles.

La cultura
Culturalmente hay muchos factores que
facilitan la inequidad de roles. Desde la
percepcin del hombre feminizado cuando
asume labores de limpieza o de cuidado de
los hijos en muchos pases latinos.
Mientras un 70% de los hombres y de las
mujeres considera que ambos miembros de
la pareja deben aportar al ingreso del hogar,
no se piensa igual para el tema de las
labores domsticas donde la gran mayora
lo percibe como responsabilidad exclusiva
de la mujer.
El tema de los roles est influenciado desde
muchos ngulos (los medios de
comunicacin, por ejemplo). Con frecuencia
las nias se presentan como las futuras
amas de casa y la percepcin de la mujer
siempre es presentada como la responsable
de las labores del hogar.

La idea estratgica
Por qu seguimos pensando que los chicos deben aprender a jugar ftbol y las nias a cocinar?