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de Marca

La marca el activo ms
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La tienda
de ropa

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Cmo recordar?
Ms de 6 millones de marcas
registradas en Europa
150,000 solicitudes
Todas las palabras de hasta 5 letras,
registradas en la UE
80,000 marcas slo en Espaa

Qu es una marca?
Un signo que identifica y
diferencia un producto /
servicio de sus competidores,
y certifica su origen.

Una marca es un doble signo

Verbal

Visual

Los 10 nuevos vectores de la marca

Estructurales

Mediticos

Funcionales

Sociolgicos

Econmicos

Psicolgicos

Tecnolgicos

Jurdicos

Mercadolgicos

Institucionales

Radiografa de
la imagen

EMPRESA
mundo privado

Identidad

PRODUCTO /
SERVICIO
mundo real

COMUNICACIN
mundo
simblico

MARCA

Valores

MERCADO
mundo social

ltimas tendencias
Imagen antes que el producto
Marcas globales
Cultura de servicio
Experiencias emocionales
Legitimacin social

Bancomer

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Componentes de la marca
Creacin de Nombre

Identidad fsica

Producto / Servicio

Identidad grfica

Personalidad de la Imagen

Diseo industrial

Misin de la marca

Diseo de entornos

Marcas
y funciones marcarias

marca - producto

marca - servicio

marca - empresa

marca global

marca local

marca - programa

marca - sombrilla

marca generativa

marca - madre

marca - hurfana

marca de origen

submarca

marca de distribuidor

Cultura Este - Oeste

El desafo del tiempo

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