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- ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
1.1. Origen:
El Grupo Bimbo fue fundado en Mxico, en 1945, por Lorenzo Servitje, Roberto Servitje,
Jos T. Mata, Jaime Sendra, Jaime Jorba y Alfonso Velasco. El nombre de "Bimbo"
aparece por primera vez en una lista de propuestas elaborada por los fundadores en
1943, marcado con un crculo entre varios otros, como Pan Rex, Pan NSE (siglas de
Nutritivo, Sabroso y Econmico), Boni, Sabrosoy, Pan Lirio, Pan Nieve y Pan Azteca.
Tiempo despus, sabran que en italiano coloquial a los nios chiquitos (bambinos) se les
dice bimbo, que en hngaro la palabra significa capullo, y curiosamente en China el
fonema para designar al pan suena muy parecido a Bimbo.
El 4 de julio de 1945 se firm la escritura constitutiva de Panificacin Bimbo, y la imagen
de la empresa result del dibujo del osito que lleg al seor Jaime Jorba en una tarjeta de
navidad, y al que Anita Mata, esposa de Jaime Sendra, le puso el gorro, el delantal y el
pan abajo del brazo. El seor Velasco le arregl la nariz y sus ojos. Este es el osito que
hasta hoy caracteriza a Bimbo por su ternura, limpieza, blancura y suavidad.
1.2. Giro del negocio:
Grupo Bimbo es la empresa de panificacin ms grande del mundo y una de las
compaas de alimentos ms grandes en el continente americano. Cuenta con 167
plantas y ms de 1,600 centros de venta localizados estratgicamente en 22 pases de
Amrica y Asia.
La Compaa, a travs de sus principales subsidiarias, se dedica a la produccin,
distribucin y comercializacin de 10,000 productos en las categoras de pan de caja
(fresco y congelado), pan dulce (fresco y congelado), pasteles y pastelitos, galletas dulces
y saladas, barras de cereales, bagels, english muffins, confitera, chocolates, botanas
saladas, tortillas de harina de trigo, tostadas, cajeta, alimentos preparados y pretzels entre
otros. Asimismo, la Compaa cuenta con ms de 100 marcas de reconocido prestigio
entre las que se encuentran: Bimbo, Oroweat, Arnold, Marinela, Barcel, Thomas, Sara
Lee, Entenmanns, Ricolino, Ta Rosa, Pullman, Rainbo, Nutrella, Dempsters, POM, New
York Bakery Co, Supan y Vachon, entre otras. Asimismo, la Compaa tiene una de las
redes de distribucin ms extensas del mundo, con ms de 52,000 rutas y una plantilla
laboral superior a los 128,000 colaboradores.
Por reas geogrficas, la Compaa opera en las siguientes regiones: Mxico, EE.UU.,
Canad, Latinoamrica, Regin Ibrica, Reino Unido y Asia.
Desde 1980, las acciones de Grupo Bimbo cotizan en la BMV bajo la clave de pizarra
BIMBO.
1.3. Producto o servicio que se comercializa:
En 1945 el Super-Pan Bimbo result una novedad en el mercado de la Ciudad de Mxico
por estar envuelto en celofn. El prctico, higinico, fresco y sabroso pan, conquist
pastel, con la mermelada de fresa, la crema, el chocolate y los trocitos de nuez (luego
sustituidos por chispas de chocolate oscuro) y se convirti en la golosina favorita de
Mxico y el emblema de Marinela.
En la dcada de los 70s; bajo la visin de Fernando Servitje se elaboraban ya algunos
dulces en una pequea fbrica de chocolates llamada Barcel. En el ao de 1972, en esa
pequea fbrica fue donde Paleta Payaso naci, aunque esta no siempre fue como hoy
la conocemos. Al principio fue de Hojuela de maz, eso s, con su caracterstica cobertura
de Chocolate y gomitas en forma de Ojos y Boquita. Hoy en da la Paleta Payaso ha
cambiado para ser un malvavisco cubierto de chocolate y con sus ya tradicionales ojitos y
boca de gomita.
As como Barcel empez innovando en el sector de las botanas con Papas Adobadas y
Chicharrones, en 2003 Barcel lanz los revolucionarios Takis, unos rollitos de maz que
reinterpretan sabores caractersticos del gusto mexicano, como los Takis Salsa Brava, los
Takis Huakamoles o los Takis Pastor.
1.4. Accionistas, participacin y forma societaria:
-
Estructura de la Controladora:
Grupo Bimbo es una sociedad controladora cuyos principales activos consisten en
las acciones de sus subsidiarias. Asimismo, la Compaa es titular de las
principales marcas del Grupo; por lo que dentro de los principales activos de la
Compaa se incluyen tambin dichas marcas. En virtud de lo anterior, los ingresos
de la Compaa dependen principalmente de dividendos e intereses pagados por
las subsidiarias, as como de las regalas generadas por los contratos de licencia
de uso de marca celebrados por el Grupo.
Acciones:
Las acciones representativas del capital social de la Compaa son 4,703,200,000
de la Serie "A" comunes, ordinarias, nominativas, sin expresin de valor nominal,
las cuales se encuentran inscritas en la Seccin de Valores del RNV. Dichas
acciones comenzaron a cotizar en la BMV en febrero de 1980, cuando la
Compaa llev a cabo su oferta pblica inicial, con la clave de pizarra "BIMBO".
Accionistas Principales:
La siguiente tabla muestra la informacin referente a la tenencia de los Accionistas
Principales, segn la informacin ms reciente del Libro de Accionistas:
Nombre
No. de Acciones
1,756,513,140
37.3
550,268,544
11.7
263,280,212
5.6
232,692,104
5.0
174,960,000
3.7
161,213,536
3.4
Otros
1,564,272,464
33.2
Total
4,703,200,000
100%
Consejo de administracin:
De acuerdo con los Estatutos, la administracin de la Sociedad est a cargo de un
Consejo de Administracin y un Director General que desempearn las funciones
que establece la LMV. El Consejo de Administracin estar integrado por un
mnimo de cinco (5) y un mximo de veintin (21) consejeros propietarios, de los
cuales al menos veinticinco por ciento (25%) debern ser independientes. Los
miembros del Consejo de Administracin pueden ser accionistas o personas
ajenas a la Sociedad.
Se entender por Consejeros independientes aquellas personas que no estn
impedidas para desempear sus funciones libres de conflictos de inters y que
cumplan con los requisitos de la LMV para ser considerados como tales, las
disposiciones emanadas de la misma, y en las leyes y normas de jurisdicciones y
bolsas de valores o mercados en las que llegaren a cotizar los valores de la
Sociedad, en su caso.
El Consejo de Administracin nombrado y ratificado durante la Asamblea General
Extraordinaria y Ordinaria de Accionistas celebrada el 8 de abril de 2014, est
integrado por dieciocho (18) consejeros propietarios, quienes durarn en su puesto
hasta que las personas designadas para sustituirlos tomen posesin de sus
cargos. La siguiente tabla muestra los nombres de los miembros del Consejo de
Administracin y el perodo durante el cual se han desempeado como
consejeros:
Cargo
Antigedad en el Consejo
Consejero / Presidente
20
Consejero Independiente
15
Consejero Independiente
Consejero Independiente
10
Consejero Independiente
Consejero Independiente
10
Consejero
Consejero
17
Consejero
Consejero
Consejero
25
Consejero
Consejero
20
Consejero
Consejero Independiente
Consejero
Consejero Independiente
Consejero
Secretario
La siguiente tabla muestra los nombres de los principales funcionarios del Grupo y sus
cargos actuales en la Compaa:
Nombre
Cargo
Alfred Penny
Barry McLean
Daniel J. Curtin
Poltica de dividendos:
Histricamente, la Compaa ha pagado dividendos provenientes de las utilidades
generadas durante cada perodo. Si bien la Compaa prev mantener esta
poltica en el futuro, no existe garanta de que dicha poltica prevalezca.
El monto de los dividendos depender principalmente de los resultados de
operacin, la situacin financiera, los proyectos futuros, los requerimientos de
capital y otras consideraciones generales de negocios de la Compaa, as como
de otros factores que el Consejo de Administracin y los tenedores de las acciones
Serie "A" consideren importantes. Las compaas tenedoras, como es el caso de
Grupo Bimbo, slo pueden distribuir las utilidades de sus subsidiarias una vez que
hayan sido recibidas como dividendos.
De conformidad con los Estatutos y la Ley General de Sociedades Mercantiles, las
utilidades netas de Grupo Bimbo deben aplicarse de la siguiente manera:
Primero, debe separarse cuando menos cinco por ciento (5%) de las utilidades
netas de Grupo Bimbo para constituir y, si fuera necesario, reconstituir una reserva
legal, hasta que el monto de dicha reserva sea igual, por lo menos, al veinte por
ciento (20%) del capital social.
Comits:
De conformidad con la LMV y con los Estatutos de la Compaa, el Consejo de
Administracin cuenta, para su auxilio, con los siguientes Comits:
Comit de
Auditora y Prcticas Societarias
Henry Davis Signoret
Ricardo Guajardo Touch
Comit de
Evaluacin y
Resultados
Comit de
Finanzas
y Planeacin
Presidente
Miembro
Miembro
Presidente
Miembro
Miembro
Miembro
Miembro
Presidente
Miembro
Miembro
Miembro
Miembro
Miembro
Miembro
Miembro
Miembro
Miembro
1.5.3. Valores:
1.5.4. Principios:
CON NUESTROS CONSUMIDORES Y CLIENTES
Ofrecer productos y servicios de la ms alta calidad e innovadores. Garantizar la
disponibilidad y ofrecer una propuesta de negocio que propicie crecimiento y desarrollo de
nuestros socios comerciales.
CON NUESTROS ACCIONISTAS Y SOCIOS
Proporcionar una rentabilidad razonable de manera sostenida creando valor en el largo
plazo.
CON NUESTROS COLABORADORES
Garantizar el respeto a su dignidad, a su individualidad y facilitar un ambiente seguro para
su bienestar y desarrollo.
CON NUESTROS PROVEEDORES
Mantener relaciones cordiales y honestas, promoviendo su desarrollo y buscando
construir relaciones de negocios duraderas, equitativas y justas.
CON LA COMPETENCIA
Competir en el mercado basados en precio, calidad y servicio, en un marco de integridad
y respeto.
CON EL GOBIERNO
Respetamos las leyes y procuramos entender y respetar las costumbres y prcticas
locales de cada pas en el que operamos.
CON LA SOCIEDAD
Promover el fortalecimiento de los valores ticos universales. Apoyar el crecimiento
econmico y social de las comunidades en donde nos encontremos. Cuidar el medio
ambiente.
II.- PROCESO DE INTERNACIONALIZACIN:
2.1. Razones de accin o reaccin que motivaron a la empresa a internacionalizarse
Bimbo abre su primera agencia fornea en la ciudad de Puebla en 1949. Posteriormente,
en 1956, en la ciudad de Guadalajara instala la fbrica Bimbo de Occidente, con Roberto
Servitje como su primer Gerente General. Cuatro aos despus, inaugura la planta Bimbo
del Norte, en la ciudad de Monterrey, Nuevo Len.
Despus de una reestructuracin administrativa y el lanzamiento de productos exitosos
como los Gansitos y los Submarinos Marinela, en 1972, Bimbo instala la planta
panificadora ms grande de Amrica Latina, y una de las 10 ms grandes del mundo, en
Azcapotzalco, Ciudad de Mxico.
Con un importante crecimiento en el portafolio de productos y marcas, tales como Barcel,
Marinela, Ta Rosa, Ricolino y Suandy, Roberto Servitje fue nombrado Director General
del Grupo en 1979. Un ao despus, en 1980, la empresa inici operaciones en la Bolsa
Mexicana de Valores (BMV), cotizando con el 15% de sus acciones.
En 1984, se inici la expansin de Bimbo, exportando a los Estados Unidos de Amrica.
Dos aos despus, se genera una nueva estructura organizacional, conocida como Grupo
Bimbo.
Posteriormente, en 1989, se crea Bimbo Centroamrica, con la apertura de una planta en
Guatemala. Dos aos despus, con la apertura de Bimbo Argentina, se crea la
Organizacin Latinoamrica, ahora conocida como Organizacin Latin Sur. En 1995, la
compaa inaugur dos plantas ms en Chile y Argentina.
Con el nombramiento de Daniel Servitje como Director General de Grupo Bimbo en 1997,
la estrategia de crecimiento global se vio fortalecida. En 1998, la empresa adquiri la
panificadora norteamericana Mrs Bairds, as como Plus Vita y Pullman en Brasil en el ao
2001. Un ao despus, adquiere los activos de la empresa Weston Foods Ind (WFI), en la
costa oeste de Estados Unidos.
Grupo Bimbo adquiere la panificadora Panrico en Beijing en el ao 2007 y obtiene
presencia en el mercado asitico, expandiendo sus operaciones a dos continentes.
En 2008, Grupo Bimbo adquiere mayora de acciones de la Panificadora Nutrella, en
Brasil y en 2009, adquiere el negocio de panificacin de WFI, en Estados Unidos; esta
ltima compra incluy las marcas Arnold, Boboli, Brownberry, Entenmanns, Freihofers,
Stroehmann y Thomas a su portafolio de productos, adems de 22 plantas productoras y
4,000 transportes.
Durante 2011, el Grupo Bimbo consolid dos adquisiciones, convirtindose en la empresa
de panificacin ms importante a nivel global. En septiembre, compr la Compaa de
Alimentos Fargo, en Argentina. Y, en octubre, cerr la adquisicin de Sara Lee
Corporation, en Espaa y Portugal (Sara Lee Bakery Iberia), por un valor de 115 millones
de euros, renombrndola Bimbo Iberia. As, el grupo mexicano unific la marca Bimbo,
que trabajaba de forma independiente en estos dos pases.
Posteriormente, en febrero de 2014, Grupo Bimbo anunci la adquisicin de Canad
Bread. La operacin, estimada en ms de $1,800 millones de dlares canadienses,
permiti al Grupo reafirmar su posicin como la empresa de panificacin ms grande del